Mais d’abord, abordons les bases :<\/p>\n
Vous pr\u00e9f\u00e9rez regarder la version vid\u00e9o<\/a> ?<\/strong><\/p>\n Google Analytics est un service de reporting gratuit propos\u00e9 par Google pour suivre le trafic des sites web. Il vous aide \u00e0 conna\u00eetre les personnes qui visitent votre site et leurs comportements de navigation.<\/p>\n Il ressemble \u00e0 ceci :<\/p>\n C’est l’une des plateformes de suivi de sites web les plus populaires, avec pr\u00e8s de 70 000 utilisations selon le Mega Technology Dataset<\/a> de BuiltWith :<\/p>\n Bien qu’il existe plusieurs bonnes alternatives<\/a>, Google Analytics est l’un des outils d’analyse les plus adopt\u00e9s sur le march\u00e9.<\/p>\n Quel que soit le type de site web que vous g\u00e9rez, une meilleure compr\u00e9hension de vos visiteurs et de leur comportement sur votre site vous aidera \u00e0 obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n Mais si cela ne suffit pas, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Google Analytics :<\/p>\n Sans parler de toutes les choses que Google Analytics peut vous apprendre sur un site particulier, comme les raisons pour lesquelles les visiteurs rebondissent sur certaines pages, l’\u00e2ge, le sexe et la localisation de votre public ou le type de contenu que vous devriez \u00e9crire.<\/p>\n En vous donnant acc\u00e8s aux donn\u00e9es concernant votre site web, Google Analytics vous permet de r\u00e9cup\u00e9rer ces informations et de prendre des d\u00e9cisions.<\/p>\n En termes tr\u00e8s simples, les donn\u00e9es que vous pouvez obtenir de Google Analytics peuvent \u00eatre d\u00e9compos\u00e9es de cette mani\u00e8re :<\/p>\n Maintenant que vous savez de quoi il s’agit et ce qu’il peut suivre, passons en revue une br\u00e8ve configuration de Google Analytics :<\/p>\n\n Suivez ces \u00e9tapes simples pour configurer Google Analytics et le rendre pr\u00eat \u00e0 suivre votre site web :<\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 vous assurer que vous \u00eates connect\u00e9 sur le compte Google avec lequel vous souhaitez g\u00e9rer vos analyses.<\/p>\n Ensuite, allez sur la page de configuration de Google Analytics<\/a> et cliquez sur Commencer \u00e0 mesurer\u00a0<\/strong>:<\/p>\n Vous devez maintenant ajouter un nom de compte<\/strong> et laisser les cases de partage des donn\u00e9es coch\u00e9es (vous pouvez les d\u00e9cocher si vous le souhaitez, cela ne changera rien \u00e0 vos donn\u00e9es).<\/p>\n Une fois que vous avez ajout\u00e9 cela, cliquez sur suivant.<\/p>\n Vous devez maintenant choisir le type de propri\u00e9t\u00e9 que vous voulez mesurer : sites web, applications ou les deux. La plupart des gens vont mettre en place Google Analytics pour suivre un site web,<\/a> alors s\u00e9lectionnez cela et cliquez sur suivant.<\/p>\n Vous allez maintenant pouvoir ajouter quelques d\u00e9tails sur votre site :<\/p>\n Une fois que vous avez rempli cette section, cliquez sur Cr\u00e9er<\/strong> et vous serez invit\u00e9 \u00e0 accepter certaines conditions de service. Cochez les deux et appuyez sur Accepter<\/strong>.<\/p>\n Vous allez maintenant voir votre code de suivi unique :<\/p>\n Pour suivre votre site web \u00e0 l’aide de Google Analytics, ce code doit \u00eatre install\u00e9 sur chaque page de votre site (avant la balise <\/head><\/a>).<\/p>\n L’installation du code d\u00e9pendra du type de site dont vous disposez et de votre aisance \u00e0 effectuer les changements vous-m\u00eame.<\/p>\n Examinons deux voies diff\u00e9rentes :<\/p>\n Certains th\u00e8mes WordPress<\/a> ont une section d\u00e9di\u00e9e dans laquelle vous pouvez d\u00e9poser votre code de suivi, mais la plupart d’entre eux n’en ont pas. C’est pourquoi vous devriez toujours utiliser un th\u00e8me enfant pour<\/a> \u00e9viter que votre script GA ne soit \u00e9cras\u00e9 apr\u00e8s chaque mise \u00e0 jour.<\/p>\n Votre script Google Analytics doit \u00eatre ajout\u00e9 dans votre fichier header.php<\/em>, avant la balise de fermeture <\/head> pour l’installer sur chaque page de votre site.<\/p>\n Si votre th\u00e8me ne poss\u00e8de pas cette fonctionnalit\u00e9, vous pouvez essayer d’utiliser une extension pour les cr\u00e9er :<\/p>\n L’une des fa\u00e7ons les plus simples d’ajouter Google Analytics \u00e0 WordPress<\/a> (pour les d\u00e9butants et les experts) est d’utiliser une extension comme Header and Footer Scripts<\/a>.<\/p>\n C’est probablement la m\u00e9thode la plus simple (et la plus s\u00fbre) pour ajouter un code Google Analytics \u00e0 votre site WordPress.<\/p>\n Il suffit d’installer l\u2019extension et d’ajouter votre code de suivi pour commencer le suivi :<\/p>\n Vous voulez plus d’options pour votre site WordPress ?<\/strong> Consultez notre guide ultime sur la mani\u00e8re d’ajouter Google Analytics \u00e0 WordPress<\/a>.<\/p>\n Une fois que vous avez ajout\u00e9 le code \u00e0 votre site, vous devez tester que Google Analytics suit r\u00e9ellement le trafic.<\/p>\n C’est assez facile.<\/p>\n Dans Google Analytics, allez dans Temps r\u00e9el<\/strong> puis dans Vue d\u2019ensemble<\/strong>. Cela vous permettra de voir ce qui se passe sur votre site en ce moment.<\/p>\n Allez maintenant ouvrir votre site dans un autre onglet du navigateur (ou en mode incognito) et attendez que Google Analytics trouve votre visite. Si votre code de suivi a \u00e9t\u00e9 install\u00e9 correctement, vous verrez quelque chose comme ceci :<\/p>\n Avant de passer \u00e0 autre chose, assurez-vous de relier Google Analytics \u00e0 la console de recherche Google<\/a> pour avoir une meilleure image, plus int\u00e9gr\u00e9e, de vos donn\u00e9es.<\/p>\n Maintenant que vous \u00eates bien install\u00e9, voyons quels sont les m\u00e9triques que vous trouverez dans Google Analytics.<\/p>\n Avant de nous lancer dans la lecture des rapports de Google Analytics, il est utile de comprendre ce que signifient les m\u00e9triques et les dimensions.<\/p>\n Tous les rapports de Google Analytics sont bas\u00e9s sur des dimensions et des m\u00e9triques :<\/p>\n Par exemple, si vous regardez o\u00f9 se trouvent les personnes qui visitent votre site, la dimension serait l’emplacement (l’\u00e9l\u00e9ment de donn\u00e9es) et la quantit\u00e9 (la mesure) serait la m\u00e9trique :<\/p>\n Voici quelques-unes des m\u00e9triques les plus importantes de Google Analytics auxquelles il faut pr\u00eater attention :<\/p>\n Passons maintenant en revue les rapports de Google Analytics que vous trouverez et comment les lire :<\/p>\n Lorsque vous vous connectez pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Google Analytics, vous voyez ce tableau de bord \u00ab\u00a0Accueil\u00a0\u00bb qui vous donne un aper\u00e7u des performances de votre site :<\/p>\n Les rapports de Google Analytics sont les rapports list\u00e9s \u00e9num\u00e9r\u00e9s dans la colonne lat\u00e9rale de gauche, sous les sections suivantes :<\/p>\n Les informations contenues dans ces rapports sont pr\u00e9d\u00e9finies par Google Analytics et donnent un aper\u00e7u des donn\u00e9es de votre site, depuis les donn\u00e9es d\u00e9mographiques du public jusqu’aux canaux par lesquels il trouve votre site.<\/p>\n En cliquant sur ces rapports, vous aurez beaucoup plus d’options pour explorer vos donn\u00e9es (mais attention aux spams de parrainage<\/a>). Jetons un coup d’\u0153il rapide \u00e0 chaque rapport :<\/p>\n Le rapport en temps r\u00e9el vous montre ce qui se passe sur votre site en ce moment :<\/p>\n Vous pouvez voir combien de personnes consultent votre site, les pages qu’elles visitent, o\u00f9 elles se trouvent dans le monde et plus encore.<\/p>\n Avec le rapport en temps r\u00e9el, vous pouvez :<\/p>\n Le rapport d’audience donne une vue d’ensemble de votre site web en termes de personnes (ou audience) qui le visitent :<\/p>\n Dans ce rapport, vous pourrez approfondir et en savoir plus sur votre public comme :<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, vous pouvez mieux comprendre votre public et prendre ensuite des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es concernant votre site web.<\/p>\n Par exemple, vous remarquerez peut-\u00eatre que la majeure partie de votre trafic se rend sur votre site depuis un t\u00e9l\u00e9phone portable, mais que la plupart des conversions d’objectifs<\/a> se font sur un ordinateur de bureau. Peut-\u00eatre y a-t-il quelque chose que vous pouvez am\u00e9liorer pour les appareils mobiles<\/a> afin d’augmenter la conversion.<\/p>\n Le rapport d’acquisition donne un aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont votre site web est fr\u00e9quent\u00e9 :<\/p>\n Dans ce rapport, vous pourrez voir votre trafic ventil\u00e9 par source (c’est-\u00e0-dire d’o\u00f9 il provient) :<\/p>\n Le rapport de comportement donne un aper\u00e7u de ce que font les visiteurs sur votre site web :<\/p>\n Dans ce rapport, vous pourrez vous concentrer sur des pages individuelles de votre site web et comprendre le comportement de votre visiteur. Vous pourrez ainsi avoir une vue d’ensemble :<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement v\u00e9rifier la performance du contenu en fonction des URL des pages, des titres, des termes de recherche ou des \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n Le rapport sur les conversions donne un aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont vos visiteurs convertissent (esp\u00e9rons-le) sur votre site web :<\/p>\n Si vous avez un site web, il y a de fortes chances que vous ayez un objectif \/ conversion que vous souhaitez atteindre pour les personnes qui le visitent.<\/p>\n Cela peut \u00eatre diff\u00e9rent selon le type de site que vous g\u00e9rez :<\/p>\n Pour stimuler les ventes \/ les inscriptions dans ces domaines, il suffit d’appliquer quelques conseils d’optimisation des taux de conversion<\/a> bas\u00e9s sur les donn\u00e9es de Google Analytics.<\/p>\n Quel que soit l’objectif ou la conversion que vous souhaitez suivre, Google Analytics vous permet de mesurer tous ces \u00e9l\u00e9ments (et bien d’autres encore).<\/p>\n Un objectif est une conversion que vous avez d\u00e9finie<\/a>. Il d\u00e9pend de ce que vous voulez surveiller. En ce qui concerne les objectifs, il en existe quatre principaux types :<\/p>\n (Vous pourrez trouver plus loin dans ce guide des \u00e9tapes plus d\u00e9taill\u00e9es sur la d\u00e9finition des objectifs)<\/p>\n Dans Google Analytics, les filtres sont utilis\u00e9s pour diviser les donn\u00e9es en plus petits groupes. Ils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour inclure uniquement certains types de trafic ou exclure certaines donn\u00e9es.<\/p>\n Pour utiliser les filtres, allez dans le panneau d’administration et s\u00e9lectionnez Filtres :<\/p>\n Voici un filtre tr\u00e8s simple pour bloquer votre adresse IP afin de ne pas fausser vos donn\u00e9es en visitant votre propre site.<\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 trouver votre adresse IP.<\/p>\n C’est simple<\/strong> : nous avons un outil pour cela \u00e0 Kinsta : What is my IP address?<\/em><\/a> ou vous pouvez simplement la rechercher sur Google :<\/em><\/em><\/p>\n Copiez votre adresse IP, puis ouvrez Google Analytics. Allez dans le panneau d’administration<\/strong>, puis, sous Vue<\/strong>, s\u00e9lectionnez Filtres<\/strong> :<\/p>\n Cliquez maintenant sur +Ajouter un filtre<\/strong> et remplissez les d\u00e9tails :<\/p>\n Cela devrait ressembler \u00e0 quelque chose comme \u00e7a :<\/p>\n Maintenant, enregistrez votre filtre.<\/p>\n\n Donc, maintenant que vous avez tout configur\u00e9, que vous savez quels rapports et quelles m\u00e9triques vous pouvez consulter, il y a une question cl\u00e9 \u00e0 laquelle nous devons r\u00e9pondre.<\/p>\n Que pouvez-vous faire avec Google Analytics pour am\u00e9liorer votre site web et votre entreprise ?<\/p>\n Je suis heureux que vous le demandiez…<\/p>\n Voici sept choses que vous pouvez faire dans Google Analytics, maintenant que vous savez comment l’utiliser correctement :<\/p>\n Voyons cela plus en d\u00e9tail :<\/p>\n Vous voulez voir vos donn\u00e9es d’analyse les plus importantes sans avoir \u00e0 fouiller dans le reste de Google Analytics ?<\/p>\n Vous devriez alors utiliser les tableaux de bord et les rapports personnalis\u00e9s de Google Analytics. Dans le panneau de gauche, il suffit de cliquer sur Personnalisation<\/strong> et vous les verrez :<\/p>\n Vous pouvez choisir les donn\u00e9es que vous voulez voir et les organiser de la mani\u00e8re qui vous convient. Cela signifie que vous pouvez cr\u00e9er votre propre rapport en ajoutant simplement des widgets et en les d\u00e9pla\u00e7ant.<\/p>\n Voici un exemple d’un tableau de bord personnalis\u00e9 qui est ax\u00e9 sur le SEO<\/a> :<\/p>\n Mais vous voulez savoir ce qu’il y a de mieux dans les tableaux de bord personnalis\u00e9s ? Vous pouvez utiliser des mod\u00e8les pr\u00e9d\u00e9finis<\/strong>.<\/p>\n Voici quelques tableaux de bord gratuits de Google Analytics que vous pouvez copier :<\/p>\n S’il y a une (ou plusieurs) donn\u00e9e que vous souhaitez voir d’un coup d’\u0153il chaque fois que vous vous connectez \u00e0 votre compte Google Analytics, assurez-vous de la configurer dans la zone des tableaux de bord.<\/p>\n Si vous avez besoin de plus d’aide pour mettre en place les tableaux de bord de Google Analytics, vous pouvez suivre les instructions de cette vid\u00e9o :<\/p>\nQu’est-ce que Google Analytics ?<\/h2>\n
![\"Aper\u00e7u](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/04\/apercu-audience-google-analytics-1.png\")
<\/a>![\"L'utilisation](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/04\/utilisation-google-analytics-web.png\")
Pourquoi utiliser Google Analytics ?<\/h3>\n
\n
Que surveille Google Analytics ?<\/h3>\n
\n
Comment configurer Google Analytics (en 3 \u00e9tapes simples)<\/h2>\n
1. Configurez votre compte Google Analytics et ajoutez votre site<\/h3>\n
![\"Page](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/page-configuration-google-analytics-1.png\")
![\"D\u00e9tails](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/ajouter-nouveau-nom-compte-google-analytics-1.png\")
![\"Choisissez](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/choisissez-vous-voulez-mesurer-google-analytics.png\")
\n
![\"D\u00e9tails](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/details-propriete-ajoutez-informations-site-google-analytics.png\")
2. Installez votre code de suivi Google Analytics<\/h3>\n
![\"Installez](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/04\/installez-votre-code-suivi-google-analytics-1.png\")
<\/a>Installer manuellement Google Analytics<\/h4>\n
Installer Google Analytics \u00e0 l’aide d’une extension<\/h4>\n
![\"Ajouter](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/add-google-analytics-with-wp-plugin.png\")
3. Testez votre code de suivi Google AnalyticsTracking<\/h3>\n
![\"Utilisez](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/utilisez-suivi-temps-reel-google-analytics-verifier-code-suivi-fonctionne.png\")
Explication des m\u00e9triques et dimensions de Google Analytics<\/h2>\n
\n
![\"Dimensions](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/dimensions-metriques-google-analytics-1.png\")
Exemples de m\u00e9triques<\/h4>\n
\n
Comment utiliser les rapports de Google Analytics<\/h2>\n
![\"Ce](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/verrez-accueil-tableau-bord-google-analytics-1.png\")
\n
Rapport en temps r\u00e9el<\/h3>\n
![\"Rapport](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/04\/rapport-temps-reel-google-analytics-1.png\")
<\/a>\n
Rapport d’audience<\/h3>\n
![\"Rapport](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/rapport-audience-google-analytics-1-1.png\")
\n
Rapport d’acquisition<\/h3>\n
![\"Rapport](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/rapport-acquisition-google-analytics.png\")
\n
Rapport de comportement<\/h3>\n
![\"Rapport](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/rapport-comportement-google-analytics.png\")
\n
Rapport sur les conversions<\/h3>\n
![\"Rapport](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/rapport-conversions-google-analytics-1.png\")
\n
Qu’est-ce qu’un objectif dans Google Analytics ?<\/h4>\n
\n
Utiliser des filtres pour des rapports plus pr\u00e9cis<\/h3>\n
![\"Utilisez](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/utilisez-filtres-google-analytics-decomposer-donnees-1.png\")
![\"Utilisez](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/utilisez-google-trouver-rapidement-adresse-ip.png\")
\n
![\"Modifier](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/modifier-filtres-google-analytics.png\")
7 fa\u00e7ons d’utiliser Google Analytics pour am\u00e9liorer votre site web<\/h2>\n
1. Cr\u00e9er des tableaux de bord et des rapports personnalis\u00e9s<\/h3>\n
![\"Utiliser](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/03\/utiliser-tableaux-bord-personnalises-google-analytics.png\")
![\"Un](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/google-analytics-dashbaord-example.png\")
\n
Comment faire des tableaux de bord personnalis\u00e9s Google Analytics<\/h4>\n