{"id":53732,"date":"2022-08-30T07:57:30","date_gmt":"2022-08-30T06:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/de\/?p=53732&#038;preview=true&#038;preview_id=53732"},"modified":"2024-01-15T15:15:48","modified_gmt":"2024-01-15T14:15:48","slug":"zukunft-ohne-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/zukunft-ohne-cookies\/","title":{"rendered":"Eine Zukunft ohne Cookies: Vorbereitung auf das Ende der Cookies von Drittanbietern"},"content":{"rendered":"<p>Jeder liebt Cookies. Oder doch nicht? Genau wie Haferflocken lieben oder hassen die Menschen Web-Cookies von Dritten. Jetzt versuchen gro\u00dfe Unternehmen wie Google, sie ganz abzuschaffen.<\/p>\n<p>Diese Abkehr von Drittanbieter-Cookies ist als &#8222;cookielose Zukunft&#8220; bekannt geworden. Obwohl Experten sagen, dass eine Zukunft ohne Cookies ein gutes Zeichen f\u00fcr den <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/sechs-sichersten-browser\/\">Datenschutz und die Sicherheit<\/a> ist, bringt sie zweifellos viele Herausforderungen und Hindernisse f\u00fcr Vermarkter, Unternehmen und Website-Betreiber mit sich. Auch f\u00fcr die Verbraucherinnen und Verbraucher wird es einige Dinge zu beachten geben.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookieless-future.png\" alt=\"Ein Bild von einem durchgestrichenem Keks\" width=\"1600\" height=\"900\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Cookies sehen nicht mehr so lecker aus wie fr\u00fcher<\/figcaption><\/figure>\n<p>Da die cookielose Zukunft vor der T\u00fcr steht, ist jetzt die beste Zeit, sich vorzubereiten. In diesem Artikel erfahren wir mehr \u00fcber die cookielose Zukunft, ihre Auswirkungen und wie wir alle das Beste daraus machen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Lies weiter, um mehr zu erfahren und dich von den Cookies zu verabschieden &#8211; oder zumindest von den digitalen.<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2>Was ist eine &#8222;cookielose&#8220; Zukunft?<\/h2>\n<p>Wie der Name schon sagt, bezieht sich die &#8222;cookielose Zukunft&#8220; auf die Abkehr von der Verwendung von <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-cookies-php-sessions\/\">Drittanbieter-Cookies<\/a> f\u00fcr verschiedene Zwecke.<\/p>\n<p>Aber was ist daran so wichtig? Wahrscheinlich wei\u00dft du bereits, was ein Cookie ist, aber du wei\u00dft vielleicht nicht, wie h\u00e4ufig sie verwendet werden &#8211; oder welche Probleme sie mit dem Datenschutz mit sich bringen.<\/p>\n<p>Da der Schutz der Privatsph\u00e4re und die Sicherheit der Nutzer\/innen im Internet immer wichtiger werden, gehen Google, Firefox und andere gro\u00dfe Webanbieter dazu \u00fcber, bestimmte Cookies ganz abzuschaffen.<\/p>\n<figure style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookieless-events.png\" alt=\"Ein Bild, das zeigt, wie Browser Cookies von Drittanbietern ablegen\" width=\"800\" height=\"441\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Chrome und andere Browser wollen Cookies von Drittanbietern abschaffen (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/martech.org\/3-ways-marketers-can-prepare-for-a-cookieless-future\/\">MarTech<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Auch wenn dies vielleicht ein Gewinn f\u00fcr die Privatsph\u00e4re der Nutzer\/innen ist, bedeutet es auch eine Menge Unsicherheit f\u00fcr Website-Betreiber\/innen und Vermarkter\/innen, die Cookies von Drittanbietern verwenden, um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/verwendung-von-google-analytics\/\">einzelne Nutzer\/innen zu verfolgen<\/a> und relevante Werbung einzublenden. Deshalb suchen viele Menschen nach ebenso schmackhaften Alternativen, w\u00e4hrend die gro\u00dfen Anbieter den \u00dcbergang in eine Zukunft ohne Cookies vorantreiben.<\/p>\n<p>Doch bevor wir uns damit besch\u00e4ftigen, wollen wir kurz auffrischen, was genau Cookies sind und wie sie Schaden anrichten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n<h3>Was sind Cookies?<\/h3>\n<p>Im Internet sind Cookies kleine Dateien mit Benutzerdaten, die helfen, dich und deinen Computer zu identifizieren. Zu diesen Benutzerdaten geh\u00f6ren zum Beispiel dein Benutzername, dein Passwort oder deine <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/email-adressen-finden\/\">E-Mail-Adresse<\/a>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1440px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookie-flavors.png\" alt=\"Ein Bild mit First-Party- und Third-Party-Cookies\" width=\"1440\" height=\"1050\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Genau wie ihre gebackenen Gegenst\u00fccke gibt es auch Web-Cookies in verschiedenen Geschmacksrichtungen (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/www.pandasecurity.com\/en\/mediacenter\/security\/are-cookies-bad\/\">Panda Security<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Da ihr Hauptzweck die Identifizierung ist, werden Cookies haupts\u00e4chlich f\u00fcr genau das verwendet: um Websites mitzuteilen, wer du bist. Wie du dir sicher vorstellen kannst, sind Cookies daher f\u00fcr viele Anwendungen n\u00fctzlich, von der Aufrechterhaltung von Anmeldesitzungen bis hin zur kontextabh\u00e4ngigen Auslieferung von Werbung.<\/p>\n<p>Genau wie ihr Namensvetter, die S\u00fc\u00dfigkeiten, gibt es auch Cookies in verschiedenen Geschmacksrichtungen &#8211; und manche sind schmackhafter als andere.<\/p>\n<p>In jedem Fall werden dir Cookies von den Webservern der von dir besuchten Websites zur Verf\u00fcgung gestellt. Normalerweise wird dir eine von zwei Geschmacksrichtungen angezeigt, wenn die von dir besuchte Website die <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/docs\/wordpress-hosting\/mykinsta-werkzeuge\/#remove-setcookie-headers\">Verwendung von Cookies nicht abgelehnt hat<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Erstanbieter-Cookies: <\/strong>Cookies, die direkt von der Website stammen, die du besuchst. Sie werden normalerweise verwendet, um Sitzungen aufrechtzuerhalten, damit du bei deinem n\u00e4chsten Besuch eingeloggt bleibst. In den meisten F\u00e4llen sind First-Party-Daten sicher, solange die von dir besuchte Website nicht kompromittiert wurde.<\/li>\n<li><strong>Drittanbieter-Cookies: <\/strong>Cookies von Drittanbietern, die nicht zu der von dir besuchten Website geh\u00f6ren. Diese Cookies sind in der Regel durch Werbung oder andere Funktionen mit Dritten verkn\u00fcpft. Daher kann selbst der gutwilligste Website-Besitzer ein Kanal f\u00fcr Cookies von Dritten sein, wenn er z. B. Werbung von Dritten mit weniger seri\u00f6sen Praktiken auflistet.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es ist leicht vorstellbar, dass Cookies von Drittanbietern die umstrittenere der beiden Varianten sind. Im n\u00e4chsten Abschnitt werden wir untersuchen, warum sie so viele Bedenken hervorrufen und warum sie trotzdem so weit verbreitet sind.<\/p>\n<h3>Die Kontroverse um Cookies von Drittanbietern<\/h3>\n<p>W\u00e4hrend die Daten von Erstanbietern in der Regel recht harmlos sind (quasi die &#8222;Schokoladenkekse&#8220; unter den Cookies), sind die Cookies von Drittanbietern nicht ganz so unschuldig, und die Kontroverse um sie ist einer der Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr die cookielose Zukunft.<\/p>\n<p>Aber was macht sie so umstritten?<\/p>\n<p>Zum einen werden Cookies von Drittanbietern oft ohne die Zustimmung der Verbraucher eingesetzt. Das bedeutet, dass die von dir besuchte Werbung beim Surfen m\u00f6glicherweise Cookies von Drittanbietern in deinen Computer einschleust, so dass diese Dritten verfolgen k\u00f6nnen, wo du online bist.<\/p>\n<figure style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Third-party-cookie-retargeting.png\" alt=\"Retargeting durch Drittanbieter-Cookies\" width=\"1024\" height=\"918\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Cookies haben clevere Wege, dir zu folgen<\/figcaption><\/figure>\n<p>Im besten Fall nutzen Cookies von Drittanbietern diese Tracking-F\u00e4higkeit, um dir auf anderen Websites, die du besuchst, personalisierte Erlebnisse (meist personalisierte Werbung) zu bieten. In der Abbildung kannst du sehen, wie ein Nutzer ein Drittanbieter-Cookie erh\u00e4lt, das die Art und Weise ver\u00e4ndert, wie ihm Werbung angezeigt wird.<\/p>\n<p>Was ist also das Problem? Sicher, zielgerichtete Werbung kann ein bisschen unheimlich sein, aber so schlimm ist sie auch nicht &#8211; oder?<\/p>\n<p>Ja und nein. Cookies an sich sind nicht per se schlecht oder sch\u00e4dlich, egal ob sie von Dritten stammen oder nicht. Aber viele Nutzerinnen und Nutzer haben einfach kein gutes Gef\u00fchl dabei, getrackt zu werden.<\/p>\n<p>Und obwohl Cookies an sich sicher sind, k\u00f6nnen sie manchmal als Angriffsfl\u00e4che f\u00fcr Sicherheitsbedrohungen wie Cross-Site Request Forgery (CSRF) und <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-sicherheit\/\">Cross-Site Scripting (XSS)<\/a> dienen. Wir werden sp\u00e4ter noch n\u00e4her darauf eingehen, aber schon jetzt solltest du wissen, dass diese beiden (und andere) Bedrohungen es <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/dunkle-muster\/\">b\u00f6swilligen Dritten<\/a> erm\u00f6glichen, Cyberangriffe auf v\u00f6llig harmlose Websites zu ver\u00fcben.<\/p>\n<p>Diese Datenschutz- und Sicherheitsbedenken haben viele <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/duckduckgo-privatsphaere\/\">gro\u00dfe Suchmaschinenplattformen<\/a> dazu veranlasst, &#8222;cookieless&#8220; zu werden. Aber wie genau sieht &#8222;cookieless&#8220; aus?<\/p>\n<h3>Was bedeutet &#8222;cookieless&#8220;?<\/h3>\n<p>&#8222;Cookieless&#8220; zu sein bedeutet, keine Cookies von Dritten zu verwenden oder zu akzeptieren.<\/p>\n<p>Da viele unserer Web-Erfahrungen auf Cookies f\u00fcr die Personalisierung angewiesen sind, kann es schwer sein, sich ein Leben ohne Cookies vorzustellen. Wie sollen wir eingeloggt bleiben, personalisierte Erlebnisse haben oder <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/ad-retargeting\/\">gezielte Werbung<\/a> erhalten, wenn wir uns nicht identifizieren k\u00f6nnen?<\/p>\n<p>Zum Gl\u00fcck gibt es viele Alternativen, die es uns erm\u00f6glichen, alle Funktionen von Cookies zu nutzen, ohne die Cookies selbst. Auch wenn viele Websites und Browser noch in der Umstellungsphase sind, f\u00fchren diese Umstellungen zu einem gemeinsamen Ziel: eine Zukunft ohne Cookies.<\/p>\n<h3>Warum eine cookielose Zukunft?<\/h3>\n<p>Eine Zukunft ohne Cookies hat viele Vorteile, vor allem wenn es um die Sicherheit geht.<\/p>\n<p>F\u00fcr Website-Betreiber\/innen und Vermarkter\/innen k\u00f6nnen diese Vorteile jedoch eher als Unannehmlichkeiten erscheinen, zumal <a href=\"https:\/\/www.advertiserperceptions.com\/how-advertisers-are-solving-for-identity-in-a-cookieless-future\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">97 % der Werbetreibenden<\/a> Daten und Cookies von Dritten verwenden. Daher fragen sich viele, warum eine cookielose Zukunft \u00fcberhaupt notwendig scheint.<\/p>\n<figure style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookie-advertising-stats.png\" alt=\"Eine Grafik, die zeigt, dass 97% der Werbetreibenden Cookies von Drittanbietern zum Tracking ihrer Zielgruppen verwenden \" width=\"700\" height=\"425\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">97% der Werbetreibenden verwenden Cookies von Drittanbietern, um ihre Zielgruppen zu tracken (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/www.advertiserperceptions.com\/how-advertisers-are-solving-for-identity-in-a-cookieless-future\/\">Advertiser Perceptions<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Zum Gl\u00fcck k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wordpress-hosting\/einzelseiten\/\">Website-Betreiber<\/a> und Werbetreibende ihre Angebote weiterhin personalisieren und die Nutzerinnen und Nutzer gezielt ansprechen &#8211; nur ohne die Datenschutz- und Sicherheitsbedenken, die mit Cookies verbunden sind. Dazu m\u00fcssen sie die Vorteile von Cookie-Alternativen nutzen, z. B. First-Party-Daten wie permanente Web-IDs und Tools wie die Privacy Sandbox von Google.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem ist eine Zukunft ohne Cookies vielleicht doch nicht ganz ohne Cookies. Da es in erster Linie um Cookies von Drittanbietern geht, k\u00f6nnen viele Websites weiterhin Cookies von Erstanbietern (die sie selbst setzen) verwenden, ohne sich Sorgen zu machen.<\/p>\n<p>Aber trotz der Vorteile f\u00fcr den Datenschutz und die Sicherheit kann sich eine cookielose Zukunft immer noch wie ein gro\u00dfes \u00c4rgernis anf\u00fchlen. Zum Gl\u00fcck gibt es, wie wir im Folgenden sehen werden, noch viele weitere Gr\u00fcnde, die f\u00fcr eine Beschr\u00e4nkung von Cookies sprechen &#8211; einige davon k\u00f6nnen sogar Kosteneinsparungen mit sich bringen.<\/p>\n<h2>Warum werden Cookies abgeschafft?<\/h2>\n<p>Datenschutz- und Sicherheitsbedenken sind die Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr die Abschaffung von Cookies. Daher glauben die meisten K\u00e4ufer\/innen und Verk\u00e4ufer\/innen, dass die Abschaffung der Cookies langfristig der <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/digitale-marketingstrategie\/\">digitalen Werbung<\/a> zugute kommen wird.<\/p>\n<figure style=\"width: 713px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookieless-future-optimism.png\" alt=\"Die Menschen sind sich einig, dass eine cookielose Zukunft am besten ist\" width=\"713\" height=\"426\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Die meisten Menschen glauben, dass eine Zukunft ohne Cookies das Beste ist (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/www.advertiserperceptions.com\/how-advertisers-are-solving-for-identity-in-a-cookieless-future\/\">Advertiser Perceptions<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Das ist wahrscheinlich schon genug, aber es gibt noch andere Gr\u00fcnde, warum eine Zukunft ohne Cookies eine gute Idee ist. Lass uns ein wenig tiefer in einige dieser wichtigen Faktoren eintauchen.<\/p>\n<h3>Datenschutz<\/h3>\n<p>Der Datenschutz ist vielleicht die gr\u00f6\u00dfte Sorge im Zusammenhang mit Cookies von Drittanbietern &#8211; und der Hauptgrund, warum viele Marken und Unternehmen sie abschaffen.<\/p>\n<p>Wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, bringen Cookies von Drittanbietern eine Reihe von Datenschutzproblemen mit sich. F\u00fcr die meisten Menschen ist das gr\u00f6\u00dfte Problem das Verfolgen des Nutzerverhaltens ohne ihr Wissen. Hier k\u00f6nnen Werbetreibende und andere Dritte (ob b\u00f6swillig oder nicht) seit langem Cookies in den Browsern der Nutzer\/innen speichern.<\/p>\n<p>Obwohl Gesetze wie die General Data Protection Regulation (GDPR) jetzt verlangen, dass die Nutzer\/innen ihre Zustimmung zu Cookies geben, klicken viele Nutzer\/innen aus Gewohnheit oder Bequemlichkeit einfach auf diese Aufforderungen (wie die untenstehende).<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Facebook-cookie-consent-prompt.png\" alt=\"Eine Aufforderung zur Zustimmung der Verbraucher durch Facebook\" width=\"1600\" height=\"707\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Eine Einwilligungsaufforderung von Facebook<\/figcaption><\/figure>\n<p>Daher sind Cookies von Drittanbietern unabh\u00e4ngig von der <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-gdpr-konformitat\/\">Einhaltung der DSGVO<\/a> weiterhin ein weit verbreitetes Problem.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem k\u00f6nnen Cookies Dritten dabei helfen, detaillierte &#8211; und potenziell invasive &#8211; Nutzerprofile zu erstellen, die \u00fcber das Verfolgen des Aufenthaltsortes und das Schalten von Werbung hinausgehen. Obwohl einige <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-social-media-plugins\/\">Social Media-Plattformen<\/a> ihren Nutzern einige dieser Profildaten zur Verf\u00fcgung stellen, sind die meisten Menschen schockiert, wenn sie feststellen, wie viel ihre Plattformen \u00fcber sie wissen.<\/p>\n<p>Auf jeden Fall kann das alles ein bisschen unheimlich und aufdringlich wirken. Da Marken mehr Wert auf das <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/trust-badges\/\">Vertrauen der Verbraucher<\/a> und den Schutz ihrer Privatsph\u00e4re legen, beginnen sie auch, eine cookielose (sprich: weniger invasive) Zukunft anzustreben, damit sie bessere Kundenerlebnisse schaffen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>Sicherheit<\/h3>\n<p>Als ob das Eindringen in deine Privatsph\u00e4re nicht schon genug w\u00e4re, k\u00f6nnen Cookies auch verschiedene Sicherheitsrisiken mit sich bringen. Wir sprechen hier von ungebetenen G\u00e4sten!<\/p>\n<p>Hier sind nur einige der gr\u00f6\u00dften Sicherheitsrisiken, die Cookies mit sich bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cross-Site Request Forgery (CSRF oder XSRF): <\/strong>Cookies enthalten zwar wertvolle Informationen, aber sie sind nicht sehr intelligent &#8211; so sehr, dass sie nicht erkennen k\u00f6nnen, ob eine Anfrage von einem vertrauensw\u00fcrdigen Nutzer oder einer anderen Person kommt. Deshalb nutzen viele <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-sicherheits-plugin\/\">b\u00f6swillige<\/a> Dritte Cookies, um CSRF-Angriffe durchzuf\u00fchren. Bei diesen Angriffen werden sch\u00e4dliche Cookies \u00fcber vertrauensw\u00fcrdige Websites in die Browser der Nutzer\/innen eingeschleust, um dann auf verschiedenen Websites, die der\/die Nutzer\/in besucht, b\u00f6sartige Anfragen (z. B. zum L\u00f6schen von Dateien) auszuf\u00fchren.<\/li>\n<li><strong>Cross-Site Scripting (XSS): <\/strong>Angegriffene Websites werden oft als Plattform f\u00fcr XSS-Angriffe genutzt. Bei diesen Angriffen schleusen Hacker b\u00f6sartigen JavaScript- oder HTML-Code auf Websites ein, der dazu verwendet werden kann, Cookies und andere Daten von ahnungslosen Nutzern abzufragen. Da Cookies sensible Informationen wie z. B. Anmeldedaten enthalten k\u00f6nnen, sind sie eine k\u00f6stliche Belohnung f\u00fcr viele Hackerangriffe.<\/li>\n<li><strong>Sitzungsfixierung: <\/strong>Wie wir gesehen haben, werden Cookies h\u00e4ufig verwendet, um dich zwischen den Website-Besuchen eingeloggt zu halten. Dies geschieht durch <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-cookies-php-sessions\/\">Sitzungscookies<\/a>, die eine eindeutige <em>Sitzungs-ID<\/em> speichern, solange dein Browser ge\u00f6ffnet ist. Leider ist es m\u00f6glich, dass Hacker deine Anmeldedaten abfangen, indem sie ihre eigene Sitzungs-ID in einer <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-url-loggst\/\">URL angeben, die sie dir schicken<\/a>. Wenn du dich \u00fcber eine dieser URLs einloggst, kann sich ein Hacker Zugang zu deinem Konto auf einer bestimmten Website verschaffen.<\/li>\n<li><strong>Cookie Tossing: <\/strong>Obwohl die meisten Cookies mit einem Pfad oder einem <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/domain-reputation\/\">Domainnamen<\/a> verkn\u00fcpft sind, sind es nicht alle. Wenn eine Website auf mehrere dieser Cookies st\u00f6\u00dft, w\u00e4hlt sie oft eines nach dem Zufallsprinzip aus, ohne etwas anderes zu ber\u00fccksichtigen. Um dies auszunutzen, &#8222;werfen&#8220; viele Hacker ein Cookie in den Browser eines Nutzers, in der Hoffnung, dass es von einer ahnungslosen Website abgefangen wird. Wenn dies der Fall ist, ist die Website der Laune des Cookies (sprich: des Hackers) ausgeliefert und muss alle Anfragen erf\u00fcllen, z. B. Anmeldeinformationen herausgeben.<\/li>\n<li><strong>Cookie-Erfassung: <\/strong>Im besten Fall werden Sitzungscookies und andere Arten von Cookies, die zur Authentifizierung verwendet werden, \u00fcber sichere <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/tls-vs-ssl\/\">SSL- oder TLS-Kan\u00e4le<\/a> gesendet. Da dies jedoch von der Website abh\u00e4ngt, wird es nicht immer gemacht. W\u00e4hrend Cookies, die \u00fcber sichere Kan\u00e4le verschickt werden, ein &#8222;sicheres&#8220; Kennzeichen tragen und nicht gelesen werden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen unsicher verschickte Cookies gelesen werden. Deshalb h\u00f6ren viele Hacker diese ungesicherten Verbindungen ab und versuchen, wertvolle Nutzerdaten abzugreifen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diese Sicherheitsbedrohungen betreffen nicht nur die Nutzer\/innen, sondern auch die Websites, die sie besuchen. Daher entscheiden sich viele Website-Betreiber f\u00fcr eine Zukunft ohne Cookies, allein schon wegen der Sicherheitsvorteile!<\/p>\n<h3>Anzeigenbetrug (oder Affiliate-Betrug)<\/h3>\n<p>Cookies k\u00f6nnen auch f\u00fcr betr\u00fcgerische K\u00e4ufe und Seitenaktivit\u00e4ten verwendet werden. Das h\u00f6rt sich vielleicht nicht nach einer gro\u00dfen Sache an, aber es hat vielen Betr\u00fcgern erm\u00f6glicht, <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/ebay-the-fbi-shawn-hogan-and-brian-dunning-2013-4?op=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Millionen von Dollar an gef\u00e4lschten Verk\u00e4ufen<\/a> zu t\u00e4tigen.<\/p>\n<figure style=\"width: 626px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookie-stuffing-diagram.png\" alt=\"Cookie-Stuffing ist ein wichtiger Vektor f\u00fcr Anzeigenbetrug\" width=\"626\" height=\"289\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Cookie Stuffing ist ein wichtiger Vektor f\u00fcr Anzeigenbetrug<\/figcaption><\/figure>\n<p>So funktioniert es. Viele Unternehmen starten <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/affiliate-academy\/partnerprogramme-fur-blogger\/\">Partnerprogramme<\/a>, die es Dritten erm\u00f6glichen, ihre Produkte zu bewerben. Wenn ein Kunde \u00fcber einen dieser Partner kauft, erh\u00e4lt der Partner einen Anteil am Verkauf. Diese Verk\u00e4ufe werden in der Regel nachverfolgt, indem das Cookie des Partners mit den Kundenverk\u00e4ufen verkn\u00fcpft wird. Klingt nach einer zuverl\u00e4ssigen Methode, um den \u00dcberblick zu behalten, oder?<\/p>\n<p>Nicht wirklich. W\u00e4hrend die meisten seri\u00f6sen Partnerprogramme und ihre Partner kein Problem damit haben, dieses System zu nutzen, haben einige betr\u00fcgerische Partner es ausgenutzt. Dies geschieht meist in Form von <em>Cookie Stuffing<\/em>, bei dem b\u00f6swillige Dritte b\u00f6sartige Cookies auf einer manipulierten Website platzieren. Wenn ahnungslose Nutzer\/innen diese Website besuchen, erhalten sie die Cookies, die diskret mit der Partnerseite kommunizieren und betr\u00fcgerische Verk\u00e4ufe t\u00e4tigen.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund sind sowohl Werbetreibende als auch Partnerprogramme daran interessiert, eine Zukunft ohne Cookies (und mit weniger Betrug) zu erreichen.<\/p>\n<h3>Kostenersparnis<\/h3>\n<p>Du kannst dir sicher vorstellen, dass Datenschutz, Sicherheit und Betrug einen hohen Aufwand erfordern, um sie zu \u00fcberwachen und einzud\u00e4mmen. Leider ist es mit der Realit\u00e4t nicht weit her.<\/p>\n<p>Cookies bieten zwar viele Vorteile f\u00fcr Werbetreibende, Vermarkter und Website-Betreiber, aber ihr inh\u00e4rentes Risiko verursacht massive Kosten f\u00fcr alle, die sich um die Sicherheit sorgen. Auch wenn die Details unserer cookielosen Zukunft noch ungewiss sind, wird die Abschaffung von Cookies wahrscheinlich viele dieser Risiken und die damit verbundenen Kosten beseitigen.<\/p>\n<p>Cookies hin oder her, es ist immer wichtig, dass Betreiber und Nutzer von Websites <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/website-sicherheits-check\/\">ihre Sicherheit \u00fcberwachen<\/a>. Es kann jedoch einfacher und kosteng\u00fcnstiger sein, sich keine Gedanken \u00fcber die von Cookies ausgehenden Gefahren zu machen, \u00fcber die wir bereits berichtet haben.<\/p>\n<h3>Wann werden Cookies von Drittanbietern tats\u00e4chlich aus Google Chrome entfernt?<\/h3>\n<p>Das ist eine sehr gute Frage. Nach etwas mehr als vier Jahren voller Fehlstarts, Ausreden und Stolpersteinen beginnt Google am 4. Januar 2024 endlich damit, Cookies von Drittanbietern aus Chrome zu verbannen. Allerdings betrifft dies nur 1 Prozent des gesamten Traffics im Chrome-Browser. Wie du siehst, ist es also ein sehr langsamer Start.<\/p>\n<div class=\"c-message_kit__blocks c-message_kit__blocks--rich_text\">\n<div class=\"c-message__message_blocks c-message__message_blocks--rich_text\" data-qa=\"message-text\">\n<div class=\"p-block_kit_renderer\" data-qa=\"block-kit-renderer\">\n<div class=\"p-block_kit_renderer__block_wrapper p-block_kit_renderer__block_wrapper--first\">\n<div class=\"p-rich_text_block\" dir=\"auto\">\n<div class=\"p-rich_text_section\">\u00a0Es gibt keinen genauen Zeitplan f\u00fcr die vollst\u00e4ndige Abschaffung von Drittanbieter-Cookies. Hoffentlich in der letzten H\u00e4lfte oder Ende 2024, aber wir m\u00fcssen abwarten. Da es sich um eine so gro\u00dfe Ver\u00e4nderung in der Werbelandschaft handelt, muss Google das 1-Prozent-Ziel aussetzen, wenn es erreicht ist, damit die Aufsichtsbeh\u00f6rden Alternativen f\u00fcr Cookies von Drittanbietern pr\u00fcfen k\u00f6nnen, die Google bietet.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2>M\u00f6gliche Auswirkungen einer Zukunft ohne Cookies<\/h2>\n<p>Auch wenn eine Zukunft ohne Cookies viele Vorteile f\u00fcr den Datenschutz und die Sicherheit mit sich bringt, wird sie nicht f\u00fcr alle einfach sein.<\/p>\n<figure style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Going-without-cookies.png\" alt=\"Der \u00dcbergang zu einer cookielosen Zukunft kann schwierig sein\" width=\"1200\" height=\"856\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Der \u00dcbergang zu einer kochfreien Zukunft ist vielleicht nicht f\u00fcr jeden bequem (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/marketoonist.com\/2021\/01\/marketing-beyond-cookies.html\">Marketoonist<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Und wir reden hier nicht nur von Hackern, die Cookies zu ihrem Vorteil nutzen. Vielmehr stehen viele Website-Betreiber, Vermarkter und Unternehmen bereits vor der Herausforderung, sich von Cookies zu verabschieden. Wer Cookies f\u00fcr Tracking-Zwecke oder zum Aufbau einer Customer Journey verwendet, muss sich nach alternativen Tracking-Signalen und L\u00f6sungen umsehen.<\/p>\n<p>Hier erf\u00e4hrst du, wie sich die Zukunft ohne Cookies auf einige der wichtigsten Akteure im Internet auswirken wird.<\/p>\n<h3>F\u00fcr die Nutzer<\/h3>\n<p>F\u00fcr die Nutzerinnen und Nutzer ist die cookielose Zukunft meist von Vorteil. Da viele Browser und Websites auf Cookies verzichten, k\u00f6nnen die Nutzer\/innen mit der Gewissheit surfen, dass ihre Cookies und Sitzungen nicht f\u00fcr b\u00f6swillige Aktivit\u00e4ten verwendet werden.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem k\u00f6nnen Websites keine Cookies mehr verwenden, um Nutzeraktivit\u00e4ten nachzuverfolgen oder invasive Nutzerprofile zu erstellen. Alles in allem sieht die Zukunft ohne Cookies f\u00fcr die meisten Menschen, die im Internet surfen, sehr vielversprechend aus.<\/p>\n<h3>F\u00fcr Website-Betreiber<\/h3>\n<p>F\u00fcr Website-Betreiber ist die Zukunft ohne Cookies sehr vielversprechend und eine Herausforderung.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Alternative-tracking-signals.png\" alt=\"Betreibern von Websites stehen viele datenschutzfreundliche alternative Tracking-Signale zur Verf\u00fcgung\" width=\"1600\" height=\"1080\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Website-Betreiber haben viele datenschutzfreundliche alternative Tracking-Signale zur Auswahl (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/quointelligence.eu\/2021\/05\/how-the-demise-of-third-party-cookies-will-influence-data-security\/\">QuoIntelligence<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Auch wenn sich Website-Betreiber nicht mehr so viele Sorgen um die Sicherheit von Cookies machen m\u00fcssen, werden sie ihre Interaktion mit den Nutzern \u00e4ndern und ein einheitliches Nutzererlebnis gew\u00e4hrleisten m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Die meisten Websites verwenden zum Beispiel Sitzungscookies, um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/wordpress-cookies-php-sessions\/\">Anmeldesitzungen aufrechtzuerhalten<\/a>. In der cookielosen Zukunft wird dies immer unsicherer &#8211; und immer weniger empfehlenswert. Als Alternative sollten Website-Betreiber\/innen Strategien f\u00fcr First-Party-Daten anwenden, um andere (und sicherere) pers\u00f6nliche Identifikatoren zu nutzen.<\/p>\n<h3>F\u00fcr Vermarkter<\/h3>\n<p>Da Werbetreibende haupts\u00e4chlich Cookies von Drittanbietern verwenden, um zielgerichtete Werbung zu schalten, wird das digitale Marketing mit am st\u00e4rksten von einer cookielosen Zukunft betroffen sein.<\/p>\n<figure style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookieless-digital-marketing.png\" alt=\"Ein Bild zeigt den 5-stufigen Weg zum cookielosen digitalen Marketing\" width=\"1024\" height=\"576\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Eine Zukunft ohne Cookies bietet zahlreiche Chancen f\u00fcr das digitale Marketing (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/aritic.com\/blog\/aritic-pinpoint\/5-points-for-cookieless-future\/\">Aritic<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Das ist aber nicht unbedingt etwas Schlechtes &#8211; wenn \u00fcberhaupt, dann ist es ein Vorteil. Aber wie kann das sein, wenn in einer coockielosen Zukunft ein Gro\u00dfteil der f\u00fcr Marketingzwecke gesammelten Daten wegf\u00e4llt?<\/p>\n<p>Die Antwort liegt darin, mit den Trends zu cookielosen M\u00f6glichkeiten Schritt zu halten. Obwohl Cookies seit langem ein verl\u00e4sslicher Helfer sind, sind sie nicht die einzige zuverl\u00e4ssige (oder sogar die sicherste) Methode, um Nutzerdaten zu sammeln. Wie wir sp\u00e4ter noch sehen werden, m\u00fcssen viele Vermarkter\/innen First-Party-Datenstrategien anwenden, um zielgerichtete Werbung aufrechtzuerhalten, insbesondere angesichts fortschrittlicher <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/werbeblocker\/\">Werbeblocker<\/a>.<\/p>\n<p>Die Auswirkungen gehen nat\u00fcrlich weiter als die Einf\u00fchrung von Alternativen. Da die Abschaffung von Cookies viele langj\u00e4hrige <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/twitter-marketing\/\">Marketingstrategien<\/a> in Frage stellt, m\u00fcssen Marketingteams auch Wege finden, ihre eigenen Daten zu sammeln, bessere Beziehungen zu exklusiven Werbetreibenden (auch &#8222;Walled Gardens&#8220; genannt) aufzubauen und ihre Organisationen besser \u00fcber Cookieless-Praktiken aufzukl\u00e4ren.<\/p>\n<h2>Wie man sich auf eine cookielose Zukunft vorbereitet<\/h2>\n<p>Ob du bereit bist oder nicht, die cookielose Zukunft ist bereits da.<\/p>\n<figure style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookieless-future-timeline.png\" alt=\"Ein Bild, das die Zeitachse einer cookielosen Zukunft zeigt\" width=\"960\" height=\"540\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Die cookielose Zukunft ist schon seit einigen Jahren in Arbeit (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/blog\/research\/digital-analysis\/cookieless-future\/\">Similarweb<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Auch wenn einige gro\u00dfe Plattformen wie Google Chrome die <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/google-pauses-third-party-cookie-deprecation\/628280\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Abschreibung von Cookies von Drittanbietern<\/a> immer noch hinausz\u00f6gern, sind wir schon weit in der \u00dcbergangsphase. Daher ist jetzt der beste Zeitpunkt f\u00fcr Website-Betreiber, Vermarkter und Unternehmen, sich auf die cookielose Zukunft vorzubereiten.<\/p>\n<p>Befolge diese Tipps, um dich anzupassen und zu \u00fcberleben.<\/p>\n<h3>Sei dir der aufkommenden Bedrohungen f\u00fcr den Datenschutz bewusst<\/h3>\n<p>Auch wenn die cookielose Zukunft dazu beitragen wird, viele Bedrohungen f\u00fcr die Privatsph\u00e4re zu beseitigen, wird sie diese nicht vollst\u00e4ndig ausschalten. Wenn Unternehmen beginnen, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/email-tracking-software\/\">alternative Tracking-Methoden<\/a> einzusetzen, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Hacker und andere b\u00f6swillige Parteien einen Weg finden, sie auszunutzen.<\/p>\n<p>Auch wenn die Daten von Erstanwendern nicht zum n\u00e4chsten gro\u00dfen Angriffsziel werden, sollten Unternehmen die neuen Trends in Sachen Datenschutz und Sicherheit im Auge behalten. Wie die letzten zwei Jahrzehnte gezeigt haben, k\u00f6nnen selbst die vielversprechendsten Technologien aus dem Verkehr gezogen werden, wenn sie ein Risiko darstellen.<\/p>\n<h3>Alternative Identifikatoren verwenden<\/h3>\n<p>Cookies sind eine sehr effektive Methode, um Nutzer\/innen zu tracken und zu identifizieren. Aber wie k\u00f6nnen Unternehmen und Vermarkter dies auch in einer Zukunft ohne Cookies tun?<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Authenticated-IDs.png\" alt=\"Authentifizierte IDs sind die Zukunft und eine Alternative f\u00fcr Cookies\" width=\"1600\" height=\"812\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Authentifizierte IDs werden zu einer wichtigen Alternative f\u00fcr Cookies (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/www.ey.com\/en_gl\/consulting\/how-marketers-can-be-ready-for-a-cookie-less-world\">EY<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Die Antwort ist die Verwendung alternativer Identifikatoren und Tracking-Signale. Hier sind nur einige, die erfolgreiche Unternehmen bereits nutzen.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kontextbezogenes Targeting. <\/strong>Vor dem Einsatz von Cookies und anderen &#8222;neumodischen&#8220; Technologien platzierte das Contextual Targeting einfach Werbung auf verwandten Marketingkan\u00e4len &#8211; und das mit gro\u00dfem Erfolg. Hier kannst du einfach <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/banner-werbegrosse\/\">Anzeigen auf verwandten Websites und Kan\u00e4len schalten<\/a>, ohne die Nutzer\/innen um ihr Einverst\u00e4ndnis zu bitten und ihre Privatsph\u00e4re zu sch\u00fctzen.<\/li>\n<li><strong>Universelle IDs. <\/strong>Da sich die Tech-Welt von Cookies wegbewegt, setzen viele Tech-Plattformen auf universelle Identifikatoren. Auch wenn Google Chrome sie nicht unterst\u00fctzt, werden sie von vielen anderen Plattformen als bequeme M\u00f6glichkeit zur Identifizierung der Nutzer\/innen ohne Sicherheitsrisiken genutzt. Diese IDs werden in der Regel von Sicherheitsplattformen angeboten, die interoperable, sichere Mittel zur Verfolgung von Nutzern im Internet anbieten.<\/li>\n<li><strong>Kohorten. <\/strong>\u00c4hnlich wie beim Contextual Targeting ist die Verwendung von Kohorten &#8211; oder die Gruppierung von Nutzern auf der Grundlage \u00e4hnlicher Interessen &#8211; ein einfaches, aber effektives Mittel zur Nachverfolgung. Auch hier m\u00fcssen sich Plattformen nicht um die Identifizierung von Einzelpersonen k\u00fcmmern, sondern k\u00f6nnen Aktivit\u00e4tsinformationen nutzen, um Gruppen von Personen, die \u00e4hnliche Merkmale, Interessen oder Hobbys aufweisen, konsistente, zielgerichtete Erlebnisse zu bieten.<\/li>\n<li><strong>L\u00f6sungen auf dem Ger\u00e4t. <\/strong>Ger\u00e4tedaten haben auch das Potenzial, Kohorten weiter zu verbessern. Anstatt Einzelpersonen auf der Grundlage ihrer Ger\u00e4tedaten anzusprechen, k\u00f6nnen Ger\u00e4te nur so viele Informationen preisgeben, wie ein Dritter ben\u00f6tigt, um seine Nutzer\/innen in eine bestimmte Gruppe einzuordnen. Auf diese Weise bleibt die Anonymit\u00e4t der Nutzer\/innen gewahrt, w\u00e4hrend die Vermarkter\/innen weiterhin zielgerichtete Erlebnisse auf der Grundlage nachgewiesener Nutzeraktivit\u00e4ten anbieten k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Schaffe eine bessere Datenschutzrichtlinie<\/h3>\n<p>Wenn uns die cookielose Zukunft etwas lehrt, dann, dass es nichts Wichtigeres gibt als die Privatsph\u00e4re der Nutzer\/innen.<\/p>\n<figure style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Changing-privacy-policies.png\" alt=\"Ein Cartoon \u00fcber Privatsph\u00e4re\" width=\"1200\" height=\"854\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Mehr Menschen sollten auf Alan h\u00f6ren und die Privatsph\u00e4re der Nutzer respektieren (<b>Quelle:<\/b> <a href=\"https:\/\/marketoonist.com\/2021\/04\/advertising-without-cookies.html\">Marketoonist<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Deine Nutzer\/innen sch\u00e4tzen ihre Privatsph\u00e4re heute wahrscheinlich mehr denn je. Selbst wenn du dir die M\u00fche gemacht hast, eine Datenschutzrichtlinie zu erstellen, solltest du sie noch einmal durchgehen, um sicherzugehen, dass sie wirklich den Interessen deiner Nutzer\/innen entspricht. Wenn das nicht der Fall ist, musst du sie vielleicht irgendwann in der Zukunft erneut anpassen.<\/p>\n\n<h2>Zusammenfassung<\/h2>\n<p>Die cookielose Zukunft steht bereits vor der T\u00fcr und es gab nie einen besseren Zeitpunkt f\u00fcr Marketer\/innen und Website-Betreiber\/innen, den \u00dcbergang zu vollziehen.<\/p>\n<p>Obwohl eine cookielose Zukunft viele Vorteile f\u00fcr den Datenschutz und die Sicherheit verspricht, kann sie f\u00fcr viele Menschen, die bereits Cookies f\u00fcr die Kundenansprache verwenden, schwierig sein.<\/p>\n<p>Mit <a href=\"https:\/\/sevalla.com\/application-hosting\/\">Anwendungs-Hosting<\/a>, <a href=\"https:\/\/sevalla.com\/database-hosting\/\">Datenbank-Hosting<\/a>, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/wordpress-hosting\/\">verwaltetem WordPress-Hosting<\/a> und <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/apm-tool\/\">APM-Tools<\/a> von Kinsta kannst du bessere cookielose Erlebnisse bieten und die <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/conversion-tracking\/\">Ergebnisse \u00fcber ein einziges Dashboard \u00fcberwachen<\/a>.<\/p>\n<p>Um mehr zu erfahren und <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/mit-dem-vertrieb-sprechen\/\">eine kostenlose Demo zu vereinbaren<\/a>, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/de\/kontaktiere-uns\/\">kontaktiere noch heute einen Hosting-Experten<\/a> von Kinsta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jeder liebt Cookies. 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