Opdatering<\/em>: N\u00e5r du logger p\u00e5 UA, kan du se en p\u00e5mindelse, der opfordrer dig til at f\u00e6rdigg\u00f8re din GA4-ops\u00e6tning. UA-gr\u00e6nsefladen og alle tidligere data vil forblive tilg\u00e6ngelige indtil\u00a01. juli 2024<\/strong>. P\u00e5 denne dato vil UA officielt blive fjernet. For at sikre, at du ikke mister nogen historiske data, skal du s\u00f8rge for at eksportere dine tidligere rapporter f\u00f8r denne dato.<\/p>\n GA4 er den n\u00e6ste generation af Google Analytics<\/a>, der giver en mere privatlivsorienteret tilgang til sporing af brugere p\u00e5 tv\u00e6rs af hjemmesider og apps, og som i mindre grad er afh\u00e6ngig af f\u00f8rstepartscookies for at v\u00e6re i overensstemmelse med den fremtidige udvikling inden for privatlivsregulering.<\/p>\n Google har opn\u00e5et dette ved at forbedre sin maskinl\u00e6ring og bruge modellering<\/a> til at “udfylde hullerne”, n\u00e5r brugerne v\u00e6lger ikke at acceptere cookies, s\u00e5 GA4 fortsat kan give indsigt i brugernes engagement og samtidig holde deres data anonyme.<\/p>\n Selvom det i \u00f8jeblikket stadig er muligt at f\u00e5 adgang til Universal Analytics, er GA4 nu standardversionen for alle nye GA-ejendomme.<\/p>\n Google annoncerede f\u00f8rst udgivelsen af GA4 tilbage i juli 2019<\/a> (tilg\u00e6ngelig i beta). Dette blev efterfulgt af en h\u00e5rd lancering i oktober 2020, hvor det blev standardplatformen for alle nye ejendomme.<\/p>\n Mens GA4 stadig ikke er blevet fuldt ud taget i brug af de fleste marketingfolk, er virksomhederne blevet mere opm\u00e6rksomme p\u00e5 privatlivets fred, og der stilles sp\u00f8rgsm\u00e5lstegn ved, hvor godt Universal Analytics h\u00e5ndterer det.<\/p>\n Virksomheder har v\u00e6ret afh\u00e6ngige af indsigter fra Google Analytics i mere end et \u00e5rti, hvor de har m\u00e5lt brugernes engagement for at f\u00e5 en forst\u00e5else af deres online performance og brugt dataene til at tr\u00e6ffe informerede beslutninger.<\/p>\n Mens GA4 er i stand til at give lignende indsigter, har Google fuldst\u00e6ndig omlagt Universal Analytics og de datamodeller, det er bygget p\u00e5, hvilket betyder, at det ikke er muligt at migrere data fra Universal Analytics til GA.<\/p>\n Det skabte stor opstandelse i det digitale marketingmilj\u00f8, da mange hjemmesideejere har indsamlet data og fulgt s\u00e6sonm\u00e6ssige tendenser i mange \u00e5r. Ideen om at starte fra nul er langt fra ideel.<\/p>\n Med indf\u00f8relsen af den generelle databeskyttelsesforordning (GDPR<\/a>) i 2018 blev virksomhederne tvunget til at tage privatlivets fred mere alvorligt og f\u00e5 bedre styr p\u00e5, hvordan de h\u00e5ndterede brugerdata.<\/p>\n Googles Universal Analytics var et godt eksempel p\u00e5 et\u00a0analysev\u00e6rkt\u00f8j<\/a>, der bruges til at indsamle data om brugere. Dette fik GA til at f\u00e5 meget omtale i de seneste \u00e5r, med stigende bekymring for, at websteder muligvis bryder GDPR-reglerne ved at bruge det.<\/p>\n GA4 er Googles svar p\u00e5 en\u00a0fremtid uden cookies<\/a>\u00a0og h\u00e6vder at “udfylde hullerne” for de brugere, der frav\u00e6lger sporing af samtykke, ved at bruge AI og maskinl\u00e6ring til at analysere eksisterende data for at komme med forudsigelser om brugeradf\u00e6rd.<\/p>\n Google antydede oprindeligt, at det ville fjerne adgangen til alle UA-ejendomme 6 m\u00e5neder efter cut-off 1. juli 2023, men det har nu bekr\u00e6ftet<\/a>, at brugere vil forts\u00e6tte med at have adgang til historiske data indtil 1. juli 2024.<\/p>\n Hvis du begyndte at bruge Google Analytics efter den 14. oktober 2020, er det sandsynligt, at din ejendom allerede er oprettet med GA4. UA var standard for alle egenskaber oprettet f\u00f8r det.<\/p>\n Hvis du ikke n\u00e5ede at oprette en GA4-ejendom, og du ikke fravalgte automatisk ejendom, burde Google allerede have oprettet en GA4-ejendom til dig.<\/p>\n Uanset om du indtil nu stadig har v\u00e6ret st\u00e6rkt afh\u00e6ngig af Universal Analytics, eller du allerede har skiftet til GA4, b\u00f8r du i det mindste komme i gang med en GA4-konto for at begynde at opbygge historiske data. At have mindst et \u00e5rs data vil give dig mulighed for at sammenligne rapporter med det foreg\u00e5ende \u00e5r, hvilket er vigtigt for at m\u00e5le s\u00e6sonbestemte tendenser.<\/p>\n Google introducerede f\u00f8rst Universal Analytics i 2012 med det m\u00e5l at give Google Analytics-brugere en mere robust tilgang til dataindsamling. Desv\u00e6rre blev platformen bygget p\u00e5 fundamenter, der simpelthen ikke var sat op til nettet, som vi kender det i dag.<\/p>\n GA4 er en komplet overhaling af Universal Analytics, bygget med fokus p\u00e5 at spore komplette brugerrejser p\u00e5 tv\u00e6rs af flere enheder, s\u00e5 den kan f\u00f8lge brugersessioner, n\u00e5r de bev\u00e6ger sig mellem laptops, mobiler, apps, tablets og andre enheder.<\/p>\n Datamodeller bruges til at instruere Google Analytics i, hvordan man h\u00e5ndterer de oplysninger, der indsamles fra brugere p\u00e5 en given hjemmeside. En af de st\u00f8rste forskelle mellem GA4 og Universal Analytics er, hvordan disse datamodeller fungerer, hvilket er hoved\u00e5rsagen til, at Google ikke var i stand til problemfrit at migrere brugere fra Universal Analytics til GA4.<\/p>\n Universal Analytics-datamodellen bruger sessioner og sidevisninger, som f\u00f8rst blev udviklet for over 15 \u00e5r siden, p\u00e5 et tidspunkt, hvor smartphones og tablets endnu ikke var kommet helt frem.<\/p>\n Den sessionsbaserede model indsamler data fra brugerinteraktioner, der finder sted inden for en bestemt tidsramme. Dette system har altid v\u00e6ret mangelfuldt, da en enkelt bruger kan udl\u00f8se flere m\u00e5l inden for en enkelt session, men kun \u00e9n konvertering blev talt i Universal Analytics.<\/p>\n GA4-datamodellen bruger h\u00e6ndelser og parametre og er bygget med sporing p\u00e5 tv\u00e6rs af platforme som sin kerne, hvilket betyder, at du kan forvente at se mere n\u00f8jagtig rapportering, n\u00e5r dine brugere skifter mellem enheder.<\/p>\n Google annoncerede ogs\u00e5 nedl\u00e6ggelsen af 4 attributionsmodeller<\/a> i Ads og Analytics:<\/p>\n Selvom sidste-klik-modellen stadig vil v\u00e6re tilg\u00e6ngelig (hvis annonc\u00f8ren manuelt v\u00e6lger den), vil datadrevet attribution v\u00e6re standardattributionsmodellen.<\/p>\n If\u00f8lge Google er disse modeller ikke bygget til at h\u00e5ndtere skiftende forbrugerrejser. Dertil kommer, at meget f\u00e5 konverteringer i Google Ads brugte en af de fire modeller, s\u00e5 Google besluttede at holde tingene enkle ved helt at fjerne disse muligheder.<\/p>\n Da metoderne til indsamling af brugerdata har \u00e6ndret sig, er det usandsynligt, at dine trafikdata vil matche de to versioner af Google Analytics, hvorfor der ikke var nogen nem m\u00e5de at migrere fra Universal Analytics til GA4. Det samme g\u00e6lder for andre m\u00e5linger, herunder bounce rate<\/a> og konverteringer<\/a>.<\/p>\n Du kan gennemg\u00e5 dine UA- og GA4-egenskaber side om side for at tjekke, hvor t\u00e6t tallene stemmer overens ved hj\u00e6lp af denne meget nyttige Looker Studio-rapport<\/a> fra KS Digital<\/a>. Der er en forklaringsvideo, der viser dig, hvordan du konfigurerer den (kun et par klik), og hvordan du l\u00e6ser dataene.<\/p>\n Efterh\u00e5nden som hjemmesider udvikler sig, og brugerne bliver mere bevidste om databeskyttelse og frav\u00e6lger at f\u00e5 deres sessioner sporet, var Google Analytics n\u00f8dt til at foretage nogle store \u00e6ndringer for fortsat at kunne give relevante indsigter til hjemmesideejere.<\/p>\n GA4 har l\u00f8st nogle af disse problemer ved at bruge AI til at skabe modeller baseret p\u00e5 de brugerdata, de har, for at give en god forst\u00e5else af, hvordan brugere, der ikke bliver sporet, interagerer med websites.<\/p>\n GA4 tager privatlivets fred meget mere alvorligt end sin forg\u00e6nger med en r\u00e6kke privatlivsindstillinger<\/a>, der kan konfigureres til at begr\u00e6nse sporing. Men faktum er, at Google stadig gemmer brugerdata p\u00e5 servere i USA, hvilket if\u00f8lge Matomo<\/a> er i strid med den generelle databeskyttelsesforordning<\/a> (GDPR). Det betyder i praksis, at alle hjemmesider, der indsamler data fra brugere i EU, ikke overholder GDPR.<\/p>\n Der har allerede v\u00e6ret flere h\u00f8jt profilerede sager i Europa, som har f\u00f8rt til, at hjemmesider er blevet tvunget til at fjerne Google Analytics for at f\u00f8lge GDPR-retningslinjerne. Det har f\u00e5et mange hjemmesideejere til at overveje andre alternativer til Google Analytics<\/a>.<\/p>\n Faktisk viste en Twitter-afstemning fra SEO-guruen Aleyda Solis, at op til en tredjedel af brugerne overvejer helt at droppe Google Analytics.<\/p>\n Den italienske databeskyttelsesmyndighed (Garante della privacy) fandt ud af, at<\/a> Google ulovligt overf\u00f8rer brugerdata til USA, herunder IP-adresser<\/a>, browseroplysninger, operativsystemer, sk\u00e6rmopl\u00f8sninger, valgte sprog samt dato og klokkesl\u00e6t for bes\u00f8g p\u00e5 hjemmesiden. Det betyder, at hjemmesiderne overtr\u00e6der GDPR-lovgivningen.<\/p>\n Nogle af de Universal Analytics-funktioner, du kender og elsker, er ikke migreret til GA4, men der er nogle skinnende nye funktioner, du vil blive glad for at h\u00f8re om.<\/p>\n Med Universal Analytics blev m\u00e5l konfigureret ved hj\u00e6lp af h\u00e6ndelser, destinationer og varighed<\/a>. For eksempel kan du oprette m\u00e5let “Formularindsendelse” og knytte det til en h\u00e6ndelse, der blev udl\u00f8st, da en bes\u00f8gende indsender en formular. Alternativt kan du tilf\u00f8je et “Checkout Completion”-m\u00e5l, som blev udl\u00f8st, da en bes\u00f8gende landede p\u00e5 din betalingsside<\/a>.<\/p>\n GA4 sporer p\u00e5 den anden side alle konverteringer ved hj\u00e6lp af h\u00e6ndelser. Du kan indstille alle begivenheder, der er vigtige for din virksomhed, som konverteringer.<\/p>\n Universal Analytics var begr\u00e6nset i, hvordan det t\u00e6ller konverteringer, og registrerede kun \u00e9n konvertering pr. session for hvert m\u00e5l. Det betyder, at hvis en bruger sender en formular<\/a> mere end \u00e9n gang i l\u00f8bet af en enkelt session, vil UA-konverteringssporing<\/a> kun vise en enkelt konvertering. Universal Analytics begr\u00e6nser ogs\u00e5 antallet af m\u00e5l, der kan tilf\u00f8jes til hver visning i den gratis version, til maksimalt 20.<\/p>\n GA4 har droppet “m\u00e5l” og sporer nu konverteringer, hvilket \u00f8ger det maksimale antal konverteringer pr. ejendom til 30 (50 for Google Analytics 360). Selvom dette kunne virke som en opgradering, var det tidligere muligt at have 20 m\u00e5l for hver visning. Derfor er 30 konverteringer muligvis ikke tilstr\u00e6kkelige, n\u00e5r der migreres UA-ejendomme, der indeholder flere visninger med flere m\u00e5l.<\/p>\n GA4-konverteringer kan kun oprettes ved hj\u00e6lp af h\u00e6ndelsesbaseret sporing, som er baseret p\u00e5 sidevisninger, ruller, udg\u00e5ende klik, webstedss\u00f8gning, videoengagement og fildownloads.<\/p>\n For at ops\u00e6tte konverteringssporing i GA4 skal du bare knytte en bestemt begivenhed til en konvertering.<\/p>\n GA4 t\u00e6ller ogs\u00e5 alle konverteringsh\u00e6ndelser, uanset hvor mange konverteringer der sker fra en enkelt bruger i en enkelt session. Af denne grund kan du bem\u00e6rke nogle uoverensstemmelser, n\u00e5r du sammenligner GA4-konverteringsdata med UA.<\/p>\n Start med at klikke p\u00e5 Configure og derefter Events i menuen til venstre, og v\u00e6lg derefter alle de events, du vil spore som konverteringer, og marker dem som konverteringsh\u00e6ndelser.<\/p>\n Klik nu p\u00e5 Konverteringer for at se listen over de konverteringer, du har tilf\u00f8jet.<\/p>\n Ligesom Universal Analytics-konverteringer spores GA4-konverteringer kun fra det tidspunkt, hvor de oprettes, s\u00e5 du vil ikke se nye konverteringer i dine historiske data.<\/p>\n For at oprette en tilpasset konvertering i GA4 kan du enten v\u00e6lge Create event for at oprette en ny begivenhed eller Modify event for at redigere en eksisterende begivenhed. S\u00f8rg for at tilf\u00f8je navnet p\u00e5 begivenheden med de korrekte bogstaver. N\u00e5r du har gemt, skal du markere din nye begivenhed som en konvertering.<\/p>\n Se Googles detaljerede vejledning for at f\u00e5 flere oplysninger om ops\u00e6tning af brugerdefinerede begivenheder<\/a>.<\/p>\n Du kan spore konverteringsfrekvensen for enhver konverteringsh\u00e6ndelse ved hj\u00e6lp af User<\/em> conversion rate, som er procentdelen af brugere, der udl\u00f8ste en konverteringsh\u00e6ndelse, og Session conversion rate<\/em>, som er procentdelen af sessioner, hvor en konverteringsh\u00e6ndelse blev udl\u00f8st.<\/p>\n Disse data kan hj\u00e6lpe dig med at forst\u00e5, hvordan dine konverteringsh\u00e6ndelser klarer sig, og give dig indsigt til at forbedre optimeringen af konverteringsfrekvensen<\/a>.<\/p>\n GA4 bringer nye e-handelsdimensioner og -m\u00e5linger til bordet, s\u00e5 du nemt kan tjekke et produkt ved navn, og hvor mange gange det blev k\u00f8bt (i dit land og i andre, hvis det er dit tilf\u00e6lde).<\/p>\n Nu kan platformen ogs\u00e5 behandle brugerdefinerede parametre p\u00e5 vareniveau. Det betyder, at du kan oprette parametre til at indsamle data relateret til en vares farve, st\u00f8rrelse eller bed\u00f8mmelse.<\/p>\n N\u00e5r vi taler om rapporter, giver Monetization-rapporterne i GA4 dig mulighed for at spore, hvor meget oms\u00e6tning der blev genereret fra din hjemmeside<\/a>, sammen med yderligere data, der hj\u00e6lper dig med at forst\u00e5, hvilke omr\u00e5der af din hjemmeside der klarede sig bedst. For at tjekke Monetization-rapporterne skal du klikke p\u00e5 Reports fra venstre navigation og derefter klikke p\u00e5 Indt\u00e6gtsgenerering.<\/p>\n Rapporten Indt\u00e6gtsgenerering\u00a0overview<\/em> giver en oversigt over din indtjening p\u00e5 tv\u00e6rs af dit website og din app.<\/p>\n Rapporten E-handelsk\u00f8b<\/em> giver dig mulighed for at se mere detaljerede data om den oms\u00e6tning, der genereres af specifikke produkter og interaktioner med disse produkter.<\/p>\n F\u00e5 mere at vide om, hvordan du ops\u00e6tter sporing af e-handelsh\u00e6ndelser<\/a> p\u00e5 dine websites<\/a> og\/eller apps<\/a>.<\/p>\n GA4 kommer med et v\u00e6ld af forudbyggede rapporter, der kan bruges til at spore dine websites og apps.<\/p>\n GA4-rapporter kan findes under hver sektion i menuen til venstre, men ogs\u00e5 i de snapshot-rapporter, der findes i det prim\u00e6re Home-dashboard. Du kan udvide enhver af snapshot-rapporterne ved at klikke p\u00e5 linkene i hvert rapportkort.<\/p>\n Ligesom med Universal Analytics kommer hver af rapporteringssektionerne i GA4 med et oversigtsdashboard, der indeholder nogle n\u00f8glerapporter. Disse kan tilpasses fuldt ud, s\u00e5 du kan oprette rapporter, der fokuserer p\u00e5 de m\u00e5linger og dimensioner, der er vigtigst for din virksomhed.<\/p>\n Ud over disse kan du ogs\u00e5 tilf\u00f8je sammenligninger ved at anvende filtre til at sammenligne med standarddataene. Dette tilf\u00f8jer yderligere serier til diagrammet, s\u00e5 du nemt kan sammenligne tendenser for forskellige segmenter over tid. Hver sammenligning kan indeholde et eller flere filtre (f.eks. land, enhed, operativsystem osv.)<\/p>\n Du har m\u00e5ske bem\u00e6rket, at fanebladet Brugerdefinerede rapporter mangler i GA4. For at oprette brugerdefinerede rapporter i GA4 skal du g\u00e5 over til sektionen Udforsk i menuen til venstre og starte en ny udforskning. Du kan enten oprette en ny rapport fra bunden ved hj\u00e6lp af indstillingen Blank eller bruge en af de foruddefinerede skabeloner.<\/p>\n Vi er alle bekendt med rapporter, der viser bes\u00f8g p\u00e5 specifikke landingssider over tid, uanset om du \u00f8nsker at finde de mest bes\u00f8gte i en bestemt periode eller bruge filtre til at finde specifikke landingssider<\/a>.<\/p>\n Selvom GA4 ikke har en landingssiderapport i standarddashboards, er det nemt at s\u00e6tte den op.<\/p>\n Du kan v\u00e6lge, hvilken type rapport du vil have (f.eks. tabel, donutdiagram, linjediagram osv.) ved at v\u00e6lge en af mulighederne under Visualisering.<\/p>\n Hvis du vil tilf\u00f8je mere end \u00e9n visualisering (f.eks. tabel og linjediagram), kan du duplikere den f\u00f8rste formular og skifte visualisering for den duplikerede rapport.<\/p>\n Du kan derefter opdatere formularnavnene for at give dem en relevant titel ved at dobbeltklikke p\u00e5 titlen.<\/p>\n Brugerdefinerede tragtrapporter er tilg\u00e6ngelige for alle GA4-brugere. Det er muligt at se hvert trin, dine brugere tog for at gennemf\u00f8re en \u00f8nsket handling. Der er ogs\u00e5 en ny User purchase journey report<\/a>, som kan vise dig, hvor mange brugere der falder fra mellem hvert trin i din k\u00f8bstragt.<\/p>\n I Universal Analytics giver visninger hjemmesideejere mulighed for at oprette undergrupper af egenskaber med deres egne unikke konfigurationsindstillinger. I GA4 er visninger blevet erstattet af datastr\u00f8mme.<\/p>\n Datastr\u00f8mme er GA4’s svar p\u00e5 visninger<\/em> i Universal Analytics. If\u00f8lge Google er en datastr\u00f8m “et flow af data fra din hjemmeside eller app til Analytics<\/em>.” Datastr\u00f8mme er kategoriseret i 3 typer:<\/p>\n En almindelig Universal Analytics-ops\u00e6tning var at skabe en “ufiltreret visning” for alle data uden filtre p\u00e5 plads (f.eks. IP-filtre til at udelukke intern trafik eller spamfiltre<\/a> for at udelukke m\u00f8nstre forbundet med spam); en “testvisning” til at teste filtre for at sikre, at de ikke havde nogen uventede resultater; og en ‘mastervisning’ med alle filtre anvendt og m\u00e5lsporing p\u00e5 plads.<\/p>\n I GA4 har du ikke mulighed for at oprette flere visninger, men i stedet har du mulighed for at oprette flere datastr\u00f8mme.<\/p>\n For at tilf\u00f8je en datastr\u00f8m skal du klikke p\u00e5 Admin nederst i menuen til venstre. V\u00e6lg f\u00f8rst den konto og ejendom, du vil opdatere, og klik derefter p\u00e5 Datastr\u00f8mme<\/strong> i ejendomskolonnen, og derefter p\u00e5 Tilf\u00f8j str\u00f8m<\/strong>, hvor du v\u00e6lger enten iOS-app, Android-app eller Web.<\/p>\n For at tilf\u00f8je en datastr\u00f8m til din hjemmeside skal du indtaste din hjemmeside-URL (dette er dit dom\u00e6ne, f.eks. domain.com) og indstille et Stream-navn, f.eks.<\/p>\n Forbedret m\u00e5ling er valgt som standard, hvilket automatisk indsamler sidevisninger og andre begivenheder. Du kan deaktivere dette ved at klikke p\u00e5 knappen (dette kan ogs\u00e5 g\u00f8res senere, hvis det er n\u00f8dvendigt).<\/p>\n Google anbefaler, at det i de fleste tilf\u00e6lde kun er n\u00f8dvendigt med \u00e9n datastr\u00f8m for hver type (web\/app), da tilf\u00f8jelse af flere webstr\u00f8mme kan f\u00f8re til uoverensstemmelser. Du kan finde ud af mere om dette i Googles guide til strukturering af din GA4-konto<\/a>.<\/p>\n Du skal tilf\u00f8je Analytics-tagget til din hjemmeside, f\u00f8r der vises data i din nye GA4-egenskab. Se denne guide til at tilf\u00f8je GA4-tagget<\/a> p\u00e5 dit WordPress-site.<\/p>\n En af de st\u00f8rste fordele ved det nye gtag.js-uddrag er, at det indstiller cookies p\u00e5 det h\u00f8jest mulige dom\u00e6neniveau, hvilket betyder, at GA4 kan spore brugere p\u00e5 tv\u00e6rs af alle underdom\u00e6ner uden yderligere konfiguration. Du skal bare tilf\u00f8je din sporingskode til alle sider p\u00e5 de underdom\u00e6ner, du \u00f8nsker at spore. Du kan endda bruge den samme datastr\u00f8m, s\u00e5 du beh\u00f8ver ikke at bekymre dig om at s\u00e6tte noget andet op.<\/p>\n Google har tilf\u00f8jet underst\u00f8ttelse af de fleste UTM-sporingsparametre<\/a>, s\u00e5 du kan forts\u00e6tte med at tilf\u00f8je disse til at spore kampagner i GA4. De kan s\u00e5 findes i Traffic acquisition-rapporten.<\/p>\n S\u00f8gefeltet i GA4 giver dig mulighed for at f\u00e5 \u00f8jeblikkelige rapporter baseret p\u00e5 din s\u00f8gning. Auto-suggest-funktionen kan hj\u00e6lpe med at finde relaterede sp\u00f8rgsm\u00e5l, n\u00e5r du begynder at skrive, hvilket kan spare dig tid og hj\u00e6lpe dig med nemt at finde rapporter.<\/p>\n GA4-s\u00f8gefeltet underst\u00f8tter ogs\u00e5 \u00f8jeblikkelige svar, s\u00e5 du kan stille sp\u00f8rgsm\u00e5l som “hvor mange konverteringer fik vi i sidste uge?”<\/p>\n GA4-s\u00f8gefeltet er ogs\u00e5 kilde til Googles supportdokumenter, s\u00e5 det kan v\u00e6re meget nyttigt til at besvare sp\u00f8rgsm\u00e5l om ops\u00e6tning af din GA4-konto.<\/p>\n Der er ogs\u00e5 mulighed for at finde flere oplysninger om web- eller app-datastr\u00f8mmen ved at skrive n\u00f8gleordet “Tracking” eller app-str\u00f8m-ID’et. Det samme g\u00e6lder, hvis du skriver n\u00f8gleordet “Property” eller det aktuelle ejendoms-ID.<\/p>\n Data Sampling giver os mulighed for at foretage uddannede vurderinger af store datas\u00e6t ved at analysere mindre delm\u00e6ngder af data for at finde meningsfuld indsigt.<\/p>\n Eksemplet Google giver er at forestille sig, at du fik til opgave at estimere antallet af tr\u00e6er i et 100 hektar stort omr\u00e5de med ensartet tr\u00e6fordeling. Man kunne enten t\u00e6lle alle tr\u00e6erne i en hektar og gange med 100 eller t\u00e6lle alle tr\u00e6erne i en halv hektar og gange med 200. Dette ville give en ret pr\u00e6cis repr\u00e6sentation af hele omr\u00e5det.<\/p>\n S\u00e5 selvom pr\u00f8vetagning g\u00f8r det muligt hurtigt at analysere enorme m\u00e6ngder data, vil resultaterne ikke v\u00e6re 100% n\u00f8jagtige. Dette kan v\u00e6re ok, hvis du \u00f8nsker at f\u00e5 et hurtigt \u00f8jebliksbillede med generelle tendenser, men hvis du ser p\u00e5 mere kritiske data, s\u00e5som konverteringer, vil du sandsynligvis gerne se de sande data.<\/p>\n Hvis du ser et gr\u00f8nt flueben \u00f8verst til venstre i n\u00e6rheden af titlen p\u00e5 den rapport, du ser, er dine data ikke samplet.<\/p>\n Men hvis afkrydsningsfeltet enten er gult eller r\u00f8dt, bliver dine data enten samplet, eller der anvendes t\u00e6rskler (mere om det nedenfor).<\/p>\n En m\u00e5de at l\u00f8se dette pr\u00f8veudtagningsproblem p\u00e5 er blot at reducere datointervallet. Med f\u00e6rre data at analysere vil platformen give dig bedre resultater.<\/p>\n Du kan ogs\u00e5 bruge standardrapporterne vist under afsnittet Rapporter<\/strong><\/em>, som altid er uden stikpr\u00f8ver. Selvom disse er meget mere begr\u00e6nsede end at bygge dine egne rapporter, er de gode til at give et hurtigt overblik over din trafik og dit engagement.<\/p>\n En anden mulighed er at bruge BigQuery<\/a> til at gemme r\u00e5 usamplede data fra dit websted i cloud-lager. Denne proces er nu gratis p\u00e5 GA4 (med nogle begr\u00e6nsninger), hvilket er gode nyheder, da den kun tidligere var tilg\u00e6ngelig i den betalte version (Google Analytics 360<\/a>).<\/p>\n Hvis du bem\u00e6rker, at dine udforskningsrapporter ofte bliver samplet, n\u00e5r du ser p\u00e5 perioder p\u00e5 omkring en uge eller mere, eller du har standardrapporter t\u00e6rskelv\u00e6rdi anvendt, kan du tjekke dine kontoindstillinger.<\/p>\n Naviger til dit GA4-administratorpanel, og klik p\u00e5 Dataindstillinger<\/strong><\/em> > Dataindsamling<\/strong><\/em>. Hvis Google-signaler, dataindsamling<\/strong><\/em> er sl\u00e5et til<\/strong><\/em>, er det sandsynligvis her, problemet ligger.<\/p>\n Google-signaler giver dig mulighed for at opbygge m\u00e5lgrupper baseret p\u00e5 dine brugeres demografi og interesser, som kan bruges til at oprette remarketingkampagner. For at undg\u00e5, at individuelle brugeres identitet bliver afsl\u00f8ret, anvendes datat\u00e6rskler og stikpr\u00f8ver.<\/p>\n Hvis du ikke planl\u00e6gger at k\u00f8re remarketingkampagner, er du sandsynligvis bedre stillet uden Google Signals, s\u00e5 hvis du sl\u00e5r det fra, kan du se flere u-samplede data fremover.<\/p>\n Du kan teste dette ved at g\u00e5 til indstillingen\u00a0Rapporterings Identitet<\/strong><\/em>\u00a0og indstille den til\u00a0Enhedsbaseret<\/strong><\/em>. G\u00e5 nu tilbage til dine rapporter, og du b\u00f8r se mere n\u00f8jagtige data.<\/p>\n I UA tillod visninger os at oprette filtrerede sektioner for et enkelt websted, hvilket g\u00f8r det nemt at ekskludere irrelevante data, n\u00e5r vi fokuserer p\u00e5 en bestemt del af webstedet. For eksempel er\u00a0kinsta.com\u00a0tilg\u00e6ngelig p\u00e5 10 sprog, s\u00e5 vi brugte visninger til at rapportere om hvert sprog separat. I GA4 er der dog ingen visninger, s\u00e5 du bliver n\u00f8dt til at v\u00e6re kreativ med rapporter og filtre, hvis du vil opn\u00e5 noget lignende.<\/p>\n En effektiv l\u00f8sning er at bruge samlinger. Disse er samlinger af rapporter, der kan grupperes sammen og vises sammen med standardrapporterne under afsnittet Rapporter<\/strong><\/em>.<\/p>\n For at oprette en brugerdefineret rapport skal du blot \u00e5bne Rapporter<\/strong><\/em> og v\u00e6lge en standardrapport, der skal bruges som din skabelon, og derefter klikke p\u00e5 redigeringsikonet (du skal bruge redigeringsadgang<\/em> for at redigere\/tilf\u00f8je rapporter).<\/p>\n Hvis vi f.eks. \u00f8nskede at oprette en rapport til vores spansktalende brugere, ville vi tilf\u00f8je et filter til kun at rapportere om bes\u00f8g p\u00e5 sider, der indeholder \/es\/<\/strong><\/em>.<\/p>\n N\u00e5r du er tilfreds med rapporten, skal du klikke p\u00e5 Gem<\/strong><\/em> og derefter p\u00e5 Gem som ny rapport<\/strong><\/em>. Hvis du vil opdatere standardrapporten, skal du klikke p\u00e5 Gem \u00e6ndringer til den aktuelle rapport<\/strong><\/em>, men det er vigtigt at bem\u00e6rke, at dette vil \u00e6ndre rapporten for alle brugere, der har adgang til denne GA4-ejendom.<\/p>\n For at tilf\u00f8je den nye rapport til din standardrapportmenu skal du klikke p\u00e5\u00a0Bibliotek<\/strong><\/em>\u00a0i menuen under Rapporter<\/strong><\/em>. Klik nu p\u00e5\u00a0Opret ny samling<\/strong><\/em>, giv den et passende navn, og derefter tr\u00e6kKE din nye rapport henover.<\/p>\n Klik p\u00e5 Gem<\/strong><\/em>, klik derefter p\u00e5 menuikonet med 3 prikker, og tryk p\u00e5 Udgiv<\/strong><\/em>. Du skulle nu se et nyt afsnit i standardrapportmenuen, der indeholder din tilpassede rapport. Dette vises for alle brugere, der har adgang til din GA4-ejendom.<\/p>\n Mens brugen af regex er mindre tilg\u00e6ngelig i GA4 sammenlignet med UA, er der flere steder, du stadig kan g\u00f8re brug af det. Hvis du bruger regex til at oprette filtre i GA4, har du m\u00e5ske bem\u00e6rket, at de ikke altid ser ud til at fungere som forventet. Mens standardregex i UA var delvis match<\/em>, bruger GA4 fuld match<\/em>.\u00a0Dette betyder, at du sandsynligvis vil se forskellige resultater mellem UA og GA4, n\u00e5r du bruger det samme regex.<\/p>\n For eksempel i UA, ville regex \/blog\/<\/em> have opfanget alle URL’er, der indeholder dette m\u00f8nster (s\u00e5 alle vores blogindl\u00e6g). I GA4 vil dette dog kun omfatte siden \/blog\/<\/em>. Hvis du vil inkludere alle blogindl\u00e6g, skal du bruge \/blog\/.*<\/em>, hvilket grundl\u00e6ggende betyder, at filteret skal inkludere URL’er, der indeholder tegn efter \/blog\/<\/em>.<\/p>\n Som standard opbevares h\u00e6ndelsesdata i GA4 i 2 m\u00e5neder. Det betyder, at du kun kan analysere data fra de seneste 2 m\u00e5neder i dine udforskningsrapporter.<\/p>\n For at \u00f8ge denne opbevaringsperiode til 14 m\u00e5neder skal du g\u00e5 til\u00a0Admin <\/strong>> Dataindstillinger <\/strong>> Dataopbevaring<\/strong><\/em>\u00a0og v\u00e6lge 14 m\u00e5neder fra rullemenuen og derefter klikke p\u00e5 Gem.<\/p>\n Er du klar til at tage springet og skifte til GA4? Bare f\u00f8lg trinene nedenfor:<\/p>\n Google har allerede understreget, at det ikke er muligt at migrere dine data fra Universal Analytics til GA4, fordi den nye platform bruger forskellige datamodeller (vi d\u00e6kkede dette kort ovenfor, men Google g\u00e5r mere i detaljer i sin dokumentation<\/a>). Du kan dog allerede nu begynde at downloade dine historiske data fra Universal Analytics.<\/p>\n For at eksportere data manuelt skal du \u00e5bne den rapport<\/a>, du vil downloade, i Google Analytics. For eksempel Acquisition > All Traffic > Channels<\/strong>. V\u00e6lg de filtre og segmenter, du gerne vil anvende, og klik derefter p\u00e5 EXPORT<\/strong> fra menuikonerne i \u00f8verste h\u00f8jre hj\u00f8rne. Du kan downloade filen som en PDF, Google Sheet, Excel-fil eller CSV.<\/p>\n Hvis du er p\u00e5 udkig efter flere muligheder, giver denne artikel fra SEJ en r\u00e6kke <\/em>alternative metoder til at downloade dine data<\/a><\/em>.<\/em><\/p>\n Der er dog et vigtigt punkt at bem\u00e6rke: Selvom det kan v\u00e6re nyttigt at eksportere data for at bevare v\u00e6rdifuld indsigt, har funktionen sine begr\u00e6nsninger:<\/p>\n Google har stillet nogle v\u00e6rkt\u00f8jer til r\u00e5dighed, som kan hj\u00e6lpe dig med at overf\u00f8re dine m\u00e5l til GA4, men du skal starte helt fra bunden, n\u00e5r du skal konfigurere din konto.<\/p>\n Hvis du allerede bruger Universal Analytics med gtag.js, kan du nemt knytte ejendommen til din nye GA4-konto ved hj\u00e6lp af forbundne site tags, s\u00e5 du sparer lidt tid p\u00e5 at tilf\u00f8je tracking tagget.<\/p>\n GA4 Setup Assistant kan bruges til at oprette din nye GA4-egenskab, som kan k\u00f8re parallelt med din eksisterende Universal Analytics-egenskab. Det betyder, at du stadig vil have adgang til Universal Analytics-egenskaben (indtil videre!).<\/p>\n Guiden GA4 Setup Assistant tilf\u00f8jer ikke nogen historiske data til din nye ejendom, s\u00e5 jo hurtigere du kommer i gang, jo hurtigere kan du begynde at indsamle data.<\/p>\n Tjek denne vejledning<\/a> fra Google for trinvise detaljer om, hvordan du bruger GA4-ops\u00e6tningsassistenten til at oprette en GA4-egenskab til et websted, der bruger Universal Analytics.<\/p>\n Og bare en p\u00e5mindelse: GA4 giver brugerne mulighed for at oprette op til 2.000 egenskaber under en enkelt konto, hvilket er en stor forbedring i forhold til loftet p\u00e5 100 egenskaber i UA.<\/p>\n GA4 giver et v\u00e6rkt\u00f8j, der giver dig mulighed for automatisk at migrere m\u00e5l fra Universal Analytics til GA4. For at kunne bruge dette v\u00e6rkt\u00f8j skal din konto v\u00e6re indstillet til en “Editor”-rolle.<\/p>\n \u00c5bn din nye GA4-ejendom, og klik derefter p\u00e5 Administrator<\/strong>. Klik p\u00e5 Ops\u00e6tningsassistent<\/strong> i Ejendoms-kolonnen, naviger derefter til Importer eksisterende m\u00e5l<\/strong> fra din tilknyttede Universal Analytics-ejendom, og klik p\u00e5 Kom i gang<\/strong>. Du kan nu v\u00e6lge, hvilke m\u00e5l du vil migrere til din GA4-ejendom.<\/p>\n Du kan ogs\u00e5 finde dine nye konverteringsh\u00e6ndelser i din GA4-ejendom under Konfigurer > Konverteringer<\/strong> i tabellen Konverteringsh\u00e6ndelser. Det kan tage op til 24 timer, f\u00f8r migreringen er fuldf\u00f8rt.<\/p>\n Du kan l\u00e6se mere om dette i Googles dokumentation<\/a>.<\/p>\n Mens mange dimensioner og metrikker udfyldes automatisk, n\u00e5r du konfigurerer GA4, kr\u00e6ver nogle yderligere konfiguration, f\u00f8r de aktiveres.<\/p>\n Universal Analytics har to brugerm\u00e5linger: Total Brugere<\/em>, som er brugere, der har startet mindst \u00e9n session i det valgte datointerval, og New Users<\/em>, som er f\u00f8rstegangsbrugere, der har bes\u00f8gt siden i det valgte datointerval.<\/p>\n I Google Analytics 4 er der tre brugerm\u00e5linger: Brugere i alt, nye brugere<\/em> og aktive brugere<\/em>.<\/p>\n Aktive brugere er den prim\u00e6re brugermetrik i GA4 og best\u00e5r af antallet af brugere, der har bes\u00f8gt en hjemmeside eller applikation. En aktiv bruger udl\u00f8ses af enhver bruger, der har en engageret session<\/a>, eller n\u00e5r Analytics indsamler:<\/p>\n![\"Advarsel](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/google-analytics-warning.png\")
<\/a>Hvad er GA4?<\/h2>\n
Hvorn\u00e5r blev GA4 f\u00f8rst lanceret?<\/h3>\n
Hvorfor opdaterede Google Universal Analytics til GA4?<\/h2>\n
Den generelle databeskyttelsesforordning (GDPR)<\/h3>\n
GA4 og fremtiden for Analytics<\/h3>\n
Hvad betyder dette for Google Analytics-brugere?<\/h3>\n
GA4 vs Universal Analytics: De vigtigste forskelle<\/h2>\n
1. Datamodeller<\/h3>\n
Slut med fire attributionsmodeller<\/h4>\n
\n
Hvorfor er min trafik anderledes i GA4??<\/h4>\n
2. Beskyttelse af data<\/h3>\n
Er GA4 GDPR-kompatibel?<\/h4>\n
Google Analytics 4 funktioner, du skal kende<\/h2>\n
1. GA4-konverteringssporing<\/h3>\n
Forskellen mellem GA4 og UA-konverteringssporing<\/h4>\n
S\u00e5dan tilf\u00f8jer du konverteringer i GA4<\/h4>\n
S\u00e5dan opretter du brugerdefinerede konverteringer i GA4<\/h4>\n
GA4 Konverteringsfrekvens<\/h4>\n
2. GA4 Sporing af e-handel<\/h3>\n
3. GA4-rapporter<\/h3>\n
Brugergr\u00e6nseflade til GA4-rapportering<\/h4>\n
Gemme rapporter i GA4<\/h4>\n
S\u00e5dan opretter du rapporten Landingssider i GA4<\/h4>\n
\n
Tragt-rapporter<\/h4>\n
4. Datastr\u00f8mme<\/h3>\n
Hvad er GA4-datastr\u00f8mme?<\/h4>\n
\n
S\u00e5dan opretter du datastr\u00f8mme<\/h4>\n
5. Sporing af underdom\u00e6ner<\/h3>\n
6. GA4 UTM-sporing<\/h3>\n
7. GA4 s\u00f8gefelt<\/h3>\n
8. Data Sampling<\/h3>\n
<\/a><\/a>Rapporterer kraftigt stikpr\u00f8ver eller t\u00e6rskler anvendt?<\/h4>\n
9. Visninger (eller mangel p\u00e5 dem)<\/h3>\n
Du kan nu redigere de dimensioner og metrics, der bruges i rapporten, og anvende dine filtre. Desv\u00e6rre er det i \u00f8jeblikket ikke muligt at tilf\u00f8je regex-filtre, hvilket betyder, at de er meget mere begr\u00e6nsede.<\/p>\n10. Regul\u00e6rt udtryk (regex)<\/h3>\n
11. Opbevaring af data<\/h3>\n
<\/p>\nHvordan migrerer man til GA4?<\/h2>\n
1. Download dine historiske data fra UA<\/h3>\n
\n
2. Opret en GA4-ejendom ved hj\u00e6lp af din eksisterende UA-sporingskode<\/h3>\n
S\u00e5dan tilf\u00f8jer du Connected Site Tags<\/h4>\n
\n
GA4 Ops\u00e6tningsassistent<\/h4>\n
3. Migrer m\u00e5l fra UA til GA4<\/h3>\n
4. Konfigurer GA4-dimensioner og -metrikker<\/h3>\n
Brugere<\/h4>\n