{"id":54878,"date":"2022-07-21T09:57:03","date_gmt":"2022-07-21T07:57:03","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/es\/?p=54878&preview=true&preview_id=54878"},"modified":"2023-09-19T08:52:09","modified_gmt":"2023-09-19T06:52:09","slug":"matomo-vs-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/es\/blog\/matomo-vs-google-analytics\/","title":{"rendered":"Matomo vs Google Analytics: Explorando y Comparando ambas Plataformas"},"content":{"rendered":"

Has invertido mucho trabajo en tu sitio web<\/a> y necesitas entender c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con \u00e9l.<\/p>\n

Por eso la anal\u00edtica de datos es tan importante para el \u00e9xito de un negocio moderno basado en la web. El nombre m\u00e1s importante en la anal\u00edtica de sitios web ahora mismo es Google Analytics<\/a>, pero no es ni de lejos el \u00fanico que hay en la ciudad. Hay varias alternativas a Google Analytics<\/a>, como Matomo.<\/p>\n

Ambos servicios est\u00e1n muy extendidos y son f\u00e1ciles de usar.Tambi\u00e9n se integran f\u00e1cilmente con WordPress, el CMS m\u00e1s popular del mundo<\/a>. Pero, \u00bfqu\u00e9 servicio es mejor, Google Analytics o Matomo? Sin duda, hay argumentos a favor de ambos. Son servicios de calidad que son populares por una raz\u00f3n.<\/p>\n

No vamos a decirte qu\u00e9 servicio es mejor entre los dos porque ser mejor es algo subjetivo en este caso. Diferentes negocios tienen diferentes necesidades, y mientras que Google Analytics podr\u00eda ser m\u00e1s atractivo para una empresa, las caracter\u00edsticas de Matomo podr\u00edan encajar perfectamente con otra.<\/p>\n

En su lugar, vamos a centrarnos en comparar estos dos servicios para que puedas tomar una decisi\u00f3n formada.<\/p>\n

En este art\u00edculo, exploraremos Matomo y Google Analytics, compar\u00e1ndolos en varias \u00e1reas clave para ayudarte a decidir cu\u00e1l es la mejor plataforma de an\u00e1lisis para tus necesidades.<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

\u00bfQu\u00e9 es Matomo?<\/h2>\n

Matomo<\/a> es una plataforma de an\u00e1lisis web que anteriormente se conoc\u00eda como Piwik Analytics. Piwik comenz\u00f3 en 2007, pero cambi\u00f3 su nombre a Matomo en 2018.<\/p>\n

\"La
Matomo<\/figcaption><\/figure>\n

Una de las razones de la popularidad de Matomo es que es una plataforma de an\u00e1lisis de c\u00f3digo abierto. Eso significa que es mantenida y actualizada por la comunidad de usuarios. Esto garantiza que Matomo est\u00e9 siempre a la vanguardia del sector.<\/p>\n

M\u00e1s de un mill\u00f3n de sitios web utilizan actualmente el servicio de Matomo en m\u00e1s de 190 pa\u00edses. Puedes aprovechar esta plataforma para obtener informaci\u00f3n sobre los visitantes del sitio web y para conocer tus diferentes campa\u00f1as de marketing<\/a>.<\/p>\n

Matomo tambi\u00e9n facilita la optimizaci\u00f3n de la experiencia del cliente y la medici\u00f3n de la eficacia de tus contenidos.<\/p>\n\n

Ventajas de Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo es una plataforma con muchas ventajas impresionantes. Por eso ha ganado tanta popularidad desde su cambio de marca hace unos pocos a\u00f1os.<\/p>\n

Este sistema privado proporciona a sus usuarios un control total sobre los datos. Tiene tanto una opci\u00f3n gratuita si la instalas en tu propio servidor como una suscripci\u00f3n de pago en la nube para elegir. Adem\u00e1s, debido a la naturaleza de c\u00f3digo abierto de Matomo, puedes personalizarlo para convertirlo en la plataforma de tus sue\u00f1os.<\/p>\n

Si el sitio que est\u00e1s analizando es peque\u00f1o, Matomo tiene algunas ventajas \u00fanicas. Cualquier blog con menos de 10.000 visitas mensuales utiliza s\u00f3lo una peque\u00f1a cantidad de consumo de servidor. Estos gastos de servidor tambi\u00e9n son m\u00e1s baratos debido al almacenamiento ilimitado que obtienes con tu plan de Matomo.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas Destacadas de Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo es una plataforma que proporciona informes detallados sobre los visitantes del sitio web, lo que te permite calibrar cu\u00e1ntas personas llegan a tu sitio, de d\u00f3nde vienen y c\u00f3mo te han encontrado. Tambi\u00e9n muestra a los usuarios los diferentes motores de b\u00fasqueda<\/a> y las palabras clave que la gente utiliz\u00f3 para llegar a tu p\u00e1gina.<\/p>\n

Matomo muestra incluso el idioma que habla el usuario para que entiendas mejor c\u00f3mo consume tu contenido la gente.<\/p>\n

A la hora de estudiar c\u00f3mo utiliza la gente tu sitio, Matomo destaca con algunas funciones memorables. Para empezar, proporciona informaci\u00f3n sobre las p\u00e1ginas que ha visitado cada usuario. Esto puede ayudarte a determinar a d\u00f3nde va la mayor parte de tu tr\u00e1fico y qu\u00e9 p\u00e1ginas est\u00e1n fracasando con el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes hacer un seguimiento de la resoluci\u00f3n de pantalla de los visitantes de tu sitio web, junto con los enlaces en los que han hecho clic y los archivos que pueden haber descargado.<\/p>\n

\"Un
Un mapa de calor presentado en Matomo<\/figcaption><\/figure>\n

Los mapas de calor son otra excelente funci\u00f3n de Matomo, que est\u00e1 disponible con una suscripci\u00f3n premium. Estos mapas muestran d\u00f3nde hacen m\u00e1s clic los usuarios en tu p\u00e1gina. Pueden ayudarte a ver la eficacia de tu dise\u00f1o e incluso a identificar los casos de clics furiosos, lo que podr\u00eda mostrarte que el sitio es demasiado lento o que una funci\u00f3n est\u00e1 funcionando mal.<\/p>\n

La grabaci\u00f3n de la sesi\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 disponible con el servicio de pago. Puedes utilizar esta funci\u00f3n para ver una repetici\u00f3n de c\u00f3mo interact\u00faa la gente con tus p\u00e1ginas. Incluso puedes hacer un seguimiento de las direcciones IP<\/a> de los usuarios para una mejor investigaci\u00f3n demogr\u00e1fica.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Google Analytics?<\/h2>\n

Google Analytics es un servicio gratuito de an\u00e1lisis de sitios web gestionado por Google. Viene con el cl\u00e1sico nombre de la marca Google, que goza de la confianza del p\u00fablico en general.<\/p>\n

\"La
Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Google Analytics<\/a> existe desde 2005, cuando Google compr\u00f3 Urchin Software Corporation y adopt\u00f3 su herramienta de an\u00e1lisis.<\/p>\n

Se trata de un servicio mucho m\u00e1s utilizado que Matomo, con m\u00e1s de 50 millones de sitios web en todo el mundo que lo utilizan para realizar investigaciones anal\u00edticas detalladas. Esto hace que Google Analytics sea la herramienta de an\u00e1lisis m\u00e1s popular del mundo.<\/p>\n

Puedes utilizar Google Analytics para recibir datos segmentados y agrupados sobre los usuarios de tu sitio. Tambi\u00e9n proporciona informes detallados sobre el comportamiento de los usuarios, lo que puede ser beneficioso a la hora de planificar tus actividades de marketing.<\/p>\n

Ventajas de Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

No se convierte en la plataforma anal\u00edtica n\u00famero uno del mundo sin algunas ventajas clave. Google Analytics tiene muchas funciones \u00fatiles que han complacido a los propietarios de sitios web durante a\u00f1os.<\/p>\n

Con Google Analytics, puedes hacer un seguimiento de la informaci\u00f3n de los usuarios que visitan tu sitio web<\/a>, incluidos sus comportamientos de navegaci\u00f3n, su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, su origen de b\u00fasqueda y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Este servicio gratuito cuenta con una interfaz f\u00e1cil de usar que se aprende r\u00e1pidamente. Muchas herramientas que utilizas a diario, como un CRM o un software de marketing<\/a>, pueden integrarse en Google a trav\u00e9s de APIs especializadas.<\/p>\n

Una de las principales ventajas de este servicio es que su uso est\u00e1 muy extendido. Por ello, hay mucha informaci\u00f3n, incluyendo tutoriales y consejos que te ayudar\u00e1n a sacar el m\u00e1ximo partido a tu experiencia.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas Destacadas de Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Una de las mejores caracter\u00edsticas de Google Analytics son sus informes en tiempo real. Esto te permite explorar el comportamiento de los usuarios minuto a minuto.<\/p>\n

Tambi\u00e9n te proporciona un an\u00e1lisis de la tasa de rebote, lo que te permite saber cu\u00e1ntas personas abandonan tu sitio web de inmediato. Al examinar esto, puedes identificar cualquier caracter\u00edstica confusa o desagradable de tu sitio que pueda estar espantando a los clientes potenciales.<\/p>\n

\"El
Panel de Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Tus vistas de Google Analytics se pueden personalizar mediante filtros, que forman parte de sus paneles personalizables. La funci\u00f3n de fijaci\u00f3n de objetivos del servicio tambi\u00e9n es muy \u00fatil a la hora de configurar nuevas campa\u00f1as para impulsar el tr\u00e1fico del sitio web. Podr\u00e1s medir las anal\u00edticas que recojas a trav\u00e9s de Google Analytics en funci\u00f3n de estos puntos de referencia para determinar tu \u00e9xito o fracaso.<\/p>\n

Tambi\u00e9n existe el seguimiento del comercio electr\u00f3nico<\/a>, que permite a las tiendas online vigilar m\u00e1s de cerca a sus clientes y c\u00f3mo compran. El conocimiento de la secci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico de un sitio web puede mostrar mucho sobre el abandono del carrito<\/a> y la eficacia de tu proceso de compra.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes utilizar Google Analytics para el seguimiento de m\u00e9tricas personalizadas, haciendo que la plataforma sea completamente tuya de una manera \u00fanica.<\/p>\n

Similitudes y Diferencias entre Matomo y Google Analytics<\/strong><\/h2>\n

A la hora de decidir entre servicios como Matomo y Google Analytics, es \u00fatil observar en qu\u00e9 se parecen y en qu\u00e9 se diferencian estos productos. Tal vez una caracter\u00edstica clave de Google Analytics es que se ajuste a tus necesidades, en cambio, Matomo no tiene un equivalente.<\/p>\n

Por eso vamos a analizar en profundidad estos servicios, determinando en qu\u00e9 se parecen y en qu\u00e9 se diferencian.<\/p>\n

Similitudes entre Matomo y Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Matomo y Google Analytics tienen muchas caracter\u00edsticas en com\u00fan. Ambos cuentan con paneles de control personalizables, lo que te permite personalizar tus vistas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n tienen seguimiento de objetivos, lo que significa que puedes medir los datos que recopilas en funci\u00f3n de los objetivos que te hayas marcado. Ambos servicios permiten la monitorizaci\u00f3n de datos en tiempo real y el seguimiento de la ubicaci\u00f3n<\/a> de los distintos usuarios que entran en tu sitio.<\/p>\n

Google Analytics y Motomo son accesibles a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, gracias a las aplicaciones para iOS y Android. Tambi\u00e9n puedes utilizar las API junto con estas plataformas para conectar con las distintas herramientas de software que utilizas para el resto de tu negocio.<\/p>\n

Con Matomo y Google Analytics, puedes participar en el seguimiento de campa\u00f1as y del comercio electr\u00f3nico. Tambi\u00e9n puedes utilizar ambos sistemas para generar informes automatizados por correo electr\u00f3nico<\/a>.<\/p>\n

Diferencias entre Matomo y Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Una diferencia clave entre Matomo y Google Analytics es que Matomo ofrece a sus usuarios an\u00e1lisis de v\u00eddeo, mientras que Google Analytics no lo hace. Matomo tambi\u00e9n ofrece mapas de calor que muestran c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con varias p\u00e1ginas mediante manchas de color. Esta es otra caracter\u00edstica a la que no tienes acceso cuando utilizas Google Analytics.<\/p>\n

\"Una
Representaci\u00f3n art\u00edstica de una plataforma de c\u00f3digo abierto (Fuente:<\/b> O’Reilly Media<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Google Analytics tampoco es una plataforma de c\u00f3digo abierto como Matomo. Eso significa que mientras Matomo es actualizado y mantenido por la comunidad de desarrolladores, Google Analytics est\u00e1 controlado \u00fanicamente por Google. Matomo tampoco utiliza cookies<\/a>, lo que significa que todos tus datos son tuyos.<\/p>\n

Al utilizar Matomo, obtienes controles de privacidad m\u00e1s avanzados. Pero muchas de estas funciones mejoradas de las que disfrutan los usuarios de Matomo se reducen a una diferencia clave entre los dos servicios.<\/p>\n

Google es 100% gratuito, mientras que Matomo tiene un precio.<\/p>\n

Matomo vs Google Analytics: Comparaci\u00f3n Cara a Cara<\/strong><\/h2>\n

Ahora vamos a comparar estos dos servicios cara a cara, examinando sus procesos de instalaci\u00f3n, su facilidad de uso, sus capacidades de seguimiento de datos y su rentabilidad.<\/p>\n

Instalaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Por el bien de este art\u00edculo, mantendremos nuestra comparaci\u00f3n de instalaci\u00f3n centrada en los sitios web de WordPress. Empecemos con Matomo.<\/p>\n

Instalaci\u00f3n de Matomo<\/strong><\/p>\n

Hay dos versiones diferentes de Matomo que se ofrecen a los usuarios. Tienes Matomo Cloud, que est\u00e1 alojado en la nube por un precio de suscripci\u00f3n premium. Y tambi\u00e9n tienes Matomo On-Premise, que es autoalojado, de c\u00f3digo abierto y de uso gratuito.<\/p>\n

Al utilizar Matomo, lo primero que tienes que hacer es registrarte para obtener una cuenta. Para ello, tendr\u00e1s que proporcionar tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, la URL del sitio web<\/a> y el subdominio<\/a> de an\u00e1lisis.<\/p>\n

\"La
La p\u00e1gina de descarga para instalar Matomo On-Premise<\/figcaption><\/figure>\n

A continuaci\u00f3n, recibir\u00e1s un correo electr\u00f3nico de confirmaci\u00f3n con todos tus datos de acceso y un subdominio Matomo. Toma el c\u00f3digo de seguimiento proporcionado por Matomo y apl\u00edcalo en la cabecera de tu WordPress<\/a>.<\/p>\n

Matomo On-Premise necesario ser instalado. Eso significa que tendr\u00e1s que alojar el software de Matomo en tus servidores. Tambi\u00e9n tendr\u00e1s que contar con un desarrollador experto para la instalaci\u00f3n. Una vez completada, recibir\u00e1s el c\u00f3digo de seguimiento para insertarlo en la cabecera de tu WordPress.<\/p>\n

Instalaci\u00f3n de Google Analytics\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

Al instalar Google Analytics, primero tendr\u00e1s que crear una cuenta gratuita de Google Analytics. Esto tambi\u00e9n requiere que tengas una cuenta de Google (que tambi\u00e9n es gratuita).<\/p>\n

Una vez que te hayas registrado, el sistema te proporcionar\u00e1 un c\u00f3digo de seguimiento en JavaScript. A continuaci\u00f3n, tienes que a\u00f1adir ese c\u00f3digo a la cabecera de tu sitio web. Por supuesto, tambi\u00e9n hay plugins disponibles<\/a> que no requieren programaci\u00f3n.<\/p>\n

Facilidad de Uso<\/strong><\/h3>\n

Al comparar Matomo con Google Analytics, descubrir\u00e1s que Google es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de usar. Matomo On-Premise requiere una programaci\u00f3n de nivel experto para su largo proceso de instalaci\u00f3n, y aunque Matomo Cloud es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de instalar, conlleva tambi\u00e9n un precio. Google Analytics siempre es gratuito.<\/p>\n

Al acceder a los servicios, Google tiene una p\u00e1gina de inicio de sesi\u00f3n est\u00e1tica muy f\u00e1cil de usar, pero Matomo requiere que introduzcas tu subdominio Matomo para entrar en tu cuenta cada vez.<\/p>\n

Google Analytics es una plataforma f\u00e1cil de usar, que separa sus informes en cinco \u00e1reas. \u00c9stas son:<\/p>\n

    \n
  1. Tiempo real<\/li>\n
  2. Audiencia<\/li>\n
  3. Adquisici\u00f3n<\/li>\n
  4. Comportamiento<\/li>\n
  5. Conversiones<\/li>\n<\/ol>\n

    El panel de control de Matomo tambi\u00e9n es f\u00e1cil de entender. Te muestra las visitas en tiempo real, incluye un men\u00fa en la barra lateral<\/a> para mayor facilidad de uso, e incluso tiene un mapa de visitantes.<\/p>\n

    Seguimiento<\/strong><\/h3>\n

    Ambos servicios de calidad incluyen un seguimiento b\u00e1sico. Esto incluye el seguimiento de ubicaciones, dispositivos, p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a>, p\u00e1ginas de salida, usuarios en tiempo real y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

    Sin embargo, Matomo Cloud limita su seguimiento seg\u00fan las caracter\u00edsticas de tu plan de pago. Los planes Cloud vienen con 30 miembros de equipo, 150 objetivos, 100 segmentos y 30 dimensiones personalizadas de acci\u00f3n. Muchas de ellas son ilimitadas cuando se utiliza el plan On-Premise.<\/p>\n

    Google permite un n\u00famero ilimitado de usuarios, segmentos, objetivos y dimensiones personalizadas, todo ello sin coste alguno. Tambi\u00e9n se integra con las herramientas y plataformas de Google, como Google Ads. Esto significa que puedes optimizar tu sitio web para los core web vitals de Google<\/a>\u00a0y ver c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con los anuncios que est\u00e1s publicando.<\/p>\n

    Matomo tambi\u00e9n permite el seguimiento autom\u00e1tico de formularios, mientras que Google Analytics requiere que el seguimiento de eventos se configure por separado.<\/p>\n

    Rentabilidad<\/strong><\/h3>\n

    Google Analytics es un servicio completamente gratuito. Eso significa, obviamente, que no tienes que pagar por utilizarlo. Cuando consideras que el servicio viene con usuarios, objetivos, segmentos y dimensiones ilimitados, te das cuenta de que es muy rentable. Est\u00e1s obteniendo mucho por, literalmente, nada.<\/p>\n

    As\u00ed que, aunque la batalla por la rentabilidad es una s\u00f3lida victoria para el servicio gratuito de Google Analytics, tambi\u00e9n tenemos que desglosar los planes de pago de Matomo.<\/p>\n

    Matomo On-Premise es siempre un servicio gratuito, independientemente del tr\u00e1fico de tu sitio. Sin embargo, como hemos mencionado antes, requiere mucho trabajo y un desarrollador experto para instalarlo en tus servidores correctamente. Cuando se tiene en cuenta el coste de contratar a un desarrollador<\/a>\u00a0para instalar Matomo, ya no es realmente gratis.<\/p>\n

    En Matomo Cloud se incluyen una serie de funciones que pueden aplicarse a Matomo On-Premise por una tarifa adicional. Estas incluyen, entre otras, las siguientes<\/p>\n