Aber zuerst wollen wir die Grundlagen behandeln:<\/p>\n
Willst du lieber die Video-Version<\/a> sehen?<\/strong><\/p>\n Google Analytics ist ein kostenloser Berichtsdienst, der von Google angeboten wird, um den Webseiten-Traffic zu tracken. Er hilft dir, Informationen \u00fcber die Besucher deiner Webseite und deren Surfverhalten zu erhalten.<\/p>\n Der Dienst sieht folgenderma\u00dfen aus:<\/p>\n Es ist eine der popul\u00e4rsten Webseiten-Tracking-Plattformen mit fast 70k Nutzungen laut BuiltWith’s Mega Technology Dataset<\/a>:<\/p>\n Obwohl es mehrere gute Alternativen<\/a> gibt, ist Google Analytics eines der meistverwendeten Analysetools auf dem Markt.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig von der Art der Webseite, die man betreibt, wird ein besseres Verst\u00e4ndnis deiner Besucher und ihres Verhaltens auf deiner Seite dazu beitragen, bessere Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n Aber wenn das noch nicht genug ist, hier sind einige Gr\u00fcnde, warum man Google Analytics verwenden sollte:<\/p>\n Dabei werden noch nicht einmal all die Seiten-spezifischen Dinge erw\u00e4hnt, die man aus Google Analytics lernen kann, wie z.B. warum Besucher die Seiten verlassen, das Alter\/Geschlecht\/Ort deiner Besucher oder die Art des Inhalts, den du schreiben solltest.<\/p>\n Durch den Zugriff auf Daten \u00fcber deine Webseite erm\u00f6glicht dir Google Analytics, diese Informationen aufzunehmen und Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n Die Daten, die du von Google Analytics erhalten kannst, lassen sich ganz einfach wie folgt aufschl\u00fcsseln:<\/p>\n Jetzt weisst du, was es ist und was es tracken kann, lass uns eine kurze Google Analytics-Einrichtung durchgehen:<\/p>\n\n Befolge diese einfachen Schritte, um Google Analytics auf deiner Webseite einzurichten und das Tracking vorzubereiten:<\/p>\n Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass du in deinem Google-Konto angemeldet bist, mit dem du deine Analysen verwalten m\u00f6chtest.<\/p>\n Rufe dann die Einrichtungsseite von Google Analytics<\/a> auf und klicke auf Messung starten<\/strong>:<\/p>\n Jetzt musst du einen Kontonamen<\/strong> hinzuf\u00fcgen und die K\u00e4stchen f\u00fcr die Datenfreigabe angekreuzt lassen (du kannst sie abw\u00e4hlen, wenn du m\u00f6chtest, sie \u00e4ndern nichts an deinen Daten).<\/p>\n Wenn du das hinzugef\u00fcgt hast, klicke auf Weiter.<\/p>\n Jetzt musst du die Art der Eigenschaft ausw\u00e4hlen, die du messen m\u00f6chtest: Webseiten, Apps oder beides. Die meisten Leute werden Google Analytics f\u00fcr das Tracking einer Webseite<\/a> einrichten, also w\u00e4hle das aus und klicke auf Weiter.<\/p>\n Jetzt kannst du einige Details \u00fcber deine Webseite hinzuf\u00fcgen:<\/p>\n Wenn du diesen Abschnitt ausgef\u00fcllt hast, klicke auf „Erstellen<\/strong>“ und du wirst aufgefordert, einigen Nutzungsbedingungen zuzustimmen. Kreuze diese beiden an und dr\u00fccke auf Zustimmen<\/strong>.<\/p>\n Jetzt sieh dir deinen individuellen Tracking-Code an:<\/p>\n Um deine Webseite mit Google Analytics zu tracken, muss dieser Code auf jeder Seite deiner Webseite installiert werden (von dem Tag<\/a>).<\/p>\n Die Installation des Codes h\u00e4ngt davon ab, welche Art von Webseite man hat und wie gut man die \u00c4nderungen selbst vornehmen kann.<\/p>\n Lasse uns zwei verschiedene Wege durchgehen:<\/p>\n Einige WordPress-Themes<\/a> haben einen eigenen Abschnitt, in dem man seinen Tracking-Code hinterlegen kann, aber die meisten haben keinen. Deshalb solltest du immer ein Child Theme verwenden<\/a>, damit dein GA-Skript nicht nach jedem Update \u00fcberschrieben wird.<\/p>\n Dein Google Analytics-Skript sollte der Datei header.php vor dem abschlie\u00dfenden Tag <\/head> hinzugef\u00fcgt werden, um es auf jeder Seite deiner Webseite zu installieren.<\/p>\n Wenn dein Theme nicht \u00fcber diese Funktion verf\u00fcgt, kannst du versuchen, sie mit einem Plugin zu erstellen:<\/p>\n Eine der einfachsten M\u00f6glichkeiten, Google Analytics zu WordPress hinzuzuf\u00fcgen<\/a> (sowohl f\u00fcr Anf\u00e4nger als auch f\u00fcr Experten), ist die Verwendung eines Plugins wie Header- und Footer-Skripts.<\/a><\/p>\n Dies ist wahrscheinlich die einfachste (und sicherste) Methode, um einen Google Analytics-Code zu deiner WordPress-Seite hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n Installiere einfach das Plugin und f\u00fcge deinen Tracking-Code hinzu, um mit dem Tracking zu beginnen:<\/p>\n W\u00fcnscht du dir mehr Optionen f\u00fcr deine WordPress-Seite?<\/strong> Sieh dir unseren ultimativen Leitfaden an, wie man Google Analytics zu WordPress hinzuf\u00fcgt<\/a>.<\/p>\n Nachdem du den Code zu deiner Webseite hinzugef\u00fcgt hast, musst du testen, ob Google Analytics tats\u00e4chlich trackt.<\/p>\n Dies ist ziemlich einfach.<\/p>\n Gehe in Google Analytics auf Echtzeit<\/strong> und dann auf \u00dcbersicht<\/strong>. Dies zeigt dir, was gerade auf deiner Webseite geschieht.<\/p>\n \u00d6ffne nun deine Webseite in einem anderen Browser (oder im Inkognito-Modus) und warte, bis Google Analytics deinen Besuch aufnimmt. Wenn dein Tracking-Code korrekt installiert wurde, siehst du so etwas wie das hier:<\/p>\n Bevor du weitermachst, stelle sicher, dass du Google Analytics mit der Google Search Console<\/a> verkn\u00fcpfst, um ein besseres, integriertes Bild deiner Daten zu erhalten.<\/p>\n Nachdem du nun alles eingerichtet hast, wollen wir untersuchen, welche Metriken du in Google Analytics findest.<\/p>\n Bevor wir uns mit der Bedeutung der Google Analytics-Berichte befassen, lohnt es sich zu verstehen, was die Metriken und Dimensionen bedeuten.<\/p>\n Alle Google Analytics-Berichte basieren auf Dimensionen und Metriken:<\/p>\n Wenn du z.B. den Standort der Besucher deiner Webseite betrachtest, w\u00e4re die Dimension der Standort (das Datenelement) und die Menge (Messung) die Metrik:<\/p>\n Hier sind einige der wichtigsten Metriken in Google Analytics, auf die man achten sollte:<\/p>\n Gehe nun die Google Analytics-Berichte durch, die du findest, und wie du sie lesen kannst:<\/p>\n Wenn du dich zum ersten Mal bei Google Analytics anmeldest, siehst du dieses „Home“-Dashboard, das dir einen \u00dcberblick \u00fcber die Leistung deiner Webseite bietet:<\/p>\n Google Analytics-Berichte sind die voreingestellten Berichte, die in der linken Seitenleiste unter den folgenden Abschnitten aufgef\u00fchrt sind:<\/p>\n Die Informationen in diesen Berichten sind durch Google Analytics voreingestellt und geben einen Einblick in die Daten auf deiner Webseite, von der demographischen Zusammensetzung des Publikums bis hin zu den Kan\u00e4len, \u00fcber die es deine Webseite findet.<\/p>\n Wenn du auf diese Berichte klickst, bekommst du viele weitere Optionen, um deine Daten zu entdecken (aber h\u00fcte dich vor Referral-Spams<\/a>). Schauen wir uns die einzelnen Berichte kurz an:<\/p>\n Der Echtzeitbericht zeigt einem, was gerade auf deiner Webseite passiert:<\/p>\n Du kannst sehen, wie viele Menschen deine Webseite besuchen, welche Seiten sie besuchen, wo sie sich in der Welt befinden und vieles mehr.<\/p>\n Mit dem Echtzeit-Bericht kannst du das:<\/p>\n Der Audience-Report gibt einen \u00dcberblick \u00fcber deine Webseite in Bezug auf die Personen (aka Publikum), die deine Webseite besuchen:<\/p>\n In diesem Bericht kannst du nachschauen und mehr \u00fcber dein Publikum erfahren:<\/p>\n Anhand dieser Daten kannst du deine Zielgruppe besser verstehen und dann fundierte Entscheidungen \u00fcber deine Webseite treffen.<\/p>\n Du kannst z.B. feststellen, dass der Gro\u00dfteil deines Traffics deiner Webseite auf dem Handy besucht wird, aber die meisten Zielvorhaben<\/a> werden auf dem Desktop durchgef\u00fchrt. Vielleicht gibt es etwas, das du f\u00fcr mobile Ger\u00e4te verbessern kannst<\/a>, um die Conversion zu erh\u00f6hen.<\/p>\n Der Acquisition Report gibt einen \u00dcberblick dar\u00fcber, wie deine Webseite Traffic erh\u00e4lt:<\/p>\n In diesem Bericht kannst du deinen Traffic nach Quelle (alias, woher er kam) aufgeschl\u00fcsselt sehen:<\/p>\n Der Verhaltensbericht gibt einen \u00dcberblick dar\u00fcber, was Besucher auf deiner Webseite tun:<\/p>\n In dem Bericht kannst du dich auf einzelne Seiten deiner Webseite konzentrieren und das Verhalten deiner Besucher verstehen. Du kannst dir einen \u00dcberblick verschaffen:<\/p>\n Durch Seiten-URLs, Titel, Suchbegriffe oder Ereignisse kannst du auch \u00fcberpr\u00fcfen, wie sich der Inhalt verh\u00e4lt.<\/p>\n Der Conversions Report gibt einen \u00dcberblick dar\u00fcber, wie deine Besucher (hoffentlich) auf deiner Webseite konvertieren:<\/p>\n Wenn du eine Webseite hast, stehen die Chancen gut, dass du ein Ziel\/eine Conversion hast, das du f\u00fcr die Besucher erreichen willst.<\/p>\n Dies kann je nach Art der von dir betriebenen Webseite unterschiedlich sein:<\/p>\n Die Erh\u00f6hung der Verk\u00e4ufe\/Signups in diesen Bereichen kann so einfach sein wie die Anwendung einiger Tipps zur Optimierung der Conversion-Rate<\/a> auf der Grundlage von Google Analytics-Daten.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig von dem Ziel\/der Conversion, das du verfolgst, kannst du mit Google Analytics all diese (und viele weitere) messen.<\/p>\n Ein Ziel ist eine Conversion, die du definiert hast<\/a>. Es ist davon abh\u00e4ngig, was man \u00fcberwachen m\u00f6chte. Wenn es um Ziele geht, gibt es vier Haupttypen:<\/p>\n (Detailliertere Schritte zur Festlegung von Zielen kann man sp\u00e4ter in diesem Leitfaden nachlesen)<\/p>\n In Google Analytics werden Filter verwendet, um Daten in kleinere Gruppen aufzuteilen. Man kann sie verwenden, um nur bestimmte Traffic-Arten einzubeziehen oder bestimmte Daten auszuschlie\u00dfen.<\/p>\n Um Filter zu verwenden, gehe zum Verwaltungsbereich und w\u00e4hle dann Filter:<\/p>\n Hier ist ein wirklich einfacher Filter, um deine IP-Adresse zu blockieren, damit du deine Daten nicht durch den Besuch deiner eigenen Webseite verf\u00e4lschen kannst.<\/p>\n Der erste Schritt ist, dass du deine IP-Adresse herausfinden musst.<\/p>\n Das ist einfach<\/strong>: Wir haben ein Tool daf\u00fcr bei Kinsta, um das herauszufinden, was meine IP-Adresse<\/a> ist, oder du kannst einfach googeln:<\/p>\n Kopiere deine IP-Adresse und \u00f6ffne dann Google Analytics. Gehe zum Verwaltungsbereich<\/strong>, und w\u00e4hle dann unter Ansicht<\/strong> die Option Filter<\/strong>:<\/p>\n Klicke nun auf +Filter hinzuf\u00fcgen<\/strong> und f\u00fclle die Details aus:<\/p>\n Es sollte in etwa so aussehen:<\/p>\n Speicher jetzt deinen Filter.<\/p>\n\n Jetzt, da du alles eingerichtet hast und wei\u00dft, welche Berichte und Metriken du einsehen kannst, gibt es eine Schl\u00fcsselfrage, die wir beantworten m\u00fcssen.<\/p>\n Was kannst du mit Google Analytics tun, um deine Webseite und dein Gesch\u00e4ft zu verbessern?<\/p>\n Ich bin froh, dass du fragst…<\/p>\n Hier sind sieben Dinge, die man in Google Analytics tun kann, jetzt, da man wei\u00df, wie man es richtig verwendet:<\/p>\n Lassen uns diese im Detail untersuchen:<\/p>\n M\u00f6chtest du deine wichtigsten Analysedaten sehen, ohne dich durch den Rest von Google Analytics w\u00fchlen zu m\u00fcssen?<\/p>\n Dann solltest du die benutzerdefinierten Dashboards und Berichte von Google Analytics nutzen. Klicke im linken Fensterbereich einfach auf Customization<\/strong>, und schon werden sie angezeigt:<\/p>\n Du kannst genau die Daten ausw\u00e4hlen, die du sehen m\u00f6chtest, und sie so organisieren, wie es dir am besten passt. Das bedeutet, dass du deinen eigenen Bericht erstellen kannst, indem du einfach Widgets hinzuf\u00fcgst und sie hin und her bewegst.<\/p>\n Hier ist ein Beispiel f\u00fcr ein benutzerdefiniertes Dashboard, das sich auf SEO konzentriert<\/a>:<\/p>\n M\u00f6chtest du aber das Beste \u00fcber benutzerdefinierte Dashboards wissen? Du kannst vorgefertigte Templates verwenden.<\/strong><\/p>\n Hier sind einige kostenlose Google Analytics-Dashboards, von denen du Kopien erstellen kannst:<\/p>\n Wenn es einen (oder mehrere) Datens\u00e4tze gibt, die du bei jeder Anmeldung in deinem Google Analytics-Konto auf einen Blick sehen m\u00f6chtest, vergewissere dich, dass du sie im Bereich Dashboards eingerichtet hast.<\/p>\n Wenn du weitere Hilfe beim Einrichten von Google Analytics-Dashboards ben\u00f6tigst, kannst du den Anweisungen in diesem Video folgen:<\/p>\n Eine der besten M\u00f6glichkeiten, deine Daten in Google Analytics zu untersuchen, ist die Verwendung von einfachen und erweiterten Segmenten.<\/p>\n Ein benutzerdefiniertes Segment ist eine definierte Gruppierung deiner Analytics-Daten. Segmente erm\u00f6glichen es dir, verschiedene Arten von Benutzern zu tracken, so dass du verstehen kannst, wie deine Webseite sie besser bedienen k\u00f6nnen.<\/p>\n Du kannst sie verwenden, um die von dir gesammelten Daten zu analysieren.<\/p>\n Zum Beispiel:<\/p>\n M\u00f6glicherweise m\u00f6chtest du alle Besucher deiner Webseite auf der Grundlage eines bestimmten Landes oder einer bestimmten Stadt segmentieren, wenn du dich auf den lokalen Verkehr konzentrieren m\u00f6chtest. Ein weiteres Segment k\u00f6nnten Benutzer sein, die eine bestimmte Seite auf deiner Webseite besuchen.<\/p>\n Oder vielleicht m\u00f6chtest du mobile mit Desktop-Besuchern vergleichen. Indem du ein mobiles Segment und ein Desktop-Segment erstellst, kannst du die Daten miteinander vergleichen.<\/p>\n Es gibt vorgefertigte Segmente, die in Google Analytics auf einen warten.<\/p>\n \u00d6ffne einfach Google Analytics und klicke auf +Segment hinzuf\u00fcgen<\/strong>. Du kannst dann die vorhandenen Segmente, die (von Google) f\u00fcr dich vorgefertigt wurden, durchsuchen und anwenden:<\/p>\n Wenn dir das nicht ausreicht, kannst du ein eigenes Segment erstellen:<\/p>\n Um ein benutzerdefiniertes Segment hinzuzuf\u00fcgen, klicke auf den roten Button +Neues Segment:<\/p>\nWas ist Google Analytics?<\/h2>\n
![\"Audience](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/04\/audience-overview-innerhalb-google-analytics.png\")
<\/a>![\"Verwendung](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/04\/verwendung-google-analytics-gesamten-web.png\")
Warum Google Analytics verwenden?<\/h3>\n
\n
Was wird von Google Analytics getrackt?<\/h3>\n
\n
So richtest du Google Analytics ein (in 3 einfachen Schritten)<\/h2>\n
1. Einrichten deines Google Analytics-Kontos und Hinzuf\u00fcgen deiner Webseite<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/google-analytics-einrichtungsseite.png\")
![\"Kontodetails](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/kontodetails-hinzufugen-kontonamen-google-analytics.png\")
![\"W\u00e4hle](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/auswahlen-google-analytics-was-messen.png\")
\n
![\"Property](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/property-details-hinzufugen-informationen-webseite-ga.png\")
2. Installiere deinen Google Analytics-Tracking-Code<\/h3>\n
![\"Installiere](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/04\/installiere-google-analytics-tracking-code.png\"){kind=tracking}
<\/a>Google Analytics manuell installieren<\/h4>\n
Google Analytics mit einem Plugin installieren<\/h4>\n
![\"Hinzuf\u00fcgen](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/hinzufugen-google-analytics-wordpress-plugin.png\")
3. Teste deinen Google Analytics-Tracking-Code<\/h3>\n
![\"Verwende](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/verwende-echtzeit-tracking-ga-uberprufen-tracking-code.png\"){kind=tracking}
Erl\u00e4uterungen zu Google Analytics-Metriken und Dimensionen<\/h2>\n
\n
![\"Dimensionen](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/dimensionen-metriken-ga.png\")
Beispiel-Metriken<\/h4>\n
\n
Wie man Google Analytics-Berichte verwendet<\/h2>\n
![\"Was](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/was-home-dashboard-ga-sehen.png\")
\n
Echtzeit-Report<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/04\/google-analytics-echtzeitbericht.png\")
<\/a>\n
Audience-Report<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/google-analytics-audience-report.png\")
\n
Acquisition-Report<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/google-analytics-acquisition-report-de.png\")
\n
Verhaltens-Report<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/google-analytics-verhaltens-report.png\")
\n
Conversions-Report<\/h3>\n
![\"Report](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/report-google-analytics-conversions-de.png\")
\n
Was ist ein Ziel in Google Analytics?<\/h4>\n
\n
Verwendung von Filtern f\u00fcr genauere Berichte<\/h3>\n
![\"Verwende](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/05\/verwende-ga-filter-daten.png\")
![\"Verwende](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/verwende-google-deine-ip-adresse-schnell-finden.png\")
![\"Verwende](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/05\/ga-filter-daten-aufzuchlusseln.png\")
\n
![\"Bearbeitung](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/bearbeitung-filtern-ga.png\")
7 M\u00f6glichkeiten zur Nutzung von Google Analytics zur Verbesserung deiner Webseite<\/h2>\n
1. Benutzerdefinierte Dashboards und Berichte erstellen<\/h3>\n
![\"Verwende](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/verwende-benutzerdefinierten-dashboards-ga.png\")
![\"Ein](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/beispiel-seo-fokussiertes-dashboard-ga.png\")
\n
Wie man Google Analytics benutzerdefinierte Dashboards erstellt<\/h4>\n
2. Verwende benutzerdefinierte Segmente, um deine Daten besser zu verstehen<\/h3>\n
Was ist ein Segment in Google Analytics?<\/h4>\n
Wie man ein Google Analytics-Segment erstellt<\/h4>\n
![\"Hinzuf\u00fcgen](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/einzufugen-vorgefertigter-segmente-ga.png\")
Wie man ein benutzerdefiniertes Google Analytics-Segment erstellt<\/h4>\n
![\"Hinzuf\u00fcgen](\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/hinzufugen-neuen-segments-ga.png\")