{"id":48741,"date":"2022-03-16T13:09:01","date_gmt":"2022-03-16T12:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/de\/?p=48741&#038;preview=true&#038;preview_id=48741"},"modified":"2023-09-19T07:44:56","modified_gmt":"2023-09-19T06:44:56","slug":"wie-man-einen-podcast-bewirbt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wie-man-einen-podcast-bewirbt\/","title":{"rendered":"Wie man einen Podcast promotet: Ein Leitfaden zum Gewinnen und Halten von H\u00f6rern"},"content":{"rendered":"<p>Wenn du lernst, wie du deinen Podcast promoten kannst, bist du dem harten Wettbewerb im Podcasting immer einen Schritt voraus. Obwohl Podcasts erst gut 20 Jahre alt sind, zeigen Daten von Listen Notes, dass heute \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.listennotes.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2,7 Millionen<\/a> Podcasts und 122 Millionen Podcast-Episoden online sind.<\/p>\n<p>Und es steht viel auf dem Spiel. Ungef\u00e4hr <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/the-infinite-dial-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">104 Millionen<\/a> Amerikaner\/innen ab 12 Jahren h\u00f6ren sich monatlich Podcasts an. Das ist etwa 1\/3 der Bev\u00f6lkerung, also 39% der M\u00e4nner und 36% der Frauen.<\/p>\n<p>Aber hier ist das Problem. Wie kannst du einen Podcast effektiv bewerben, wenn es so viel Konkurrenz gibt? Wie kannst du dein Publikum unter den Millionen von monatlichen Podcast-H\u00f6rern finden?<\/p>\n<p>Genau darum geht es in diesem Artikel. Lies weiter und wir stellen dir 17 Strategien vor, mit denen du deinen Podcast bewerben kannst, und geben dir Tipps, wie du ein Publikum finden, inspirieren und langfristig halten kannst.<\/p>\n<p>Los geht&#8217;s.<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2>Das Zielpublikum deines Podcasts identifizieren und erreichen<\/h2>\n<p>Wenn man sich erfolgreiche Podcasts wie <strong>Planet Money<\/strong> und <strong>Stuff You Should Know<\/strong> anschaut, vergisst man leicht, dass die Podcaster\/innen, die dahinter stehen, fr\u00fcher Schwierigkeiten hatten, Zuh\u00f6rer\/innen zu finden. Aber es ist wahr.<\/p>\n<p>Alle <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/what-is-a-podcast\/\">Podcasts<\/a> fangen irgendwo an, aber was unterscheidet erfolgreiche Podcasts von erfolglosen Podcasts? Cleveres Marketing und der sorgf\u00e4ltige Aufbau einer treuen H\u00f6rerschaft.<\/p>\n<p>Bevor wir uns also mit dem Podcast-Marketing befassen, stellen wir dir drei Strategien vor, mit denen du dir vom ersten Tag an eine treue H\u00f6rerschaft aufbauen kannst.<\/p>\n<h3>1. Erstelle eine H\u00f6rerpers\u00f6nlichkeit, um deine H\u00f6rerschaft zu verstehen<\/h3>\n<p>Um deine H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer effektiv anzusprechen, ist es wichtig zu wissen, wer sie sind. An dieser Stelle kommt ein H\u00f6rerprofil oder eine H\u00f6rerpersona ins Spiel.<\/p>\n<p>Eine Listener Persona ist wie eine Buyer Persona, aber speziell f\u00fcr Podcasts. Deine H\u00f6rer-Persona beschreibt deine Zielgruppe anhand von Merkmalen wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Alter<\/li>\n<li>Ethnizit\u00e4t<\/li>\n<li>Geschlecht<\/li>\n<li>Interessen<\/li>\n<li>Bildung<\/li>\n<li>Standort<\/li>\n<li>Frustrationen<\/li>\n<li>Ziele und Motivationen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Erstellung einer H\u00f6rer-Persona hilft dir dabei, gro\u00dfartige Inhalte f\u00fcr deine Zielgruppe zu entwickeln.<\/p>\n<p>Um eine Persona zu erstellen, kannst du deine H\u00f6rer bitten, eine Umfrage auszuf\u00fcllen, in der du demografische Informationen sammelst. Wenn du deinen Podcast auf einer Plattform wie <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">Youtube<\/a> ver\u00f6ffentlichst, kannst du alternativ \u00fcber die Registerkarte &#8222;YouTube Studio Analytics&#8220; demografische Daten sammeln.<\/p>\n<p>Wenn du diese Daten gesammelt hast, kannst du mit einer <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-analytics-alternatives\/\">Datenanalysesoftware<\/a> nach Trends suchen und dein Profil anhand der h\u00e4ufigsten Merkmale deiner H\u00f6rerschaft erstellen.<\/p>\n<p>Inspirationen f\u00fcr den Aufbau einer soliden H\u00f6rer-Persona findest du in diesem Beispiel von Lauren Popish von The Wave Podcasting:<\/p>\n<figure style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-13.jpg\" alt=\"Eine H\u00f6rer-Persona f\u00fcr einen Podcast\" width=\"1000\" height=\"1294\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Eine H\u00f6rer-Persona f\u00fcr einen Podcast <strong>(Quelle:<\/strong> <a href=\"\/\/thewavepodcasting.com\/articles\/making-the-pod-defining-my-ideal-listener\u201d\">The Wave Podcasting<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n\n<h3>2. Passe deinen Podcast-Inhalt anhand des Publikumsfeedbacks an<\/h3>\n<p>Menschen h\u00f6ren keine Podcasts, die sie nicht m\u00f6gen. Hier kommt das Feedback der H\u00f6rer ins Spiel. Wenn du das Feedback deiner H\u00f6rer\/innen einholst, kannst du die L\u00e4nge der Episoden, das Format der Sendung, den Inhalt, die Werbung und den Schnitt an den Geschmack deines Publikums anpassen.<\/p>\n<p>Hier sind einige einfache M\u00f6glichkeiten, um Feedback von deinen H\u00f6rern zu erhalten:<\/p>\n<ul>\n<li>Beobachte Kennzahlen wie die Anzahl der Downloads deines Podcasts und die Verweildauer (wie viel die H\u00f6rer von jeder Episode konsumieren)<\/li>\n<li>F\u00fchre Umfragen <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-survey-plugins\/\">unter deinen H\u00f6rern <\/a>durch<\/li>\n<li>Nutze Tools zur Medienbeobachtung, um auf dem Laufenden zu bleiben, was H\u00f6rer online \u00fcber deinen Podcast sagen<\/li>\n<li>Lies deine Rezensionen<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Qualitativ hochwertige Inhalte entwickeln<\/h3>\n<p>Schlie\u00dflich solltest du sicherstellen, dass du hochwertige Inhalte produzierst, um deine H\u00f6rer\/innen zu begeistern. Obwohl &#8222;hochwertige Inhalte&#8220; f\u00fcr jeden Podcast anders aussehen, zeigt uns ein Blick auf die Top-Podcasts einige allgemeine Trends bei den hochrangigen Podcasts:<\/p>\n<ul>\n<li>Sie haben spezielle Themen<\/li>\n<li>Die Moderatoren bauen eine Beziehung zu den Zuh\u00f6rern auf<\/li>\n<li>Es gibt eine klare Struktur (mit einem Anfang, einer Mitte und einem Ende)<\/li>\n<li>Jede Podcast-Episode hat einen roten Faden und eine &#8222;Daseinsberechtigung&#8220; (&#8222;reason to be&#8220;)<\/li>\n<li>Die Episoden sind lang genug, um tief in ein Thema einzutauchen, aber nicht so lang, dass die Leute sich langweilen (ein durchschnittlicher Podcast ist <a href=\"https:\/\/blog.pacific-content.com\/podcast-episodes-got-shorter-in-2019-69e1f3b6c82f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">41 Minuten und 31 Sekunden<\/a> lang)<\/li>\n<li>Die Podcast-Moderatoren sind ehrlich und authentisch, dominieren aber nicht das Mikrofon<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wie du deinen Podcast promotest (17 Tipps)<\/h2>\n<p>Nachdem wir nun besprochen haben, wie du deine H\u00f6rer\/innen ansprechen kannst, kommen wir zu den Werbestrategien, mit denen du deinen Podcast 2026 vergr\u00f6\u00dfern kannst. Hier sind 17 Dinge, die du ausprobieren kannst:<\/p>\n<h3>1. Ver\u00f6ffentliche deine Podcasts auf allen wichtigen Plattformen<\/h3>\n<p>Wenn du deinen Podcast nur auf einer Plattform ver\u00f6ffentlichst, schr\u00e4nkst du deinen Traffic erheblich ein.<\/p>\n<p>Daten zeigen, dass <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">76%<\/a> der Podcast-Konsumenten vier wichtige Plattformen nutzen &#8211; Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts und Pandora.<\/p>\n<p>Um ein m\u00f6glichst breites Publikum zu erreichen, solltest du deine Inhalte auf allen vier Plattformen ver\u00f6ffentlichen, aber auch auf kleineren Plattformen wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Audible<\/li>\n<li>NPR Eins<\/li>\n<li>TuneIn<\/li>\n<li>Deezer<\/li>\n<li>Podcast-S\u00fcchtiger<\/li>\n<li>RadioPublic<\/li>\n<li>Stitcher<\/li>\n<li>Overcast<\/li>\n<li>Pocket Casts<\/li>\n<li>CastBox<\/li>\n<li>iHeartRadio<\/li>\n<li>Podtail<\/li>\n<li>Podbay<\/li>\n<li>SoundCloud<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1051px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-14.jpg\" alt=\"Beliebtheit von Podcasting-Plattformen.\" width=\"1051\" height=\"901\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Beliebtheit von Podcasting-Plattformen.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Da 11% der H\u00f6rer\/innen Podcasts \u00fcber die Webseite des\/der Podcasters\/in abspielen, solltest du deinen Podcast <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-audio-players\/\">mit einem Audioplayer<\/a> zu deiner Webseite hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n<p>Und nat\u00fcrlich solltest du dich nicht nur auf H\u00f6rer\/innen in deinem Heimatland konzentrieren, es sei denn, deine Nische ist lokalisiert. Statista-Daten zeigen, dass <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1271842\/share-of-podcast-listeners-by-country-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">49%<\/a> der Bev\u00f6lkerung S\u00fcdkoreas, 41% der Bev\u00f6lkerung Irlands und 38% der Bev\u00f6lkerung Spaniens im letzten Monat einen Podcast geh\u00f6rt haben.<\/p>\n<p>Wenn du eine lokalisierte Plattform w\u00e4hlst, k\u00f6nntest du diese potenziellen H\u00f6rer\/innen verpassen.<\/p>\n<figure style=\"width: 984px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-15.jpg\" alt=\"Podcast monatliche H\u00f6rer\" width=\"984\" height=\"1069\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Podcast monatliche H\u00f6rer<\/figcaption><\/figure>\n<h3>2. Poste organische Beitr\u00e4ge in den sozialen Medien<\/h3>\n<p>Da Marketingexperten davon ausgehen, dass im Jahr 2022 weltweit <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/278414\/number-of-worldwide-social-network-users\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3,96 Milliarden<\/a> Menschen soziale Medien nutzen werden, ist die Bewerbung deines Podcasts in den sozialen Medien eine fantastische M\u00f6glichkeit, neue H\u00f6rer\/innen zu finden und mit deinem bestehenden Publikum in Kontakt zu treten.<\/p>\n<p>Das Posten von organischen Inhalten hilft dir, eine H\u00f6rerschaft aufzubauen, indem du Links f\u00fcr neue Episoden mit den H\u00f6rern teilst und ein Medium zum Aufbau einer Community bereitstellst.<\/p>\n<p>Es gibt viele interessante Arten von Beitr\u00e4gen, die du in den sozialen Medien teilen kannst, zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Beitr\u00e4ge im Stil von Fragen und Antworten<\/li>\n<li>Umfragen<\/li>\n<li>&#8222;Hinter den Kulissen&#8220;-Beitr\u00e4ge<\/li>\n<li>Infografiken, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/social-media-image-sizes\/\">Bilder<\/a> und Animationen zu deinem Podcast-Thema<\/li>\n<li>Von H\u00f6rern eingesendete nutzergenerierte Inhalte (UGC) (dazu geh\u00f6rt auch Fan-Art)<\/li>\n<li>Zitate und Witze aus den letzten Episoden<\/li>\n<li>Beitr\u00e4ge im Stil von &#8222;Lernt uns kennen&#8220; \u00fcber dein Podcasting-Team<\/li>\n<li>Episodenausschnitte<\/li>\n<li>Nachrichtenartikel zu Themen aus deiner Nische<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn du nach einem Beispiel f\u00fcr Social-Media-Inhalte eines erfolgreichen Podcasts suchst, sieh dir diesen Twitter-Post von Swindled an.<\/p>\n<figure style=\"width: 807px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-16.jpg\" alt=\"Swindled Twitter Post\" width=\"807\" height=\"910\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Swindled Twitter Post<\/figcaption><\/figure>\n<h3>3. Hol dir ein Apple Smart Banner<\/h3>\n<p>Ein Apple Smart Banner verlinkt deinen Podcast in der Apple Podcast App. Menschen sehen Apple Smart Banner, wenn sie mit der mobilen Version von Safari auf Webseiten surfen (die im Dezember 2021 <a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/browser-market-share\/mobile\/worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">26,45 %<\/a> des mobilen Browserverkehrs ausmachte).<\/p>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/webkit\/promoting_apps_with_smart_app_banners\">ein Banner zu deiner Website hinzuzuf\u00fcgen<\/a>, f\u00fcge den Meta-Tag <code>&lt;meta name=\" apple-itunes-app\" content=\" myAppStoreID&gt;<\/code> in das Head-Element der Seiten ein, auf denen das Banner angezeigt werden soll.<\/p>\n<p>Du musst <code>myAppStoreID<\/code> in die ID deines Podcasts \u00e4ndern. Du findest diese ID auf deiner Apple Podcast-Seite.<\/p>\n<h3>4. Tritt der Podcasting-Community bei<\/h3>\n<p>Die Vernetzung mit anderen Podcastern kann dir helfen, deine Arbeit zu verbessern, von anderen Podcasts zu lernen und Kontakte in der Branche zu kn\u00fcpfen. Alle drei Ergebnisse werden deinen Traffic erh\u00f6hen, denn je besser dein Podcast ist, desto mehr Leute werden ihn h\u00f6ren.<\/p>\n<p>Es werden st\u00e4ndig neue Podcasting-Communities gegr\u00fcndet, aber hier sind einige der Top-Communities, denen du 2026 beitreten solltest:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Podcast-Hacker-Facebook-Gruppe<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/571436979623574\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Die Podcasters Support Gruppe<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/podcasts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcasts subreddit<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastmovement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcast-Bewegung<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastgroup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcasters&#8216; Hangout<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/nytpodcastclub\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Der New York Times Podcast Club<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Alternativ kannst du auch kostenlose Podcasts in deiner Nische finden und privat Beziehungen zu den Hosts aufbauen. Erg\u00e4nzende Podcasts behandeln \u00e4hnliche Themen, sind aber keine direkte Konkurrenz f\u00fcr dich.<\/p>\n<h3>5. Trage deinen Podcast in Podcast-Verzeichnisse ein<\/h3>\n<p>Podcast-Verzeichnisse sind eine Art Telefonbuch f\u00fcr Podcasts. Sie katalogisieren Links zu Podcast-Episoden und sortieren sie nach Genre, Produzent, Playlist und Beliebtheit.<\/p>\n<p>Die Eintragung deines Podcasts in Verzeichnisse ist eine gute M\u00f6glichkeit, deine H\u00f6rerschaft zu vergr\u00f6\u00dfern, denn sie macht es den Leuten, die nach einem Podcast in deiner Nische suchen, leicht, dich zu finden.<\/p>\n<p>Eines der beliebtesten Verzeichnisse ist Listen Notes, das Millionen von Podcast-Episoden enth\u00e4lt.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-17.jpg\" alt=\"Podcast-Eintrag bei Listen Notes.\" width=\"1600\" height=\"927\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Podcast-Eintrag bei Listen Notes.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Du kannst auch andere Verzeichnisse wie Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser und Podtrac nutzen.<\/p>\n<p>Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du in jedem Eintrag eine ausf\u00fchrliche Beschreibung deines Podcasts, hochwertige Bilder, Links zu allen Episoden, Links zu deiner Webseite und Links zu deinen sozialen Medien einf\u00fcgst.<\/p>\n<p>(cta)<\/p>\n<h3>6. Erstelle eine Webseite f\u00fcr deinen Podcast<\/h3>\n<p>Obwohl <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">89%<\/a> der H\u00f6rer\/innen Podcasts au\u00dferhalb der Webseite des Podcasts konsumieren, kann der Aufbau einer Webseite dir helfen, deine Webpr\u00e4senz zu erh\u00f6hen und H\u00f6rer\/innen mit deinen Podcast-Episoden zu verbinden.<\/p>\n<p>Eine WordPress-Webseite zu erstellen ist einfacher, als du denkst: Du musst <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/choose-domain-name\/\">einen Domainnamen w\u00e4hlen<\/a>, dich bei einem <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/wordpress-hosting\/\">WordPress-Hoster<\/a> anmelden und deine Webseite mit einem <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/fastest-wordpress-theme\/\/\">kostenlosen oder hochwertigen WordPress-Theme<\/a> gestalten.<\/p>\n<p>Sobald deine Webseite fertig ist, kannst du sie so anpassen, dass du deine Podcasts bewerben kannst. Das kannst du zum Beispiel tun:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-social-media-plugins\/\">Verbinde H\u00f6rer mit deinen sozialen Medien<\/a><\/li>\n<li>Erstelle ein Forum, in dem die Leute \u00fcber die Episoden diskutieren k\u00f6nnen<\/li>\n<li>Ver\u00f6ffentliche zus\u00e4tzliche Notizen, Links und Informationen zu jeder Episode auf einer speziellen Seite f\u00fcr jede Episode<\/li>\n<li>F\u00fcge ein Plugin hinzu, damit die Leute deinen Podcast \u00fcber <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-rss-feed\/\">RSS-Feeds<\/a> verfolgen k\u00f6nnen<\/li>\n<li>Starte einen Blog, um ausf\u00fchrlichere Informationen \u00fcber deinen Podcast zu ver\u00f6ffentlichen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Du kannst neue Episoden auch mit einem <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-podcast\/\">Podcast-Plugin<\/a> wie Seriously Simple Podcasting oder PodLove Podcast Publisher ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n<h3>7. Investiere in bezahlte Werbung in sozialen Medien<\/h3>\n<p>Bezahlte Anzeigen in den sozialen Medien sind eine kosteng\u00fcnstige M\u00f6glichkeit, deinen Podcast bei Menschen zu bewerben, die zu deiner Zielgruppe geh\u00f6ren, denn du kannst deine Anzeigen auf Menschen ausrichten, die zu deiner H\u00f6rerpers\u00f6nlichkeit passen.<\/p>\n<p>Viele Social-Media-Plattformen bieten derzeit Anzeigen an, darunter Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram und Pinterest. <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/facebook-marketing\/\">Facebook-Marketing-Tipps<\/a> k\u00f6nnen immer n\u00fctzlich sein, da du \u00fcber diese Plattform ein so gro\u00dfes Publikum erreichen kannst.<\/p>\n<h3>8. Bitte die H\u00f6rer um Bewertungen und Shares<\/h3>\n<p>Diese Marketingstrategie mag einfach erscheinen, aber es gibt einen Grund, warum wir sie aufgenommen haben: Sie funktioniert au\u00dfergew\u00f6hnlich gut.<\/p>\n<p>Eine der besten Methoden, um neue H\u00f6rer\/innen zu gewinnen, ist es, H\u00f6rer\/innen zu bitten, eine Rezension zu hinterlassen und deinen Podcast mit anderen zu teilen. Denn <a href=\"https:\/\/www.brightlocal.com\/research\/local-consumer-review-survey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">79 %<\/a> der Menschen vertrauen Rezensionen, die sie im Internet lesen, genauso sehr wie einer Empfehlung, die von jemandem stammt, den sie kennen.<\/p>\n<p>Um das Mund-zu-Mund-Propaganda-Marketing zu nutzen, forderst du die Leute am Ende jeder Episode und in der Episodenbeschreibung auf, deinen Podcast zu teilen.<\/p>\n<h3>9. Gast-Podcasts einbinden<\/h3>\n<p>Gastbeitr\u00e4ge sind in der Podcasting-Welt sehr wichtig, da sie es dir erm\u00f6glichen, deinen Podcast durch einen kostenlosen Podcast zu vermarkten.<\/p>\n<p>Vergewissere dich, dass du in anderen Podcasts zu Gast bist und G\u00e4ste in deinen Podcast aufnimmst. \u00c4hnlich wie bei Gastbeitr\u00e4gen in Blogs entsteht so Cross-Promotion zwischen den Podcasts: Je mehr du anderen hilfst, desto mehr werden sie dir helfen.<\/p>\n<p>Schau im Subreddit <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/PodcastGuestExchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\/PodcastGuestExchange<\/a> oder in der Facebook-Gruppe <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastguestcollaboration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8222;Podcast Guest Collaboration Community &#8211; Find a Guest, Be a Guest&#8220;<\/a> nach M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Gastbeitr\u00e4ge.<\/p>\n<h3>10. Vermarkte deinen Podcast auf HARO<\/h3>\n<p>Help a Report Out (HARO) ist ein Dienst, mit dem du deine Podcast-Moderatoren als Experten in deiner Nische eintragen kannst. Dann k\u00f6nnen Journalisten dich mit Fragen zu deinem Fachgebiet kontaktieren.<\/p>\n<p>Wenn du deinen Podcast bei HARO eintr\u00e4gst, ist das eine fantastische M\u00f6glichkeit, Backlinks und kostenlose Werbem\u00f6glichkeiten von den Mainstream-Medien zu erhalten. Durch diese M\u00f6glichkeiten wird dein Podcast mehr Menschen bekannt und deine Glaubw\u00fcrdigkeit als verl\u00e4ssliche Quelle steigt.<\/p>\n<p>HARO hat derzeit <a href=\"https:\/\/www.helpareporter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00fcber 75.000<\/a> Journalisten und Blogger, darunter auch Mitarbeiter von Publikationen wie Reuters, TIME und Refinery29.<\/p>\n<h3>11. Erstelle Audiogramme<\/h3>\n<p>Audiogramme sind kurze und fesselnde Clips, die Bilder, Audio und Soundwellen deines Podcasts enthalten. Diese Clips sollen das Interesse der Menschen wecken und sie an deinen Inhalten teilhaben lassen.<\/p>\n<p>Audiogramme sind im Wesentlichen Audio- und Videoversionen von hervorgehobenen Zitaten in einem Artikel. Hier ist ein Beispiel f\u00fcr ein Audiogramm aus der Podcast-Episode &#8222;KI im Gesundheitswesen&#8220;: Kevin Scott von Microsoft dar\u00fcber, wie Technologie eine Pandemie behandeln kann&#8220;<\/p>\n<figure style=\"width: 796px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-18.jpg\" alt=\"Ein Audiogramm von Kevin Scott\" width=\"796\" height=\"1167\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ein Audiogramm von Kevin Scott<\/figcaption><\/figure>\n<p>Um ein Audiogramm zu erstellen, verwende eine Software wie Audiocado oder GetAudioGram, um einen 5 bis 50 Sekunden langen Clip zu produzieren. Erstelle dann eine \u00dcberschrift f\u00fcr deinen Clip, die einen Link zur vollst\u00e4ndigen Episode enth\u00e4lt, und teile ihn in den sozialen Medien. Vielleicht m\u00f6chtest du ihn auch <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/embed-youtube-video-wordpress\/\">auf deiner Website einbetten<\/a>.<\/p>\n<h3>12. Optimiere deinen Podcast f\u00fcr H\u00f6rer und Suchmaschinen<\/h3>\n<p>Diese Strategie mag offensichtlich erscheinen, aber die Optimierung deiner Podcast-Eintr\u00e4ge f\u00fcr Menschen und Suchmaschinen kann die Reichweite deiner Podcast-Episoden erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Um deinen Podcast durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu optimieren, solltest du deiner Episode einen ansprechenden Titel mit verwandten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern geben und diese Schl\u00fcsselw\u00f6rter in die Beschreibung deines Podcasts aufnehmen.<\/p>\n<p>Nutze deine Podcast-Beschreibung, um H\u00f6rer\/innen mit anderen Inhalten zu verlinken, z. B. mit \u00e4hnlichen Episoden, die ihnen gefallen k\u00f6nnten, und mit deinen Konten in den sozialen Medien.<\/p>\n<p>Oder lies <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/youtube-seo\/\">&#8222;YouTube SEO: Die ultimative DIY-Anleitung f\u00fcr Video-Marketing&#8220;<\/a>\u00a0f\u00fcr Youtube-spezifische Tipps.<\/p>\n<h3>13. Baue eine E-Mail-Liste auf<\/h3>\n<p>E-Mail-Marketing ist eine bew\u00e4hrte Werbetechnik mit einem Return on Investment (ROI) von <a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/resources\/2020-state-of-email-report-fall-edition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> 36 US-Dollar f\u00fcr jeden investierten US-Dollar<\/a>. Wir erwarten, dass E-Mail-Marketing im Jahr 2022 noch beliebter wird, da <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/hubfs\/State-of-Marketing%20(2).pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">77 % <\/a>der Digitalvermarkter im Jahr 2021 mehr Engagement damit erzielten. Nat\u00fcrlich ist es eine solide Werbemethode f\u00fcr neue und etablierte Podcasts.<\/p>\n<p>Du kannst lernen, E-Mail-Marketing zu nutzen, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-build-an-email-list\/\">schnell und effektiv eine E-Mail-Liste aufzubauen<\/a> und ein E-Mail-Marketing-Listen-Plugin wie <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-lead-generation\/\">Holler Box oder MailOptin<\/a> zu deiner Website hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n<h3>14. Verbinde dich mit Influencern<\/h3>\n<p>Influencer-Marketing-Kampagnen haben einen ROI von <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-benchmark-report-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> 5,78 Dollar f\u00fcr jeden ausgegebenen Dollar<\/a>. Eine Partnerschaft mit einem Influencer kann sich also lohnen, um neue Podcast-H\u00f6rer\/innen zu finden.<\/p>\n<p>Um mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, bezahlst du ihn f\u00fcr eine Social-Media-Aktion oder l\u00e4dst ihn als Gast in deinen Podcast ein.<\/p>\n<p>Du musst keinen traditionellen Social Media Influencer ausw\u00e4hlen, um Influencer Marketing zu betreiben. Bekannte Experten auf deinem Gebiet sind gro\u00dfartige Podcast-G\u00e4ste. Hier sind einige der G\u00e4ste von Reverse Engineered:<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-19.jpg\" alt=\"Reverse Engineered Episoden\" width=\"1600\" height=\"1062\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Reverse Engineered Episoden<\/figcaption><\/figure>\n<p>Wenn diese Art der Partnerschaft nicht das ist, was dir vorschwebt, kannst du auch einen Werbeplatz in einem anderen Podcast kaufen. Der neue Podcast Small Town Murders hat zum Beispiel Werbepl\u00e4tze auf dem beliebten Podcast Swindled gekauft.<\/p>\n<h3>15. Transkribiere deine Podcast-Episoden<\/h3>\n<p>Wenn du deine Podcast-Episoden transkribierst, kannst du sie auch in anderen Medien ver\u00f6ffentlichen, z. B. in Artikeln und Blogbeitr\u00e4gen. Au\u00dferdem erm\u00f6glicht die Transkription Menschen, die keine Podcasts h\u00f6ren k\u00f6nnen, deine Inhalte zu konsumieren, indem sie <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-accessibility\/\">sie von deiner Webseite herunterladen<\/a>.<\/p>\n<p>Hier ist ein Beispiel daf\u00fcr, wie McKinsey Transkripte und Sendungsnotizen zur Inspiration weitergibt:<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-20.jpg\" alt=\"Eine McKinsey-Podcast-Episodenseite\" width=\"1600\" height=\"749\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Eine McKinsey-Podcast-Episodenseite<\/figcaption><\/figure>\n<h3>16. Veranstalte ein Giveaway<\/h3>\n<p>Werbegeschenke sind eine gute M\u00f6glichkeit, neue H\u00f6rer\/innen zu gewinnen, da du sie als Anreiz nutzen kannst, deinen Podcast zu teilen und im Gegenzug an der Verlosung teilzunehmen.<\/p>\n<p>Werbegeschenke sind eine sehr flexible Methode, da du den Umfang, den Inhalt und den Stil des Werbegeschenks an deinen Podcast und dein Publikum anpassen kannst. W\u00e4hrend einige Podcasts zum Beispiel kostenlose Artikel verschenken, hat sich GirlsTalkTooMuch f\u00fcr eine Partnerschaft mit kleinen Marken entschieden und verschenkt Artikel, die den Interessen der H\u00f6rer\/innen entsprechen.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-21.jpg\" alt=\"GirlsTalkTooMuch Giveaway\" width=\"1600\" height=\"980\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">GirlsTalkTooMuch Giveaway<\/figcaption><\/figure>\n<h3>17. F\u00fcge Videos zu deinem Podcast hinzu<\/h3>\n<p>Schlie\u00dflich solltest du \u00fcberlegen, ob du Videos in deinen Podcast einbauen und \u00fcber einen <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/video-hosting\/\">Video-Hosting-Dienst<\/a> streamen willst. Obwohl wir bei Podcasts immer nur an Audio denken, enthalten inzwischen rund <a href=\"https:\/\/www.thepodcasthost.com\/equipment\/podcast-equipment-stats-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">17 %<\/a> der Podcasts Videos.<\/p>\n<p>Das Hinzuf\u00fcgen von Videos zu deinem Podcast hat viele Vorteile, wie z. B:<\/p>\n<ul>\n<li>Hebt deinen Podcast von anderen ab<\/li>\n<li>Erm\u00f6glicht es dir, deine Inhalte mit Bildern, Videos, Animationen und Infografiken zu erg\u00e4nzen<\/li>\n<li>Hilft dir, die Aufmerksamkeit der Zuh\u00f6rer zu gewinnen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um einen Video-Feed zu deinem Podcast hinzuzuf\u00fcgen, kannst du <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">einen Youtube-Kanal starten<\/a> oder eine <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/alternatives-to-youtube\/\">Youtube-Alternative<\/a> wie Facebook Watch, Vimeo oder DailyMotion nutzen.<\/p>\n<p>Wenn du dich inspirieren lassen willst, wie dein Podcast mit Video aussehen k\u00f6nnte, schau dir unten an, wie der Reverse Engineered-Podcast Videos verwendet.<\/p>\n<figure style=\"width: 1255px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-22.jpg\" alt=\"Eine Video-Podcast-Folge mit Austin Ginder\" width=\"1255\" height=\"1188\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Eine Video-Podcast-Folge mit Austin Ginder<\/figcaption><\/figure>\n<h2>3 Tipps, um die richtige Podcast-Marketingstrategie zu finden<\/h2>\n<p>Podcasting kann selbst f\u00fcr erfahrene Vermarkter und Content-Ersteller \u00fcberw\u00e4ltigend sein. Nat\u00fcrlich kann es entmutigend sein, alle 17 Werbestrategien in diesem Artikel zu \u00fcbernehmen.<\/p>\n<p>Deshalb m\u00f6chten wir dir drei Tipps mit auf den Weg geben, mit denen du herausfinden kannst, welche Werbestrategien f\u00fcr dich geeignet sind.<\/p>\n<h3>1. Probiere mehrere Strategien aus<\/h3>\n<p>Da jeder Podcast anders ist, kannst du nicht wissen, welche Strategien bei deinem Podcast-Publikum funktionieren, bis du sie ausprobiert hast.<\/p>\n<p>Scheue dich nicht, mehrere Werbestrategien gleichzeitig auszuprobieren. Wenn du mehrere Methoden nutzt, kannst du deine Marketingbem\u00fchungen maximieren und ein breiteres Publikum erreichen (wenn du deine Werbung auf eine einzige Plattform wie z. B. Facebook beschr\u00e4nkst, kannst du nur Facebook-Nutzer\/innen erreichen).<\/p>\n<h3>2. Verfolge deinen Fortschritt mit KPIs<\/h3>\n<p>Key Performance Indicators (KPIs) geben dir eine greifbare und leicht quantifizierbare Kennzahl, mit der du den Erfolg deines Podcasts verfolgen kannst.<\/p>\n<p>Es gibt viele KPIs, aus denen du w\u00e4hlen kannst, darunter:<\/p>\n<ul>\n<li>Anzahl der einzigartigen Downloads<\/li>\n<li>Anzahl der Downloads pro Episode<\/li>\n<li>Die durchschnittliche Anzahl der neuen Abonnenten pro Monat<\/li>\n<li>Die durchschnittliche Anzahl der H\u00f6rer aus jeder Quelle (z.B. Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/click-through-rate\/\">Klickrate<\/a> (CTR)<\/li>\n<li>Anzahl der Backlinks (Backlinks sind Links zu deinem Podcast oder deiner Webseite von anderen Webseiten)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du dir f\u00fcr jeden KPI SMART-Ziele (Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Realistisch und Zeitgebunden) setzt.<\/p>\n<p>Probiere das Format &#8222;bis (Datum\/Uhrzeit) werden wir (Kennzahl)&#8220; aus, um einfache SMART-Ziele zu erstellen. Zum Beispiel: &#8222;Bis Ende M\u00e4rz werden wir 500 einzelne Downloads erreichen&#8220;<\/p>\n<p>Tipp: Da sich die H\u00f6rgewohnheiten der Menschen mit der Zeit \u00e4ndern, solltest du deine KPIs langfristig \u00fcberwachen und aktualisieren. Hier siehst du, wie sich die Podcast-H\u00f6rgewohnheiten in den USA im Jahr 2020 ver\u00e4ndert haben:<\/p>\n<figure style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-23.jpg\" alt=\"Podcast-H\u00f6rtrends von Januar bis April 2020.\" width=\"1024\" height=\"538\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Podcast-H\u00f6rtrends von Januar bis April 2020.<\/figcaption><\/figure>\n<h3>3. Vergleiche deine Strategien mit einer Bewertungsskala<\/h3>\n<p>Schlie\u00dflich solltest du deine Werbestrategien vergleichen, um zu sehen, welche am effektivsten und welche am wenigsten effektiv sind. Eine der einfachsten M\u00f6glichkeiten, deine Strategien zu vergleichen, ist die Entwicklung einer subjektiven Bewertungsskala, die sie anhand von Faktoren wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Kosteneffizienz<\/li>\n<li>Ergebnisse<\/li>\n<li>M\u00f6glichkeit f\u00fcr langfristiges Wachstum<\/li>\n<li>Leichte Umsetzung<\/li>\n<li>Beliebtheit beim Publikum<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mit dieser Bewertungsskala kannst du Strategien vergleichen, die sich wie \u00c4pfel und Birnen anf\u00fchlen oder die keine messbaren KPIs haben.<\/p>\n<p>Zum Beispiel k\u00f6nntest du Instagram-Anzeigen mit 1\/3 f\u00fcr die Kosteneffizienz, 1\/3 f\u00fcr die Ergebnisse und 1\/3 f\u00fcr die M\u00f6glichkeit eines langfristigen Wachstums bewerten und Episodenabschriften mit 2\/3, 2\/3 und 1\/3.<\/p>\n<p>Das w\u00fcrde dir zeigen, dass Episodenabschriften eher mit deiner langfristigen Marketingvision \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n\n<h2>Zusammenfassung<\/h2>\n<p>Laut Voxnext sind die Podcast-H\u00f6rerzahlen seit Anfang 2020 um <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20200428195123\/https:\/\/blog.voxnest.com\/coronavirus-impact-on-podcast-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">42%<\/a> gestiegen. Und w\u00e4hrend COVID-19 dazu beigetragen hat, die Popularit\u00e4t von Podcasts zu steigern, ist das Interesse der Menschen an Podcasts in den letzten Jahren stetig gewachsen. Im Jahr 2009 waren <a href=\"http:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2009\/04\/Infinite-Dial-2009-Presentation.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">43%<\/a> der Amerikaner\/innen mit Podcasts vertraut, 2019 waren es bereits <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Infinite-Dial-2019-PDF-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">70%<\/a>.<\/p>\n<p>Bei so viel Konkurrenz ist es wichtig, dass du deinen Podcast mit Strategien wie diesen vermarktest:<\/p>\n<ul>\n<li>Werbung in den sozialen Medien<\/li>\n<li>Eintragung deines Podcasts in Datenbanken wie Listen Notes<\/li>\n<li>Nutzung von Video-Podcasting<\/li>\n<li>Bereitstellung deines Podcasts auf mehreren Plattformen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachdem wir nun unsere besten Strategien f\u00fcr die Promotion eines Podcasts vorgestellt haben, w\u00fcrden wir gerne deine Erfahrungen h\u00f6ren. Welche Podcast-Promotion-Strategien haben sich f\u00fcr dich am besten bew\u00e4hrt, und wenn du einem neuen Podcaster einen einzigen Marketing-Tipp geben k\u00f6nntest, welcher w\u00e4re das?<\/p>\n<p><em>Bitte teile uns deine Antworten in den Kommentaren unten mit.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn du lernst, wie du deinen Podcast promoten kannst, bist du dem harten Wettbewerb im Podcasting immer einen Schritt voraus. 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