{"id":29167,"date":"2019-07-19T05:49:41","date_gmt":"2019-07-19T12:49:41","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=19440"},"modified":"2023-11-10T12:40:22","modified_gmt":"2023-11-10T11:40:22","slug":"comment-utiliser-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/comment-utiliser-google-adwords\/","title":{"rendered":"Comment utiliser Google AdWords pour votre entreprise (Guide du d\u00e9butant)"},"content":{"rendered":"<p>Diriger une entreprise en ligne n&rsquo;est pas une plaisanterie, surtout quand vous avez \u00e0 concurrencer des g\u00e9ants comme Amazon qui ont un budget de marketing illimit\u00e9 pour alimenter leur publicit\u00e9. La course pour atteindre la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche Google est tr\u00e8s comp\u00e9titive. Essayer d&rsquo;atteindre la premi\u00e8re page, m\u00eame avec un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/que-veut-dire-referencement-seo\/\">excellent r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> peut facilement prendre des mois ou m\u00eame un an.<\/p>\n<p>C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;interviennent les annonces payantes (PPC). <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/home\/\">Google AdWords<\/a> est le service publicitaire de Google qui permet aux entreprises d&rsquo;afficher leurs annonces sur les pages de r\u00e9sultats de recherche de Google. Les annonces apparaissent g\u00e9n\u00e9ralement en haut ou en bas des SERPs Google SERP (pages de r\u00e9sultats de <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/moteurs-recherche-alternatifs\/\">moteur de recherche<\/a>).<\/p>\n<figure style=\"width: 1501px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/SERPs.png\" alt=\"Exemple de Google AdWords dans les SERPs\" width=\"1501\" height=\"668\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple de Google AdWords dans les SERPs<\/figcaption><\/figure>\n<p>L&rsquo;utilisation de <strong>Google AdWords est une strat\u00e9gie de marketing commune et efficace<\/strong> parmi les entreprises qui cherchent \u00e0 obtenir leurs premiers clients en ligne. Aujourd&rsquo;hui, nous allons nous plonger dans les bases de l&rsquo;utilisation de Google AdWords pour votre entreprise.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#advantages-of-google-adwords\">Avantages de l&rsquo;utilisation de Google AdWords<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#preparing-for-ppc\">Se pr\u00e9parer au PPC<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#setting-up-google-adwords-account\">Cr\u00e9ation d&rsquo;un compte Google AdWords<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#running-multiple-ads\">Ex\u00e9cution de plusieurs publicit\u00e9s<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#adwords-campaign-evaluation\">\u00c9valuation de la campagne<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#google-quality-score\">Score de qualit\u00e9 de Google<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"advantages-of-google-adwords\">Avantages de l&rsquo;utilisation de Google AdWords<\/h2>\n<p>Google AdWords est un outil puissant lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de faire de la publicit\u00e9 pour une entreprise en ligne. Qu&rsquo;est-ce qui le rend si g\u00e9nial ? Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des avantages dont b\u00e9n\u00e9ficient les entreprises sur la plateforme de marketing payant de Google :<\/p>\n<h3>Ciblage pr\u00e9cis<\/h3>\n<p>Gr\u00e2ce aux nombreuses options de ciblage de Google, les propri\u00e9taires d&rsquo;entreprises sont en mesure de s&rsquo;assurer que leur publicit\u00e9s n&rsquo;est affich\u00e9e qu&rsquo;aux clients potentiels. Les propri\u00e9taires d&rsquo;entreprises peuvent filtrer leur public en fonction de l&#8217;emplacement g\u00e9ographique, de l&rsquo;\u00e2ge, des mots cl\u00e9s et plus encore. De plus, ils peuvent \u00e9galement <strong>choisir l&rsquo;heure de la journ\u00e9e \u00e0<\/strong> laquelle leurs publicit\u00e9s seront diffus\u00e9es \u00e0 leur public cible. Un exemple courant que beaucoup d&rsquo;entreprises utilisent est la diffusion d\u2019annonces publicitaires uniquement du lundi au vendredi de 8h \u00e0 17h. Cela s&rsquo;explique g\u00e9n\u00e9ralement par le fait que les entreprises sont ferm\u00e9es ou sont plus lentes les fins de semaine. Cela peut aider \u00e0 maximiser les d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\n<figure style=\"width: 1532px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/planification.png\" alt=\"Planification des publicit\u00e9s Google AdWords\" width=\"1532\" height=\"539\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Planification des publicit\u00e9s Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ceci est particuli\u00e8rement avantageux pour les entreprises locales. Des \u00e9tudes montrent que <a href=\"https:\/\/think.storage.googleapis.com\/docs\/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf\">50% des utilisateurs mobiles<\/a> qui ont effectu\u00e9 une recherche locale sur leur smartphone ont fini par visiter un magasin en moins d&rsquo;une journ\u00e9e, ce qui donne aux entreprises locales un avantage pour attirer l&rsquo;attention de la foule en \u00e9tant au sommet des SERPs.<\/p>\n<h3>Dispositifs sp\u00e9cifiques \u00e0 la cible<\/h3>\n<p>Apr\u00e8s une mise \u00e0 jour en 2013, Google AdWords permet aux entreprises de choisir le type d&rsquo;appareils sur lesquels leurs annonces seront affich\u00e9es. Pour le r\u00e9seau de recherche, vous pouvez choisir entre des ordinateurs de bureau, des tablettes et des appareils mobiles. Sur le r\u00e9seau d&rsquo;affichage, les entreprises peuvent m\u00eame aller encore plus loin et cibler des appareils sp\u00e9cifiques comme les iPhones ou Windows. Les ajustements d&rsquo;ench\u00e8res permettent d&rsquo;ench\u00e9rir automatiquement \u00e0 la hausse ou \u00e0 la baisse sur les appareils qui sont plus susceptibles de convertir sur votre site. Astuce : Examen des donn\u00e9es de conversion et de commerce \u00e9lectronique dans Analytics.<\/p>\n<figure style=\"width: 1489px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/ciblage-peripherique-adwords.png\" alt=\"Ciblage de p\u00e9riph\u00e9rique AdWords\" width=\"1489\" height=\"568\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ciblage de p\u00e9riph\u00e9rique AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Payez seulement pour les r\u00e9sultats<\/h3>\n<p>C&rsquo;est sans doute l&rsquo;avantage le plus populaire de la publicit\u00e9 sur Google AdWords. Avec AdWords, les entreprises ne paient que les clics sur leurs annonces, et non les affichages. C&rsquo;est ce qu&rsquo;on appelle un mod\u00e8le de publicit\u00e9 pay-per-click (PPC). De cette fa\u00e7on, les entreprises \u00e9conomisent de l&rsquo;argent en ne payant que lorsqu&rsquo;un utilisateur a effectu\u00e9 l\u2019action d\u2019aller voir leur site.<\/p>\n<h3>Suivi de performance<\/h3>\n<p>Google AdWords permet aux entreprises de suivre la performance de leurs publicit\u00e9s. Cela signifie que vous pouvez suivre le nombre d&rsquo;utilisateurs qui consultent et cliquent sur votre annonce publicitaire. Adwords vous permet \u00e9galement de suivre le nombre d&rsquo;utilisateurs qui effectuent les actions souhait\u00e9es apr\u00e8s avoir consult\u00e9 votre site.<\/p>\n<p>Selon le <a href=\"https:\/\/economicimpact.google.com\/about\/#\/?sections_activeEl=introduction\">rapport de<\/a> Google <a href=\"https:\/\/economicimpact.google.com\/about\/#\/?sections_activeEl=introduction\">sur l&rsquo;impact \u00e9conomique<\/a>, les entreprises gagnent en moyenne 2$ pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 sur AdWords. Dans un moment comme celui-ci, l&rsquo;utilisation de Google AdWords dans le cadre de votre strat\u00e9gie de marketing en ligne ne peut qu&rsquo;apporter des r\u00e9sultats positifs. Cependant, ce n&rsquo;est pas toujours le cas dans toutes les industries. La meilleure fa\u00e7on de d\u00e9couvrir si AdWords sera rentable pour votre entreprise est de l&rsquo;essayer.<\/p>\n<p>Si vous ne savez pas comment configurer votre compte et comment utiliser AdWords de mani\u00e8re rentable, ce guide vous aidera \u00e0 le faire. Lisez ce qui suit.<\/p>\n<h2 id=\"preparing-for-ppc\">Se pr\u00e9parer au PPC<\/h2>\n<p>La publicit\u00e9 Pay Per Click est un outil puissant, mais seulement lorsqu&rsquo;elle est utilis\u00e9e intelligemment. Avant de vous lancer dans le processus de cr\u00e9ation de votre compte AdWords, vous devez d\u00e9terminer vos objectifs. Alors que \u00ab\u00a0plus de ventes\u00a0\u00bb peut sembler \u00eatre un grand objectif, la publicit\u00e9 en ligne vous demandera d&rsquo;\u00eatre plus sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>Il est tr\u00e8s peu probable qu&rsquo;une personne visitant votre site pour la premi\u00e8re fois effectue un achat. Les ventes en ligne d\u00e9pendent davantage de l&rsquo;\u00e9tablissement et du maintien d&rsquo;une relation de confiance avec votre consommateur. Pour cette raison, il peut y avoir un certain nombre d&rsquo;objectifs pour une entreprise d&rsquo;utiliser AdWords. Comme par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer des ventes<\/li>\n<li>Les inscriptions<\/li>\n<li>Les inscriptions par e-mail<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9ration de prospects<\/li>\n<li>Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et la valeur de rappel<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien qu&rsquo;il soit parfaitement acceptable d&rsquo;avoir plus d&rsquo;un objectif, gardez \u00e0 l&rsquo;esprit que vous devrez mener diff\u00e9rentes campagnes pour atteindre diff\u00e9rents objectifs (nous y reviendrons). Outre l&rsquo;identification de votre objectif, il existe une autre condition pr\u00e9alable tr\u00e8s importante pour la publicit\u00e9 sur AdWords, \u00e0 savoir avoir une page d\u2019atterrissage (landing page).<\/p>\n<h3>Page d&rsquo;atterrissage<\/h3>\n<p>Une page d&rsquo;atterrissage est une URL ou une page web sur laquelle un utilisateur \u00ab\u00a0atterrit\u00a0\u00bb lorsqu&rsquo;il clique sur votre publicit\u00e9. Une page d&rsquo;atterrissage est une page autonome, distincte de votre site principal, <strong>con\u00e7ue pour se concentrer sur un objectif sp\u00e9cifique<\/strong>. Une bonne page d&rsquo;atterrissage est cruciale pour le succ\u00e8s de votre campagne AdWords. Une page d&rsquo;atterrissage bien con\u00e7ue et optimis\u00e9e permettra de convertir les visiteurs en prospects, voire en clients.<\/p>\n<figure style=\"width: 1321px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/exemple-page.png\" alt=\"Exemple de page d'atterrissage\" width=\"1321\" height=\"1159\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple de page d&rsquo;atterrissage<\/figcaption><\/figure>\n<p>Gardez \u00e0 l&rsquo;esprit les points suivants lors de la conception de votre page d&rsquo;atterrissage :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pages d&rsquo;atterrissage cibl\u00e9es :<\/strong> Concevoir des pages d&rsquo;atterrissage individuelles pour des offres individuelles. Une page d&rsquo;atterrissage qui se concentre sur des objectifs multiples pourrait finir par embrouiller vos visiteurs.<\/li>\n<li><strong>Appel \u00e0 l&rsquo;action :<\/strong> N&rsquo;oubliez pas d&rsquo;inclure et de correctement mettre en \u00e9vidence le bouton d&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;action souhait\u00e9 sur votre page d&rsquo;atterrissage.<\/li>\n<li><strong>Optimisation Mobile : <\/strong>Avec le nombre sans cesse croissant d&rsquo;utilisateurs mobiles sur Internet, il est crucial de s&rsquo;assurer que votre page d&rsquo;atterrissage est optimis\u00e9e pour les mobiles.<\/li>\n<li><strong>Livrez ce que vous promettez :<\/strong> Votre page d&rsquo;atterrissage devrait livrer toutes les promesses faites dans votre annonce. Par exemple, si votre annonce parle d&rsquo;une remise, assurez-vous que la page d&rsquo;atterrissage comporte cette remise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u00e9couvrez plus d&rsquo;informations sur la <a href=\"https:\/\/blog.rankwatch.com\/things-to-consider-when-creating-a-landing-page-for-your-campaign\/\">conception de pages d&rsquo;atterrissage \u00e0 haute conversion<\/a>.<\/p>\n<p>Vous devez maintenant disposer d&rsquo;une liste d&rsquo;objectifs fix\u00e9s et de pages d&rsquo;atterrissage d\u00e9di\u00e9es qui vous permettront d&rsquo;atteindre chacun d&rsquo;entre eux. Il est maintenant temps de cr\u00e9er votre compte Google AdWords.<\/p>\n<h2 id=\"setting-up-google-adwords-account\">Cr\u00e9ation d&rsquo;un compte Google AdWords<\/h2>\n<h3>\u00c9tape 1 : Inscription<\/h3>\n<p>Il vous suffit de vous rendre sur le <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/\">site Google AdWords<\/a> et de vous inscrire avec votre compte Google. Si vous n&rsquo;avez pas de compte Google, vous devrez en cr\u00e9er un. Ne vous inqui\u00e9tez pas, \u00e7a ne devrait pas prendre plus de quelques minutes.<\/p>\n<figure style=\"width: 1785px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/sinscrire.png\" alt=\"S'inscrire \u00e0 Google AdWords\" width=\"1785\" height=\"952\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">S&rsquo;inscrire \u00e0 Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Une fois que vous aurez saisi les d\u00e9tails n\u00e9cessaires, vous arriverez \u00e0 la page suivante pour cr\u00e9er votre premi\u00e8re campagne. Ici, vous pouvez choisir votre budget, votre public cible, d\u00e9finir vos ench\u00e8res et r\u00e9diger votre texte publicitaire.<\/p>\n<figure style=\"width: 792px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/configurer-premiere-google-adwords-campagne.png\" alt=\"Configurer la premi\u00e8re campagne Google AdWords\" width=\"792\" height=\"703\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Configurer la premi\u00e8re campagne Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 2 : D\u00e9finissez votre budget<\/h3>\n<p>Comme vous pouvez le constater, la d\u00e9finition d&rsquo;un budget est la t\u00e2che la plus importante de la liste. D\u00e9finir le budget journalier vous assurera de ne jamais d\u00e9passer vos limites de d\u00e9penses. La meilleure fa\u00e7on de calculer votre budget quotidien est d&rsquo;abord de comprendre le nombre de visiteurs que votre page d&rsquo;atterrissage peut convertir en clients. Si vous commencez \u00e0 peine, vous pouvez travailler avec des moyennes.<\/p>\n<figure style=\"width: 765px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/budget.png\" alt=\"Budget Google AdWords\" width=\"765\" height=\"267\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Budget Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Selon WordStream, le taux moyen de conversion entre les industries est de 2,35%. Cela signifie qu&rsquo;en moyenne, <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2014\/03\/17\/what-is-a-good-conversion-rate\">seulement 2,35% des utilisateurs effectuent les actions souhait\u00e9es<\/a> apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur une annonce. En tenant compte du taux de conversion moyen de votre industrie, vous pouvez d\u00e9terminer combien vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser pour chaque visiteur. C&rsquo;est ce qu&rsquo;on appelle aussi le co\u00fbt par acquisition (CPA).<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir choisi la devise et le budget souhait\u00e9s, cliquez sur Enregistrer et passez \u00e0 l&rsquo;\u00e9tape suivante.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 3 : S\u00e9lectionnez votre public cible<\/h3>\n<p>Dans cette \u00e9tape, vous pouvez sp\u00e9cifier la localisation g\u00e9ographique de votre public cible. Cette fonction garantit que votre annonce n&rsquo;est affich\u00e9e qu&rsquo;aux utilisateurs qui effectuent une recherche \u00e0 l&rsquo;aide des mots-cl\u00e9s pour lesquels vous ench\u00e9rissez (plus d&rsquo;informations \u00e0 ce sujet ult\u00e9rieurement) et qui sont pr\u00e9sents \u00e0 l&#8217;emplacement g\u00e9ographique que vous avez sp\u00e9cifi\u00e9.<\/p>\n<figure style=\"width: 772px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/localisations.png\" alt=\"Localisations Google AdWords\" width=\"772\" height=\"274\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Localisations Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>En utilisant l&rsquo;option de recherche avanc\u00e9e, vous avez acc\u00e8s au \u00ab\u00a0ciblage par rayon\u00a0\u00bb. Le ciblage par rayon vous permet de cibler un certain rayon \u00e0 partir de votre code postal. Selon la nature de votre entreprise, vous pourriez vouloir cibler des pays entiers ou seulement des villes si vous vendez quelque chose localement. Vous pouvez m\u00eame d\u00e9finir diff\u00e9rents ajustements d&rsquo;offre par rayon de cibles. Par exemple, vous voulez peut-\u00eatre faire une offre plus \u00e9lev\u00e9e dans un rayon de 10 km, mais plus basse dans un rayon de 30 km.<\/p>\n<figure style=\"width: 837px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/rayon-ciblage.jpg\" alt=\"Rayon de ciblage Google AdWords\" width=\"837\" height=\"402\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Rayon de ciblage Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 4 : Choisir un r\u00e9seau<\/h3>\n<p>L&rsquo;\u00e9tape suivante consiste \u00e0 choisir entre le r\u00e9seau de recherche et le r\u00e9seau d&rsquo;affichage de Google. Le r\u00e9seau de recherche place vos annonces sur les SERPs Google, tandis que le r\u00e9seau d\u2019affichage affiche votre annonce sur n&rsquo;importe quel site qui affiche des annonces.<\/p>\n<figure style=\"width: 773px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/recherche-reseau-rapport.png\" alt=\"R\u00e9seau de recherche Google AdWords par rapport au r\u00e9seau d'affichage\" width=\"773\" height=\"364\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">R\u00e9seau de recherche Google AdWords par rapport au r\u00e9seau d&rsquo;affichage<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pour les d\u00e9butants et les petites entreprises, il est recommand\u00e9 d&rsquo;utiliser le r\u00e9seau de recherche car il affiche vos annonces aux utilisateurs qui <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/recherche-mot-cle\/\">recherchent sp\u00e9cifiquement des mots cl\u00e9s pertinents pour votre entreprise<\/a>. Les publicit\u00e9s affich\u00e9es peuvent \u00eatre id\u00e9ales pour l\u2019image de marque, le <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/ad-retargeting\/\">reciblage,<\/a> et ont g\u00e9n\u00e9ralement un CPC beaucoup plus bas. Mais ils ne sont pas non pas aussi ax\u00e9s sur les requ\u00eates.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 5 : Choisissez vos mots-cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Les mots-cl\u00e9s sont les termes ou expressions de recherche qu&rsquo;un utilisateur saisit dans le champ de recherche de Google lorsqu&rsquo;il effectue une recherche. Google vous permet de choisir entre 15-20 mots-cl\u00e9s qui peuvent d\u00e9clencher l&rsquo;affichage de votre annonce sur les SERPs. Ne vous inqui\u00e9tez pas, vous pouvez toujours ajouter d&rsquo;autres mots-cl\u00e9s plus tard.<\/p>\n<figure style=\"width: 683px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/mots-cles.png\" alt=\"Mots-cl\u00e9s Google AdWords\" width=\"683\" height=\"511\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Mots-cl\u00e9s Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il est recommand\u00e9 de <strong>choisir quelques mots-cl\u00e9s dont vous \u00eates s\u00fbr qu\u2019ils apportent des r\u00e9sultats<\/strong>, plut\u00f4t que d&rsquo;en choisir 20 que vous pourriez trouver pertinents. Cela dit, faites \u00e9galement attention aux volumes de recherche des mots-cl\u00e9s que vous choisissez. Bien qu&rsquo;il puisse sembler tentant de choisir un mot-cl\u00e9 qui a le volume de recherche de 450 000, ce n&rsquo;est peut-\u00eatre pas la meilleure id\u00e9e.<\/p>\n<p>Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, AdWords travaille sur un syst\u00e8me d&rsquo;ench\u00e8res. Les mots-cl\u00e9s avec des volumes de recherche \u00e9lev\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement extr\u00eamement co\u00fbteux \u00e0 acheter. Choisir plus de mots-cl\u00e9s ou choisir des mots-cl\u00e9s avec un volume de recherche \u00e9lev\u00e9 peut s&rsquo;av\u00e9rer \u00eatre une affaire co\u00fbteuse.<\/p>\n<p>Ma\u00eetrisez vos co\u00fbts en choisissant quelques mots-cl\u00e9s pertinents avec des volumes de recherche mod\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<h4>Types de mots-cl\u00e9s et d\u00e9termination de la bonne \u00ab\u00a0correspondance des mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/h4>\n<p>Il y a quatre types de mots-cl\u00e9s qui d\u00e9terminent la fa\u00e7on dont vous voulez que votre publicit\u00e9 soit affich\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Correspondance large (broad match) :<\/strong> La correspondance large est le r\u00e9glage par d\u00e9faut sur AdWords. Selon Google, il \u00ab\u00a0permet \u00e0 votre annonce publicitaire de s&rsquo;afficher pour des recherches sur des phrases similaires et des variations pertinentes, y compris des synonymes, des formes au singulier et au pluriel, des fautes d&rsquo;orthographe possibles, des fautes de frappe\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>La correspondance large vous permet d&rsquo;atteindre la partie la plus large de votre audience. Cependant, puisque la correspondance large affiche \u00e9galement vos annonces pour les synonymes et une partie de vos mots-cl\u00e9s, votre annonce peut appara\u00eetre dans un grand nombre de r\u00e9sultats de recherche non pertinents.<\/p>\n<p>Par exemple, vous pouvez cibler les \u00ab\u00a0restaurants gastronomiques de Manchester\u00a0\u00bb, en utilisant la correspondance large, votre publicit\u00e9 peut \u00e9galement appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats pour \u00ab\u00a0pizza \u00e0 Manchester\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Modificateur de correspondance large <\/strong><b>: <\/b>Le modificateur de correspondance large vous donne plus de contr\u00f4le. En ajoutant simplement un &lsquo;+&rsquo; avant un terme, vous pouvez le verrouiller. Ce n&rsquo;est que lorsqu&rsquo;un terme de recherche contient les phrases ou les mots apr\u00e8s le &lsquo;+&rsquo; que votre publicit\u00e9 appara\u00eetra dans les r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Par exemple, si vous ench\u00e9rissez pour \u00ab\u00a0+gastronomie \u00e0 Manchester\u00a0\u00bb, votre r\u00e9sultat n&rsquo;appara\u00eetra jamais pour des termes de recherche comme \u00ab\u00a0pizza \u00e0 Manchester\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Correspondance de phrases :<\/strong> La correspondance de phrase offre encore plus de contr\u00f4le aux propri\u00e9taires d&rsquo;entreprises. Lorsque vous choisissez la concordance de phrases, votre annonce n&rsquo;est affich\u00e9e que dans les r\u00e9sultats des termes de recherche qui sont dans le m\u00eame ordre que le mot-cl\u00e9 que vous avez choisi.<\/p>\n<p>Cela signifie que si vous choisissez \u00ab\u00a0Gastronomie Manchester\u00a0\u00bb, votre publicit\u00e9 ne sera pas affich\u00e9e pour \u00ab\u00a0Manchester Gastronomie\u00a0\u00bb. Afin de sp\u00e9cifier la correspondance des phrases, mettez simplement vos mots-cl\u00e9s entre guillemets.<\/p>\n<p><strong>Correspondance exacte :<\/strong> Comme son nom l&rsquo;indique, cette option fera en sorte que votre annonce publicitaire n&rsquo;apparaisse que lorsque quelqu&rsquo;un effectue une recherche avec un terme identique aux mots-cl\u00e9s que vous avez choisis.<\/p>\n<p>Si vous avez choisi la correspondance exacte et que votre mot-cl\u00e9 est \u00ab\u00a0Gastronomie Manchester\u00a0\u00bb, votre annonce n&rsquo;appara\u00eetra m\u00eame pas pour les termes de recherche comme \u00ab\u00a0meilleure gastronomie \u00e0\u00a0Manchester\u00bb.<\/p>\n<p>Pour sp\u00e9cifier la correspondance exacte, mettez des parenth\u00e8ses autour des mots-cl\u00e9s que vous avez choisis. (Exemple :[gastronomie Manchester]) Astuce : L&rsquo;utilisation de la correspondance exacte peut \u00eatre un moyen s\u00fbr et plus lent de mettre \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle vos campagnes lorsque vous d\u00e9butez.<\/p>\n<p><strong>Mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs :<\/strong> Les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs sont les termes qui vous aident \u00e0 vous assurer que votre publicit\u00e9 n&rsquo;est pas affich\u00e9e \u00e0 des publics non pertinents. Cette fonctionnalit\u00e9 d&rsquo;AdWords est utile si vous avez un produit\/service qui peut partager des mots-cl\u00e9s avec quelque chose qui n&rsquo;est pas similaire.<\/p>\n<p>En savoir plus sur les <a href=\"https:\/\/blog.rankwatch.com\/bidding-by-match-type-101\/\">ench\u00e8res par type de correspondance<\/a>.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 6 : D\u00e9finissez votre ench\u00e8re<\/h3>\n<p>Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, AdWords utilise un mod\u00e8le d&rsquo;ench\u00e8res. Une ench\u00e8re est le montant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer pour chaque personne qui clique sur votre annonce. Si vous et votre concurrent ench\u00e9rissez pour le m\u00eame mot-cl\u00e9, et que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer plus cher par clic, votre annonce sera plus \u00e9lev\u00e9e que la sienne.<\/p>\n<figure style=\"width: 769px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/encheres.png\" alt=\"Ench\u00e8res Google AdWords\" width=\"769\" height=\"252\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ench\u00e8res Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Comme vous pouvez le voir, deux options s&rsquo;offrent \u00e0 vous. La premi\u00e8re permet \u00e0 Google de fixer le montant de votre ench\u00e8re afin de maximiser le rendement de votre budget. Si vous pr\u00e9f\u00e9rez r\u00e9gler votre ench\u00e8re manuellement, nous vous sugg\u00e9rons de faire quelques recherches \u00e0 l&rsquo;aide du <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\">Planificateur de mots-cl\u00e9s de Google<\/a>.<\/p>\n<p>Si vous commencez juste, vous pouvez commencer par des ench\u00e8res automatiques jusqu&rsquo;\u00e0 ce que vous vous familiarisiez avec le syst\u00e8me AdWords. Toutefois, l&rsquo;\u00e9tablissement manuel des ench\u00e8res peut habituellement \u00eatre plus rentable. Bien que cela n\u00e9cessite parfois un entretien continu suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 7 : R\u00e9digez votre publicit\u00e9<\/h3>\n<p>La r\u00e9daction de votre annonce est sans doute la partie la plus critique de ce processus. Nous vous sugg\u00e9rons d&rsquo;y r\u00e9fl\u00e9chir s\u00e9rieusement et de la rendre vraiment convaincante. Votre message doit communiquer clairement votre offre de mani\u00e8re \u00e0 convaincre l&rsquo;utilisateur de cliquer sur votre annonce et de visiter votre site. Voici quelques conseils pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer :<\/p>\n<h4>Meilleures pratiques de r\u00e9daction<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Soyez bref :<\/strong> il n&rsquo;y a pas beaucoup d&rsquo;espace pour le texte. Gardez donc votre message \u00e0 l&rsquo;esprit.<\/li>\n<li><strong>Le titre est crucial :<\/strong> Le titre de votre annonce est la premi\u00e8re chose qu&rsquo;un utilisateur rencontrera. Assurez-vous qu&rsquo;il les appelle et <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/outils-analyseurs-titres\/\">les persuade de cliquer sur l&rsquo;annonce<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Ayez un appel \u00e0 l&rsquo;action clair :<\/strong> Un appel clair \u00e0 l&rsquo;action dit \u00e0 l&rsquo;utilisateur ce que vous voulez qu&rsquo;il fasse.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Anatomie d&rsquo;une annonce :<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Titre :<\/strong> AdWords permet d&rsquo;inclure jusqu&rsquo;\u00e0 deux titres dans une annonce, chacun pouvant contenir 30 caract\u00e8res. Assurez-vous d&rsquo;utiliser cet espace limit\u00e9 \u00e0 bon escient. De plus, il est recommand\u00e9 d&rsquo;inclure au moins un de vos mots-cl\u00e9s choisis dans vos titres.<\/li>\n<li><strong>Description :<\/strong> L&rsquo;espace de description est de 80 caract\u00e8res. Utilisez-le pour transmettre clairement votre message \u00e0 l&rsquo;utilisateur. Si possible, incluez toutes les offres ou promotions dans cette section pour vous assurer que l&rsquo;utilisateur clique sur votre annonce. De plus, v\u00e9rifiez trois fois les fautes d&rsquo;orthographe et de grammaire.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 724px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/redaction.png\" alt=\"R\u00e9daction d'annonce Google AdWords\" width=\"724\" height=\"478\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">R\u00e9daction d&rsquo;annonce Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 8 : Cr\u00e9ez votre annonce<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez termin\u00e9 de r\u00e9diger votre publicit\u00e9, cliquez sur le bouton \u00ab\u00a0enregistrer\u00a0\u00bb et passez \u00e0 la derni\u00e8re \u00e9tape du processus. Dans cette section, Google vous posera des questions sur votre entreprise et vos informations de paiement. Vous serez factur\u00e9 lorsque vous aurez \u00e9puis\u00e9 votre budget ou 30 jours plus tard, selon la premi\u00e8re \u00e9ventualit\u00e9.<\/p>\n<h2 id=\"running-multiple-ads\">Ex\u00e9cution de plusieurs publicit\u00e9s<\/h2>\n<p>Comme nous l&rsquo;avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, il est conseill\u00e9 de diffuser plusieurs annonces pour se concentrer sur diff\u00e9rents objectifs. Ceci peut \u00eatre fait facilement en ex\u00e9cutant plusieurs campagnes \u00e0 la fois. Vous pourrez alors savoir lesquelles convertissent le mieux pour votre entreprise.<\/p>\n<p>Chaque campagne sera compos\u00e9e de plusieurs groupes d&rsquo;annonces. Chaque groupe d&rsquo;annonces sera compos\u00e9 de mots-cl\u00e9s similaires et les pages d&rsquo;atterrissage auront un th\u00e8me similaire. Par exemple, pour une boutique d&rsquo;appareils \u00e9lectroniques, un groupe de publicit\u00e9s peut \u00eatre consacr\u00e9 aux t\u00e9l\u00e9viseurs et un autre aux r\u00e9frig\u00e9rateurs.<\/p>\n<p>Cependant, les deux groupes de publicit\u00e9s peuvent \u00eatre inclus dans la m\u00eame campagne. Les groupes de publicit\u00e9s d&rsquo;une m\u00eame campagne partageront les m\u00eames r\u00e9glages de ciblage de budget, d&#8217;emplacement et de p\u00e9riph\u00e9rique. Si vous cherchez \u00e0 cibler plusieurs emplacements ou appareils, vous devrez cr\u00e9er des campagnes distinctes.<\/p>\n<h2 id=\"adwords-campaign-evaluation\">\u00c9valuation de la campagne<\/h2>\n<p>Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, l&rsquo;un des plus grands avantages de l&rsquo;utilisation d&rsquo;AdWords est sa capacit\u00e9 de suivi. En l\u2019utilisant, vous serez en mesure de d\u00e9terminer si l&rsquo;annonce publicitaire que vous venez de cr\u00e9er fonctionne bien.<\/p>\n<p>Pour ce faire, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 s\u00e9lectionner une source de conversion. Pour les petites entreprises, les deux zones de conversion les plus courantes sont :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sites :<\/strong> Lorsqu&rsquo;un client clique sur votre annonce, visite votre page d&rsquo;atterrissage et effectue l&rsquo;action souhait\u00e9e.<\/li>\n<li><strong>T\u00e9l\u00e9phones :<\/strong> Lorsqu&rsquo;un utilisateur mobile vous appelle au num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone mentionn\u00e9 dans votre annonce ou en cliquant sur le bouton d&rsquo;appel de votre site ou de votre page d&rsquo;atterrissage.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La premi\u00e8re chose que vous voudrez faire est de configurer un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/suivi-des-conversions\/#google-analytics-goals\">objectif Google Analytics<\/a> sur votre site, puis suivez ces instructions suppl\u00e9mentaires pour configurer le <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/suivi-des-conversions\/#adwords-conversion-tracking\">suivi de conversion Google AdWords<\/a> (WordPress, Woocommerce, et Easy Digital Downloads).<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement suivre les conversions <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2453991?hl=en-GB\">t\u00e9l\u00e9phoniques<\/a> sur vos annonces. Conseil : Si votre entreprise compte beaucoup sur les appels t\u00e9l\u00e9phoniques, il est \u00e9galement recommand\u00e9 de s&rsquo;abonner \u00e0 un logiciel de rapport d&rsquo;appels tiers tel que <a href=\"https:\/\/www.callrail.com\/\">CallRail<\/a>. Ceci a une int\u00e9gration facile avec WordPress et Google AdWords.<\/p>\n<figure style=\"width: 2106px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/callrail-rapports-1.png\" alt=\"Rapports d'appels CallRail\" width=\"2106\" height=\"1300\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Rapports d&rsquo;appels CallRail<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"google-quality-score\">Score de qualit\u00e9 de Google<\/h2>\n<p>Google suit \u00e9galement la performance de vos annonces et utilise ces informations pour d\u00e9terminer o\u00f9 votre publicit\u00e9 s&rsquo;affichera sur la page de r\u00e9sultats de recherche. En utilisant les facteurs suivants comme r\u00e9f\u00e9rence, Google attribue un score de qualit\u00e9 (QS) \u00e0 chacun de vos mots-cl\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pertinence de la page d&rsquo;atterrissage :<\/strong> La pertinence du mot-cl\u00e9 par rapport au contenu pr\u00e9sent sur votre page d&rsquo;atterrissage.<\/li>\n<li><strong>Taux de clics pr\u00e9vu :<\/strong> La probabilit\u00e9 qu&rsquo;un utilisateur clique sur votre annonce apr\u00e8s avoir recherch\u00e9 le mot-cl\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Pertinence publicitaire :<\/strong> La pertinence de votre annonce par rapport au mot-cl\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>V\u00e9rifiez le score de qualit\u00e9 de vos mots-cl\u00e9s en ajoutant la colonne \u00ab\u00a0score de qualit\u00e9\u00a0\u00bb sous l&rsquo;onglet \u00ab\u00a0mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb de votre compte AdWords.<\/p>\n<figure style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/02\/qualite-score.png\" alt=\"Score de qualit\u00e9 Google AdWords\" width=\"910\" height=\"272\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Score de qualit\u00e9 Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n<p>Le score de qualit\u00e9 aide non seulement \u00e0 d\u00e9terminer le positionnement de votre annonce, mais il influe \u00e9galement sur le processus d&rsquo;ench\u00e8re et sur le montant que vous payez par clic. Pour d\u00e9terminer la position de votre annonce, Google multiplie le montant de l&rsquo;ench\u00e8re par votre score de qualit\u00e9. Par exemple, pour un mot-cl\u00e9 donn\u00e9, si votre score de qualit\u00e9 est de 0,7 et que vous faites une ench\u00e8re de 1$, votre annonce sera plac\u00e9e en dessous de celle de votre concurrent dont la note de qualit\u00e9 est de 0,4 et l&rsquo;ench\u00e8re de 2$.<\/p>\n<blockquote><p>Une note de qualit\u00e9 de 7\/10 est le chiffre recommand\u00e9 et est suffisante. Passer au-dessus de 7, c&rsquo;est bien, mais ce n&rsquo;est pas toujours r\u00e9alisable et cela ne vaut peut-\u00eatre pas la peine de faire un effort. Tout ce qui est inf\u00e9rieur \u00e0 7 est un signe que quelque chose ne va pas et qu&rsquo;il faut y rem\u00e9dier. &#8211; <a href=\"http:\/\/www.tenscores.com\/quality-score\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tenscores<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<p>Google AdWords est un outil extr\u00eamement puissant lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;acqu\u00e9rir de nouveaux clients pour les petites entreprises. Cependant, si elle n&rsquo;est pas utilis\u00e9e intelligemment, la plateforme peut vous co\u00fbter de l&rsquo;argent en publicit\u00e9, sans apporter un retour sur investissement (ROI) respectable.<\/p>\n<p>En plus d&rsquo;utiliser l&rsquo;intelligence que vous avez acquise gr\u00e2ce \u00e0 cet article, la cl\u00e9 du succ\u00e8s r\u00e9side dans le fait de tester constamment vos publcit\u00e9s et de les optimiser pour de meilleures performances.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diriger une entreprise en ligne n&rsquo;est pas une plaisanterie, surtout quand vous avez \u00e0 concurrencer des g\u00e9ants comme Amazon qui ont un budget de marketing illimit\u00e9 &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":29191,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kinsta_gated_content":false,"_kinsta_gated_content_redirect":"","footnotes":""},"tags":[218,144],"topic":[954,996],"class_list":["post-29167","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-adwords","tag-ppc","topic-outils-entreprises","topic-publicite-payante"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.6 (Yoast SEO v24.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comment utiliser Google AdWords pour votre entreprise (Guide du d\u00e9butant)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google AdWords peut \u00eatre une strat\u00e9gie de marketing rapide et efficace pour votre entreprise de commencer \u00e0 convertir les clients en ligne. 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