LinkedIn: Das gr\u00f6\u00dfte professionelle Netzwerk der Welt<\/h2>\n
LinkedIn wurde 2002 von Reid Hoffman<\/a> und zehn weiteren Mitbegr\u00fcndern gegr\u00fcndet, von denen einige wie Hoffman zur sogenannten „PayPal-Mafia“ geh\u00f6ren.<\/p>\n Was ist Paypal Mafia? Es handelt sich um eine Gruppe ehemaliger PayPal-Mitarbeiter, die anschlie\u00dfend ihre eigenen erfolgreichen Unternehmen gr\u00fcndeten:<\/p>\n Der wohl ber\u00fchmteste PayPal-Alum ist Elon Musk, bekannt als das verr\u00fcckte Genie hinter Tesla und SpaceX. Aber es gibt noch einige andere ehemalige PayPal-Mitarbeiter, die sich sehr gut geschlagen haben. Tats\u00e4chlich wurden sechs von ihnen, darunter Reid Hoffman, zu Milliard\u00e4re.<\/p>\n Dies ist ein wichtiges Detail der LinkedIn-Geschichte, denn das All-Star-Gr\u00fcndungsteam und seine Verbindungen zum Silicon Valley haben zweifellos einen gro\u00dfen Anteil<\/strong> am Erfolg des Unternehmens.<\/p>\n Im Jahr 2003 brachte LinkedIn eine Serie A Investment Runde<\/a> auf den Weg, die von Sequoia Capital geleitet wurde, einer Risikokapitalgesellschaft, die f\u00fcr ihre Investitionen in zahlreiche „Unicorns“ wie Google, Apple, PayPal, YouTube, WhatsApp und andere bekannt ist.<\/p>\n Und das LinkedIn-Team hat nicht entt\u00e4uscht. Im Jahr 2004 erreichte das Unternehmen 1 Million Benutzer, im Jahr 2006 hatte es seinen ersten profitablen Monat und im Jahr 2007 erreichte es 10 Millionen Benutzer.<\/p>\n Im Jahr 2008, nachdem mehrere Risikokapitalgesellschaften eine 5%ige Beteiligung an LinkedIn f\u00fcr 53 Millionen Dollar erworben hatten, wurde das Unternehmen mit 1 Milliarde Dollar bewertet (post-money valuation).<\/p>\n Im Jahr 2010 wurde es auf rund 2 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt, obwohl sein Wert bis zum Jahresende auf rund 1,5 Milliarden US-Dollar sank. Im selben Jahr wurde es auf Platz 10 der Silicon Valley Insider’s Top 100 Liste der wertvollsten Start-ups gew\u00e4hlt.<\/p>\n LinkedIn ist zwischen 2010 und 2011 explosionsartig gewachsen, von rund 500 Vollzeitmitarbeitern auf rund 2.100 Vollzeitmitarbeiter, und es fand 2011 ein B\u00f6rsengang statt.<\/p>\n LinkedIn wuchs weiterhin schnell, aber 2016 kam es zu einem kleinen D\u00e4mpfer, als die Aktien an einem einzigen Tag um 43,6% sanken<\/a>, was dazu f\u00fchrte, dass sie 11 Milliarden Dollar an Marktkapitalisierung verloren. Was ist passiert?<\/p>\n Anscheinend waren die Investoren nicht von der Prognose von LinkedIn f\u00fcr 2016 beeindruckt (das Unternehmen prognostizierte, dass der Umsatz im ersten Quartal 820 Millionen US-Dollar statt der erwarteten 867 Millionen US-Dollar betragen w\u00fcrde, die die Analysten prognostizierten) und entschieden sich, das Schiff zu verlassen.<\/p>\n Diese „Katastrophe“ hinderte LinkedIn jedoch nicht daran, von Microsoft f\u00fcr 26,2 Milliarden Dollar \u00fcbernommen zu werden<\/a>, was damals die gr\u00f6\u00dfte Microsoft-Akquisition \u00fcberhaupt war.<\/p>\n Heute hat LinkedIn \u00fcber 575 Millionen Benutzer, mit mehr als 260 Millionen aktiven Benutzern pro Monat. Es ist das gr\u00f6\u00dfte professionelle soziale Netzwerk der Welt.<\/p>\n M\u00f6chtest du mehr \u00fcber LinkedIn erfahren? Schaue dir unsere atemberaubenden LinkedIn Statistiken und Fakten<\/a> an.<\/p>\n Du fragst dich vielleicht, warum du dir die M\u00fche machen solltest, eine Firmenseite auf LinkedIn zu erstellen, einem sozialen Netzwerk, in dem Benutzer nur 17 Minuten im Monat (im Durchschnitt) verbringen.<\/p>\n Hier sind die drei Hauptgr\u00fcnde:<\/p>\n LinkedIn ist ein ausgezeichneter Ort, um potenzielle Kunden zu erreichen.<\/p>\n Laut HubSpot ist LinkedIn 277% effektiver bei der Generierung von Leads als Twitter und Facebook<\/a>.<\/p>\n Es ist nicht verwunderlich, dass 79% der Marketingspezialisten LinkedIn als „sehr gute Quelle f\u00fcr Leads<\/a>“ ansehen und B2B-Marketingspezialisten berichten, dass 80% ihrer Social Media-Leads von LinkedIn stammen.<\/p>\n Eine gro\u00dfartige Ressource f\u00fcr die Verwendung von LinkedIn zur Lead-Generierung ist „The Sophisticated Marketer’s Guide to LinkedIn<\/a>“ (2019 Edition ist bereits verf\u00fcgbar!).<\/p>\n Der Leitfaden empfiehlt den Aufbau einer organischen Pr\u00e4senz auf LinkedIn durch:<\/p>\n Der Leitfaden empfiehlt auch, deine organische Strategie mit kostenpflichtiger Werbung durch Sponsored Content, Sponsored InMail und Dynamic Ads<\/a> zu st\u00e4rken.<\/p>\n Aber das ist nicht die einzige verf\u00fcgbare Anleitung.<\/p>\n Wir haben auch einen saftigen, ausf\u00fchrlichen Leitfaden erstellt, der die Verwendung von LinkedIn for Marketing Success<\/a> beschreibt, den du vielleicht auch ausprobieren m\u00f6chten.<\/p>\n Von Inc<\/a> \u00fcber Entrepreneur<\/a> bis Forbes<\/a> spricht jeder von der Einstellung von Top-Talenten<\/a>. Und es ist verst\u00e4ndlich.<\/p>\n Schlie\u00dflich ist die Rekrutierung und Bindung gro\u00dfartiger Mitarbeiter eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen bei der F\u00fchrung eines Unternehmens, und die Anforderungen sind hoch.<\/p>\n Noah Kagan, bekannter Unternehmer hinter AppSumo, sagt<\/a>:<\/p>\n „Nach der Arbeit bei Facebook, Mint und jetzt AppSumo […] wei\u00df ich, dass die besten Leute deutlich mehr leisten und ein Unternehmen 100x mehr wachsen lassen k\u00f6nnen als eine just-okay Person.“<\/p>\n Er erkl\u00e4rt, dass die Rekrutierung von Top-Talenten genau wie die Partnersuche ist: Die besten Leute sind bereits vergeben. Sie arbeiten bereits in einem gro\u00dfen Unternehmen, werden gut bezahlt und sind mit ihrem Job zufrieden.<\/p>\n Also, argumentiert Noah, solltest du im Voraus Beziehungen aufbauen, damit Top-Performer an dich denken, wenn sie f\u00fcr ihre n\u00e4chste Karrierechance bereit sind<\/a>.<\/p>\n Denke dar\u00fcber nach: Was ist der beste Weg, um einen Profi zu erreichen, von dem du beeindruckt bist, den du aber nicht pers\u00f6nlich kennst?<\/p>\n Du hast es erraten. LinkedIn<\/strong>.<\/p>\n Du siehst, wenn du jemandem eine E-Mail schreibst, wird er dich \u00fcberpr\u00fcfen und trotzdem auf LinkedIn gehen wollen, also warum sparst du ihm nicht die M\u00fche und kontaktierst ihn dort?<\/p>\n Auf diese Weise kannst du mit einem Klick \u00fcberpr\u00fcft werden und sichergehen, dass du eine ernsthafte Person bist.<\/p>\n Und mit einem weiteren Klick k\u00f6nnen sie einen Blick auf die Seite deines Unternehmens<\/a> werfen, um zu sehen, ob es sich um einen Ort handelt, an dem sie gerne arbeiten w\u00fcrden.<\/p>\n Und was ist mit Menschen, die aktiv nach ihrer n\u00e4chsten Karrierechance suchen?<\/p>\n Nun, sie sind auch auf LinkedIn und durchsuchen Stellenausschreibungen<\/a>. Sie k\u00f6nnten \u00fcber deine Stellenanzeige in ihrem Netzwerk stolpern, auch wenn sie noch nie zuvor von deinem Unternehmen geh\u00f6rt haben.<\/p>\n Kurz gesagt, wenn du Top-Talente gewinnen willst, brauchst du eine Unternehmensseite auf LinkedIn<\/strong> (tats\u00e4chlich k\u00f6nnte es sogar gro\u00dfartige Leute absto\u00dfen, wenn du keine hast, weil es verd\u00e4chtig aussieht).<\/p>\n Du m\u00f6chtest wahrscheinlich in den Medien erw\u00e4hnt werden<\/a>. Wer mag keine kostenlose Werbung, oder?<\/p>\n Nun, wenn du die Chancen erh\u00f6hen willst, dass das passiert, musst du verstehen, wie es funktioniert:<\/p>\n Wenn sie jedoch nicht finden k\u00f6nnen, was sie auf deiner Website ben\u00f6tigen, dann ist der n\u00e4chste Versuch, LinkedIn.<\/p>\n Und was passiert, wenn sie es auch auf LinkedIn nicht finden k\u00f6nnen?<\/p>\n Ganz einfach. Der Autor l\u00e4sst die Idee fallen, dein Unternehmen zu erw\u00e4hnen und w\u00e4hlt stattdessen einen deiner Konkurrenten. Stelle also sicher, dass dein Unternehmen eine gro\u00dfartige Website und eine solide LinkedIn-Seite hat.<\/p>\n Gl\u00fccklicherweise ist die Erstellung einer LinkedIn-Firmenseite<\/a> sehr einfach, und du kannst es heute noch erledigen:<\/p>\n Hier sind alle Schritte:<\/p>\n Vergiss nicht, durch Ankreuzen des Kontrollk\u00e4stchens zu best\u00e4tigen, dass du das Recht hast, im Namen des Unternehmens zu handeln:<\/p>\n Beachte, dass, wenn du ein neues LinkedIn-Konto hast oder wenn du nicht gen\u00fcgend Verbindungen hast, du eine Fehlermeldung bekommst.<\/p>\n Das bedeutet, dass du dein Profil ausarbeiten und dein Netzwerk erweitern musst, wenn du eine Firmenseite haben willst.<\/p>\n Sobald du deine Seite erstellt hast, klicke auf „Start building your page!“ und f\u00fcge weitere Details hinzu.<\/p>\n Der 5-stufige Prozess der Erstellung deiner LinkedIn-Firmenseite ist nur der Anfang, du musst diese Firmenseite optimieren<\/a>, wenn du Ergebnisse erzielen willst. Dabei solltest du dich um die folgenden Aspekte k\u00fcmmern.<\/p>\n Die Seite „\u00dcber“ ist das erste, was eine Person sieht, wenn sie auf LinkedIn auf das Profil deiner Firma klickt.<\/p>\n Du musst drei Dinge tun:<\/p>\n Erinnerst du dich, wie du dir damals in der High School Daten f\u00fcr einen Geschichtstest gemerkt hast und sie dann in der Sekunde vergisst, in der du aus dem Klassenzimmer gegangen bist? Es war schwer, sich diese Daten zu merken, denn Menschen sind nicht dazu verdrahtet, sich an Fakten zu erinnern, wir sind dazu verdrahtet, uns an Geschichten zu erinnern.<\/p>\n Aber was hat das mit Ihrer LinkedIn-Seite zu tun? Nun, wenn du deinen Besuchern deiner Unternehmensseite eine Reihe von Fakten<\/a> pr\u00e4sentierst, werden ihre Augen \u00fcberblenden und sie werden sich nicht mehr an viel erinnern, wenn sie die Seite verlassen.<\/p>\n Andererseits, wenn man eine Geschichte erz\u00e4hlt und es gut macht<\/a>, werden sich die Leute lange daran erinnern. Und sie werden sich auch an dein Unternehmen erinnern.<\/p>\n Nein, ich meine nicht buchst\u00e4blich, die Leute um Geld zu bitten, im Austausch f\u00fcr ein Produkt. Ich meine, den Wert des Produkts\/Dienstleistung, die man verkauft, zu vermitteln.<\/p>\n Hier ist es wichtig, den Unterschied zwischen den Funktionen und den Vorteilen zu verstehen<\/a>:<\/p>\n Es gibt ein Sprichwort im Copywriting: „Features tell, but benefits sell“.<\/p>\n Es ist wichtig zu verstehen, dass die Auflistung der wichtigsten Merkmale eines Produkts n\u00fctzlich sein kann, aber man muss immer die Vorteile verkaufen.<\/p>\n Erz\u00e4hle den Menschen nicht nur, was dein Produkt bewirkt, sondern auch, wie es ihr Leben besser macht<\/a>.<\/p>\n Wir sind soziale Wesen. Wir haben uns entwickelt, um andere anzusehen, wenn wir uns nicht sicher sind, was wir tun.<\/p>\n Deshalb ist der soziale Beweis so wichtig. Niemand will der Erste sein, der ein neues Produkt ausprobiert.<\/p>\n Okay, das ist nicht ganz richtig, es gibt so etwas wie Early Adopters, die alles unter der Sonne ausprobieren wollen.<\/p>\n Aber die meisten Menschen sind nicht so. Die meisten Menschen wollen kein Risiko f\u00fcr ein unbekanntes Unternehmen eingehen. Sie wollen eine sichere Sache.<\/p>\n Und der soziale Nachweis<\/a> kann potenziellen Kunden, die noch unentschlossen sind, helfen, eine Entscheidung zu treffen.<\/p>\n Es ist in Ordnung, wenn du gerade erst anfangen und noch keinen sozialen Beweis hast, mit dem du punkten kannst. Du solltest aber daran arbeiten, welche zu bekommen!<\/p>\n Sobald du jedoch etwas erh\u00e4ltst, sei es ein Kundenbericht<\/a>, eine Medienberichterstattung oder ein Feature in einer renommierten Publikation, musst du es zu deiner „\u00dcber“-Seite hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n Eine „\u00dcber“-Seite, die deine Geschichte erz\u00e4hlt, dein Produkt verkauft und soziale Beweise liefert, ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, dein Unternehmen potenziellen Kunden vorzustellen.<\/p>\n Du bist vielleicht etwas z\u00f6gerlich, eine Mitarbeiterliste<\/a> zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\n Es funktioniert jedoch als sozialer Beweis f\u00fcr Menschen, die daran interessiert sein k\u00f6nnten, in deinem Unternehmen zu arbeiten, weil es zeigt, dass du ein echtes Unternehmen bist, nicht irgendein fragw\u00fcrdiger Ort, an dem sich die Mitarbeiter so sch\u00e4men, dort zu arbeiten, dass sie es nicht einmal in ihre LinkedIn-Profile aufnehmen.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus ist eine Mitarbeiterliste eine wertvolle Ressource f\u00fcr Autoren, da sie es ihnen erm\u00f6glicht, die Unternehmensstruktur schnell zu \u00fcberpr\u00fcfen, zu verstehen, wer was tut und die richtige Person zu erreichen.<\/p>\n Wenn ein Autor zum Beispiel eine Frage zu deiner Marketingstrategie stellen m\u00f6chte, kann er einfach eine Nachricht an deine Marketingleiter auf LinkedIn senden.<\/p>\n Dies ist wichtig, weil du mit dem Wachstum deines Unternehmens immer besch\u00e4ftigter sein wirst und vielleicht eine gro\u00dfe Medienchance verpasst, nur weil du deinen Posteingang nicht rechtzeitig \u00fcberpr\u00fcft hast.<\/p>\n In der Zwischenzeit werden deine Mitarbeiter wahrscheinlich mehr verf\u00fcgbar sein als du, also ist es eine gute Idee, den Autoren eine M\u00f6glichkeit zu bieten, sie direkt zu kontaktieren.<\/p>\n Du willst nicht, dass deine Seite vernachl\u00e4ssigt aussieht. Aber was soll man posten?<\/p>\n „The Sophisticated Marketer’s Guide to LinkedIn<\/a>“ empfiehlt, die 4-1-1-1-Regel zu befolgen, die von Tippingpoint Labs und Joe Pulizzi, Gr\u00fcnder des Content Marketing Institute, gepr\u00e4gt wurde:<\/p>\n „F\u00fcr jeden eigenn\u00fctzigen Tweet sollte man EIN relevanten Tweet retweeten und vor allem VIER relevante Inhalte teilen, die von anderen geschrieben wurden.“<\/p>\n![\"Die](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/08\/paypal-mafia.png\")
![\"Registrierte](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/09\/registrierte-benutzer-auf-linkedIn.jpeg\")
Warum dein Unternehmen eine LinkedIn Unternehmensseite braucht<\/h2>\n
#1 Lead-Generierung<\/h3>\n
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#2 Rekrutierung<\/h3>\n
#3 Publicity<\/h3>\n
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Wie man eine Firmenseite auf LinkedIn erstellt (5 Schritte)<\/h2>\n
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![\"Erstellen](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/08\/erstellen-einer-firmenseite-auf-linkedIn.png\")
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Das Beste aus deiner LinkedIn-Seite herausholen<\/h2>\n
Erstellen Sie eine eindrucksvolle LinkedIn „About“-Seite<\/h3>\n
#1 Erz\u00e4hle deine Geschichte<\/strong><\/h4>\n
#2. Verkaufe deine Produkte oder Dienstleistungen<\/strong><\/h4>\n
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![\"Fokus](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/08\/fokus-auf-wert-1.png\")
#3 Sozialnachweis erbringen<\/strong><\/h4>\n
Bereitstellen einer Mitarbeiterliste<\/h3>\n
![\"Die](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/08\/dia-mitarbeiterliste-von-kinsta.png\")
Aktualisiere deine Seite regelm\u00e4\u00dfig<\/h3>\n
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![\"Appsumo\"](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/08\/appsumo.png\")