Was ist eine Click-Through-Rate?<\/h2>\n
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Personen, die auf einen Link klicken.<\/p>\n
Wenn zum Beispiel die H\u00e4lfte der Besucher einer bestimmten Landing Page auf den CTA-Button klickt, hat dieser CTA-Button eine CTR von 50%.<\/p>\n
Die Click-Through-Rate ist eine wertvolle Kennzahl zur Bewertung verschiedener Marketingaktivit\u00e4ten. Du kannst zum Beispiel die CTR von folgenden Kan\u00e4len bewerten:<\/p>\n
- \n
- Organische Suche<\/a><\/li>\n
- E-Mail<\/li>\n
- PPC-Anzeigen<\/li>\n
- Beitr\u00e4ge in den sozialen Medien<\/li>\n
- Interne Links auf deiner Website<\/li>\n<\/ul>\n\n
Wie berechnest du die Click Through Rate?<\/h3>\n
Die CTR f\u00fcr einen Link zu berechnen ist ganz einfach.<\/p>\n
Beginne mit der Anzahl der Klicks, die dein Link erhalten hat. Teile diese Zahl durch die Anzahl der Aufrufe deiner Seite, deines Social-Media-Posts oder deiner Anzeige oder durch die Anzahl der E-Mail-Empf\u00e4nger.<\/p>\n
Dann multiplizierst du das Ergebnis mit 100, um es in Prozent auszudr\u00fccken. Das ist deine Click-Through-Rate.<\/p>\n
![\"Screenshot](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-51.png\")
Wie man die CTR berechnet. (Quelle:<\/b> Summon<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Was sagt die Click-Through-Rate \u00fcber dich aus?<\/h3>\n
Angenommen, du hast eine E-Mail verschickt, um f\u00fcr dein Unternehmen zu werben. In Google Analytics<\/a> kannst du sehen, dass 30 Personen \u00fcber diese E-Mail auf deine Webseite gekommen sind.<\/p>\n
Aber ist das auch gut?<\/p>\n
Das kommt darauf an. Wenn du nur 50 E-Mails verschickt hast, ist das gro\u00dfartig. Das bedeutet, dass deine E-Mail so \u00fcberzeugend und relevant f\u00fcr deine Zielgruppe war, dass 60 % von ihnen mehr erfahren wollten.<\/p>\n
Wenn du 5.000 E-Mails verschickt hast, ist das weniger beeindruckend. Aus irgendeinem Grund haben deine E-Mails nicht die Aufmerksamkeit vieler potenzieller Kunden geweckt. Die niedrige CTR zeigt dir, dass du deine Kampagnen verbessern<\/a> solltest, um mehr Kunden anzuziehen.<\/p>\n
Die Verfolgung der Klickraten hilft dir zu verstehen, was bei deinem Publikum ankommt.<\/p>\n
Click-Through-Rate vs. Conversionrate<\/h3>\n
Du willst nicht nur, dass die Leute auf einen Link zu deiner Webseite klicken. Du willst, dass sie etwas herunterladen, sich in eine E-Mail-Liste eintragen oder – was am besten ist – etwas verkaufen.<\/p>\n
Du k\u00f6nntest also denken, dass die Conversionrate<\/a> eine wichtigere Kennzahl ist, die du verfolgen solltest.<\/p>\n
Aber deine Klickrate wirkt sich direkt auf deine Conversionrate aus – je mehr Menschen du auf deine Webseite locken kannst, desto mehr Conversions wirst du erzielen.<\/p>\n
CTR und Conversionrate liefern beide wertvolle Informationen zu unterschiedlichen Zeitpunkten in der Customer Journey.<\/p>\n
![\"Metriken](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-58.png\")
Der Zusammenhang zwischen Impressionen, Klicks und Conversions. (Quelle:<\/b> Webmarketing123<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Warum ist deine Click-Through-Rate wichtig?<\/h2>\n
Es gibt so viele Webseiten- und Marketing-Kennzahlen, die du verfolgen kannst. Warum solltest du dich auf die CTR konzentrieren?<\/p>\n
Du kannst die CTR-Daten nutzen, um deine Kampagnen zu optimieren<\/h3>\n
Deine Klickrate verr\u00e4t dir, was dein Publikum mag. Sie kann dir sagen, dass deine Kunden eine witzige Betreffzeile m\u00f6gen oder dass sie eher auf einen roten Button klicken als auf einen blauen.<\/p>\n
Anhand dieser Informationen kannst du deine Kampagnen so anpassen, dass sie besser funktionieren.<\/p>\n
Die CTR beeinflusst deinen Quality Score<\/h3>\n
Dieser Punkt gilt nur, wenn du Google Ads<\/a> schaltest.<\/p>\n
Google weist deinen Anzeigen eine Qualit\u00e4tsbewertung zu, d.h. eine Bewertung der Qualit\u00e4t und Relevanz. Anhand der Qualit\u00e4tsbewertung bestimmt Google deine Kosten pro Klick und wie deine Anzeige priorisiert wird.<\/p>\n
Die Qualit\u00e4tsbewertung ist wichtig, wenn du willst, dass deine Anzeige kosteneffektiv ist und gesehen wird. Bei der Ermittlung der Qualit\u00e4tsbewertung spielen mehrere Faktoren eine Rolle, darunter die CTR.<\/p>\n
![\"Google](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-63.png\")
Google Ads Quality Score Faktoren. (Quelle:<\/b> CXL<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Organische CTR ist (vielleicht) ein Ranking-Faktor<\/h3>\n
Experten f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung<\/a> debattieren seit Jahren \u00fcber diesen Punkt. Niemand wei\u00df, ob deine organische Klickrate einen direkten Einfluss auf deinen Page Rank bei Google hat.<\/p>\n
Es ist gut m\u00f6glich, dass sie es tut. Google sagt<\/a>, dass es „Interaktionsdaten verwendet, um zu beurteilen, ob die Suchergebnisse f\u00fcr die Suchanfragen relevant sind“ Zu diesen Interaktionsdaten geh\u00f6ren wahrscheinlich auch Klicks – wir wissen nicht genau, wie sie in Googles Algorithmus einflie\u00dfen.<\/p>\n
Eine h\u00f6here organische CTR kann dein Ranking verbessern und zu mehr Traffic f\u00fchren, es lohnt sich also, daran zu arbeiten.<\/p>\n
Eine h\u00f6here CTR verbessert den ROI und den Umsatz<\/h3>\n
Eine h\u00f6here CTR bedeutet, dass du mehr Besucher (und mehr Konversionen) f\u00fcr dieselbe Investition bekommst.<\/p>\n
Eine einzelne E-Mail, Anzeige oder Landing Page bringt mehr Umsatz, wenn die CTR hoch ist. Das macht deine Marketingbem\u00fchungen kosteneffizienter.<\/p>\n
Was ist eine gute Click-Through-Rate?<\/h2>\n
Auf diese Frage gibt es keine richtige Antwort.<\/p>\n
Eine „gute“ CTR f\u00fcr dein Unternehmen h\u00e4ngt von einer Kombination von Faktoren ab. Wir werden gleich auf einige Benchmarks eingehen, aber das Wichtigste ist nicht, wie du im Vergleich zu anderen Unternehmen abschneidest, sondern ob du dich im Vergleich zu fr\u00fcheren Bem\u00fchungen verbesserst.<\/p>\n
Welche Faktoren beeinflussen die Click-Through-Raten?<\/h3>\n
Hier sind einige Faktoren, die deine Klickrate beeinflussen k\u00f6nnen. Wenn du mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chtest, wie du diese Faktoren optimieren kannst, um eine h\u00f6here Klickrate zu erzielen, lies den Abschnitt „Wie du deine Klickrate verbessern kannst“ weiter unten.<\/p>\n
Zu den Faktoren, die die CTR beeinflussen, geh\u00f6ren:<\/p>\n
- \n
- Relevanz f\u00fcr dein Publikum<\/strong>: Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen auf etwas klicken, das auf ihre Bed\u00fcrfnisse oder Interessen zugeschnitten ist.<\/li>\n
- Suchmaschinen-Ranking: <\/strong>Seiten, die auf der Suchergebnisseite (SERP) weiter oben stehen, haben eine h\u00f6here CTR.<\/li>\n
- Position des Links:<\/strong> Ein Link oder eine CTA-Schaltfl\u00e4che auf der Seite oder Anzeige kann beeinflussen, wie viele Menschen darauf klicken.<\/li>\n
- Visuelles Erscheinungsbild: <\/strong>Bilder, Farbe, Layout und Gr\u00f6\u00dfe beeinflussen die CTR.<\/li>\n
- Branche: <\/strong>In manchen Branchen sind die Klickraten h\u00f6her als in anderen.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Das](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-70.png\")
Das Aussehen des Buttons beeinflusst die CTR.<\/figcaption><\/figure>\n Jedes Unternehmen hat eine andere Messlatte f\u00fcr eine gute Klickrate. Aber wir wissen, dass du ein paar Statistiken sehen willst.<\/p>\n
Schauen wir uns die erwarteten CTRs f\u00fcr einige verschiedene Kan\u00e4le an.<\/p>\n
Organische Suche Click Through Rates<\/h2>\n
Um die CTR in der organischen Suche zu verbessern, geht es um eine bessere Platzierung.<\/p>\n
Das oberste Ergebnis auf einer Google-Suchseite hat eine durchschnittliche CTR von 31,7 %<\/a>. Das zweite Ergebnis hat eine durchschnittliche CTR von 24,7 % und das dritte Ergebnis von 18,7 %.<\/p>\n
Nur 0,78% der Suchenden klicken etwas auf der zweiten Seite an.<\/p>\n
Wenn du nur ein oder zwei Pl\u00e4tze nach oben r\u00fcckst, kannst du deine Klickrate deutlich erh\u00f6hen.<\/p>\n
![\"Organic](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-76.png\")
Organic CTR nach SERP-Position. (Quelle:<\/b> backlink.io<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Du kannst deinen Rang bei Google<\/a> und anderen Suchmaschinen verbessern<\/a>, indem du Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreibst.<\/p>\n
Wenn du gerade erst mit SEO anf\u00e4ngst, haben wir einen Leitfaden f\u00fcr Anf\u00e4nger\/innen<\/a> f\u00fcr dich erstellt.<\/p>\n
SEO umfasst Ma\u00dfnahmen wie:<\/p>\n
- \n
- Auswahl von Keywords und Hinzuf\u00fcgen zu deinen Webseiten<\/li>\n
- Regelm\u00e4\u00dfig neue Inhalte erstellen<\/li>\n
- Backlinks von qualitativ hochwertigen Webseiten<\/a> auf deine setzen<\/li>\n
- Stelle sicher, dass du technische Best Practices<\/a> befolgst, z. B. eine mobilfreundliche Webseite<\/li>\n<\/ul>\n
Einige Suchbegriffe haben mehr Potenzial f\u00fcr eine hohe CTR als andere. Zum Beispiel erhalten Suchanfragen mit mehr W\u00f6rtern im Durchschnitt mehr Klicks.<\/p>\n
Nehmen wir an, du schaffst es auf Position 3 in der SERP. F\u00fcr ein Keyword mit einem Wort kannst du an dieser Position mit einer CTR von 5,15%<\/a> rechnen. Bei einem Suchbegriff mit vier W\u00f6rtern liegt die durchschnittliche CTR des dritten Ergebnisses jedoch bei 10,43%.<\/p>\n
E-Mail-Klickraten<\/h2>\n
Laut Campaign Monitor liegt die durchschnittliche CTR f\u00fcr E-Mails bei 2,6 %<\/a>. Andere E-Mail-Dienste kommen zu anderen Zahlen<\/a>.<\/p>\n
Die durchschnittlichen CTRs sind je nach Branche sehr unterschiedlich. Wie du in der Tabelle unten sehen kannst, haben E-Mails von Einzelhandelsunternehmen im Durchschnitt nur eine CTR von 1,1 %, w\u00e4hrend Beh\u00f6rden und Politik satte 6 % erreichen.<\/p>\n
![\"E-Mail-Statistiken](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-81.png\")
E-Mail-Statistiken nach Branchen. (Quelle:<\/b> Campaign Monitor<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Der beste Weg, deine E-Mail-Klickrate zu verbessern, ist, ansprechende und relevante Kampagnen f\u00fcr deine Zielgruppe zu erstellen.<\/p>\n
Aber das ist nicht der einzige Faktor.<\/p>\n
Die Tageszeit, zu der du deine E-Mail versendest, kann sich zum Beispiel darauf auswirken, wie viele Leute sie \u00f6ffnen und anklicken – die CTRs erreichen ihren H\u00f6hepunkt gegen 17 Uhr<\/a>.<\/p>\n
Auf allen gro\u00dfen E-Mail-Marketingplattformen<\/a> kannst du deine Klickrate sehen. Der beste Weg, um herauszufinden, was die beste CTR erzielt, ist, selbst Tests durchzuf\u00fchren.<\/p>\n
PPC-Anzeigen-Klickraten<\/h2>\n
Zu den Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen<\/a> geh\u00f6ren Anzeigen \u00fcber Google Ads, Facebook Ads oder Microsoft Ads.<\/p>\n
Die durchschnittliche CTR f\u00fcr Google Ads liegt bei 3,17% im Suchnetzwerk und 0,46% im Display-Netzwerk, aber das kann je nach Branche stark variieren.<\/p>\n
Die h\u00f6chste CTR findet man in der Dating-Branche mit 6,05%, die niedrigste in der Technologiebranche mit 2,09%.<\/p>\n
Die durchschnittliche Facebook Ads CTR liegt bei 0,89%<\/a> und die durchschnittliche Microsoft Ads (fr\u00fcher bekannt als Bing Ads) CTR bei 2,83%<\/a>.<\/p>\n
Das Targeting ist bei PPC-Anzeigen entscheidend. Wenn du eine Facebook-Werbung f\u00fcr K\u00fcchenzubeh\u00f6r 1.000 zuf\u00e4lligen Personen zeigst, wird die CTR niedriger sein, als wenn du sie 1.000 Personen zeigst, die sich f\u00fcr das Kochen interessieren.<\/p>\n
8 Tipps zur Erh\u00f6hung deiner Klickrate<\/h2>\n
Schon ein paar kleine \u00c4nderungen an deinen Kampagnen k\u00f6nnen deine Klickrate (und die Conversions) erh\u00f6hen.<\/p>\n
Hier sind unsere acht besten Tipps zur Verbesserung deiner CTR.<\/p>\n
1. Finde deine Zielgruppe<\/h3>\n
Manche Leute werden nie auf deine Links klicken.<\/p>\n
Mach dir \u00fcber sie keine Gedanken.<\/p>\n
Wenn es darum geht, deine Klickrate zu verbessern, besteht die halbe Miete darin, deine Links vor die richtigen Leute zu bringen. Das sind Menschen, die aufgrund ihrer pers\u00f6nlichen Interessen oder Bed\u00fcrfnisse ein Interesse an deiner Nachricht haben k\u00f6nnten.<\/p>\n
Wir haben bereits \u00fcber die Bedeutung der Zielgruppenansprache bei PPC-Anzeigen gesprochen. Deine Targeting-Optionen h\u00e4ngen vom jeweiligen Werbenetzwerk ab.<\/p>\n
Anzeigen im Google-Werbenetzwerk richten sich zum Beispiel an Personen, die einen bestimmten Begriff suchen (neben anderen Faktoren). Die St\u00e4rke von Facebook Ads ist, dass du Menschen mit bestimmten Interessen ansprechen kannst.<\/p>\n
Wenn du sicherstellst, dass deine Anzeige zu deinen Targeting-Optionen passt, wirst du eine bessere CTR erzielen.<\/p>\n
Um die CTR deiner E-Mails zu verbessern, solltest du deine Abonnentenliste segmentieren.<\/p>\n
Segmente sind Teilmengen deiner Kontaktliste, die etwas gemeinsam haben. Du k\u00f6nntest zum Beispiel nach folgenden Kriterien segmentieren:<\/p>\n
- \n
- Standort<\/li>\n
- Demografische Daten<\/li>\n
- Lebensstil und Interessen<\/li>\n
- Verhalten (fr\u00fchere Interaktionen mit deiner Website oder E-Mails)<\/li>\n<\/ul>\n
Eine gute Listensegmentierung erm\u00f6glicht es dir, sehr gezielte E-Mail-Kampagnen zu versenden. Jemand, der auf deine Webseite gekommen ist und einen Einkaufswagen verlassen hat, kann eine andere Nachricht erhalten als ein neuer Kontakt, der bisher nur ein Whitepaper heruntergeladen hat.<\/p>\n
2. Keyword-Recherche durchf\u00fchren<\/h3>\n
Dieser Tipp gilt sowohl f\u00fcr die bezahlte als auch f\u00fcr die organische Suche.<\/p>\n
Wenn du die besten Keywords ausw\u00e4hlst, kannst du deine CTR verbessern und mehr Besucher auf deine Webseite bringen.<\/p>\n
Beginne mit einem Brainstorming zu so vielen relevanten Keywords<\/a>, wie dir einfallen. Stell dir vor, wonach dein idealer Kunde suchen w\u00fcrde und schreibe es auf.<\/p>\n
Achte darauf, dass du auch Long-Tail-Keywords in deine Liste aufnimmst.<\/p>\n
Long-Tail-Keywords sind Begriffe oder Phrasen mit einem geringen Suchvolumen. Sie bestehen in der Regel aus mehreren W\u00f6rtern – obwohl das, entgegen der landl\u00e4ufigen Meinung, nicht Teil der Definition ist.<\/p>\n
Das Tolle an Long-Tail-Keywords ist, dass sie oft sehr spezifisch sind. Wenn du auf ein Keyword wie „K\u00f6rbe“ abzielst, wird die CTR wahrscheinlich nicht besonders hoch sein. Menschen, die nach diesem Begriff suchen, suchen vielleicht nach einem beliebigen Korb.<\/p>\n
Wenn du aber „handgeflochtene W\u00e4schek\u00f6rbe“ suchst, erreichst du deine Zielgruppe. Dieser Begriff hat zwar ein geringeres Suchvolumen als „K\u00f6rbe“, aber die Leute, die nach ihm suchen, klicken eher auf deinen Link.<\/p>\n
![\"Ein](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-89.png\")
Ein Beispiel f\u00fcr eine Long-Tail-Keyword-Recherche. (Quelle:<\/b> Semrush<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Eine andere M\u00f6glichkeit, Keywords mit einer hohen CTR zu finden, ist herauszufinden, nach welchen Begriffen Menschen bereits suchen, um auf deine Webseite zu gelangen. Google verschl\u00fcsselt viele dieser Informationen, aber vielleicht kannst du einige Suchbegriffe auf der Seite „Leistung“ der Google Search Console<\/a> finden.<\/p>\n
Sobald du eine Liste mit m\u00f6glichen Keywords hast, kannst du sie eingrenzen. Du kannst den Keyword-Planer von Google<\/a> nutzen, um das monatliche Suchvolumen f\u00fcr jedes Keyword zu ermitteln. Streiche alles, wonach nicht gesucht wird. Vielleicht m\u00f6chtest du auch die sehr wettbewerbsintensiven Keywords mit hohem Suchvolumen einschr\u00e4nken.<\/p>\n
Das Wichtigste ist jedoch die Suchabsicht. M\u00f6chte jemand, der nach diesem Keyword sucht, Inhalte wie deine finden?<\/p>\n
Wenn ja, k\u00f6nnte das zu einer hohen CTR f\u00fchren.<\/p>\n
3. Verbessere dein SERP-Listing<\/h3>\n
Du kannst einiges tun, um mehr Menschen dazu zu bringen, deinen Link auf der Suchergebnisseite anzuklicken.<\/p>\n
Schreibe bessere Meta-Beschreibungen<\/h4>\n
Die Meta-Beschreibung ist der Text unter deinem Seitentitel auf der SERP. Ihr Zweck ist es, den Leuten zu sagen, worum es auf deiner Seite geht.<\/p>\n
Eine gute Meta-Beschreibung<\/a> verleitet die Leute zum Klicken. Sei dir dar\u00fcber im Klaren, was der Nutzer bekommt, wenn er dem Link folgt. Wirst du eine bestimmte Frage beantworten? Bietest du einen hilfreichen Download an?<\/p>\n
\u00dcberlege, ob du einen CTA wie „Mehr erfahren“ einf\u00fcgen willst<\/p>\n
Optimiere deine URL<\/h4>\n
Deine URL ist einer der wenigen Teile deiner Seite, die der Suchende sehen kann, bevor er klickt. Nutze sie zu deinem Vorteil.<\/p>\n
W\u00e4hle eine URL<\/a>, die das Angebot deiner Seite genau beschreibt, z.B. beispiel.com\/jonglieren-lernen oder beispiel.com\/laufschuhe.<\/p>\n
Vereinfache deinen Titel<\/h4>\n
Das erste, was die meisten Menschen auf einer SERP tun, ist, die Titel der einzelnen Ergebnisse zu \u00fcberfliegen, um das relevanteste zu finden.<\/p>\n
Dein Titel-Tag sollte den Zweck deiner Seite sofort deutlich machen.<\/p>\n
4. Sei mobilfreundlich<\/h3>\n
Wie wir bereits besprochen haben, wirkt sich dein Ranking in der Google SERP auf deine organische CTR aus.<\/p>\n
Wenn deine Seite nicht f\u00fcr mobile Ger\u00e4te optimiert ist, k\u00f6nnte sie dich bei Google zur\u00fcckhalten und dich daran hindern, eine h\u00f6here Klickrate zu erzielen.<\/p>\n
Google ist zur Mobile-First-Indexierung \u00fcbergegangen. Das bedeutet, dass Google f\u00fcr das Crawling, die Indexierung und das Ranking die mobile Version deiner Webseite verwendet und nicht die Desktop-Version.<\/p>\n
![\"Eine](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-90.png\")
So funktioniert die Mobile-First-Indexierung. (Quelle:<\/b> Jazel<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Wenn du dir nicht sicher bist, ob deine Webseite mobilfreundlich ist, kannst du sie hier testen<\/a>.<\/p>\n
Wenn du nicht gerade ein \u00e4lteres Theme verwendest oder in letzter Zeit nicht aktualisiert hast, ist deine WordPress-Webseite wahrscheinlich bereits mobilfreundlich. Es kann aber nie schaden, deine Webseite<\/a> zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n
5. Schreibe tolle E-Mail-Betreffzeilen<\/h3>\n
Wenn sie deine E-Mail nicht \u00f6ffnen, k\u00f6nnen sie auch nicht auf deinen Link klicken. Und wenn deine Betreffzeile sie nicht interessiert, werden sie sie auch nicht \u00f6ffnen.<\/p>\n
Die beste Methode, um herauszufinden, welche Betreffzeilen bei deiner Zielgruppe gut ankommen, sind A\/B-Tests<\/a> – eine Funktion, die bei den meisten E-Mail-Marketingplattformen verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n
Aber f\u00fcr den Anfang findest du hier ein paar Tipps, wie du gute Betreffzeilen schreiben kannst:<\/p>\n
- \n
- Kommuniziere die Vorteile des \u00d6ffnens der E-Mail. Enth\u00e4lt sie ein Angebot? Werden sie etwas Interessantes erfahren?<\/li>\n
- Personalisiere die Betreffzeile. E-Mail-Marketing-Software kann dabei helfen.<\/li>\n
- Dringlichkeit hinzuf\u00fcgen (wenn angebracht). Lass sie wissen, dass sie jetzt handeln m\u00fcssen.<\/li>\n
- Sei einpr\u00e4gsam und\/oder humorvoll.<\/li>\n
- Stelle eine spannende Frage. Zum Beispiel: „Sind deine Daten vor Hackern sicher?“<\/li>\n
- Verwende nicht zu viele Gro\u00dfbuchstaben, Satzzeichen oder Emojis.<\/li>\n
- Fasse dich kurz.<\/li>\n<\/ul>\n
6. Hochwertige Bilder in Anzeigen verwenden<\/h3>\n
Wenn du Anzeigen mit Bildern schaltest, achte darauf, dass du hochwertige und aufmerksamkeitsstarke Bilder ausw\u00e4hlst.<\/p>\n
Die meisten Menschen scrollen direkt an der Anzeige vorbei, sodass du nicht viel Zeit hast, dem Betrachter zu zeigen, was du zu bieten hast. Stelle dein Produkt, dein Logo oder deine Botschaft deutlich dar.<\/p>\n
Bilder mit Text k\u00f6nnen gut funktionieren, aber verwende nicht zu viele W\u00f6rter. Die Leute werden nicht aufh\u00f6ren, sie zu lesen.<\/p>\n
Teste deine Anzeigen mit verschiedenen Bildern<\/a> und finde heraus, was funktioniert.<\/p>\n
7. Sorge daf\u00fcr, dass der Link hervorsticht<\/h3>\n
Menschen klicken eher auf einen Link oder einen CTA-Button, wenn er ihre Aufmerksamkeit erregt.<\/p>\n
An deinem Link auf der organischen Suchergebnisseite kannst du nicht viel \u00e4ndern. Aber f\u00fcr Display-Anzeigen, E-Mails und Landing Pages kannst du mit Variablen experimentieren wie:<\/p>\n
- \n
- Farbe<\/li>\n
- Gr\u00f6\u00dfe<\/li>\n
- Platzierung<\/li>\n
- Text<\/li>\n<\/ul>\n
Auf einer Landing Page oder in einer E-Mail solltest du versuchen, deinen Button oder Link „above the fold“ zu platzieren, d.h. die Leute m\u00fcssen nicht zu weit scrollen, um ihn zu sehen.<\/p>\n
Wenn du einen CTA-Button verwendest, achte darauf, dass er gro\u00df genug ist, um ihn zu lesen und dass der Text gut lesbar ist. Wenn deine E-Mail-Abonnenten auf einen kleinen orangefarbenen Text auf einem roten Button schielen m\u00fcssen, werden sie wahrscheinlich nicht klicken.<\/p>\n
Sei pr\u00e4gnant. Ein Link mit der Aufschrift „Holen Sie sich das E-Book“ wird eher ins Auge fallen als „Klicken Sie hier, um das kostenlose E-Book zu den heutigen Branchentrends herunterzuladen“<\/p>\n
8. Teste, verfolge und optimiere<\/h3>\n
Wir hoffen, dass diese Vorschl\u00e4ge dir dabei helfen, deine CTR zu verbessern, aber keine Liste von Tipps ist mit dem vergleichbar, was du durch A\/B-Tests lernst.<\/p>\n
Bei A\/B-Tests werden zwei Varianten einer Webseite, einer E-Mail oder einer Anzeige miteinander verglichen, um herauszufinden, welche am besten abschneidet. Du k\u00f6nntest zum Beispiel dieselbe E-Mail mit unterschiedlichen Betreffzeilen verschicken.<\/p>\n
Eine Betreffzeile ist ernst, die andere hat ein Wortspiel.<\/p>\n
Wenn die witzige Betreffzeile eine h\u00f6here CTR erzielt, k\u00f6nntest du in Zukunft mehr witzige Betreffzeilen verwenden.<\/p>\n
- Stelle sicher, dass du technische Best Practices<\/a> befolgst, z. B. eine mobilfreundliche Webseite<\/li>\n<\/ul>\n
- Suchmaschinen-Ranking: <\/strong>Seiten, die auf der Suchergebnisseite (SERP) weiter oben stehen, haben eine h\u00f6here CTR.<\/li>\n