Pourquoi le marketing de contenu est-il efficace ?<\/h2>\n
Le contenu<\/a> \u00e9crit ou visuel a toujours \u00e9t\u00e9 un excellent moyen de faire du marketing, m\u00eame avant l’arriv\u00e9e d’Internet. Nous nous souvenons tous d’excellentes publicit\u00e9s que nous avons vues \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision au fil des ans, nous avons gard\u00e9 des brochures d’information qui ont \u00e9t\u00e9 ins\u00e9r\u00e9es gratuitement dans des magazines. L’Internet nous a facilit\u00e9 l’acc\u00e8s \u00e0 l’information et l’a rendue accessible \u00e0 des millions d’utilisateurs, mais dans l’ensemble, il n’a pas chang\u00e9 certains faits dont les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 au courant.<\/p>\n Voyons pourquoi le contenu est un outil de marketing puissant<\/a>, quand il s’agit du monde en ligne et pourquoi il ne sera jamais remplac\u00e9 par d’autres strat\u00e9gies :<\/p>\n J’utiliserai deux exemples th\u00e9oriques pour les besoins de ce point. Arr\u00eatez-vous une seconde et r\u00e9fl\u00e9chissez. Quelle est la premi\u00e8re chose que vous faites quand vous avez une question et que vous ne connaissez pas la r\u00e9ponse ? Eh bien, vous demandez. Il n’y aura pas toujours des sp\u00e9cialistes et des professionnels pour obtenir une r\u00e9ponse rapide, mais heureusement, vous pouvez utiliser votre ordinateur ou votre appareil mobile et chercher votre r\u00e9ponse. C’est l\u00e0 qu’intervient le contenu.<\/p>\n D’un autre c\u00f4t\u00e9, pensez \u00e0 tous les sites et blogs que vous lisez tous les jours ou toutes les semaines. Vous ne saviez pas qu’ils existent, mais une fois que vous avez lu quelque chose de pr\u00e9cieux sur une page, vous y retournez pour en savoir plus. Vous avez peut-\u00eatre m\u00eame mis le site dans vos favoris ou vous vous \u00eates abonn\u00e9 \u00e0 leur bulletin d’information. Pourquoi ? La r\u00e9ponse est tr\u00e8s simple : on ne peut pas tout savoir. Une bonne information sera toujours utile<\/strong>, qu’elle soit th\u00e9orique, pratique ou simplement ludique.<\/p>\n Il y avait plus de 615 millions d’appareils<\/a> avec des bloqueurs de publicit\u00e9 dans le monde entier \u00e0 la fin de 2016 et les chiffres ne cessent de cro\u00eetre de jour en jour. iOS a un bloqueur de publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9, mais les utilisateurs Android peuvent \u00e9galement utiliser des applications tierces. Elles sont gratuites et facilitent une meilleure utilisation de l’appareil, en lisant les annonces publicitaires g\u00eanantes. Google teste m\u00eame un bloqueur de publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9<\/a> pour Chrome.<\/p>\n En revanche, les contenus de valeur ne peuvent pas \u00eatre bloqu\u00e9s. Disons que, si le contenu est pr\u00e9cieux et informatif, les utilisateurs ne penseront m\u00eame pas \u00e0 le bloquer, mais plut\u00f4t \u00e0 interagir avec lui et \u00e0 retourner sur le site pour en savoir plus.<\/p>\n L’embauche de r\u00e9dacteurs de contenu co\u00fbte beaucoup moins cher que l’achat d’annonces sur d’autres sites, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 la radio. Les retours sur investissements sont \u00e9galement plus \u00e9lev\u00e9s en raison des faits d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9s dans les deux paragraphes pr\u00e9c\u00e9dents. Si vous exploitez votre propre site, vos co\u00fbts diminuent encore plus, si vous apprenez \u00e0 \u00e9crire vos articles par vous-m\u00eame.<\/p>\n En outre, selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par MDG Advertising<\/a>, plus de 70% des internautes souhaitent en savoir plus sur les produits par le biais du contenu<\/strong> par rapport aux publicit\u00e9s traditionnelles.<\/p>\n En un mot, tout le monde. Il n’y a pas de limites. Peu importe que vous soyez un aspirant entrepreneur, un artiste ou simplement un blogueur. Peu importe votre cr\u00e9neau, votre secteur d’activit\u00e9 ou votre orientation professionnelle. Qui que vous soyez, o\u00f9 que vous soyez, vous avez besoin d’un marketing efficace pour faire cro\u00eetre votre marque et continuer \u00e0 d\u00e9velopper votre entreprise ou votre influence personnelle. Le contenu pr\u00e9cieux est votre raccourci vers le sommet.<\/p>\n Si, vous pouvez le faire. En fait, la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing incluent dans leurs strat\u00e9gies plusieurs types de marketing autres que la publication de contenu, notamment la publicit\u00e9 payante, le marketing des r\u00e9seaux sociaux, le marketing direct et le marketing par e-mail.<\/p>\n Tous les types de contenu n’auront pas la m\u00eame valeur avec le temps. Par cons\u00e9quent, vous avez besoin d’un contenu Evergreen afin de vous assurer que votre strat\u00e9gie marketing sera aussi efficace demain qu’elle l’est aujourd’hui. Qu’est-ce qu’un contenu Evergreen ? C’est un contenu de qualit\u00e9 qui est d\u00e9velopp\u00e9 et con\u00e7u pour \u00eatre adapt\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement tout en \u00e9tant extr\u00eamement pertinent et qualitatif<\/a>. C’est le genre de contenu qui encourage de meilleurs classements, des prospects heureux et charge plus d’engagement social. Bref, il s’agit d’un contenu intemporel<\/strong>.<\/p>\n\n Voici quelques conseils qui vous aideront \u00e0 cr\u00e9er votre contenu.<\/p>\n Disons que vous avez un site de commerce \u00e9lectronique qui vend des canap\u00e9s. C’est une activit\u00e9 lucrative mais vous essayez de faire conna\u00eetre votre marque et en cons\u00e9quence, vous avez d\u00e9cid\u00e9 d’attacher un blog au site. Vous pouvez \u00e9crire au sujet des conceptions et des mod\u00e8les sp\u00e9cifiques de meubles que vous vendez, \u00e9crire des \u00e9valuations pour vos articles et ainsi de suite. Ces articles sont pr\u00e9cieux pour vos clients, mais ils ne le sont que maintenant ou tant que ces produits font partie de votre offre.<\/p>\n Une fois que vous les vendez et renouvelez votre offre en achetant de nouveaux canap\u00e9s, ces articles de blog deviennent obsol\u00e8tes.<\/p>\n Bien s\u00fbr, vous pouvez toujours \u00e9crire des \u00e9valuations sur vos produits et m\u00eame encourager vos clients \u00e0 \u00e9valuer les articles qu’ils ont achet\u00e9s. Cependant, si vous avez besoin d’un contenu Evergreen, vous devriez \u00e9galement vous concentrer sur les besoins de vos lecteurs<\/strong>. Par exemple, un bon titre pour un article Evergreen bas\u00e9 sur votre entreprise serait \u00ab Comment enlever les taches de graisse d’un canap\u00e9 en velours \u00bb.<\/p>\n En outre, il sera utile si vous choisissez des sujets citables. Cela signifie que peu importe ce que vous \u00e9crivez, incluez dans vos articles des id\u00e9es originales et m\u00eame des statistiques originales. Voici quelques conseils suppl\u00e9mentaires pour choisir des sujets en examinant les sites ou les blogs de vos concurrents :<\/p>\n Une fois cette \u00e9tape franchie, vous \u00eates en position de force car vous poss\u00e9dez maintenant l’information ad\u00e9quate pour passer \u00e0 l’identification des sujets qui n’ont pas \u00e9t\u00e9 abord\u00e9s en ligne ou qui peuvent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s.<\/p>\n Si votre but est d’\u00e9crire du contenu de qualit\u00e9, vous devrez faire des recherches pour chaque nouveau sujet sur lequel vous voulez \u00e9crire. Vous \u00eates peut-\u00eatre l’une des voix les plus r\u00e9put\u00e9es de votre industrie. Vous avez confiance en vos propres comp\u00e9tences et capacit\u00e9s et vous savez que vos articles sont bien \u00e9crits et informatifs.<\/p>\n Cependant, vous ne pouvez pas tout savoir dans votre cr\u00e9neau. De plus, un article bien document\u00e9, avec d’excellentes citations et r\u00e9f\u00e9rences, sera per\u00e7u comme plus digne de confiance<\/strong> qu’une opinion personnelle. Si vous avez les ressources et le temps n\u00e9cessaires, essayez aussi de mener des recherches originales. Il aidera votre article \u00e0 se d\u00e9marquer de la foule et en m\u00eame temps, il attirera des citations et donc, des backlinks vers votre article.<\/p>\n Attention cependant que certaines de ces \u00e9tudes deviendront obsol\u00e8tes d’ici quelques ann\u00e9es. Par exemple, vous pouvez effectuer une \u00e9tude de march\u00e9 sur la p\u00e9n\u00e9tration des connexions 4G dans les zones rurales. Dans cinq ans, cependant, peut-\u00eatre que tout le monde aura des connexions 5G et donc votre \u00e9tude ne sera plus consid\u00e9r\u00e9e comme frais, m\u00eame si tout le reste l’est. Il existe une solution simple pour \u00e9viter de tels probl\u00e8mes. En fait, vous ne pouvez pas les \u00e9viter, mais vous devez les corriger \u00e0 temps. Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de revenir \u00e0 votre article l’ann\u00e9e suivante et de mettre \u00e0 jour vos statistiques.<\/p>\n Choisir les visuels<\/a> appropri\u00e9s et les plus repr\u00e9sentatifs dans les articles<\/a> n’est pas une t\u00e2che facile, mais ce n’est pas non plus une t\u00e2che \u00e0 n\u00e9gliger. Nous vivons dans un monde visuel<\/strong> o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux visuels ont pr\u00e9valu et Instagram, Facebook, YouTube et Pinterest<\/a> sont les plate-formes les plus populaires.<\/p>\n Ils sont tous visuels, preuve que ce type de contenu est plus pr\u00e9cieux que le texte pour un pourcentage pertinent des internautes d’aujourd’hui.<\/p>\n Si vous avez l’intention d’\u00e9crire des tutoriels, il vous sera beaucoup plus facile d’obtenir vos visuels. Vous devrez prendre des photos pendant tout le processus, faire des captures d’\u00e9cran et ainsi de suite. Cependant, il peut y avoir des tutoriels bas\u00e9s uniquement sur du texte et d’autres types d’articles pour lesquels vous aurez besoin de repr\u00e9sentations visuelles. Ici, vous avez plusieurs options :<\/p>\n Combien d’images devez-vous ins\u00e9rer dans un article de blog ? Eh bien, la r\u00e9ponse \u00e0 cette question d\u00e9pend de ce que vous voulez transmettre \u00e0 votre public. Dans le cas o\u00f9 vous \u00e9crivez des tutoriels, vous pourriez avoir besoin d’images s\u00e9par\u00e9es pour chaque \u00e9tape que vous d\u00e9crivez. Par contre, si vous \u00e9crivez un simple article de blog, vous aurez besoin d’au moins une image professionnelle pertinente.<\/p>\n Votre contenu doit \u00e9galement correspondre \u00e0 la voix de votre marque<\/strong>. Portez attention \u00e0 ces conseils, car un contenu Evergreen, s’il est correctement cr\u00e9\u00e9, vous aidera \u00e9galement \u00e0 faire conna\u00eetre votre marque et \u00e0 la rendre plus visible pour les internautes. Il peut attirer plus de clients, de fans ou de lecteurs, mais en m\u00eame temps, il aidera votre public \u00e0 se souvenir de votre marque et \u00e0 associer votre nom \u00e0 l’excellent contenu que vous proposez.<\/p>\n Par cons\u00e9quent, si vous vendez des bateaux, par exemple, il y aura peu d’avantages si vous \u00e9crivez du contenu Evergreen sur la fa\u00e7on de r\u00e9parer les jouets m\u00e9caniques. Cependant, vous pouvez b\u00e9n\u00e9ficier d’articles sur la voile, la p\u00eache, les voyages en mer, la vie marine, etc. Parlez de votre cr\u00e9neau et concentrez-vous sur la croissance de votre marque et non seulement de votre audience. En fin de compte, c’est votre objectif principal.<\/p>\n J’ai d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 plus haut le fait que certains de vos articles \u00e0 mise \u00e0 jour constante peuvent inclure des statistiques ou des \u00e9tudes qui pourraient devenir obsol\u00e8tes ou non pertinentes dans l’avenir. V\u00e9rifiez occasionnellement vos articles et v\u00e9rifiez s’ils ont besoin de mises \u00e0 jour. Faites fonctionner ces mises \u00e0 jour le plus t\u00f4t possible afin de les garder \u00e0 jour et pr\u00e9cieuses au fil du temps.<\/p>\n Il existe de nombreux outils disponibles en ligne qui vous offrent diff\u00e9rentes fa\u00e7ons d’analyser, de rechercher et d’am\u00e9liorer votre contenu Evergreen.<\/p>\n Les outils ci-dessous peuvent vous aider \u00e0 analyser la performance du contenu et \u00e0 identifier les articles qui sont socialement populaires et qui encouragent l’engagement.<\/p>\n Dans cet article, nous avons rassembl\u00e9 les meilleurs outils d’analyseurs de titres<\/a>. Ceux-ci peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9velopper des id\u00e9es d’articles pour en faire des titres accrocheurs et toujours frais.<\/p>\n S’il y a beaucoup de volume de recherche pour quelque chose ou s’il y a une tendance \u00e0 la hausse depuis des ann\u00e9es, il y a fort \u00e0 parier que cela pourrait \u00eatre un bon sujet pour votre prochain article \u00e0 mise \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8re. Le truc n’est pas de choisir un sujet qui peut peut-\u00eatre \u00eatre trop concurrentiel en SEO. Mais c’est pourquoi il existe des outils comme ceux qui suivent, pour vous aider \u00e0 prendre une d\u00e9cision davantage fond\u00e9e sur les donn\u00e9es.<\/p>\n Que pouvez-vous publier en tant que contenu Evergreen ? Quels types d\u2019articles et de donn\u00e9es visuelles entrent dans cette cat\u00e9gorie ? Dans la derni\u00e8re partie de cet article, j’essaierai d’\u00e9num\u00e9rer quelques-unes des cat\u00e9gories les plus importantes de contenu Evergreen.<\/p>\n Ils constituent le principal type de contenu p\u00e9renne. Cependant, les articles de tutoriel li\u00e9s \u00e0 la technologie peuvent n\u00e9cessiter des mises \u00e0 jour de temps \u00e0 autre.<\/p>\n Exemple : vous \u00eates en train d’\u00e9crire un tutoriel sur la fa\u00e7on de d\u00e9couper l’arri\u00e8re-plan de l’image portrait d’une personne dans Photoshop. Votre article sera pr\u00e9cieux pour votre public pendant plusieurs mois, voire des ann\u00e9es. Cependant, une mise \u00e0 jour majeure du logiciel qui s’accompagne de changements importants dans la mise en page, les outils ou les menus rendra votre tutoriel impr\u00e9cis. Il devra \u00eatre mis \u00e0 jour.<\/p>\n En tant qu’entreprise en ligne, vous vendez un produit ou un service qui procure un avantage et\/ou r\u00e9sout un probl\u00e8me. En disant cela, si vous pouvez identifier le genre de probl\u00e8mes que les gens \u00e9prouvent et utiliser de tels probl\u00e8mes pour cr\u00e9er du contenu de r\u00e9solution de probl\u00e8mes frais et brillant – vous pouvez transformer ces lecteurs en prospects. Visitez les sites suivants et cherchez un mot-cl\u00e9 ou une question en particulier<\/a> :<\/p>\n Une fois que vous trouvez des questions qui ont besoin d’une r\u00e9ponse appropri\u00e9e – \u00e9crivez un grand contenu autour de ces questions et fournissez un lien vers votre article dans les r\u00e9ponses. Vous r\u00e9solvez un probl\u00e8me tout en construisant un backlink d’un seul coup. Sans aucun doute, trouver des id\u00e9es de contenu viable par le biais de sites de questions-r\u00e9ponses est certainement un moyen efficace. Jetez un coup d’\u0153il \u00e0 cette longue liste de sites de questions et r\u00e9ponses.<\/a><\/p>\n Que vous aimiez ou non les articles de liste, il y a beaucoup de donn\u00e9es qui prouvent qu’ils sont simplement plus performants. Il y a eu toutes sortes d’\u00e9tudes sur le CTR, la performance dans les SERPs, l’engagement du partage social, etc. Il y a quelques ann\u00e9es, le chef d’orchestre a effectu\u00e9 un sondage sur les pr\u00e9f\u00e9rences des gros titres<\/a> et, sans surprise, les titres num\u00e9rot\u00e9s se sont empar\u00e9s de la premi\u00e8re place, d\u00e9truisant le meilleur concurrent suivant avec une augmentation de 71%.<\/p>\n Ainsi, les articles de liste peuvent toujours faire un grand contenu Evergreen. Rappelez-vous simplement que, selon le sujet, vous devrez peut-\u00eatre les mettre \u00e0 jour.<\/p>\n Si vous pouvez convaincre vos fans et vos clients d’\u00e9crire des t\u00e9moignages et de les publier sur votre site, ce sera une excellente source de contenu Evergreen. De plus, les t\u00e9moignages rendront votre marque plus fiable et attireront plus de clients ou \u00e9largiront votre audience.<\/p>\n1. Les gens sont toujours \u00e0 la recherche d’informations et le seront toujours.<\/h3>\n
2. Plus de gens utilisent les bloqueurs de publicit\u00e9s tous les jours<\/h3>\n
![\"Dispositifs](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/dispositifs-utilisant-bloqueurs-publicitaires.jpg\")
3. Cela co\u00fbte moins cher que d’autres strat\u00e9gies de marketing, mais avec un retour sur investissement plus \u00e9lev\u00e9.<\/h3>\n
Qui peut b\u00e9n\u00e9ficier du marketing de contenu ?<\/h3>\n
Pouvez-vous fusionner une strat\u00e9gie de marketing de contenu avec d’autres types de marketing ?<\/h3>\n
Conseils pour cr\u00e9er du contenu Evergreen pour votre site ou votre blog<\/h2>\n
1. Choisissez vos sujets et assurez-vous qu’ils se qualifient en tant que contenu Evergreen<\/h3>\n
![\"evergreen](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/evergreen-content-lasts.png\")
<\/p>\n\n
2. Mener des recherches<\/h3>\n
![\"research](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/research-content.png\")
<\/p>\n3. Choisir des visuels appropri\u00e9s et repr\u00e9sentatifs<\/h3>\n
![\"content](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/content-needs-visuals.png\")
<\/p>\n\n
4. Cr\u00e9ez du contenu en ligne avec votre marque<\/h3>\n
5. Mettez \u00e0 jour votre contenu de temps en temps, si n\u00e9cessaire.<\/h3>\n
Outils de g\u00e9n\u00e9ration et d’analyse de contenu Evergreen<\/h2>\n
Contenu et performance des r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n
\n
![\"Trouver](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/trouver-contenu-populaire.png\")
<\/a>G\u00e9n\u00e9rer et analyser les titres<\/h3>\n
![\"Analyseur](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/analyseur-trie-coschedule.png\")
<\/a>Tendances et volume de recherche Google<\/h3>\n
\n
![\"Historique](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/historique-volumes-mots-cles-kwfinder.png\")
Types de contenu Evergreen<\/h2>\n
1. Tutoriels et guides pratiques<\/h3>\n
2. R\u00e9solution de probl\u00e8mes<\/h3>\n
\n
3. Articles de liste<\/h3>\n
![\"Pr\u00e9f\u00e9rences](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/09\/preferences-titre.png\")
4. T\u00e9moignages<\/h3>\n
5. Livres de marque<\/h3>\n