{"id":26792,"date":"2019-05-24T03:45:12","date_gmt":"2019-05-24T10:45:12","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=4056"},"modified":"2024-05-06T14:24:19","modified_gmt":"2024-05-06T13:24:19","slug":"outils-ab-testing-wordpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/outils-ab-testing-wordpress\/","title":{"rendered":"Cinq excellents outils de test A\/B pour WordPress afin d’optimiser les taux de conversion"},"content":{"rendered":"

Tout ce qui se trouve sur votre site WordPress a un impact sur votre taux de conversion<\/a>. Certaines choses peuvent ne jouer qu\u2019un petit r\u00f4le tandis que d\u2019autres peuvent faire monter en fl\u00e8che vos ventes. Par cons\u00e9quent, vous devriez pr\u00e9voir de tester chaque \u00e9l\u00e9ment de votre site en cours de route. Il existe, bien s\u00fbr, des moyens \u00e0 la fois efficaces et inefficaces de tester et de mesurer leur succ\u00e8s. Mais avant de nous plonger dans certains des meilleurs outils de test WordPress A\/B que nous recommandons, discutons de l\u2019importance de tester vos pages et pourquoi cela m\u00e8ne \u00e0 de meilleures conversions.<\/p>\n

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Qu\u2019est-ce que le test A\/B ?<\/h2>\n

Les d\u00e9veloppeurs<\/a> performants s\u2019appuient sur deux types de tests. Les tests A\/B<\/strong>, \u00e9galement appel\u00e9s tests fractionn\u00e9s ou A\/B testing, opposent deux \u00e9l\u00e9ments de page l\u2019un \u00e0 l\u2019autre dans un sc\u00e9nario en face \u00e0 face qui vous indique \u00e0 quels \u00e9l\u00e9ments les lecteurs r\u00e9pondent le plus. Par exemple, si vous voulez tester un titre, vous pouvez concevoir deux pages identiques qui pr\u00e9sentent des titres s\u00e9par\u00e9s et dirigent le trafic vers chaque page pour voir quel titre entra\u00eene plus de vues de pages, plus de temps sur la page, plus de conversions, etc.<\/p>\n

\"Test
Test A\/B split<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019autre type de test populaire parmi les sp\u00e9cialistes du marketing en ligne est le test multivari\u00e9. Le test multivari\u00e9<\/strong> vous permet de comparer et de tester plusieurs variations d\u2019une m\u00eame page pour voir \u00e0 quelle page les utilisateurs r\u00e9agissent le plus positivement. Il s\u2019agit d\u2019une excellente m\u00e9thode de test, mais elle est limit\u00e9e dans le choix des meilleurs \u00e9l\u00e9ments de page sp\u00e9cifiques que vous souhaitez tester.<\/p>\n

Pour avoir une id\u00e9e de la fa\u00e7on dont les visiteurs d\u2019un site r\u00e9agissent \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques sur une page, le test A\/B est plus efficace. Un test multivari\u00e9 peut vous dire quelle version d\u2019une page est la plus efficace, mais pour tester des \u00e9l\u00e9ments individuels sur une page, le test A\/B est la m\u00e9thode pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e car il vous permet d\u2019analyser chaque \u00e9l\u00e9ment de page sp\u00e9cifique et de d\u00e9terminer lequel sert le mieux vos lecteurs et convertit plus de trafic en ventes. L\u2019avantage est que le test A\/B peut souvent \u00eatre un long processus, mais c\u2019est parce qu\u2019il vous donne les r\u00e9sultats les plus complets et pr\u00e9cis pour les \u00e9l\u00e9ments que vous voulez tester.<\/p>\n\n

Comment pouvez-vous diviser le test sur votre site WordPress ?<\/h2>\n

Puisque le test A\/B est la plus pr\u00e9cise des deux m\u00e9thodes, vous devriez planifier la mise en \u0153uvre d\u2019une strat\u00e9gie qui vous permettra de tester chaque \u00e9l\u00e9ment sur votre site et sur chaque page. Pour le faire efficacement, isoler chaque \u00e9l\u00e9ment et les tester s\u00e9par\u00e9ment. L\u2019id\u00e9e est de choisir deux versions d\u2019un m\u00eame \u00e9l\u00e9ment de page et de les tester l\u2019une par rapport \u00e0 l\u2019autre pour voir laquelle est la plus efficace pour augmenter le nombre de pages vues, les conversions<\/a> et autres mesures importantes.<\/p>\n

Commencez par vos en-t\u00eates<\/strong>. Prenez deux en-t\u00eates et comparez-les avec un test A\/B pour voir lequel donne les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

Les pieds de page et les barres lat\u00e9rales<\/strong> peuvent \u00eatre test\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re. Par exemple, si vous voulez voir si un pied de page \u00e0 trois colonnes ou un pied de page \u00e0 quatre colonnes est plus favorable pour les visiteurs du site, ex\u00e9cutez un test A\/B o\u00f9 vous \u00e9chantillonnez chaque pied de page pour un segment de votre audience. Il en va de m\u00eame pour vos barres lat\u00e9rales. Vous pouvez tester la r\u00e9ponse de votre auditoire \u00e0 deux barres lat\u00e9rales par rapport \u00e0 une seule barre lat\u00e9rale ou tester laquelle des deux mises en page diff\u00e9rentes de la barre lat\u00e9rale unique est la plus efficace.<\/p>\n

Un autre test \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du site que vous pouvez effectuer implique des sch\u00e9mas de couleurs<\/strong><\/a>. Apr\u00e8s avoir affin\u00e9 votre th\u00e8me, choisissez deux combinaisons de couleurs et faites un test sur celles qui vous semblent les plus favorables.<\/p>\n

D\u2019autres choses que vous pouvez tester incluent :<\/p>\n