David Ogilvy, qui est maintenant connu comme le p\u00e8re de la publicit\u00e9, a \u00e9t\u00e9 l’un des meilleurs r\u00e9dacteurs de tous les temps. Et qu’avait-il \u00e0 dire sur l’importance des titres ?<\/p>\n
\u00ab\u00a0En moyenne, cinq fois plus de gens lisent le titre que le corps du journal. Quand vous avez \u00e9crit votre titre, vous avez d\u00e9pens\u00e9 80 cents sur votre dollar.\u00a0\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Jusqu’\u00e0 ce jour, les r\u00e9dacteurs ne consacrent pas assez de temps aux titres. C’est probablement la principale raison pour laquelle personne ne lit leur contenu. Mais vous n’avez pas \u00e0 faire cette erreur.<\/p>\n
Voyons pourquoi les titres sont si importants, comment vous pouvez cr\u00e9er des titres si convaincants que les gens ne peuvent s’emp\u00eacher de cliquer dessus, et testons les meilleurs outils d’analyse des titres disponibles.<\/p>\n
<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n\n Pourquoi les titres sont-ils si importants ?<\/h2>\n
David Ogilvy \u00e9tait un homme du XXe si\u00e8cle. N\u00e9 en 1911, il est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en 1999.<\/p>\n
Il a v\u00e9cu la naissance et l’effondrement de l’Union sovi\u00e9tique, la mort lente de l’empire britannique, deux guerres mondiales.<\/p>\n
Le XXe si\u00e8cle a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 un si\u00e8cle d’innovation technologique stup\u00e9fiante au cours duquel les avions sont pass\u00e9s d’une technologie naissante \u00e0 un mode de transport ordinaire, les ordinateurs sont devenus des biens de consommation et le monde a \u00e9t\u00e9 connect\u00e9 par Internet.<\/p>\n
Cependant, malgr\u00e9 toute l’agitation politique, la violence sans pr\u00e9c\u00e9dent et les progr\u00e8s technologiques vertigineux, \u00e0 certains \u00e9gards, ce fut aussi une p\u00e9riode beaucoup plus calme.<\/p>\n
Pensez-y bien. Pendant la plus grande partie de sa vie, Ogilvy a eu recours aux m\u00e9dias : journaux, magazines, radio et t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n
Vous souvenez-vous de ce que c’\u00e9tait avant Internet, les r\u00e9seaux sociaux et les t\u00e9l\u00e9phones intelligents ? C’\u00e9tait le monde d’Ogilvy.<\/p>\n
Et ce monde a disparu maintenant. Nous avons tous une porte d’entr\u00e9e vers des activit\u00e9s sociales, des divertissements et des connaissances illimit\u00e9es dans nos poches. Et chaque fois que nous allons sur Internet, nous sommes bombard\u00e9s de tentatives pour attirer notre attention.<\/p>\n
Il y a un e-mail d’un ami, un cousin a laiss\u00e9 un commentaire sur votre photo de vacances, il y a trois articles de blog que vous voulez lire, il y a un nouvel \u00e9pisode de podcast, deux de vos YouTubeurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s viennent d’entrer dans une dispute.<\/a>…<\/p>\n
Et puis il y a toutes les publicit\u00e9s Google, Facebook, Instagram, YouTube et les podcasts.<\/p>\n\n
\n\nComment \u00e9crire de meilleurs titres \u00e0 partir de z\u00e9ro :<\/h2>\n
\u00c9crire de meilleurs titres est un art qui peut \u00eatre appris et am\u00e9lior\u00e9 par n’importe qui. Si vous devez commencer \u00e0 z\u00e9ro, suivez ces conseils :<\/p>\n
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- Effectuez des recherches approfondies sur vos clients<\/li>\n
- Examinez les meilleures id\u00e9es de titres de vos concurrents.<\/li>\n
- Utilisez les mots de vos clients (pas de jargon)<\/li>\n
- Utilisez des chiffres au d\u00e9but des titres.<\/li>\n
- Utilisez des mots puissants comme \u00ab\u00a0secret\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0inconnu\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0masqu\u00e9\u00a0\u00bb.<\/li>\n
- Testez en A\/B vos titres<\/li>\n
- Mesurez votre taux de clics et adaptez-vous<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n <\/div>\n