Qu’est-ce qu’un taux de clics ?<\/h2>\n
Le taux de clics (Click Through Rate ou CTR) fait r\u00e9f\u00e9rence au pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien.<\/p>\n
Par exemple, si la moiti\u00e9 des visiteurs d’une page de destination particuli\u00e8re clique sur son bouton d’appel \u00e0 action (Clic To Action ou CTA), ce bouton CTA a un CTR de 50 %.<\/p>\n
Le taux de clics est une mesure pr\u00e9cieuse pour \u00e9valuer diverses activit\u00e9s de marketing. Par exemple, vous pouvez suivre le CTR pour :<\/p>\n
- \n
- Une rcherche organique<\/a><\/li>\n
- Un e-mail<\/li>\n
- Des publicit\u00e9s PPC<\/li>\n
- Des articles sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n
- Des liens internes sur votre site web<\/li>\n<\/ul>\n\n
Comment calculer le taux de clics<\/h3>\n
Calculer le CTR d’un lien est facile.<\/p>\n
Commencez par le nombre de clics que votre lien a obtenu. Divisez-le par le nombre de vues de votre page, de votre article sur les r\u00e9seaux sociaux ou de votre publicit\u00e9, ou par le nombre de destinataires d’e-mails.<\/p>\n
Multipliez ensuite le r\u00e9sultat par 100 pour en faire un pourcentage. C’est votre taux de clics.<\/p>\n
![\"Comment](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-51.png\")
Comment calculer le CTR. (Source :<\/b> Summon<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Que vous dit le taux de clics ?<\/h3>\n
Disons que vous avez envoy\u00e9 un e-mail pour promouvoir votre entreprise. Vous pouvez voir sur Google Analytics<\/a> que 30 personnes sont venues sur votre site web \u00e0 partir de cet e-mail.<\/p>\n
Mais est-ce que c’est bon ?<\/p>\n
Cela d\u00e9pend. Si vous n’avez envoy\u00e9 que 50 e-mails, c’est formidable. Cela signifie que votre e-mail \u00e9tait si convaincant et pertinent pour votre public que 60 % d’entre eux ont voulu en savoir plus.<\/p>\n
Si vous avez envoy\u00e9 5000 e-mails, c’est moins impressionnant. Pour une raison quelconque, vos e-mails n’ont pas attir\u00e9 l’attention de nombreux clients potentiels. Le faible CTR vous indique que vous devez am\u00e9liorer vos campagnes<\/a> pour attirer davantage de clients.<\/p>\n
Le suivi des taux de clics vous aide \u00e0 comprendre ce qui r\u00e9sonne avec votre public.<\/p>\n
Taux de clics et taux de conversion<\/h3>\n
Vous ne voulez pas seulement que les gens cliquent sur un lien vers votre site web. Vous voulez qu’ils se convertissent en quelque chose comme le t\u00e9l\u00e9chargement d’une ressource, l’inscription \u00e0 une liste d’adresses e-mail ou – mieux encore – une vente.<\/p>\n
Vous pourriez donc penser que le taux de conversion<\/a> est une mesure plus importante \u00e0 suivre.<\/p>\n
Mais votre taux de clics affecte directement vos conversions – plus vous pouvez attirer de personnes sur votre site web, plus vous obtiendrez de conversions.<\/p>\n
Le CTR et le taux de conversion fournissent tous deux des informations pr\u00e9cieuses \u00e0 diff\u00e9rents moments du parcours client.<\/p>\n
![\"La](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-58.png\")
La relation entre les impressions, les clics et les conversions. (Source :<\/b> Webmarketing123<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Pourquoi votre taux de clics est-il important ?<\/h2>\n
Il existe tellement de mesures li\u00e9es aux sites web et au marketing que vous pourriez suivre. Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur le CTR ?<\/p>\n
Vous pouvez utiliser les donn\u00e9es du CTR pour optimiser vos campagnes<\/h3>\n
Votre taux de clics vous permet de savoir ce que votre public aime. Il peut vous indiquer que vos clients aiment une ligne d’objet amusante ou qu’ils sont plus susceptibles de cliquer sur un bouton rouge que sur un bouton bleu.<\/p>\n
Ces informations vous permettent d’ajuster vos campagnes pour obtenir de meilleures performances.<\/p>\n
Le CTR affecte votre score de qualit\u00e9<\/h3>\n
Ce point ne s’applique que si vous utilisez Google Ads<\/a>.<\/p>\n
Google attribue \u00e0 vos publicit\u00e9s un score de qualit\u00e9, qui correspond \u00e0 leur note de qualit\u00e9 et de pertinence. Google utilise le score de qualit\u00e9 pour d\u00e9terminer votre co\u00fbt par clic et la priorit\u00e9 qu’il accordera \u00e0 votre annonce.<\/p>\n
Le score de qualit\u00e9 est essentiel si vous voulez que votre annonce soit rentable et soit vue. Plusieurs facteurs entrent dans la d\u00e9termination des scores de qualit\u00e9, notamment le CTR.<\/p>\n
![\"Facteurs](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-63.png\")
Facteurs du score de qualit\u00e9 des publicit\u00e9s Google. (Source :<\/b> CXL<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Le CTR organique est (peut-\u00eatre) un facteur de classement<\/h3>\n
Les experts en optimisation des moteurs de recherche<\/a> d\u00e9battent de ce point depuis des ann\u00e9es. Personne ne sait si votre taux de clics influence directement votre classement sur Google.<\/p>\n
Il y a de fortes chances que ce soit le cas. Google dit<\/a> utiliser \u00ab les donn\u00e9es d’interaction pour \u00e9valuer si les r\u00e9sultats de recherche sont pertinents par rapport aux requ\u00eates \u00bb Ces donn\u00e9es d’interaction incluent probablement les clics – nous ne savons pas exactement comment ils entrent en ligne de compte dans l’algorithme de Google.<\/p>\n
Un CTR organique plus \u00e9lev\u00e9 pourrait am\u00e9liorer votre classement, ce qui entra\u00eenerait une augmentation du trafic, et cela vaut donc la peine d’y travailler.<\/p>\n
Un CTR plus \u00e9lev\u00e9 am\u00e9liore le retour sur investissement et les revenus<\/h3>\n
Am\u00e9liorer votre CTR signifie que vous obtenez plus de visiteurs sur votre site (et plus de conversions) pour le m\u00eame investissement.<\/p>\n
Un seul e-mail, une seule publicit\u00e9 ou une seule page de destination g\u00e9n\u00e8re plus de revenus lorsque le CTR est \u00e9lev\u00e9. Cela rend vos efforts de marketing plus rentables.<\/p>\n
Qu’est-ce qu’un bon taux de clics ?<\/h2>\n
Il n’y a pas de r\u00e9ponse correcte \u00e0 cette question.<\/p>\n
Un \u00ab bon \u00bb CTR pour votre entreprise d\u00e9pendra d’une combinaison de facteurs. Nous reviendrons sur les points de r\u00e9f\u00e9rence dans un instant, mais l’important n’est pas de vous comparer \u00e0 d’autres entreprises, mais de savoir si vous am\u00e9liorez vos efforts pass\u00e9s.<\/p>\n
Quels sont les facteurs qui affectent les taux de clics ?<\/h3>\n
Voici quelques \u00e9l\u00e9ments qui peuvent avoir un impact sur votre taux de clics. Pour plus de d\u00e9tails sur l’optimisation de ces facteurs afin d’obtenir un meilleur CTR, passez \u00e0 la section \u00ab comment am\u00e9liorer votre taux de clics \u00bb ci-dessous.<\/p>\n
Les facteurs qui affectent le CTR comprennent :<\/p>\n
- \n
- Pertinence par rapport \u00e0 votre public :<\/strong> Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur quelque chose qui correspond \u00e0 leurs besoins ou \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats.<\/li>\n
- Classement dans les moteurs de recherche : <\/strong>Les pages qui sont mieux class\u00e9es sur la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche (SERP) obtiennent un CTR plus \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n
- Emplacement du lien :<\/strong> Un lien ou un bouton CTA sur la page ou la publicit\u00e9 peut affecter le nombre de personnes qui cliquent.<\/li>\n
- Aspect visuel : <\/strong>Les images, la couleur, la disposition et la taille affectent le CTR.<\/li>\n
- Industrie : <\/strong>Les taux de clics sont plus \u00e9lev\u00e9s dans certaines industries que dans d’autres.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"L'apparence](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-70.png\")
L’apparence du bouton affecte le CTR.<\/figcaption><\/figure>\n Chaque entreprise aura un point de r\u00e9f\u00e9rence diff\u00e9rent pour un bon taux de clics. Mais nous savons que vous voulez voir des statistiques.<\/p>\n
Examinons les CTR attendus pour quelques canaux diff\u00e9rents.<\/p>\n
Taux de clics pour la recherche organique<\/h2>\n
Am\u00e9liorer votre CTR de recherche organique consiste \u00e0 obtenir un meilleur classement.<\/p>\n
Le premier r\u00e9sultat d’une page de recherche Google a un CTR moyen de 31,7 %<\/a>. Le deuxi\u00e8me r\u00e9sultat a un CTR moyen de 24,7 %, et le troisi\u00e8me de 18,7 %.<\/p>\n
Seuls 0,78 % des chercheurs cliquent sur un r\u00e9sultat de la deuxi\u00e8me page.<\/p>\n
En remontant d’une ou deux places seulement, vous pourriez augmenter consid\u00e9rablement votre taux de clics.<\/p>\n
![\"CTR](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-76.png\")
CTR organique par position SERP. (Source :<\/b> backlink.io<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Vous pouvez am\u00e9liorer votre classement sur Google<\/a> et d’autres moteurs de recherche en faisant de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).<\/p>\n
Si vous d\u00e9butez dans le domaine du SEO, nous avons cr\u00e9\u00e9 un guide du d\u00e9butant<\/a> pour vous.<\/p>\n
Le SEO comprend des actions telles que :<\/p>\n
- \n
- Choisir des mots-cl\u00e9s \u00e0 cibler et les ajouter \u00e0 vos pages web<\/li>\n
- Cr\u00e9er r\u00e9guli\u00e8rement du nouveau contenu<\/li>\n
- Obtenir des backlinks de sites web de haute qualit\u00e9<\/a> vers le v\u00f4tre<\/li>\n
- S’assurer que vous suivez les meilleures pratiques techniques<\/a>, comme avoir un site adapt\u00e9 aux mobiles<\/li>\n<\/ul>\n
Certains mots-cl\u00e9s ont plus de potentiel pour un CTR \u00e9lev\u00e9 que d’autres. Par exemple, les recherches avec plus de mots obtiennent plus de clics en moyenne.<\/p>\n
Supposons que vous parveniez \u00e0 la position n\u00b0 3 sur la SERP. Vous pouvez vous attendre \u00e0 un CTR de 5,15 %<\/a> dans cette position pour un mot-cl\u00e9 d’un mot. Mais pour un mot-cl\u00e9 de quatre mots, le CTR moyen du troisi\u00e8me r\u00e9sultat est de 10,43 %.<\/p>\n
Taux de clics par e-mail<\/h2>\n
Selon Campaign Monitor, le CTR moyen des e-mails est de 2,6 %<\/a>. D’autres services d’e-mail ont donn\u00e9 des chiffres diff\u00e9rents<\/a>.<\/p>\n
Les CTR moyens varient beaucoup selon le secteur d’activit\u00e9. Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, les e-mails des commerces de d\u00e9tail n’obtiennent qu’un CTR moyen de 1,1 %, tandis que le gouvernement et la politique obtiennent un \u00e9norme 6 %.<\/p>\n
![\"Statistiques](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-81.png\")
Statistiques des e-mails par secteur. (Source :<\/b> Campaign Monitor<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n La meilleure fa\u00e7on d’am\u00e9liorer le taux de clics de vos e-mails est de cr\u00e9er des campagnes engageantes et pertinentes pour votre public.<\/p>\n
Mais ce n’est pas le seul facteur.<\/p>\n
Par exemple, l’heure \u00e0 laquelle vous envoyez votre e-mail peut avoir un impact sur le nombre de personnes qui l’ouvrent et cliquent dessus – le CTR des e-mails atteint son maximum vers 17 heures<\/a>.<\/p>\n
Toutes les grandes plateformes de marketing par e-mail<\/a> vous permettent de voir votre taux de clics. La meilleure fa\u00e7on de d\u00e9terminer ce qui obtient le meilleur CTR est de faire des tests vous-m\u00eame.<\/p>\n
Taux de clics pour les publiciyt\u00e9s PPC<\/h2>\n
Les publicit\u00e9s payantes (PPC)<\/a> comprennent les publicit\u00e9s via Google Ads, Facebook Ads ou Microsoft Ads.<\/p>\n
Le CTR moyen pour les annonces Google est de 3,17 % sur le r\u00e9seau de recherche et de 0,46 % sur le r\u00e9seau d’affichage, mais cela peut varier consid\u00e9rablement en fonction du secteur.<\/p>\n
Le CTR le plus \u00e9lev\u00e9 se trouve dans le secteur des rencontres avec 6,05 %, tandis que le plus faible se trouve dans le secteur de la technologie avec 2,09 %.<\/p>\n
Le CTR moyen des publicit\u00e9s Facebook est de 0,89 %<\/a>, et le CTR moyen des publicit\u00e9s Microsoft (anciennement connues sous le nom de Bing Ads) est de 2,83 %<\/a>.<\/p>\n
Le ciblage est essentiel pour les publicit\u00e9s PPC. Si vous montrez une publicit\u00e9 Facebook pour des fournitures de cuisine \u00e0 1000 personnes prises au hasard, elle obtiendra un CTR plus faible que si vous la montriez \u00e0 1000 personnes qui ont exprim\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour la cuisine.<\/p>\n
8 conseils pour augmenter votre taux de clics<\/h2>\n
M\u00eame quelques petits changements dans vos campagnes peuvent augmenter votre taux de clics (et vos conversions).<\/p>\n
Voici nos huit meilleurs conseils pour am\u00e9liorer votre CTR.<\/p>\n
1. Ciblez votre public<\/h3>\n
Certaines personnes ne cliqueront jamais sur vos liens.<\/p>\n
Ne vous inqui\u00e9tez pas pour eux.<\/p>\n
Lorsqu’il s’agit d’am\u00e9liorer votre taux de clics, la moiti\u00e9 de la bataille consiste simplement \u00e0 mettre vos liens devant les bonnes personnes. Il s’agit de personnes dont les int\u00e9r\u00eats ou les besoins personnels les rendent susceptibles de s’int\u00e9resser \u00e0 votre message.<\/p>\n
Nous avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 de l’importance du ciblage dans les publicit\u00e9s PPC. Vos options de ciblage d\u00e9pendront du r\u00e9seau publicitaire.<\/p>\n
Par exemple, les publicit\u00e9s sur le r\u00e9seau de recherche Google Ad ciblent les personnes qui recherchent un terme particulier (entre autres facteurs). La force des publicit\u00e9s Facebook est que vous pouvez cibler les personnes ayant des int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques.<\/p>\n
En vous assurant que votre annonce correspond \u00e0 vos choix de ciblage, vous obtiendrez un meilleur CTR.<\/p>\n
Pour am\u00e9liorer le CTR de vos e-mails, segmentez votre liste d’abonn\u00e9s.<\/p>\n
Les segments sont des sous-ensembles de votre liste de contacts qui ont quelque chose en commun. Par exemple, vous pouvez segmenter en fonction de :<\/p>\n
- \n
- Localisation<\/li>\n
- Donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/li>\n
- Mode de vie et int\u00e9r\u00eats<\/li>\n
- Comportement (interactions pass\u00e9es avec votre site web ou vos e-mails)<\/li>\n<\/ul>\n
Une bonne segmentation de la liste vous permet d’envoyer des campagnes d’e-mailing tr\u00e8s cibl\u00e9es. Une personne qui est venue sur votre site web et a abandonn\u00e9 un panier d’achat peut recevoir un message diff\u00e9rent de celui d’un nouveau contact qui n’a t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 qu’un livre blanc jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n
2. Faites une recherche par mot-cl\u00e9<\/h3>\n
Ce conseil s’applique aussi bien \u00e0 la recherche payante qu’\u00e0 la recherche organique.<\/p>\n
Choisir les meilleurs mots-cl\u00e9s \u00e0 cibler peut am\u00e9liorer votre CTR et g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic sur votre site web.<\/p>\n
Commencez par r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 autant de mots-cl\u00e9s pertinents<\/a> que vous pouvez imaginer. Imaginez ce que votre client id\u00e9al rechercherait et notez-le.<\/p>\n
Veillez \u00e0 inclure des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene dans votre liste.<\/p>\n
Les mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene sont des termes ou des expressions dont le volume de recherche est faible. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9s de plusieurs mots – bien que, contrairement \u00e0 la croyance populaire, cela ne fasse pas partie de la d\u00e9finition.<\/p>\n
Ce qui est bien avec les mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene, c’est qu’ils sont souvent tr\u00e8s sp\u00e9cifiques. Si vous ciblez un mot-cl\u00e9 comme \u00ab paniers \u00bb, le CTR ne sera probablement pas excellent. Les personnes qui recherchent ce terme pourraient \u00eatre \u00e0 la recherche de n’importe quel panier.<\/p>\n
Mais si vous ciblez \u00ab paniers \u00e0 linge en osier faits main \u00bb, vous toucherez votre public. Bien que ce terme ait un volume de recherche plus faible que \u00ab paniers \u00bb, les personnes qui le recherchent sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien.<\/p>\n
![\"Un](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-89.png\")
Un exemple de recherche de mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene. (Source :<\/b> Semrush<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Une autre fa\u00e7on de trouver des mots-cl\u00e9s avec un CTR \u00e9lev\u00e9 est de d\u00e9terminer quels termes les gens recherchent d\u00e9j\u00e0 pour arriver sur votre site. Google crypte une grande partie de ces informations, mais vous pouvez peut-\u00eatre trouver certains termes de recherche sur la page \u00ab Performance \u00bb de la Google Search Console<\/a>.<\/p>\n
Une fois que vous avez votre liste de mots-cl\u00e9s possibles, commencez \u00e0 la r\u00e9duire. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots-cl\u00e9s de Google<\/a> pour trouver le volume de recherche mensuel de chaque mot-cl\u00e9. \u00c9liminez tout ce qui ne fait l’objet d’aucune recherche. Vous pouvez \u00e9galement limiter les mots-cl\u00e9s tr\u00e8s concurrentiels \u00e0 fort volume de recherche.<\/p>\n
Mais la chose la plus importante est l’intention de recherche. Est-ce que quelqu’un qui recherche ce mot-cl\u00e9 veut trouver un contenu comme le v\u00f4tre ?<\/p>\n
Si c’est le cas, cela pourrait conduire \u00e0 un CTR \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n
3. Am\u00e9liorez votre r\u00e9f\u00e9rencement SERP<\/h3>\n
Vous pouvez faire quelques choses pour inciter davantage de personnes \u00e0 cliquer sur votre lien dans la page de r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
R\u00e9digez de meilleures m\u00e9ta-descriptions<\/h4>\n
La m\u00e9ta-description est le texte situ\u00e9 sous le titre de votre page sur la SERP. Son but est d’indiquer aux gens de quoi parle votre page.<\/p>\n
Une bonne m\u00e9ta-description<\/a> convainc les gens de cliquer. Soyez clair sur ce que l’utilisateur obtiendra s’il suit le lien. Allez-vous r\u00e9pondre \u00e0 une question sp\u00e9cifique ? Offrez-vous un t\u00e9l\u00e9chargement utile ?<\/p>\n
Pensez \u00e0 inclure un CTA, comme \u00ab en savoir plus \u00bb<\/p>\n
Optimisez votre URL<\/h4>\n
Votre URL est l’une des rares parties de votre page que le chercheur peut voir avant de cliquer. Utilisez-la \u00e0 votre avantage.<\/p>\n
Choisissez une URL<\/a> qui d\u00e9crit pr\u00e9cis\u00e9ment l’offre de votre page, comme example.com\/apprendre-a-jongler ou example.com\/chaussures-de-course.<\/p>\n
Simplifiez votre titre<\/h4>\n
La premi\u00e8re chose que la plupart des gens font sur une SERP est de parcourir les titres de chaque r\u00e9sultat pour trouver le plus pertinent.<\/p>\n
Votre balise de titre doit rendre l’objectif de votre page imm\u00e9diatement clair.<\/p>\n
4. Soyez adapt\u00e9 aux mobiles<\/h3>\n
Comme nous l’avons vu, votre classement dans les SERP de Google affecte votre CTR organique.<\/p>\n
Si votre site n’est pas optimis\u00e9 pour les appareils mobiles, il pourrait vous freiner sur Google et vous emp\u00eacher d’atteindre un taux de clics plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n
Google est pass\u00e9 \u00e0 l’indexation mobile-first. Cela signifie que l’exploration, l’indexation et le syst\u00e8me de classement de Google utilisent la version mobile de votre site plut\u00f4t que la version de bureau.<\/p>\n
![\"Comment](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-90.png\")
Comment fonctionne l’indexation mobile-first. (Source :<\/b> Jazel<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Si vous n’\u00eates pas s\u00fbr que votre site web soit adapt\u00e9 aux mobiles, vous pouvez le tester ici<\/a>.<\/p>\n
\u00c0 moins que vous n’utilisiez un ancien th\u00e8me ou que vous n’ayez pas effectu\u00e9 de mise \u00e0 jour r\u00e9cente, votre site WordPress est probablement d\u00e9j\u00e0 adapt\u00e9 aux mobiles. Cela ne fait jamais de mal de parcourir votre site et de s’en assurer<\/a>.<\/p>\n
5. R\u00e9digez d’excellentes lignes d’objet d’e-mail<\/h3>\n
S’ils n’ouvrent pas votre e-mail, ils ne peuvent pas cliquer sur votre lien. Et si votre ligne d’objet ne les int\u00e9resse pas, ils n’ouvriront pas.<\/p>\n
La meilleure fa\u00e7on de d\u00e9couvrir quelles lignes d’objet r\u00e9sonnent avec votre public est d’effectuer des tests A\/B<\/a> – une fonction disponible sur la plupart des plateformes de marketing par e-mail.<\/p>\n
Mais pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer, voici quelques conseils pour r\u00e9diger d’excellentes lignes d’objet :<\/p>\n
- \n
- Communiquez les avantages d’ouvrir l’e-mail. Y a-t-il une offre \u00e0 l’int\u00e9rieur ? Apprendront-ils quelque chose d’int\u00e9ressant ?<\/li>\n
- Personnalisez la ligne d’objet. Les logiciels de marketing par e-mail peuvent vous aider pour cela.<\/li>\n
- Ajoutez de l’urgence (le cas \u00e9ch\u00e9ant). Faites-leur savoir qu’ils doivent agir maintenant.<\/li>\n
- Soyez accrocheur et\/ou humoristique.<\/li>\n
- Posez une question convaincante. Par exemple, \u00ab Vos donn\u00e9es sont-elles \u00e0 l’abri des pirates ? \u00bb<\/li>\n
- N’abusez pas des majuscules, de la ponctuation ou des \u00e9mojis.<\/li>\n
- Soyez bref.<\/li>\n<\/ul>\n
6. Utilisez des images de haute qualit\u00e9 dans les publicit\u00e9s<\/h3>\n
Si vous diffusez des publicit\u00e9s avec des images, assurez-vous que celles que vous choisissez sont de haute qualit\u00e9 et qu’elles attirent l’attention.<\/p>\n
La plupart des gens passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des publicit\u00e9s, vous n’avez donc pas beaucoup de temps pour montrer au spectateur ce que vous avez \u00e0 offrir. Affichez clairement votre produit, votre logo ou votre message.<\/p>\n
Les images accompagn\u00e9es de texte peuvent bien fonctionner, mais n’utilisez pas trop de mots. Les gens ne s’arr\u00eateront pas de les lire.<\/p>\n
Testez vos publicit\u00e9s avec diff\u00e9rentes images<\/a> et voyez ce qui fonctionne.<\/p>\n
7. Faites ressortir le lien<\/h3>\n
Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur un lien ou un bouton CTA s’il attire leur attention.<\/p>\n
Il n’y a pas grand-chose que vous puissiez faire pour votre lien sur la page de r\u00e9sultats de recherche organique. Mais pour les annonces d’affichage, les e-mails et les pages de destination, vous pouvez exp\u00e9rimenter avec des variables comme :<\/p>\n
- \n
- Couleur<\/li>\n
- Taille<\/li>\n
- Placement<\/li>\n
- Texte<\/li>\n<\/ul>\n
Sur une page de destination ou dans un e-mail, essayez de placer votre bouton ou votre lien \u00ab au-dessus du pli \u00bb, ce qui signifie que les gens n’ont pas \u00e0 faire d\u00e9filer trop loin pour le voir.<\/p>\n
Si vous utilisez un bouton CTA, assurez-vous qu’il est suffisamment grand pour \u00eatre lu et que le texte est lisible. Si les abonn\u00e9s \u00e0 vos e-mails doivent loucher sur un petit texte orange sur un bouton rouge, ils ne cliqueront probablement pas.<\/p>\n
Soyez concis. Un lien qui dit \u00ab Obtenir l’e-book \u00bb attirera davantage l’attention du lecteur que \u00ab Cliquez ici pour t\u00e9l\u00e9charger l’e-book gratuit sur les tendances du secteur aujourd’hui \u00bb<\/p>\n
8. Testez, suivez et optimisez<\/h3>\n
Nous esp\u00e9rons que ces suggestions vous aideront \u00e0 am\u00e9liorer votre CTR, mais aucune liste de conseils ne peut se comparer aux choses que vous apprenez en ex\u00e9cutant des tests A\/B.<\/p>\n
Les tests A\/B sont un moyen de comparer deux variantes d’une page web, d’un e-mail ou d’une publicit\u00e9 pour voir laquelle est la plus performante. Par exemple, vous pouvez envoyer le m\u00eame e-mail mais avec des lignes d’objet diff\u00e9rentes.<\/p>\n
Une ligne d’objet est s\u00e9rieuse, et l’autre comporte un jeu de mots.<\/p>\n
Si la ligne d’objet avec un jeu de mots obtient un CTR plus \u00e9lev\u00e9, vous pourriez envisager d’utiliser des lignes d’objet plus humoristiques \u00e0 l’avenir.<\/p>\n
- S’assurer que vous suivez les meilleures pratiques techniques<\/a>, comme avoir un site adapt\u00e9 aux mobiles<\/li>\n<\/ul>\n
- Classement dans les moteurs de recherche : <\/strong>Les pages qui sont mieux class\u00e9es sur la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche (SERP) obtiennent un CTR plus \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n