{"id":20415,"date":"2019-01-09T05:57:42","date_gmt":"2019-01-09T13:57:42","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=19440"},"modified":"2025-02-25T13:43:45","modified_gmt":"2025-02-25T12:43:45","slug":"como-utilizar-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/como-utilizar-google-adwords\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Utilizar Google AdWords para su Negocio (Gu\u00eda para Principiantes)"},"content":{"rendered":"<p>Tener un negocio en l\u00ednea no es nada f\u00e1cil, especialmente cuando tiene que competir con gigantes como Amazon, que tienen un presupuesto infinito para su publicidad. La carrera para llegar hasta la primera p\u00e1gina de resultados de Googles es muy dura. Llegar a la primera p\u00e1gina, incluso con un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/que-quiere-decir-seo\/\">excelente SEO<\/a> puede tomar meses o incluso un a\u00f1o.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es donde entran en juego los ads de pago (PPC). <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google AdWords<\/a> es el servicio de publicidad de Google que le permite a los negocios mostrar sus ads en las p\u00e1ginas de resultados de Google. Los ads usualmente aparecen en la parte superior del SERP (p\u00e1ginas de resultado del motor de b\u00fasqueda) de Google.<\/p>\n<figure style=\"width: 1501px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/serps.png\" alt=\"Ejemplo de Google AdWords en SERP\" width=\"1501\" height=\"668\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de Google AdWords en SERP<\/figcaption><\/figure>\n<p>Utilizar <strong>Google AdWords es una estrategia de marketing muy com\u00fan y efectiva<\/strong> usada por todos los negocios que est\u00e9n en busca de sus primeros clientes en l\u00ednea. El d\u00eda de hoy, hablaremos de las cosas b\u00e1sicas sobre c\u00f3mo utilizar Google AdWords para su negocio.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#advantages-of-google-adwords\">Ventajas de Utilizar Google AdWords<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#preparing-for-ppc\">Prepar\u00e1ndose para PPC<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#setting-up-google-adwords-account\">Estableciendo una Cuenta de Google AdWords<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#running-multiple-ads\">Utilizando Varios Ads<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#adwords-campaign-evaluation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Evaluaci\u00f3n de Campa\u00f1a<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#google-quality-score\">Calificaci\u00f3n de Calidad de Google<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Ventajas de Utilizar Google AdWords<\/h2>\n<p>Google AdWords es una poderosa herramienta cuando se trata de hacer publicidad a un negocio en l\u00ednea. \u00bfQu\u00e9 lo hace tan bueno? Abajo les dejaremos algunas de las ventajas que los negocios podr\u00e1n obtener en la plataforma de marketing de paga de Google:<\/p>\n<h3>Enfoque Preciso<\/h3>\n<p>Con las muchas opciones de targeting de Google, los due\u00f1os de negocios podr\u00e1n asegurar que sus ads s\u00f3lo ser\u00e1n vistos por clientes potenciales. Los due\u00f1os de negocios podr\u00e1n filtrar su audiencia basado en ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, edad, palabras clave y m\u00e1s. Adicionalmente, podr\u00e1n <strong>elegir el tiempo del d\u00eda<\/strong> en el que sus ads ser\u00e1n mostrados a la audiencia objetiva. Un ejemplo com\u00fan que muchos negocios utilizan es el de poner ads s\u00f3lo de lunes a viernes de 8 AM hasta 5 PM. Esto es debido a que la mayor\u00eda de los negocios est\u00e1n cerrados los fines de semana o no son tan activos. Esto puede ayudar en el gasto de cada ad.<\/p>\n<figure style=\"width: 1532px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/horario.png\" alt=\"Horario de un ad en Google AdWords\" width=\"1532\" height=\"539\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Horario de un ad en Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Esto es especialmente beneficioso para los negocios locales. Los estudios demuestran que un <a href=\"https:\/\/think.storage.googleapis.com\/docs\/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">50% de los usuarios m\u00f3viles<\/a> que hicieron una b\u00fasqueda local en su celular terminaron visitando una tienda en ese mismo d\u00eda, lo que le da a los negocios locales la ventaja cuando se trata de llamar la atenci\u00f3n al ser una de las primeras opciones en el SERP.<\/p>\n<h3>Enfocando a dispositivos en especifico<\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de una actualizaci\u00f3n en el 2013, Google AdWords permiti\u00f3 a los negocios elegir el tipo de dispositivos en donde se mostrar\u00e1n sus ads. Para la red de b\u00fasqueda, usted puede elegir entre computadoras de escritorio, tabletas, y dispositivos m\u00f3viles. En esta red los negocios incluso pueden ser un poco m\u00e1s espec\u00edficos y enfoc\u00e1ndose en dispositivos espec\u00edficos como iPhones o de Android. Los ajustes de oferta permiten autom\u00e1ticamente hacer ofertas mayores o menores en los dispositivos que podr\u00edan obtener mayores conversiones en su sitio. Consejo: Vea los datos de conversi\u00f3n y los de ecommerce en los analytics.<\/p>\n<figure style=\"width: 1489px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/enfocado-a-ciertos-dispositivos.png\" alt=\"AdWords enfocado a ciertos dispositivos\" width=\"1489\" height=\"568\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">AdWords enfocado a ciertos dispositivos<\/figcaption><\/figure>\n<h3>S\u00f3lo pague por resultados<\/h3>\n<p>Esta es la forma m\u00e1s popular de publicidad en Google AdWords. Con AdWords, los negocios s\u00f3lo pagan si reciben un clic que en sus anuncios, en lugar de impresiones. Esto es llamado el modelo de publicidad de pay-per-click o pago por cada clic (PPC). De esta forma, los negocios ahorran dinero, ya que s\u00f3lo pagaran cuando un usuario tome acci\u00f3n para ver su sitio web.<\/p>\n<h3>Rastreo de desempe\u00f1o<\/h3>\n<p>Google AdWords les permite a los negocios rastrear el desempe\u00f1o de sus ads. Esto quiere decir que puede rastrear el n\u00famero de usuarios que vean y hagan clic en su ad. AdWords le permite rastrear el n\u00famero de usuarios que toman la acci\u00f3n deseada despu\u00e9s de ver su sitio web.<\/p>\n<p>De acuerdo al reporte de <a href=\"https:\/\/economicimpact.google.com\/about\/#\/?sections_activeEl=introduction\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Impacto Econ\u00f3mico de Google<\/a>, los negocios hacen en promedio $2 por cada d\u00f3lar usado en AdWords. En un momento como este, utilizar Google AdWords como parte de su estrategia de marketing en l\u00ednea pr\u00e1cticamente le dar\u00e1 resultados positivos. Sin embargo, esto no siempre es cierto para cada industria. La mejor forma de descubrir si AdWords ser\u00e1 rentable para su negocio es prob\u00e1ndolo.<\/p>\n<p>Si est\u00e1 confundido sobre c\u00f3mo configurar su cuenta y c\u00f3mo utilizar AdWords de forma rentable, esta gu\u00eda le ayudar\u00e1 para lograr exactamente esto. Siga leyendo.<\/p>\n<h2>Prepar\u00e1ndose para PPC<\/h2>\n<p>La publicidad de Pay Per Click es una herramienta poderosa, pero s\u00f3lo cuando se usa sabiamente. Antes de empezar con el proceso de hacer su cuenta de AdWords, usted debe tener en mente sus objetivos. Mientras que \u201cm\u00e1s ventas\u201d podr\u00eda sonar como un buen objetivo, la publicidad en l\u00ednea requiere que sea m\u00e1s especifico.<\/p>\n<p>Es muy poco probable que alguien que est\u00e9 visitando su sitio por primera vez haga una compra. Las ventas en l\u00ednea son m\u00e1s dependientes en crear y crecer una relaci\u00f3n de confianza con su consumidor. Por esta raz\u00f3n, puede haber un n\u00famero de objetivos para un negocio que utiliza AdWords. Como:<\/p>\n<ul>\n<li>Generar ventas<\/li>\n<li>Registros<\/li>\n<li>Inscripci\u00f3n por email<\/li>\n<li>Generaci\u00f3n de leads<\/li>\n<li>Mejorar el reconocimiento de la marca y mostrar valor<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mientras que es perfectamente normal tener m\u00e1s de un objetivo, tenga en mente que tendr\u00e1 que llevar a cabo diferentes campa\u00f1as para lograr objetivos distintos (hablaremos m\u00e1s de esto en otro momento). Adem\u00e1s de identificar su objetivo, hay otro prerrequisito importante para tener publicidad en AdWords, tener una landing page (p\u00e1gina de aterrizaje).<\/p>\n<h3>Landing Page (p\u00e1gina de aterrizaje)<\/h3>\n<p>Unaa landing page es un URL o un sitio web donde su usuario \u201caterriza\u201d cuando da clic en su publicidad. Una landing page es una p\u00e1gina \u00fanica, distinta de su sitio web principal, <strong>dise\u00f1ada para concentrarse en un objetivo en especifico<\/strong>. Una buena landing page es crucial para el \u00e9xito de su campa\u00f1a de AdWords. Una landing page bien dise\u00f1ada y optimizada le ayudar\u00e1 a convertir visitantes a leads, o incluso a clientes.<\/p>\n<figure style=\"width: 1321px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/landing-page.png\" alt=\"Ejemplo de landing page\" width=\"1321\" height=\"1159\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de landing page<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tenga estas cosas en mente en el momento de dise\u00f1ar su landing page:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Landing pages enfocadas:<\/strong> Dise\u00f1e landing pages individuales para ofertas individuales. Una landing page que se enfoca en muchos objetivos podr\u00eda terminar confundiendo a sus visitantes.<\/li>\n<li><strong>Llamada a tomar acci\u00f3n:<\/strong> No se olvide de incluir y resaltar de forma apropiada el bot\u00f3n llamado a tomar acci\u00f3n en su landing page.<\/li>\n<li><strong>Para dispositivos m\u00f3viles:<\/strong> Con el creciente n\u00famero de usuarios m\u00f3viles en el internet, es crucial asegurar que su landing page pueda ser usada en dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<li><strong>Entregue lo que prometi\u00f3:<\/strong> Su landing page deber\u00e1 cumplir cualquier promesa que haya hecho en su ad. Por ejemplo, si su ad habla de un descuento, aseg\u00farese de que su landing page incluya este descuento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Revise m\u00e1s informaci\u00f3n sobre <a href=\"https:\/\/blog.rankwatch.com\/things-to-consider-when-creating-a-landing-page-for-your-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">c\u00f3mo dise\u00f1ar una landing page con alto rango de conversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>Hasta ahora, ya debe tener una lista de objetivos, y landing pages dedicadas que sirve para cumplir con cada una de estos. Ahora es momento de establecer su cuenta de Google AdWords.<\/p>\n<h2>Estableciendo una Cuenta de Google AdWords<\/h2>\n<h3>Paso 1: Inscr\u00edbase<\/h3>\n<p>Simplemente vaya al <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sitio de Google AdWords<\/a> e inscr\u00edbase con su cuenta de Google. Si no tiene una cuenta de Google, tendr\u00e1 que crear una. No se preocupe, no debe tomar m\u00e1s de un par de minutos.<\/p>\n<figure style=\"width: 1785px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/inscr\u00edbase.png\" alt=\"Inscr\u00edbase a Google AdWords\" width=\"1785\" height=\"952\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Inscr\u00edbase a Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Una vez que haya ingresado los detalles necesarios, usted llegar\u00e1 a la siguiente p\u00e1gina para crear su primera campa\u00f1a. En esta, podr\u00e1 elegir su presupuesto, p\u00fablico objetivo, ponga sus ofertas, y escriba el contenido de su ad.<\/p>\n<figure style=\"width: 792px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/configure-la-campana-de-google-adwords.png\" alt=\"Configure la campa\u00f1a de Google AdWords\" width=\"792\" height=\"703\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Configure la campa\u00f1a de Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Paso 2: Establezca Su Presupuesto<\/h3>\n<p>Como podr\u00e1 ver, definir un presupuesto es la tarea m\u00e1s importante en esta lista. Definir el presupuesto diario asegurar\u00e1 que jam\u00e1s cruzar\u00e1 los limites de gasto. La mejor forma de definir un presupuesto diario es primero entender el n\u00famero de visitantes que su landing page puede convertir en clientes. Si apenas est\u00e1 comenzando, es bueno trabajar con promedios.<\/p>\n<figure style=\"width: 765px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/presupuesto.png\" alt=\"Presupuesto en Google AdWords\" width=\"765\" height=\"267\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Presupuesto en Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>De acuerdo a WordStream, la conversi\u00f3n promedio a trav\u00e9s de las industrias es de un 2.35%. Esto quiere decir, en promedio, <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2014\/03\/17\/what-is-a-good-conversion-rate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">s\u00f3lo un 2.35% de los usuarios toman la acci\u00f3n deseada<\/a> despu\u00e9s de dar clic a un anuncio. Tomando en cuenta la conversi\u00f3n promedia para su industria, podr\u00e1 descubrir cu\u00e1nto piensa gastar por cada visitante. Esto tambi\u00e9n es conocido como costo por adquisici\u00f3n (CPA).<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de elegir la moneda y el presupuesto deseado, haga clic en guardar y vaya al paso siguiente.<\/p>\n<h3>Paso 3: Seleccione Su P\u00fablico Objetivo<\/h3>\n<p>En este paso, usted podr\u00e1 especificar la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de su p\u00fablico objetivo. Esta opci\u00f3n har\u00e1 que su ad s\u00f3lo sea mostrado a usuarios que hicieron una b\u00fasqueda usando las palabras claves por las que usted ofert\u00f3 (m\u00e1s de esto en otro momento) y est\u00e1n presentes en la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica especificada por usted.<\/p>\n<figure style=\"width: 772px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/ubicacion.png\" alt=\"Ubicaci\u00f3n de Google AdWords\" width=\"772\" height=\"274\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ubicaci\u00f3n de Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Al usar la opci\u00f3n de b\u00fasqueda avanzada, usted tendr\u00e1 acceso a \u201cla radio de orientaci\u00f3n\u201d. Con esta opci\u00f3n, usted podr\u00e1 poner como objetivo a cualquier persona que se encuentre alrededor de su c\u00f3digo postal. Dependiendo de la naturaleza de su negocio, podr\u00eda querer enfocarse en todo el pa\u00eds, o quiz\u00e1s s\u00f3lo unas ciudades si es que vende algo local. Incluso, podr\u00eda hacer ofertas distintas por ubicaciones cercanas. Por ejemplo, quiz\u00e1s quiera hacer una oferta mayor en un \u00e1rea no mayor a 10 millas de radio, pero menor en un \u00e1rea de 30 millas.<\/p>\n<figure style=\"width: 837px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/enfoc\u00e1ndose-en-zonas-cercanas.jpg\" alt=\"Enfoc\u00e1ndose en zonas cercanas usando Google AdWords\" width=\"837\" height=\"402\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Enfoc\u00e1ndose en zonas cercanas usando Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Paso 4: Elija una Red<\/h3>\n<p>El siguiente paso es elegir entre el Google\u2019s Search Network y el Display Network. El Search Network pone sus ads en el SERP de Google, mientras que el Display Network pone sus ads en cualquier sitio que muestre ads.<\/p>\n<figure style=\"width: 773px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/search-network-display-network.png\" alt=\"Search Network vs Display Network en Google AdWords\" width=\"773\" height=\"364\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Search Network vs Display Network en Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para principiantes y peque\u00f1os negocios, se recomienda elegir el Search Network ya que muestra sus ads a usuarios que hayan <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/palabras-clave\/\">buscado espec\u00edficamente las palabras claves<\/a> que son relevantes a su negocio. Los Display ads pueden ser buenos para hacer branding, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/retargeting-de-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">enfocar otro mercado<\/a>, y obtener un menor CPC. Pero no tienen un enfoque tan concentrado en peticiones.<\/p>\n<h3>Paso 5: Elija Sus Palabras Clave<\/h3>\n<p>Las palabras clave son los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda o frases que un usuario ingresa en la casilla de b\u00fasqueda de Google al momento de estar buscando algo. Google le permite elegir de entre 15-20 palabras claves que podr\u00edan causar que su ad aparezca en el SERP. No se preocupe, siempre podr\u00e1 agregar m\u00e1s palabras claves en otro momento.<\/p>\n<figure style=\"width: 683px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/palabras-clave.png\" alt=\"Palabras clave en Google AdWords\" width=\"683\" height=\"511\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Palabras clave en Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se recomienda <strong>elegir algunas palabras clave que le est\u00e9n dando resultados<\/strong>, en lugar de elegir 20 que usted cree que son medio relevantes. Habiendo dicho esto, tambi\u00e9n debe poner atenci\u00f3n a los vol\u00famenes de b\u00fasqueda de las palabras clave de su elecci\u00f3n. Podr\u00eda ser tentador elegir una palabra clave que tiene un volumen de b\u00fasqueda de 450,000, pero eso no podr\u00eda ser la mejor idea.<\/p>\n<p>Como ya he mencionado, AdWords trabaja con un sistema de ofertas. Las palabras clave con altos vol\u00famenes de b\u00fasqueda son extremadamente caros. Elegir m\u00e1s palabras clave o elegir palabras clave con un alto volumen de b\u00fasqueda podr\u00eda terminar siendo una actividad extremadamente costosa.<\/p>\n<p>Mantenga sus costos bajos al elegir algunas palabras claves relevantes con vol\u00famenes de b\u00fasqueda moderados.<\/p>\n<h4>Tipos de palabras clave y determinando la \u201crelaci\u00f3n de palabras clave\u201d correcta<\/h4>\n<p>Hay cuatro tipos de pares de palabras clave que determinan la forma en que usted querr\u00e1 mostrar su ad.<\/p>\n<p><strong>Relaci\u00f3n amplia:<\/strong> Esta es la opci\u00f3n base en AdWords. De acuerdo a Google, este \u201cpermite que su ad sea mostrado para b\u00fasquedas en frases similares o variaciones relevantes, incluyendo sin\u00f3nimos, formas singular y plural y posibles errores de ortograf\u00eda.\u201d<\/p>\n<p>Este igual le permite llegar a la parte m\u00e1s amplia de su audiencia. Sin embargo, ya que la relaci\u00f3n amplia tambi\u00e9n plasma sus ads para sin\u00f3nimos y para una parte de sus palabras clave, su ad podr\u00eda aparecer en b\u00fasquedas que no son relevantes.<\/p>\n<p>Por ejemplo, podr\u00eda estar enfoc\u00e1ndose en \u201crestaurantes finos en Manchester\u201d, si utiliza el emparejamiento amplio, su ad tambi\u00e9n podr\u00eda aparecer en los resultados de \u201cpizza en Manchester.\u201d<\/p>\n<p><strong>Modificador de relaci\u00f3n amplia:<\/strong> Este modificador le da m\u00e1s control. Simplemente agregando un \u2018+\u2019 antes de un t\u00e9rmino, puede sujetarlo a ese lugar. S\u00f3lo cuando la b\u00fasqueda contenga los t\u00e9rminos contenidos en las frases o palabras despu\u00e9s del \u2018+\u2019, aparecer\u00e1n en sus resultados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si usted oferta por \u201c+restaurantes finos Manchester\u201d, sus resultados jam\u00e1s aparecer\u00e1n en la b\u00fasqueda de \u201cpizza en Manchester.\u201d<\/p>\n<p><strong>Relaci\u00f3n de frase:<\/strong> La relaci\u00f3n de frase ofrece a\u00fan m\u00e1s control para los due\u00f1os de negocios. Cuando usted elige una relaci\u00f3n por frase su ad s\u00f3lo aparecer\u00e1 en los resultados para los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que se encuentren en el mismo orden que su palabra clave.<\/p>\n<p>Esto quiere decir, que, si usted elige \u201crestaurantes finos en Manchester\u201d, su ad solo aparecer\u00e1 en la b\u00fasqueda de \u201crestaurantes finos en Manchester\u201d. Para poder especificar esto, simplemente agregue comillas entre las palabras clave.<\/p>\n<p><strong>Relaci\u00f3n exacta:<\/strong> Como sugiere el nombre, esta opci\u00f3n asegurar\u00e1 que su ad s\u00f3lo aparezca cuando alguien busque exactamente lo mismo que usted puso en sus palabras clave.<\/p>\n<p>Si usted eligi\u00f3 la relaci\u00f3n exacta y su palabra clave es \u201crestaurantes finos en Manchester\u201d, su ad no aparecer\u00e1 en la b\u00fasqueda de \u201cLos mejores restaurantes finos en Manchester\u201d.<\/p>\n<p>Para especificar una relaci\u00f3n exacta, ponga brackets alrededor de sus palabras claves. (Por ejemplo: [restaurantes finos en Manchester]) Tip: Usar la relaci\u00f3n exacta puede ser la forma m\u00e1s segura, pero m\u00e1s lenta de crecer sus campa\u00f1as cuando apenas est\u00e1 comenzando.<\/p>\n<p><strong>Palabras claves negativas:<\/strong> Las palabras claves negativas son los t\u00e9rminos que le ayudar\u00e1n a que su ad no sea mostrado a un p\u00fablico irrelevante. Esta opci\u00f3n de AdWords es muy \u00fatil si tiene un producto\/servicio que podr\u00eda compartir palabas claves con algo que no est\u00e1 relacionado.<\/p>\n<p>Aprenda m\u00e1s sobre hacer <a href=\"https:\/\/blog.rankwatch.com\/bidding-by-match-type-101\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ofertas por tipo de relaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<h3>Paso 6: Ponga Su Oferta<\/h3>\n<p>Como mencion\u00e9 anteriormente, AdWords utiliza un modelo de ofertas. Una oferta es la cantidad de dinero que usted est\u00e1 dispuesto a pagar por cada persona que de clic en su ad. Si usted y su competidor est\u00e1n ofertando por la misma palabra clave, y usted est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s por clic, su ad ser\u00e1 plasmado en un mejor lugar que el de su competencia.<\/p>\n<figure style=\"width: 769px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/ofertas.png\" alt=\"Ofertas en Google AdWords\" width=\"769\" height=\"252\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ofertas en Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Como puede ver, usted tendr\u00e1 dos opciones a elegir. La primera le permite la cantidad de su oferta para maximizar las ganancias de su presupuesto Si prefiere establecer manualmente su oferta, le sugerimos investigar un poco, utilizando el <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google\u2019s Keyword Planner.<\/a><\/p>\n<p>Si apenas est\u00e1 empezando, podr\u00eda querer usar las ofertas autom\u00e1ticas, hasta que se familiarice con el sistema de AdWords. Sin embargo, Establecer ofertas manualmente puede ser la mejor opci\u00f3n cuando se trata de ahorro. Aunque esto requiera mantenimiento adicional.<\/p>\n<h3>Paso 7: Escriba Su Ad<\/h3>\n<p>Escribir su ad es una de las partes m\u00e1s cr\u00edticas de este proceso. Le sugerimos pensar muy bien esto y hacerlo muy llamativo. Su mensaje debe comunicar claramente su oferta, de tal forma que convenza a la gente a dar clic en su ad y visitar su sitio web. Aqu\u00ed le dejamos algunos tips para comenzar.<\/p>\n<h4>Las mejores pr\u00e1cticas de copywriting<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Sea breve: <\/strong>No habr\u00e1 mucho espacio para poner texto. As\u00ed que vaya directo al punto.<\/li>\n<li><strong>El encabezado es crucial: <\/strong>El encabezado de su ad es la primera cosa con la que se encontrar\u00e1 el usuario. Aseg\u00farese de que llame la atenci\u00f3n y <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/analizador-titulos\/\">los convenza a dar clic en el ad<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Tenga una llamada a tomar acci\u00f3n clara: <\/strong>Una llamada a tomar acci\u00f3n le dice al usuario lo que tiene que hacer.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Anatom\u00eda de un ad:<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Encabezado:<\/strong> AdWords le permite poner hasta dos encabezados en un ad, y un total de 30 caracteres. Aseg\u00farese de utilizar este espacio tan limitado sabiamente. Adicionalmente, se recomienda incluir por lo menos una de sus palabras clave en el encabezado.<\/li>\n<li><strong>Descripci\u00f3n:<\/strong> El espacio de la descripci\u00f3n es de 80 caracteres. \u00daselo para transmitir su mensaje claramente. Si es posible, incluya alguna oferta o descuenta en esta secci\u00f3n para asegurar que el usuario dar\u00e1 clic en su ad. Adicionalmente, revise muy bien por cualquier error ortogr\u00e1fico que pueda haber.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 724px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/ad.png\" alt=\"Ad en Google AdWords\" width=\"724\" height=\"478\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ad en Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Paso 8: Cree Su Ad<\/h3>\n<p>Una vez que haya terminado de escribir su ad, de clic en \u201cguardar\u201d y vaya al \u00faltimo paso el proceso. En esta secci\u00f3n, Google le preguntar\u00e1 sobre su negocio y forma de pago. Le cobrar\u00e1n apenas se haya acabado su presupuesto objetivo, o 30 d\u00edas m\u00e1s tarde, lo que pase primero.<\/p>\n<h2>M\u00faltiples Ads al Mismo Tiempo<\/h2>\n<p>Como mencion\u00e9 anteriormente, se recomienda tener varios ads que se concentren en varios objetivos. Esto se puede lograr al llevar a cabo diferentes campa\u00f1as al mismo tiempo. Podr\u00e1 descubrir cuales son las que mejor convierten para su negocio.<\/p>\n<p>Cada campa\u00f1a consistir\u00e1 de varios grupos de ads. Cada grupo de ad consistir\u00e1 de palabras claves similares, y los landing pages tendr\u00e1n un tema similar. Por ejemplo, para una tiende de electrodom\u00e9sticos, un grupo de ad podr\u00eda estar dedicado a televisores, y otro a refrigeradores.<\/p>\n<p>Sin embargo, ambos grupos pueden ser incluidos en la misma campa\u00f1a. Los grupos de ads en una sola campa\u00f1a compartir\u00e1n la misma configuraci\u00f3n de presupuesto, ubicaci\u00f3n y dispositivo objetivo. Si usted desea enfocarse en distintas ubicaciones o dispositivos, usted tendr\u00e1 que crear campa\u00f1as separadas.<\/p>\n<h2>Evaluaci\u00f3n de Campa\u00f1a<\/h2>\n<p>Como mencion\u00e9 anteriormente, una de las grandes ventajas de utilizar AdWords son sus capacidades de rastreo. Al usar estas, usted podr\u00e1 determinar si el ad que acaba de crear se est\u00e1 desempe\u00f1ando correctamente<\/p>\n<p>Para poder hacer esto, el primer paso es seleccionar una fuente de conversi\u00f3n. Para peque\u00f1os negocios las \u00e1reas de conversi\u00f3n m\u00e1s comunes son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sitios Web:<\/strong> Cuando un cliente da clic en su ad, visita su landing page y lleva a cabo la acci\u00f3n deseada.<\/li>\n<li><strong>Celulares:<\/strong> Cuando un usuario m\u00f3vil marca a el n\u00famero de celular mencionado en su ad o si da clic en el bot\u00f3n de llamada en su sitio web o landing page.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo primero que querr\u00e1 hacer es configurar una <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/seguimiento-conversiones\/#google-analytics-goals\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">meta de Google Analytics<\/a> en su sitio web y luego seguir estas instrucciones adicionales para configurar el <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/seguimiento-conversiones\/#adwords-conversion-tracking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rastreo de conversi\u00f3n de Google AdWords<\/a> (WordPress, WooCommerce y Easy Digital Downloads).<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puede rastrear conversaciones de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2453991?hl=en-GB\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">celular<\/a> en sus ads. Tip: si su negocio depende mucho de las llamadas telef\u00f3nicas, tambi\u00e9n se recomienda inscribirse a un software de reporte de llamadas, como <a href=\"https:\/\/www.callrail.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CallRail<\/a>. Este tiene una integraci\u00f3n sencilla con WordPress y Google AdWords.<\/p>\n<figure style=\"width: 2106px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/reporte-de-llamadas.png\" alt=\"Reporte de llamadas de CallRail\" width=\"2106\" height=\"1300\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Reporte de llamadas de CallRail<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Calificaci\u00f3n de Calidad de Google<\/h2>\n<p>Google tambi\u00e9n rastrea que tan le est\u00e1 yendo a sus ads, y utiliza esta informaci\u00f3n para determinar en donde aparecer\u00e1 su ad en la p\u00e1gina de resultados. Utilizando los siguientes factores como referencia, Google asigna una Calificaci\u00f3n de Calidad (QS) a cada una de sus palabras clave:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Relevancia de Landing Page:<\/strong> La relevancia de la palabra clave al contenido presente en su landing page.<\/li>\n<li><strong>Rango esperado de clics:<\/strong> La probabilidad de que un usuario de clic en su ad despu\u00e9s de haber buscado la palabra clave.<\/li>\n<li><strong>Relevancia del ad:<\/strong> La relevancia de su ad a la palabra clave.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Revise la calificaci\u00f3n de calidad de sus palabras clave agregando la columna de \u201ccalificaci\u00f3n de calidad\u201d debajo de la pesta\u00f1a de las palabras clave de su cuenta de AdWords.<\/p>\n<figure style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/02\/calificacion-de-calidad.png\" alt=\"Calificaci\u00f3n de calidad de Google AdWords\" width=\"910\" height=\"272\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Calificaci\u00f3n de calidad de Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>La calificaci\u00f3n de calidad no s\u00f3lo ayuda a determinar el posicionamiento de su ad, tambi\u00e9n afecta al proceso de ofertas y lo que usted paga por cada clic. Para determinar la posici\u00f3n de su ad, Google multiplicar\u00e1 la cantidad de su oferta con la calificaci\u00f3n de calidad. Por ejemplo, para una palabra clave especifica, si su calificaci\u00f3n de calidad es de 0.7, y usted hace una oferta de $1, su ad ser\u00e1 colocada debajo de su competidor el cual tiene una calificaci\u00f3n de calidad de 0.4 y una oferta de $2.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cUna calificaci\u00f3n de 7\/10 es el n\u00famero recomendado y esto es suficiente. Yendo m\u00e1s all\u00e1 de 7 es fant\u00e1stico, pero no siempre conseguible y podr\u00eda no valer la pena. Cualquier cosa debajo de 7 es se\u00f1al de que algo est\u00e1 mal y podr\u00eda necesitar arreglo.\u201d &#8211; <a href=\"http:\/\/www.tenscores.com\/quality-score\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tenscores<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Resumen<\/h2>\n<p>Google AdWords es una herramienta poderosa cuando se trata de adquirir nuevos clientes para peque\u00f1os negocios. Sin embargo, si no se usa sabiamente, la plataforma podr\u00eda costarle dinero de publicidad real, sin conseguir unas ganancias respetables.<\/p>\n<p>Aparte de utilizar el conocimiento obtenido con esta publicaci\u00f3n, la clave del \u00e9xito yace en las pruebas constantes de sus ads y en la optimizaci\u00f3n de estas para conseguir un mejor desempe\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tener un negocio en l\u00ednea no es nada f\u00e1cil, especialmente cuando tiene que competir con gigantes como Amazon, que tienen un presupuesto infinito para su publicidad. &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":20433,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kinsta_gated_content":false,"_kinsta_gated_content_redirect":"","footnotes":""},"tags":[500,475],"topic":[1313,1271],"class_list":["post-20415","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-adwords","tag-ppc","topic-anuncios-de-pago","topic-herramientas-para-empresas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.6 (Yoast SEO v24.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>C\u00f3mo Utilizar Google AdWords para Su Negocio (Gu\u00eda para Principiantes)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google AdWords puede ser una estrategia de marketing r\u00e1pida y efectiva para que su empresa comience a convertir clientes en l\u00ednea. 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