David Ogilvy, der heute als Vater der Werbung bekannt ist, war einer der besten Texter, die je gelebt haben. Und was hatte er \u00fcber die Bedeutung von Schlagzeilen zu sagen?<\/p>\n
„Im Durchschnitt lesen f\u00fcnfmal so viele Menschen die Schlagzeile wie den Artikel. Wenn du deine Schlagzeile geschrieben hast, hast du achtzig Cent von deinem Dollar ausgegeben.“<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Bis heute verbringen Schriftsteller nicht genug Zeit mit Schlagzeilen. Das ist wahrscheinlich der Hauptgrund, warum niemand ihren Inhalt liest. Aber du musst diesen Fehler nicht machen.<\/p>\n
Lasst uns sehen, warum Schlagzeilen so wichtig sind, wie ihr solche erstellen k\u00f6nnt, die so \u00fcberzeugend sind, dass die Leute nicht anders k\u00f6nnen, als auf sie zu klicken, und die besten verf\u00fcgbaren Werkzeuge zur Schlagzeilenanalyse testen.<\/p>\n
<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n\n Warum sind Schlagzeilen so wichtig?<\/h2>\n
David Ogilvy war ein Mann des 20. Jahrhunderts. Er wurde 1911 geboren und starb 1999.<\/p>\n
Er erlebte die Geburt und den Zusammenbruch der Sowjetunion, den langsamen Tod des britischen Imperiums, zwei Weltkriege.<\/p>\n
Das 20. Jahrhundert war auch ein Jahrhundert erstaunlicher technologischer Innovationen, in dem Flugzeuge von einer aufkommenden Technologie zu einem gew\u00f6hnlichen Verkehrsmittel wurden, Computer zu einem Konsumartikel wurden und die Welt durch das Internet verbunden war.<\/p>\n
Doch trotz aller politischen Turbulenzen, beispielloser Gewalt und schwindelerregendem technologischen Fortschritt war es in mancher Hinsicht auch eine viel ruhigere Zeit.<\/p>\n
Denke dar\u00fcber nach. F\u00fcr den gr\u00f6\u00dften Teil von Ogilvys Leben bestanden die Medien aus Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen.<\/p>\n
Kannst du dich erinnern, wie es vor dem Internet, den sozialen Medien und den Smartphones war? Das war Ogilvys Welt.<\/p>\n
Und diese Welt ist jetzt weg. Wir alle haben ein Tor zu grenzenlosem Zusammensein, Unterhaltung und Wissen in unseren Taschen. Und jedes Mal, wenn wir ins Internet gehen, werden wir mit Versuchen bombardiert, unsere Aufmerksamkeit zu erregen.<\/p>\n
Es gibt eine E-Mail von einem Freund, ein Cousin hat einen Kommentar zu deinem Urlaubsfoto hinterlassen, es gibt drei Blogbeitr\u00e4ge, die du lesen m\u00f6chtest, es gibt eine neue Podcast-Episode, zwei deiner Lieblings-YouTubers sind gerade in eine Fehde geraten<\/a>…..<\/p>\n
Und dann gibt es noch die ganzen Google-, Facebook-, Instagram-, YouTube- und Podcast-Anzeigen.<\/p>\n\n
\n\n\u201cWie man bessere Schlagzeilen aus dem nichts schreibt:<\/h2>\n
Bessere Schlagzeilen zu schreiben ist eine Kunst, die von jedem gelernt und verbessert werden kann. Wenn du bei Null anfangen musst, folge diesen Tipps:<\/p>\n
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- Besch\u00e4ftige dich mit deinen Kunden umfassend<\/li>\n
- Schaue dir die besten Schlagzeilenideen deines Mitbewerbers an.<\/li>\n
- Verwende die Worte deines Kunden (kein Jargon).<\/li>\n
- Verwende Zahlen am Anfang von \u00dcberschriften.<\/li>\n
- Verwende kraftvolle W\u00f6rter wie „geheim“, „unermesslich“, “ unbekannt“, “ verborgen“.<\/li>\n
- Machen Sie A\/B-Tests f\u00fcr die Schlagzeilen.<\/li>\n
- Messe die Click-Through-Rate und passe diese an.\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n <\/div>\n