{"id":39438,"date":"2020-06-12T02:56:19","date_gmt":"2020-06-12T09:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=72928"},"modified":"2025-09-01T16:30:40","modified_gmt":"2025-09-01T15:30:40","slug":"tailles-banniere-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/tailles-banniere-publicite\/","title":{"rendered":"Taille des banni\u00e8res publicitaires : Tout ce que vous devez savoir sur les publicit\u00e9s Google, Facebook et Instagram"},"content":{"rendered":"

Qu’on les aime ou qu’on les d\u00e9teste, les banni\u00e8res publicitaires constituent une part importante de l’internet. Lorsqu’il s’agit de mon\u00e9tiser votre site web, les publicit\u00e9s<\/a> peuvent \u00eatre une option facile.<\/p>\n

Si vous commencez tout juste \u00e0 faire de la publicit\u00e9 par affichage ou si vous cherchez des moyens d’accro\u00eetre la port\u00e9e de votre marque, la publicit\u00e9 par affichage (parfois appel\u00e9e aussi banni\u00e8re publicitaire) est une excellente option.<\/p>\n

Dans cet article, vous apprendrez tout ce qu’il faut savoir sur les banni\u00e8res publicitaires, leur fonctionnement, les tailles de banni\u00e8res publicitaires les plus courantes et, surtout, quelles sont les publicit\u00e9s les plus performantes.<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

Que sont les banni\u00e8res publicitaires ?<\/h2>\n

Une banni\u00e8re publicitaire (ou banni\u00e8re web) est un type de publicit\u00e9 en ligne qui int\u00e8gre un graphique sur une page web pour attirer du trafic vers un site web<\/a>\u00a0(l\u2019annonceur).<\/p>\n

Les banni\u00e8res publicitaires ont \u00e9t\u00e9 parmi les premi\u00e8res publicit\u00e9s publi\u00e9es sur Internet. Elles sont con\u00e7ues pour attirer l’attention de l’utilisateur qui clique dessus et est redirig\u00e9 vers un site externe.<\/p>\n

Elles ressemblent \u00e0 \u00e7a :<\/p>\n

\"Collection
Collection de banni\u00e8res publicitaires pour l’inspiration (Source de l’image : Imgur<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Pr\u00e8s de deux d\u00e9cennies se sont \u00e9coul\u00e9es depuis l’introduction des premi\u00e8res banni\u00e8res publicitaires et, depuis lors, les annonceurs num\u00e9riques entretiennent avec elles une relation d’amour-haine.<\/p>\n

On ne peut nier l’efficacit\u00e9 des banni\u00e8res publicitaires pour aider les marques \u00e0 se faire conna\u00eetre<\/a> et \u00e0 \u00eatre vues sur des centaines de sites web sur l’internet.<\/p>\n

Mais, en m\u00eame temps, les experts en conception de sites web<\/a> ne les consid\u00e8rent pas plus que des intrus sur les sites web car les banni\u00e8res publicitaires peuvent salir le design et la marque d’origine avec leurs propres identit\u00e9s tr\u00e8s puissantes.<\/p>\n

Cela \u00e9tant dit, nous savons que la publicit\u00e9 payante est l’un des moyens dont les entreprises tirent parti pour faire conna\u00eetre leurs produits et services.<\/p>\n

Qu’est-ce que la publicit\u00e9 par affichage ?<\/h3>\n

Il est important de faire la distinction :<\/p>\n

La publicit\u00e9 par affichage (ou banni\u00e8re) consiste \u00e0 placer des publicit\u00e9s graphiques en haut, en bas et sur les c\u00f4t\u00e9s d’une page web.<\/p>\n

Les banni\u00e8res publicitaires peuvent \u00eatre statiques ou anim\u00e9es. Une publicit\u00e9 statique est simplement une image cliquable qui conduit les internautes vers le site web cibl\u00e9. Une publicit\u00e9 anim\u00e9e sert le m\u00eame objectif, la seule diff\u00e9rence est que son contenu est dynamique.<\/p>\n

Google offre le plus grand r\u00e9seau d’affichage de publicit\u00e9s au monde, qui touche environ\u00a090\u00a0% des internautes dans le monde<\/a>.<\/p>\n

Bien qu’il existe des r\u00e9seaux alternatifs<\/a>, ces publicit\u00e9s ciblent un public plus large \u00e0 travers diff\u00e9rents blogs et sites web, ce qui renforce leur sensibilisation \u00e0 votre marque.<\/p>\n

Comment fonctionnent les banni\u00e8res publicitaires ?<\/h2>\n

Nous avons tous vu l’utilisation de banni\u00e8res pour faire la publicit\u00e9 de biens et de services dans les magasins physiques. Les banni\u00e8res publicitaires en ligne sont con\u00e7ues sur le m\u00eame principe que les publicit\u00e9s imprim\u00e9es et ont un effet similaire sur les internautes.<\/p>\n

Toutefois, la fonction premi\u00e8re des banni\u00e8res publicitaires n’est pas seulement d’\u00eatre vues, mais aussi de faire l’objet d’un clic, ce qui conduit l’utilisateur directement au site web de l’entreprise o\u00f9 il esp\u00e8re faire un achat.<\/p>\n

Les banni\u00e8res publicitaires peuvent constituer une solide strat\u00e9gie de\u00a0croissance des entreprises. <\/a>Voici quelques raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans les banni\u00e8res publicitaires en ligne :<\/p>\n

1. Diriger le trafic vers le site web<\/h3>\n

Lorsque les banni\u00e8res publicitaires sont suffisamment cr\u00e9atives pour s\u00e9duire le public, elles peuvent inciter les gens \u00e0 cliquer sur le site web de l’annonceur.<\/p>\n

Les marques utilisent diverses techniques et outils pour mesurer l’efficacit\u00e9 de leurs banni\u00e8res publicitaires \u00e0 am\u00e9liorer le flux de trafic<\/a>.<\/p>\n

Gardez \u00e0 l’esprit les principes de base de la conception<\/a> ici et utilisez diff\u00e9rentes polices de caract\u00e8res et des couleurs vives<\/a> pour une banni\u00e8re. Voici un excellent exemple d’une banni\u00e8re publicitaire accrocheuse<\/a> :<\/p>\n

\"Exemple
Exemple de banni\u00e8re publicitaire accrocheuse (et g\u00e9n\u00e9ratrice de faim)<\/figcaption><\/figure>\n

Le design est simple, mais il a une particularit\u00e9 : il comporte plusieurs polices diff\u00e9rentes pour avoir l’air ludique et attirer le public.<\/p>\n

2. Vendre des produits en ligne<\/h3>\n

Les publicit\u00e9s en ligne, lorsqu’elles sont bien faites, incitent les spectateurs \u00e0 acheter des produits pertinents.<\/p>\n

Ces publicit\u00e9s peuvent \u00eatre publi\u00e9es sur\u00a0plus de deux millions de sites web et 650 000 applications<\/a>, ce qui augmente vos chances d’entrer en contact avec votre public, o\u00f9 qu’il soit.<\/p>\n

Prenons par exemple cette publicit\u00e9 de McDonald’s<\/a> : elle met les produits en avant et rappelle au public qu’ils ont certaines des meilleures frites du march\u00e9.<\/p>\n

\"Exemple
Exemple de banni\u00e8re publicitaire de McDonald’s<\/figcaption><\/figure>\n

3. Attirer l’attention des clients<\/h3>\n

Les banni\u00e8res publicitaires doivent repr\u00e9senter le cr\u00e9neau de votre marque et doivent s’en tenir au contexte. M\u00eame si vous n’avez pas une voix de marque bien d\u00e9finie, vous saurez quel type de message conviendra \u00e0 votre public.<\/p>\n

Regardez les exemples ci-dessous :<\/p>\n

\"Diff\u00e9rents
Diff\u00e9rents styles de banni\u00e8res publicitaires<\/figcaption><\/figure>\n

La publicit\u00e9 de WordPress est claire et pr\u00e9cise, tandis que celle d\u2019Axe\/Prime Pantry fait appel \u00e0 l’humour et \u00e0 une palette de couleurs plus discr\u00e8tes.<\/p>\n

Une publicit\u00e9 bien con\u00e7ue doit attirer les bonnes personnes pour qu’elles cliquent dessus.<\/p>\n

4. Offrir des remises, des soldes et des promotions<\/h3>\n

Si vous organisez une vente saisonni\u00e8re sans promotion<\/a>, il est probable que personne n’en entendra parler.<\/p>\n

Le placement de publicit\u00e9s peut vous aider \u00e0 augmenter votre chiffre d’affaires en faisant conna\u00eetre vos offres.<\/p>\n

Les entreprises gagnent g\u00e9n\u00e9ralement le double de ce qu’elles d\u00e9pensent pour leurs publicit\u00e9s Google pay\u00e9es au clic. Les petites entreprises gagnent environ<\/a> 3\u00a0$ pour chaque 1,60\u00a0$ d\u00e9pens\u00e9 en publicit\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Vos publicit\u00e9s doivent avoir un contenu d’aspect professionnel<\/a>, une bonne palette de couleurs et des images qui attirent l’attention. L’objectif de vos publicit\u00e9s est de susciter l’int\u00e9r\u00eat de l’utilisateur et de le faire cliquer vers votre site web.<\/p>\n

Quelles sont les tailles de banni\u00e8res publicitaires les plus courantes ?<\/h2>\n

La taille est importante lorsque vous faites de la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

L’utilisation de banni\u00e8res publicitaires de taille appropri\u00e9e peut faire la diff\u00e9rence entre une campagne gagnante et une campagne qui tombe \u00e0 plat.<\/p>\n

Que vous diffusiez vous-m\u00eame des banni\u00e8res publicitaires ou que quelqu’un les diffuse sur votre site, vous devez savoir quelles sont les publicit\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d’impressions, de clics et de ventes sur les principaux r\u00e9seaux :<\/p>\n