![\"Una](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookieless-future.png\")
Con el futuro sin cookies en el horizonte, ahora es el mejor momento para prepararse. En este art\u00edculo, aprenderemos m\u00e1s sobre el futuro sin cookies, su impacto y c\u00f3mo podemos aprovecharlo.<\/p>\n
Sigue leyendo para saber m\u00e1s y empezar a decir adi\u00f3s a las cookies, o al menos a las digitales.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 Es un Futuro \u00abSin Cookies\u00bb?<\/h2>\n
Como su nombre indica, el futuro sin cookies se refiere a un cambio reciente en el uso de cookies<\/a> de terceros para diversos fines.<\/p>\n \u00bfPero qu\u00e9 tiene esto de significativo? Aunque probablemente ya sepas lo que es una cookie, puede que no sepas la frecuencia con la que se utilizan \u2014 o los problemas de privacidad que han presentado.<\/p>\n Dado que la privacidad y la seguridad del usuario son cada vez m\u00e1s importantes en la web, Google, Firefox y otros grandes protagonistas de la web est\u00e1n empezando a prescindir por completo de ciertas cookies.<\/p>\n Aunque quiz\u00e1s sea una victoria para la privacidad del usuario, tambi\u00e9n presenta mucha incertidumbre para los propietarios de sitios web y los vendedores que utilizan cookies de terceros para el seguimiento de usuarios individuales<\/a> y para mostrar publicidad relevante. Como resultado, mucha gente est\u00e1 buscando alternativas igual de sabrosas mientras los principales protagonistas contin\u00faan la transici\u00f3n hacia un futuro sin cookies.<\/p>\n Pero antes de entrar en materia, hagamos un breve repaso de lo que son exactamente las cookies y c\u00f3mo pueden ser perjudiciales.<\/p>\n\n En la web, las cookies son peque\u00f1os archivos que contienen datos de usuario que ayudan a identificarte a ti y a tu ordenador. Estos datos de usuario pueden incluir tu nombre de usuario, contrase\u00f1a o direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico<\/a>.<\/p>\n Dado que su objetivo principal es la identificaci\u00f3n, las cookies se utilizan en gran medida exactamente para eso: indicar a los sitios web qui\u00e9n eres. Como puedes imaginar, esto hace que las cookies sean \u00fatiles para muchas aplicaciones, desde el mantenimiento de las sesiones de inicio de sesi\u00f3n hasta la entrega de anuncios a trav\u00e9s de la orientaci\u00f3n contextual.<\/p>\n Al igual que su hom\u00f3nimo en la industria de la confiter\u00eda, las cookies tienen varios sabores \u2014 y algunos son m\u00e1s agradables que otros.<\/p>\n En cualquier caso, las cookies te las sirve el servidor web de los sitios que visitas. Si el sitio que visitas no ha optado por no utilizar cookies<\/a>, se te suele servir uno de los dos \u00absabores\u00bb principales.<\/p>\n No es dif\u00edcil imaginar que las cookies de terceros es el m\u00e1s controvertido de los dos tipos. En la siguiente secci\u00f3n, exploraremos por qu\u00e9 causan tanta preocupaci\u00f3n y por qu\u00e9 se utilizan tanto a pesar de ello.<\/p>\n Mientras que los datos de origen suelen ser bastante benignos (esencialmente el \u00abtrozo de chocolate\u00bb de los sabores), las cookies de terceros no son tan inocentes, y la controversia que hay detr\u00e1s de ellas es una de las principales razones del futuro sin cookies.<\/p>\n Pero, \u00bfqu\u00e9 las hace tan controvertidas?<\/p>\n En primer lugar, las cookies de terceros se suelen entregar sin el consentimiento del consumidor. Eso significa que, mientras navegas, los anuncios que visitas pueden estar introduciendo a escondidas cookies de terceros en tu ordenador, permitiendo a estos terceros rastrear por d\u00f3nde vas en Internet.<\/p>\n En el mejor de los casos, las cookies de terceros utilizan esta capacidad de seguimiento para ofrecer experiencias personalizadas (sobre todo anuncios personalizados) en otros sitios web que visitas. Puedes consultar la imagen para ver c\u00f3mo un usuario recibe una cookie de terceros, que cambia la forma en que se le muestran los anuncios.<\/p>\n Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el problema? Seguro que los anuncios dirigidos pueden ser un poco espeluznantes, pero no son tan malos, \u00bfverdad?<\/p>\n S\u00ed y no. Las cookies en s\u00ed mismas no son intr\u00ednsecamente malas o da\u00f1inas, sean de terceros o no. Sin embargo, muchos usuarios se sienten simplemente inc\u00f3modos al ser rastreados.<\/p>\n Adem\u00e1s, aunque las cookies son seguras por s\u00ed mismas, a veces pueden ser vectores de amenazas a la seguridad, como los ataques de falsificaci\u00f3n de petici\u00f3n en sitios cruzados (CSRF) y de secuencias de comandos en sitios cruzados (XSS)<\/a>. Aunque m\u00e1s adelante nos adentraremos en ellas, debes saber que ambas (y otras) amenazas hacen posible que terceros malintencionados<\/a> cometan ciberataques contra sitios web perfectamente inocentes.<\/p>\n Estas preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad han sido suficientes para que muchas de los principales motores de b\u00fasqueda<\/a> se vuelvan \u00abcookieless\u00bb. Pero, \u00bfqu\u00e9 significa exactamente ser \u00abcookieless\u00bb?<\/p>\n Ser \u00abcookieless\u00bb significa no utilizar ni aceptar cookies de terceros.<\/p>\n Dado que muchas de nuestras experiencias web dependen de las cookies para la personalizaci\u00f3n, puede ser dif\u00edcil imaginar una existencia sin cookies. \u00bfC\u00f3mo se supone que vamos a permanecer conectados, a tener experiencias personalizadas o a ofrecer anuncios dirigidos<\/a> sin alg\u00fan medio de identificaci\u00f3n?<\/p>\n Afortunadamente, hay muchas alternativas que nos permiten tener todas las funciones de las cookies sin las propias cookies. Aunque muchos sitios web y navegadores todav\u00eda est\u00e1n en transici\u00f3n, todas estas transiciones se est\u00e1n sumando a un objetivo com\u00fan: un futuro sin cookies.<\/p>\n Un futuro sin cookies tiene muchas ventajas, especialmente en lo que respecta a la seguridad.<\/p>\n Sin embargo, estos beneficios pueden parecer m\u00e1s bien inconvenientes para los propietarios de sitios web y los vendedores, especialmente cuando el 97% de los anunciantes<\/a> utilizan datos y cookies de terceros. Por ello, muchos se preguntan por qu\u00e9 es necesario un futuro sin cookies.<\/p>\n Afortunadamente, los propietarios de sitios web<\/a> y los anunciantes podr\u00e1n seguir personalizando las experiencias y dirigirse a los usuarios \u2014 s\u00f3lo que sin los problemas de privacidad y seguridad inherentes a las cookies. Para ello, tendr\u00e1n que aprovechar las alternativas a las cookies, como los datos de origen, los identificadores web permanentes, y herramientas como el Privacy Sandbox de Google.<\/p>\n Adem\u00e1s, un futuro sin cookies podr\u00eda no ser del todo sin cookies despu\u00e9s de todo. Dado que las cookies de terceros son la principal preocupaci\u00f3n, es posible que muchos sitios puedan seguir utilizando cookies de origen (las que ellos mismos sirven) sin preocuparse.<\/p>\n Pero incluso con las ventajas de la privacidad y la seguridad, un futuro sin cookies puede parecer una gran molestia. Afortunadamente, como veremos a continuaci\u00f3n, hay muchas m\u00e1s razones para adoptar restricciones a las cookies, algunas de las cuales pueden incluso suponer un ahorro de costes.<\/p>\n La preocupaci\u00f3n por la privacidad y la seguridad son las principales razones de la eliminaci\u00f3n de las cookies. Por ello, la mayor\u00eda de los compradores y vendedores piensan que la eliminaci\u00f3n progresiva beneficiar\u00e1 a la publicidad digital<\/a> a largo plazo.<\/p>\n Aunque probablemente eso sea suficiente, hay otras razones por las que un futuro sin cookies es una buena idea. Profundicemos un poco en algunos de estos importantes factores.<\/p>\n La privacidad es quiz\u00e1s la mayor preocupaci\u00f3n en torno a las cookies de terceros, y la mayor raz\u00f3n por la que muchas marcas y empresas se est\u00e1n deshaciendo de ellas.<\/p>\n Como ya hemos comentado anteriormente, las cookies de terceros conllevan una serie de problemas de privacidad. Para la mayor\u00eda de la gente, el mayor problema es el seguimiento del comportamiento del usuario sin saberlo. En este caso, los anunciantes y otros terceros (malintencionados o no) llevan mucho tiempo pudiendo almacenar cookies en los navegadores de los usuarios.<\/p>\n Aunque leyes como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) ahora exige que los usuarios den su consentimiento a las cookies, muchos usuarios simplemente hacen clic en estos avisos (como el de abajo) por costumbre o comodidad.<\/p>\n Como resultado, las cookies de terceros siguen siendo un problema generalizado, independientemente del cumplimiento del GDPR<\/a>.<\/p>\n Adem\u00e1s, las cookies pueden ayudar a terceros a construir perfiles de usuario detallados \u2014 y potencialmente invasivos \u2014 m\u00e1s all\u00e1 de rastrear el paradero del usuario y publicar anuncios. Aunque algunas plataformas de redes sociales<\/a> est\u00e1n poniendo a disposici\u00f3n de sus usuarios algunos de estos datos de perfil, la mayor\u00eda de las personas se sorprenden al descubrir cu\u00e1nto saben sus plataformas sobre ellos.<\/p>\n En cualquier caso, todo esto puede parecer un poco espeluznante e invasivo. A medida que las marcas dan m\u00e1s valor a la privacidad y la confianza de los consumidores<\/a>, tambi\u00e9n est\u00e1n empezando a adoptar un futuro sin cookies (es decir: menos invasivo) para poder crear mejores experiencias para los clientes.<\/p>\n Por si no fuera suficiente con invadir tu privacidad, las cookies tambi\u00e9n pueden suponer varios riesgos de seguridad. \u00a1Hablemos de tener invitados no deseados!<\/p>\n Estos son algunos de los principales problemas de seguridad que pueden presentar las cookies.<\/p>\n Estas amenazas a la seguridad no s\u00f3lo afectan a los usuarios, sino tambi\u00e9n a los sitios que visitan. Como resultado, muchos propietarios de sitios est\u00e1n adoptando un futuro sin cookies s\u00f3lo por los beneficios de seguridad<\/p>\n Las cookies tambi\u00e9n pueden utilizarse para crear compras y actividad de p\u00e1ginas fraudulentas. Aunque esto no parezca gran cosa, ha permitido a muchos estafadores conseguir millones de d\u00f3lares en ventas falsas<\/a>.<\/p>\n As\u00ed es como funciona. Muchas empresas lanzan programas de afiliaci\u00f3n<\/a> que permiten a terceros promocionar sus productos. Cuando un cliente compra a trav\u00e9s de uno de estos afiliados, el afiliado obtiene una parte de la venta. Estas ventas se suelen rastrear asociando la cookie del afiliado con las ventas del cliente. Parece una forma fiable de hacer un seguimiento, \u00bfverdad?<\/p>\n Pues no. Aunque la mayor\u00eda de los programas de afiliaci\u00f3n leg\u00edtimos y sus afiliados no tienen ning\u00fan problema en utilizar este sistema, algunos afiliados fraudulentos se han aprovechado de \u00e9l. Esto suele producirse en forma de \u00abcookie stuffing<\/em>\u00ab, en el que terceros malintencionados colocan cookies maliciosas en un sitio web infectado. Cuando los usuarios desprevenidos visitan este sitio web, reciben las cookies, que se comunican discretamente con la p\u00e1gina del afiliado y realizan ventas fraudulentas.<\/p>\n Por ello, tanto los anunciantes como los programas de afiliaci\u00f3n est\u00e1n dispuestos a adoptar un futuro sin cookies (y menos fraudulento).<\/p>\n A estas alturas, probablemente puedas imaginar que la privacidad del consumidor, la seguridad y el fraude exigen mucho control y precauci\u00f3n. Por desgracia, la realidad no est\u00e1 muy lejos.<\/p>\n Aunque las cookies suponen muchas ventajas para los anunciantes, vendedores y propietarios de sitios web, su riesgo inherente supone un coste enorme para cualquiera que se preocupe por la seguridad. Aunque los detalles de nuestro futuro sin cookies siguen siendo inciertos, la eliminaci\u00f3n de las cookies probablemente eliminar\u00e1 muchos de estos riesgos y los costes asociados a ellos.<\/p>\n Con o sin cookies, siempre es importante que los propietarios de los sitios y los usuarios controlen su seguridad<\/a>. Sin embargo, puede ser m\u00e1s f\u00e1cil y menos costoso no tener que preocuparse por las amenazas relacionadas con las cookies que hemos abordado.<\/p>\n Esta es una muy buena pregunta. Han pasado algo m\u00e1s de 4 a\u00f1os de intentos fallidos, excusas y tropiezos, pero a partir del 4 de enero de 2024, Google empezar\u00e1 por fin a eliminar las cookies de terceros de Chrome. Dicho esto, esto s\u00f3lo afectar\u00e1 al 1 por ciento de todo el tr\u00e1fico del navegador Chrome. As\u00ed que, como puedes ver, se trata de un inicio muy lento.<\/p>\n Aunque un futuro sin cookies presenta muchas ventajas para la privacidad y la seguridad, no ser\u00e1 f\u00e1cil para todos.<\/p>\n Y no estamos hablando s\u00f3lo de los hackers que utilizan las cookies en su beneficio. M\u00e1s bien, muchos propietarios de sitios web, vendedores y empresas ya se est\u00e1n enfrentando al reto de abandonar las cookies. Cualquiera que utilice las cookies con fines de rastreo o para construir un recorrido del cliente puede tener que buscar se\u00f1ales y soluciones de rastreo alternativas.<\/p>\n He aqu\u00ed c\u00f3mo el futuro sin cookies afectar\u00e1 a algunos de los principales protagonistas de la web.<\/p>\n Para los usuarios, el futuro sin cookies es principalmente beneficioso. Con muchos navegadores y sitios web que abandonan las cookies por completo, los usuarios pueden navegar con la tranquilidad de que sus cookies y sesiones no se est\u00e1n utilizando para actividades maliciosas.<\/p>\n Por extensi\u00f3n, los sitios ya no podr\u00e1n utilizar las cookies para rastrear la actividad de los usuarios o crear perfiles de usuario invasivos. En definitiva, el futuro sin cookies parece muy prometedor para la mayor\u00eda de las personas que navegan por la web.<\/p>\n Para los propietarios de sitios web, el futuro sin cookies es muy prometedor y desafiante.<\/p>\n Aunque los propietarios de sitios web no tendr\u00e1n que preocuparse tanto por los problemas de seguridad relacionados con las cookies, tendr\u00e1n que empezar a cambiar su forma de interactuar con los usuarios y garantizar una experiencia de usuario coherente.<\/p>\n Por ejemplo, si la mayor\u00eda de los sitios utilizan cookies de sesi\u00f3n para mantener las sesiones de inicio de sesi\u00f3n<\/a>, hacerlo ser\u00e1 cada vez m\u00e1s inseguro \u2014 y se desaconsejar\u00e1 cada vez m\u00e1s \u2014 en el futuro sin cookies. Como alternativa, los propietarios de sitios deber\u00edan empezar a adoptar estrategias de datos de origen para aprovechar otros (y m\u00e1s seguros) identificadores personales.<\/p>\n Dado que los anunciantes utilizan principalmente las cookies de terceros para ofrecer anuncios dirigidos, el marketing digital ser\u00e1 el que m\u00e1s se vea afectado por un futuro sin cookies.<\/p>\n Sin embargo, esto no es necesariamente algo malo \u2014 en todo caso, es una ventaja. Pero, \u00bfc\u00f3mo puede serlo si un futuro sin cookies elimina pr\u00e1cticamente gran parte de los datos recogidos con fines de marketing?<\/p>\n La respuesta est\u00e1 en estar al tanto de las tendencias sin cookies y de las alternativas a las mismas. Aunque las cookies han sido un recurso fiable durante mucho tiempo, no son el \u00fanico medio fiable (ni siquiera el m\u00e1s seguro) de recoger datos de los usuarios. Como veremos m\u00e1s adelante, muchos vendedores tendr\u00e1n que adoptar estrategias de origen para mantener los anuncios dirigidos, especialmente frente a los bloqueadores de anuncios<\/a> avanzados.<\/p>\n Por supuesto, las repercusiones van m\u00e1s all\u00e1 de la adopci\u00f3n de alternativas. Dado que la eliminaci\u00f3n de las cookies pone en tela de juicio muchas estrategias de marketing<\/a> de toda la vida, los equipos de marketing tambi\u00e9n tendr\u00e1n que encontrar formas de crear sus propios datos, establecer mejores relaciones con anunciantes exclusivos (tambi\u00e9n conocidos como \u00abjardines amurallados\u00bb) y educar mejor a sus organizaciones sobre las pr\u00e1cticas sin cookies.<\/p>\n Est\u00e9s o no preparado, el futuro sin cookies ya est\u00e1 aqu\u00ed.<\/p>\n Aunque algunas plataformas importantes, como Google Chrome, siguen retrasando la deprecaci\u00f3na de las cookies de terceros<\/a>, ya estamos en la fase de transici\u00f3n. Por ello, ahora es el mejor momento para que los propietarios de sitios web, vendedores y empresas se preparen para el futuro sin cookies.<\/p>\n Sigue estos consejos para adaptarte y salir airoso.<\/p>\n Aunque el futuro sin cookies ayudar\u00e1 a eliminar muchas amenazas a la privacidad, no las eliminar\u00e1 por completo. A medida que las empresas empiecen a adoptar m\u00e9todos de seguimiento alternativos<\/a>, es s\u00f3lo cuesti\u00f3n de tiempo que los hackers y otros malintencionados encuentren alguna forma de aprovecharse de ellos.<\/p>\n Aunque los datos de origen no se conviertan en el pr\u00f3ximo gran vector de ataque, las empresas deben seguir siendo conscientes de las nuevas tendencias en materia de privacidad y seguridad. Como han demostrado las dos \u00faltimas d\u00e9cadas, incluso las tecnolog\u00edas m\u00e1s prometedoras pueden desaparecer si suponen un riesgo.<\/p>\n Las cookies son una forma muy eficaz de rastrear e identificar a los usuarios. Pero, \u00bfc\u00f3mo pueden las empresas y los vendedores seguir haci\u00e9ndolo en un futuro sin cookies?<\/p>\n La respuesta es utilizar identificadores alternativos y se\u00f1ales de seguimiento. He aqu\u00ed algunos que las empresas de \u00e9xito ya est\u00e1n utilizando.<\/p>\n Si el futuro sin cookies nos ense\u00f1a algo, es que no hay nada m\u00e1s importante que la privacidad del usuario.<\/p>\n Es probable que tus usuarios valoren su privacidad ahora m\u00e1s que nunca. Incluso si te has tomado la molestia de elaborar una pol\u00edtica de privacidad que cumpla las normas, vuelve a revisarla para asegurarte de que realmente vela por sus intereses. Si no es as\u00ed, puede que tengas que pasar por otra transici\u00f3n en el futuro.<\/p>\n\n Con el futuro sin cookies ya sobre nosotros, nunca ha habido un mejor momento para que los vendedores y propietarios de sitios web hagan la transici\u00f3n.<\/p>\n Aunque un futuro sin cookies promete muchos beneficios para la privacidad y la seguridad, puede ser dif\u00edcil para muchas personas que ya utilizan cookies en su marketing y para dirigirse a los clientes.<\/p>\n Con el alojamiento de aplicaciones<\/a>, el alojamiento de bases de datos<\/a>, el alojamiento administrado de WordPress<\/a> y las herramientas de APM<\/a> de Kinsta, puedes ofrecer mejores experiencias sin cookies y supervisar los resultados<\/a>, todo desde un \u00fanico panel de control.<\/p>\n Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n programa una demostraci\u00f3n gratuita<\/a>, o ponte en contacto con un experto<\/a> en alojamiento de Kinsta hoy mismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A todo el mundo le gustan las cookies. \u00bfO no? 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\u00bfQu\u00e9 Son las Cookies?<\/h3>\n
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La Controversia sobre las Cookies de Terceros<\/h3>\n
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Ahorro de Costes<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1ndo se Eliminar\u00e1n Realmente las Cookies de Terceros de Google Chrome?<\/h3>\n
Impactos Potenciales de un Futuro sin Cookies<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Going-without-cookies.png\")
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\u00bfC\u00f3mo Prepararse para un Futuro Sin Cookies?<\/h2>\n
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S\u00e9 Consciente de las Nuevas Amenazas a la Privacidad<\/h3>\n
Utiliza Identificadores Alternativos<\/h3>\n
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Crea una Mejor Pol\u00edtica de Privacidad<\/h3>\n
![\"Una](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Changing-privacy-policies.png\")
Resumen<\/h2>\n