{"id":54468,"date":"2022-03-16T13:07:10","date_gmt":"2022-03-16T12:07:10","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/?p=54468&#038;preview=true&#038;preview_id=54468"},"modified":"2023-09-12T15:39:26","modified_gmt":"2023-09-12T14:39:26","slug":"comment-promouvoir-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/comment-promouvoir-podcast\/","title":{"rendered":"Comment faire la promotion d&rsquo;un podcast : Un guide pour gagner et garder des auditeurs"},"content":{"rendered":"<p>Apprendre \u00e0 promouvoir un podcast est un moyen s\u00fbr de rester en t\u00eate de la concurrence f\u00e9roce du podcasting. Bien que les podcasts n&rsquo;aient qu&rsquo;un peu plus de 20 ans, les donn\u00e9es de Listen Notes montrent qu&rsquo;il existe aujourd&rsquo;hui plus de <a href=\"https:\/\/www.listennotes.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2,7 millions<\/a>\u00a0de podcasts et 122 millions d&rsquo;\u00e9pisodes de podcasts en ligne.<\/p>\n<p>Et les enjeux sont importants. Environ <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/the-infinite-dial-2020\/\">104 millions d&rsquo; Am\u00e9ricains<\/a> \u00e2g\u00e9s de plus de 12 ans \u00e9coutent des podcasts tous les mois. Cela repr\u00e9sente environ 1\/3 de la population, soit 39 % des hommes et 36 % des femmes.<\/p>\n<p>Mais voil\u00e0 le probl\u00e8me. Comment promouvoir efficacement un podcast avec une telle concurrence \u00e0 battre ? Comment trouver votre public parmi les millions d&rsquo;auditeurs mensuels de podcasts ?<\/p>\n<p>C&rsquo;est tout l&rsquo;objet de cet article. Poursuivez votre lecture et nous vous pr\u00e9senterons 17 strat\u00e9gies que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre podcast ainsi que quelques conseils pour vous aider \u00e0 trouver, inspirer et conserver un public \u00e0 long terme.<\/p>\n<p>Allons-y.<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2>Identifier et atteindre le public cible de votre podcast<\/h2>\n<p>Il est facile de regarder des podcasts \u00e0 succ\u00e8s comme <strong>Planet Money<\/strong> et <strong>Stuff You Should Know<\/strong> et d&rsquo;oublier que les podcasteurs \u00e0 l&rsquo;origine de ces programmes ont eu du mal \u00e0 trouver des auditeurs. Mais c&rsquo;est vrai.<\/p>\n<p>Tous les <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/what-is-a-podcast\/\">podcasts<\/a> commencent quelque part, mais qu&rsquo;est-ce qui s\u00e9pare les podcasts \u00e0 succ\u00e8s des podcasts sans succ\u00e8s ? Un marketing astucieux et la construction minutieuse d&rsquo;un public fid\u00e8le.<\/p>\n<p>Avant de parler du marketing des podcasts, nous allons aborder trois strat\u00e9gies de cr\u00e9ation d&rsquo;audience qui peuvent vous aider \u00e0 cr\u00e9er une base d&rsquo;auditeurs fid\u00e8les d\u00e8s le premier jour.<\/p>\n<h3>1. Cr\u00e9ez un profil d&rsquo;auditeur pour comprendre votre public<\/h3>\n<p>Il est essentiel de comprendre qui sont les membres de votre public pour les atteindre efficacement. C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;un profil d&rsquo;auditeur, ou persona d&rsquo;auditeur, entre en jeu.<\/p>\n<p>Un persona d&rsquo;auditeur est semblable \u00e0 un persona d&rsquo;acheteur, mais il est sp\u00e9cifique aux podcasts. Votre persona d&rsquo;auditeur d\u00e9crit votre public par des caract\u00e9ristiques telles que :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c2ge<\/li>\n<li>Ethnicit\u00e9<\/li>\n<li>Sexe<\/li>\n<li>Int\u00e9r\u00eats<\/li>\n<li>\u00c9ducation<\/li>\n<li>Emplacement<\/li>\n<li>Frustrations<\/li>\n<li>Objectifs et motivations<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;un persona d&rsquo;auditeur vous aidera \u00e0 concevoir un excellent contenu en tenant compte de votre public cible.<\/p>\n<p>Pour cr\u00e9er un persona, demandez \u00e0 votre public de remplir un sondage qui recueille des informations d\u00e9mographiques. Alternativement, si vous publiez votre podcast sur une plateforme comme <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">Youtube<\/a>, vous pourriez recueillir certaines donn\u00e9es d\u00e9mographiques en utilisant l&rsquo;onglet \u00ab YouTube Studio Analytics \u00bb.<\/p>\n<p>Une fois que vous les avez recueillies, vous pouvez utiliser un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-analytics-alternatives\/\">logiciel d&rsquo;analyse de donn\u00e9es<\/a> pour rechercher des tendances et construire votre profil autour des caract\u00e9ristiques les plus courantes de votre public.<\/p>\n<p>Pour vous inspirer dans la construction d&rsquo;un persona d&rsquo;auditeur solide, jetez un coup d&rsquo;oeil \u00e0 cet exemple d\u00e9velopp\u00e9 par Lauren Popish de The Wave Podcasting :<\/p>\n<figure style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-13.jpg\" alt=\"Un persona d'auditeur pour un podcast\" width=\"1000\" height=\"1294\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Un persona d&rsquo;auditeur pour un podcast <strong>(Source :<\/strong> <a href=\"\/\/thewavepodcasting.com\/articles\/making-the-pod-defining-my-ideal-listener\u201d\">The Wave Podcasting<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n\n<h3>2. Ajustez le contenu de vos podcasts gr\u00e2ce aux commentaires de votre public<\/h3>\n<p>Les gens n&rsquo;\u00e9couteront pas les podcasts qu&rsquo;ils n&rsquo;aiment pas. C&rsquo;est l\u00e0 que les commentaires du public entrent en jeu. Recueillir les commentaires de vos auditeurs peut vous aider \u00e0 adapter la dur\u00e9e de vos \u00e9pisodes, le format de l&rsquo;\u00e9mission, le contenu, la lecture des annonces et l&rsquo;\u00e9dition aux go\u00fbts de votre public.<\/p>\n<p>Voici quelques fa\u00e7ons simples de recueillir les commentaires de votre public :<\/p>\n<ul>\n<li>Surveillez les mesures comme le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements de votre podcast et le temps d&rsquo;\u00e9coute (combien de temps les auditeurs consomment de chaque \u00e9pisode)<\/li>\n<li>R\u00e9alisez des <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-survey-plugins\/\">enqu\u00eates d&rsquo;audience<\/a><\/li>\n<li>Utilisez des outils de surveillance des m\u00e9dias pour savoir ce que les auditeurs disent de votre podcast en ligne<\/li>\n<li>Lisez vos critiques<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. D\u00e9veloppez un contenu de haute qualit\u00e9<\/h3>\n<p>Enfin, veillez \u00e0 investir dans la production d&rsquo;un contenu de haute qualit\u00e9 pour susciter l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de vos auditeurs. Bien que le \u00ab contenu de haute qualit\u00e9 \u00bb soit diff\u00e9rent pour chaque podcast, l&rsquo;examen des meilleurs podcasts nous montre certaines tendances g\u00e9n\u00e9rales parmi les podcasts les mieux class\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>Ils ont des sujets d\u00e9di\u00e9s<\/li>\n<li>Les animateurs \u00e9tablissent un rapport avec l&rsquo;audience<\/li>\n<li>La structure est claire (avec un d\u00e9but, un milieu et une fin)<\/li>\n<li>Chaque \u00e9pisode de podcast a un fil conducteur et une \u00ab raison d&rsquo;\u00eatre \u00bb<\/li>\n<li>Les \u00e9pisodes sont suffisamment longs pour plonger dans un sujet, mais pas trop pour que les gens s&rsquo;ennuient (pour r\u00e9f\u00e9rence, le podcast moyen dure <a href=\"https:\/\/blog.pacific-content.com\/podcast-episodes-got-shorter-in-2019-69e1f3b6c82f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">41 minutes et 31 secondes<\/a> )<\/li>\n<li>Les animateurs de podcast sont honn\u00eates et authentiques, mais ne dominent pas le micro<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Comment promouvoir votre podcast (17 conseils)<\/h2>\n<p>Maintenant que nous avons discut\u00e9 des moyens d&rsquo;int\u00e9resser vos auditeurs, plongeons dans les strat\u00e9gies de promotion pour d\u00e9velopper votre podcast en [ann\u00e9e]. Voici 17 choses que vous pouvez essayer :<\/p>\n<h3>1. Publiez vos podcasts sur toutes les principales plateformes<\/h3>\n<p>Si vous publiez votre podcast sur une seule plateforme, vous limiterez consid\u00e9rablement votre trafic.<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es montrent que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">76 %<\/a> des consommateurs de podcasts utilisent quatre plateformes principales : Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts et Pandora.<\/p>\n<p>Pour constituer le public le plus large possible, vous devriez publier votre contenu sur ces quatre plateformes, ainsi que sur des plateformes plus petites comme :<\/p>\n<ul>\n<li>Audible<\/li>\n<li>NPR One<\/li>\n<li>TuneIn<\/li>\n<li>Deezer<\/li>\n<li>Podcast Addict<\/li>\n<li>RadioPublic<\/li>\n<li>Stitcher<\/li>\n<li>Overcast<\/li>\n<li>Pocket Casts<\/li>\n<li>CastBox<\/li>\n<li>iHeartRadio<\/li>\n<li>Podtail<\/li>\n<li>Podbay<\/li>\n<li>SoundCloud<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1051px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-14.jpg\" alt=\"Popularit\u00e9 des plateformes de podcasting.\" width=\"1051\" height=\"901\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Popularit\u00e9 des plateformes de podcasting.<\/figcaption><\/figure>\n<p>De plus, comme 11 % des auditeurs lisent les podcasts par le biais du site web du podcasteur, n&rsquo;oubliez pas d&rsquo;ajouter votre podcast \u00e0 votre site web <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-audio-players\/\">avec un lecteur audio<\/a>.<\/p>\n<p>Et, bien s\u00fbr, ne vous concentrez pas uniquement sur les auditeurs de votre pays d&rsquo;origine, \u00e0 moins que votre niche ne soit localis\u00e9e. Les donn\u00e9es de Statista montrent que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1271842\/share-of-podcast-listeners-by-country-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">49 %<\/a> de la population de la Cor\u00e9e du Sud, 41 % de la population de l&rsquo;Irlande et 38 % de la population de l&rsquo;Espagne ont \u00e9cout\u00e9 un podcast le mois dernier.<\/p>\n<p>Si vous choisissez une plateforme localis\u00e9e, vous pourriez passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de ces auditeurs potentiels.<\/p>\n<figure style=\"width: 984px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-15.jpg\" alt=\"Auditeurs mensuels de podcasts\" width=\"984\" height=\"1069\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Auditeurs mensuels de podcasts<\/figcaption><\/figure>\n<h3>2. Publiez des articles organiques sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>Comme les experts en marketing pr\u00e9voient que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/278414\/number-of-worldwide-social-network-users\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3,96 milliards<\/a> de personnes dans le monde utiliseront les r\u00e9seaux sociaux en 2022, la promotion de votre podcast sur les canaux de r\u00e9seaux sociaux est un moyen fantastique de trouver de nouveaux auditeurs et d&rsquo;engager le dialogue avec votre public existant.<\/p>\n<p>Publier du contenu organique vous aide \u00e0 construire un public en vous donnant un moyen de partager des liens pour les nouveaux \u00e9pisodes avec les auditeurs et un moyen de construire une communaut\u00e9.<\/p>\n<p>Il existe de nombreux types de publications int\u00e9ressants que vous pouvez partager sur les r\u00e9seaux sociaux, notamment :<\/p>\n<ul>\n<li>Articles de type questions et r\u00e9ponses<\/li>\n<li>Sondages<\/li>\n<li>Articles sur les \u00ab coulisses \u00bb du podcast<\/li>\n<li>Infographies, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/social-media-image-sizes\/\">images<\/a> et animations sur le th\u00e8me de votre podcast<\/li>\n<li>Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&rsquo;utilisateur (CGU) envoy\u00e9 par les auditeurs (y compris le fan art)<\/li>\n<li>Citations et blagues des \u00e9pisodes r\u00e9cents<\/li>\n<li>Articles de style \u00ab Apprenez \u00e0 nous conna\u00eetre \u00bb sur votre \u00e9quipe de podcasting<\/li>\n<li>Extraits d&rsquo;\u00e9pisodes<\/li>\n<li>Articles d&rsquo;actualit\u00e9 couvrant des sujets dans votre niche<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous recherchez un exemple de contenu de r\u00e9seaux sociaux provenant d&rsquo;un podcast \u00e0 succ\u00e8s, regardez ce message Twitter de Swindled ci-dessous.<\/p>\n<figure style=\"width: 807px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-16.jpg\" alt=\"Message Twitter de Swindled\" width=\"807\" height=\"910\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Message Twitter de Swindled<\/figcaption><\/figure>\n<h3>3. Obtenez une Apple Smart Banner<\/h3>\n<p>Une Apple Smart Banner lie votre podcast dans l&rsquo;application Apple Podcast. Les gens voient les Apple Smart Banners lorsqu&rsquo;ils parcourent des sites web dans la version mobile de Safari (qui repr\u00e9sentait <a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/browser-market-share\/mobile\/worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">26,45 %<\/a> du trafic des navigateurs mobiles en d\u00e9cembre 2021).<\/p>\n<p>Pour <a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/webkit\/promoting_apps_with_smart_app_banners\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ajouter une banni\u00e8re<\/a> \u00e0 votre site web, ajoutez la balise m\u00e9ta <code>&lt;meta name=\" apple-itunes-app\" content=\" myAppStoreID&gt;<\/code> dans l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment head des pages sur lesquelles vous souhaitez que la banni\u00e8re apparaisse.<\/p>\n<p>Vous devrez remplacer <code>myAppStoreID<\/code> par l&rsquo;ID de votre podcast. Vous pouvez trouver cet ID sur votre page Apple Podcast.<\/p>\n<h3>4. Rejoignez la communaut\u00e9 des podcasteurs<\/h3>\n<p>La mise en r\u00e9seau avec d&rsquo;autres podcasteurs peut vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre travail, \u00e0 apprendre d&rsquo;autres podcasts et \u00e0 \u00e9tablir des contacts dans le secteur. Ces trois r\u00e9sultats augmenteront votre trafic, car plus votre podcast est bon, plus les gens commenceront \u00e0 l&rsquo;\u00e9couter.<\/p>\n<p>De nouvelles communaut\u00e9s de podcasting voient le jour en permanence, mais voici quelques-unes des principales communaut\u00e9s \u00e0 rejoindre en 2026 :<\/p>\n<ul>\n<li>Le groupe Facebook Podcast Hackers<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/571436979623574\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le groupe de soutien des podcasters<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/podcasts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le subreddit Podcasts<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastmovement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mouvement Podcast<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastgroup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hangout des podcasters<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/nytpodcastclub\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le Club Podcast du New York Times<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement trouver des podcasts compl\u00e9mentaires dans votre niche et \u00e9tablir des relations priv\u00e9es avec les h\u00f4tes. Les podcasts compl\u00e9mentaires couvrent des sujets similaires mais ne sont pas vos concurrents directs.<\/p>\n<h3>5. Envoyez votre podcast aux annuaires de podcasts<\/h3>\n<p>Les annuaires de podcasts sont comme des annuaires t\u00e9l\u00e9phoniques pour les podcasts. Ils cataloguent les liens vers les \u00e9pisodes de podcasts et les trient par genre, producteur, liste de lecture et popularit\u00e9.<\/p>\n<p>Envoyer votre podcast \u00e0 des annuaires est un excellent moyen d&rsquo;augmenter votre base d&rsquo;auditeurs, car ils permettent aux personnes qui recherchent un podcast dans votre niche de vous trouver facilement.<\/p>\n<p>L&rsquo;un des annuaires les plus populaires est Listen Notes, qui compte des millions d&rsquo;\u00e9pisodes de podcast.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-17.jpg\" alt=\"Liste de podcasts sur Listen Notes.\" width=\"1600\" height=\"927\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Liste de podcasts sur Listen Notes.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement utiliser d&rsquo;autres r\u00e9pertoires comme Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser et Podtrac.<\/p>\n<p>Pour de meilleurs r\u00e9sultats, veillez \u00e0 inclure une description d\u00e9taill\u00e9e de votre podcast, des images de haute qualit\u00e9, des liens vers tous les \u00e9pisodes, des liens vers votre site web et des liens vers vos r\u00e9seaux sociaux dans chaque annonce que vous publiez.<\/p>\n<h3>6. Cr\u00e9ez un site web pour votre podcast<\/h3>\n<p>Bien que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">89 %<\/a> des auditeurs consomment des podcasts en dehors du site web du podcast, la cr\u00e9ation d&rsquo;un site web peut vous aider \u00e0 accro\u00eetre votre pr\u00e9sence sur le web et \u00e0 relier les auditeurs \u00e0 vos \u00e9pisodes de podcast.<\/p>\n<p>La cr\u00e9ation d&rsquo;un site web WordPress est plus facile que vous ne le pensez, car vous devez <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/choose-domain-name\/\">choisir un nom de domaine<\/a>, vous inscrire aupr\u00e8s d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/wordpress-hosting\/\">h\u00e9bergeur WordPress<\/a> et cr\u00e9er votre site web en utilisant un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/fastest-wordpress-theme\/\">th\u00e8me WordPress gratuit ou premium<\/a>.<\/p>\n<p>Une fois que votre site web est op\u00e9rationnel, vous pouvez le personnaliser pour promouvoir vos podcasts. Par exemple, vous pourriez :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-social-media-plugins\/\">Relier les auditeurs \u00e0 vos r\u00e9seaux sociaux<\/a><\/li>\n<li>Cr\u00e9er un forum pour que les gens puissent discuter des \u00e9pisodes<\/li>\n<li>Partager des notes d&rsquo;\u00e9pisodes suppl\u00e9mentaires, des liens et des informations via une page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 chaque \u00e9pisode<\/li>\n<li>Ajouter une extension pour que les gens puissent suivre votre podcast via des <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-rss-feed\/\">flux RSS<\/a><\/li>\n<li>Cr\u00e9er un blog pour partager des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur votre podcast<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement partager les nouveaux \u00e9pisodes avec une <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-podcast\/\">extension de podcast<\/a> comme Seriously Simple Podcasting ou PodLove Podcast Publisher.<\/p>\n<h3>7. Investissez dans des publicit\u00e9s payantes sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>Les publicit\u00e9s payantes sur les r\u00e9seaux sociaux sont un moyen abordable de promouvoir votre podcast aupr\u00e8s des personnes qui correspondent \u00e0 votre public cible, car vous pouvez cibler votre publicit\u00e9 sur les personnes qui correspondent \u00e0 votre persona d&rsquo;auditeur.<\/p>\n<p>De nombreuses plateformes de r\u00e9seaux sociaux proposent actuellement des annonces, notamment Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram et Pinterest. Les <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/facebook-marketing\/\">conseils de marketing de Facebook<\/a> peuvent toujours \u00eatre utiles, car la plateforme vous permet d&rsquo;atteindre un public aussi large.<\/p>\n<h3>8. Sollicitez les avis et les partages des auditeurs<\/h3>\n<p>Cette strat\u00e9gie marketing peut sembler simple, mais il y a une raison pour laquelle nous l&rsquo;avons incluse : elle fonctionne exceptionnellement bien.<\/p>\n<p>Demander aux gens de vous laisser un avis et de partager votre podcast avec d&rsquo;autres est l&rsquo;un des meilleurs moyens d&rsquo;attirer de nouveaux auditeurs. En effet, <a href=\"https:\/\/www.brightlocal.com\/research\/local-consumer-review-survey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">79 %<\/a> des gens font autant confiance aux critiques qu&rsquo;ils lisent en ligne qu&rsquo;\u00e0 une recommandation faite par une personne qu&rsquo;ils connaissent.<\/p>\n<p>Pour tirer parti du marketing du bouche-\u00e0-oreille, invitez les gens \u00e0 partager votre podcast \u00e0 la fin de chaque \u00e9pisode et dans la description de l&rsquo;\u00e9pisode.<\/p>\n<h3>9. Participez au podcasting invit\u00e9<\/h3>\n<p>La publication d&rsquo;articles en tant qu&rsquo;invit\u00e9 est tr\u00e8s importante dans le monde du podcasting, car elle vous permet de commercialiser votre podcast par le biais d&rsquo;un podcast compl\u00e9mentaire.<\/p>\n<p>Veillez \u00e0 \u00eatre invit\u00e9 sur d&rsquo;autres podcasts et \u00e0 accueillir des invit\u00e9s sur votre podcast. Comme la publication d&rsquo;articles sur des blogs, cela cr\u00e9e une promotion crois\u00e9e entre les podcasts. Ainsi, plus vous aidez les autres, plus ils vous aideront.<\/p>\n<p>Consultez le subreddit <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/PodcastGuestExchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\/PodcastGuestExchange<\/a> ou le groupe Facebook \u00ab <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastguestcollaboration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcast Guest Collaboration Community &#8211; Find a Guest, Be a Guest<\/a> \u00bbpour trouver des occasions de publier des articles invit\u00e9s.<\/p>\n<h3>10. Commercialisez votre podcast sur HARO<\/h3>\n<p>Help a Report Out (HARO) est un service qui permet de r\u00e9pertorier les h\u00f4tes de votre podcast en tant qu&rsquo;experts dans votre niche. Les journalistes peuvent ensuite vous contacter pour vous poser des questions sur votre domaine.<\/p>\n<p>Lister votre podcast sur HARO est un moyen fantastique d&rsquo;attirer des backlinks et des opportunit\u00e9s de promotion gratuite de la part des m\u00e9dias grand public. Ces opportunit\u00e9s feront conna\u00eetre votre podcast \u00e0 davantage de personnes et renforceront votre cr\u00e9dibilit\u00e9 en tant que source fiable.<\/p>\n<p>HARO compte actuellement <a href=\"https:\/\/www.helpareporter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plus de 75 000<\/a> journalistes et blogueurs, y compris des gens de publications comme Reuters, TIME et Refinery29.<\/p>\n<h3>11. Cr\u00e9ez des audiogrammes<\/h3>\n<p>Les audiogrammes sont des clips courts et attrayants qui comprennent les images, le son et les ondes sonores de votre podcast. Ces clips sont con\u00e7us pour capter l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des gens et les amener \u00e0 s&rsquo;investir dans votre contenu.<\/p>\n<p>Les audiogrammes sont essentiellement des versions audio et vid\u00e9o des citations mises en \u00e9vidence dans un article. Voici un exemple d&rsquo;audiogramme tir\u00e9 de l&rsquo;\u00e9pisode de podcast \u00ab AI in healthcare : Kevin Scott, de Microsoft, explique comment la technologie peut traiter une pand\u00e9mie \u00bb<\/p>\n<figure style=\"width: 796px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-18.jpg\" alt=\"Un audiogramme de Kevin Scott\" width=\"796\" height=\"1167\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Un audiogramme de Kevin Scott<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pour cr\u00e9er un audiogramme, utilisez un logiciel comme Audiocado ou GetAudioGram pour produire un clip de 5 \u00e0 50 secondes. Ensuite, cr\u00e9ez une l\u00e9gende pour votre clip qui inclut un lien vers l&rsquo;\u00e9pisode complet, et partagez-le sur les r\u00e9seaux sociaux. Vous pouvez \u00e9galement <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/embed-youtube-video-wordpress\/\">l&rsquo;int\u00e9grer \u00e0 votre site web<\/a>.<\/p>\n<h3>12. Optimisez votre podcast pour les auditeurs et les moteurs de recherche<\/h3>\n<p>Cette strat\u00e9gie peut sembler \u00e9vidente, mais l&rsquo;optimisation de votre podcast pour les auditeurs et les moteurs de recherche peut augmenter la port\u00e9e de vos \u00e9pisodes de podcast.<\/p>\n<p>Pour optimiser votre podcast \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;optimisation des moteurs de recherche (SEO), veillez \u00e0 donner \u00e0 votre \u00e9pisode un titre engageant avec des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s et \u00e0 inclure ces mots-cl\u00e9s dans la description de votre podcast.<\/p>\n<p>Utilisez la description de votre podcast pour relier les auditeurs \u00e0 d&rsquo;autres contenus, notamment \u00e0 des \u00e9pisodes similaires qu&rsquo;ils pourraient aimer et \u00e0 vos comptes de r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Ou, lisez <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/youtube-seo\/\">\u00ab\u00a0YouTube SEO : The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing<\/a>\u00a0\u00bb pour des conseils sp\u00e9cifiques \u00e0 Youtube.<\/p>\n<h3>13. Cr\u00e9ez une liste d&rsquo;e-mails<\/h3>\n<p>Le marketing par e-mail est une technique promotionnelle \u00e9prouv\u00e9e dont le retour sur investissement (ROI) est de <a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/resources\/2020-state-of-email-report-fall-edition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> 36 $ pour chaque dollar investi<\/a>. En 2022, nous nous attendons \u00e0 ce que le marketing par e-mail gagne en popularit\u00e9, car <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/hubfs\/State-of-Marketing%20(2).pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">77 % <\/a>des sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique ont obtenu plus d&rsquo;engagement gr\u00e2ce \u00e0 lui en 2021. Naturellement, il s&rsquo;agit d&rsquo;une technique promotionnelle solide pour les podcasts nouveaux et \u00e9tablis.<\/p>\n<p>Vous pouvez apprendre \u00e0 tirer parti du marketing par e-mail, \u00e0 <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-build-an-email-list\/\">construire une liste d&rsquo;e-mails rapidement et efficacement<\/a>, et \u00e0 ajouter une extension de liste de marketing par e-mail comme <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-lead-generation\/\">Holler Box ou MailOptin<\/a> \u00e0 votre site web.<\/p>\n<h3>14. Connectez-vous avec des influenceurs<\/h3>\n<p>Les campagnes de marketing d&rsquo;influence ont un retour sur investissement de <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-benchmark-report-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> 5,78 $ pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9<\/a>. Par cons\u00e9quent, s&rsquo;associer \u00e0 un influenceur peut \u00eatre rentable pour trouver de nouveaux auditeurs de podcasts.<\/p>\n<p>Pour travailler avec un influenceur, payez-le pour une promotion sur les r\u00e9seaux sociaux, ou invitez-le sur votre podcast en tant qu&rsquo;invit\u00e9.<\/p>\n<p>Vous n&rsquo;avez pas besoin de choisir un influenceur traditionnel des r\u00e9seaux sociaux pour que le marketing d&rsquo;influence fonctionne. Les experts connus dans votre domaine font d&rsquo;excellents invit\u00e9s de podcast. Voici quelques-uns des invit\u00e9s de Reverse Engineered :<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-19.jpg\" alt=\"\u00c9pisodes de Reverse Engineered\" width=\"1600\" height=\"1062\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">\u00c9pisodes de Reverse Engineered<\/figcaption><\/figure>\n<p>Si ce style de partenariat n&rsquo;est pas ce que vous aviez en t\u00eate, envisagez d&rsquo;acheter un espace publicitaire sur un autre podcast. Par exemple, le nouveau podcast Small Town Murders a achet\u00e9 un espace publicitaire sur le podcast populaire Swindled.<\/p>\n<h3>15. Transcrivez vos \u00e9pisodes de podcast<\/h3>\n<p>La transcription des \u00e9pisodes de votre podcast vous permet de les partager sur d&rsquo;autres supports, notamment dans des articles et des billets de blog. De plus, la transcription permettra aux personnes qui ne peuvent pas \u00e9couter les podcasts de consommer votre contenu en <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-accessibility\/\">le t\u00e9l\u00e9chargeant depuis votre site web<\/a>.<\/p>\n<p>Voici un exemple de la fa\u00e7on dont McKinsey partage les transcriptions et les notes d&rsquo;\u00e9mission pour l&rsquo;inspiration :<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-20.jpg\" alt=\"Une page d'\u00e9pisode de podcast McKinsey\" width=\"1600\" height=\"749\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Une page d&rsquo;\u00e9pisode de podcast McKinsey<\/figcaption><\/figure>\n<h3>16. Organisez un concours<\/h3>\n<p>Les jeux-concours sont un excellent moyen d&rsquo;obtenir de nouveaux auditeurs, car vous pouvez les utiliser pour inciter les auditeurs \u00e0 partager votre podcast en \u00e9change de leur participation au jeu-concours.<\/p>\n<p>Les concours sont une technique tr\u00e8s flexible, car vous pouvez modifier la port\u00e9e, le contenu et le style du concours en fonction de votre podcast et de votre public. Par exemple, alors que certains podcasts offrent des articles gratuits, GirlsTalkTooMuch a choisi de s&rsquo;associer \u00e0 de petites marques et de donner des articles qui correspondent aux int\u00e9r\u00eats des auditeurs.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-21.jpg\" alt=\"Le cadeau de GirlsTalkTooMuch\" width=\"1600\" height=\"980\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Le cadeau de GirlsTalkTooMuch<\/figcaption><\/figure>\n<h3>17. Ajoutez une vid\u00e9o \u00e0 votre podcast<\/h3>\n<p>Enfin, envisagez d&rsquo;ajouter une vid\u00e9o \u00e0 votre podcast et de la diffuser via un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/video-hosting\/\">service d&rsquo;h\u00e9bergement vid\u00e9o<\/a>. Bien que nous ayons tendance \u00e0 consid\u00e9rer les podcasts comme \u00e9tant uniquement audio, environ <a href=\"https:\/\/www.thepodcasthost.com\/equipment\/podcast-equipment-stats-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">17 %<\/a> des podcasts comportent d\u00e9sormais de la vid\u00e9o.<\/p>\n<p>L&rsquo;ajout d&rsquo;une vid\u00e9o \u00e0 votre podcast pr\u00e9sente de nombreux avantages, comme par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Cela distingue votre podcast<\/li>\n<li>Cela vous permet de compl\u00e9ter votre contenu avec des images, des vid\u00e9os, des animations et des infographies<\/li>\n<li>Cela vous aide \u00e0 capter l&rsquo;attention du public<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour ajouter un flux vid\u00e9o \u00e0 votre podcast, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">cr\u00e9ez une cha\u00eene Youtube<\/a> ou utilisez une <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/alternatives-to-youtube\/\">alternative \u00e0 Youtube<\/a> comme Facebook Watch, Vimeo ou DailyMotion.<\/p>\n<h2>3 conseils pour trouver la bonne strat\u00e9gie de marketing par podcast<\/h2>\n<p>Le podcasting peut \u00eatre accablant, m\u00eame pour les sp\u00e9cialistes du marketing et les cr\u00e9ateurs de contenu chevronn\u00e9s. Naturellement, embrasser les 17 strat\u00e9gies de promotion pr\u00e9sent\u00e9es dans cet article peut sembler d\u00e9courageant.<\/p>\n<p>Nous aimerions donc vous laisser avec trois conseils pour vous aider \u00e0 d\u00e9terminer les strat\u00e9gies promotionnelles qui vous conviennent.<\/p>\n<h3>1. Essayez plusieurs strat\u00e9gies<\/h3>\n<p>Comme chaque podcast est diff\u00e9rent, vous ne saurez pas quelles strat\u00e9gies fonctionnent avec l&rsquo;audience de votre podcast avant de les avoir essay\u00e9es.<\/p>\n<p>N&rsquo;ayez pas peur d&rsquo;essayer plusieurs strat\u00e9gies promotionnelles \u00e0 la fois. Tirer parti de plusieurs m\u00e9thodes peut vous aider \u00e0 maximiser vos efforts de marketing et \u00e0 atteindre un public plus large (en effet, si vous limitez votre promotion \u00e0 une seule plateforme comme Facebook, par exemple, vous ne pourrez atteindre que les utilisateurs de Facebook).<\/p>\n<h3>2. Suivez vos progr\u00e8s gr\u00e2ce aux KPI<\/h3>\n<p>Les indicateurs cl\u00e9s de performance (Key Performance Indicator ou KPI) vous donnent une mesure tangible et facilement quantifiable pour suivre le succ\u00e8s de votre podcast.<\/p>\n<p>Il existe de nombreux KPI parmi lesquels vous pouvez choisir, notamment :<\/p>\n<ul>\n<li>Nombre de t\u00e9l\u00e9chargements uniques<\/li>\n<li>Nombre de t\u00e9l\u00e9chargements par \u00e9pisode<\/li>\n<li>Le nombre moyen de nouveaux abonn\u00e9s par mois<\/li>\n<li>Le nombre moyen d&rsquo;auditeurs de chaque source (c&rsquo;est-\u00e0-dire Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)<\/li>\n<li>Le <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/click-through-rate\/\">taux de clics<\/a> (CTR)<\/li>\n<li>Le nombre de backlinks (les backlinks sont des liens vers votre podcast ou votre site web provenant d&rsquo;autres sites)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour de meilleurs r\u00e9sultats, fixez des objectifs SMART (sp\u00e9cifiques, mesurables, r\u00e9alisables, r\u00e9alistes et limit\u00e9s dans le temps) pour guider chaque KPI.<\/p>\n<p>Essayez le format \u00ab d&rsquo;ici (heure\/date), nous allons (mesure) \u00bb pour cr\u00e9er facilement des objectifs SMART. Par exemple, \u00ab d&rsquo;ici la fin mars, nous atteindrons 500 t\u00e9l\u00e9chargements uniques \u00bb<\/p>\n<p>Conseil : comme les habitudes d&rsquo;\u00e9coute des gens changent au fil du temps, vous devez surveiller et mettre \u00e0 jour vos KPI \u00e0 long terme. \u00c0 titre de r\u00e9f\u00e9rence, voici comment les tendances d&rsquo;\u00e9coute des podcasts aux \u00c9tats-Unis ont \u00e9volu\u00e9 au cours de l&rsquo;ann\u00e9e 2020 :<\/p>\n<figure style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-23.jpg\" alt=\"Tendances d'\u00e9coute des podcasts de janvier \u00e0 avril 2020.\" width=\"1024\" height=\"538\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Tendances d&rsquo;\u00e9coute des podcasts de janvier \u00e0 avril 2020.<\/figcaption><\/figure>\n<h3>3. Comparez vos strat\u00e9gies avec une \u00e9chelle d&rsquo;\u00e9valuation<\/h3>\n<p>Enfin, veillez \u00e0 comparer vos strat\u00e9gies promotionnelles pour voir lesquelles sont les plus et les moins efficaces. L&rsquo;une des fa\u00e7ons les plus simples de comparer vos strat\u00e9gies est de d\u00e9velopper une \u00e9chelle de notation subjective qui les \u00e9value en fonction de facteurs tels que :<\/p>\n<ul>\n<li>Rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9<\/li>\n<li>R\u00e9sultats<\/li>\n<li>Possibilit\u00e9 de croissance \u00e0 long terme<\/li>\n<li>Facilit\u00e9 de mise en \u0153uvre<\/li>\n<li>Popularit\u00e9 aupr\u00e8s du public<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cette \u00e9chelle d&rsquo;\u00e9valuation vous donnera un moyen de comparer des strat\u00e9gies qui semblent \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rentes ou qui ne partagent pas d&rsquo;indicateurs cl\u00e9s de performance mesurables.<\/p>\n<p>Par exemple, vous pourriez noter les publicit\u00e9s Instagram 1\/3 pour la rentabilit\u00e9,1\/3 pour les r\u00e9sultats, et 1\/3 pour la possibilit\u00e9 de croissance \u00e0 long terme, et les transcriptions d&rsquo;\u00e9pisodes 2\/3, 2\/3, et 1\/3, respectivement.<\/p>\n<p>Cela vous montrerait que les transcriptions d&rsquo;\u00e9pisodes sont plus en phase avec votre vision marketing \u00e0 long terme.<\/p>\n\n<h2>R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<p>Selon Voxnext, les \u00e9coutes de podcasts ont augment\u00e9 de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20200428195123\/https:\/\/blog.voxnest.com\/coronavirus-impact-on-podcast-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">42 %<\/a> depuis le d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e 2020. Et si COVID-19 a contribu\u00e9 \u00e0 stimuler la popularit\u00e9 des podcasts, l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des gens pour les podcasts n&rsquo;a cess\u00e9 de cro\u00eetre au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. En 2009, <a href=\"http:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2009\/04\/Infinite-Dial-2009-Presentation.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">43 %<\/a> des Am\u00e9ricains connaissaient les podcasts, et en 2019, ce chiffre est pass\u00e9 \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Infinite-Dial-2019-PDF-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">70 %<\/a>.<\/p>\n<p>Avec une telle concurrence, il est crucial de commercialiser votre podcast en utilisant des strat\u00e9gies comme :<\/p>\n<ul>\n<li>La promotion sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>L&rsquo;envoi de votre podcast \u00e0 des bases de donn\u00e9es comme Listen Notes<\/li>\n<li>Tirer parti du podcasting vid\u00e9o<\/li>\n<li>Rendre votre podcast disponible sur plusieurs plateformes<\/li>\n<\/ul>\n<p>Maintenant que nous avons partag\u00e9 nos meilleures strat\u00e9gies pour promouvoir un podcast, nous aimerions conna\u00eetre vos exp\u00e9riences. Quelles strat\u00e9gies de promotion de podcast ont le mieux fonctionn\u00e9 pour vous, et si vous pouviez donner un seul conseil de marketing \u00e0 un nouveau podcasteur, quel serait-il ?<\/p>\n<p><em>Merci de partager vos r\u00e9ponses dans les commentaires ci-dessous.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apprendre \u00e0 promouvoir un podcast est un moyen s\u00fbr de rester en t\u00eate de la concurrence f\u00e9roce du podcasting. 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