{"id":30392,"date":"2019-08-22T09:54:26","date_gmt":"2019-08-22T16:54:26","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=49894"},"modified":"2024-01-24T14:02:49","modified_gmt":"2024-01-24T13:02:49","slug":"sitelinks-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/sitelinks-google\/","title":{"rendered":"Comment obtenir des liens de site (Sitelinks) Google pour votre site"},"content":{"rendered":"

Les classements de recherche sont une partie importante de toute strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique, mais saviez-vous que les Sitelinks de Google peuvent \u00eatre un excellent moyen d’attirer du trafic suppl\u00e9mentaire<\/a> ?<\/p>\n

Prenons un peu de recul. Un bon classement pour vos principaux mots-cl\u00e9s<\/a> vous permet d’apporter un trafic coh\u00e9rent et pertinent pour aider votre site \u00e0 r\u00e9ussir (et \u00e0 cro\u00eetre). Cependant, bien qu’il soit formidable de bien se classer, cela ne veut rien dire si les gens ne cliquent pas r\u00e9ellement sur votre site<\/a> \u00e0 partir des SERPs.<\/p>\n

C’est l\u00e0 qu’interviennent les liens de site de recherche Google. Ils prennent plus de \u00ab\u00a0l’immobilier\u00a0\u00bb sur Google et obtiennent plus de clics de personnes sur votre site dans les r\u00e9sultats.<\/p>\n

Les liens de site Google sont un excellent moyen d’am\u00e9liorer votre taux de clics (CTR)<\/a>, ce qui vous aidera \u00e0 apporter plus de trafic, ainsi que de renforcer votre SEO.<\/p>\n

Alors, que sont exactement les Sitelinks et comment les obtenir ?<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

Que Sont les Sitelinks Google ?<\/h2>\n

Les Sitelinks (liens de site) Google apparaissent sous le premier r\u00e9sultat de recherche sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERPs). Il s’agit de liens internes vers le site, pr\u00e9sent\u00e9s avec une br\u00e8ve description. Les liens de site sont souvent trouv\u00e9s lors d’une recherche de marque et ils aident l’utilisateur \u00e0 naviguer sur votre site.<\/p>\n

Vous avez probablement vu le meilleur r\u00e9sultat pour une recherche Google<\/a> avec deux, quatre ou six liens internes affich\u00e9s en dessous. Ce sont des liens de site Google et ils ressemblent \u00e0 ceci :<\/p>\n

\"Liens
Liens de site Google dans les SERPs<\/figcaption><\/figure>\n

Lors de la recherche d’une marque, la page d’accueil peut ne pas \u00eatre la page la plus pertinente pour les besoins d’un utilisateur. L’utilisateur qui cherche \u00ab\u00a0Barneys\u00a0\u00bb peut cliquer sur le lien \u00ab\u00a0Designer Women’s Clothing\u00a0\u00bb pour acc\u00e9der directement \u00e0 cette page plut\u00f4t qu’\u00e0 la page d’accueil.<\/p>\n

Cela offre une meilleure exp\u00e9rience utilisateur et permet aux utilisateurs d’acc\u00e9der directement \u00e0 la page de leur choix sans clics suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n

4 raisons pour lesquelles les Sitelinks Google sont importants<\/h2>\n

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les liens de site peuvent \u00eatre b\u00e9n\u00e9fiques \u00e0 la fois pour votre site et pour vos visiteurs.<\/p>\n

Voici quatre raisons pour lesquelles les liens de site Google sont importants pour votre site :<\/p>\n

1. Les Sitelinks Google am\u00e9liorent le taux de clics (CTR)<\/h3>\n

Un bon CTR est tout au sujet de la popularit\u00e9 d’un lien, qui est directement li\u00e9 \u00e0 sa pertinence pour une requ\u00eate de recherche particuli\u00e8re. Alors qu’une personne peut effectuer une simple recherche de marque, les liens de site offrent des pages plus pertinentes qui peuvent l’amener directement au produit ou au service souhait\u00e9.<\/p>\n

Mais pourquoi devriez-vous vous soucier du CTR ? Eh bien, en moyenne, les trois premiers r\u00e9sultats dans Google obtiennent la majorit\u00e9 des clics, (selon cette \u00e9tude d’AWR<\/a>). Cela chute ensuite rapidement \u00e0 partir de l\u00e0 :<\/p>\n

\"\u00c9tude
\u00c9tude par clics<\/figcaption><\/figure>\n

Donner aux chercheurs un acc\u00e8s instantan\u00e9 \u00e0 vos pages les plus populaires les incitera \u00e0 cliquer dans le moteur de recherche<\/a>. Plus il y a de personnes qui cliquent sur votre site dans les SERPs, plus vous obtiendrez un classement coh\u00e9rent pour ce terme de recherche, ce qui augmentera \u00e0 son tour votre trafic organique.<\/p>\n

En fait, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que les liens de site de recherche Google augmentent le CTR de 64%<\/a>, donc faire un effort pour optimiser votre site pour les liens de site vaut bien l’investissement.<\/p>\n

2. Les Sitelinks Google b\u00e2tissent la confiance et la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/h3>\n

Les liens de site ne sont pas affich\u00e9s pour tous les sites. Les sites moins connus ou mal optimis\u00e9s ont peu de chances d’avoir des liens de site affich\u00e9s dans les SERPs.<\/p>\n

Google dit<\/a>:<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous n’affichons les liens de site pour les r\u00e9sultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles \u00e0 l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas \u00e0 nos algorithmes de trouver de bons liens de site , ou si nous ne pensons pas que les liens de site de votre site sont pertinents pour la requ\u00eate de l’utilisateur, nous ne les afficherons pas.\u00a0\u00bb<\/i><\/p><\/blockquote>\n

Si des liens de site s’affichent pour un site, cela montre qu’il est bien structur\u00e9 et que les liens de site sont pertinents pour la requ\u00eate d’un utilisateur.<\/p>\n

Apr\u00e8s tout, Google veut fournir la meilleure r\u00e9ponse \u00e0 la requ\u00eate d’un chercheur. Et avec les liens de site qui occupent tant d’espace sur les r\u00e9sultats de Google, ils ne donneraient pas autant d’espace \u00e0 un site mal optimis\u00e9 ou peu digne de confiance.<\/p>\n

Les liens de site prennent beaucoup de \u00ab\u00a0l’immobilier\u00a0\u00bb sur Google, il suffit de regarder combien d’espace au-dessus du pli les liens de site prennent sur l\u2019\u00e9cran :<\/p>\n

\"Liens
Liens de site Google sur l\u2019\u00e9cran<\/figcaption><\/figure>\n

Et les m\u00eames liens de site sur mobile (qui occupent la majeure partie de l’\u00e9cran) :<\/p>\n

\"Liens
Liens de site Google sur mobile<\/figcaption><\/figure>\n

Ce sont deux facteurs qui contribuent \u00e0 promouvoir la fiabilit\u00e9 d’un site et le fait que tous les r\u00e9sultats ne les ont pas donne un sentiment d’exclusivit\u00e9.<\/p>\n

Certains sites b\u00e9n\u00e9ficient m\u00eame d’une bo\u00eete de recherche dans les liens de site :<\/p>\n

\"Bo\u00eete
Bo\u00eete de recherche dans les liens de site Google<\/figcaption><\/figure>\n

Cela permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches dans le site externe directement \u00e0 partir des SERPs. L’inclusion de la bo\u00eete de recherche am\u00e9liorera encore une fois le CTR et l’exp\u00e9rience utilisateur, en leur donnant une meilleure opinion de votre site dans son ensemble.<\/p>\n

3. Les Sitelinks Google augmentent la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et de vos produits<\/h3>\n

Le but des liens de site Google est de pr\u00e9senter certaines des pages les plus importantes d’un site aux internautes pour am\u00e9liorer leur exp\u00e9rience de recherche. Il s’agit des pages que Google juge les plus pertinentes en fonction de la structure de votre site, de son contenu<\/a> et du terme de recherche en question.<\/p>\n

Les pages que Google choisit pour les liens de site sont souvent des pages de produits, des pages de prix, des pages \u00e0 propos ou des blogs, qui aident un utilisateur \u00e0 en savoir plus sur un site ou une entreprise.<\/p>\n

Les liens de site de Fomo<\/a> font un bon travail de mise en valeur des pages cl\u00e9s de l’entreprise (\u00e0 propos de nous), des pages produits utiles (int\u00e9grations, produits, etc.) ainsi que des informations cl\u00e9s comme la page des tarifs et le blog.<\/p>\n

\"Liens
Liens de site sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/figcaption><\/figure>\n

Lors d’une recherche de marque, un lien de site peut \u00eatre affich\u00e9 pour un produit ou une gamme particuli\u00e8re comme cet exemple pour GoPro :<\/p>\n

\"Liens
Liens de site de gammes de produits<\/figcaption><\/figure>\n

Cela aide \u00e0 informer les utilisateurs sur ce que vous avez \u00e0 offrir sans m\u00eame qu’ils visitent votre site. Il acc\u00e9l\u00e8re \u00e9galement l’acc\u00e8s des clients potentiels \u00e0 vos pages de produits les plus populaires. Merci Google !<\/p>\n

4. Les Sitelinks Google permettent aux utilisateurs de naviguer sur des pages plus profondes<\/h3>\n

La majorit\u00e9 des visiteurs ne vont pas explorer votre site en profondeur. La plupart du temps, les gens navigueront sur votre page d’accueil, vos pages de produits et vos pages de services sans aller plus loin dans votre contenu.<\/p>\n

Les liens de site de recherche Google affichent les pages les plus populaires d’un site, ce qui signifie que votre meilleur article de blog, votre produit le plus vendu ou votre guide pratique fr\u00e9quemment t\u00e9l\u00e9charg\u00e9<\/a> peuvent appara\u00eetre comme liens de site.<\/p>\n

Un bon exemple de cela en action est le site de Paul Jarvis,<\/a> webdesigner devenu entrepreneur et auteur, dont les principaux articles et pages de produits sont tous dans les liens de site :<\/p>\n

\"Liens
Liens de site de liens profonds<\/figcaption><\/figure>\n

Cela fonctionne \u00e9galement bien pour les outils logiciels. Par exemple, les liens de site pour Ahrefs dans les pages d’outils sp\u00e9cifiques :<\/p>\n

\"Liens
Liens de site des pages d’outils pour Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n

Cela g\u00e9n\u00e8re du trafic vers vos pages les plus importantes, ce qui vous aide \u00e0 fournir des prospects tels que des demandes de renseignements et des abonnements, au lieu d’envoyer tout le monde sur la page d’accueil. Ainsi, en plus de l’am\u00e9lioration du r\u00e9f\u00e9rencement et du CTR, les liens de site peuvent vous aider \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier d’une augmentation des conversions.<\/p>\n\n

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Sitelinks Google 101 :<\/h2>\n

Les Sitelinks Google ne sont pas quelque chose que vous pouvez activer. C’est \u00e0 Google de les activer pour un site qu’ils pensent faire autorit\u00e9 pour une requ\u00eate donn\u00e9e.<\/p>\n

M\u00eame si les liens de site ne sont pas quelque chose que vous pouvez mettre en place, suivre les meilleures pratiques SEO peut augmenter consid\u00e9rablement vos chances de les obtenir.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n

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Support<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n

Comment obtenir des Sitelinks Google pour votre site<\/h2>\n

Il est temps d’\u00e9carter les mauvaises nouvelles d’abord :<\/p>\n

Malheureusement, vous ne pouvez pas cr\u00e9er vos propres liens de site<\/strong>. Leur apparition et le choix des liens d\u00e9pend enti\u00e8rement des algorithmes de Google<\/a>.<\/p>\n

Cependant, comme tout autre aspect du r\u00e9f\u00e9rencement, il y a certaines bonnes pratiques<\/a> que vous pouvez suivre pour am\u00e9liorer vos chances d’obtenir des liens de site.<\/p>\n

Examinons-les plus en d\u00e9tail.<\/p>\n

1. Avoir un nom de site unique<\/h3>\n

Les liens de site de recherche Google sont principalement utilis\u00e9s pour les recherches de marques, donc avoir un nom de marque unique vous aidera \u00e0 vous classer en premi\u00e8re position.<\/p>\n

Un nom g\u00e9n\u00e9rique comme \u00ab\u00a0The Digital Agency\u00a0\u00bb <\/i>aura du mal \u00e0 se classer, car il est difficile pour Google de savoir si l’utilisateur recherche une agence num\u00e9rique en g\u00e9n\u00e9ral ou cette entreprise sp\u00e9cifique.<\/p>\n

\"Les
Les noms de marque g\u00e9n\u00e9riques ne sont pas bons pour obtenir des liens de site Google<\/figcaption><\/figure>\n

Des noms ambigus d’entreprises peuvent parfois \u00eatre bien class\u00e9s dans les bonnes conditions. Par exemple, une recherche pour \u00ab\u00a0apple\u00a0\u00bb donnera des r\u00e9sultats pour le g\u00e9ant de la technologie plut\u00f4t que pour le fruit, car Google comprend l’intention de l’utilisateur.<\/p>\n

Cependant, sans une pr\u00e9sence de marque incroyablement forte, il est difficile d’\u00e9tablir un classement pour un nom assez g\u00e9n\u00e9rique.<\/p>\n

Si votre entreprise est d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablie, ne changez pas simplement le nom afin de mieux cibler le r\u00e9f\u00e9rencement, car il s’agit d’une t\u00e2che tr\u00e8s compliqu\u00e9e qui pr\u00e9sente de nombreux risques et difficult\u00e9s propres.<\/p>\n

Si vous \u00eates dans la phase de pr\u00e9-d\u00e9marrage, choisissez un nom d’entreprise unique car cela vous aidera \u00e0 bien faire vos recherches de marques. Voici votre guide pour lancer et g\u00e9rer une agence \u00e0 succ\u00e8s<\/a>.<\/p>\n

2. 1\u00e8re position pour votre nom de marque<\/h3>\n

Les liens de site Google ne sont assign\u00e9s qu’au premier r\u00e9sultat de recherche, vous devez donc \u00eatre class\u00e9 au premier rang si vous voulez avoir une chance d’obtenir ces liens de site.<\/p>\n

\"Classement
Classement n\u00b01 de votre marque pour obtenir des liens de site<\/figcaption><\/figure>\n

En plus de vous assurer que le nom de votre site ou de votre entreprise est unique, faites tout ce que vous pouvez pour renforcer la pr\u00e9sence de votre marque en ligne<\/a>.<\/p>\n

V\u00e9rifiez vos backlinks et v\u00e9rifiez que toutes les citations en ligne utilisent le nom, l’adresse, le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et l’URL corrects. Gardez vos profils de r\u00e9seaux sociaux actifs et utilisez des m\u00e9thodes de marketing de contenu<\/a> comme le blogging<\/a> pour faire conna\u00eetre votre marque sur le Web.<\/p>\n

3. Utiliser des donn\u00e9es structur\u00e9es<\/h3>\n

Aussi connues sous le nom d’extraits de code (rich snippets) ou de sch\u00e9mas<\/a>, les donn\u00e9es structur\u00e9es aident Google et d’autres moteurs de recherche<\/a> \u00e0 mieux comprendre votre site.<\/p>\n

Les donn\u00e9es structur\u00e9es peuvent aider de nombreuses fa\u00e7ons \u00e0 am\u00e9liorer l’apparence de votre site dans les SERPs, par exemple en affichant des extraits de commentaires<\/a> ou d’\u00e9v\u00e9nements, mais elles peuvent aussi vous aider quand il s’agit de liens de site.<\/p>\n

Vous pouvez indiquer \u00e0 Google quel menu prendre en compte pour les liens de site, sp\u00e9cifier votre page de contact, et activer des fils d\u2019Ariane ou une bo\u00eete de recherche de liens de site.<\/p>\n

Bien que l’utilisation de schema ne garantit pas que Google affichera les liens de site, ou qu’ils seront toujours ceux que vous sp\u00e9cifiez, c’est un bon moyen de pousser les choses dans la bonne direction.<\/p>\n

4. Utiliser une structure et une navigation claires pour le site<\/h3>\n

Les sites aux structures compliqu\u00e9es ou peu claires sont plus difficiles \u00e0 parcourir pour les moteurs de recherche comme Google, et sont \u00e9galement difficiles \u00e0 naviguer pour les utilisateurs.<\/p>\n

Si Google ne peut pas trouver toutes vos pages ou comprendre comment elles sont li\u00e9es les unes aux autres, il ne sera pas en mesure d’attribuer des liens de site. Consid\u00e9rez cet exemple d’architecture de site<\/a> :<\/p>\n

\"site
Exemple d’une architecture de site claire<\/figcaption><\/figure>\n

Assurez-vous que la page d’accueil est la page principale de votre site et que toutes les autres pages s’y branchent facilement. Utilisez des titres clairs et une structure intuitive pour organiser vos pages et divisez le tout en sous-cat\u00e9gories pertinentes dans la mesure du possible.<\/p>\n

Il est \u00e9galement bon d’avoir des pages Web \u00ab\u00a0standard\u00a0\u00bb, telles que \u00c0 propos<\/a>, Contact<\/a> et Produits\/Services. Celles-ci sont tr\u00e8s facilement compr\u00e9hensibles par Google et les utilisateurs, et font d’excellentes pages d’atterrissage depuis less SERPs.<\/p>\n

5. Ajouter un sitemap XML \u00e0 la console de recherche Google<\/h3>\n

Les plans du site<\/a> aident les moteurs de recherche \u00e0 comprendre et \u00e0 parcourir votre site, ainsi qu\u2019\u00e0 d\u00e9terminer quelles sont les pages les plus importantes.<\/p>\n

Si vous avez une structure de site claire et que vous avez li\u00e9 un plan de site \u00e0 votre compte console de recherche Google, Google aura une longueur d’avance lorsqu’il s’agira de parcourir et d’analyser votre site.<\/p>\n

\"Exemple
Exemple d’un plan de site r\u00e9ussi<\/figcaption><\/figure>\n

Lors du choix des pages \u00e0 inclure comme liens de site dans les SERPs, Google examine la priorit\u00e9 et le trafic de chaque page pour \u00e9valuer son utilit\u00e9 pour les chercheurs. En ajoutant un plan du site \u00e0 votre console de recherche Google<\/a>, vous aiderez Google \u00e0 choisir les liens de site les plus pertinents.<\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement v\u00e9rifier lesquels de vos articles sont \u00e9ligibles pour la searchbox sitelinks<\/a>.<\/p>\n

\"Google
Google sitelinks searchbox<\/figcaption><\/figure>\n

6. B\u00e2tir des liens internes<\/h3>\n

Les liens internes sont une partie importante (et parfois n\u00e9glig\u00e9e) du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>. Plus vous cr\u00e9ez un lien vers une page interne de votre site, plus cette page est importante pour Google.<\/p>\n

Si vos pages renvoient fr\u00e9quemment \u00e0 un produit particulier, \u00e0 la page de contact ou \u00e0 votre page \u00e0 propos, ce sont de bons candidats pour les liens de site Google.<\/p>\n

Utilisez des liens internes pour diriger les utilisateurs (et Google) dans votre site. Nat Elison en fait un bon travail dans son article sur les livres de marketing<\/a> :<\/p>\n

\"Liens
Liens internes : Exemple avec Nat Eliason<\/figcaption><\/figure>\n

Tous ces liens internes dirigent les utilisateurs dans son site, les menant vers des contenus similaires qu’ils peuvent trouver utiles.<\/p>\n

Nous faisons en fait la m\u00eame chose ici \u00e0 Kinsta. Il suffit de regarder cet article sur le marketing sortant<\/a> :<\/p>\n

\"Liens
Liens internes Kinsta<\/figcaption><\/figure>\n

Dans le contenu, nous ajoutons des liens internes vers d’autres articles pertinents \u00e0 ce sujet. Non seulement cela aide les robots d’exploration de Google \u00e0 mieux naviguer sur notre site, mais cela aide aussi les utilisateurs \u00e0 naviguer sur notre site tout en s’engageant avec notre contenu.<\/p>\n

Si vous souhaitez avoir une vue d’ensemble des liens internes de vos sites, vous pouvez les suivre dans Google Search Console<\/a> pour voir combien de fois votre site renvoie \u00e0 des pages particuli\u00e8res. S’il y en a une que vous \u00eates particuli\u00e8rement d\u00e9sireux d’avoir dans les liens de site, assurez-vous d’avoir un lien vers elle dans le reste du site.<\/p>\n

7. Utiliser des titres de page pertinents<\/h3>\n

Ceci est le SEO 101. Les titres de pages sont l’un des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9f\u00e9rencement les plus importants sur votre site.<\/p>\n

En vous assurant que chaque page a le titre le plus efficace, vous pouvez aider \u00e0 am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement global et aider Google \u00e0 choisir les liens pertinents.<\/p>\n

Les liens de site Google sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s \u00e0 partir des titres de vos pages, assurez-vous donc qu’ils s’alignent avec le sujet de cette page. Trello fait du bon boulot :<\/p>\n

\"Liens
Liens de site Trello<\/figcaption><\/figure>\n

Chaque titre de page doit \u00eatre une description courte et logique de la nature de la page. Les titres qui n’ont rien \u00e0 voir avec le contenu de la page seront d\u00e9routants pour Google, ce qui signifie qu’ils auront du mal \u00e0 se classer – et vous pouvez dire adieu aux liens de site.<\/p>\n

Il est tentant d’utiliser des titres int\u00e9ressants ou inhabituels pour vos pages, mais soyez conscient que cela peut affecter votre r\u00e9f\u00e9rencement et l’attribution des liens de site. Par exemple, une page \u00e0 propos intitul\u00e9e \u00ab\u00a0D\u00e9couvrir ce qui nous fait kiffer\u00a0\u00bb, n’est pas particuli\u00e8rement claire pour les algorithmes de recherche de Google.<\/p>\n

8. Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/h3>\n

Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque n’est pas un travail ponctuel. C’est un processus continu.<\/p>\n

La diffusion de votre nom de marque plus profond\u00e9ment en ligne aidera \u00e0 am\u00e9liorer l’autorit\u00e9 et la popularit\u00e9 de votre site, qui sont deux facteurs que Google utilise pour d\u00e9terminer les classements.<\/p>\n

B\u00e2tissez une r\u00e9putation positive pour votre entreprise et assurez-vous que les gens ont entendu parler de vous. Voici quelques-unes des fa\u00e7ons dont vous pouvez faire conna\u00eetre votre marque :<\/p>\n