{"id":52607,"date":"2022-07-21T08:56:44","date_gmt":"2022-07-21T07:56:44","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/de\/?p=52607&preview=true&preview_id=52607"},"modified":"2023-09-19T07:51:57","modified_gmt":"2023-09-19T06:51:57","slug":"matomo-vs-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/matomo-vs-google-analytics\/","title":{"rendered":"Matomo vs. Google Analytics: Erforschung und Vergleich der beiden Plattformen"},"content":{"rendered":"

Du hast viel Arbeit in deine Webseite<\/a> gesteckt und musst verstehen, wie die Nutzer mit ihr interagieren.<\/p>\n

Deshalb ist die Datenanalyse so wichtig f\u00fcr den Erfolg eines modernen webbasierten Unternehmens. Der wichtigste Name im Bereich der Website-Analyse ist derzeit Google Analytics<\/a>, aber das ist bei weitem nicht der einzige Name in der Stadt. Es gibt mehrere Alternativen zu Google Analytics<\/a>, z. B. Matomo.<\/p>\n

Diese beiden Dienste sind weit verbreitet und einfach zu nutzen. Au\u00dferdem lassen sie sich problemlos in WordPress, das weltweit beliebteste CMS<\/a>, integrieren. Aber welcher Dienst ist besser, Google Analytics oder Matomo? Es gibt sicherlich Argumente f\u00fcr beide. Es sind hochwertige Dienste, die nicht ohne Grund beliebt sind.<\/p>\n

Wir sind nicht hier, um dir zu sagen, welcher der beiden Dienste besser ist, denn besser ist in diesem Fall subjektiv. Verschiedene Unternehmen haben unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse, und w\u00e4hrend Google Analytics f\u00fcr das eine Unternehmen attraktiver ist, passen die Funktionen von Matomo vielleicht perfekt zu einem anderen.<\/p>\n

Stattdessen werden wir uns darauf konzentrieren, diese beiden Dienste zu vergleichen, damit du eine fundierte Entscheidung treffen kannst.<\/p>\n

In diesem Artikel werden wir Matomo und Google Analytics in verschiedenen Bereichen miteinander vergleichen, um dir bei der Entscheidung zu helfen, welche Analyseplattform f\u00fcr deine Bed\u00fcrfnisse die bessere ist.<\/p>\n

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Was ist Matomo?<\/h2>\n

Matomo<\/a> ist eine Webanalyseplattform, die fr\u00fcher als Piwik Analytics bekannt war. Piwik wurde im Jahr 2007 gegr\u00fcndet und 2018 in Matomo umbenannt.<\/p>\n

\"Die
Matomo<\/figcaption><\/figure>\n

Ein Grund f\u00fcr die Beliebtheit von Matomo ist, dass es sich um eine Open-Source-Analyseplattform handelt. Das bedeutet, dass sie von der Nutzergemeinschaft gepflegt und aktualisiert wird. So ist sichergestellt, dass Matomo immer auf dem neuesten Stand der Technik ist.<\/p>\n

Mehr als eine Million Webseiten in mehr als 190 L\u00e4ndern nutzen derzeit den Service von Matomo. Du kannst diese Plattform nutzen, um Informationen \u00fcber Webseiten-Besucher\/innen und Einblicke in deine verschiedenen Marketingkampagnen<\/a> zu erhalten.<\/p>\n

Matomo macht es auch einfacher, das Kundenerlebnis zu optimieren und die Wirksamkeit deiner Inhalte zu messen.<\/p>\n\n

Vorteile von Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo ist eine Plattform mit vielen beeindruckenden Vorteilen. Deshalb hat sie seit ihrem Rebranding vor wenigen Jahren auch so viel an Beliebtheit gewonnen.<\/p>\n

Dieses private System bietet seinen Nutzern die volle Kontrolle \u00fcber ihre Daten. Es gibt sowohl eine kostenlose On-Premise-Option als auch ein kostenpflichtiges Cloud-Abonnement, aus dem du w\u00e4hlen kannst. Da Matomo ein Open-Source-System ist, kannst du es zu der Plattform deiner Tr\u00e4ume machen.<\/p>\n

Wenn die Webseite, die du analysierst, klein ist, hat Matomo einige einzigartige Vorteile. Jeder Blog mit weniger als 10.000 monatlichen Besuchen verbraucht nur einen geringen Teil der Serverkosten. Diese Serverausgaben sind auch deshalb g\u00fcnstiger, weil du mit deinem Matomo-Tarif unbeschr\u00e4nkten Speicherplatz erh\u00e4ltst.<\/p>\n

Besondere Merkmale von Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo ist eine Plattform, die detaillierte Berichte \u00fcber Webseiten-Besucher\/innen liefert. So kannst du feststellen, wie viele Leute auf deine Seite kommen, woher sie kommen und wie sie dich gefunden haben. Au\u00dferdem werden die verschiedenen Suchmaschinen<\/a> und Suchbegriffe angezeigt, die die Besucher verwendet haben, um auf deine Seite zu gelangen.<\/p>\n

Matomo zeigt sogar die Sprache an, die die Nutzer\/innen gesprochen haben, damit du besser verstehst, wie die Menschen deine Inhalte konsumieren.<\/p>\n

Wenn es darum geht, wie die Nutzer deine Seite nutzen, gl\u00e4nzt Matomo mit einigen denkw\u00fcrdigen Funktionen. Zun\u00e4chst einmal liefert es Informationen \u00fcber die Seiten, die jeder einzelne Nutzer besucht hat. So kannst du herausfinden, wohin der meiste Traffic geht und welche Seiten bei deiner Zielgruppe gut ankommen.<\/p>\n

Du kannst auch die Bildschirmaufl\u00f6sung deiner Webseiten-Besucher\/innen sowie alle Links, die sie angeklickt und Dateien, die sie heruntergeladen haben, verfolgen.<\/p>\n

\"Eine
Eine Heatmap, die auf Matomo zu sehen ist<\/figcaption><\/figure>\n

Heatmaps sind eine weitere hervorragende Funktion von Matomo, die mit einem Premium-Abo verf\u00fcgbar ist. Diese Karten zeigen, wo die Nutzer am h\u00e4ufigsten auf deine Seite klicken. Sie helfen dir, die Effektivit\u00e4t deines Layouts zu \u00fcberpr\u00fcfen und sogar F\u00e4lle von Klickwut zu identifizieren, die dir zeigen k\u00f6nnten, dass die Seite zu langsam ist oder eine Funktion nicht richtig funktioniert.<\/p>\n

Die Sitzungsaufzeichnung ist auch im kostenpflichtigen Dienst verf\u00fcgbar. Mit dieser Funktion kannst du dir ansehen, wie die Nutzer mit deinen Seiten interagieren. Du kannst sogar die IP-Adressen<\/a> der Nutzerinnen und Nutzer aufzeichnen, um bessere demografische Untersuchungen durchzuf\u00fchren.<\/p>\n

Was ist Google Analytics?<\/h2>\n

Google Analytics ist ein kostenloser Website-Analysedienst, der von Google betrieben wird. Er wird mit dem klassischen Google-Markennamen angeboten, dem die \u00d6ffentlichkeit vertraut.<\/p>\n

\"Startseite
Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Google Analytics<\/a> gibt es seit 2005, als Google die Urchin Software Corporation kaufte und deren Analysetool \u00fcbernahm.<\/p>\n

Dieser Dienst ist viel weiter verbreitet als Matomo und wird weltweit von mehr als 50 Millionen Webseiten f\u00fcr detaillierte Analysen genutzt. Das macht Google Analytics zum beliebtesten Analysetool der Welt.<\/p>\n

Mit Google Analytics kannst du segmentierte und gruppierte Daten \u00fcber die Nutzer\/innen deiner Webseite erhalten. Au\u00dferdem liefert es detaillierte Berichte \u00fcber das Nutzerverhalten, die dir bei der Planung deiner Marketingma\u00dfnahmen von Nutzen sein k\u00f6nnen.<\/p>\n

Vorteile von Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Man wird nicht die Nummer eins unter den Analyseplattformen, wenn man nicht einige wichtige Vorteile hat. Google Analytics hat viele n\u00fctzliche Funktionen, die Webseiten-Betreibern seit Jahren gefallen.<\/p>\n

Mit Google Analytics kannst du die Informationen der Nutzerinnen und Nutzer, die deine Webseite besuchen, nachverfolgen<\/a>, einschlie\u00dflich ihres Surfverhaltens, ihres geografischen Standorts, ihrer Suchherkunft und mehr.<\/p>\n

Dieser kostenlose Dienst verf\u00fcgt \u00fcber eine benutzerfreundliche Oberfl\u00e4che, mit der du dich schnell zurechtfindest. Viele Tools, die du t\u00e4glich verwendest, wie z. B. ein CRM oder eine Marketingsoftware<\/a>, k\u00f6nnen \u00fcber spezielle APIs in Google integriert werden.<\/p>\n

Einer der Hauptvorteile dieses Dienstes ist, dass er so weit verbreitet ist. Aus diesem Grund gibt es viele Informationen, Anleitungen und Tipps, die dir helfen, das Beste aus deinen Erfahrungen zu machen.<\/p>\n

Herausragende Merkmale von Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Eine der besten Funktionen von Google Analytics sind die Echtzeitberichte. So erh\u00e4ltst du min\u00fctlich Einblicke in das Verhalten der Nutzer\/innen.<\/p>\n

Es bietet dir auch eine Analyse der Absprungrate, die dir Aufschluss dar\u00fcber gibt, wie viele Nutzer\/innen deine Website sofort wieder verlassen. So kannst du feststellen, ob deine Website verwirrende oder abschreckende Merkmale aufweist, die potenzielle Kunden abschrecken.<\/p>\n

\"Google
Google Analytics Dashboard<\/figcaption><\/figure>\n

Deine Google Analytics-Ansichten k\u00f6nnen mithilfe von Filtern, die Teil der anpassbaren Dashboards sind, personalisiert werden. Die Zielsetzungsfunktion des Dienstes ist auch praktisch, wenn du neue Kampagnen zur Steigerung des Webseiten-Traffics einrichtest. Du kannst die Analysen, die du mit Google Analytics sammelst, an diesen Benchmarks messen, um deinen Erfolg oder Misserfolg zu ermitteln.<\/p>\n

Es gibt auch ein E-Commerce-Tracking<\/a>, das es Online-Shops erm\u00f6glicht, ihre Kunden und deren Kaufverhalten genauer zu beobachten. Einblicke in den E-Commerce-Bereich einer Webseite k\u00f6nnen viel \u00fcber Warenkorbabbr\u00fcche<\/a> und die Effektivit\u00e4t deines Bezahlvorgangs aussagen.<\/p>\n

Du kannst Google Analytics auch f\u00fcr ein benutzerdefiniertes metrisches Tracking nutzen und die Plattform auf einzigartige Weise zu deiner eigenen machen.<\/p>\n

(cta)<\/p>\n

Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Matomo und Google Analytics<\/strong><\/h2>\n

Wenn du dich zwischen Diensten wie Matomo und Google Analytics entscheidest, ist es hilfreich zu sehen, inwiefern sich diese Produkte \u00e4hneln und inwiefern sie sich unterscheiden. Vielleicht passt eine wichtige Funktion von Google Analytics zu deinen Bed\u00fcrfnissen, aber Matomo hat kein passendes Pendant.<\/p>\n

Deshalb werden wir uns die beiden Dienste genauer ansehen und herausfinden, worin sie sich \u00e4hneln und worin sie sich unterscheiden.<\/p>\n

Gemeinsamkeiten zwischen Matomo und Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Matomo und Google Analytics haben eine Menge Funktionen gemeinsam. Beide bieten anpassbare Dashboards, mit denen du deine Ansichten personalisieren kannst.<\/p>\n

Au\u00dferdem bieten sie ein objektives Monitoring, d.h. du kannst die gesammelten Daten an den Zielen messen, die du dir selbst gesetzt hast. Beide Dienste erm\u00f6glichen die \u00dcberwachung von Daten in Echtzeit und die Standortverfolgung<\/a> der verschiedenen Nutzer, die auf deine Webseite kommen.<\/p>\n

Google Analytics und Motomo sind dank der Apps f\u00fcr iOS und Android auch \u00fcber mobile Ger\u00e4te zug\u00e4nglich. Du kannst diese Plattformen auch \u00fcber APIs mit den verschiedenen Software-Tools verbinden, die du f\u00fcr den Rest deines Unternehmens nutzt.<\/p>\n

Mit Matomo und Google Analytics kannst du Kampagnen und E-Commerce-Tracking betreiben. Du kannst beide Systeme auch nutzen, um automatische E-Mail-Berichte<\/a> zu erstellen.<\/p>\n

Unterschiede zwischen Matomo und Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Ein wesentlicher Unterschied zwischen Matomo und Google Analytics besteht darin, dass Matomo seinen Nutzern eine Videoanalyse bietet, w\u00e4hrend Google Analytics dies nicht tut. Matomo bietet au\u00dferdem Heatmaps, die zeigen, wie Nutzer\/innen mit verschiedenen Seiten interagieren, indem sie farblich gekennzeichnet sind. Dies ist eine weitere Funktion, auf die du bei Google Analytics keinen Zugriff hast.<\/p>\n

\"Ein
Ein k\u00fcnstlerisches Rendering einer Open-Source-Plattform (Quelle:<\/b> O’Reilly Media<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Google Analytics ist auch keine Open-Source-Plattform wie Matomo. Das hei\u00dft, w\u00e4hrend Matomo von der Entwicklergemeinschaft aktualisiert und gewartet wird, wird Google Analytics ausschlie\u00dflich von Google kontrolliert. Matomo verwendet auch keine Cookies<\/a>, was bedeutet, dass alle deine Daten dir geh\u00f6ren.<\/p>\n

Wenn du Matomo nutzt, erh\u00e4ltst du erweiterte Datenschutzkontrollen. Viele dieser erweiterten Funktionen, die Matomo-Nutzer\/innen nutzen, lassen sich jedoch auf einen entscheidenden Unterschied zwischen den beiden Diensten zur\u00fcckf\u00fchren.<\/p>\n

Google ist 100% kostenlos, w\u00e4hrend Matomo etwas kostet.<\/p>\n

Matomo vs. Google Analytics: Direkter Vergleich<\/strong><\/h2>\n

Vergleichen wir die beiden Dienste miteinander, indem wir ihre Installationsprozesse, ihre Benutzerfreundlichkeit, ihre M\u00f6glichkeiten zur Datenerfassung und ihr Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis untersuchen.<\/p>\n

Installation<\/strong><\/h3>\n

In diesem Artikel konzentrieren wir uns bei unserem Vergleich auf die Installation von WordPress-Webseiten. Beginnen wir mit Matomo.<\/p>\n

Matomo-Installation<\/strong><\/p>\n

Es gibt zwei verschiedene Versionen von Matomo, die den Nutzern angeboten werden. Es gibt Matomo Cloud, das in der Cloud gehostet wird und ein Premium-Abonnement kostet. Dann gibt es Matomo On-Premise, das selbst gehostet wird, Open-Source ist und kostenlos genutzt werden kann.<\/p>\n

Wenn du Matomo nutzen willst, musst du dich zun\u00e4chst f\u00fcr ein Konto anmelden. Dazu musst du deine E-Mail-Adresse, die URL deiner Webseite<\/a> und die Subdomain<\/a> f\u00fcr die Analyse angeben.<\/p>\n

\"Die
Die Download-Seite zur Installation von Matomo On-Premise<\/figcaption><\/figure>\n

Du erh\u00e4ltst dann eine Best\u00e4tigungs-E-Mail mit allen deinen Anmeldedaten und einer Matomo-Subdomain. Nimm den von Matomo bereitgestellten Tracking-Code und f\u00fcge ihn in deinen WordPress-Header<\/a> ein.<\/p>\n

Matomo On-Premise muss installiert werden. Das hei\u00dft, du musst die Matomo-Software auf deinen Servern hosten. Au\u00dferdem brauchst du einen erfahrenen Entwickler, der die Installation vornimmt. Sobald die Installation abgeschlossen ist, erh\u00e4ltst du den Tracking-Code, den du in deinen WordPress-Header einf\u00fcgen kannst.<\/p>\n

Google Analytics-Installation<\/strong><\/p>\n

Wenn du Google Analytics installierst, musst du zun\u00e4chst ein kostenloses Google Analytics-Konto erstellen. Dazu brauchst du auch ein Google-Konto (das ebenfalls kostenlos ist).<\/p>\n

Sobald du dich angemeldet hast, stellt dir das System einen JavaScript-Tracking-Code zur Verf\u00fcgung. Diesen Code musst du dann in den Header deiner Webseite einf\u00fcgen. Nat\u00fcrlich gibt es auch Plugins<\/a>, die keine Programmierung erfordern.<\/p>\n

Benutzerfreundlichkeit<\/strong><\/h3>\n

Wenn du Matomo mit Google Analytics vergleichst, wirst du feststellen, dass Google viel einfacher zu bedienen ist. Matomo On-Premise erfordert Expertenwissen f\u00fcr die langwierige Installation, und Matomo Cloud ist zwar viel einfacher zu installieren, hat aber auch seinen Preis. Google Analytics ist immer kostenlos.<\/p>\n

Wenn du dich bei den Diensten anmeldest, hat Google eine sehr benutzerfreundliche statische Anmeldeseite, aber bei Matomo musst du jedes Mal deine Matomo-Subdomain eingeben, um in dein Konto zu gelangen.<\/p>\n

Google Analytics ist eine benutzerfreundliche Plattform, die deine Berichte in f\u00fcnf Bereiche unterteilt. Diese sind:<\/p>\n

    \n
  1. Echtzeit<\/li>\n
  2. Zielgruppe<\/li>\n
  3. Akquise<\/li>\n
  4. Verhalten<\/li>\n
  5. Konversionen<\/li>\n<\/ol>\n

    Das Matomo Dashboard ist ebenfalls leicht zu verstehen. Es zeigt dir die Besuche in Echtzeit an, enth\u00e4lt ein Seitenleistenmen\u00fc<\/a> f\u00fcr mehr Benutzerfreundlichkeit und hat sogar eine Besucherkarte.<\/p>\n

    Nachverfolgung<\/strong><\/h3>\n

    Beide Qualit\u00e4tsdienste beinhalten ein grundlegendes Tracking. Dazu geh\u00f6rt das Tracking von Standorten, Ger\u00e4ten, Landing Pages<\/a>, Exit Pages, Echtzeit-Nutzern und mehr.<\/p>\n

    Matomo Cloud schr\u00e4nkt dein Tracking jedoch entsprechend den Funktionen deines bezahlten Plans ein. Die Cloud-Pl\u00e4ne umfassen 30 Teammitglieder, 150 Ziele, 100 Segmente und 30 benutzerdefinierte Aktionsdimensionen. Viele dieser Funktionen sind beim On-Premise-Tarif unbegrenzt.<\/p>\n

    Google erlaubt eine unbegrenzte Anzahl von Nutzern, Segmenten, Zielen und benutzerdefinierten Dimensionen – und das alles kostenlos. Au\u00dferdem l\u00e4sst es sich mit Google-Tools und -Plattformen wie Google Ads integrieren. Das bedeutet, dass du deine Webseite f\u00fcr die wichtigsten Webvariablen von Google optimieren<\/a> und sehen kannst, wie Nutzer\/innen mit den von dir geschalteten Anzeigen interagieren.<\/p>\n

    Matomo erm\u00f6glicht au\u00dferdem ein automatisches Formular-Tracking, w\u00e4hrend bei Google Analytics das Event-Tracking separat eingerichtet werden muss.<\/p>\n

    Kosteneffizienz<\/strong><\/h3>\n

    Google Analytics ist ein v\u00f6llig kostenloser Dienst. Das bedeutet nat\u00fcrlich, dass du f\u00fcr die Nutzung nicht bezahlen musst. Wenn du bedenkst, dass der Dienst eine unbegrenzte Anzahl von Nutzern, Zielen, Segmenten und Dimensionen umfasst, wird dir klar, dass er sehr kosteng\u00fcnstig ist. Du bekommst eine Menge f\u00fcr buchst\u00e4blich nichts.<\/p>\n

    Auch wenn der Kampf um die Kosteneffizienz ein klarer Sieg f\u00fcr das kostenlose Google Analytics ist, m\u00fcssen wir auch die kostenpflichtigen Angebote von Matomo unter die Lupe nehmen.<\/p>\n

    Matomo On-Premise ist immer ein kostenloser Service, unabh\u00e4ngig vom Traffic deiner Webseite. Wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, erfordert er jedoch viel Arbeit und einen erfahrenen Entwickler, um ihn richtig auf deinen Servern zu installieren. Wenn du die Kosten f\u00fcr die Beauftragung eines Entwicklers<\/a> f\u00fcr die Installation von Matomo mit einrechnest, ist der Dienst nicht mehr wirklich kostenlos.<\/p>\n

    Matomo Cloud enth\u00e4lt eine Reihe von Funktionen, die gegen eine zus\u00e4tzliche Geb\u00fchr auch f\u00fcr Matomo On-Premise genutzt werden k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6ren unter anderem:<\/p>\n