Choisir la bonne pile technologique<\/h2>\n
L’h\u00e9bergement est devenu extr\u00eamement abordable, presque au point d’\u00eatre ridicule. Vous pouvez l’obtenir pour quelques dollars par mois. Alors pourquoi voudriez-vous d\u00e9penser plus que \u00e7a ?<\/p>\n
Il est important de comprendre que la qualit\u00e9 de l’h\u00e9bergement affecte la performance de votre site Web, les deux param\u00e8tres les plus importants \u00e9tant la vitesse et le temps de disponibilit\u00e9.<\/p>\n
La vitesse de chargement d’un site Web peut ne pas sembler \u00eatre un probl\u00e8me important. Quelques secondes par-ci, quelques secondes par-l\u00e0 ne peuvent pas faire une grande diff\u00e9rence, n’est-ce pas ? Faux.<\/p>\n
En fait, Google a constat\u00e9 que 53% des visites mobiles sont abandonn\u00e9es<\/a> si la page prend plus de 3 secondes \u00e0 charger. Pendant ce temps, la majorit\u00e9 des pages d’atterrissage mobiles qu’ils ont analys\u00e9es prennent deux fois plus de temps \u00e0 charger.<\/p>\n Nos recherches nous ont ouvert les yeux. Pour 70 % des pages d’atterrissage mobiles que nous avons analys\u00e9es, il a fallu plus de cinq secondes pour que le contenu visuel au-dessus de la ligne de flottaison s’affiche \u00e0 l’\u00e9cran, et plus de sept secondes pour charger compl\u00e8tement tout le contenu visuel au-dessus et au-dessous de la ligne de flottaison. – Chercheurs Google<\/p><\/blockquote>\n De plus, selon une \u00e9tude d’Akamai, un retard de 100\u00a0millisecondes dans le temps de chargement du site web peut r\u00e9duire les taux de conversion de 7\u00a0%<\/a>. Pour mettre cela en perspective, un simple clignement des yeux dure entre 100 et 400 millisecondes<\/a>.<\/p>\n Il peut \u00eatre difficile de saisir l’importance de la vitesse de chargement d’un site Web<\/a> parce que cela n’a pas vraiment de sens d’un point de vue rationnel. S\u00fbrement, les gens ne peuvent pas \u00eatre si press\u00e9s pour qu\u2019une seconde (ou m\u00eame moins que \u00e7a) les fasse abandonner le site ? Mais les donn\u00e9es sont claires : la vitesse est importante<\/strong>.<\/p>\n Et l’h\u00e9bergement est un facteur majeur lorsqu’il s’agit de la vitesse de chargement des sites Web. Afin de rendre votre site web rapide comme l’\u00e9clair, vous avez besoin d’un h\u00e9bergeur qui utilise les derni\u00e8res technologies telles que Nginx<\/a>, PHP 7, MariaDB<\/a> et les conteneurs logiciel LXD. Vous ne pouvez pas optimiser pleinement la vitesse de votre site Web sans une architecture d’h\u00e9bergement propice \u00e0 cela.<\/p>\n Une autre chose importante \u00e0 consid\u00e9rer est le temps de disponibilit\u00e9. C’est le temps pendant lequel un serveur reste en service. En termes simples, si le temps de disponibilit\u00e9 est de 99%, cela signifie que vous pouvez vous attendre \u00e0 ce que votre site reste en ligne 99% du temps.<\/p>\n Comme le d\u00e9montre Jennifer Kyrnin de Lifewire<\/a>, m\u00eame de minuscules diff\u00e9rences dans le temps de fonctionnement s’ajoutent \u00e0 une quantit\u00e9 de temps significative :<\/p>\n Si votre site Web rapporte 1 000 $ par mois, un h\u00e9bergeur avec 98 % de temps de disponibilit\u00e9 pourrait r\u00e9duire vos profits de 20 $ par mois ou jusqu’\u00e0 240 $ par ann\u00e9e. Et ce n’est que dans les ventes perdues. Si vos clients ou les moteurs de recherche<\/a> commencent \u00e0 penser que votre site n’est pas fiable, ils cesseront de revenir, et ces 1000 $ par mois commenceront \u00e0 baisser. – Jennifer<\/p><\/blockquote>\n En d’autres termes, les temps d’indisponibilit\u00e9 sont terribles pour les affaires<\/a>. Et quel est le facteur le plus important quand il s’agit de temps d’arr\u00eat ? L\u2019h\u00e9bergement.<\/p>\n Ce que les gens ne r\u00e9alisent pas souvent, c’est que les entreprises qui offrent un h\u00e9bergement bon march\u00e9 (comme Hostinger<\/a> ou SiteGround<\/a>) peuvent le faire parce qu’elles fournissent un h\u00e9bergement mutualis\u00e9. Cela signifie que votre site Web pourrait partager des ressources avec plus de 200 autres sites Web. C’est une situation pr\u00e9caire parce que vous n’avez aucun contr\u00f4le sur ce qui se passe avec les autres sites. Un probl\u00e8me avec l’un d’entre eux pourrait avoir un impact sur les performances de votre propre site Web.<\/p>\n Enfin, les h\u00e9bergeurs bon march\u00e9 n’ont tout simplement pas les moyens d’embaucher suffisamment de personnel de support technique<\/a>, ce qui signifie que si quelque chose tourne mal, cela peut leur prendre un certain temps pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me.<\/p>\n Donc, si vous payez 10 $ par mois pour l’h\u00e9bergement, mais que vous obtenez une vitesse de chargement du site Web plus lente, plus de temps d’indisponibilit\u00e9 et un support moins fiable, est-ce que vous \u00e9conomisez vraiment de l’argent ?<\/p>\n Ou perdez-vous de l’<\/i>argent \u00e0 cause de la performance sous-optimale de votre site Web ?<\/p>\n Investir dans un h\u00e9bergement premium d’applications<\/a>, de bases de donn\u00e9es<\/a> et de WordPress infog\u00e9r\u00e9<\/a> vous aidera \u00e0 optimiser la vitesse de votre site web, \u00e0 minimiser les temps d’arr\u00eat et \u00e0 obtenir un support fiable si vous rencontrez des probl\u00e8mes. De plus, vous n’aurez pas \u00e0 vous soucier d’autres probl\u00e8mes comme les failles de s\u00e9curit\u00e9, les attaques<\/a> DDoS<\/a> ou XML-RPC<\/a>, ou d’avoir \u00e0 sauvegarder votre site. Kinsta offre m\u00eame des correctifs gratuits si votre site est compromis.<\/p>\n Il existe des milliers et des milliers de th\u00e8mes WordPress gratuits<\/a>.<\/p>\n Cependant, bien qu’ils puissent bien fonctionner pour les amateurs, les th\u00e8mes libres ne sont pas id\u00e9aux pour les entreprises pour trois raisons :<\/p>\n De plus, les th\u00e8mes gratuits ne sont souvent pas suffisamment test\u00e9s avant la sortie de la version, ce qui signifie qu’ils peuvent avoir des bugs, ne pas fonctionner correctement sur tous les navigateurs, ne pas fonctionner correctement sur tous les p\u00e9riph\u00e9riques, etc.<\/p>\n De plus, vous ne pouvez pas vous attendre \u00e0 obtenir un support instantan\u00e9 avec un th\u00e8me gratuit, ce qui signifie que vous devrez tout r\u00e9gler vous-m\u00eame. Voulez-vous vraiment passer des heures sur les forums WordPress \u00e0 essayer de corriger un probl\u00e8me mineur ?<\/p>\n C’est pourquoi il est pr\u00e9f\u00e9rable d’obtenir un th\u00e8me WordPress premium qui est rapide, optimis\u00e9 pour les conversions, suffisamment personnalisable pour le rendre vraiment unique et personnel, et qui vient aussi avec un support fiable.<\/p>\n Voici quelques th\u00e8mes WordPress que nous vous recommandons de consulter.<\/p>\n GeneratePress<\/a> est un th\u00e8me WordPress rapide, l\u00e9ger (moins de 1 Mo zipp\u00e9), mobile et responsive, con\u00e7u pour la vitesse, le SEO et la convivialit\u00e9. Construit par Tom Usborne, un d\u00e9veloppeur du Canada. Il est activement mis \u00e0 jour et bien soutenu. M\u00eame quelques membres de l’\u00e9quipe Kinsta utilisent GeneratePress pour leurs projets.<\/p>\n Bien qu’une version gratuite soit disponible, vous devrez investir dans la version Premium pour profiter de toutes les fonctionnalit\u00e9s de personnalisation.<\/p>\n L’un des avantages de GeneratePress est que toutes les options utilisent le Customizer natif de WordPress, ce qui signifie que vous pouvez voir chaque changement que vous faites instantan\u00e9ment avant d’appuyer sur le bouton de publication. Cela signifie \u00e9galement que vous n’avez pas besoin d’apprendre un nouveau panneau de contr\u00f4le de th\u00e8me.<\/p>\n Le th\u00e8me OceanWP<\/a> est l\u00e9ger et hautement extensible, et vous permet de cr\u00e9er presque n’importe quel type de site web tel qu’un blog, un portfolio, un site web professionnel et une vitrine WooCommerce avec un design beau et professionnel. Construit par Nicolas Lecocq, il est aussi activement mis \u00e0 jour et bien soutenu.<\/p>\n Astra<\/a> est un th\u00e8me rapide, enti\u00e8rement personnalisable et magnifique qui convient aux blogs, aux portfolios<\/a> personnels, aux sites Web d’entreprise et aux vitrines des boutiques WooCommerce. Il est tr\u00e8s l\u00e9ger (moins de 50 Ko en front-end) et offre une vitesse in\u00e9gal\u00e9e. Construit par l’\u00e9quipe de Brainstorm Force, il est activement mis \u00e0 jour et bien soutenu. Vous les reconna\u00eetrez peut-\u00eatre comme les cr\u00e9ateurs du populaire plugin All In One Schema Rich Snippets qui existe depuis de nombreuses ann\u00e9es.<\/p>\n Cependant, si vous pouvez vous le permettre, alors vous pourriez envisager d’embaucher un designer ou un d\u00e9veloppeur Web sur un site comme Codeable<\/a> et obtenir un design personnalis\u00e9 qui est adapt\u00e9 \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n Trouver la bonne personne qui comprend votre vision et qui poss\u00e8de les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires pour la concr\u00e9tiser votre projet peut s’av\u00e9rer un peu difficile.<\/p>\n Recherchez quelqu’un qui a d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 pour des entreprises similaires dans le pass\u00e9 (par exemple, si vous avez une boutique en ligne, recherchez un designer qui a d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 avec des entreprises dans le eCommerce, etc.<\/p>\n De plus, assurez-vous qu’ils comprennent comment le design interagit avec les affaires et qu’ils peuvent vous expliquer comment ils vont utiliser le design pour vous aider \u00e0 faire plus de ventes (en d’autres termes, ils devraient avoir une solide connaissance de l’optimisation du taux de conversion).<\/p>\n Au d\u00e9but, investir dans le design peut sembler un peu frivole, mais rien n’est plus faux.<\/p>\n Apr\u00e8s tout, la conception de votre site Web affecte directement le comportement de vos visiteurs, et rendre votre site Web plus agr\u00e9able visuellement et plus facile \u00e0 utiliser peut avoir un impact consid\u00e9rable sur vos r\u00e9sultats financiers.<\/p>\n Lorsque nous avons lanc\u00e9 le nouveau site Web de Kinsta<\/a> en 2017, nous avons travaill\u00e9 avec une agence externe talentueuse. Avancez rapidement de quelques ann\u00e9es, et ces personnes font maintenant partie de l’\u00e9quipe Kinsta. \ud83d\ude04 Nous avons certainement d\u00fb investir davantage (en termes d’argent et de temps), mais cela en valait la peine en fin de compte.<\/p>\n Vous pouvez trouver une application gratuite pour \u00e0 peu pr\u00e8s tout.<\/p>\n Cependant, il est important de comprendre que \u00ab\u00a0gratuit\u00a0\u00bb<\/a> signifie presque toujours que les gens derri\u00e8re lui ne peuvent pas d\u00e9penser beaucoup de temps, d’\u00e9nergie et d’argent sur les mises \u00e0 jour, le d\u00e9veloppement et le support, ce qui conduit \u00e0 un produit inf\u00e9rieur par rapport aux options premium. Les d\u00e9veloppeurs et les cr\u00e9ateurs de logiciels ont des familles \u00e0 nourrir, comme nous tous.<\/p>\n Voici quelques produits haut de gamme que nous vous recommandons de consulter :<\/p>\n Basecamp<\/a> est une application de communication d’\u00e9quipe et de gestion de projet qui vous aide \u00e0 rester \u00e0 jour lorsque vous travaillez avec une \u00e9quipe \u00e0 distance. Plus de chaos ! Lectures sugg\u00e9r\u00e9es : Trello vs Asana<\/a><\/p>\n Ahrefs<\/a> est une suite tout-en-un d’outils de r\u00e9f\u00e9rencement qui vous aide \u00e0 rechercher des mots-cl\u00e9s<\/a>, cr\u00e9er des liens, effectuer des audits de sites, et plus encore. Nous utilisons cet outil chez Kinsta et il s’amortit facilement. En fait, cet outil est l’une des raisons pour lesquelles nous avons pu augmenter le trafic de notre site Web de 128 %<\/a>.<\/p>\n MailChimp<\/a> est une application d’email marketing avec laquelle vous pouvez construire votre liste d’emails, configurer une s\u00e9quence de r\u00e9ponse automatique, et plus encore. Nous utilisons MailChimp<\/a> chaque semaine chez Kinsta pour publier notre newsletter<\/a>.<\/p>\n Buffer<\/a> est un logiciel d’automatisation du marketing des m\u00e9dias sociaux qui vous aide \u00e0 d\u00e9velopper vos m\u00e9dias sociaux en suivant le pilote automatique gr\u00e2ce \u00e0 la planification des mises \u00e0 jour et la gestion de tous vos comptes en un seul endroit. Tout ce que vous voyez de l’\u00e9quipe marketing de Kinsta passe par notre compte !<\/p>\n Oui, vous pouvez trouver des alternatives gratuites \u00e0 tout, mais les applications gratuites ne seront pas aussi puissantes que les applications premium. De plus, essayer de faire les m\u00eames choses avec des applications gratuites, ou, pire encore, manuellement, peut s’av\u00e9rer extr\u00eamement long.<\/p>\n Investir dans des logiciels haut de gamme peut vous faire gagner du temps, vous rendre plus efficace dans vos t\u00e2ches quotidiennes et vous aider \u00e0 faire cro\u00eetre votre entreprise plus rapidement.<\/p>\n N’h\u00e9sitez pas \u00e0 le faire si vous en avez les moyens. N’oubliez pas de consulter \u00e9galement les plus de 40 autres applications SaaS<\/a> que nous utilisons chez Kinsta pour d\u00e9velopper notre activit\u00e9 ainsi que ce guide sur le marketing SaaS<\/a>.<\/p>\n Le marketing entrant consiste<\/a> \u00e0 attirer les gens par le biais du contenu.<\/p>\n Des choses comme le SEO<\/a>, le marketing de contenu, le marketing par courriel, etc. sont toutes des m\u00e9thodes entrantes parce que vous attirez le client potentiel.<\/p>\n Cependant, maintenant que les entreprises du monde entier l’utilisent comme principale strat\u00e9gie de marketing<\/a>, cela est devenu extr\u00eamement comp\u00e9titif en raison de la quantit\u00e9 de contenu de haute qualit\u00e9 que l\u2019on peut trouver.<\/p>\n Cela signifie que vous devez constamment produire un contenu de premier ordre si vous voulez cr\u00e9er un blog, un podcast ou une cha\u00eene Youtube.<\/p>\n Vous avez deux options :<\/p>\n Bien s\u00fbr, en th\u00e9orie, vous pourriez apprendre les comp\u00e9tences dont vous avez besoin \u00e0 partir de z\u00e9ro, mais en pratique, cela prendrait beaucoup de temps et ne serait donc pas faisable pour des gens qui ont d\u00e9j\u00e0 beaucoup de responsabilit\u00e9s.<\/p>\n Il est important de comprendre que le contenu n’est jamais gratuit. Soit vous le payez avec du temps, soit vous le payez avec de l’argent. La premi\u00e8re solution est logique lorsque vous \u00eates \u00e0 court d’argent, mais la seconde pourrait \u00eatre une meilleure option si vous pouvez vous le permettre.<\/p>\n De plus, m\u00eame si vous voulez produire le contenu vous-m\u00eame, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 investir pour l’am\u00e9liorer.<\/p>\n Par exemple, Noah Kagan, le fondateur d’AppSumo, a un podcast intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Noah Kagan Presents\u00a0\u00bb.<\/i><\/p>\n \u00ab\u00a0Apr\u00e8s avoir sorti quelques \u00e9pisodes de mon \u00e9mission, j’ai r\u00e9alis\u00e9 que j’avais besoin d’aide ext\u00e9rieure pour r\u00e9aliser mon podcast… J’ai d\u00e9cid\u00e9 de demander \u00e0 un expert de me ‘coacher’ sur la fa\u00e7on de faire un bon podcast\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n Il a donc contact\u00e9 un producteur de NPR, Nick Fountain, qui a ensuite accept\u00e9 de lui faire part de ses commentaires.<\/p>\n Jetez un coup d’oeil \u00e0 certaines des observations que Nick a faites sur l\u2019\u00e9pisode \u00ab\u00a0My BIGGEST Rich Asshole Moment\u00a0\u00bb <\/i>du podcast de Noah :<\/p>\n Noah dit qu’il n’avait pas r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 quel point il avait besoin d’aide avant de voir ces commentaires.<\/p>\n C’est l’essentiel : Les le\u00e7ons que j’ai apprises DRAMATIQUEMENT ont am\u00e9lior\u00e9 la qualit\u00e9 de mon podcast.<\/i><\/p><\/blockquote>\n Obtenir ce genre d’aide d’un professionnel exp\u00e9riment\u00e9 peut am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la qualit\u00e9 de votre contenu.<\/p>\n\n Le marketing sortant<\/a> consiste \u00e0 tendre la main aux gens. Il est vrai que les m\u00e9thodes d\u00e9su\u00e8tes comme l’affichage, la publicit\u00e9 dans les journaux, les magazines, la radio et la t\u00e9l\u00e9vision perdent de leur efficacit\u00e9.<\/p>\n Cependant, les m\u00e9thodes modernes comme les publicit\u00e9s Facebook, Instagram et les publicit\u00e9s podcast peuvent bien fonctionner.<\/p>\n Mais les publicit\u00e9s ne sont-elles pas consid\u00e9r\u00e9es comme du marketing entrant ? Oui, et non. Les sp\u00e9cialistes du marketing h\u00e9sitent des deux c\u00f4t\u00e9s, la question de savoir si des choses comme le CPMP est ou non une strat\u00e9gie d’entr\u00e9e ou de sortie. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, un appel sortant signifie qu’il tente d’interrompre votre flux de travail quotidien et d’attirer votre attention. C’est ce que font les publicit\u00e9s. Cependant, les publicit\u00e9s peuvent aussi attirer les gens en utilisant votre contenu impressionnant. Ainsi, quelle que soit la d\u00e9finition de la strat\u00e9gie, l’important ici est de compl\u00e9ter les flux entrants avec les flux sortants.<\/p>\n Par exemple, Laura Roeder, fondatrice de MeetEdgar<\/a>, a utilis\u00e9 les publicit\u00e9s Facebook pour faire d\u00e9coller son entreprise.<\/p>\n Dans son interview sur le podcast Indie Hackers<\/a>, Laura a d\u00e9clar\u00e9 que bien qu’elle \u00e9tait une grande fan du marketing de contenu, elle savait qu’il faut du temps pour obtenir des r\u00e9sultats, c’est pourquoi elle a choisi de se concentrer sur les publicit\u00e9s lorsqu’elles sont lanc\u00e9es, d\u00e9pensant jusqu’\u00e0 40 000 $ par mois sur les annonces Facebook.<\/p>\n Je pense que les gens ont peur de d\u00e9penser de l’argent, mais je pr\u00e9f\u00e9rerais d\u00e9penser plus pour les annonces au d\u00e9but, parce que plus tard, je peux avoir la majorit\u00e9 de mes clients venant de la recherche. – Laura<\/p><\/blockquote>\n Pendant ce temps, Bloom & Wild, la jeune entreprise de livraison de fleurs, a connu du succ\u00e8s avec les publicit\u00e9s Instagram<\/a>.<\/p>\n Ils avaient un budget limit\u00e9, alors ils ont utilis\u00e9 leur liste de diffusion pour cr\u00e9er une audience semblable, puis ils ont montr\u00e9 leurs publicit\u00e9s aux gens de la m\u00eame fa\u00e7on que leurs abonn\u00e9s \u00e0 leurs courriels.<\/p>\n![\"Pile](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/pile-technologique.jpg\")
\n
\n<\/span><\/p>\nSe d\u00e9marquer de la foule avec un design unique<\/h2>\n
\n
GeneratePress<\/h3>\n
![\"GeneratePress\"](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/generatepress-2.jpg\")
<\/a>OceanWP<\/h3>\n
![\"Th\u00e8me](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/oceanwp-theme-1-1-1.jpg\")
<\/a>Astra<\/h3>\n
![\"Th\u00e8me](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/theme-astra-wordpress-1-1.jpg\")
<\/a>![\"Embaucher](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/embaucher-un-designer.png\")
D\u00e9pensez pour les bons outils et logiciels<\/h2>\n
![\"Basecamp\"](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/basecamp-1.jpg\")
<\/a>![\"Ahrefs\"](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/ahrefs-1-1.png\")
<\/a>![\"Email](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/email-marketing-mailchimp-1.png\")
<\/a>![\"Outil](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/outil-tampon-medias-sociaux-1.png\")
<\/a>Investir dans le marketing entrant pour le long terme<\/h2>\n
![\"M\u00e9thodologie](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/methodologie-globale-inbound-marketing.png\")
\n
![\"Contenu](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/contenu-podcast.png\")
Utiliser le marketing sortant pour compl\u00e9ter le marketing entrant<\/h2>\n
![\"Annonce](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/03\/annonce-instagram.jpg\")