{"id":84549,"date":"2026-09-18T10:18:26","date_gmt":"2026-09-18T09:18:26","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/?page_id=84549&preview_id=84549"},"modified":"2026-09-17T13:50:52","modified_gmt":"2026-09-17T12:50:52","slug":"crawler-trafic-ia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/crawler-trafic-ia\/","title":{"rendered":"En mati\u00e8re de trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA, il n’existe pas de site web \u00ab moyen \u00bb"},"content":{"rendered":"\n
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En mati\u00e8re de trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA, il n’existe pas de site web \u00ab moyen \u00bb<\/span><\/h1>\n

De nouvelles donn\u00e9es d\u2019infrastructure issues de plus de 5000 sites WordPress montrent \u00e0 quel point le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA affecte diff\u00e9remment chaque site, et ce que le volume de requ\u00eates \u00e0 lui seul ne permet pas de cerner<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/header>\n\n\n\n
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\u00c9chantillon<\/p>\n\n\n\n

plus de 5000 sites WordPress<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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P\u00e9riode d’analyse<\/p>\n\n\n\n

30 jours de donn\u00e9es de requ\u00eates<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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source<\/p>\n\n\n\n

infrastructure Kinsta<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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Le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA est souvent r\u00e9duit \u00e0 un simple pourcentage du trafic web. Nos donn\u00e9es montrent que ce chiffre peut varier consid\u00e9rablement d\u2019un site web \u00e0 l\u2019autre. Sur plus de 5000 sites WordPress, l\u2019activit\u00e9 des robots d\u2019indexation bas\u00e9s sur l\u2019IA \u00e9tait faible, voire inexistante, tandis qu\u2019une part bien plus restreinte affichait une activit\u00e9 largement sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne.<\/p>\n\n\n\n

La diff\u00e9rence ne r\u00e9sidait pas seulement dans le volume de trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9, mais \u00e9galement dans la nature des contenus demand\u00e9s au site. Les robots d\u2019IA \u00e9taient bien plus enclins que les visiteurs humains \u00e0 demander du contenu dynamique et non mise en cache, ce qui rend le comportement des requ\u00eates tout aussi important que leur volume lors de l\u2019\u00e9valuation de l\u2019impact sur l\u2019infrastructure.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IA modifie \u00e9galement la mani\u00e8re dont les utilisateurs d\u00e9couvrent les sites. Dans notre \u00e9tude aupr\u00e8s des consommateurs, 44,7 % des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019elles se rendaient toujours ou la plupart du temps sur le site web d\u2019une entreprise apr\u00e8s avoir re\u00e7u une recommandation de l\u2019IA, tandis que 61,1 % associent la qualit\u00e9 du site web d\u2019une entreprise \u00e0 celle de ses produits ou services.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que l’IA joue un r\u00f4le croissant dans la d\u00e9couverte de contenu, le site web devient le lieu o\u00f9 l’on v\u00e9rifie la pertinence d’une recommandation.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Key findings<\/p>\n\n\n\n

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01. Bandwidth<\/p>\n\n\n\n

1,57%<\/h3>\n\n\n\n

de la bande passante d\u2019un site m\u00e9dian \u00e9tait consacr\u00e9e aux robots IA, contre 17,8 % au 90e centile et 90,3 % au 99e centile.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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02. volume<\/p>\n\n\n\n

33-67<\/h3>\n\n\n\n

de requ\u00eates provenant de robots IA ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es par jour sur le site m\u00e9dian, tandis que la moyenne \u00e9tait de 14 \u00e0 25 fois sup\u00e9rieure.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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03. behavior<\/p>\n\n\n\n

77% \u00e0 91%<\/h3>\n\n\n\n

des requ\u00eates des robots IA concernaient du contenu dynamique ou ne pouvant \u00eatre mis en cache, contre environ 18 % \u00e0 19 % des requ\u00eates humaines.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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04. Consumers<\/p>\n\n\n\n

44,7%<\/h3>\n\n\n\n

des consommateurs d\u00e9clarent qu\u2019ils visitent toujours ou la plupart du temps le site web d\u2019une entreprise apr\u00e8s avoir re\u00e7u une recommandation de l\u2019IA.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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05. perception<\/p>\n\n\n\n

61,1%<\/h3>\n\n\n\n

des consommateurs associent la qualit\u00e9 du site web d\u2019une entreprise \u00e0 celle de ses produits ou services.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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01. Why a network-scale number breaks down at the level of a single site.<\/p>\n\n\n\n

La moyenne ne refl\u00e8te pas la r\u00e9alit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Ce n\u2019est plus une nouveaut\u00e9 : les robots repr\u00e9sentent plus de la moiti\u00e9 du trafic web. Les donn\u00e9es mondiales de Cloudflare indiquent actuellement que, pour les requ\u00eates de pages web, la r\u00e9partition est de 57 % de robots et 43 % d\u2019humains. De tels chiffres am\u00e8nent tout propri\u00e9taire de site \u00e0 se demander quelle part de son propre trafic est encore humaine.<\/p>\n\n\n\n

Ce chiffre est r\u00e9el \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mesur\u00e9e par Cloudflare, et nos propres donn\u00e9es s\u2019en rapprochent. Sur l\u2019ensemble des sites WordPress de notre \u00e9chantillon, une journ\u00e9e type comptait environ 54 % de trafic automatis\u00e9 et 46 % de trafic humain.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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One typical day on the kinsta fleet<\/h2>\n\n\n\n

Share of all requests on a typical day, across Kinsta\u2019s hosted sites<\/p>\n\n\n\n

<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Ces chiffres sont valables \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du r\u00e9seau, mais deviennent trompeurs lorsqu\u2019ils sont appliqu\u00e9s \u00e0 un site individuel. Lorsque les robots sont \u00e0 l\u2019origine de plus de la moiti\u00e9 des requ\u00eates sur Internet, il est facile de supposer que votre propre site pr\u00e9senterait une r\u00e9partition similaire.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons effectu\u00e9 le m\u00eame calcul sur l\u2019ensemble de notre infrastructure. Nous avons ensuite cess\u00e9 de calculer la moyenne des sites et avons constat\u00e9 que le site m\u00e9dian ne consacrait que 1,57 % de sa bande passante aux robots IA, plus de 1 000 sites n\u2019en signalant aucun<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cette d\u00e9couverte a soulev\u00e9 une nouvelle question.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Un pourcentage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019ensemble du parc peut nous indiquer ce qui se passe sur l\u2019ensemble d\u2019un r\u00e9seau, mais ne permet pas au propri\u00e9taire d\u2019un site de savoir ce qui se passe sur son site. Et m\u00eame une fois que ce chiffre au niveau du site est connu, le volume de trafic laisse encore une autre question sans r\u00e9ponse : que demandent ces requ\u00eates \u00e0 l\u2019application ?<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est en cherchant cette r\u00e9ponse que notre rapport a soudainement chang\u00e9 de cap.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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02. The aggregate was accurate. The distribution underneath it was not even close to even.<\/p>\n\n\n\n

Un seul Web, des r\u00e9alit\u00e9s radicalement diff\u00e9rentes en mati\u00e8re de trafic IA<\/h2>\n\n\n\n

La moyenne devient plus difficile \u00e0 d\u00e9fendre d\u00e8s lors que l\u2019on examine les sites individuellement.<\/p>\n\n\n\n

Parmi les sites analys\u00e9s, les robots IA repr\u00e9sentaient 6,13 % de la bande passante totale. Le site m\u00e9dian n\u2019en enregistrait que 1,57 %, tandis que plus de 1000 des quelque 5000 sites mesur\u00e9s n\u2019en enregistraient aucun. \u00c0 l\u2019autre extr\u00e9mit\u00e9 de la distribution, les robots IA repr\u00e9sentaient 17,8 % de la bande passante au 90e centile et 90,3 % au 99e centile.<\/p>\n\n\n\n

En classant les sites du moins au plus expos\u00e9 au trafic d’IA, l’ensemble du parc forme un escalier. La largeur de chaque marche correspond \u00e0 la proportion de sites qu’elle repr\u00e9sente, et sa hauteur correspond \u00e0 un centile mesur\u00e9. L’\u00e9chelle verticale est logarithmique ; sur une \u00e9chelle lin\u00e9aire, la moiti\u00e9 du parc appara\u00eetrait comme un simple trait fin.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Part de la bande passante totale attribu\u00e9e aux robots d’IA sur 5168 sites WordPress<\/mark>, class\u00e9s du plus faible au plus \u00e9lev\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n
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6,13%<\/p>\n\n\n\n

Moyenne globale du parc (chiffre unique r\u00e9sultant du calcul de la moyenne)<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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1,57%<\/p>\n\n\n\n

Site m\u00e9dian (quatre fois inf\u00e9rieur \u00e0 la moyenne globale)<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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57\u00d7<\/p>\n\n\n\n

Rapport de bande passante consomm\u00e9e par les robots d’IA entre le site situ\u00e9 au 99e centile et le site m\u00e9dian<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Le nombre de requ\u00eates pr\u00e9sentait la m\u00eame r\u00e9partition d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9e : sur quatre mesures au niveau des sites, la moyenne variait de 667 \u00e0 928 requ\u00eates de robots IA par site et par jour, tandis que la m\u00e9diane variait de 33 \u00e0 67. Selon la mesure, environ 20 % \u00e0 27 % des sites ne recevaient aucune requ\u00eate de robots IA.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

C\u2019est pourquoi l\u2019affirmation \u00ab les robots IA repr\u00e9sentent 6 % du trafic \u00bb ne dit pratiquement rien au propri\u00e9taire d\u2019un site sur son propre site. Un site ne recevant pratiquement aucun trafic provenant de l\u2019IA et un site o\u00f9 le trafic des robots d\u2019exploration IA repr\u00e9sente la majeure partie de l\u2019activit\u00e9 peuvent tous deux contribuer au m\u00eame pourcentage global. Les d\u00e9cisions en mati\u00e8re d\u2019infrastructure doivent donc partir du site lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

Il en va de m\u00eame pour les entit\u00e9s \u00e0 l\u2019origine du trafic. La composition des robots a \u00e9volu\u00e9 au cours de la p\u00e9riode de mesure : Meta et Amazon repr\u00e9sentaient une part importante de l\u2019activit\u00e9 des robots d\u2019exploration IA lors des journ\u00e9es plus calmes, tandis que d\u2019autres robots gagnaient en part de march\u00e9 \u00e0 d\u2019autres moments. La composition du trafic atteignant un site ou un parc de serveurs donn\u00e9 doit \u00eatre mesur\u00e9e, et non suppos\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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Premi\u00e8re question<\/p>\n\n\n\n

quel volume de trafic provenant de robots d’IA atteint r\u00e9ellement ce site ?<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Deuxi\u00e8me question<\/p>\n\n\n\n

que se passe-t-il une fois arriv\u00e9s sur le site ?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

03. A traffic report counts every request the same way. Servers don’t<\/p>\n\n\n\n

Ce que le trafic IA demande au site de faire<\/h2>\n\n\n\n

Ce n’est plus un secret : les robots repr\u00e9sentent plus de la moiti\u00e9 du trafic web. Les donn\u00e9es mondiales de Cloudflare indiquent actuellement une r\u00e9partition de 57 % de robots et 43 % d’humains pour les requ\u00eates de pages web. De tels chiffres am\u00e8nent tout propri\u00e9taire de site \u00e0 se demander quelle part de son propre trafic provient r\u00e9ellement d’humains. Un rapport de trafic comptabilise chaque requ\u00eate de la m\u00eame mani\u00e8re, alors m\u00eame que certaines exigent du serveur un effort bien plus important que d’autres.<\/p>\n\n\n\n

Une requ\u00eate pouvant \u00eatre trait\u00e9e \u00e0 partir du cache et une autre n\u00e9cessitant une r\u00e9ponse dynamique g\u00e9n\u00e9r\u00e9e \u00e0 la vol\u00e9e apparaissent toutes deux comme \u00ab une seule requ\u00eate \u00bb dans un rapport de trafic. Le volume vous indique donc l\u2019ampleur de l\u2019activit\u00e9 des robots d\u2019indexation bas\u00e9s sur l\u2019IA atteignant un site, mais pas ce qui se passe lorsque ces requ\u00eates sont trait\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons tout d\u2019abord cherch\u00e9 \u00e0 d\u00e9terminer si les robots d\u2019indexation bas\u00e9s sur l\u2019IA transf\u00e9raient davantage de donn\u00e9es par requ\u00eate. Sur cinq mesures, ils repr\u00e9sentaient en moyenne 6,33 % des requ\u00eates et 6,42 % de la bande passante, ces deux chiffres ne s\u2019\u00e9cartant jamais de plus d\u2019un point de pourcentage environ.<\/p>\n\n\n\n

La diff\u00e9rence la plus marqu\u00e9e concernait la mani\u00e8re dont ces requ\u00eates \u00e9taient trait\u00e9es. En moyenne sur trois mesures, 76,3 % des requ\u00eates humaines \u00e9taient servies \u00e0 partir du cache, contre 10,4 % des requ\u00eates des robots d\u2019indexation bas\u00e9s sur l\u2019IA. Les \u00e9checs de mise en cache ordinaires \u00e9taient beaucoup plus proches, s\u2019\u00e9levant \u00e0 environ 3,8 % pour les humains et 4,3 % pour les robots d\u2019indexation bas\u00e9s sur l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n

Le trafic dynamique expliquait l\u2019essentiel de cet \u00e9cart. En moyenne, 84,1 % des requ\u00eates des robots d\u2019indexation alimentaient du contenu dynamique, contre 18,6 % des requ\u00eates humaines.<\/strong> Cette tendance s\u2019est confirm\u00e9e lors des trois mesures, le trafic dynamique des robots d\u2019indexation variant entre 76,9 % et 90,5 %, tandis que le trafic humain restait compris entre 18,3 % et 18,9 %. C’est en cherchant \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 cette question que notre rapport a soudainement pris une nouvelle direction. Ce chiffre est av\u00e9r\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle des mesures effectu\u00e9es par Cloudflare, et nos propres donn\u00e9es ont abouti \u00e0 un r\u00e9sultat similaire. Pour les sites WordPress de notre \u00e9chantillon, une journ\u00e9e type enregistrait environ 54 % de trafic automatis\u00e9 et 46 % de trafic humain.<\/p>\n\n\n\n

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Ce que le serveur a d\u00fb ex\u00e9cuter pour chaque tranche de 100 requ\u00eates<\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame unit\u00e9 de travail, composition oppos\u00e9e. Comparez les deux barres : la r\u00e9partition du trafic humain est presque exactement l’inverse de celle du trafic d’IA.<\/p>\n\n\n\n

<\/figure>\n\n\n\n

Les valeurs repr\u00e9sentent des moyennes calcul\u00e9es sur trois jours d’observation.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00ab Le nombre de requ\u00eates ne vous indique que le volume de trafic re\u00e7u. Ce qui importe pour l\u2019infrastructure, c\u2019est la destination de ces requ\u00eates et ce que le site doit faire pour y r\u00e9pondre. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Daniel Pataki<\/strong><\/p>\n\n\n\n

directeur technique, Kinsta<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Pour les sites WordPress, le contenu dynamique peut inclure des r\u00e9sultats de recherche, des listes filtr\u00e9es, des variations de cha\u00eenes de requ\u00eate, des actions d\u2019achat et d\u2019autres r\u00e9ponses qui ne peuvent pas \u00eatre simplement renvoy\u00e9es \u00e0 partir d\u2019une copie mise en cache existante. Dans notre pr\u00e9c\u00e9dent rapport sur le trafic des robots IA<\/a>, nous avions not\u00e9 qu\u2019un robot d\u2019indexation avait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 3,75 millions de requ\u00eates \u00ab Ajouter au panier \u00bb en 24 heures<\/strong>, tandis qu\u2019un autre sch\u00e9ma en boucle avait produit des centaines de millions de requ\u00eates sur une p\u00e9riode plus longue.<\/p>\n\n\n\n

Ce sch\u00e9ma permet d\u2019expliquer pourquoi le volume de trafic \u00e0 lui seul ne constitue pas une mesure compl\u00e8te de l\u2019activit\u00e9 des IA. Deux sites peuvent recevoir une part similaire de trafic provenant d\u2019IA tout en imposant des contraintes tr\u00e8s diff\u00e9rentes \u00e0 l\u2019application, selon la destination de ces requ\u00eates.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n

Toutes les requ\u00eates de robot ne proviennent pas d\u2019un robot d\u2019indexation<\/h3>\n\n\n\n

Le terme \u00ab trafic IA \u00bb recouvre en r\u00e9alit\u00e9 plusieurs comportements diff\u00e9rents. Certains syst\u00e8mes explorent les sites de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, tandis que d\u2019autres r\u00e9cup\u00e8rent des pages \u00e0 des fins de recherche ou en r\u00e9ponse \u00e0 une requ\u00eate d\u2019utilisateur. OpenAI, Anthropic et Perplexity utilisent tous des identit\u00e9s distinctes pour les robots d\u2019indexation et les requ\u00eates d\u00e9clench\u00e9es par les utilisateurs, au moins pour certaines de ces fonctions.<\/p>\n\n\n\n

Cette distinction est importante, car un m\u00eame nombre de requ\u00eates peut correspondre \u00e0 des comportements tr\u00e8s diff\u00e9rents. Un robot d\u2019indexation parcourant syst\u00e9matiquement un site n\u2019est pas comparable \u00e0 un agent r\u00e9cup\u00e9rant une page pour une personne posant une question, et les journaux du serveur peuvent identifier le syst\u00e8me \u00e0 l\u2019origine de la requ\u00eate sans toujours r\u00e9v\u00e9ler l\u2019intention qui la sous-tend.<\/p>\n\n\n\n

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111.8M<\/p>\n\n\n\n

Requ\u00eates des robots d’exploration (crawlers) d’IA sur 30 jours<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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8.3M<\/p>\n\n\n\n

Requ\u00eates des agents clients d’IA sur la m\u00eame p\u00e9riode<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Nous avons constat\u00e9 cette distinction dans nos propres donn\u00e9es. Le trafic li\u00e9 aux assistants est rest\u00e9 relativement faible pendant la majeure partie de la p\u00e9riode, puis a connu une forte hausse pendant une courte p\u00e9riode, les requ\u00eates associ\u00e9es \u00e0 Claude, Perplexity et Mistral augmentant beaucoup plus rapidement que le trafic li\u00e9 \u00e0 ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n

Pour les op\u00e9rateurs, l\u2019enseignement utile \u00e0 retenir est que l\u2019activit\u00e9 de l\u2019IA s\u2019appr\u00e9hende mieux par type et par comportement que sous la forme d\u2019une vaste cat\u00e9gorie unique de \u00ab robots IA \u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n

04. Server logs only show one side of the journey.<\/p>\n\n\n\n

Que se passe-t-il une fois que l\u2019IA vous a envoy\u00e9 un visiteur ?<\/h2>\n\n\n\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, dans ce rapport, nous avons examin\u00e9 le site web du point de vue du serveur, mais les journaux de serveur ne peuvent montrer qu\u2019une partie de ce qui se passe une fois que l\u2019IA intervient dans le parcours.<\/p>\n\n\n\n

Les syst\u00e8mes d\u2019IA s\u2019interposent de plus en plus entre les utilisateurs et les sources auxquelles ils auraient autrefois pu acc\u00e9der directement via une recherche, une recommandation ou un lien. Parfois, ce d\u00e9tour conduit \u00e0 une visite sur le site web d\u2019origine ; parfois non.<\/p>\n\n\n\n

Que se passe-t-il lorsque la personne arrive effectivement sur le site ?<\/em><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n

44,7%<\/p>\n\n\n\n

des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019elles visitaient toujours ou la plupart du temps le site web d\u2019une entreprise apr\u00e8s avoir re\u00e7u une recommandation de l\u2019IA.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

61,1%<\/p>\n\n\n\n

des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 associer la qualit\u00e9 du site web d\u2019une entreprise \u00e0 celle de ses produits ou services.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Ce chiffre ne signifie pas que 44,7 % du trafic du site web provient de l\u2019IA ; il n\u2019\u00e9tablit pas de parcours de r\u00e9f\u00e9rence direct dans tous les cas ; et il ne prouve pas que ces visiteurs soient plus susceptibles de se convertir que ceux arrivant par le biais d\u2019un moteur de recherche ou d\u2019un autre canal.<\/p>\n\n\n\n

Ce qu\u2019il montre, en revanche, c\u2019est que le site web de l\u2019entreprise reste important. Les internautes continuent de le consulter, m\u00eame apr\u00e8s que l\u2019IA leur a d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9 ce qu\u2019ils peuvent y trouver.<\/p>\n\n\n\n

Ces deux constatations modifient la mani\u00e8re dont nous devons interpr\u00e9ter les donn\u00e9es d\u2019infrastructure. Les syst\u00e8mes d\u2019IA peuvent acc\u00e9der \u00e0 un site web avant m\u00eame qu\u2019une personne ne le consulte. La personne qui finit par y acc\u00e9der peut d\u00e9j\u00e0 avoir une recommandation, un r\u00e9sum\u00e9 ou une impression form\u00e9e ailleurs. Sa visite peut donc r\u00e9pondre \u00e0 un objectif diff\u00e9rent de celui du premier clic de d\u00e9couverte, autour duquel les sites web ont traditionnellement \u00e9t\u00e9 con\u00e7us.<\/p>\n\n\n\n

Il peut s\u2019agir de confirmer l\u2019existence de l\u2019entreprise, de v\u00e9rifier une affirmation, de consulter les tarifs, d\u2019examiner les d\u00e9tails d\u2019un produit, de comparer des alternatives ou de d\u00e9cider si la recommandation m\u00e9rite sa confiance.<\/p>\n\n\n\n

Le site web doit tout de m\u00eame \u00eatre performant lorsque ce moment arrive.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\n
\n

\u00ab L\u2019IA pourrait modifier la mani\u00e8re dont les gens acc\u00e8dent \u00e0 un site web, mais au bout de la cha\u00eene, c\u2019est un \u00eatre humain qui recherche des informations. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\n

Daniel Pataki<\/strong><\/p>\n\n\n\n

directeur technique, Kinsta<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Pour les \u00e9quipes techniques, la fiabilit\u00e9 et la r\u00e9activit\u00e9 deviennent des \u00e9l\u00e9ments encore plus cruciaux de l\u2019exp\u00e9rience client globale. Quant aux sp\u00e9cialistes du marketing et aux responsables de marque, la d\u00e9couverte via l\u2019IA n\u2019a pas supprim\u00e9 l\u2019infrastructure sous-jacente du site web du parcours client.<\/p>\n\n\n\n

Les deux parties se rejoignent sur le m\u00eame syst\u00e8me.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n

Les syst\u00e8mes d\u2019IA demandent le contenu.<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

Les utilisateurs jugent ce qui les attend.<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

Alors que ces deux publics convergent vers le m\u00eame site, comprendre votre propre trafic constitue l’\u00e9tape pratique suivante.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

04. Position, pattern, profile \u2014 three questions to run against your own site.<\/p>\n\n\n\n

Un diagnostic du trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA au niveau du site<\/h2>\n\n\n\n

Les conclusions de ce rapport mettent en \u00e9vidence une m\u00e9thode simple pour \u00e9valuer le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA sur un site donn\u00e9. Plut\u00f4t que de partir d\u2019une moyenne sectorielle, examinez trois \u00e9l\u00e9ments : le volume de trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA que vous recevez, la nature de ces requ\u00eates et qui ou quoi se cache derri\u00e8re elles.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\n

\u00ab Le trafic IA ne n\u00e9cessite pas la m\u00eame r\u00e9ponse sur tous les sites. Pour prendre la bonne d\u00e9cision, il faut d\u2019abord comprendre ce qui atteint r\u00e9ellement votre site et d\u00e9terminer si cela pose un probl\u00e8me. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\n

directeur technique, Kinsta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

CTO at Kinsta<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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01. Volume<\/p>\n\n\n\n

Quel volume de trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA recevez-vous r\u00e9ellement ?<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

Commencez par \u00e9tablir votre propre r\u00e9f\u00e9rence sur une p\u00e9riode significative. Examinez les requ\u00eates des robots d\u2019IA et la bande passante, puis comparez-les \u00e0 la r\u00e9partition pr\u00e9sent\u00e9e dans cette \u00e9tude plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 la seule moyenne de l\u2019ensemble du parc.<\/p>\n\n\n\n

Dans notre analyse de la bande passante, la m\u00e9diane des sites s\u2019\u00e9levait \u00e0 1,57 %, le 90e centile \u00e0 17,8 % et le 99e centile \u00e0 90,3 %. Du c\u00f4t\u00e9 des requ\u00eates, environ 20 % \u00e0 27 % des sites n\u2019ont re\u00e7u aucune requ\u00eate provenant de robots d\u2019indexation bas\u00e9s sur l\u2019IA au cours d\u2019une journ\u00e9e donn\u00e9e de mesure.<\/p>\n\n\n\n

L’objectif n’est pas d’attribuer un percentile d\u00e9finitif \u00e0 chaque site, mais de d\u00e9terminer si votre propre trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA est relativement limit\u00e9, s’il se situe dans la moyenne de la distribution ou s’il se concentre vers le haut de celle-ci.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n
\n

02. Mod\u00e8le<\/p>\n\n\n\n

Que demandent ces requ\u00eates au site ?<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

Vous devez examiner o\u00f9 se rendent les robots d\u2019indexation IA : les chemins qu\u2019ils sollicitent, les mod\u00e8les d\u2019URL r\u00e9currents, les param\u00e8tres de requ\u00eate, les pages de recherche et de filtrage, les actions d\u2019achat et autres parcours dynamiques.<\/p>\n\n\n\n

Nos donn\u00e9es ont montr\u00e9 pourquoi cela est important. Sur trois mesures, 76,9 % \u00e0 90,5 % des requ\u00eates des robots d\u2019indexation IA concernaient du contenu dynamique, contre environ 18 % \u00e0 19 % des requ\u00eates humaines.<\/p>\n\n\n\n

Un site recevant un trafic d\u2019IA mod\u00e9r\u00e9, principalement dirig\u00e9 vers des pages mises en cache, pr\u00e9sente une infrastructure diff\u00e9rente de celle d\u2019un site recevant le m\u00eame volume de trafic vers des routes dynamiques.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n
\n

03. Profil<\/p>\n\n\n\n

Qui ou quoi se cache derri\u00e8re ces requ\u00eates ?<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

Enfin, distinguez le trafic dans la mesure du possible. Un robot d\u2019indexation parcourant largement un site est diff\u00e9rent d\u2019un agent d\u00e9clench\u00e9 par un utilisateur qui r\u00e9cup\u00e8re une page pour une t\u00e2che sp\u00e9cifique, et une automatisation agressive peut n\u00e9cessiter une r\u00e9ponse diff\u00e9rente de celle n\u00e9cessaire pour l\u2019un ou l\u2019autre.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif n\u2019est pas d\u2019obtenir une classification parfaite. La question pertinente est de savoir si la source et le comportement du trafic expliquent ce que vous observez et si certains \u00e9l\u00e9ments justifient une analyse plus approfondie.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

La position, le sch\u00e9ma et le profil constituent ensemble une vue d\u2019ensemble au niveau du site qu\u2019un pourcentage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du secteur ne r\u00e9v\u00e8le pas. Un site pr\u00e9sentant peu de trafic li\u00e9 \u00e0 l\u2019IA et un comportement de requ\u00eates ordinaire ne n\u00e9cessite peut-\u00eatre pas davantage d\u2019attention. Un site se situant pr\u00e8s de la limite sup\u00e9rieure de la distribution, avec des robots d\u2019indexation acc\u00e9dant de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9t\u00e9e \u00e0 des routes dynamiques, m\u00e9rite quant \u00e0 lui un examen plus approfondi.<\/p>\n\n\n\n

\n

Conclusion<\/p>\n\n\n\n

Ce qui importe, c\u2019est ce qui se passe sur votre site<\/h2>\n\n\n\n

Le trafic IA n\u2019affecte pas tous les sites de la m\u00eame mani\u00e8re. Un pourcentage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019ensemble de la flotte peut d\u00e9crire ce qui se passe sur des milliers de sites web, sans pour autant vous renseigner sur le v\u00f4tre.<\/p>\n\n\n\n

Cette disparit\u00e9 s\u2019applique \u00e9galement \u00e0 ce que ces requ\u00eates demandent au site de faire. Dans notre \u00e9chantillon, les robots d\u2019indexation bas\u00e9s sur l\u2019IA n\u2019ont pas consomm\u00e9 de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e plus de bande passante, mais ils \u00e9taient bien plus susceptibles que les visiteurs humains de demander du contenu dynamique. La destination de ces requ\u00eates et la mani\u00e8re dont le site doit y r\u00e9pondre importent tout autant que le nombre de requ\u00eates.<\/p>\n\n\n\n

Aucun de ces co\u00fbts d\u2019infrastructure n\u2019aurait d\u2019importance si personne ne visitait le site. Mais les visiteurs sont toujours l\u00e0. De nombreux consommateurs continuent de se rendre sur le site d\u2019une entreprise apr\u00e8s avoir re\u00e7u une recommandation issue de l\u2019IA, et ce qu\u2019ils y d\u00e9couvrent fa\u00e7onne l\u2019opinion qu\u2019ils se font de l\u2019entreprise. Le site web occupe de plus en plus une place centrale aux deux extr\u00e9mit\u00e9s de ce parcours : il fournit \u00e0 la fois des informations accessibles aux syst\u00e8mes d\u2019IA et une exp\u00e9rience que les utilisateurs peuvent \u00e9valuer par eux-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n

<\/figure>\n\n\n\n

Pour les propri\u00e9taires et les exploitants de sites, les moyennes du secteur constituent un contexte utile, mais les d\u00e9cisions qui comptent doivent s\u2019appuyer en premier lieu sur votre propre trafic. Quelle est l\u2019ampleur de l\u2019activit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l\u2019IA sur votre site, quel est l\u2019objet de ces requ\u00eates, et qui ou quoi se cache derri\u00e8re elles ? Telles sont les questions qui permettent de transformer une \u00e9volution g\u00e9n\u00e9rale du Web en un ph\u00e9nom\u00e8ne que vous pouvez r\u00e9ellement mesurer et g\u00e9rer.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n

Passer \u00e0 l’action<\/p>\n\n\n\n

Commencez par votre propre site<\/h2>\n\n\n\n

Les moyennes du secteur permettent d’\u00e9valuer l’ampleur du trafic d’IA, mais elles ne r\u00e9v\u00e8lent pas ce qui se passe sur un site sp\u00e9cifique. Mesurez le volume de trafic d’IA atteignant votre site, observez la destination de ces requ\u00eates et identifiez-en les sources lorsque cela est possible. D\u00e9terminez ensuite si vos observations n\u00e9cessitent une surveillance, une optimisation ou une intervention directe.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n

Volume<\/h3>\n\n\n\n

Quelle quantit\u00e9 de trafic vous atteint ?<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Mod\u00e8le<\/h3>\n\n\n\n

Quelles actions ces requ\u00eates effectuent-elles<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Profil<\/h3>\n\n\n\n

Qui ou quoi se trouve \u00e0 l’origine de ces requ\u00eates ?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\n

D\u00e9couvrez \u00e0 quoi ressemble le trafic des robots sur votre site<\/h2>\n\n\n\n
\nD\u00e9couvrez la protection contre les bots<\/span><\/a>\n\n\n\nEssayez Kinsta gratuitement<\/span><\/a>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Ce rapport vous est propos\u00e9 par Kinsta.<\/h2>\n\n\n\n

Kinsta est une plateforme d’h\u00e9bergement WordPress infog\u00e9r\u00e9 qui dessert 230.000 clients dans le monde entier. Notre infrastructure nous offre une perspective unique sur la mani\u00e8re dont les sites web sont consult\u00e9s, servis et impact\u00e9s par l’essor du trafic automatis\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Key findings 01. Why a network-scale number breaks down at the level of a single site. La moyenne ne refl\u00e8te pas la r\u00e9alit\u00e9 Ce n\u2019est plus …<\/p>\n","protected":false},"author":199,"featured_media":84552,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_kinsta_gated_content":false,"_kinsta_gated_content_redirect":"","footnotes":""},"class_list":["post-84549","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\nLe trafic des robots d'IA varie de 1 \u00e0 57 selon les sites WordPress<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le trafic des robots d'IA n'est pas r\u00e9parti uniform\u00e9ment : il repr\u00e9sente 1,57 % de la bande passante pour le site m\u00e9dian, contre 90,3 % pour le 99e centile. 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