{"id":52807,"date":"2022-07-27T08:07:49","date_gmt":"2022-07-27T07:07:49","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/de\/?p=52807&#038;preview=true&#038;preview_id=52807"},"modified":"2023-08-24T11:03:43","modified_gmt":"2023-08-24T10:03:43","slug":"google-ads-vs-adsense","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/google-ads-vs-adsense\/","title":{"rendered":"Google Ads vs. AdSense: Funktions\u00fcbersicht und Vergleich"},"content":{"rendered":"<p>Schon das H\u00f6ren von Google Ads vs. AdSense kann verwirrend sein. Schlie\u00dflich handelt es sich bei beiden um Google-Dienste. Beide haben \u00e4hnliche Namen. Und beide haben etwas mit Werbung zu tun.<\/p>\n<p>Aber was sind sie genau und was unterscheidet sie voneinander? Auf dem Papier ist es ziemlich einfach, sie zu verwechseln. Und selbst wenn du Anwendungs-Hosting, Datenbank-Hosting und verwaltetes WordPress-Hosting hast, wie wir es hier bei <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/preise\/\">Kinsta<\/a> anbieten, musst du immer noch selbst herausfinden, wie du diese Plattformen nutzen kannst.<\/p>\n<p>Um der Verwirrung entgegenzuwirken, definieren wir Google Ads und Google AdSense, bieten direkte Vergleiche zwischen den Funktionen dieser Werbeplattformen und erkl\u00e4ren, f\u00fcr wen sie gedacht sind und wie sie funktionieren.<\/p>\n<p>Los geht&#8217;s!<br \/>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc><br \/>\n<\/p>\n<h2>Was ist Google Ads?<\/h2>\n<figure id=\"attachment_129069\" aria-describedby=\"caption-attachment-129069\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-129069 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-homepage.png\" alt=\"Google Ads-Startseite mit der \u00dcberschrift \"Erreiche neue Kunden online mit Google Ads\", gefolgt von einem Klappentext, in dem es hei\u00dft: \"Werde dort gesehen, wo deine Kunden in der Google-Suche, auf YouTube und im Internet suchen, st\u00f6bern und schauen. Mit den automatisierten L\u00f6sungen von Google Ads holst du das Beste aus deinem Marketingbudget heraus. Rechts neben diesem Text ist ein Mobiltelefon mit einem Google-Suchergebnis f\u00fcr den Begriff \"B\u00fcrobedarf\" eingeblendet. \u201d To the right of this text is a mobile phone overlaid with a Google search result for the phrase, \u201coffice supplies.\u201d \" width=\"1000\" height=\"457\"><figcaption id=\"caption-attachment-129069\" class=\"wp-caption-text\">Google Ads Homepage<\/figcaption><\/figure>\n<p><a>Google Ads<\/a> (fr\u00fcher <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wie-man-google-adwords-benuzt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google AdWords<\/a> genannt) ist ein Service, bei dem Werbetreibende Gebote f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) oder im <a>Google Display-Netzwerk<\/a> (GDN) abgeben, um den Traffic auf ihre Webseiten zu lenken.<\/p>\n<p>Nach Angaben von <a href=\"https:\/\/w3techs.com\/technologies\/details\/ad-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">W3Techs<\/a> nutzen 98,4 % der Webseiten, die zu einem bekannten Werbenetzwerk geh\u00f6ren, Google Ads, das sind 46,1 % <em>aller <\/em>Webseiten.<\/p>\n<p>Die Anzeigen in den SERPs sind textbasiert und erscheinen oft \u00fcber den prim\u00e4ren Google-Suchergebnissen f\u00fcr einen bestimmten Suchbegriff. Als wir zum Beispiel nach dem Begriff &#8222;Webdesign&#8220; suchten, erschienen die folgenden Google-Anzeigen in den Suchergebnissen:<\/p>\n<figure id=\"attachment_129071\" aria-describedby=\"caption-attachment-129071\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-129071 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-in-serps.png\" alt=\"Wie Google-Anzeigen in den SERPs erscheinen. Dieses Beispiel zeigt die Ergebnisse des Begriffs \"Webdesign\", gefolgt von Anzeigen f\u00fcr verschiedene Webdesign-Agenturen.\" width=\"900\" height=\"794\"><figcaption id=\"caption-attachment-129071\" class=\"wp-caption-text\">Wie Google-Anzeigen in den SERPs erscheinen<\/figcaption><\/figure>\n<p>Im Gegensatz dazu erscheinen <a>GDN-Anzeigen<\/a> auf Webseiten, in Apps und \u00fcberall dort, wo auch Google-Anzeigen erscheinen.<\/p>\n<aside role=\"note\" class=\"wp-block-kinsta-notice is-style-info\">\n            <h3>Info<\/h3>\n        <p>Was es f\u00fcr Werbetreibende und <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/thema\/content-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Betreiber von digitalen Marketingkampagnen<\/a> so interessant macht, ist die Tatsache, dass es deine Anzeigen extrem zielgerichteten Interessenten zeigen kann &#8211; und das zum perfekten Zeitpunkt.<\/p>\n<\/aside>\n\n<p>Au\u00dferdem haben <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/banner-werbegrosse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Display-Anzeigenkampagnen<\/a> eine Reichweite von 35 Millionen Webseiten, Apps und Google-Produkte wie YouTube.<\/p>\n<p>Diese Anzeigen k\u00f6nnen dir helfen, neue Kunden zu finden oder mit bestehenden Kunden in Kontakt zu treten, indem du neue Zielgruppensegmente erkundest. Das System ist darauf ausgelegt, durch ein automatisiertes Targeting <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/click-through-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mehr Klicks<\/a> und Conversions zu erzielen.<\/p>\n<p>Das automatisierte Targeting findet Zielgruppensegmente, die gut abschneiden, und liefert deine Anzeigen an sie aus, wenn das System der Meinung ist, dass sie sich in der richtigen Phase des Verkaufstrichters befinden. Du kannst auch eine Reihe von Zielen festlegen, z. B.:<\/p>\n<ul>\n<li>Verk\u00e4ufe ankurbeln<\/li>\n<li>Leads steigern<\/li>\n<li>Steigerung der Besucherzahlen auf der Webseite<\/li>\n<li>Markenbekanntheit aufbauen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das System st\u00fctzt sich auf maschinelles Lernen, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem passt die automatische Gebotsabgabe das Gebot f\u00fcr deine Anzeigen im GDN so an, dass dein vorgegebenes Budget nicht \u00fcberschritten und deine Conversion Rate maximiert wird.<\/p>\n<h2>Was ist Google AdSense?<\/h2>\n<p>Mit einem AdSense-Konto k\u00f6nnen Webseiten-Betreiber Anzeigen auf ihren Webseiten, Apps und anderen Bereichen schalten. Du kannst bestimmte Bereiche oder Webseiten auf deiner Webseite als Anzeigenfl\u00e4che festlegen.<\/p>\n<p>Publisher erhalten eine Provision f\u00fcr die Werbefl\u00e4che und die Schaltung von AdSense-Anzeigen. Das kn\u00fcpft direkt an das an, was wir zuvor \u00fcber Google Ads besprochen haben: Webseiten-Betreiber und Publisher sind auch Teil des Google Display-Netzwerks. Es sind also diese Stellen auf der Website eines Publishers, auf die Werbetreibende bei Google Ads bieten.<\/p>\n<p>Das Google AdSense-Programm ist eine der wichtigsten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/affiliate-academy\/affiliate-marketing-statistiken\/\">Blogger, ihre Webseiten zu monetarisieren<\/a>, und wird oft zusammen mit <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/affiliate-academy\/wie-sie-ein-affiliatevermarkter-werden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Affiliate-Marketing-Kampagnen<\/a> eingesetzt, um die Einnahmequellen zu diversifizieren.<\/p>\n<p>Den Publishern steht eine Vielzahl von Optionen f\u00fcr die Anzeige von Werbekampagnen zur Verf\u00fcgung. Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten Optionen und die zahlreichen <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/adsense-alternativen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Anzeigentypen<\/a>, die f\u00fcr Webseiten von Verlagen zur Verf\u00fcgung stehen:<\/p>\n<ul>\n<li>Display-Anzeigen<\/li>\n<li>Video-Anzeigen<\/li>\n<li>Spiele-Anzeigen<\/li>\n<li>Native Anzeigen mit passendem Inhalt<\/li>\n<li>Native In-Feed-Anzeigen<\/li>\n<li>Native Anzeigen im Artikel<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Anpassungsm\u00f6glichkeiten gehen noch weiter. Wenn du dich f\u00fcr einen Anzeigentyp entschieden hast, kannst du auch die Anzeigengr\u00f6\u00dfe ausw\u00e4hlen. Google schl\u00e4gt in den meisten F\u00e4llen einige feste Anzeigengr\u00f6\u00dfen vor, da diese bereits vorkonfiguriert sind und am besten aussehen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_129072\" aria-describedby=\"caption-attachment-129072\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-129072 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-banner-size-options.png\" alt=\"Dies sind die festen Anzeigengr\u00f6\u00dfenoptionen in Google AdSense sowohl f\u00fcr mobile Ger\u00e4te als auch f\u00fcr Desktop-Computer.\" width=\"1000\" height=\"878\"><figcaption id=\"caption-attachment-129072\" class=\"wp-caption-text\">Feste Anzeigengr\u00f6\u00dfenoptionen in Google AdSense<\/figcaption><\/figure>\n<p>Zu den g\u00e4ngigsten Optionen f\u00fcr Desktops geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul>\n<li>300 x 250 px<\/li>\n<li>336 x 280 px<\/li>\n<li>728 x 90 px<\/li>\n<li>970 x 90 px<\/li>\n<li>468 x 60 px<\/li>\n<li>300 x 600 px<\/li>\n<li>160 x 600 px<\/li>\n<li>250 x 250 px<\/li>\n<li>200 x 200 px<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zu den Gr\u00f6\u00dfen f\u00fcr <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/google-mobile-first-index\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mobile Ger\u00e4te<\/a> geh\u00f6ren in der Regel die folgenden:<\/p>\n<ul>\n<li>300 x 200 px<\/li>\n<li>300 x 50 px<\/li>\n<li>300 x 100 px<\/li>\n<li>250 x 250 px<\/li>\n<li>200 x 200 px<\/li>\n<\/ul>\n<p>Du kannst dich auch f\u00fcr responsive Anzeigen entscheiden, die <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/responsiven-webdesign\/\">sich automatisch an die Gr\u00f6\u00dfe des zugewiesenen Platzes auf deiner Website anpassen<\/a>.<\/p>\n<h2>Google Ads vs. AdSense<\/h2>\n<p>Der Hauptunterschied zwischen Google Ads und AdSense besteht darin, dass Werbetreibende bei Google Ads ein Gebot f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen auf Publisher-Webseiten abgeben k\u00f6nnen &#8211; der H\u00f6chstbietende erh\u00e4lt den Zuschlag -, w\u00e4hrend Publisher bei AdSense die M\u00f6glichkeit haben, auf ihren Webseiten und Apps Pl\u00e4tze f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen festzulegen und daf\u00fcr eine Provision zu erhalten.<\/p>\n<p>Werfen wir einen Blick auf einige weitere bemerkenswerte Unterschiede zwischen Google Ads und AdSense.<\/p>\n<h3>Ihr Zweck<\/h3>\n<p>Werfen wir zun\u00e4chst einen Blick auf den Hauptzweck der beiden Plattformen:<\/p>\n<ul>\n<li>Du kannst <strong>Google Ads<\/strong> nutzen, um Besucher von den Google SERPs oder dem GDN auf deine Webseite zu leiten.<\/li>\n<li>Im Gegensatz dazu kannst du <strong>Google AdSense<\/strong> nutzen, um Traffic auf andere Webseiten zu leiten, indem du ein Publishing-Partner im GDN bist.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Warum Webseiten-Betreiber sie nutzen<\/h3>\n<p>Sehen wir uns nun an, warum Webseiten-Betreiber diese Plattformen nutzen:<\/p>\n<ul>\n<li>Webseiten-Besitzer\/innen nutzen <strong>Google Ads<\/strong> als wichtige Form der Online-Werbung und als Erg\u00e4nzung zu ihren Bem\u00fchungen um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wofur-steht-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Suchmaschinenoptimierung<\/a>.<\/li>\n<li>Webseiten-Besitzer\/innen nutzen <strong>Google AdSense<\/strong>, um eine alternative Einnahmequelle aus ihren <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bestehenden Inhalten<\/a> zu generieren.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Flexibilit\u00e4t und Beschr\u00e4nkungen<\/h3>\n<p>In unserem n\u00e4chsten Vergleichsbereich Google Ads vs. AdSense schauen wir uns an, wo die beiden Plattformen den Nutzern mehr Kontrolle bieten und wo die Z\u00fcgel straff gehalten werden.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google Ads<\/strong> bietet jede Menge Flexibilit\u00e4t f\u00fcr den Anzeigentext, aber es gibt Einschr\u00e4nkungen, wie die Anzeige auf der Webseite des Publishers erscheinen soll. Au\u00dferdem kann immer nur eine Anzeige gleichzeitig bei Google und im GDN geschaltet werden.<\/li>\n<li><strong>Google AdSense<\/strong> bietet keine Kontrolle \u00fcber den Anzeigentext, aber volle Kontrolle \u00fcber die Gr\u00f6\u00dfe der Anzeigen und den Ort, an dem sie auf deiner Webseite erscheinen &#8211; und zahlreiche Integrationsm\u00f6glichkeiten \u00fcber <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wie-man-google-adsense-zu-wordpress-hinzufugt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdSense-Plugins<\/a> f\u00fcr WordPress und allgemeine <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-werbe-plugin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbe-Plugins<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es ist auch einfach, AdSense hinzuzuf\u00fcgen, wenn du andere Google-Produkte wie <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/verwendung-von-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Analytics<\/a> bereits direkt in <a href=\"https:\/\/my.kinsta.com\/login?lang=de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MyKinsta<\/a> verwendest. Au\u00dferdem solltest du immer ein Performance-Monitoring-Tool wie das <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/apm-tool\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kinsta APM-Tool<\/a> verwenden, um sicherzustellen, dass das Hinzuf\u00fcgen von Anzeigen deine Webseite nicht ausbremst.<\/p>\n<h3>Preisgestaltung<\/h3>\n<p>Und nun der letzte direkte Vergleich zwischen Google Ads und AdSense: die Kosten, die mit beiden Systemen verbunden sind. Das hei\u00dft, wie viel Geld du ausgibst und wie viel du verdienst.<\/p>\n<ul>\n<li>Bei <strong>Google Ads<\/strong> zahlst du jedes Mal eine Geb\u00fchr, wenn jemand auf eine Anzeige von dir klickt, die in den SERPs oder im GDN erscheint. Der Betrag, den du f\u00fcr jeden Klick ausgibst, wird als Cost per Click (CPC) bezeichnet. Der Preis wird durch viele Faktoren bestimmt, z. B. durch die H\u00f6he des Gebots, die aktuelle Platzierung der Anzeige im Vergleich zu den Mitbewerbern und die allgemeine Qualit\u00e4tsbewertung der Anzeige. Deshalb ist der CPC in wettbewerbsintensiven Nischen mit wettbewerbsintensiven Suchbegriffen viel h\u00f6her als bei weniger wettbewerbsintensiven Suchbegriffen. Der Schub, den deine Webseite durch die Anzeigenklicks erh\u00e4lt, kann sich jedoch in Form von neuen Kunden oder Klienten auszahlen. Es ist wichtig, dass diese Klicks die richtige Zielgruppe erreichen. Andernfalls w\u00e4re die Zahlung des CPC gleichbedeutend damit, Geld zum Fenster hinauszuwerfen.<\/li>\n<li>Mit <strong>Google AdSense<\/strong> gibst du \u00fcberhaupt kein Geld aus. Google AdSense bietet dir eine Provision f\u00fcr jeden Klick auf die Anzeigen, die auf deinen Webseiten oder in deinen Apps erscheinen. Du kannst auch eine Provision f\u00fcr Anzeigeneinblendungen erhalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2>Zusammenfassung<\/h2>\n<p>Wir hoffen, dass dieser Vergleich zwischen Google Ads und AdSense f\u00fcr dich ein wenig Licht ins Dunkel gebracht und eventuelle Missverst\u00e4ndnisse \u00fcber die Unterschiede zwischen diesen Plattformen ausger\u00e4umt hat. Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Google Ads f\u00fcr Werbetreibende und Google AdSense f\u00fcr Publisher gedacht ist.<\/p>\n<p>Das war&#8217;s auch schon! Du kannst beide Plattformen sehr gut nutzen, um deine Webseiten zu bewerben und ein <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/website-ideen\/\">zus\u00e4tzliches Einkommen zu erzielen<\/a>.<\/p>\n<p>Du kannst das Gelernte auf deine bei Kinsta gehostete Website anwenden. Unsere Pl\u00e4ne f\u00fcr <a href=\"https:\/\/sevalla.com\/application-hosting\/\">Anwendungs-Hosting<\/a>, <a href=\"https:\/\/sevalla.com\/database-hosting\/\">Datenbank-Hosting<\/a> und <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wordpress-hosting\/\">Managed WordPress-Hosting<\/a> nehmen dir den Stress bei der Wartung deiner Seite ab, damit du dich auf die wichtigen Aspekte deines Gesch\u00e4fts konzentrieren kannst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schon das H\u00f6ren von Google Ads vs. AdSense kann verwirrend sein. Schlie\u00dflich handelt es sich bei beiden um Google-Dienste. Beide haben \u00e4hnliche Namen. 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