{"id":26874,"date":"2019-09-02T08:21:38","date_gmt":"2019-09-02T15:21:38","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=49894"},"modified":"2023-08-24T11:17:45","modified_gmt":"2023-08-24T10:17:45","slug":"google-sitelinks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/google-sitelinks\/","title":{"rendered":"Wie du Google Sitelinks f\u00fcr deine Seite bekommst"},"content":{"rendered":"

Suchrankings sind ein wichtiger Teil jeder digitalen Marketingstrategie, aber wusstest du, dass Google Sitelinks eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit sein k\u00f6nnen, zus\u00e4tzlichen Traffic einzubringen?<\/p>\n

Lasst uns f\u00fcr einen Moment einen Schritt zur\u00fccktreten. Gut bei deinen Haupt-Keywords zu ranken<\/a> erm\u00f6glicht es dir, konsistenten und relevanten Traffic einzubringen, damit deine Website erfolgreich ist (und w\u00e4chst). Obwohl es gro\u00dfartig ist, einen guten Rang einzunehmen, bedeutet dies nichts, wenn die Leute nicht tats\u00e4chlich von den SERPs zu deiner Website gelangen<\/a>.<\/p>\n

An dieser Stelle kommen die Sitelinks der Google-Suche<\/a> ins Spiel. Sie nehmen zus\u00e4tzlichen Raum bei Google in Anspruch und bringen mehr Menschen dazu, in den Ergebnissen auf deine Website zu klicken.<\/p>\n

Google Sitelinks sind eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, deine Klickrate (CTR)<\/a> zu verbessern, was dir helfen wird, mehr Traffic einzubringen und deine SEO zu st\u00e4rken.<\/p>\n

In diesem Artikel erf\u00e4hrst du alles, was du \u00fcber Sitelinks wissen musst, einschlie\u00dflich:<\/p>\n

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Klingt gut?<\/p>\n

Dann, was genau sind Sitelinks und wie bekommt man sie?<\/p>\n

Was sind Google Sitelinks?<\/h2>\n

Google-Sitelinks erscheinen unter dem ersten Suchergebnis auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Es handelt sich um interne Links zur Website, die mit einer kurzen Beschreibung versehen sind. Sitelinks werden oft bei der Durchf\u00fchrung einer Markenrecherche gefunden und helfen dem Benutzer, durch deine Website zu navigieren.<\/p>\n

Sie haben wahrscheinlich das beste Ergebnis f\u00fcr eine Google-Suche mit zwei, vier oder sechs internen Links gesehen. Dies sind Google-Sitelinks und sie sehen so aus:<\/p>\n

\"Google
Google Sitelinks in SERPs<\/figcaption><\/figure>\n

Bei der Suche nach einer Marke ist die Homepage m\u00f6glicherweise nicht die relevanteste Seite f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse eines Benutzers. Ein Benutzer, der nach „Barneys“ sucht, kann auf den Sitelink „Designer Damenbekleidung“ klicken, um direkt auf diese Seite und nicht auf die Homepage zu gelangen.<\/p>\n

Dies bietet eine bessere Benutzerfreundlichkeit und erm\u00f6glicht es den Benutzern, ohne zus\u00e4tzliche Klicks direkt auf die Seite ihrer Wahl zu gelangen.<\/p>\n

4 Gr\u00fcnde, warum Google Sitelinks wichtig sind<\/h2>\n

Es gibt viele Gr\u00fcnde, warum Sitelinks sowohl deiner Website als auch deinen Besuchern zugute kommen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Hier sind vier Gr\u00fcnde, warum Google Sitelinks f\u00fcr deine Website wichtig sind:<\/p>\n

1. Google Sitelinks verbessern die Click-Through-Rate (CTR)<\/h3>\n

Bei einer guten CTR geht es darum, wie beliebt ein Link ist, was in direktem Zusammenhang damit steht, wie relevant er f\u00fcr eine bestimmte Suchanfrage ist. W\u00e4hrend eine Person eine einfache Markensuche durchf\u00fchren kann, bieten Sitelinks relevantere Seiten, die sie direkt zu ihren gew\u00fcnschten Produkten oder Dienstleistungen f\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Aber warum solltest du dich um CTR k\u00fcmmern? Nun, im Durchschnitt, die ersten drei Ergebnisse in Google erhalten die Mehrheit der Klicks, (nach dieser Studie von AWR<\/a>). Ab da sinkt es dann rasant:<\/p>\n

\"Click-Through-Studie\"
Click-Through-Studie<\/figcaption><\/figure>\n

Wenn du den Suchern sofortigen Zugriff auf deine beliebtesten Seiten gibst, wirst du sie dazu verleiten, sich von der Suchmaschine<\/a> aus durchzuklicken. Je mehr Personen auf deine Website in den SERPs klicken, desto einheitlicher wirst du nach diesem Suchbegriff rangieren und damit deinen organischen Traffic erh\u00f6hen.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich hat sich gezeigt, dass Google-Such-Sitelinks die CTR um 64% erh\u00f6hen<\/a>, so dass es sich lohnt, sich um eine Optimierung deiner Website bez\u00fcglich Sitelinks zu bem\u00fchen.<\/p>\n

2. Google Sitelinks schaffen Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit<\/h3>\n

Sitelinks werden nicht f\u00fcr alle Websites angezeigt. Weniger bekannte oder schlecht optimierte Websites werden in den SERPs wahrscheinlich nicht mit Sitelinks versehen.<\/p>\n

Google sagt<\/a>:<\/p>\n

„Wir zeigen nur dann Sitelinks f\u00fcr Ergebnisse, wenn wir glauben, dass sie f\u00fcr den Benutzer n\u00fctzlich sind. Wenn die Struktur deiner Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir nicht glauben, dass die Sitelinks f\u00fcr deine Website f\u00fcr die Anfrage des Benutzers relevant sind, werden wir sie nicht anzeigen.“
\n<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Wenn Sitelinks f\u00fcr eine Website angezeigt werden, zeigt dies, dass sie gut strukturiert sind und dass die Sitelinks f\u00fcr die Abfrage eines Benutzers relevant sind.<\/p>\n

Schlie\u00dflich will Google die beste Antwort auf die Frage eines Suchers geben. Und da Sitelinks so viel Platz in den Google-Ergebnissen einnehmen, w\u00fcrden sie nicht so viel Platz f\u00fcr eine schlecht optimierte oder unzuverl\u00e4ssige Website freigeben.<\/p>\n

Sitelinks nehmen eine Menge Raum bei Google ein, schaue dir nur an, wie viel Platz \u00fcber dem Falz Sitelinks auf dem Desktop einnehmen:<\/p>\n

\"Google
Google Sitelinks auf dem Desktop<\/figcaption><\/figure>\n

Und die gleichen Sitelinks auf dem Handy (die den gr\u00f6\u00dften Teil des Bildschirms einnehmen):<\/p>\n

\"Google
Google Sitelinks auf dem Handy<\/figcaption><\/figure>\n

Dies sind sowohl Faktoren, die helfen, eine Website als vertrauensw\u00fcrdig zu bewerben, als auch ihr ein Gef\u00fchl der Exklusivit\u00e4t zu verleihen, da nicht alle Ergebnisse Sitelinks haben.<\/p>\n

Einige Websites profitieren sogar von einem Suchfeld innerhalb der Sitelinks:<\/p>\n

\"Google
Google Sitelinks Suchfeld<\/figcaption><\/figure>\n

Dies erm\u00f6glicht es den Benutzern, innerhalb der externen Website direkt von den SERPs aus zu suchen. Die Aufnahme des Suchfeldes wird die CTR und das Benutzererlebnis nochmals verbessern und die allgemine Meinung \u00fcber deine Website als Ganzes verbessern.<\/p>\n

3. Google Sitelinks erh\u00f6hen deine Marken- und Produktbekanntheit.<\/h3>\n

Der Zweck von Google Sitelinks ist es, den Suchern einige der wichtigsten Seiten einer Website zu pr\u00e4sentieren, um ihre Suchergebnisse zu verbessern. Dies sind die Seiten, die Google f\u00fcr die relevantesten h\u00e4lt, basierend auf der Struktur, dem Inhalt<\/a> und dem jeweiligen Suchbegriff deiner Website.<\/p>\n

Die Seiten, die Google f\u00fcr Sitelinks w\u00e4hlt, sind oft Produktseiten, Preisseiten, \u00fcber Seiten oder Blogs, die einem Benutzer helfen, mehr \u00fcber eine Website oder ein Unternehmen herauszufinden.<\/p>\n

Die Sitelinks, die f\u00fcr Fomo<\/a> angezeigt werden, leisten gute Arbeit, indem sie die wichtigsten Seiten \u00fcber das Unternehmen (\u00fcber uns), n\u00fctzliche Produktseiten (Integrationen, Produkttour, etc.) sowie wichtige Informationen wie die Preisseite und den Blog hervorheben.<\/p>\n

\"Markenbekanntheit
Markenbekanntheit Sitelinks<\/figcaption><\/figure>\n

Bei der Durchf\u00fchrung einer Markenrecherche kann ein Sitelink f\u00fcr ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Serie angezeigt werden, wie in diesem Beispiel f\u00fcr GoPro:<\/p>\n

\"Produktbereiche
Produktbereiche Sitelinks<\/figcaption><\/figure>\n

Dies hilft, die Benutzer dar\u00fcber aufzukl\u00e4ren, was du zu bieten hast, ohne dass sie \u00fcberhaupt deine Website besuchen. Es beschleunigt auch die Suche nach potenziellen Kunden auf deinen besten\/popul\u00e4rsten Produktseiten. Danke Google!<\/p>\n

4. Google Sitelinks erlauben es Nutzern, tiefere Seiten zu durchsuchen.<\/h3>\n

Die Mehrheit der Besucher wird deine Website nicht sehr tiefgr\u00fcndig erkunden. Meistens werden die Leute Ihre Homepage, Produktseiten und Serviceseiten durchsuchen, ohne sich weiter mit deinen Inhalten zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

Google Search Sitelinks zeigen die beliebtesten Seiten einer Website an, was bedeutet, dass dein Top-Blogbeitrag, dein meistverkauftes Produkt oder dein h\u00e4ufig heruntergeladener How-to Guide<\/a> als Sitelinks angezeigt werden kann.<\/p>\n

Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist die Website des Webdesigners – nun Unternehmer und Autor Paul Jarvis<\/a>, auf der Top-Artikel und Produktseiten in die Sitelinks gezogen werden:<\/p>\n

\"Deep
Deep link sitelinks<\/figcaption><\/figure>\n

Es funktioniert auch gut f\u00fcr Software-Tools. Beispielsweise zieht Sitelinks f\u00fcr Ahrefs die spezifischen Toolseiten ein:<\/p>\n

\"Tool
Tool Pages Sitelinks f\u00fcr Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n

Dies treibt den Traffic auf deine wichtigsten Seiten und hilft, Leads wie Anfragen und Abonnements zu liefern, anstatt alle auf die Homepage zu schicken. Zusammen mit verbesserter SEO und CTR k\u00f6nnen Sitelinks dir also helfen, von h\u00f6heren Conversions zu profitieren.<\/p>\n\n

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Google Sitelinks 101:<\/h2>\n

Google-Sitelinks sind nichts, was du freigibst, aktivierst oder dem du zustimmst. Es liegt an Google, sie f\u00fcr eine Website freizuschalten, von der sie glauben, dass sie f\u00fcr eine bestimmte Abfrage ma\u00dfgebend ist.<\/p>\n

Selbst wenn Sitelinks nicht etwas sind, das du einrichten kannst, kann die Einhaltung von bew\u00e4hrten Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung deine Chancen, Sitelinks zu haben, dramatisch erh\u00f6hen.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n

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Support<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n

Wie man Google Sitelinks f\u00fcr seine Website erh\u00e4lt<\/h2>\n

Zeit, zuerst die schlechten Nachrichten aus dem Weg zu r\u00e4umen:<\/p>\n

Leider kannst du keine eigenen Sitelinks einrichten<\/strong>. Ob sie erscheinen und welche Links ausgew\u00e4hlt werden, h\u00e4ngt ganz von den Algorithmen von Google<\/a> ab.<\/p>\n

Allerdings, ganz wie jeder andere Aspekt der SEO, gibt es bestimmte bew\u00e4hrte Vorgehensweisen<\/a>, die du befolgen kannst, um deine Chancen zu verbessern, Sitelinks zu erhalten.<\/p>\n

Lass sie uns n\u00e4her untersuchen.<\/p>\n

1. Einen unverwechselbaren Website-Namen haben<\/h3>\n

Google-Such-Sitelinks werden haupts\u00e4chlich f\u00fcr Markenrecherchen verwendet, so dass ein eindeutiger Markenname dir hilft, an der ersten Stelle zu stehen.<\/p>\n

Ein generischer Name wie „The Digital Agency“ wird kaum einen Rang einnehmen, da es f\u00fcr Google schwer zu wissen ist, ob der Nutzer eine digitale Agentur im Allgemeinen oder ein bestimmtes Unternehmen sucht.<\/p>\n

\"Generische
Generische Markennamen sind nicht gut, um Google Sitelinks zu bekommen<\/figcaption><\/figure>\n

Mehrdeutige Firmennamen k\u00f6nnen unter den richtigen Bedingungen manchmal einen guten Rang einnehmen. Beispielsweise liefert eine Suche nach „apple“ Ergebnisse f\u00fcr den Technologieriesen und nicht f\u00fcr die Frucht, denn Google versteht die Absicht eines Nutzers.<\/p>\n

Ohne eine unglaublich starke Markenpr\u00e4senz ist es jedoch schwierig, f\u00fcr einen ziemlich generischen Namen einen Rang einzunehmen.<\/p>\n

Wenn dein Unternehmen bereits gegr\u00fcndet ist, \u00e4ndere nicht einfach den Namen, um SEO gezielter einzusetzen, denn dies ist eine sehr komplizierte Aufgabe, die viele eigene Risiken und Schwierigkeiten mit sich bringt.<\/p>\n

Wenn du dich jedoch in der Vorstartphase befindest, w\u00e4hle einen Firmennamen, der einzigartig ist, da dies dir hilft, gute Ergebnisse bei der Markensuche zu erzielen. Hier ist Deine Leitfaden zur Gr\u00fcndung und F\u00fchrung einer erfolgreichen Agentur.<\/a><\/p>\n

2. Platzierung auf Platz #1 f\u00fcr deinen Markennamen<\/h3>\n

Google Sitelinks sind nur dem ersten Suchergebnis zugeordnet, so dass du auf Platz 1 rangieren musst, wenn du eine Chance haben willst, diese Sitelinks zu erhalten.<\/p>\n

\"Ranke
Ranke auf Platz 1 f\u00fcr deinen Markennamen, um Sitelinks zu erhalten<\/figcaption><\/figure>\n

Neben der Sicherstellung, dass deine Website oder dein Firmenname einzigartig ist, tue so viel wie m\u00f6glich, um die Online-Pr\u00e4senz deiner Marke<\/a> zu st\u00e4rken.<\/p>\n

\u00dcberpr\u00fcfe deine Backlinks und pr\u00fcfe, ob alle Online-Zitate den richtigen Namen, die richtige Adresse, Telefonnummer und URL verwenden. Halte deine Social Media-Profile aktiv und nutze Content-Marketing-Methoden<\/a> wie Blogging<\/a>, um deine Marke weiter im Web zu verbreiten.<\/p>\n

3. Strukturierte Daten verwenden<\/h3>\n

Auch bekannt als reichhaltige Ausschnitte oder Schemata<\/a>, helfen strukturierte Daten Google und anderen Suchmaschinen<\/a>, deine Website besser zu verstehen.<\/p>\n

Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, wie strukturierte Daten dazu beitragen k\u00f6nnen, das Erscheinungsbild deiner Website in den SERPs zu verbessern, z.B. durch die Anzeige von Rezensionen<\/a> oder Ereignisausschnitten, aber sie k\u00f6nnen dir auch helfen, wenn es um Sitelinks geht.<\/p>\n

Du kannst Google sagen, welches Men\u00fc f\u00fcr Sitelinks in Frage kommt, deine \u00dcber- oder Kontaktseite angeben und Breadcrumbs oder ein Suchfeld f\u00fcr Sitelinks aktivieren.<\/p>\n

W\u00e4hrend die Verwendung von Schemata nicht garantiert, dass Google Sitelinks anzeigt, oder dass sie immer die von dir angegebenen sind, ist es ein guter Weg, die Dinge in die richtige Richtung zu lenken.<\/p>\n

4. Verwende eine klare Website-Struktur und Navigation<\/h3>\n

Websites mit komplizierten oder unklaren Strukturen sind f\u00fcr Suchmaschinen wie Google schwieriger zu durchsuchen und f\u00fcr die Nutzer schwer zu navigieren.<\/p>\n

Wenn Google nicht all deine Seiten findet oder versteht, wie sie sich zueinander verhalten, kann es keine Sitelinks zuweisen. Betrachte dieses Beispiel der Website-Architektur<\/a>:<\/p>\n

\"Website-Architektur\"
Beispiel f\u00fcr eine klare Website-Architektur<\/figcaption><\/figure>\n

Stelle sicher, dass die Homepage die Hauptseite deiner Website ist und dass alle anderen Seiten leicht von dort aus abzweigen. Verwende klare \u00dcberschriften und eine intuitive Struktur, um deine Seiten zu organisieren, und teile alles in relevante Unterkategorien auf, wo immer es m\u00f6glich ist.<\/p>\n

Es ist auch gut, dass die „normalen“ Webseiten abgedeckt sind, wie z.B. About<\/a>, Contact<\/a> und Products\/Services. Diese sind f\u00fcr Google und die Nutzer sehr leicht verst\u00e4ndlich und ergeben gro\u00dfartige Landing Pages von den SERPs.<\/p>\n

5. Hinzuf\u00fcgen einer XML-Sitemap zur Google Search Console<\/h3>\n

Sitemaps<\/a> helfen Suchmaschinen, deine Website zu verstehen und zu durchsuchen und zu bestimmen, welche die wichtigsten Seiten sind.<\/p>\n

Wenn du eine klare Website-Struktur hast und eine Sitemap mit deinem Google Search Console-Konto verkn\u00fcpft hast, wird Google einen Vorsprung haben, wenn es um das Crawlen und Analysieren deiner Website geht.<\/p>\n

\"Beispiel
Beispiel f\u00fcr eine erfolgreiche Sitemap<\/figcaption><\/figure>\n

Bei der Auswahl der Seiten, die als Sitelinks in den SERPs angezeigt werden sollen, pr\u00fcft Google die Priorit\u00e4t und den Traffic jeder Seite, um den Nutzen f\u00fcr die Sucher zu bewerten. Indem du deiner Google Search Console<\/a> eine Sitemap hinzuf\u00fcgst, hilfst du Google bei der Auswahl der relevantesten Sitelinks.<\/p>\n

Du kannst auch \u00fcberpr\u00fcfen, welche deiner Beitr\u00e4ge f\u00fcr das Sitelinks Suchfeld<\/a> geeignet sind.<\/p>\n

\"Google
Google Sitelinks Suchfeld<\/figcaption><\/figure>\n

6. Interne Links erstellen<\/h3>\n

Interne Links sind ein wichtiger (und manchmal \u00fcbersehener) Teil der SEO<\/a>. Je mehr du auf eine interne Seite auf deiner Website verweist, desto wichtiger wird diese Seite f\u00fcr Google.<\/p>\n

Wenn du Seiten h\u00e4ufig auf ein bestimmtes Produkt, die Kontaktseite oder deine Info-Seite verweist, sind dies gute Kandidaten f\u00fcr Google-Sitelinks.<\/p>\n

Verwende interne Links, um Benutzer (und Google) auf deine Website zu leiten. Nat Elison macht eine gute Arbeit in seinem Beitrag \u00fcber Marketing-B\u00fccher<\/a>:<\/p>\n

\"Interne
Interne Verlinkung: Beispiel Nat Eliason<\/figcaption><\/figure>\n

Alle diese internen Links f\u00fchren die Nutzer auf seine Website und f\u00fchren sie zu verwandten Inhalten, die sie f\u00fcr n\u00fctzlich halten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wir machen das Gleiche hier bei Kinsta. Schaue dir diesen Artikel \u00fcber Outbound-Marketing<\/a> an:<\/p>\n

\"Kinsta
Kinsta interne Links<\/figcaption><\/figure>\n

Innerhalb des Inhalts f\u00fcgen wir interne Links zu anderen Artikeln hinzu, die f\u00fcr dieses Thema relevant sind. Dies hilft nicht nur den Crawlern von Google, unsere Website besser zu navigieren, sondern hilft auch den Nutzern, sich durch unsere Website zu bewegen, w\u00e4hrend sie sich mit unseren Inhalten besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

Wenn du einen \u00dcberblick \u00fcber die internen Links deiner Website haben m\u00f6chtest, kannst du sie in der Google Search Console verfolgen<\/a>, um zu sehen, wie oft deine Website auf bestimmte Seiten verweist. Wenn es einen gibt, den du besonders gerne in den Sitelinks haben m\u00f6chtest, stelle sicher, dass du ihn im Rest der Website verlinkt hast.<\/p>\n

7. Relevante Seitentitel verwenden<\/h3>\n

Hier ist SEO 101. Seitentitel sind eines der wichtigsten SEO-Elemente auf deiner Website.<\/p>\n

Indem du sicherstellst, dass jede Seite den effektivsten Titel hat, kannst du helfen, deine gesamte SEO zu verbessern und Google dabei helfen, relevante Sitelinks auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n

Google-Sitelinks werden aus deinen Seitentiteln generiert, also stelle sicher, dass sie mit dem \u00fcbereinstimmen, worum es bei dieser Seite geht. Trello leistet dabei gute Arbeit:<\/p>\n

\"Trello
Trello sitelinks<\/figcaption><\/figure>\n

Jeder Seitentitel sollte eine kurze, logische Beschreibung dessen sein, worum es auf der Seite geht. Titel, die nichts mit dem Seiteninhalt zu tun haben, werden f\u00fcr Google verwirrend sein, was bedeutet, dass sie sich schwer tun werden beim Ranken – und du kannst den Sitelinks Lebewohl sagen.<\/p>\n

Es ist verlockend, interessante oder ungew\u00f6hnliche Titel f\u00fcr deine Seiten zu verwenden, aber sei dir bewusst, dass dies deine SEO und die Zuordnung von Sitelinks beeinflussen kann. So ist beispielsweise eine About-Seite mit dem Titel „Find out what makes us tick“ f\u00fcr die Suchalgorithmen von Google nicht besonders klar.<\/p>\n

8. Steigerung der Markenbekanntheit<\/h3>\n

Die Steigerung deiner Markenbekanntheit ist nicht mit einem Mal geschafft. Es ist ein fortlaufender Prozess.<\/p>\n

Die weitere Online-Verbreitung deines Markennamens tr\u00e4gt dazu bei, die Autorit\u00e4t und Popularit\u00e4t deiner Website zu verbessern, was beides Faktoren sind, die Google zur Bestimmung von Rankings verwendet.<\/p>\n

Baue dir einen positiven Ruf f\u00fcr dein Unternehmen auf und stelle sicher, dass die Leute von dir geh\u00f6rt haben. Hier sind nur einige der M\u00f6glichkeiten, wie du deine Marke auf den Markt bringen kannst:<\/p>\n