{"id":39933,"date":"2021-01-13T03:53:58","date_gmt":"2021-01-13T11:53:58","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=85699&preview=true&preview_id=85699"},"modified":"2025-09-01T16:44:25","modified_gmt":"2025-09-01T15:44:25","slug":"e-mail-marketing-statistiken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/e-mail-marketing-statistiken\/","title":{"rendered":"20+ Must-Know E-Mail Marketing Statistiken (Nutze Daten, um deine E-Mail Kampagnen zu steigern)"},"content":{"rendered":"

Trotz der sich rasant entwickelnden Marketing-Technologien und der wachsenden Popularit\u00e4t von Social Media, ist E-Mail-Marketing immer noch lebendig und gut. Jeder gr\u00fcndliche Blick auf die neuesten E-Mail-Marketing-Statistiken wird dir dasselbe sagen.<\/p>\n

„K\u00fchne Prognosen“ m\u00f6gen sagen, dass „E-Mail-Marketing tot ist“, aber das ist es definitiv nicht. E-Mail ist ein m\u00e4chtiger Kanal mit unerreichter Reichweite f\u00fcr Marketer, die es zu nutzen wissen. Au\u00dferdem ist es ein Kanal mit einem ungeahnten ROI (mehr dazu sp\u00e4ter).<\/p>\n

Auch wenn die Postf\u00e4cher voller werden und die Verbraucher auf dem Papier mehr Werbung sehen als je zuvor, funktioniert es wirklich, wenn man es richtig macht.<\/p>\n

Lass uns das Geplauder \u00fcberspringen und direkt in die neuesten E-Mail-Marketing-Statistiken eintauchen, die wir hier in diesem Blogpost zusammengestellt haben!<\/p>\n

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E-Mail ist ein Top 3 Vertriebskanal sowohl f\u00fcr B2C als auch B2B Marketer<\/h2>\n

Obwohl B2C- und B2B-Marketer<\/a> unterschiedliche Ziele haben m\u00f6gen, ist E-Mail immer noch eine der zuverl\u00e4ssigsten Methoden, um Content Marketing<\/a> anzukurbeln.<\/p>\n

87% der B2B Marketer<\/a> nutzen E-Mail als Vertriebskanal.<\/p>\n

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B2B Content Distributionskan\u00e4le (Bildquelle: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Es kommt an zweiter Stelle nach Social Media<\/a> und ist verbreiteter als die Nutzung eines Unternehmensblogs.<\/p>\n

B2C-Content-Marketing-Experten setzen auch auf E-Mail, um ihre Inhalte zu verbreiten<\/a>. 79% der B2C Marketer verlassen sich auf E-Mails, um ihre neuen Artikel oder Blogbeitr\u00e4ge zu verbreiten.<\/p>\n

\"B2C
B2C Content Distributionskan\u00e4le (Bildquelle: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Nur Social Media und Webseiten von Unternehmen werden h\u00e4ufiger genutzt.<\/p>\n

Die gleiche Studie fand auch heraus, dass E-Mail der zuverl\u00e4ssigste Kanal f\u00fcr die Pflege und Umwandlung<\/a> von Leads in Verk\u00e4ufe im gesamten Funnel ist.<\/p>\n

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B2C Verkaufstrichter Kan\u00e4le (Bildquelle: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Es ist der f\u00fchrende Kanal, um Leads zu sichern, sie zu pflegen und an zweiter Stelle, um sie zu konvertieren. E-Mail ist ein integraler Bestandteil des gesamten Verkaufsprozesses, nicht nur in den fr\u00fchen Phasen des Content Marketings.<\/p>\n

E-Mail ist ein Top 3 Kanal f\u00fcr das Social Sharing von Business Content<\/h3>\n

E-Mail ist auch der zweitbeliebteste Kanal, um gesch\u00e4ftsbezogene Inhalte mit Kollegen zu teilen. Satte 70% der Berufst\u00e4tigen<\/a> nutzen E-Mails, um Inhalte mit Bezug zu ihrem Unternehmen oder ihrer Branche zu teilen.<\/p>\n

\"Business
Business content Sharing Channels<\/figcaption><\/figure>\n

Das bedeutet, dass du mit einer Marketing-E-Mail nicht nur einen potenziellen Lead erreichen kannst. Deine Abonnenten k\u00f6nnten es auch direkt an weitere Mitglieder ihres eigenen Netzwerks weiterleiten und deine E-Mail-Reichweite erh\u00f6hen.<\/p>\n\n

Gesamte potentielle E-Mail-Reichweite und Demographie<\/h2>\n

Im Jahr 2026, nutzen 4,03 Milliarden<\/a> Menschen auf der ganzen Welt E-Mails. Experten erwarten, dass diese Zahl bis 2024 auf 4,48 Milliarden ansteigen wird. Keine Plattform kommt auch nur ann\u00e4hernd an die potenzielle Reichweite von E-Mails heran.<\/p>\n

Die neuesten Facebook-Statistiken geben ihnen \u00fcber 2,2 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Selbst wenn du sie mit den \u00fcber 1 Milliarde Nutzern von Instagram<\/a> zusammenz\u00e4hlst, kommst du nicht einmal in die N\u00e4he der gleichen Nutzerzahl.<\/p>\n

Ganz zu schweigen davon, dass E-Mail eine Durchdringungsrate von 90,3%<\/a> unter den US-Internetnutzern hat. Zum Vergleich: Nur 69%<\/a> der US-Erwachsenen sind auf Facebook.<\/p>\n

Welche Altersgruppe nutzt E-Mail am meisten?<\/h3>\n

Millennials sind vielleicht die Altersgruppe, die E-Mail am meisten nutzt. Laut einer Studie von Adobe aus dem Jahr 2018 verbringen diejenigen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden, satte 6,4 Stunden<\/a> am Tag mit E-Mails. 41% checken ihre Arbeits-E-Mails sogar im Bett, vor oder nach der Arbeit.<\/p>\n

Im Vergleich dazu verbringen B\u00fcroangestellte in diesem Alter nur 5 Stunden pro Tag mit E-Mails.<\/p>\n

E-Mail ist nicht nur ein Marketingkanal f\u00fcr \u00e4ltere Generationen. Gro\u00dfe Teile der Gesch\u00e4ftswelt werden immer noch zu 100% \u00fcber (oder teilweise \u00fcber) E-Mails abgewickelt, und die Nutzungsmuster<\/a> spiegeln dies wider.<\/p>\n

\"Prozentualer
Prozentualer Anteil der US E-Mail Nutzer nach Alter<\/figcaption><\/figure>\n

Das Muster hier ist nicht so eindeutig wie die tats\u00e4chliche Zeit, die sie mit dem \u00dcberpr\u00fcfen ihres Posteingangs und dem Senden von E-Mail-Statistiken verbringen.<\/p>\n

Aber was wir mit Sicherheit sagen k\u00f6nnen, ist, dass E-Mail nicht in Gefahr ist, ein toter Kanal zu werden.<\/p>\n

Viele Marketer stellen E-Mail als ein veraltetes Medium dar, das auf dem Weg nach drau\u00dfen ist, aber das ist nicht der Fall<\/strong>. Es ist lebendig und gut!<\/p>\n

Umgebung: Mit welchem Ger\u00e4t \u00f6ffnen Menschen ihre E-Mails?<\/h3>\n

Aber wo \u00f6ffnen die Verbraucher ihre E-Mails am liebsten<\/a>? Fast 42% aller E-Mail-\u00d6ffnungen finden \u00fcber mobile Apps statt.<\/p>\n

Die restlichen 58% verteilen sich auf 18,2% f\u00fcr Desktop-Apps und 39,8% der E-Mail-\u00d6ffnungen in Web-Apps (wie Gmail<\/a> oder Outlook.com).<\/p>\n

\"E-Mail
E-Mail \u00d6ffnungen nach Ger\u00e4t<\/figcaption><\/figure>\n

Das bedeutet, dass mindestens<\/em> vier von zehn deiner Abonnenten deine E-Mail wahrscheinlich auf mobilen Ger\u00e4ten lesen werden. Das musst du also im Hinterkopf behalten, wenn du deine Newsletter gestaltest<\/a> und deine Betreffzeilen schreibst<\/a>.<\/p>\n

E-Mail Segmentierungsstatistiken: Solltest du dein Publikum segmentieren?<\/h3>\n

Segmentierte E-Mails<\/a> scheinen signifikant besser zu funktionieren als Massen-E-Mails an die gesamte Zielgruppe.<\/p>\n

\"Segmentierte
Segmentierte E-Mail Leistung<\/figcaption><\/figure>\n

W\u00e4hrend \u00d6ffnungen, Unique Open, Bounces und Abmeldungen eine Verbesserung sehen, ist das nicht die wahre Geschichte hier. Die Klickrate von segmentierten Kampagnen ist im Durchschnitt um 100,95% h\u00f6her<\/strong> als bei nicht segmentierten Kampagnen.<\/p>\n

Wenn jeder Abonnent mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit eine Aktion auf deine E-Mails ausf\u00fchrt, bedeutet das wahrscheinlich auch einen signifikanten Einfluss auf dein Endergebnis.<\/p>\n

Durchschnittliche E-Mail \u00d6ffnungsraten: Welcher Prozentsatz der E-Mails wird gelesen?<\/h2>\n

Je nach Quelle liegt die durchschnittliche E-Mail-\u00d6ffnungsrate zwischen 18% (Campaign Monitor) und 22,15% (GetResponse). Im Durchschnitt erh\u00e4ltst du eine \u00d6ffnungsrate von 20,56% \u00fcber vier gro\u00dfe Plattformen hinweg.<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n
Quelle<\/strong><\/td>\nDurchschnittliche \u00d6ffnungsrate (2019\u20132020)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Campaign Monitor<\/a><\/td>\n18%<\/td>\n<\/tr>\n
HubSpot<\/a><\/td>\n20.94%<\/td>\n<\/tr>\n
MailChimp<\/a><\/td>\n21.33%<\/td>\n<\/tr>\n
GetResponse<\/a><\/td>\n22.15%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Hinweis:<\/strong> Diese Zahlen bedeuten nicht automatisch, dass ein E-Mail-Marketing-Softwareanbieter<\/a> besser ist als der andere. Stattdessen repr\u00e4sentieren sie wahrscheinlich eine Diskrepanz darin, wie oft und wie gr\u00fcndlich ihre Nutzer im Durchschnitt inaktive Abonnenten aus ihren Listen l\u00f6schen.<\/p>\n

Verglichen mit der organischen Reichweite in den sozialen Netzwerken bleiben die \u00d6ffnungsraten recht stabil. Jedes Mal, wenn du eine automatisierte Marketing-E-Mail<\/a> versendest, ist es wahrscheinlich, dass mehr als einer von f\u00fcnf Abonnenten sie zumindest \u00f6ffnet.<\/p>\n

\u00d6ffnungsraten nach Branche<\/h3>\n

Wie sieht es mit Branchenunterschieden aus? Unterscheidet sich die durchschnittliche Anzahl der E-Mail-Abonnenten, die ihre E-Mails \u00f6ffnen, von Branche zu Branche?<\/p>\n

Im Folgenden haben wir die Unterschiede zwischen einigen Schl\u00fcsselindustrien hervorgehoben.<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Branche<\/strong><\/td>\nMailChimp<\/td>\nHubSpot<\/td>\nCampaign Monitor<\/td>\nGetResponse<\/td>\n<\/tr>\n
Agenturen<\/td>\n21.39%<\/td>\nN\/a<\/td>\n18.50%<\/td>\n16.10%<\/td>\n<\/tr>\n
Beauty<\/td>\n16.65%<\/td>\nN\/a<\/td>\nN\/a<\/td>\n25.09%<\/td>\n<\/tr>\n
Business Dienstleistungen<\/td>\n21.56%<\/td>\n20%<\/td>\n18.3%<\/td>\nN\/a<\/td>\n<\/tr>\n
Medien & Unterhaltung<\/td>\n22.15%<\/td>\n21%<\/td>\n20.80%<\/td>\n28.72%<\/td>\n<\/tr>\n
Handel<\/td>\n18.39%<\/td>\n23%<\/td>\n12.60%<\/td>\n22.38%<\/td>\n<\/tr>\n
Immobilien<\/td>\n19.17%<\/td>\n26%<\/td>\n19.70%<\/td>\n25.48%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n