{"id":28444,"date":"2019-10-10T09:50:59","date_gmt":"2019-10-10T16:50:59","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=28377"},"modified":"2023-08-18T17:55:25","modified_gmt":"2023-08-18T16:55:25","slug":"best-practices-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/best-practices-email-marketing\/","title":{"rendered":"Best Practices f\u00fcr das E-Mail-Marketing zum Versenden besserer E-Mails"},"content":{"rendered":"

In einer zunehmend wettbewerbsorientierten digitalen Welt ist es f\u00fcr deine Werbebotschaft einfach, sich im Posteingang deiner Empf\u00e4nger zu verlieren. T\u00e4gliAber wir haben auch 22 MailChimp Alternativen f\u00fcr dich gesammelt.ch werden \u00fcber 280 Milliarden E-Mails<\/a> verschickt, die auf \u00d6ffnungen und Klicks warten, aber oft ungelesen bleiben.<\/p>\n

Mit so viel Konkurrenz beim Versenden deiner E-Mails, kann es m\u00fchsam erscheinen, Zeit in die E-Mail-Marketingstrategie zu investieren. Aber bevor du es abschreibst, solltest du wissen, dass E-Mail-Marketing einen der h\u00f6chsten ROIs der digitalen Marketing-Methoden hat. F\u00fcr jeden Dollar, den du f\u00fcr E-Mail-Marketing ausgibst, verdienst du im Gegenzug 38 Dollar zur\u00fcck.<\/a><\/p>\n

Es ist einen weiteren Blick wert, oder? Gl\u00fccklicherweise gibt es viele Tipps, die dir helfen, deiner E-Mail-Marketing-Strategie einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. In diesem Beitrag werden wir \u00fcber 11 Tipps sprechen, die du sofort anwenden kannst, um deine E-Mail-Konvertierung und deine Abonnentenraten zu erh\u00f6hen. Aber das Wichtigste zuerst – Du brauchst eine Liste.<\/p>\n

    \n
  1. Aufbau einer starken Abonnentenliste<\/a><\/li>\n
  2. Die richtige Automatisierungsplattform ausw\u00e4hlen<\/a><\/li>\n
  3. Halte deine Botschaft kurz und b\u00fcndig.<\/a><\/li>\n
  4. Erstelle die perfekte Betreffzeile<\/a><\/li>\n
  5. Mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten <\/a><\/li>\n
  6. Social Sharing zu deinen E-Mails hinzuf\u00fcgen<\/a><\/li>\n
  7. Einen starken „Call To Action“ beinhalten<\/a><\/li>\n
  8. \u00dcberfordere deine Abonnenten nicht.<\/a><\/li>\n
  9. Vermeide die Spam-Falle.<\/a><\/li>\n
  10. Vergesse nicht die mobile Optimierung.<\/a><\/li>\n
  11. Testen, Messen und Wiederholen<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    1. Aufbau einer starken Abonnentenliste<\/h2>\n

    Egal wie solide deine E-Mail-Marketingstrategie ist, wenn du keine Abonnentenliste hast, wirst du nie die Fr\u00fcchte ernten k\u00f6nnen. E-Mail-Marketing, bietet laut der „Data and Marketing Association“, einen hohen ROI.<\/p>\n

    Um diesen ROI so zu skalieren, dass er sich auf dein Ergebnis auswirkt, musst du deine E-Mail-Abonnentenliste aufbauen, pflegen und erweitern. Also, wie f\u00e4ngt man an, diese Registrierungen zu bekommen? Hier sind drei einfache Ausgangspunkte, um zu beginnen.<\/p>\n

    Einen Blog starten<\/h3>\n

    Wenn du noch keinen Blog hast, denke nicht dar\u00fcber nach, tu es einfach. Marketingspezialisten, die Blogs zur Lead-Generierung und Registrierung nutzen, sehen im Durchschnitt 97% mehr eingehende Leads<\/a> als solche, die nicht bloggen. Daf\u00fcr k\u00f6nnen wir auch pers\u00f6nlich bei Kinsta b\u00fcrgen. Schaue dir die SEO-Checkliste<\/a> an, mit der wir unseren Traffic um 571% gesteigert haben.<\/p>\n

    Unsere E-Mail-Liste ist oft der wichtigste Faktor f\u00fcr den Traffic zu unseren Inhalten<\/strong> am Tag der Ver\u00f6ffentlichung und bietet uns die M\u00f6glichkeit, unsere Inhalte unseren begeisterten Lesern zeitnah zur Verf\u00fcgung zu stellen.- Buffer<\/a><\/p><\/blockquote>\n

    Nur einer ihrer Blog-Posts bringt etwa 600 bis 800 Views pro Tag. Das sind 600 bis 800 m\u00f6gliche Male, in denen du jemanden dazu bringen k\u00f6nntest, sich f\u00fcr deine E-Mail-Liste anzumelden. Wer m\u00f6chte nicht ein wenig mehr Traffic? \ud83d\ude09<\/p>\n

    \"Blog
    Blog Traffic auf einen einzelnen Artikel<\/figcaption><\/figure>\n

    Opt-in-Formulare<\/h3>\n

    F\u00fcge Opt-in-M\u00f6glichkeiten zu allem hinzu. Die Leute werden keine Zeit damit verbringen, nach einem „Subscribe“-Button zu suchen. Stelle ihnen einen zur Verf\u00fcgung. Unbounce entdeckte, dass Popups beim Klicken 1,147% besser<\/a> abgeschnitten haben als ihre Exit-Popups.<\/p>\n

    \"Opt-in
    Opt-in M\u00f6glichkeiten<\/figcaption><\/figure>\n

    Wenn du keine Popups machen m\u00f6chtest, kannst du das tun, was wir bei Kinsta machen, und ein Slide-In (wie unten zu sehen) am Ende jedes Beitrags hinzuf\u00fcgen, nachdem ein Leser 75% gescrollt hat. Das ist etwas weniger aufdringlich, aber trotzdem sehr effektiv! Schaue dir einige verschiedene Plugins zur Lead-Generierung<\/a> an, die du verwenden kannst.<\/p>\n

    \"Bloom
    Bloom opt-in<\/figcaption><\/figure>\n

    Social Media<\/h3>\n

    Nutze Social Media zu deinem Vorteil. Optimiere deine Bio, indem du einen Link zu deinem Newsletter hinzuf\u00fcgst, eine Anzeige schaltest, um Inhalte zu verlinken und Inhalte auf deinen sozialen Plattformen zu verbreiten. Nathalie Lussier erweiterte ihre E-Mail-Liste um 3.000<\/a> Abonnenten mit ihrem ersten Twitter-Chat und ihrer ersten E-Mail-Marketing-Challenge.<\/p>\n

    \"Newsletter-Aufbau
    Newsletter-Aufbau \u2013 Challenge<\/figcaption><\/figure>\n

    In diesem Beitrag geben wir zus\u00e4tzliche Tipps zur Listenerstellung: Wie man eine E-Mail-Liste schnell und effektiv erstellt<\/a> (bew\u00e4hrte Strategien)<\/p>\n

    Sobald du eine umfangreiche Kontaktliste aufgebaut hast, ist die Frage was du dann tun solltest.<\/p>\n

    2. Die richtige Automatisierungsplattform ausw\u00e4hlen<\/h2>\n

    75% des E-Mail-Umsatzes<\/a> werden durch automatisierte E-Mail-Kampagnen generiert. Das macht Sinn, oder?<\/p>\n

    Da deine Liste kontinuierlich w\u00e4chst, kannst du kein hektischer Hamster auf einem endlosen Rad von manuellen E-Mails sein. Du musst automatisieren, wenn du skalieren willst. 72% der Marketingspezialisten<\/a> sagen, dass die Automatisierung f\u00fcr ihre Unternehmensstrategie von Vorteil ist, und 78% der Marketingspezialisten sagen, dass die Vorteile der Marketing-Automatisierung direkt zum Umsatz beitragen.<\/p>\n

    \"Vorteile
    Vorteile der Marketingautomatisierung (Bildquelle:\u00a0Redeye and TFM&A Insights<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Wie setzt man also die Automatisierung um? Erstens, wenn du einen neuen Kunden oder Abonnenten gewinnst, stelle sicher, dass ein Prozess vorhanden ist, um ihm innerhalb der ersten 24 Stunden eine Willkommens-E-Mail zu schicken. Es ist deine Zeit wert. Willkommens-E-Mails generieren im Durchschnitt 320% mehr Umsatz<\/a> als andere Werbe-E-Mails.<\/p>\n

    Domino verbesserte die \u00d6ffnungsraten um 11% und sie steigerten ihre Klickrate um 23%<\/strong>, nur durch die Optimierung ihrer Willkommens-E-Mails.<\/p>\n

    \"Fallstudie
    Fallstudie mit Begr\u00fc\u00dfungs-E-Mails<\/figcaption><\/figure>\n

    Zweitens, \u00fcberlege, ob du l\u00e4ngere E-Mails in Drip-Kampagnen aufteilen solltest. Die \u00d6ffnungsraten f\u00fcr Drip-Kampagnen sind 80% h\u00f6her<\/a> als bei nicht automatisierten, einmaligen Versendeten-E-Mails, und die durchschnittlichen Klickraten f\u00fcr Drip-Kampagnen-E-Mails sind dreimal h\u00f6her<\/a>. Sony verzeichnete eine Steigerung der Klickraten um 157%<\/a> mit seiner Drip-Kampagne f\u00fcr die Mitglieder des Sony Rewards Loyalty Clubs.<\/p>\n

    Und Sony ist nicht allein. Es gibt viele Unternehmen, die die Automatisierung genutzt haben, um das Wachstum zu steigern. Monin, die Marke f\u00fcr Sirupe mit Gourmetgeschmack, nutzte die E-Mail-Automatisierung, um ihre Kunden<\/a> zwischen B2C und B2B<\/a> zu segmentieren, da sie unterschiedliche Marketingkampagnen ben\u00f6tigen. Es hat funktioniert. Die automatisierte E-Mail-Kampagne zum Muttertag von Monin’s steigerte in einem Monat fast 40% des E-Mail-Einkommens. Das bedeutet eine Steigerung von 20%<\/strong> gegen\u00fcber dem Vorjahr.<\/p>\n

    Peloton verschickt Begr\u00fc\u00dfungs-E-Mails<\/a> unmittelbar nachdem ein Kunde eines seiner station\u00e4ren Fahrr\u00e4der gekauft oder die App heruntergeladen hatte.<\/p>\n

    \"Beispiel
    Beispiel einer Willkommens-Email<\/figcaption><\/figure>\n

    Brad Olson, Pelotons SVP of Member Experience, spricht mit erfahrenen Anwendern dar\u00fcber, wie sie mit ihren Onboard-E-Mails emotionale Loyalit\u00e4t pflegen.<\/p>\n

    Es \u00fcberrascht nicht, dass die \u00d6ffnungsrate f\u00fcr Peloton Onboarding-E-Mails zu Beginn unserer Willkommensserie am h\u00f6chsten sind. Um von diesem anf\u00e4nglichen Anstieg des Interesses zu profitieren, haben wir unsere ersten beiden E-Mails ge\u00e4ndert, um das Verhalten zu f\u00f6rdern, das am ehesten mit langfristigem Engagement und Bindung zusammenh\u00e4ngt (d.h., unserer Facebook-Community beitreten und die Peloton iOS-App installieren). – Brad Olson<\/a><\/p><\/blockquote>\n

    Du bist dir nicht sicher, welche E-Mail-Marketing-Plattform du w\u00e4hlen sollst? Schaue dir diese Liste mit einigen Empfehlungen<\/a> an. Wir sind gro\u00dfe Fans von MailChimp<\/a> bei Kinsta, Aber wir haben auch 22 MailChimp Alternativen<\/a> f\u00fcr dich gesammelt.<\/p>\n

    Jetzt, da du wei\u00dft, wann und wie du deine Kampagnen automatisieren kannst, ist es an der Zeit, \u00fcber Inhalte nachzudenken.<\/p>\n

    3. Halte deine Botschaft kurz und b\u00fcndig<\/h2>\n

    Fast die H\u00e4lfte der Verbraucher<\/a> gibt an, zu viele E-Mails zu erhalten. Denke an deinen eigenen Posteingang. Es ist ein st\u00e4ndiger Kampf, jeden Tag Dutzende von E-Mails zu durchsuchen, um die gew\u00fcnschten Informationen zu erhalten, richtig?<\/p>\n

    W\u00e4hrend Blog-Posts und Online-Artikel mit h\u00f6heren Wortzahlen<\/a> davonkommen k\u00f6nnen wollen deine E-Mail-Leser keinen Mini-Roman lesen. Sie wollen, dass du direkt zur Sache kommst. Nehmen wir dieses Beispiel von Postmates. Nach einer kurzen Einf\u00fchrung kommen sie direkt zum Nutzen des Lesers, gefolgt von einem klaren Aufruf zum Handeln.<\/p>\n

    \"Kurzes
    Kurzes E-Mail-Beispiel (Bildquelle: Hubspot<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Tanner McGrath, leitender Produktmanager bei Postmates, sagte eMarketer<\/a>:<\/p>\n

    Es ging nicht nur darum, zu sehen, welche E-Mail die h\u00f6chste \u00d6ffnungsrate hat, sondern auch darum, festzustellen, welche Vorlage einem Kunden erm\u00f6glicht, eine bestimmte Aktion durchzuf\u00fchren.<\/p><\/blockquote>\n

    Wenn du nicht der Meinung bist, dass K\u00fcrze wichtig ist, dann denk daran, dass die Aufmerksamkeitsspanne des durchschnittlichen Erwachsenen weniger als acht Sekunden<\/a> betr\u00e4gt. Also, was ist der Sweet Spot f\u00fcr die L\u00e4nge der E-Mails? Obwohl es sich nicht um eine Einheitsmetrik handelt, ergab eine aktuelle Studie von Boomerang, dass Marketing-E-Mails mit 125 W\u00f6rtern oder weniger eine R\u00fccklaufquote von etwa 50% aufweisen<\/a> (das ist weit \u00fcber dem Durchschnitt).<\/p>\n

    Schaue dir dieses Beispiel von Evernote an. Er ist kurz, s\u00fc\u00df und hat einen klaren Handlungsbedarf. Die Leser k\u00f6nnen die Nachricht und den CTA in Sekundenschnelle verarbeiten.<\/p>\n

    \"Kurzes
    Kurzes E-Mail-Beispiel (Bildquelle: Really Good Emails<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Paypal leistet auch eine ausgezeichnete Arbeit, indem es Bilder anstelle von Textbl\u00f6cken verwendet. Zum Beispiel enth\u00e4lt diese E-Mail weniger als 40 W\u00f6rter, vermittelt aber deutlich die Einfachheit der Verwendung von Paypal f\u00fcr eine einfache Kaufabwicklung.<\/p>\n

    \"Kurzes
    Kurzes E-Mail-Beispiel (Bildquelle: AWeber<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Sobald du deine Inhalte auf die Gr\u00f6\u00dfe reduziert hast, ist es an der Zeit, die Aufmerksamkeit deiner Leser zu erregen.<\/p>\n

    4. Erstelle die perfekte Betreffzeile e<\/h2>\n

    Wenn du die Betreffzeile falsch verstehst, spielt der Inhalt keine Rolle. Du wirst nie \u00fcber die Vorschau im Posteingang deines Empf\u00e4ngers hinauskommen. 47% der Leser<\/a> entscheiden, ob sie eine E-Mail nur anhand der Betreffzeile \u00f6ffnen oder auch nicht.<\/p>\n

    Wie kannst du also deine Leser dazu bringen, deine Werbebotschaft zu \u00f6ffnen? Eine M\u00f6glichkeit besteht darin, die Methode „Nutzen, Logik oder Bedrohung<\/a>“ zu praktizieren, die einfach einen offensichtlichen Nutzen, eine Aussage des „gesunden Menschenverstands“ oder Inhalte vom Typ „nicht verpassen“ bietet.<\/p>\n

    Zum Beispiel bietet Lonely Planet einen deutlichen „Vorteil“ mit der \u00dcberschrift „Buy one get one free on everything until Friday“ in dieser E-Mail. Die Leser profitieren davon, indem sie auf die E-Mail klicken, um Informationen \u00fcber den Verkauf zu erhalten.<\/p>\n

    \"Beispiel
    Beispiel f\u00fcr eine Betreffzeile einer E-Mail (Bildquelle: Really Good Emails<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Als Beispiel f\u00fcr „Logik“ schau dir diese E-Mail von Barkbox an. Ihre Mitglieder lieben ihre Haustiere eindeutig und werden logischerweise sehr wahrscheinlich ihre Geburtstage feiern. Die Betreffzeile „Add a birthday pup pie to your April Barkbox“ ist ein logischer Appell an die Kernzielgruppe von Barkbox.<\/p>\n

    \"Beispiel
    Beispiel f\u00fcr eine Betreffzeile einer E-Mail (Bildquelle: Really Good Emails<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Was ist ein Beispiel f\u00fcr eine „Bedrohung“? Werfe einen Blick auf diese E-Mail von SXSW. Die Gefahr besteht in diesem Fall in der Angst, die Anmeldefrist zu verpassen. Das Ziel bei dieser Art von Betreffzeile ist es, f\u00fcr deinen Leser Dringlichkeit zu schaffen.<\/p>\n

    \"E-Mail-Dringlichkeit\"
    E-Mail-Dringlichkeit (Bildquelle: Campaign Monitor<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Sobald du den „K\u00f6der“ identifiziert hast, stelle sicher, dass er kurz ist. Untersuchungen von Invesp<\/a> zeigen, dass Leser kurze, personalisierte Betreffzeilen bevorzugen<\/strong>. Grammatikalisch<\/a> macht dies mit einem „personalisierten Nutzen“-Ansatz Sinn.Kurz und b\u00fcndig, mit einem klaren Vorteil, dass es sich um einen Mehrwert handelt. Au\u00dferdem mit dem klaren Vorteil, dass du hilfreiche Tipps geben kannst. Und vergesse nicht, alle deine E-Mails zu \u00fcberpr\u00fcfen<\/a>, bevor du sie verschickst.<\/p>\n

    \"Personalisierte
    Personalisierte Benefit-E-Mail (Bildquelle: Instapage<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Jetzt, da deine Betreffzeile ein Kunstwerk ist und dein Leser es kaum erwarten kann, deine E-Mail zu \u00f6ffnen – was kommt als n\u00e4chstes?<\/p>\n

    5. Mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten<\/h2>\n

    Wir haben bereits \u00fcber die Bedeutung der K\u00fcrze gesprochen. Es sollte jedoch nicht auf Kosten des Zielgruppen-Engagements gehen. W\u00e4hrend Marketingspezialisten sagen, dass eine h\u00f6here Engagement-Rate deine h\u00f6chste Priorit\u00e4t im E-Mail-Marketing sein sollte, geben sie auch zu, dass Engagement keine leichte Aufgabe ist.<\/p>\n

    \"Herausforderungen
    Herausforderungen bei steigenden Engagement-Raten (Bildquelle: Campaign Monitor<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Wie stellt man sicher, dass seine Leser aufmerksam sind? Gib ihnen einen Grund, mit dir zu interagieren, nachdem sie deine E-Mail gelesen haben.<\/p>\n

    Zum Beispiel kannst du versuchen, ihnen Fragen zu stellen. Das menschliche Gehirn<\/a> ist mit dem Wunsch verdrahtet, eine Frage zu beantworten, sobald sie gestellt wird. Auch wenn du keine direkte Antwort verlangst, bringt eine gut platzierte Frage deine Marke in den Kopf deines Lesers.<\/p>\n

    Zweitens, die Verkn\u00fcpfung mit relevanten Inhalten. Es bringt deine Leser mit deiner Marke in Kontakt. Pardot bietet ein einfaches Tool, mit dem du das Engagement deiner E-Mail-Inhalte messen kannst, um zu sehen, ob du das Ziel erreichst oder die Leser gelangweilt und verwirrt zur\u00fcckl\u00e4sst.<\/p>\n

    \"Pardot
    Pardot E-Mail Engagement (Bildquelle: NewsCred<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Unternehmen werden kreativ mit Engagementstrategien. Das Marketing-Team von Hammock f\u00fchrte ein Experiment durch, um das Engagement von ihren Newsletter-E-Mails zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

    Anstelle von schwerf\u00e4lligen Inhalten k\u00fcrzten sie, richteten die E-Mail als „Ideen-E-Mail“ anstelle eines Newsletters ein und “ scherzten “ \u00fcber tiefgr\u00fcndigere Inhalte, anstatt sie auf einmal zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

    \"Scherz
    Scherz-E-Mail (Bildquelle: The Daily Egg)<\/figcaption><\/figure>\n

    Es hat funktioniert. Sie verzeichneten mit ihrem neuen Format eine Steigerung der \u00d6ffnungsraten um 48%.<\/strong> Jetzt, da du dich mit deiner Zielgruppe besch\u00e4ftigst und sie auf dich reagiert, ist es an der Zeit, deine Reichweite zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

    6. Social Sharing zu deinen E-Mails hinzuf\u00fcgen<\/h2>\n

    Mache es deiner Zielgruppe leicht, deine Botschaft zu teilen, wenn nicht, wird es keiner tun. E-Mails mit Social-Sharing-Buttons haben eine 158% h\u00f6here CTR<\/a> als solche ohne sie.<\/p>\n

    Wenn du \u00fcber Design nachdenkst, mache klar, was deine Social Sharing-Buttons tats\u00e4chlich teilen. Wir alle haben schon mal auf ein „Teilen“-Button geklickt, nur um Links zu etwas anderem als dem Inhalt selbst zu finden, den wir gerade gelesen haben. Sieh dir dieses Beispiel von Salesforce an. Die Schaltfl\u00e4chen f\u00fcr das soziale Teilen geben deutlich an, was geteilt wird und auf welchen Plattformen.<\/p>\n

    \"Email
    E-Mail-Sharing-Buttons (Bildquelle: Salesforce<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    80% der Marketingspezialisten<\/a> sagen, dass ihre Social Media Sharing Bem\u00fchungen den Online-Traffic<\/a> erh\u00f6ht haben. Es ist eine einfache Erg\u00e4nzung zu deinen E-Mails, die einen Mehrwert f\u00fcr deine Leser und dein Endergebnis bietet. Schaue dir diese E-Mail von Ballard’s (einem europ\u00e4ischen Designstudio) an.<\/p>\n

    \"Social
    Social Sharing in E-Mails (Bildquelle: Betaout<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Jede Box hat ein klares, einfaches Design mit Vorteilen, die f\u00fcr jede Plattform klar aufgelistet sind. Du k\u00f6nntest auch erw\u00e4gen, Plugins zu deinem Blog hinzuzuf\u00fcgen, um dir ein einfaches Content-Sharing<\/a> zwischen deiner Webseite und deinen sozialen Plattformen zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n

    Apropos Klarheit, hast du deine Leser gefragt, welche Handlungen sie vornehmen sollen, nachdem sie deine E-Mail gelesen haben?<\/p>\n

    7. F\u00fcge einen starken Call to Action hinzu<\/h2>\n

    Wenn du deinen Lesern nicht sagst, was du willst, werden sie es nie erfahren. Jede E-Mail braucht einen starken, Call to Action (CTA). Untersuchungen zeigen, dass ein CTA deine Klickraten um \u00fcber 370% erh\u00f6hen k\u00f6nnen<\/a>.<\/p>\n

    E-Mail-Marketing eignet sich gut f\u00fcr personalisierte CTAs (oder das, was manche „intelligente CTAs“ nennen). HubSpot stellte sogar fest, dass die Ausrichtung eines CTA auf das Interesse des Nutzers 202% mehr Leads<\/strong> brachte als generische CTAs.<\/p>\n

    \"Generische
    Generische CTAs vs. Smart CTAs (Bildquelle: HubSpot<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    CTAs gibt es in vielen verschiedenen Formen und Ausf\u00fchrungen. Anl\u00e4sslich ihres 20-j\u00e4hrigen Bestehens hat die Fluggesellschaft easyJet eine E-Mail-Kampagne mit herzlichen Akzenten verschickt, die die charakteristische orangefarbene Farbe der Marke erg\u00e4nzt. Die CTA’s erz\u00e4hlen eine Geschichte, die die Leser anleitet, ihre Abenteuer fortzusetzen.<\/p>\n

    \"CTA
    CTA-E-Mail (Bildquelle: CampaignLive<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Von den 12.473.608 versendeten Unique-Emails lagen die \u00d6ffnungsraten bei „mehr als 100 Prozent \u00fcber dem durchschnittlichen easyJet-Newsletters – mit 25 Prozent h\u00f6heren Klickraten….[und] in allen M\u00e4rkten haben 7,5 Prozent der easyJet-Kunden, die die voll personalisierte Version erhielten, in den n\u00e4chsten 30 Tagen eine Buchung vorgenommen“.<\/p>\n

    Experimentiere mit Button-Stilen und Farben, um zu sehen, was deine Zielgruppe bevorzugt, indem du einige einfache A\/B-Tests<\/a> durchf\u00fchrst.<\/p>\n

    Nachdem du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe erregt hast und beginnst, mehr Conversions von deinen CTAs zu sehen, ist es an der Zeit, dar\u00fcber nachzudenken, wie oft du deine Abonnentenliste erreichen kannst.<\/p>\n

    8. \u00dcberfordere deine Abonnenten nicht<\/h2>\n

    Eines der anspruchsvollsten Aufgaben des E-Mail-Marketing-Puzzles ist es, zu wissen, wie oft du deine Abonnenten kontaktieren solltest. Wenn du zu viel aussendest, k\u00fcndigen deine Abonnenten; bei zu wenigen Aussendungen, verlieren sie das Interesse an deiner Webseite. Es kann auch variieren, je nachdem, wie viele neue Inhalte du auch tats\u00e4chlich ver\u00f6ffentlichen kannst.<\/p>\n

    Die meisten Kunden bevorzugen es, mindestens einmal im Monat eine Werbe-E-Mail zu erhalten, und 15% der Kunden<\/a> gaben an, dass sie sich nicht dar\u00fcber \u00e4rgern w\u00fcrden, jeden Tag eine zu erhalten. Der Sweet Spot ist wahrscheinlich irgendwo in der Mitte, aber es liegt an dir, ihn zu finden. Es variiert je nach Branche, Zielgruppe und Inhalt. Wir versenden z.B. unseren Newsletter einmal pro Woche bei Kinsta.<\/p>\n

    Du musst die Abbestellungsraten nach jeder Kampagne \u00fcberwachen und deine Sendefrequenz entsprechend anpassen. Eine M\u00f6glichkeit zu wissen, wie oft deine Zielgruppe von dir h\u00f6ren m\u00f6chte, ist, sie einfach zu fragen.<\/p>\n

    Nehmen wir zum Beispiel die 730DC. Die in Washington DC ans\u00e4ssige Freiwilligenorganisation wei\u00df, dass ihre Zielgruppe regelm\u00e4\u00dfige Updates \u00fcber Veranstaltungen und Freiwilligenm\u00f6glichkeiten w\u00fcnscht. Infolgedessen versenden sie t\u00e4glich einen Newsletter. Sie recherchierten auch die beste Tageszeit, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften von ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden.<\/p>\n

    \"T\u00e4glicher
    T\u00e4glicher Newsletter (Bildquelle: Clutch<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Bist du dir noch nicht sicher, wie oft du E-Mails schreiben sollst? Benjamin Murray, Marketingleiter von Peldon Rose, gibt diesen Rat<\/a>:<\/p>\n

    Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t <\/strong> \u2014 E-Mails m\u00f6gen kosteng\u00fcnstig sein, aber es ist keine Entschuldigung, keine qualitativ hochwertigen Inhalte zu produzieren, um sie an ein bestimmtes Publikum weiterzugeben.<\/p><\/blockquote>\n

    Du solltest deinen Abonnenten auch eine Wahl dar\u00fcber lassen, wie oft sie von dir h\u00f6ren, indem du Kontaktpr\u00e4ferenzen aktivierst<\/a>, die einfache M\u00f6glichkeit f\u00fcr deine Abonnenten dir zu sagen, wie oft sie von dir per E-Mail erreicht werden wollen.<\/p>\n

    \"Email
    E-Mail-Frequenz (Bildquelle:<\/figcaption><\/figure>\n

    Es erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Kunden mit deinen Inhalten iinteragieren, und reduziert die Wahrscheinlichkeit, „unsubscribe“ zu w\u00e4hlen, wenn sie die Kontrolle \u00fcber die Anzahl der erhaltenen E-Mails haben.<\/p>\n

    9. Vermeide die Spam-Falle<\/h2>\n

    Im Jahr 2003 verabschiedete die FTC die Richtlinie „Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography And Marketing“ (CAN-SPAM)<\/a>.“ Die Tatsache, dass Vermarkter in ein Gesetz eingebunden sind, das die B\u00fcrger vor unerw\u00fcnschter Pornographie sch\u00fctzt, sollte ihnen zeigen, wie ernst es den Menschen damit ist, Spam zu bekommen. \ud83d\ude2e<\/p>\n

    Die FTC-Website beschreibt die Regeln ausf\u00fchrlich<\/a>, und es lohnt sich diese zu lesen, um sicherzustellen, dass du die Vorschriften einh\u00e4ltst, aber hier sind einige der einfachsten Faustregeln, die dir helfen werden, nicht als „Spammer“ eingestuft zu werden<\/a>:<\/p>\n