Si no divulgas adecuadamente que tus promociones son anuncios pagados, podr\u00edas terminar en problemas con tu programa de afiliados o incluso con la Comisi\u00f3n Federal de Comercio (una agencia independiente del gobierno de los Estados Unidos), lo que podr\u00eda significar grandes multas para ti o para quien te haya patrocinado.<\/p>\n
Eso puede sonar aterrador, pero mientras sigas las directrices de la FTC, no tienes nada de qu\u00e9 preocuparte.<\/p>\n
En esta gu\u00eda, desglosamos algunas de las pautas y te diremos c\u00f3mo incluir una divulgaci\u00f3n de afiliaci\u00f3n en tu sitio web.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 son las divulgaciones de afiliados y por qu\u00e9 las necesitas?<\/h2>\n
Los bloggers y los creadores de contenido<\/a> tienen mucho poder sobre sus usuarios. Sus sugerencias pueden ser una gran influencia en lo que compran. \u00bfCu\u00e1ntas veces has ido con el aval de alguien en quien conf\u00edas o has visto algo en un video y has querido comprarlo para ti?<\/p>\n Por eso la FTC tiene directrices sobre las divulgaciones en l\u00ednea<\/a>: para mantener la transparencia de los respaldos de los productos y distinguir entre la colocaci\u00f3n de productos que se pagan y los que se hacen sin ning\u00fan tipo de incentivo.<\/p>\n La divulgaci\u00f3n de la afiliaci\u00f3n es simplemente un aviso breve cerca de la colocaci\u00f3n de un producto que explica qu\u00e9 es la comercializaci\u00f3n de afiliaci\u00f3n, y que se le paga por hacer esta recomendaci\u00f3n.<\/p>\n Es ilegal no incluir una divulgaci\u00f3n cuando\u00a0se utilizan los enlaces de los afiliados<\/a> o se promociona un producto despu\u00e9s de haber sido compensado por ello.<\/p>\n Estas directrices se aplican no s\u00f3lo a los blogs, sino tambi\u00e9n a las publicaciones de los medios sociales, los v\u00eddeos, los podcasts y todas las formas de publicidad digital<\/a>.<\/p>\n Saber que te han pagado para promocionar un producto, en lugar de recomendarlo s\u00f3lo porque te gusta, puede influir en las decisiones de compra de los usuarios. Estas directrices est\u00e1n hechas para proteger a los consumidores y mantener la transparencia de la comercializaci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n Mientras que estas directrices s\u00f3lo se aplican a los EE.UU., otros pa\u00edses como el\u00a0Reino Unido<\/a> y Canad\u00e1<\/a> tienen leyes similares. Y aunque la UE no parece tener una ley que exija la divulgaci\u00f3n, dependiendo de la informaci\u00f3n que recoja de los clientes, la\u00a0GDPR puede afectar a tu programa de afiliaci\u00f3n<\/a> (aseg\u00farate de leer nuestra gu\u00eda detallada sobre el cumplimiento de la GDPR de WordPress<\/a>).<\/p>\n Adem\u00e1s, si te unes a un programa de afiliados con sede en los Estados Unidos, las directrices probablemente seguir\u00e1n requiriendo que incluyas declaraciones aunque no vivas en un pa\u00eds con leyes similares. As\u00ed que si no est\u00e1s seguro, es mejor poner uno.<\/p>\n Las divulgaciones de afiliados pueden ser escritas casi de la manera que quieras, siempre y cuando haga dos cosas:<\/p>\n Eso puede ser tan detallado como una explicaci\u00f3n completa de \u00a0lo que implican los programas de afiliaci\u00f3n<\/a> y por qu\u00e9 eliges tomar estas asociaciones, o tan breve como una nota de una frase que identifique el enlace y diga que te pagan cuando hagan clic en \u00e9l.<\/p>\n Sin embargo, deber\u00e1s tener en cuenta las directrices oficiales<\/a>, especialmente en lo que respecta al formato. La divulgaci\u00f3n de cualquier enlace que lleve a ella debe ser claramente visible y no debe estar oculta en la p\u00e1gina con un color muy claro o con un texto muy peque\u00f1o e ilegible.<\/p>\n Las divulgaciones de afiliados deben ser escritas para que sean f\u00e1cilmente comprensibles. Ser demasiado largo, usar un lenguaje dif\u00edcil de entender, o escribir la divulgaci\u00f3n en un lenguaje que tu p\u00fablico objetivo no pueda leer son todos inaceptables.<\/p>\n Usa un lenguaje claro y sencillo. Si tu divulgaci\u00f3n es larga, div\u00eddela en p\u00e1rrafos y aseg\u00farate de que sea f\u00e1cil de leer (y libre de errores gramaticales y\/o errores tipogr\u00e1ficos<\/a>).<\/p>\n Tampoco debes asumir que tu p\u00fablico objetivo sabe\u00a0lo que es el marketing de afiliados<\/a>. No basta con decir que utilizas enlaces de afiliados en tu blog. Es mejor explicar c\u00f3mo se obtiene una comisi\u00f3n cuando la gente hace clic en sus enlaces.<\/p>\n En cuanto a la longitud, apunte a unas pocas frases en un anuncio m\u00e1s corto. Aqu\u00ed deber\u00edas explicar que te pagan por los clics en lugar de por la profundidad. Para un aviso m\u00e1s largo, de 2 a 5 p\u00e1rrafos deber\u00edan hacerlo, y puedes elaborar un poco m\u00e1s sobre lo que es el marketing de afiliados y tu filosof\u00eda para usarlo.<\/p>\n La proximidad es una parte muy importante de las directrices de la FTC. No es suficiente con poner tu divulgaci\u00f3n en una p\u00e1gina al azar<\/strong> y asumir que todo el mundo la ver\u00e1.<\/p>\n Si deseas mantenerte dentro de los l\u00edmites de estas directrices, debes asegurarte de que tu divulgaci\u00f3n sea lo m\u00e1s cercana posible al v\u00ednculo.<\/p>\n Para los blogueros<\/a>, hay dos lugares aceptables para poner su divulgaci\u00f3n: en la parte superior de la entrada del blog o justo encima del enlace de afiliaci\u00f3n. Lo \u00faltimo es m\u00e1s preferible, pero cualquiera de los dos (o ambos) funcionar\u00e1.<\/p>\n S\u00f3lo recuerda: cuanto m\u00e1s cerca est\u00e9 la divulgaci\u00f3n del enlace, mejor y tambi\u00e9n se debe colocar por encima en lugar de por debajo. Probablemente est\u00e1 bien incluir una divulgaci\u00f3n por encima del propio art\u00edculo, pero es menos aceptable ponerla en la conclusi\u00f3n.<\/p>\n Un peque\u00f1o anuncio funcionar\u00e1 mejor en tus entradas de blog. Tambi\u00e9n se anima a escribir una divulgaci\u00f3n m\u00e1s larga y crear una p\u00e1gina dedicada a ella. Aunque no es necesario, es un gran lugar para expandir sus valores y asegurar a los lectores<\/a> que, aunque se te pague por ello, s\u00f3lo est\u00e1s respaldando productos que realmente te gustan.<\/p>\n Pero ten en cuenta que s\u00f3lo tener una p\u00e1gina de divulgaci\u00f3n, o ponerla en tus t\u00e9rminos de servicio, no es suficiente. Si promocionas productos en tu blog, tienes que incluir un aviso dentro del propio post.<\/p>\n Tampoco debes colocar las divulgaciones \u00fanicamente dentro de tu barra lateral<\/a>, ya que es f\u00e1cil que la gente se la pierda, especialmente cuando est\u00e1n en dispositivos m\u00f3viles en los que la barra lateral est\u00e1 oculta o empujada hacia abajo.<\/p>\n Eso tiene que ir a la cabecera, al pie de p\u00e1gina o a cualquier otro lugar que no sea f\u00e1cilmente accesible o que pueda desaparecer en ciertos dispositivos.<\/p>\n En resumen: eres libre de poner una divulgaci\u00f3n de afiliados en tu barra lateral, en el pie de p\u00e1gina o en su propia p\u00e1gina para estar seguro, pero a\u00fan as\u00ed necesitas incluir un aviso breve en proximidad directa a un enlace de afiliados<\/strong>, dentro de la propia entrada del blog.<\/p>\n Mientras escribes tu propia divulgaci\u00f3n, es una buena idea hacer ejemplos y ense\u00f1ar por qu\u00e9 funcionan bien.<\/p>\n Aqu\u00ed hay algunos ejemplos de buenas divulgaciones de afiliados de toda la web.<\/p>\n Aqu\u00ed hay un gran ejemplo de una divulgaci\u00f3n personalizada de Justine Grey<\/a>, que explica lo que hacen los enlaces de afiliados mientras que a\u00f1ade un poco de personalidad. Un aviso similar tambi\u00e9n servir\u00eda en la parte superior de cualquier p\u00e1gina que contenga un enlace de afiliado.<\/p>\n WP Superstars utiliza varios m\u00e9todos, con una p\u00e1gina de divulgaci\u00f3n completa de la FTC<\/a> que entra en detalle sobre sus puntos de vista sobre el marketing de afiliados y c\u00f3mo les hace ganar dinero, adem\u00e1s de avisos en p\u00e1ginas con enlaces de afiliados y en su barra lateral.<\/p>\n Wandernity<\/a> utiliza este aviso sobre todo en sus entradas de blog. Esta divulgaci\u00f3n es corta y dulce, y adem\u00e1s te asegura su validez a pesar de la presencia de enlaces de afiliados.<\/p>\n Este es un buen ejemplo<\/a> de un aviso insertado justo en el contenido del blog junto a un enlace de afiliado. El formato aqu\u00ed lo hace muy prominente, lo cual es mejor para mantenerse dentro de las pautas de la FTC.<\/p>\n Por \u00faltimo, aqu\u00ed hay algunos buenos ejemplos de p\u00e1ginas de divulgaci\u00f3n de afiliados m\u00e1s largas de\u00a0Smart Blogger<\/a>, Wellness Mama<\/a>, y Social Media & Coffee.<\/a>\u00a0Todos ellos profundizan en lo que es el marketing de afiliados, junto con sus razones personales para usarlos.<\/p>\n Los afiliados de Amazon<\/a> usan una revelaci\u00f3n similar para indicar que Amazon les paga, pero hay algunos t\u00e9rminos adicionales involucrados. Seg\u00fan\u00a0los t\u00e9rminos de Amazon Associate<\/a>, debe incluir la frase:<\/p>\n \u00abComo asociada de Amazon, gano por las compras que califican.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n Tambi\u00e9n puedes escribir tu propia divulgaci\u00f3n siempre y cuando diga m\u00e1s o menos lo mismo, identific\u00e1ndose como un asociado de Amazon e informando a la gente que ganas una comisi\u00f3n si usan tu enlace.<\/p>\n Aparte de esta revelaci\u00f3n, no se permite hablar de tu rol en el programa de afiliados o decir de alguna otra manera que Amazon \u00abte apoya, patrocina o respalda\u00bb.<\/p>\n Si quieres estar seguro, puedes simplemente copiar y pegar la cita de sus t\u00e9rminos de uso e incluirla en las entradas del blog con los enlaces afiliados a Amazon. Recuerda que guardarlo en una p\u00e1gina de \u00abAcerca de\u00bb o \u00abT\u00e9rminos del servicio\u00bb no es suficiente, ni tampoco lo es colocarlo en una barra lateral. \u00a1Ponlo en la parte superior de la entrada del blog o cerca del enlace!<\/p>\n Amazon es muy estricta con su pol\u00edtica de divulgaci\u00f3n y no dudar\u00e1 en eliminarte del programa si est\u00e1s infringiendo, as\u00ed que aseg\u00farate de que el aviso se coloca en un lugar destacado y utiliza una redacci\u00f3n similar a la que ellos especificaron.<\/p>\n Si\u00a0utilizas WordPress<\/a>, puedes a\u00f1adir divulgaciones de afiliados en tu cabecera, pie de p\u00e1gina o barra lateral, en tu propia p\u00e1gina y, por supuesto, en una entrada de blog.<\/p>\n Para crear una p\u00e1gina de divulgaci\u00f3n de afiliados, s\u00f3lo tienes que ir a tu fondo de WordPress y navegar a P\u00e1ginas<\/i><\/strong> ><\/i> A\u00f1adir <\/i>nuevo<\/i><\/strong>. <\/i>Desde aqu\u00ed puedes crear un aviso de afiliaci\u00f3n m\u00e1s largo y ajustar la p\u00e1gina a tu gusto.<\/p>\n Si prefieres a\u00f1adir un aviso m\u00e1s peque\u00f1o en tu cabecera, pie de p\u00e1gina o barra lateral, vuelve a entrar en tu panel de administraci\u00f3n<\/a>. Puedes encontrar tu encabezado en Apariencia<\/strong> > <\/i>Encabezado<\/strong>,<\/i> o Apariencia <\/strong>><\/i> Editor de<\/i> temas <\/i><\/strong>><\/i> header<\/i>.php<\/i><\/strong>.<\/i><\/p>\n Para tu pie de p\u00e1gina, busca footer.php<\/i><\/strong> en el Editor de Temas<\/a>. Y tu barra lateral se encuentra en Apariencia > Widgets <\/i>donde puedes soltar un widget de texto en la secci\u00f3n de la barra lateral.<\/p>\n O puedes consultar nuestra gu\u00eda sobre c\u00f3mo a\u00f1adir c\u00f3digo al encabezado y al pie de p\u00e1gina<\/a>.<\/p>\n Ten en cuenta que si el\u00a0tema de WordPress<\/a>\u00a0no tiene un encabezado, pie de p\u00e1gina o barra lateral, es posible que no veas estas opciones. Tambi\u00e9n pueden estar bajo una parte diferente de sus opciones tem\u00e1ticas.<\/p>\n Recuerda que, aunque puedes agregar avisos en todo tu sitio, deber\u00e1s incluir una divulgaci\u00f3n en cada entrada de blog que tenga un enlace de afiliado<\/strong>. Poner una en tu barra lateral o en una p\u00e1gina de afiliados no es suficiente.<\/p>\n Por supuesto, esto se puede lograr colocando manualmente su aviso en una entrada del blog, justo encima del enlace de afiliado.<\/p>\n Pero tambi\u00e9n hay\u00a0plugins de WordPress<\/a>\u00a0que pueden automatizar esto para ti, poniendo una revelaci\u00f3n justo en la parte superior de un post sin tener que pegarlo cada vez.<\/p>\n Si no quieres colocar un mensaje junto a cada enlace que tienes, una de las formas m\u00e1s f\u00e1ciles de cumplir con las directrices de la FTC es insertar autom\u00e1ticamente una declaraci\u00f3n de afiliaci\u00f3n en la parte superior de cada entrada del blog, o s\u00f3lo en las que incluyen enlaces.<\/p>\n Aqu\u00ed est\u00e1 c\u00f3mo hacerlo paso a paso.<\/p>\n Ad Inserter<\/a> es un plugin gratuito que te permite insertar y administrar la publicidad de los banners, pero tambi\u00e9n tiene la capacidad de permitirte crear una divulgaci\u00f3n de afiliados y colocarla justo encima del contenido de tu blog.<\/p>\n Para instalar el plugin<\/a>, entra en tu panel de WordPress y ve a Plugins > Add New<\/i><\/strong>. <\/i>Busca \u00abAd Inserter\u00bb y desc\u00e1rgalo, luego haz clic en Activar<\/i><\/strong> para que funcione. Tambi\u00e9n puedes visitar su p\u00e1gina de plugins de WordPress, hacer clic en Descargar<\/i><\/strong> y hacer clic en Cargar plugin<\/i><\/strong> en la p\u00e1gina Agregar nuevo.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, deber\u00e1s ir a Plugins > <\/i><\/strong>Ad Inserter<\/strong>> Configuraci\u00f3n, <\/i><\/strong>donde ver\u00e1s una fila de pesta\u00f1as y un cuadro negro llamado Bloque 1<\/i><\/strong>.<\/i><\/p>\n Adelante, escribe o pega tu declaraci\u00f3n de afiliaci\u00f3n. Puedes\u00a0usar HTML<\/a> para a\u00f1adir enlaces o cambiar el formato. Tambi\u00e9n hay un cuadro de CSS abajo para cambiar el color, el tama\u00f1o o la ubicaci\u00f3n del texto.<\/p>\n Debajo del texto, deber\u00edas ver un cuadro llamado Inserci\u00f3n de Automatizaci\u00f3n<\/i><\/strong>. Cambia esto a \u00abAntes del contenido\u00bb para que aparezca justo encima del contenido de las entradas de tu blog.<\/p>\n Ahora, s\u00f3lo tienes que hacer clic en Guardar configuraci\u00f3n<\/i><\/strong> y el aviso deber\u00eda aparecer encima de tus mensajes!<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 pasa si no quieres que aparezca un aviso en cada entrada del blog que tienes?<\/p>\n En la p\u00e1gina de Configuraci\u00f3n<\/strong>, donde acaba de realizar el bloqueo de divulgaci\u00f3n, haz clic en Listas<\/i><\/strong> y despl\u00e1zate hacia abajo.<\/p>\n Puedes poner en una lista negra o blanca los mensajes basados en la\u00a0categor\u00eda, las etiquetas y m\u00e1s<\/a>. Si se agregan publicaciones mediante la Lista Negra<\/strong>, el aviso no aparecer\u00e1 en esas p\u00e1ginas, mientras que si se elige la Lista Blanca, ocurrir\u00e1 lo contrario (s\u00f3lo aparecer\u00e1 en esas p\u00e1ginas).<\/p>\n Hay muchas soluciones potenciales aqu\u00ed. Podr\u00edas hacer clic en Post IDs<\/i><\/strong>\u00a0y a\u00f1adir manualmente los mensajes a la lista negra o a la lista blanca a medida que los creas (aqu\u00ed tienes c\u00f3mo encontrar los IDs de los mensajes<\/a>).<\/p>\n O podr\u00edas etiquetar tus mensajes con enlaces pagados \u00abafiliados\u00bb, y a\u00f1adir esa etiqueta a la lista blanca. Experimenta y ve cu\u00e1l es m\u00e1s f\u00e1cil para t\u00ed.<\/p>\n Adem\u00e1s de los plugins como Ad Inserter que pueden colocar divulgaciones en la parte superior de las entradas del blog, hay otros que pueden ayudarte a administrar tus enlaces de afiliados, a\u00f1adirlos autom\u00e1ticamente a las entradas o incluso iniciar tu propio programa de afiliados.<\/p>\n Aqu\u00ed hay algunos ejemplos que podr\u00edas probar.<\/p>\n Las directrices de la FTC dictan que los cr\u00e9ditos pagados deben estar claramente identificados. As\u00ed que si eres un bloguero que se une a un programa de afiliados<\/a>, tendr\u00e1s que seguir sus directrices sobre la divulgaci\u00f3n de afiliados:<\/p>\n![\"Las](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/directrices-ftc-sobre-revelaciones-linea.png\")
\u00bfC\u00f3mo escribir una divulgaci\u00f3n de afiliados?
\n<\/strong><\/h2>\n\n
Formato de la divulgaci\u00f3n de la afiliaci\u00f3n<\/h3>\n
![\"Formato](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/formato-directrices-ftc.png\")
Directrices para la divulgaci\u00f3n de la afiliaci\u00f3n<\/h3>\n
1. Hazlo f\u00e1cil de entender<\/h4>\n
2. No hagas suposiciones<\/h4>\n
3. Longitud<\/h4>\n
\u00bfD\u00f3nde poner una divulgaci\u00f3n de afiliados?
\n<\/strong><\/h3>\n![\"Las](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/directrices-claras-cuanto-forma-presentar-informacion.png\")
![\"Condiciones](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/condiciones-servicio-directrices-ftc-es.png\")
Ejemplos de divulgaci\u00f3n de afiliados
\n<\/strong><\/h2>\n1. Ejemplo: Justine Grey<\/h4>\n
![\"Un](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/ejemplo-divulgacion-filial.png\")
2. Ejemplo: WP Superstars<\/h4>\n
![\"La](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/divulgacion-ftc-sobre-superestrellas-wp.png\")
3. Ejemplo: Wandernity<\/h4>\n
![\"Divulgaci\u00f3n](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/divulgacion-afiliados-wandernity.png\")
4. Ejemplo: CodeinWP<\/h4>\n
![\"La](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/divulgacion-codeinwp.png\")
\u00bfC\u00f3mo escribir las divulgaciones de afiliados de Amazon?
\n<\/strong><\/h2>\n\u00bfC\u00f3mo a\u00f1adir una p\u00e1gina de divulgaci\u00f3n de afiliados a WordPress?
\n<\/strong><\/h2>\n![\"Agregar](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/agregar-divulgacion-afiliados-traves-codigo-wordpress.png\")
\u00bfC\u00f3mo a\u00f1adir una divulgaci\u00f3n de afiliado en la parte superior de las publicaciones de blog de WordPress?<\/h2>\n
Paso 1: Instalar el plugin de <\/strong>Ad Inserter<\/strong><\/h3>\n
![\"Plugins](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/plugins-nadir-revelaciones-afiliados.png\")
Paso 2: Configurar la divulgaci\u00f3n autom\u00e1tica de afiliados
\n<\/strong><\/h3>\n![\"Caja](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/caja-ces-ajustar-apariencia-divulgacion-afiliados.png\")
![\"Ajustar](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/ajustar-donde-aparece-divulgacion.png\")
Paso 3: Apagar las divulgaciones de afiliados en ciertos mensajes
\n<\/strong><\/h3>\n![\"Ajuste](\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/ajuste-configuracion-automatizacion.png\")
Plugins de afiliados de WordPress
\n<\/strong><\/h2>\n\n
Resumen
\n<\/strong><\/h2>\n