{"id":70906,"date":"2024-08-15T09:34:12","date_gmt":"2024-08-15T08:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/de\/?p=70906&preview=true&preview_id=70906"},"modified":"2024-08-21T13:16:35","modified_gmt":"2024-08-21T12:16:35","slug":"suche-benutzerfahrung-optimieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/de\/blog\/suche-benutzerfahrung-optimieren\/","title":{"rendered":"Geschwindigkeit trifft Benutzererfahrung: Verbesserung der Search-Experience-Optimization (SXO) mit Kinsta"},"content":{"rendered":"

Digitales Marketing ist immer im Wandel – das ist nichts Neues. Was aber neu ist, ist ein bemerkenswerter Wandel in der modernen Herangehensweise an SEO<\/a>. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist immer noch wichtig, aber sie bekommt jetzt mit der Search Experience Optimization (SXO) einen neuen Kontext.<\/p>\n

W\u00e4hrend sich SEO auf die Optimierung von Inhalten f\u00fcr Suchmaschinen konzentriert, um die Platzierungen zu verbessern, geht SXO einen Schritt weiter und betont das gesamte Nutzererlebnis. Bei diesem ganzheitlichen Ansatz werden Elemente wie die Geschwindigkeit der Website, die Optimierung f\u00fcr Mobilger\u00e4te und ein intuitives Design ber\u00fccksichtigt, um sicherzustellen, dass die Nutzer das finden, was sie suchen, und ein positives Gesamterlebnis beim Durchsuchen deiner Inhalte haben.<\/p>\n

Heute besprechen wir alles \u00fcber SXO, was es ist, wie es sich von SEO unterscheidet und wie man es einsetzt. Au\u00dferdem besprechen wir, warum Kinsta ein wichtiger Partner f\u00fcr eine effektive SXO ist.
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Was ist Search Experience Optimization (SXO)?<\/h2>\n

Die Optimierung des Sucherlebnisses (Search Experience Optimization, SXO) ist eine Weiterentwicklung der traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der es vor allem darum geht, die Besucher dazu zu bringen, auf den Link deiner Website in den Suchergebnissen zu <\/em>klicken , und <\/em>daf\u00fcr zu sorgen, dass sie ein tolles Erlebnis haben, sobald sie dort sind.<\/p>\n

Betrachte SXO als eine Mischung aus SEO und UX-Prinzipien<\/a>. W\u00e4hrend SEO in erster Linie darauf abzielt, die Platzierung in den Suchmaschinen durch Schl\u00fcsselw\u00f6rter und technische Optimierungen zu verbessern, zielt SXO darauf ab, die gesamte Reise eines Nutzers von der ersten Suche bis zur letzten Interaktion auf deiner Website zu verbessern.<\/p>\n

Bei der SXO geht es vor allem darum, die Absichten der Nutzer zu verstehen und relevante, qualitativ hochwertige Inhalte<\/a> auf benutzerfreundliche Weise zu liefern. Dazu geh\u00f6rt die Optimierung f\u00fcr schnelle Ladezeiten, mobile Reaktionsf\u00e4higkeit und intuitive Navigation. Die Priorisierung dieser Faktoren ist sehr wichtig. Laut einem Bericht von Yottaa<\/a> verlassen 9 von 10 Kunden (das sind 90%!) eine Website, wenn ihr Einkaufserlebnis zu langsam ist.<\/p>\n

Aber nat\u00fcrlich gelten diese Kriterien auch f\u00fcr Blogs<\/a> und Informationsseiten.<\/p>\n

Wenn wir es also auf den Punkt bringen wollen, geht es bei SXO darum, ein nahtloses, ansprechendes Erlebnis zu schaffen, das die Besucher l\u00e4nger auf deiner Website h\u00e4lt und mit deinen Inhalten interagieren l\u00e4sst.<\/p>\n

Wenn die Besucher deine Seite gefunden haben, sorgt SXO daf\u00fcr, dass sie sie n\u00fctzlich und angenehm finden. Dieser Makro-Ansatz f\u00fcr digitales Marketing<\/a> erkennt die Bedeutung von Sichtbarkeit und Nutzererfahrung f\u00fcr den langfristigen Erfolg.<\/p>\n

SXO vs. SEO: Die wichtigsten Unterschiede<\/h2>\n

Der Wechsel von SEO zu SXO ist signifikant. W\u00e4hrend SEO f\u00fcr die Sichtbarkeit unerl\u00e4sslich bleibt, baut SXO darauf auf, indem es die gesamte User Journey in den Mittelpunkt stellt.<\/p>\n

Schauen wir uns jetzt die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen beiden Ans\u00e4tzen an:<\/p>\n

Fokus und Ziele<\/h3>\n

SEO zielt in erster Linie darauf ab, die Sichtbarkeit einer Website in den SERPs zu verbessern. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Keywords, Backlinks und technischer Optimierung, die dazu beitragen, dass die Seiten deiner Website besser ranken und organischen Traffic anziehen.<\/p>\n

SXO hingegen geht \u00fcber die blo\u00dfe Gewinnung von Besuchern hinaus. Sie zielt darauf ab, ein ansprechendes und benutzerfreundliches Erlebnis zu bieten. Im Vordergrund stehen dabei die Absicht der Nutzer, die Relevanz und die allgemeine Zufriedenheit der Besucher, sobald sie auf der Website gelandet sind. Der Schwerpunkt von SXO ist also ganz anders und weitreichender als die \u00fcblichen SEO-Ziele.<\/p>\n

Wichtige Elemente<\/h3>\n

Schl\u00fcsselw\u00f6rter k\u00f6nnen das Suchranking bei SEO verbessern. Technische SEO verbessert die Website-Architektur, die mobile Optimierung und die Ladegeschwindigkeit. Au\u00dferdem konzentrierst du dich auf den Aufbau eines Netzwerks aus hochwertigen Backlinks<\/a>. Ein wichtiger Aspekt von SEO ist auch die Erstellung von Inhalten, die auf die aktuellen Suchanfragen abgestimmt sind, und die Erf\u00fcllung dieser Erwartungen.<\/p>\n

SXO baut auf dieser Idee auf, indem es die Absichten der Nutzerinnen und Nutzer noch besser versteht und ber\u00fccksichtigt. Dazu geh\u00f6rt ein intuitives Website-Design mit intuitiver Navigation. Sie versucht, den Besucher w\u00e4hrend seiner Reise an die Hand zu nehmen. Dies geschieht durch ansprechende Inhalte, optimierte Prozesse auf der Website (z. B. Anmelde- und Bestellformulare<\/a>), eine \u00fcbersichtliche Navigation und schnelle Seitengeschwindigkeiten. Bei SXO geht es um die gesamte User Journey, von der Suche bis zur Konversion.<\/p>\n

Metriken und Bewertung<\/h3>\n

Der Erfolg von SEO wird in der Regel anhand von Suchergebnissen, organischem Traffic und Klickraten (CTR)<\/a>\u00a0gemessen. Diese Metriken sind oft suchmaschinenorientiert und konzentrieren sich darauf, wie gut eine Website in den Suchergebnissen abschneidet.<\/p>\n

Die SXO hingegen untersucht Kennzahlen zur Nutzerbindung wie Absprungraten, durchschnittliche Sitzungsdauer und Konversionsraten. Der Schwerpunkt liegt auf der Nutzerzufriedenheit und der Gesamtqualit\u00e4t des Nutzererlebnisses.<\/p>\n

Wenn du etwas mehr Anschauungsmaterial brauchst, um SEO und SXO zu vergleichen, findest du hier eine Vergleichstabelle, die die Unterschiede zusammenfasst:<\/p>\n

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Aspekt<\/strong><\/td>\nSEO<\/strong><\/td>\nSXO<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Hauptziel<\/strong><\/td>\nVerbesserung des Suchmaschinen-Rankings<\/td>\nVerbessern der allgemeinen Nutzererfahrung<\/td>\n<\/tr>\n
Schwerpunkt<\/strong><\/td>\nKeywords, technische Optimierungen, Backlinks<\/td>\nNutzerabsicht, UX-Design, Engagement, Konversionsoptimierung<\/td>\n<\/tr>\n
Metriken<\/strong><\/td>\nSuchrankings, organischer Traffic, CTR<\/td>\nNutzerengagement, Absprungraten, Sitzungsdauer, Konversionsraten<\/td>\n<\/tr>\n
Content-Strategie<\/strong><\/td>\nAbgestimmt auf die Algorithmen der Suchmaschinen<\/td>\nAbgestimmt auf die Bed\u00fcrfnisse und Absichten der Nutzer<\/td>\n<\/tr>\n
Nutzererfahrung<\/strong><\/td>\nWichtig, aber nicht der Hauptfokus<\/td>\nZentral f\u00fcr den Ansatz<\/td>\n<\/tr>\n
Technische Aspekte<\/strong><\/td>\nWesentlich f\u00fcr die Verbesserung der Sichtbarkeit<\/td>\nWesentlich f\u00fcr die Verbesserung von Sichtbarkeit und Nutzerzufriedenheit<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Schl\u00fcsselkomponenten der Optimierung der Sucherfahrung<\/h2>\n

Schauen wir uns jetzt die Kernkomponenten von SXO an, damit du sehen kannst, wie die Integration in deine Marketingstrategie aussehen k\u00f6nnte.<\/p>\n

SEO-Grundlagen<\/h3>\n

Alle grundlegenden SEO-Praktiken bleiben in der SXO relevant. Du brauchst sie immer noch genauso wie fr\u00fcher. Zur Auffrischung: Zu diesen SEO-Grundlagen geh\u00f6ren:<\/p>\n