Si vous ne divulguez pas correctement que vos promotions sont des publicit\u00e9s payantes, vous pourriez vous retrouver en difficult\u00e9 avec votre programme d’affiliation ou m\u00eame avec la Federal Trade Commission (une agence ind\u00e9pendante du gouvernement des \u00c9tats-Unis), ce qui pourrait vous valoir de lourdes amendes, \u00e0 vous ou \u00e0 la personne qui vous a parrain\u00e9.<\/p>\n
Cela peut sembler effrayant, mais tant que vous suivez les directives de la FTC, vous n’avez pas \u00e0 vous inqui\u00e9ter.<\/p>\n
Dans ce guide, nous allons d\u00e9composer certaines des lignes directrices et vous indiquer comment inclure une divulgation d’affiliation sur votre site web.<\/p>\n
Que sont les divulgations des affiliations et pourquoi en avez-vous besoin ?<\/h2>\n
Les blogueurs et les cr\u00e9ateurs de contenu<\/a> d\u00e9tiennent un grand pouvoir sur leurs utilisateurs. Leurs suggestions peuvent avoir une grande influence sur ce qu’ils ach\u00e8tent. Combien de fois avez-vous accept\u00e9 l’approbation d’une personne de confiance ou vu quelque chose dans une vid\u00e9o et voulu l’acheter pour vous-m\u00eame ?<\/p>\n C’est pourquoi la FTC a \u00e9tabli des lignes directrices concernant les divulgations en ligne<\/a> : pour que les parrainages de produits restent transparents et pour faire la distinction entre les placements de produits qui sont pay\u00e9s et ceux qui sont effectu\u00e9s sans aucune incitation.<\/p>\n Une divulgation d’affiliation est simplement un court avis \u00e0 proximit\u00e9 d’un placement de produit qui explique ce qu’est le marketing d’affiliation, et que vous \u00eates pay\u00e9 pour faire cette recommandation.<\/p>\n Il est ill\u00e9gal de ne pas inclure une divulgation lorsque vous utilisez des liens d’affiliation<\/a> ou que vous faites la promotion d’un produit apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 pour cela.<\/p>\n Ces lignes directrices s’appliquent non seulement aux blogs, mais aussi aux messages des m\u00e9dias sociaux, aux vid\u00e9os, aux podcasts et \u00e0 toutes les formes de publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/a>.<\/p>\n Le fait de savoir que vous avez \u00e9t\u00e9 pay\u00e9 pour promouvoir un produit, au lieu de le recommander simplement parce qu’il vous pla\u00eet, peut influencer la d\u00e9cision d’achat des utilisateurs. Ces lignes directrices sont destin\u00e9es \u00e0 prot\u00e9ger les consommateurs et \u00e0 assurer la transparence du marketing en ligne.<\/p>\n Bien que ces directives ne s’appliquent qu’aux \u00c9tats-Unis, d’autres pays comme le Royaume-Uni<\/a> et le Canada<\/a> ont des lois similaires. Et bien que l’UE ne semble pas avoir de loi exigeant la divulgation, selon les informations que vous recueillez aupr\u00e8s de vos<\/a> clients, la RGPD peut affecter votre programme d’affiliation<\/a> (assurez-vous de lire notre guide approfondi sur la conformit\u00e9 \u00e0 la RGPD avec WordPress<\/a>).<\/p>\n De plus, si vous adh\u00e9rez \u00e0 un programme d’affiliation bas\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, les directives vous obligeront probablement \u00e0 inclure des divulgations m\u00eame si vous ne vivez pas dans un pays ayant des lois similaires. Donc si vous n’\u00eates pas s\u00fbr, il vaut mieux n’en mettre qu’un.<\/p>\n Les d\u00e9clarations d’affiliation peuvent \u00eatre r\u00e9dig\u00e9es presque comme vous le souhaitez, \u00e0 condition de faire deux choses :<\/p>\n Cela peut \u00eatre aussi d\u00e9taill\u00e9 qu’une explication compl\u00e8te de ce que les programmes d’affiliation impliquent<\/a> et pourquoi vous choisissez de prendre ces partenariats, ou aussi bref qu’une note d’une phrase identifiant le lien et disant que vous \u00eates pay\u00e9 lorsqu’ils cliquent dessus.<\/p>\n Vous devrez cependant garder \u00e0 l’esprit les directives officielles<\/a>, notamment en ce qui concerne le formatage. La divulgation de tout lien y menant doit \u00eatre clairement visible et ne doit pas \u00eatre cach\u00e9e sur la page par une couleur tr\u00e8s claire ou un texte minuscule illisible.<\/p>\n Les d\u00e9clarations des affili\u00e9s doivent \u00eatre r\u00e9dig\u00e9es de mani\u00e8re \u00e0 \u00eatre facilement compr\u00e9hensibles. Il est inacceptable d’\u00eatre trop long ou trop verbeux, d’utiliser un langage difficile \u00e0 comprendre ou d’\u00e9crire la divulgation dans une langue que votre public cible ne peut pas lire.<\/p>\n Utilisez un langage simple et clair. Si votre divulgation est longue, divisez-la en paragraphes et assurez-vous qu’elle est facile \u00e0 lire (et exempte de fautes de grammaire et\/ou de frappe<\/a>).<\/p>\n Vous ne devez pas non plus supposer que votre public cible sait ce qu’est le marketing d’affiliation<\/a>. Il ne suffit pas de dire que vous utilisez des liens d’affiliation sur votre blog. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’expliquer comment vous obtenez une commission lorsque les gens cliquent sur vos liens.<\/p>\n Quant \u00e0 la longueur, visez quelques phrases dans un texte plus court. Ici, vous devez simplement expliquer que vous \u00eates pay\u00e9 pour les clics plut\u00f4t que d’approfondir. Pour un avis plus long, 2 \u00e0 5 paragraphes devraient suffire, et vous pouvez \u00e9laborer un peu plus sur ce qu’est le marketing d’affiliation et sur votre philosophie d’utilisation.<\/p>\n La proximit\u00e9 est un \u00e9l\u00e9ment tr\u00e8s important des directives de la FTC. Il ne suffit pas de mettre votre d\u00e9claration sur une page au hasard <\/strong>et de supposer que tout le monde la verra.<\/p>\n Si vous voulez rester dans les limites de ces lignes directrices, vous devez vous assurer que votre divulgation est aussi proche que possible du lien.<\/p>\n Pour les blogueurs<\/a>, il y a deux endroits acceptables pour mettre votre divulgation : tout en haut du billet de blog ou juste au-dessus du lien d’affiliation. Cette derni\u00e8re solution est pr\u00e9f\u00e9rable, mais l’une ou l’autre (ou les deux) fonctionnera.<\/p>\n N’oubliez pas : plus la divulgation est proche du lien, mieux c’est et elle doit \u00e9galement \u00eatre plac\u00e9e au-dessus plut\u00f4t qu’en dessous. Il est probablement acceptable d’inclure une divulgation au-dessus de l’article lui-m\u00eame, mais il est moins acceptable de la mettre dans la conclusion.<\/p>\n Une courte notice explicative sera plus efficace dans vos articles de blog. Il est \u00e9galement encourag\u00e9 \u00e0 r\u00e9diger une divulgation plus longue et \u00e0 cr\u00e9er une page qui lui est consacr\u00e9e. Bien que ce ne soit pas n\u00e9cessaire, c’est un endroit id\u00e9al pour d\u00e9velopper vos valeurs et rassurer les lecteurs<\/a> sur le fait que, m\u00eame si vous \u00eates pay\u00e9 pour cela, vous n’approuvez que des produits que vous aimez vraiment.<\/p>\n Mais gardez \u00e0 l’esprit que le fait de n’avoir qu’une page de divulgation, ou de l’inclure dans vos conditions de service, ne suffit pas. Si vous faites la promotion de produits sur votre blog, vous devez inclure un avis dans l’article lui-m\u00eame.<\/p>\n Vous ne devez pas non plus placer les divulgations uniquement dans votre barre lat\u00e9rale<\/a>, car il est facile pour les gens de la manquer, surtout lorsqu’ils sont sur des appareils mobiles o\u00f9 la barre lat\u00e9rale est cach\u00e9e ou pouss\u00e9e vers le bas.<\/p>\n Cela vaut pour votre en-t\u00eate, votre pied de page ou tout autre endroit difficilement accessible ou pouvant dispara\u00eetre sur certains appareils.<\/p>\n En bref : vous \u00eates libre de placer une divulgation d’affiliation dans votre barre lat\u00e9rale, votre pied de page ou sur sa propre page pour \u00eatre s\u00fbr, mais vous devez tout de m\u00eame inclure un court pr\u00e9avis \u00e0 proximit\u00e9 directe d’un lien d’affiliation<\/strong>, dans le billet de blog lui-m\u00eame.<\/p>\n Au moment o\u00f9 vous r\u00e9digez votre propre divulgation, il est bon de tirer des exemples et d’apprendre pourquoi ils fonctionnent bien.<\/p>\n Voici quelques exemples de bonnes divulgations d’affili\u00e9s sur le web.<\/p>\n Voici un excellent exemple de divulgation personnalis\u00e9e deJustine Grey<\/a>, qui explique ce que font les liens d’affiliation tout en ajoutant un peu de personnalit\u00e9. Un avis similaire ferait son travail en haut de toute page contenant un lien d’affiliation.<\/p>\n WP Superstars utilise plusieurs m\u00e9thodes, avec une page de divulgation<\/a> compl\u00e8te de la FTC<\/a> qui d\u00e9taille leur point de vue sur le marketing d’affiliation et la mani\u00e8re dont il leur rapporte de l’argent, ainsi que des avis sur les pages contenant des liens d’affiliation et dans leur encadr\u00e9.<\/p>\n Wandernity<\/a> utilise cet avis avant tous ses articles de blog. Cette divulgation est courte et douce, tout en vous rassurant sur leur validit\u00e9 malgr\u00e9 la pr\u00e9sence de liens d’affiliation.<\/p>\n C’est un bon exemple d’un avis ins\u00e9r\u00e9<\/a>\u00a0directement dans le contenu du blog \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’un lien d’affiliation. Le formatage ici le rend tr\u00e8s pro\u00e9minent, ce qui est mieux pour respecter les directives de la FTC.<\/p>\n Enfin, voici quelques bons exemples de pages de divulgation d’affiliation plus longues de Smart Blogger<\/a>, Wellness Mama<\/a>, et Social Media & Coffee.<\/a> Tous ces \u00e9l\u00e9ments approfondissent la d\u00e9finition du marketing d’affiliation, ainsi que les raisons personnelles de son utilisation.<\/p>\n Les affili\u00e9s d’Amazon<\/a> utilisent une d\u00e9claration similaire pour indiquer que vous \u00eates pay\u00e9 par Amazon, mais il y a quelques conditions suppl\u00e9mentaires. Selon les termes d’Amazon Associate<\/a>, vous devez inclure cette phrase :<\/p>\n \u00ab\u00a0En tant qu’associ\u00e9 d’Amazon, je gagne de l’argent gr\u00e2ce aux achats admissibles\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n Vous pouvez \u00e9galement r\u00e9diger votre propre d\u00e9claration, \u00e0 condition qu’elle dise \u00e0 peu pr\u00e8s la m\u00eame chose, en vous identifiant comme un associ\u00e9 Amazon et en informant les gens que vous gagnez une commission s’ils utilisent votre lien.<\/p>\n Outre cette divulgation, vous n’\u00eates pas autoris\u00e9 \u00e0 parler de votre r\u00f4le dans leur programme d’affiliation ou \u00e0 dire qu’Amazon \u00ab\u00a0vous soutient, vous parraine ou vous appuie\u00a0\u00bb.<\/p>\n Si vous voulez \u00eatre en s\u00e9curit\u00e9, vous pouvez simplement copier et coller la citation de leurs conditions d’utilisation et l’inclure dans les articles de blog avec des liens d’affiliation Amazon. N’oubliez pas qu’il ne suffit pas de l’ins\u00e9rer dans une page sur les conditions d’utilisation ou dans une page de pr\u00e9sentation des services, ni de le placer dans une barre lat\u00e9rale. Mettez-le en haut de l’article du blog ou pr\u00e8s du lien !<\/p>\n Amazon est tr\u00e8s stricte en ce qui concerne sa politique de divulgation et n’h\u00e9sitera pas \u00e0 vous retirer du programme si vous \u00eates en infraction, alors assurez-vous que l’avis est plac\u00e9 bien en \u00e9vidence et utilise une formulation similaire \u00e0 celle qu’ils ont sp\u00e9cifi\u00e9e.<\/p>\n Si vous utilisez WordPress<\/a>, vous pouvez ajouter des informations sur les affili\u00e9s dans votre en-t\u00eate, pied de page ou barre lat\u00e9rale, sur sa propre page et, bien s\u00fbr, dans un article de blog.<\/p>\n Pour cr\u00e9er une page de divulgation d’affiliation, il suffit d’aller dans votre backend WordPress et de naviguer vers Pages<\/em><\/strong> > Ajouter nouveau. <\/strong><\/em>\u00c0 partir de l\u00e0, vous pouvez cr\u00e9er une notice d’affiliation plus longue et modifier la page comme vous le souhaitez.<\/p>\n Si vous pr\u00e9f\u00e9rez ajouter un avis plus petit dans votre en-t\u00eate, pied de page ou barre lat\u00e9rale, connectez-vous \u00e0<\/a> nouveau \u00e0 votre tableau de bord d’administration<\/a>. Vous pouvez trouver votre en-t\u00eate sous Apparence<\/em> > En-t\u00eate,<\/em> ou Apparence > \u00c9diteur de<\/em> th\u00e8me > header.php.<\/em><\/strong><\/p>\n Pour votre pied de page, cherchez footer.php<\/em><\/strong> dans l’\u00e9diteur de th\u00e8me<\/a>. Et votre barre lat\u00e9rale se trouve sous Apparence > Widgets <\/em>o\u00f9 vous pouvez d\u00e9poser un widget Texte dans la section de la barre lat\u00e9rale.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement consulter notre guide sur la mani\u00e8re d’ajouter du code dans l’en-t\u00eate et le pied de page<\/a>.<\/p>\n Gardez \u00e0 l’esprit que si votre th\u00e8me WordPress n’<\/a>a pas d’en-t\u00eate, de pied de page ou de barre lat\u00e9rale, vous risquez de ne pas voir ces options. Ils peuvent \u00e9galement se trouver sous une autre partie de vos options th\u00e9matiques.<\/p>\n N’oubliez pas que si vous pouvez ajouter des avis sur l’ensemble de votre site, vous devrez n\u00e9anmoins inclure une divulgation dans chaque article de blog qui a un lien d’affiliation<\/strong>. Il ne suffit pas d’en mettre un dans votre barre lat\u00e9rale ou sur une page d’affiliation.<\/p>\n Bien entendu, vous pouvez le faire en pla\u00e7ant manuellement votre avis directement dans un article de blog, juste au-dessus du lien d’affiliation.<\/p>\n Mais il existe \u00e9galement des plugins WordPress<\/a> qui peuvent automatiser cette op\u00e9ration pour vous, en pla\u00e7ant un droit de divulgation en haut d’un message sans avoir \u00e0 le coller \u00e0 chaque fois.<\/p>\n Si vous ne souhaitez pas placer un message \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de chaque lien que vous avez, l’une des fa\u00e7ons les plus simples de respecter les directives de la FTC est d’ins\u00e9rer automatiquement une d\u00e9claration d’affiliation en haut de chaque billet de blog, ou seulement sur ceux qui comportent des liens.<\/p>\n Voici comment proc\u00e9der, \u00e9tape par \u00e9tape.<\/p>\n Ad Inserter<\/a> est un plugin gratuit qui vous permet d’ins\u00e9rer et de g\u00e9rer des banni\u00e8res publicitaires, mais il a \u00e9galement la capacit\u00e9 de vous permettre de cr\u00e9er une divulgation d’affiliation et de la placer juste au-dessus du contenu de votre blog.<\/p>\n Pour installer le plugin<\/a>, connectez-vous \u00e0 votre tableau de bord WordPress et allez dans Plugins > Add New. <\/em><\/strong>Recherchez \u00ab\u00a0ad inserter\u00a0\u00bb et t\u00e9l\u00e9chargez-le, puis cliquez sur \u00ab\u00a0Activate<\/em><\/strong>\u00a0\u00bb pour le faire fonctionner. Vous pouvez \u00e9galement visiter sa page de plugin WordPress, cliquer sur Download,<\/em><\/strong> et cliquer sur Upload Plugin<\/em><\/strong> sur la page Add New \u00e0 la place.<\/p>\n Ensuite, vous devez aller dans Plugins > Ad Inserter > Settings <\/em><\/strong>o\u00f9 vous verrez une rang\u00e9e d’onglets et une bo\u00eete noire nomm\u00e9e Block 1<\/strong>.<\/em><\/strong><\/p>\n Allez-y, \u00e9crivez ou collez votre d\u00e9claration d’affiliation. Vous pouvez utiliser le HTML<\/a> pour ajouter des liens ou modifier le formatage. Il y a aussi une bo\u00eete CSS en dessous pour changer la couleur, la taille ou le placement du texte.<\/p>\n Sous le texte, vous devriez voir un encadr\u00e9 appel\u00e9 Insertion automatique<\/em><\/strong>. Passez \u00e0 \u00ab\u00a0Avant le contenu\u00a0\u00bb pour qu’il apparaisse juste au-dessus du contenu de vos articles de blog.<\/p>\n Maintenant, il suffit de cliquer sur \u00ab\u00a0Save Settings\u00a0\u00bb<\/em><\/strong> et l’avis devrait appara\u00eetre au-dessus de vos messages !<\/p>\n Que faire si vous ne voulez pas qu’un avis apparaisse sur chaque article de votre blog ?<\/p>\n De retour sur la page des param\u00e8tres<\/strong> o\u00f9 vous venez de faire votre blocage de divulgation, cliquez sur Listes<\/em><\/strong> et faites d\u00e9filer vers le bas.<\/p>\n Vous pouvez mettre en liste noire ou blanche les messages en fonction de leur cat\u00e9gorie, de leurs balises, etc<\/a>. Si vous ajoutez des messages en utilisant la liste noire,<\/strong> l’avis n’appara\u00eetra pas sur ces pages, alors que l’inverse est vrai si vous choisissez la liste blanche (il n’appara\u00eetra que sur ces pages).<\/p>\n Il existe de nombreuses solutions possibles \u00e0 cet \u00e9gard. Vous pouvez cliquer sur Post IDs<\/em><\/strong> et ajouter manuellement des messages \u00e0 la liste noire ou \u00e0 la liste blanche au fur et \u00e0 mesure que vous les cr\u00e9ez (voici comment trouver les Post IDs<\/a>).<\/p>\n Vous pouvez aussi marquer vos messages avec des liens payants \u00ab\u00a0affiliate\u00a0\u00bb et ajouter ce marquage \u00e0 la liste blanche. Exp\u00e9rimentez et voyez ce qui est le plus facile pour vous.<\/p>\n Plugins d’affiliation WordPress<\/strong><\/p>\n Outre les plugins comme Ad Inserter qui peuvent placer des divulgations en haut des billets de blog, il existe d’autres plugins qui peuvent vous aider \u00e0 g\u00e9rer vos liens d’affiliation, \u00e0 les ajouter automatiquement aux billets, ou m\u00eame \u00e0 lancer votre propre programme d’affiliation.<\/p>\n Voici quelques exemples que vous pourriez essayer.<\/p>\n Les directives de la FTC imposent que les avenants pay\u00e9s soient clairement identifi\u00e9s. Donc, si vous \u00eates un blogueur qui rejoint un programme d’affiliation<\/a>, vous devrez suivre leurs directives sur la divulgation des affiliations :<\/p>\n![\"Lignes](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/directrices-de-la-ftc.png\")
Comment r\u00e9diger une d\u00e9claration d’affiliation<\/strong><\/h2>\n
\n
Formatage de la divulgation de votre affiliation<\/h3>\n
![\"Formatage](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/formatage-des-lignes-directrices.png\")
Lignes directrices sur la divulgation des affiliations<\/h3>\n
1. Faciliter la compr\u00e9hension<\/h4>\n
2. Ne faites pas d’hypoth\u00e8ses<\/h4>\n
3. Longueur<\/h4>\n
O\u00f9 placer une d\u00e9claration d’affiliation<\/strong><\/h3>\n
![\"Les](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/lignes-directrices.png\")
![\"Conditions](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/conditions-d-utilisation-1.png\")
Exemples de divulgation des affiliations<\/strong><\/h2>\n
1. Example : Justine Grey<\/h4>\n
![\"Un](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/un-exemple-de-divulgation-d-affiliation.png\")
2. Exemple : WP Superstars<\/h4>\n
![\"La](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/la-divulgation-de-la-ftc-sur-les-wp-superstars.png\")
3. Exemple : Wandernity<\/h4>\n
![\"Divulgation](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/divulgation-des-affilies-sur-wandernity.png\")
4. Example : CodeinWP<\/h4>\n
![\"La](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/la-divulgation-de-codeinwp.png\")
Comment r\u00e9diger des d\u00e9clarations d’affiliation pour Amazon<\/strong><\/h2>\n
Comment ajouter une page de divulgation d’affiliation sur WordPress<\/strong><\/h2>\n
![\"Ajout](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/ajout-d-une-divulgation-d-affiliation.png\")
Comment ajouter une divulgation d’affiliation en haut des articles du blog WordPress<\/h2>\n
\u00c9tape 1 : Installer le plugin Ad Inserter<\/strong><\/h3>\n
![\"Plugins](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/installer-insertion-publicitaire.png\")
\u00c9tape 2 : Mettre en place des divulgations automatiques d’affiliation<\/strong><\/h3>\n
![\"Bo\u00eete](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/boite-css.png\")
![\"Adapter](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/adapter-l-endroit-ou-la-divulgation-appara\u00eet.png\")
\u00c9tape 3 : D\u00e9sactiver les divulgations d’affiliations sur certains articles<\/strong><\/h3>\n
![\"Ajustement](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/12\/ajustement-des-parametres-d-automatisation.png\")
\n
R\u00e9sum\u00e9<\/strong><\/h2>\n