{"id":51083,"date":"2022-06-02T10:35:51","date_gmt":"2022-06-02T09:35:51","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/de\/?p=51083&preview=true&preview_id=51083"},"modified":"2023-08-23T13:57:56","modified_gmt":"2023-08-23T12:57:56","slug":"domain-reputation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/domain-reputation\/","title":{"rendered":"Leitfaden zur Domain-Reputation: Wie du deinen Ruf verbesserst und die Zustellbarkeit von E-Mails erh\u00f6hst"},"content":{"rendered":"

E-Mail-Marketing<\/a> ist einer der effektivsten Kan\u00e4le, die dir zur Verf\u00fcgung stehen, mit einem durchschnittlichen ROI von 42 US-Dollar<\/a> f\u00fcr jeden ausgegebenen Dollar. Allerdings kannst du deine E-Mail-Kampagnen nicht effektiv nutzen, wenn niemand deine E-Mails sieht.<\/p>\n

Es mag offensichtlich erscheinen, aber Spam-Ordner sind eine ernsthafte Bedrohung f\u00fcr den Erfolg jeder Marketingkampagne.<\/p>\n

Um sicherzustellen, dass deine E-Mails ihr Zielpublikum erreichen und nicht in Spam-Ordnern<\/a> landen, musst du deine „Domain-Reputation“ \u00fcberwachen Das ist die Bewertung, die E-Mail-Dienstleister deiner Domain in Bezug auf ihre Vertrauensw\u00fcrdigkeit geben. Anhand dieser Bewertung bestimmen sie die G\u00fcltigkeit deiner E-Mails.<\/p>\n

Nachrichten, die mit einer Domain mit hoher Reputation verbunden sind, landen in den Posteing\u00e4ngen der Empf\u00e4nger\/innen. Wenn du hingegen eine schlechte Domain-Reputation hast, landest du im Spam-Ordner und wirst nie wieder gesehen oder geh\u00f6rt.<\/p>\n

Aber wie wird der Ruf einer Domain berechnet? Was kannst du tun, um sie zu \u00fcberwachen? Wie kannst du sicherstellen, dass dein Domainruf gut ist? Und was kannst du tun, um einen schlechten Ruf deiner Domain zu verbessern?<\/p>\n

Diese Fragen zu beantworten, ist das Ziel dieses Leitfadens. Mit den folgenden Informationen kannst du den Ruf deiner Domain \u00fcberwachen und optimieren, um deine E-Mail-Marketingbem\u00fchungen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

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Was ist Domain-Reputation?<\/h2>\n

Die Domain-Reputation ist ein Wert, der bestimmt, wie E-Mail-Systeme entscheiden, was sie in die Posteing\u00e4nge der Nutzer\/innen durchlassen.<\/p>\n

Im Grunde genommen ist der Ruf deiner Domain ein Ma\u00df f\u00fcr den Zustand und die Legitimit\u00e4t deiner Domain. Dein Domainname<\/a> ist deine Webadresse. Dein Unternehmen“ .com oder .org<\/a> oder was auch immer du verwendest, ist also dein Domainname.<\/p>\n

Deine E-Mails kommen normalerweise von diesem Domainnamen, auch wenn du dein Webhosting von deinen E-Mail-Diensten getrennt<\/a> hast. Die Reputation, die mit deiner Webadresse verbunden ist, wird auf alle E-Mails angewendet, die von dieser Adresse kommen.<\/p>\n

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Ein Beispiel daf\u00fcr, wie der Ruf einer Domain bei Google verfolgt wird (Quelle:<\/b> Push Income<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Domain-Reputation wird von Mailbox-Anbietern und Internet Service Providern (ISPs) bestimmt, was bedeutet, dass du bei jedem E-Mail-Anbieter<\/a> eine andere Domain-Reputation haben kannst. So kann es sein, dass dir Gmail eine Domain-Reputation zuweist, w\u00e4hrend Nachrichten, die an Yahoo-Adressen gesendet werden, eine ganz andere Bewertung erhalten.<\/p>\n

Das Verst\u00e4ndnis der Domain-Reputation, wie sie berechnet wird und wie sie verbessert werden kann, ist f\u00fcr das E-Mail-Marketing<\/a> absolut wichtig.<\/p>\n

Warum ist das so wichtig? Wenn du eine schlechte Domain-Reputation hast, landen deine E-Mail-Kampagnen oft direkt im Spam-Ordner, wo sie niemand zu Gesicht bekommt. Das bedeutet, dass du Zeit und Geld verschwendest, um nutzlose E-Mails zu verschicken.<\/p>\n

Wenn du aber keine Ahnung hast, dass dein Domainruf schlecht ist, verstehst du wahrscheinlich nicht , warum deine E-Mails im Spam landen<\/a>\u00a0oder warum sie niemand liest. Deshalb musst du dein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr den Ruf deiner Domain sch\u00e4rfen und herausfinden, wie du ihn messen kannst und was du tun kannst, um deinen Wert zu erh\u00f6hen und deine Nachrichten aus dem Spam-Wirbel zu befreien.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich geht es bei der Domain-Reputation nicht nur um E-Mail-Adressen. Dieser Wert ber\u00fccksichtigt alle Orte, an denen deine Domain verwendet wird. Dazu geh\u00f6ren nicht nur E-Mail-Adressen, sondern auch R\u00fcckleitungspfad-Domains und DKIM-Signatur-Domains. Auch Kopfzeilen, Markenwerte, Links und alle Inhalte in den von dir versendeten Nachrichten werden ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n\n

Wie wird die Domain-Reputation berechnet?<\/h2>\n

Es reicht nicht aus, das Konzept der Domainreputation zu verstehen, um deine zu managen. Du musst auch genau wissen, wie der Ruf deiner Domain berechnet wird.<\/p>\n

Das ist ein kompliziertes Thema, denn jeder E-Mail-Empf\u00e4nger bewertet die Domain-Autorit\u00e4t anders.<\/p>\n

Sie alle haben verschiedene Kriterien, aber nicht alle sind bekannt. Einige Dienste halten ihre Berechnungsfaktoren geheim, damit b\u00f6swillige Spammer<\/a> die Systeme nicht austricksen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Auch wenn die Faktoren unterschiedlich sind, bleibt eines konstant: Die empfangende Plattform bestimmt, wie deine Domain in deinen E-Mails verwendet wird, und \u00fcberwacht dann, wie ihre Nutzer diese Nachrichten erhalten.<\/p>\n

Alle Bewertungen, die f\u00fcr jede von dir versendete Nachricht berechnet werden, arbeiten f\u00fcr oder gegen dich, wenn es an der Zeit ist, weitere Nachrichten zu versenden.<\/p>\n

Deshalb hat jede Domain mehrere Reputationen, die mit verschiedenen E-Mail-Empf\u00e4ngern verbunden sind. Dieser Ruf h\u00e4ngt auch von der Menge der Nachrichten ab, die du an bestimmte Empf\u00e4nger versendest.<\/p>\n

Wenn du zum Beispiel den Gro\u00dfteil deiner E-Mails an Gmail-Nutzer\/innen<\/a> schickst, hat Google viele Informationen \u00fcber deine Domain und ihren Ruf. Wenn du aber nur ein paar Hotmail-Abonnenten hast, kann dieser Dienst dich nicht vollst\u00e4ndig einsch\u00e4tzen.<\/p>\n

Diese Dienste beurteilen dich zwar nach unterschiedlichen Kriterien, aber es gibt ein paar gemeinsame Berechnungsfaktoren, die wir als Ausgangspunkt nehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Faktoren zur Berechnung des Domainrufs<\/h3>\n

Der Ruf einer Domain l\u00e4sst sich auf eine Reihe gemeinsamer Berechnungsfaktoren zur\u00fcckf\u00fchren, die die verschiedenen Dienste verwenden, um zu bestimmen, wo sie deine E-Mails platzieren, wenn sie eingehen.<\/p>\n

Der erste Faktor auf dieser Liste ist, ob deine E-Mails an Spamfallen gesendet werden oder nicht. Das sind gef\u00e4lschte E-Mail-Adressen, die von Blacklisting-Diensten betrieben werden, um Spammer auszusortieren.<\/p>\n

Es gibt zwei verschiedene Arten von Spam-Fallen. Unber\u00fchrte Spam-Fallen sind E-Mail-Adressen, die noch nie g\u00fcltig waren. Diese Adressen haben keine M\u00f6glichkeit, sich f\u00fcr den Empfang von E-Mail-Nachrichten zu entscheiden. Das bedeutet, dass jeder, der E-Mails an diese Adressen sendet, nicht die besten Praktiken f\u00fcr E-Mail-Marketing anwendet.<\/p>\n

Recycelte Spam-Fallen waren einmal g\u00fcltige E-Mail-Adressen, die wiederverwendet wurden. Obwohl der Versand an recycelte Spam-Fallen deinem Ruf nicht so sehr schadet wie der Versand an unber\u00fchrte Fallen, sollten sie dennoch vermieden werden. Deshalb ist es wichtig, deine E-Mail-Marketinglisten regelm\u00e4\u00dfig zu bereinigen.<\/p>\n

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Der Unterschied zwischen unber\u00fchrten und recycelten Spamfallen (Quelle:<\/b> Email Blaster UK<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

E-Mail-Dienstleister \u00fcberwachen auch Blacklists. Eine schwarze Liste ist eine Liste, die von einer E-Mail-Plattform gef\u00fchrt wird und in der Spammer und b\u00f6swillige Organisationen aufgef\u00fchrt sind.<\/p>\n

Wenn du auf die schwarze Liste<\/a> eines Empf\u00e4ngers gesetzt wurdest (z. B. weil du eine E-Mail an eine unber\u00fchrte Spamfalle geschickt hast), wirst du sofort als Spam identifiziert. Du kannst auch auf eine schwarze Liste gesetzt werden, wenn ein gro\u00dfer Prozentsatz deiner Empf\u00e4nger deine Nachrichten als Spam markiert.<\/p>\n

Und dann ist da noch das Engagement. Das ist ein wichtiger Faktor, der bei der Bestimmung der Domain-Reputation ber\u00fccksichtigt wird. Wenn Menschen deine E-Mails nicht \u00f6ffnen oder sich massenhaft von dir abmelden, ist das f\u00fcr E-Mail-Anbieter ein wichtiges Signal, das sich auf deinen Ruf auswirken kann.<\/p>\n

Aber auch das ist ein Faktor, der sich je nach Anbieter unterscheidet. Wenn sich Gmail-Nutzer\/innen schneller abmelden als MSN-Nutzer\/innen, wird dein Ruf bei Gmail viel schlechter sein.<\/p>\n

Auch die E-Mail-Praktiken werden \u00fcberwacht, um die G\u00fcltigkeit einer Domain zu bestimmen. Dieser Begriff mag zwar sehr weit gefasst sein, aber er misst die H\u00e4ufigkeit, die Relevanz und den Zeitpunkt deiner E-Mails.<\/p>\n

Auch das Alter deiner Domain ist ein wichtiger Rankingfaktor, der deinen Ruf bestimmt. Eine neue Domain, die massenhaft E-Mails verschickt, f\u00e4llt unter Verdacht. Eine etablierte, \u00e4ltere Domain, die schon seit Jahren einen guten Ruf genie\u00dft, wird dagegen mit mehr Nachsicht behandelt.<\/p>\n

Wie man den Ruf einer Domain aufbaut<\/h2>\n

Wenn deine Domain neuer ist, musst du am Anfang vorsichtig sein. Achte darauf, dass du dir von Anfang an einen positiven Ruf der Domain aufbaust. Du willst nicht mit einem Nachteil starten, weil du einen dummen Fehler gemacht hast.<\/p>\n

Du solltest es immer vermeiden, E-Mails an Personen zu senden, die sich nicht ausdr\u00fccklich f\u00fcr die Botschaften deiner Marke<\/a> entschieden haben. Viele dieser Mails k\u00f6nnten reine Spam-Fallen sein, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie von Leuten als Spam gemeldet werden, die dem Erhalt deiner Mails nie zugestimmt haben, ist gr\u00f6\u00dfer.<\/p>\n

Um bei den E-Mail-Anbietern einen guten Eindruck zu hinterlassen, solltest du einen angemessenen E-Mail-Rhythmus festlegen, um dein Volumen und deine Konsistenz zu kontrollieren.<\/p>\n

Wenn du jeden Tag mehrere E-Mails<\/a> zu zuf\u00e4lligen Zeiten verschickst, wirkt das verd\u00e4chtig. Ein regelm\u00e4\u00dfiger Rhythmus zeigt jedoch Seriosit\u00e4t und Professionalit\u00e4t. Eine Kadenz, die sich nicht nur auf E-Mails konzentriert, kann f\u00fcr E-Mail-Anbieter auch weniger spammig erscheinen.<\/p>\n

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Kadenz der B2B-E-Mail-Kundenwerbung (Quelle:<\/b> Cognism<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Es ist auch wichtig, geduldig zu sein und nicht zu viel zu fr\u00fch zu tun. Denk daran, dass das Alter deiner Domain eine Rolle spielt, also baue dein E-Mail-Marketing langsam auf, um dir mit der Zeit einen positiven Ruf zu verschaffen.<\/p>\n

Achte darauf, dass du deine E-Mail-Liste auf dem neuesten Stand<\/a> h\u00e4ltst. Wenn sich Leute abmelden, solltest du sicherstellen, dass du sie auch wieder entfernst. Wenn du eine Abmeldeanfrage ignorierst, kann das nicht nur deinen Ruf sch\u00e4digen, sondern dich auch in rechtliche Schwierigkeiten bringen, vor allem nach GDPR<\/a> und CCPA<\/a>.<\/p>\n

Auch wenn es offensichtlich erscheint, solltest du keine Spam-E-Mails verschicken. Vermeide es, in Gro\u00dfbuchstaben zu schreiben und Spam-ausl\u00f6sende W\u00f6rter in der Betreffzeile zu verwenden, wie z. B.:<\/p>\n