Warum ist Content-Marketing so effektiv?<\/h2>\n
Geschriebene oder visuelle Inhalte<\/a> waren schon immer eine gute M\u00f6glichkeit, Marketing zu machen, noch bevor es das Internet gab. Wir alle erinnern uns an einige gro\u00dfartige Werbespots, die wir im Laufe der Jahre im Fernsehen gesehen haben, wir haben einige informative Brosch\u00fcren aufbewahrt, die als kostenlose Beilagen in Zeitschriften erschienen sind. Das Internet erleichterte unseren Zugang zu den Informationen und machte sie Millionen von Nutzern zug\u00e4nglich, aber alles in allem \u00e4nderte es nichts an einigen Fakten, die den Vermarktern bereits bekannt waren.<\/p>\n Lasst uns herausfinden, warum Inhalte in der Online-Welt ein m\u00e4chtiges Marketinginstrument<\/a> sind und warum sie niemals durch andere Strategien ersetzt werden:<\/p>\n Ich werde f\u00fcr diesen Punkt zwei theoretische Beispiele anf\u00fchren. Halte einfach kurz inne und denke nach. Was ist das erste, was du tust, wenn du eine Frage hast und die Antwort nicht wei\u00dft? Nun, du fragst. Es werden nicht immer Spezialisten und Fachleute anwesend sein, um eine schnelle Antwort zu erhalten, aber gl\u00fccklicherweise kann man seinen Computer oder sein mobiles Ger\u00e4t benutzen und nach der Antwort suchen. Hier kommt der Inhalt ins Spiel.<\/p>\n Denke andererseits an all die Webseiten und Blogs, die du t\u00e4glich oder w\u00f6chentlich liest. Du wusstest nicht, dass es sie gibt, aber sobald du etwas Wertvolles auf einer Webseite gelesen hast, bist du dorthin zur\u00fcckgekehrt, um mehr zu erfahren. Vielleicht hast du sogar die Website mit einem Lesezeichen versehen oder ihren Newsletter abonniert. Und warum? Die Antwort ist ganz einfach: Man kann nicht alles wissen. Gute Informationen werden immer von Wert sein<\/strong>, ob sie nun theoretisch, praktisch oder nur zur Unterhaltung dienen.<\/p>\n Bis Ende 2016 gab es weltweit \u00fcber 615 Millionen Ger\u00e4te<\/a> die Werbeblocker verwendeten, und diese Zahl w\u00e4chst immer noch t\u00e4glich. iOS hat einen eingebauten Werbeblocker, aber Android-Benutzer k\u00f6nnen auch Apps von Drittanbietern verwenden. Sie sind kostenlos und erleichtern eine bessere Nutzung des Ger\u00e4ts, indem sie die l\u00e4stigen Anzeigen ausblenden k\u00f6nnen. Google testet sogar einen eingebauten Werbeblocker<\/a> f\u00fcr Chrome.<\/p>\n Wertvolle Inhalte k\u00f6nnen dagegen nicht blockiert werden. Nehmen wir an, dass, der Inhalt wertvoll und informativ ist, die Nutzer nicht einmal daran denken, ihn zu blockieren, sondern stattdessen mit ihm interagieren und auf die Webseite zur\u00fcckkehren, um mehr zu erfahren.<\/p>\n Die Kosten f\u00fcr Texter sind deutlich niedriger als die Schaltung von Anzeigen auf anderen Webseiten, im Fernsehen oder im Radio. Die Rendite der Investitionen ist auch aufgrund der bereits in den beiden vorangegangenen Abs\u00e4tzen erl\u00e4uterten Fakten h\u00f6her. Wenn du deine eigene Webseite betreibst, verringern sich deine Kosten noch mehr, wenn du lernst, deine Artikel selbst zu verfassen.<\/p>\n Laut einer von MDG Advertising<\/a> durchgef\u00fchrten Studie wollen \u00fcber 70 % der Internetnutzer durch Artikel mehr \u00fcber Produkte erfahren<\/strong> anstatt durch herk\u00f6mmliche Werbeformen.<\/p>\n Mit einem Wort: alle. Es gibt keine Grenzen. Es spielt keine Rolle, ob man ein aufstrebender Unternehmer, ein K\u00fcnstler oder einfach nur ein Blogger ist. Es spielt keine Rolle, ob man eine Nische, eine Branche oder eine berufliche Orientierung verfolgt. Wer auch immer du bist, wo auch immer du bist, du brauchst ein effektives Marketing, um deine Marke wachsen zu lassen und dein Gesch\u00e4ft oder deinen pers\u00f6nlichen Einfluss weiter zu entwickeln. Wertvoller Content ist deine Abk\u00fcrzung an die Spitze.<\/p>\n Ja, das kann man… Tats\u00e4chlich haben die meisten Vermarkter neben Content-Marketing mehrere andere Arten von Marketing in ihrer Strategie vorgesehen, darunter bezahlte Werbung, Social Media Marketing, Direktmarketing und E-Mail-Marketing.<\/p>\n Nicht jeder Inhalt hat im Laufe der Zeit den gleichen Wert. Daher ben\u00f6tigt man Evergreen-Content, um sicherzustellen, dass die Marketingstrategie auch morgen noch so effektiv ist wie heute. Was ist Evergreen-Content? Es handelt sich um Qualit\u00e4tsinhalte, die so entwickelt und gestaltet werden, dass sie SEO-freundlich, aber gleichzeitig \u00e4u\u00dferst relevant und qualitativ hochwertig<\/a> sind. Es ist die Art von Inhalt, die bessere Rankings, bessere Leads und mehr soziales Engagement beg\u00fcnstigt. Kurz gesagt – es ist zeitloser Inhalt.<\/strong><\/p>\n\n Hier sind einige Tipps, die dir bei der Erstellung deiner Inhalte helfen werden.<\/p>\n Nehmen wir an, du hast eine eCommerce-Webseite, die Sofas verkauft. Es ist ein lukratives Gesch\u00e4ft, aber du versuchst, den Bekanntheitsgrad deiner Marke zu steigern, und als Konsequenz hast du dich entschlossen, der Webseite einen Blog beizuf\u00fcgen. Du kannst \u00fcber bestimmte Designs und Modelle von M\u00f6beln schreiben, die du verkaufst, Rezensionen f\u00fcr deine Artikel schreiben und so weiter. Diese Beitr\u00e4ge sind f\u00fcr deine Kunden wertvoll, aber sie sind nur jetzt oder so lange wertvoll, wie diese Produkte Teil deines Angebots sind.<\/p>\n Sobald du du die Produkte verkauft hast und dein Angebot durch neue Sofas ersetzt wurde, sind diese Blogeintr\u00e4ge \u00fcberfl\u00fcssig.<\/p>\n Nat\u00fcrlich kannst du immer noch Rezensionen zu deinen Produkten schreiben und deine Kunden sogar dazu ermutigen, die einmal gekauften Artikel ebenfalls zu bewerten. Wenn du jedoch Evergreen-Content brauchst, solltest du dich auch auf die Bed\u00fcrfnisse deiner Leser konzentrieren<\/strong>. Ein gro\u00dfartiger Titel f\u00fcr einen Evergreen-Artikel bei so einem Unternehmen w\u00e4re zum Beispiel „Wie man Fettflecken von einem Samtsofa entfernt“.<\/p>\n Au\u00dferdem ist es hilfreich, wenn du zitierf\u00e4hige Themen ausw\u00e4hlst. Das bedeutet, dass du unabh\u00e4ngig davon, wor\u00fcber du schreibst, in deine Artikel originelle Ideen und sogar originelle Statistiken einflie\u00dfen lassen solltest. Hier sind einige zus\u00e4tzliche Tipps f\u00fcr die Themenauswahl, indem du deine Wettbewerber-Webseiten und\/oder Blogs unter die Lupe nimmst:<\/p>\n Wenn man diesen Schritt vollzogen hat, versetzt er einen in eine starke Position, weil man nun \u00fcber ausreichende Informationen verf\u00fcgt, um auf die Identifizierung von Themen und Fragestellungen \u00fcberzugehen, die nicht online diskutiert wurden oder die verbessert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Wenn es dein Ziel ist, Evergreene, wertvolle Inhalte zu schreiben, dann musst du f\u00fcr jedes neue Thema, \u00fcber das du schreiben willst, eine Recherche durchf\u00fchren. Vielleicht bist du eine der seri\u00f6sesten Stimmen in deiner Branche. Du hast Vertrauen in deine eigenen F\u00e4higkeiten und Fertigkeiten und bist dir bewusst, dass deine Beitr\u00e4ge gut geschrieben und informativ sind.<\/p>\n Allerdings kannst du in deiner Nische nicht alles wissen. Au\u00dferdem wird ein gut recherchierter Artikel mit gro\u00dfartigen Zitaten und Referenzen als vertrauensw\u00fcrdiger empfunden<\/strong> als eine pers\u00f6nliche Meinung. Wenn du die Ressourcen und die n\u00f6tige Zeit hast, versuche, auch originelle Recherchen durchzuf\u00fchren. Das wird deinen Artikel helfen, sich von der Masse abzuheben, und gleichzeitig wird der Artikel Zitate und damit R\u00fcckverweise auf deinen Beitrag erzeugen.<\/p>\n Achte jedoch darauf, dass einige dieser Studien in einigen Jahren veraltet sein werden. So kannst du beispielsweise eine Marktstudie \u00fcber die Verbreitung von 4G-Verbindungen in l\u00e4ndlichen Gebieten durchf\u00fchren. In f\u00fcnf Jahren wird jedoch vielleicht jeder 5G-Verbindungen haben, so dass diese Studie nicht als dauerhaft zu bewerten ist, obwohl alles andere darin noch relevant sein kann. Es gibt eine einfache L\u00f6sung, um solche Probleme zu vermeiden. Tats\u00e4chlich kann man sie nicht vermeiden, aber man kann sie rechtzeitig korrigieren. Alles, was man tun muss, ist, im n\u00e4chsten Jahr auf den Artikel zur\u00fcckzukommen und die Statistiken aktualisieren.<\/p>\n Die Auswahl des richtigen und repr\u00e4sentativsten Bildmaterials in Artikeln<\/a> ist keine leichte Aufgabe, aber es ist auch keine Aufgabe, die man vernachl\u00e4ssigen sollte. Wir leben in einer visuellen Welt<\/strong>, in der sich visuell basierte soziale Medien durchgesetzt haben und Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest<\/a> die beliebtesten Plattformen sind.<\/p>\n Sie sind alle visuell, ein Beweis daf\u00fcr, dass diese Art von Inhalten f\u00fcr einen relevanten Prozentsatz der heutigen Internetnutzer wertvoller sind als Text.<\/p>\n Wenn du vorhast, Tutorials zu schreiben, wird es viel einfacher sein, an Bildmaterial zu kommen. Du wirst w\u00e4hrend des gesamten Prozesses Fotos machen m\u00fcssen, Screenshots machen m\u00fcssen und so weiter. Es kann jedoch vorkommen, dass es Tutorials gibt, die nur auf Text und anderen Arten von Artikeln basieren, f\u00fcr die du visuelle Darstellungen ben\u00f6tigst. Hier hast du mehrere M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n Wie viele Bilder sollte man in einen Blog-Beitrag einf\u00fcgen? Nun, die Antwort auf diese Frage h\u00e4ngt davon ab, was du deiner Zielgruppe vermitteln m\u00f6chtest. Falls du Tutorials schreibst, ben\u00f6tigst du m\u00f6glicherweise separate Bilder f\u00fcr jeden Schritt, den du beschreibst. Wenn du andererseits einen einfachen Blog-Beitrag schreibst, brauchst du mindestens ein relevantes professionelles Bild.<\/p>\n Deine Inhalte sollten auch mit der Botschaft deiner Marke im Einklang stehen<\/strong>. Beachte diesen Ratschlag, denn Evergreen-Content, wenn er richtig erstellt wurde, wird dir auch dabei helfen, den Bekanntheitsgrad deiner Marke zu erh\u00f6hen und sie f\u00fcr die Internetnutzer sichtbarer machen. Er kann mehr Kunden, Fans oder Leser anziehen, aber gleichzeitig wird er deiner Zielgruppe helfen, sich an deine Marke zu erinnern und deinen Namen mit den gro\u00dfartigen Inhalten, die du anbietest, zu verbinden.<\/p>\n Wenn du z.B. Boote verkaufst, wird es daher wenig Vorteile bringen, wenn du Evergreen-Content dar\u00fcber schreibst, wie man mechanisches Spielzeug repariert. Du kannst jedoch Artikel \u00fcber Segeln, Fischen, Seereisen, Meeresleben und so weiter schreiben. Schreibe in deiner Nische und konzentriere dich darauf, deine Marke und nicht nur deine Zielgruppe zu vergr\u00f6\u00dfern. Letztendlich ist dies dein Hauptziel.<\/p>\n Ich habe oben bereits erw\u00e4hnt, dass einige der Evergreen-Artikel m\u00f6glicherweise Statistiken oder Studien enthalten, die in Zukunft veraltet oder irrelevant werden k\u00f6nnten. \u00dcberpr\u00fcfe gelegentlich also deine Artikel und \u00fcberpr\u00fcfe, ob sie aktualisiert werden m\u00fcssen. Mache diese Aktualisierungen so regelm\u00e4\u00dfig wie m\u00f6glich, damit sie aktuell und wertvoll bleiben<\/p>\n Es gibt viele online verf\u00fcgbare Tools, die dir verschiedene M\u00f6glichkeiten bieten, deine Evergreen-Inhalte zu analysieren, recherchieren und zu verbessern.<\/p>\n Die folgenden Tools k\u00f6nnen helfen, die Performance der Inhalte zu analysieren und m\u00f6gliche Artikel zu identifizieren, die unter den Lesern sehr beliebt sind und das Engagement f\u00f6rdern.<\/p>\n In diesem Artikel haben wir die besten Tools zur Analyse von Schlagzeilen<\/a> zusammengestellt. Diese k\u00f6nnen helfen, Ideen f\u00fcr Artikel zu griffigen, Evergreen Schlagzeilen zu entwickeln.<\/p>\n Wenn es viel Suchvolumen f\u00fcr etwas gibt oder es seit Jahren im Aufw\u00e4rtstrend ist, ist es eine ziemlich sichere Wette, dass es ein gutes Thema f\u00fcr deinen n\u00e4chsten Evergreen-Beitrag sein k\u00f6nnte. Der Trick besteht nicht darin, ein Thema zu w\u00e4hlen, das m\u00f6glicherweise zu wettbewerbsintensiv f\u00fcr SEO ist. Aber deshalb gibt es Tools wie die folgenden, die einem helfen, eine datengesteuerte Entscheidung zu treffen.<\/p>\n Was kann man als Evergreen-Inhalt ver\u00f6ffentlichen? Welche Art von Beitr\u00e4gen und visuellen Daten fallen in diese Kategorie? Im letzten Teil dieses Artikels werde ich versuchen, einige der wichtigsten Kategorien von Evergreen-Inhalten aufzulisten.<\/p>\n Sie sind der Haupttypus des best\u00e4ndigen Inhalts. Tutorial-Artikel, die sich auf Technologie beziehen, erfordern jedoch m\u00f6glicherweise von Zeit zu Zeit Aktualisierungen.<\/p>\n Beispiel: Du schreibst ein Tutorial dar\u00fcber, wie man den Hintergrund aus dem Portr\u00e4tbild einer Person in Photoshop herausschneidet. Dein Artikel wird f\u00fcr dein Publikum mehrere Monate, vielleicht sogar Jahre lang wertvoll sein. Eine gr\u00f6\u00dfere Aktualisierung der Software, die mit erheblichen \u00c4nderungen im Layout, den Tools oder den Men\u00fcs einhergeht, wird das Tutorial jedoch ungenau machen. Es muss aktualisiert werden.<\/p>\n Als Online-Unternehmen verkaufst du ein Produkt oder eine Dienstleistung, die einen Nutzen bietet und\/oder ein Problem l\u00f6st. Wenn du die Art der Probleme erkennen kannst, mit denen Menschen zu k\u00e4mpfen haben, und diese Probleme nutzen kannst, um brillante, frische, Evergreen Probleml\u00f6sungsinhalte zu erstellen, kannst du solche Leser in Leads verwandeln. Besuche die folgenden Webseite und suche nach einem bestimmten Schl\u00fcsselwort oder einer Frage<\/a>:<\/p>\n Sobald man Fragen gefunden hat, die richtig beantwortet werden m\u00fcssen – schreibe gro\u00dfartige Beitr\u00e4ge um solche Fragen herum und f\u00fcge einen Link zu deinem Artikel in den Antworten hinzu. Du l\u00f6st ein Problem und baust gleichzeitig einen Backlink auf. Zweifellos ist das Finden von durchf\u00fchrbaren Contentideen durch Frage-und-Antwort-Webseiten definitiv ein effektiver Weg. Schaue dir diese gro\u00dfe Liste von Frage-und-Antwort-Webseiten an<\/a>.<\/p>\n Ob man nun Listenbeitr\u00e4ge mag oder nicht, es gibt eine Menge Daten, die beweisen, dass sie einfach besser funktionieren. Es gibt alle m\u00f6glichen Studien \u00fcber CTR, Leistung in SERPs, soziales Engagement usw. Vor einigen Jahren f\u00fchrte der Leiter einer Umfrage zu den Pr\u00e4ferenzen f\u00fcr Schlagzeilen<\/a> durch, und es ist keine \u00dcberraschung, dass die nummerierten Schlagzeilen an der Spitze standen – weit oben, wobei der n\u00e4chstbeste Kandidat mit einem Anstieg von 71% geschlagen wurde.<\/p>\n Daher k\u00f6nnen Listenbeitr\u00e4ge immer gute Evergreen-Inhalte sein. Denke nur daran, dass du sie je nach Thema m\u00f6glicherweise aktualisieren musst, um sie aktuell zu halten.<\/p>\n Wenn du deine Fans und Kunden davon \u00fcberzeugen kannst, Testimonials zu schreiben und auf deiner Webseite zu ver\u00f6ffentlichen, wird dies eine gro\u00dfartige Quelle f\u00fcr Evergreen Inhalte sein. Dar\u00fcber hinaus werden Testimonials deine Marke vertrauensw\u00fcrdiger machen und mehr Kunden anziehen bzw. dein Publikum vergr\u00f6\u00dfern.<\/p>\n Es gibt verschiedene Arten von Markenb\u00fcchern, angefangen von den einfachen Aufkl\u00e4rungsbrosch\u00fcren, die f\u00fcr Mitarbeiter und Angestellte erstellt werden, bis hin zu den anspruchsvolleren, die allen gewidmet sind, die sich f\u00fcr deine Marke, deine Branche, dein Unternehmen interessieren. Dein Markenidentit\u00e4tsbuch<\/a> ist jedoch ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr Evergreen-Inhalte, und wenn du die Mittel hast, sie zu erstellen, solltest du diese Gelegenheit nicht verpassen.<\/p>\n Wenn du in einer bestimmten Nische t\u00e4tig bist, kannst du \u00fcber die Geschichte deiner Branche, die Geschichte deines Unternehmens und andere Informationen zu diesem Interessengebiet schreiben. Es gibt zahlreiche Personen, die sich f\u00fcr historische Fakten interessieren. Diese Fakten werden sich im Laufe der Zeit nicht \u00e4ndern und stellen daher eine weitere gute Form von Evergreen-Inhalten dar.<\/p>\n1. Die Menschen sind immer auf der Suche nach Informationen und werden es immer sein.<\/h3>\n
2. T\u00e4glich nutzen mehr Menschen Werbeblocker<\/h3>\n
![\"Ger\u00e4te,](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/09\/gerate-anzeigenlocker-verwenden.jpg\")
3. Es kostet weniger als andere Marketingstrategien, hat aber einen h\u00f6heren ROI<\/h3>\n
Wer kann von der Vermarktung von Inhalten profitieren?<\/h3>\n
Kann man eine Content-Marketing-Strategie mit anderen Arten von Marketing kombinieren?<\/h3>\n
Tipps zum Erstellen von Evergreen-Content f\u00fcr deine Webseite oder deinen Blog<\/h2>\n
1. W\u00e4hle Themen aus und stelle sicher, dass sie als Evergreen-Content qualifiziert sind<\/h3>\n
![\"evergreen](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/09\/evergreen-content-lasts-de.png\")
<\/p>\n\n
2. Recherche durchf\u00fchren<\/h3>\n
![\"research](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/09\/research-content-de.png\")
<\/p>\n3. W\u00e4hle geeignete und repr\u00e4sentative Bilder<\/h3>\n
![\"content](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/09\/content-needs-visuals-de.png\")
<\/p>\n\n
4. Inhalte im Einklang mit deiner Marke erstellen<\/h3>\n
5. Aktualisiere deinen Inhalt gelegentlich, falls erforderlich<\/h3>\n
Tools zur Erstellung und Analyse von Evergreen-Inhalten<\/h2>\n
Content und Social Media Performance<\/h3>\n
\n
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<\/a>Generiere und Analysiere Schlagzeilen<\/h3>\n
![\"CoSchedule](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/09\/coschedule-headline-analyzer-de.png\")
<\/a>Google Trends und Suchvolumen<\/h3>\n
\n
![\"Keyword](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/09\/keyword-suchvolumen-verlauf-kwfinder.png\")
Arten von Evergreen-Content<\/h2>\n
1. Tutorials und „How to“-Anleitungen<\/h3>\n
2.\u00a0Problem-Solving<\/h3>\n
\n
3. Listing Beitr\u00e4ge<\/h3>\n
![\"Schlagzeilen-Pr\u00e4ferenzen\"](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/09\/schlagzeilen-praferenzen.png\")
4. Testimonials<\/h3>\n
5. Marken-B\u00fccher<\/h3>\n
6. Historische Daten<\/h3>\n
7. Gro\u00dfartige Videoinhalte und Podcasts<\/h3>\n