{"id":25619,"date":"2019-06-23T23:42:17","date_gmt":"2019-06-24T06:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=45807"},"modified":"2023-02-03T11:30:05","modified_gmt":"2023-02-03T10:30:05","slug":"come-utilizzare-mailchimp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/come-utilizzare-mailchimp\/","title":{"rendered":"Come Utilizzare Mailchimp (e Costruire la Vostra Mailing List)"},"content":{"rendered":"<p>Sapete che il momento migliore per piantare un albero era vent&#8217;anni fa e il secondo momento migliore \u00e8 adesso?<\/p>\n<p>\u00c8 lo stesso con l&#8217;email marketing. Il momento migliore per iniziare a costruire la vostra lista \u00e8 stato quando avete avuto l&#8217;idea della vostra attivit\u00e0. Il secondo miglior momento \u00e8 adesso. Infatti, nel 2017, DMA ha scoperto che il <a href=\"https:\/\/dma.org.uk\/uploads\/misc\/5a7c1de1ca4d7-marketer-email-tracking-report-2018_v2-final_5a7c1de1ca425.pdf\">ritorno medio<\/a> per ogni \u00a31 (~$1,28) spesa per l&#8217;email marketing era \u00a332,28 (~$41,28), che \u00e8 un incredibile ritorno sull&#8217;investimento.<\/p>\n<p>Ma \u00e8 pi\u00f9 facile a dirsi che a farsi. Il numero di <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/software-di-email-marketing\/\">soluzioni di software di email marketing<\/a> disponibili pu\u00f2 farvi girare la testa. Quale dovreste scegliere?<\/p>\n\n<div  class=\"featured-snippet\" id=\"featuredSnippet\">\n    <div class=\"featured-snippet__content\">\n        <h2>Perch\u00e9 usare Mailchimp:<\/h2>\n        <div><p>Mailchimp \u00e8 uno dei software di email marketing pi\u00f9 famosi e utilizzati al mondo. Fondato nel 2001 da Ben Chestnut e Dan Kurzius, Mailchimp ha ora pi\u00f9 di 20 milioni di utenti ed \u00e8 valutato 4,2 miliardi di dollari. Ed ecco perch\u00e9 \u00e8 un buon punto di partenza per i principianti:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c8 facile da usare<\/li>\n<li>Ha tutte le funzionalit\u00e0 necessarie<\/li>\n<li>\u00c8 affidabile<\/li>\n<li>\u00c8 gratuito come inizio<\/li>\n<li>\u00c8 sviluppato da una societ\u00e0 consolidata e dai fondatori dedicati<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <div class=\"featured-snippet__footer\">\n        <div class=\"arrow-down\"><\/div>\n        <div class=\"featured-snippet__footer--content row nocol middle-xs between-xs reverse\">\n            <div style=\"margin-left: auto; position: relative; top: -1px\" class=\"row nocol middle-xs\">\n                <div class=\"color--mediumGray\" style=\"font-size: 14px; vertical-align: middle;\">\n                    <svg  class=\"icon icon--logo display--block\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><use xlink:href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/themes\/kinsta\/dist\/sprite.svg?v=e8af2143e3b8bceb5561b327e81ec085#logo\" \/><\/svg>                <\/div>\n                <div class=\"text--bold color--mediumGray\" style=\"padding-left: 3px;\">Support<\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<p>Oggi vedremo <a href=\"https:\/\/www.mailchimp.com\/\">come utilizzare Mailchimp<\/a>, uno dei pi\u00f9 popolari strumenti di email marketing in circolazione, e vi mostreremo come utilizzarlo per iniziare a costruire la vostra mailing list oggi stesso.<\/p>\n<p>come usare Mailchimp come strumento di email marketing<br \/>\nMailchimp strumento di email marketing<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2 id=\"mailchimp\">Cos&#8217;\u00e8 Mailchimp?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\">Mailchimp<\/a> \u00e8 un&#8217;azienda di email marketing fondata nel 2001 da Ben Chestnut e Dan Kurzius.<\/p>\n<p>Inizialmente, si trattava solo di un progetto parallelo destinato ad aiutare i clienti dell&#8217;agenzia di web design di Ben e Dan a creare elenchi di email, ed \u00e8 rimasto tale per i primi sei anni della sua esistenza, apportando appena poche migliaia di dollari al mese.<\/p>\n<figure style=\"width: 873px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/mailchimp-originale.png\" alt=\"Mailchimp originale\" width=\"873\" height=\"662\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Mailchimp originale (origine immagine: <a href=\"https:\/\/sumo.com\/stories\/mailchimp-marketing\">Sumo<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tuttavia, nel 2007 Ben e Dan si sono resi conto che i loro cuori non erano pi\u00f9 nel business delle agenzie di web design e hanno deciso di concentrarsi su Mailchimp a tempo pieno.<\/p>\n<p>(lettura suggerita: <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/agenzia-wordpress\/\">Una Guida Per Avviare e Gestire un\u2019Agenzia WordPress di Successo<\/a>).<\/p>\n<p>Non hanno chiesto alcun finanziamento esterno e hanno finanziato la crescita del business reinvestendo i profitti.<\/p>\n<p>Da allora, Mailchimp \u00e8 diventato uno dei software di email marketing pi\u00f9 popolari e conosciuti in circolazione, con <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/announcements\/ben\/mailchimps-evolution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cambiamenti recenti<\/a> che lo stanno trasformando in una piattaforma di marketing a tutti gli effetti.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/alexkonrad\/2018\/10\/08\/the-new-atlanta-billionaires-behind-an-unlikely-tech-unicorn\/\">Secondo Forbes<\/a>, nel 2018 aveva 20 milioni di utenti, generava oltre 600 milioni di dollari di entrate, e aveva un valore di 4,2 miliardi di dollari.<\/p>\n<p>I cofondatori rimangono <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/alexkonrad\/2018\/10\/08\/the-new-atlanta-billionaires-behind-an-unlikely-tech-unicorn\/#2354533831a2\">impegnati nel business e non hanno intenzione di vendere<\/a>:<\/p>\n<p>&#8220;Diventare pubblico? Non ne vale la pena! &#8220;Dice Chestnut. Vendere? I fondatori sembrano increduli.<br \/>\n&#8220;Fino ad oggi, c&#8217;\u00e8 stata solo la bella sensazione di poter essere di aiuto&#8221;, spiega Kurzius. Chestnut ribatte: &#8220;Voglio che la gente veda che gli ultimi 17 anni sono stati solo il riscaldamento&#8221;.<\/p>\n<h2 id=\"pro-e-contro-mailchimp\">Pro e Contro di Mailchimp<\/h2>\n<blockquote><p>Qual \u00e8 il miglior software di email marketing sul mercato oggi?<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00c8 impossibile rispondere a questa domanda. Tutto dipende dalle esigenze della vostra azienda. Quindi quello in realt\u00e0 dovreste chiedervi \u00e8: &#8220;Quale software di email marketing \u00e8 il migliore per me?&#8221;<\/p>\n<p>MailChimp, proprio come qualsiasi altro strumento, ha i suoi pro e contro e funziona meglio per alcuni e meno per altri. Se siete curiosi, <strong>noi di Kinsta utilizziamo e apprezziamo moltissimo Mailchimp<\/strong>.<\/p>\n<h3>Pro di Mailchimp<\/h3>\n<h4>Azienda Affermata e Fondatori Appassionati<\/h4>\n<p>Andare con una startup alle prime armi \u00e8 sempre un rischio perch\u00e9 potrebbe piegarsi in qualsiasi momento.<\/p>\n<p>C&#8217;\u00e8 qualcosa chiamato <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Lindy_effect\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lindy Effect<\/a>. \u00c8 una teoria che dice che l&#8217;aspettativa di vita futura di una cosa non deperibile \u00e8 proporzionale alla sua et\u00e0 attuale. Cos\u00ec, ad esempio, se un&#8217;azienda \u00e8 in affari da un anno, potete aspettarvi che sia in attivit\u00e0 per un altro anno, ma se un&#8217;azienda \u00e8 in attivit\u00e0 da 18 anni, come Mailchimp, potete aspettarvi che rimanga in affari per altri 18 anni.<\/p>\n<p>Questa \u00e8 una considerazione importante perch\u00e9 un fornitore di software di email marketing che chiude potrebbe rovinare le vostre azioni di email marketing, cosa che potrebbe costarvi un sacco di soldi in entrate perse.<\/p>\n<h4>Facile da Usare, Ha Tutte le Funzionalit\u00e0 Necessarie, \u00c8 Affidabile<\/h4>\n<p>18 anni di attivit\u00e0 significa anche che Mailchimp offre un prodotto raffinato.<\/p>\n<p>Certo, il software \u00e8 sempre un work in progress, ma hanno avuto il tempo di elaborare l&#8217;interfaccia utente (anche se alcuni potrebbero sostenere che c&#8217;\u00e8 molto spazio di miglioramento, dato che imparare a usare Mailchimp pu\u00f2 richiedere un certo sforzo), aggiungere le funzionalit\u00e0 necessarie e garantire la consegna.<\/p>\n<h4>Gratuito per iniziare<\/h4>\n<p>Se siete appena agli inizi, \u00e8 probabile che i soldi siano gi\u00e0 pochi e potrebbe sembrare ridicolo pagare pi\u00f9 di $30 di canone mensile per inviare email ai vostri tre abbonati.<\/p>\n<p>Tuttavia, con MailChimp, non dovete pagare nulla finch\u00e9 non raggiungete 2.000 iscritti alle email. A quel punto probabilmente state ricavando abbastanza dalla vostra lista per giustificare le spese di upgradse ad un piano premium.<\/p>\n<figure style=\"width: 1906px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/prezzi-mailchimp.png\" alt=\"I prezzi di Mailchimp\" width=\"1906\" height=\"942\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">I prezzi di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Contro di Mailchimp<\/h3>\n<h4>\u00c8 un Software di Email Marketing Generico<\/h4>\n<p>Il pubblico di destinazione di Mailchimp sembra essere chiunque e chiunque voglia <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/come-costruire-una-lista-di-email\/\">creare una mailing list<\/a>.<\/p>\n<p>E stanno facendo molto bene tutto il casting di una vasta rete. Non importa se siete <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/idee-business-online\/\">hobbisti, creatori online o imprenditori di ecommerce<\/a>, Mailchimp vi copre su tutto.<\/p>\n<p>Tuttavia, servire un pubblico cos\u00ec vasto significa che, sebbene sia una soluzione accettabile, non \u00e8 necessariamente la soluzione migliore per la vostra nicchia di mercato.<\/p>\n<p>Ad esempio, se siete hobbisti che hanno bisogno solo della pi\u00f9 semplice funzionalit\u00e0 di email marketing, <a href=\"https:\/\/moonmail.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MoonMail<\/a> potrebbe essere una soluzione migliore.<\/p>\n<figure style=\"width: 1333px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/moonmail.png\" alt=\"MoonMail\" width=\"1333\" height=\"580\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">MoonMail<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se siete creatori online, ConvertKit \u00e8 stato creato pensando per voi, e <a href=\"https:\/\/convertkit.com\/mission\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la loro mission<\/a> \u00e8 aiutare i creativi a guadagnarsi da vivere online.<\/p>\n<figure style=\"width: 1334px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/ConvertKit.png\" alt=\"ConvertKit\" width=\"1334\" height=\"639\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">ConvertKit<\/figcaption><\/figure>\n<p>E se avete un&#8217;attivit\u00e0 di ecommerce, allora potreste dare un&#8217;occhiata a <a href=\"https:\/\/www.smartrmail.com\/\">SmartrMail<\/a> o a Drip:<\/p>\n<figure style=\"width: 1339px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/SmartrMail.png\" alt=\"SmartrMail\" width=\"1339\" height=\"460\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">SmartrMail<\/figcaption><\/figure>\n<p>Quindi \u00e8 necessario vedere se ha senso per voi scegliere Mailchimp quando sono disponibili opzioni di nicchia.<\/p>\n<h4>Sebbene Possiate Iniziare Gratuitamente con Mailchimp, Pu\u00f2 Diventare Costoso Man Mano che la Vostra Lista Cresce<\/h4>\n<p>Mailchimp \u00e8 gratuito fino a 2000 abbonati, ma poi quanto costa?<\/p>\n<p>Potete utilizzare il calcolatore dei costi nella pagina dei prezzi di Mailchimp per calcolare quanto dovreste spendere una volta raggiunto un numero specifico di abbonati.<\/p>\n<figure style=\"width: 1758px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/calcolatore-prezzi-mailchimp.png\" alt=\"Calcolatore prezzi di Mailchimp\" width=\"1758\" height=\"948\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Calcolatore prezzi di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mailchimp ha ricevuto delle critiche sui prezzi che alcuni considerano ingiustificati.<\/p>\n<p>Ad esempio, la star del bootstrap Pieter Levels nel 2017 \u00e8 passato da Mailchimp a SendGrind:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Switched from \ud83d\udc12 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Mailchimp?ref_src=twsrc%5Etfw\">@MailChimp<\/a> to \ud83d\udc33 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SendGrid?ref_src=twsrc%5Etfw\">@sendgrid<\/a> and I recommend them to everybody!<\/p>\n<p>&mdash; @levelsio (@levelsio) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/levelsio\/status\/929841500766261248?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 12, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>La sua motivazione principale era che Mailchimp gli addebitava $250 al mese, cosa che lui ha definito &#8220;predatoria&#8221;:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">5 mins, yes I think MailChimp&#39;s pricing is predatory. $250\/m to store my email subscribers, say what?<\/p>\n<p>&mdash; @levelsio (@levelsio) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/levelsio\/status\/930126928698396674?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 13, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Tuttavia, per essere onesti su Mailchimp, i loro prezzi non sono cos\u00ec scandalosi rispetto ad alcuni dei loro concorrenti, ma \u00e8 sempre qualcosa da tenere a mente se il prezzo per voi \u00e8 un problema.<\/p>\n<h3>Domanda Scottante: Dovreste Usare Mailchimp?<\/h3>\n<p>Dipende.<\/p>\n<p>Se avete un&#8217;attivit\u00e0 consolidata e avete denaro da investire nell&#8217;email marketing, allora probabilmente ha pi\u00f9 senso optare per una delle soluzioni di nicchia presenti nel mercato.<\/p>\n<p>Tuttavia, se siete appena agli inizi, <strong>Mailchimp \u00e8 l&#8217;opzione pi\u00f9 economica<\/strong> (almeno nel breve periodo) ed \u00e8 un ottimo modo per imparare le basi dell&#8217;email marketing.<\/p>\n<p>Inoltre, la realt\u00e0 \u00e8 che avreste dovuto avviare una mailing list nel momento in cui avete avuto la vostra idea imprenditoriale e ora siete in ritardo rispetto al programma.<\/p>\n<p>Quindi, se vi trovi bloccati nella paralisi dell&#8217;analisi, confrontando all&#8217;infinito varie soluzioni senza mai sceglierne una, allora potrebbe essere meglio scegliere Mailchimp.<\/p>\n<p>\u00c8 sempre possibile passare ad un altro fornitore di software di email marketing in un secondo momento (cambiare d\u00e0 dei gran mal di testa, ma \u00e8 comunque fattibile).<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che conta ora \u00e8 che iniziate a costruire la vostra lista di email.<\/p>\n\n<h2 id=\"iniziare-con-mailchimp\">Iniziare con Mailchimp<\/h2>\n<p>Come vedrete in questo tutorial, iniziare a lavorare con Mailchimp \u00e8 facile.<\/p>\n<h3>Passo 1<\/h3>\n<p>Andate al <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sito web di Mailchimp<\/a> e fate clic sul pulsante &#8220;Sign Up for Free&#8221; nell&#8217;angolo in alto a destra.<\/p>\n<p>Verrete indirizzati a un modulo di registrazione che richiede la vostra email, nome utente e password.<\/p>\n<figure id=\"attachment_25631\" aria-describedby=\"caption-attachment-25631\" style=\"width: 912px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25631\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/registrazione-mailchimp.png\" alt=\"Registrazione a MailChimp\" width=\"912\" height=\"858\" srcset=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/registrazione-mailchimp.png 912w, https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/registrazione-mailchimp-300x282.png 300w, https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/registrazione-mailchimp-768x723.png 768w, https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/registrazione-mailchimp-610x574.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 912px) 100vw, 912px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25631\" class=\"wp-caption-text\">Registrazione a MailChimp<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 2<\/h3>\n<p>Dopo aver trasmesso le informazioni richieste, riceverete un&#8217;email da Mailchimp che vi chiede di attivare il vostro account facendo clic sul pulsante &#8220;Activate Account&#8221;.<\/p>\n<h3>Passo 3<\/h3>\n<p>Quindi dovrete confermare di essere umani facendo clic sul pulsante &#8220;I&#8217;m Not a Robot&#8221;.<\/p>\n<h3>Passo 4<\/h3>\n<p>Verrete quindi sottoposti ad una serie di schermate di configurazione che vi chiedono altre informazioni (nome, dettagli aziendali, indirizzo fisico, ecc.).<\/p>\n<figure style=\"width: 893px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/info-registrazione-mailchimp.png\" alt=\"Info registrazione Mailchimp\" width=\"893\" height=\"568\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Info registrazione Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>C&#8217;\u00e8 anche un quiz &#8220;Let&#8217;s Find Your Marketing Path&#8221; che fornisce a Mailchimp le informazioni di cui ha bisogno per formulare in futuro suggerimenti di marketing.<\/p>\n<p>Una volta che avete finito con tutto questo, continuerete la procedura di onboarding progettando la vostra prima email.<\/p>\n<figure style=\"width: 1348px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/progettare-prima-email-mailchimp.png\" alt=\"Progettare la prima email in Mailchimp\" width=\"1348\" height=\"655\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Progettare la prima email in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Potrete quindi aggiungere contatti importandoli da un file o utilizzando un modulo a comparsa per raccogliere gli iscritti.<\/p>\n<p>Infine, potete inviare la vostra prima email alle persone che avete appena aggiunto.<\/p>\n<p>Verranno quindi presentati suggerimenti su cosa fare dopo, inclusa la creazione di una landing page, come aumentare il pubblico con Facebook e come impostare di un&#8217;email di benvenuto automatica.<\/p>\n<figure style=\"width: 1344px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/mailchimp-conclusione-registrazione.png\" alt=\"Mailchimp ha concluso la registrazione\" width=\"1344\" height=\"650\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Mailchimp ha concluso la registrazione<\/figcaption><\/figure>\n<p>Come potete vedere, le procedura di registrazione e onboarding sono molto semplici, quindi non avete scuse per rinviare ancora la registrazione. Fatelo subito!<\/p>\n<h2 id=\"merge-tag\">Come Utilizzare i Merge Tag<\/h2>\n<p>Mailchimp \u00e8 uno strumento facile da usare, dotato di un&#8217;interfaccia utente abbastanza intuitiva. Pi\u00f9 lo userete, pi\u00f9 acquisirete familiarit\u00e0.<\/p>\n<p>C&#8217;\u00e8 una cosa fondamentale, per\u00f2, che dovete imparare fin dall&#8217;inizio perch\u00e9 \u00e8 super importante: come utilizzare i Merge Tags.<\/p>\n<p>I Merge Tag, o tag di unione, sono token dinamici che potete utilizzare quando dovete creare email dall&#8217;aspetto pi\u00f9 personale. Questi token estraggono i dati dal vostro pubblico e dal vostro account (&#8220;audience merge tags&#8221; e &#8220;system merge tags&#8221;).<\/p>\n<p>Ecco qualche rapido esempio:<\/p>\n<p><em>*|FNAME|*<\/em> \u00e8 un tag di unione che rappresenta il nome del destinatario. Quindi, dato che raccogliete i nomi dei vostri iscritti, se iniziate le email con &#8220;Hey <em>*|FNAME|*<\/em>&#8220;, tutti riceveranno una bella email con sopra il loro nome. \u00c8 un bel tocco, non \u00e8 vero?<\/p>\n<p>Eccone un altro: diciamo che \u00e8 necessario inviare un&#8217;email di conferma a qualcuno, ma prima \u00e8 necessario verificare che il proprio indirizzo email nei record sia corretto (a proposito, seguite questi <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/trovare-lindirizzo-email\/\">consigli se avete bisogno di trovare l&#8217;indirizzo email di qualcuno<\/a>). In questo caso, potreste utilizzare <em>*|EMAIL|*<em> per inserire l&#8217;indirizzo email del destinatario nel vostro messaggio. Dovrebbe somigliare a qualcosa di simile a questo:<\/em><\/em><\/p>\n<figure style=\"width: 605px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/merge-tag-mailchimp.png\" alt=\"Esempio di merge tag in Mailchimp\" width=\"605\" height=\"323\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Esempio di merge tag in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ci sono <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/help\/all-the-merge-tags-cheat-sheet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un sacco di Merge Tags<\/a> che potete sfruttare, molti dei quali mostreranno tutto il loro potenziale quando andrete a creare serie di risposte automatiche e a segmentare il vostro pubblico.<\/p>\n<h2 id=\"email-risposta-automatica\">Configurare la Vostra Serie di Email di Risposta Automatica<\/h2>\n<p>Una serie di risposte automatiche di email \u00e8 una sequenza di email che si attiva automaticamente in base a un insieme di regole e criteri preimpostati.<\/p>\n<p>Alcuni degli utilizzi pi\u00f9 comuni delle sequenze automatizzate sono:<\/p>\n<ul>\n<li>Email di benvenuto per gli utenti appena iscritti<\/li>\n<li>Serie didattiche per far s\u00ec che i nuovi utenti apprendano di pi\u00f9 sul vostro prodotto\/servizio<\/li>\n<li>Serie di email di upgrade dei contenuti per gli utenti che hanno richiesto di ricevere un ebook, un cheatsheet o qualsiasi altro omaggio dal vostro sito<\/li>\n<li>Risposte automatiche per i potenziali clienti che hanno richiesto un vostro preventivo<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;elenco potrebbe andare avanti per giorni. La cosa importante da comprendere qui \u00e8 che l&#8217;implementazione di una solida automazione delle email pu\u00f2 davvero aiutarvi a gestire e migliorare i risultati della vostra attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Potete farlo in Mailchimp cliccando sulla scheda &#8220;Set up an automated welcome email&#8221;.<\/p>\n<p>Qui vi saranno presentate tre opzioni: &#8220;Welcome message&#8221;, &#8220;Onboarding series&#8221;, &#8220;Education series&#8221;.<\/p>\n<figure style=\"width: 1352px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/autoresponder-mailchimp.png\" alt=\"Autoresponder di Mailchimp\" width=\"1352\" height=\"644\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Autoresponder di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Potete iniziare con il messaggio di benvenuto. Dopo aver fatto clic sul pulsante &#8220;Begin&#8221;, \u200b\u200bverrete indirizzati a una pagina in cui potrete modificare l&#8217;email di benvenuto (incluso ci\u00f2 che viene visualizzato nel campo &#8220;From&#8221;, la riga dell&#8217;oggetto e il contenuto e il design dell&#8217;email). Potete anche inviare un messaggio di prova a voi stessi per essere sicuri che sia esattamente come volete che sia.<\/p>\n<p>Derek Halpern, esperto di marketing online, raccomanda di porre una domanda nell&#8217;email di benvenuto: &#8220;Con cosa stai combattendo in questo momento?&#8221;<\/p>\n<figure style=\"width: 1696px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/esempio-email-benvenuto-mailchimp.png\" alt=\"Esempio di email di benvenuto di Mailchimp\" width=\"1696\" height=\"870\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Esempio di email di benvenuto di Mailchimp (origine immagine: <a href=\"https:\/\/socialtriggers.com\/list-building\/\">Social Triggers<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8220;Perch\u00e9 faccio questa domanda? Bene, quando le persone mi dicono con cosa stanno combattendo, la loro risposta mi aiuta a capire quali contenuti posso creare per loro (spesso trasformo questi contenuti in omaggi gratuiti per costruire la mia mailing list)&#8221; <a href=\"https:\/\/socialtriggers.com\/list-building\/\">spiega Derek<\/a>. &#8220;Mi aiuta anche a capire meglio chi \u00e8 il mio cliente&#8221;.<\/p>\n<p>Pensate di fare lo stesso nella vostra email di benvenuto. Non vi costa nulla ma aiuta nelle ricerche di mercato.<\/p>\n<p>Una volta che avete finito con l&#8217;email di benvenuto, \u00e8 il momento di impostare l&#8217;onboarding (se il nuovo abbonato \u00e8 anche un nuovo cliente) o le serie di email educative (se il nuovo abbonato vuole solo saperne di pi\u00f9).<\/p>\n<p>Potete farlo facendo clic sul pulsante &#8220;Create&#8221; nell&#8217;angolo in alto a destra dello schermo, quindi facendo clic sulla scheda &#8220;Email&#8221;, poi sulla scheda &#8220;Automated&#8221;, sulla scheda &#8220;Welcome new subscribers&#8221; e infine su &#8220;Onboarding series&#8221; oppure &#8220;Education series&#8221;.<\/p>\n<p>Mailchimp fornisce un template per le serie nel caso in cui siate in difficolt\u00e0 nel creare una struttura.<\/p>\n<p>Tutto quello che dovete fare \u00e8 compilare le email del template con i vostri contenuti, aggiungere pi\u00f9 email alla serie e <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/help\/automation-types\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">configurare i trigger<\/a> in base a:<\/p>\n<ul>\n<li>Tags<\/li>\n<li>Subscriber Activity<\/li>\n<li>Ecommerce\/Purchase activity<\/li>\n<li>Date based<\/li>\n<li>API call<\/li>\n<li>Custom settings<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1350px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/modelli-email-mailchimp.png\" alt=\"Modelli di email in Mailchimp\" width=\"1350\" height=\"593\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Modelli di email in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Le serie di email automatiche sono un elemento essenziale dell&#8217;email marketing perch\u00e9 vi permettono di interagire con i vostri abbonati, utenti, lead e costruire con loro una relazione che va col pilota automatico.<\/p>\n<p>Non dimenticate che sarete giudicati in base a queste email, quindi fate uno sforzo per lasciare una buona impressione fornendo il \u200b\u200bmaggior valore possibile.<\/p>\n<h3>Portate la Vostra Automazione al Livello Superiore con Segmenti e Trigger<\/h3>\n<p>I segmenti sono sottoinsiemi dei vostri contatti che soddisfano uno o pi\u00f9 criteri, come dati di pubblico simili, attivit\u00e0 di acquisto, stato dell&#8217;abbonamento, interessi, attivit\u00e0. Pensate ad un semplice esempio basato sulla cronologia degli acquisti di un cliente:<\/p>\n<ul>\n<li>lead = 0 articoli acquistati negli ultimi 30 giorni<\/li>\n<li>nuovi clienti = 1 oggetto acquistato negli ultimi 30 giorni<\/li>\n<li>Clienti VIP = oltre 2 articoli acquistati negli ultimi 30 giorni<\/li>\n<li>clienti inattivi = 1 oggetto acquistato negli ultimi 90 giorni<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con il piano gratuito di Mailchimp potete utilizzare fino a cinque condizioni.<\/p>\n<p>Ora, con la giusta combinazione di serie automatizzate, trigger e segmenti, \u00e8 il momento di iniziare a pensare a come raccogliere pi\u00f9 indirizzi email!<\/p>\n<h2 id=\"modulo-opt-in\">Creare un Modulo Opt-in di Mailchimp<\/h2>\n<p>Un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/moduli-wordpress\/\">modulo opt-in<\/a> \u00e8 un modulo che richiede un nome e un indirizzo email (\u00e8 possibile chiedere alri dati ma non \u00e8 consigliato) che permette di aggiungere una persona all&#8217;elenco di email dopo la trasmissione di tali informazioni (suggerito la lettura: <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/incorporare-google-forms\/\">Come Incorporare Google Forms sul Vostro Sito WordPress<\/a>).<\/p>\n<p>Potete crearne uno con il form builder di Mailchimp.<\/p>\n<p>Fate clic sulla scheda &#8220;Audience&#8221;, quindi selezionate &#8220;Signup Forms&#8221; nel menu a discesa nella parte sinistra dello schermo.<\/p>\n<figure style=\"width: 1349px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/form-builder-mailchimp.png\" alt=\"Il form builder di Mailchimp\" width=\"1349\" height=\"632\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Il form builder di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ora, il modulo predefinito non \u00e8 eccezionale e ci sono tre cose da fare immediatamente:<\/p>\n<ul>\n<li>Cambiate il titolo predefinito in un titolo incentrato sull&#8217;utente che indichi al potenziale abbonato ci\u00f2 che otterr\u00e0 se decide di iscriversi.<\/li>\n<li>Rimuovete tutti i campi del modulo tranne &#8220;Nome&#8221; e &#8220;Indirizzo email&#8221; (s\u00ec, ci sono casi in cui potreste aver bisogno di pi\u00f9 campi, ma questa \u00e8 la pratica standard).<\/li>\n<li>Cambiate il testo del pulsante predefinito in un testo incentrato sull&#8217;utente, che comunichi al potenziale abbonato cosa succeder\u00e0 quando avr\u00e0 fatto clic (potete farlo facendo clic su &#8220;Translate&#8221; e modificando il testo nel campo &#8220;Subscribe&#8221;).<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1341px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/esempio-form-mailchimp.png\" alt=\"Esempio di form di Mailchimp\" width=\"1341\" height=\"653\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Esempio di form di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00c8 quindi possibile utilizzare un collegamento che Mailchimp fornisce per indirizzare le persone al modulo di iscrizione (<a href=\"https:\/\/gmail.us20.list-manage.com\/subscribe?u=7f46cf8d23c4f003aecf113ab&#038;id=4bbef40209\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">come questo<\/a>).<\/p>\n<p>Ora, se volete incorporare un modulo sul vostro sito web, dovete fare clic sulla scheda &#8220;Audience&#8221;, scegliere &#8220;Signup Forms&#8221; dal menu a discesa sul lato sinistro, quindi fare clic su &#8220;Embedded Forms&#8221;.<\/p>\n<figure style=\"width: 1331px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/form-mailchimp-incorporato.jpg\" alt=\"Form di Mailchimp incorporato\" width=\"1331\" height=\"1259\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Form di Mailchimp incorporato<\/figcaption><\/figure>\n<p>Questo \u00e8 uno step po&#8217; pi\u00f9 tecnico perch\u00e9 una volta che avrete finito di modificare il modulo dovrete copiare\/incollare il codice sul vostro sito web.<\/p>\n<p>Infine, potete anche creare un modulo di pop-up facendo clic su &#8220;Audience&#8221; e scegliendo &#8220;Signup forms&#8221; dal menu a discesa e selezionando il popup &#8220;Subscriber&#8221;.<\/p>\n<p>Sarete quindi in grado di progettare il modulo e generare il codice che potete copiare\/incollare nel vostro sito web.<\/p>\n<figure style=\"width: 1366px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/progettazione-form-mailchimp.png\" alt=\"Progettazione di form in Mailchimp\" width=\"1366\" height=\"589\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Progettazione di form in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ecco la cosa principale che dovete sapere sui moduli opt-in: non siate timidi nell&#8217;utilizzarli.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/moduli-di-contatto-per-wordpress\/\">Create un semplice modulo opt-in<\/a> da collegare immediatamente e iniziare a condividere con le persone che ritenete possano essere interessate ai vostri contenuti, in modo da raccogliere indirizzi email con il pilota automatico e iniziare a creare un elenco di email considerevole.<\/p>\n<h2 id=\"email-broadcast\">Inviare Email Broadcast con Mailchimp<\/h2>\n<p>Una email broadcast \u00e8 un&#8217;email che si invia in una sola volta (ad esempio, un annuncio sul lancio di una funzionalit\u00e0).<\/p>\n<p>Potete farlo in Mailchimp facendo clic sul pulsante &#8220;Create&#8221; nell&#8217;angolo in alto a destra dello schermo, quindi sulla scheda &#8220;Email&#8221;, infine selezionando la scheda &#8220;Regular&#8221; e facendo clic sul pulsante &#8220;Begin&#8221;.<\/p>\n<figure style=\"width: 1359px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/broadcast-email-mailchimp.png\" alt=\"Broadcast delle email in Mailchimp\" width=\"1359\" height=\"957\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Broadcast delle email in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Quindi, scegliete semplicemente il pubblico a cui desideri inviare questa email, modifica la riga &#8220;From&#8221;, la riga &#8220;Subject&#8221; e il corpo dell&#8217;email, quindi premete &#8220;Send&#8221; (o &#8220;Schedule&#8221; se volete che venga pubblicata successivamente).<\/p>\n<p>Quando arriva il momento della parte del &#8220;Content&#8221;, vi sar\u00e0 chiesto di scegliere un layout e un design tra quelli gi\u00e0 disponibili, o di caricare quello personale:<\/p>\n<p>Il layout imposter\u00e0 la struttura di base della vostra email cos\u00ec che possiate presentare i vostri contenuti nel modo che preferite:<\/p>\n<figure style=\"width: 1888px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/layout-email-mailchimp.png\" alt=\"I layout delle email in Mailchimp\" width=\"1888\" height=\"794\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">I layout delle email in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tutti i layout sono completamente personalizzabili, ed hanno un&#8217;interfaccia drag-and-drop che vi consente di spostare gli elementi e posizionarli ovunque preferiate:<\/p>\n<figure style=\"width: 1895px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/email-builder-mailchimp.png\" alt width=\"1895\" height=\"973\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">L&#8217;email builder di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Per coloro che hanno bisogno di iniziare daccapo con temi preimpostati, potete sfogliarli facendo clic sulla scheda &#8220;Themes&#8221; nella parte superiore:<\/p>\n<figure style=\"width: 1877px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/temi-mailchimp.png\" alt=\"I temi di Mailchimp\" width=\"1877\" height=\"749\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">I temi di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>La nostra newsletter di Kinsta \u00e8 stata facilmente realizzata utilizzando la semplice interfaccia drag-and-drop di Mailchimp. Non \u00e8 stata necessaria alcuna codifica. <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/newsletter\/\">Date un&#8217;occhiata ad alcune delle nostre newsletter<\/a>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1506px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/template-newsletter-kinsta.jpg\" alt=\"Il template della newsletter di Kinsta\" width=\"1506\" height=\"1411\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Il template della newsletter di Kinsta<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ora siete pronti per entrare nel gioco dell&#8217;email marketing. \u00c8 giunto il momento di dare una rapida occhiata a come si comportano le vostre email e imparare a ottenere risultati migliori!<\/p>\n<h3>Migliorare il Vostro Email Marketing con i Dati<\/h3>\n<p>Mailchimp vi consente di vedere come si comportano le email e le sequenze di email, oltre a darvi i dati relativi alla crescita del vostro pubblico. Questa funzionalit\u00e0 \u00e8 fondamentale in quanto \u00e8 davvero necessario capire quali tipi di email vanno meglio di altri, quale \u00e8 il giorno o l&#8217;ora migliore per far uscire comunicazioni, quali sono gli utenti pi\u00f9 interessati alla vostra attivit\u00e0 e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>Per farlo, dopo aver inviato almeno una email ai vostri iscritti, dovreste iniziare a guardare la sezione _Report_ di Mailchimp, che potete trovare in alto:<\/p>\n<figure style=\"width: 735px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/report-campagne-mailchimp.png\" alt=\"Report delle campagne di Mailchimp\" width=\"735\" height=\"100\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Report delle campagne di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Qui troverete un grafico panoramico che mostra in che modo la percentuale delle vostre email e la percentuale di clic si comportano rispetto alla media del settore:<\/p>\n<figure style=\"width: 1256px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/panoramica-dashboard-mailchimp.png\" alt=\"Panoramica della dashboard di Mailchimp\" width=\"1256\" height=\"544\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Panoramica della dashboard di Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ad essere sinceri, il dato mostrato qui non \u00e8 il pi\u00f9 utile. Se volete davvero andare in profondit\u00e0 e vedere i dati specifici delle email, dovete scorrere un po&#8217; la stessa pagina in cui visualizzerete tutte le campagne email che avete inviato e fare clic sul pulsante &#8220;View Report&#8221; sulla destra:<\/p>\n<figure style=\"width: 1329px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/report-campagne-email-mailchimp.png\" alt=\"Report delle campagne delle email in Mailchimp\" width=\"1329\" height=\"450\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Report delle campagne delle email in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Questo vi porter\u00e0 ai dati specifici della campagna email e vi offrir\u00e0 una visione pi\u00f9 approfondita delle sue prestazioni.<\/p>\n<p>E le vostre sequenze di email automatizzate?<\/p>\n<p>Se avete bisogno di verere come vanno, dovrete andare al menu principale di Mailchimp e fare clic sulla scheda &#8220;Campaign&#8221;:<\/p>\n<figure style=\"width: 1585px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/report-campagne-automatiche-email.png\" alt=\"Report delle campagne automatiche delle email\" width=\"1585\" height=\"592\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Report delle campagne automatiche delle email<\/figcaption><\/figure>\n<p>Una volta l\u00ec, per visualizzare le vostre campagne attive, dovete fare clic su &#8220;Ongoing&#8221; nella barra laterale sinistra, quindi passare il mouse su quella che volete controllare per visualizzare il pulsante &#8220;Report&#8221;, su cui farete clic.<\/p>\n<p>Lo so, non \u00e8 il percorso UX pi\u00f9 fluido, ma vi ci abituerete in poco tempo.<\/p>\n<p>Ora che sapete come creare, configurare e controllare il rendimento delle vostre campagne email in Mailchimp, abbiamo per voi qualche altro suggerimento per aiutarvi a ottenere i risultati migliori!<\/p>\n<h2 id=\"convincere-le-persone-a-leggere-le-email\">Bonus: Come Convincere le Persone a Leggere le Vostre Email?<\/h2>\n<p>\u00c8 importante capire che molte persone sono sopraffatte dal numero di email che ricevono, il che significa che dovete guadagnare il vostro posto nella posta in arrivo.<\/p>\n<p>Vedete, non \u00e8 sufficiente convincere qualcuno a iscriversi alla vostra mailing lista, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/best-practice-email-marketing\/\">\u00e8 necessario quindi costruire una relazione<\/a> con quella persona, in modo che desideri leggere i vostri messaggi.<\/p>\n<p>Altrimenti, finirete con un sacco di &#8220;fantasmi&#8221; nella vostra lista di email, che vuol dire persone che sono iscritte ma che non apriranno mai le vostre email.<\/p>\n<p>Ora, la cosa pi\u00f9 importante nell&#8217;email marketing \u00e8 fornire valore, perch\u00e9 non \u00e8 possibile creare un elenco di email di persone coinvolte senza dare valore.<\/p>\n<p>Ogni email che inviate deve in qualche modo migliorare la vita dell&#8217;iscritto. Altrimenti, perch\u00e9 dovrebbe aprirle?<\/p>\n<p>Pensate bene a quali problemi hanno le persone della vostra lista e a come potete aiutarli a risolverli. Quindi offrite queste soluzioni nelle vostre email.<\/p>\n<p>(Chiedere &#8220;Con cosa stai combattendo adesso?&#8221; nella vostra email di benvenuto, come suggeriva Derek Halpern, rende tutto pi\u00f9 semplice).<\/p>\n<p>Tuttavia, sebbene il contenuto \u00e8 il re, conta pure come si presenta che il contenuto.<\/p>\n<p>\u00c8 inoltre necessario prestare attenzione alle righe dell&#8217;oggetto, al copy e alla formattazione.<\/p>\n<h3>Righe dell&#8217;Oggetto<\/h3>\n<p>Sapete che i copywriter sono ossessionati dai titoli? Questo perch\u00e9 il <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/analisi-delle-headline\/\">titolo vi permette di catturate l&#8217;attenzione di qualcuno<\/a>. Scrivetelo confuso e nessuno legger\u00e0 il contenuto.<\/p>\n<p>Bene, \u00e8 lo stesso con le righe degli oggetti: se non riuscite a catturare l&#8217;attenzione dell&#8217;iscritto, la vostra email semplicemente si perde nella loro casella di posta, nel mare di altre email.<\/p>\n<p>Quello che dovreste fare \u00e8 pensare con attenzione alle righe dei vostri oggetti, e pensare a come potete essere sicuri che la vostra email spicchi tra decine di altre email in una casella di posta affollata.<\/p>\n<h3>Copy<\/h3>\n<p>Nel mondo del copywriting, &#8220;Copy&#8221; si riferisce a un testo che \u00e8 pensato per vendere, sia che si tratti di un annuncio, di una email, di una descrizione di prodotto o di qualsiasi altra cosa.<\/p>\n<p>Quello che dovete tenere a mente quando scrivete la vostra email \u00e8 che non \u00e8 solo un testo, \u00e8 un copy, perch\u00e9 state cercando di convincere i vostri iscritti a fare qualcosa (anche se \u00e8 solo leggere la vostra prossima email).<\/p>\n<p>Quindi, studiate copywriting. Imparate come attirare le persone, raccontare una storia e legala al messaggio che volete trasmettere. Non andrete da nessuna parte se le vostre email sono noiose.<\/p>\n<h3>Formattazione<\/h3>\n<p>Diciamo le cose come stanno: leggere su uno schermo \u00e8 fastidioso.<\/p>\n<p>Quindi non rendetelo ancora pi\u00f9 fastidioso inviando ai vostri iscritti muri di testo (suggerimento: nessuno li legger\u00e0).<\/p>\n<p>Rendete le vostre email facili per gli occhi, usando spazi bianchi, testo in grassetto e punti elenco per spezzare il testo.<\/p>\n<p>Non deve essere elegante. Deve solo essere leggibile.<\/p>\n<p>Per esempio, date un&#8217;occhiata a questa email di 5-Bullet Friday di Tim Ferriss:<\/p>\n<figure style=\"width: 598px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/email-5-bullet-friday.png\" alt=\"Esempio di formattazione dell'email di 5-Bullet Friday\" width=\"598\" height=\"492\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Esempio di formattazione dell&#8217;email di 5-Bullet Friday (origine immagine: <a href=\"https:\/\/tim.blog\/\">Tim Ferriss<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vedete come lo spazio bianco, il testo in grassetto e i collegamenti rendono l&#8217;email facile da leggere (per\u00f2 il mostruoso paragrafo acetil-L-carnitina apparirebbe migliore se fosse spezzato in alcuni paragrafi pi\u00f9 brevi)?<\/p>\n<p>Dovreste cercare di dare un aspetto simile alle vostre email.<\/p>\n<p>Infine, assicuratevi che ogni email presenti un chiaro invito all&#8217;azione, nel senso di dire alla gente cosa volete che facciano. Rispondere ad una domanda? Cliccare su un link? Partecipare a un sondaggio? Qualunque cosa sia, chiaritela e chiedete loro di farla.<\/p>\n<h2 id=\"tenete-la-lista-pulita\">Tenete la Lista Pulita<\/h2>\n<p>Qualunque cosa facciate, anche se siete il miglior copywriter al mondo, avrete sempre qualche &#8220;fantasma&#8221; nella vostra lista.<\/p>\n<p>Di nuovo, per &#8220;fantasma&#8221; intendo le persone che sono iscritte alla vostra mailing list ma non aprono mai le vostre email.<\/p>\n<p>Pensa alla vostra casella di posta. Avete mai ricevuto un&#8217;email da qualcuno a cui siete iscritti, decidete che non siete abbastanza interessati a leggerla e semplicemente la archiviate senza aprirlo? Bene, congratulazioni, anche voi siete un fantasma. Lo siamo tutti.<\/p>\n<p>Razionalmente, questo comportamento non ha molto senso, perch\u00e9 l&#8217;annullamento dell&#8217;iscrizione da un elenco richiede meno di un minuto. Allora, perch\u00e9 rimanere e continuare ad archiviare le email? Perch\u00e9 in qualche modo fare cos\u00ec sembra pi\u00f9 facile che passare attraverso la &#8220;seccatura&#8221; della cancellazione dell&#8217;iscrizione.<\/p>\n<p>Ora, quando siete proprietari di una mailing list, diventa subito chiaro che con i fantasmi ci sono tre problemi:<\/p>\n<ul>\n<li>Alimentano la vostra vanit\u00e0. Di&#8217;, avete una lista di 100.000 abbonati, e questo \u00e8 abbastanza impressionante. Ma quale percentuale sono fantasmi? \u00c8 facile illudersi pensando che state facendo molto meglio di quanto non sia in realt\u00e0 se permettete che si accumulino iscritti inattivi.<\/li>\n<li>Distorcono le statistiche Quando gli iscritti inattivi costituiscono una parte significativa del vostro elenco di email, questi influenzano le statistiche come i tassi di apertura e le percentuali di clic. Mentre vi fanno sopravvalutare la dimensione della vostra mailing list, vi fanno anche sottostimare il coinvolgimento, perch\u00e9 spingono verso il basso i numeri relativi all&#8217;interesse del pubblico. Quindi potreste guardare i vostri tassi di apertura, vedere che sono al di sotto della media e pensare che ci sia qualcosa di sbagliato nelle vostre righe degli oggetti, quando in realt\u00e0 avete semplicemente un gruppo di persone nella vostra lista che non aprono mai le vostre email.<\/li>\n<li>Vi costano soldi. Se utilizzate Mailchimp, allora pagate un canone mensile di abbonamento in base al numero di iscritti. I fantasmi non sono un problema quando si dispone di una piccola lista, ma man mano che cresce, tutti gli iscritti inattivi iniziano a sommarsi e potrebbero costare centinaia di dollari al mese.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ad esempio, Noah Kagan, fondatore di AppSumo e Sumo, <a href=\"https:\/\/okdork.com\/email-marketing-save-money\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">non era contento del suo conto di Mailchimp da 700 dollari<\/a> ed ha iniziato a cercare il modo di ridurlo.<\/p>\n<figure style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/conto-mailchimp.png\" alt=\"Il conto di Mailchimp \" width=\"1024\" height=\"191\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Il conto di Mailchimp (origine immagine: <a href=\"https:\/\/okdork.com\/email-marketing-save-money\/\">Noah Kagan<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Riusc\u00ec a ridurlo del 47% (fino a 375 dollari al mese) semplicemente rimuovendo gli abbonati inattivi (che definiva come persone che non hanno interagito con nessuna delle sue email negli ultimi tre mesi).<\/p>\n<p>&#8220;Come molti imprenditori, ci piace vantarci delle dimensioni della nostra mailing list&#8221; ammette Noah.<\/p>\n<p>Tuttavia, ha comunque preso la decisione di ripulire la propria mailing list principale, in seguito alla quale \u00e8 passato da oltre 105.000 abbonati a 72.000+.<\/p>\n<p>&#8220;Il vostro ego sar\u00e0 ferito (&#8230;)&#8221; dice Noah. &#8220;Ma alla fine della giornata, preoccupatevi dei risultati, non della vanit\u00e0.&#8221;<\/p>\n<p>Quindi non esitate a fare lo stesso. \u00c8 possibile inviare una sequenza di tre email ai propri iscritti inattivi dicendo loro che la loro iscrizione sar\u00e0 annullata se non confermano di voler continuare a ricevere le proprie email (fornite un collegamento su cui farle cliccare). Quindi, annullate l&#8217;iscrizione a tutti coloro che non l&#8217;hanno confermata.<\/p>\n<p>In alternativa, potete semplicemente staccare la spina senza preavviso, perch\u00e9 \u00e8 improbabile che qualcuno che non ha aperto le vostre email negli ultimi tre mesi sia turbato da questo (o l&#8217;abbia anche notato).<\/p>\n<p>Potete farlo facendo clic sulla scheda &#8220;Audience&#8221;, quindi su &#8220;View Contacts&#8221;, poi su &#8220;New Segment&#8221;. Selezionate &#8220;Campaign activity&#8221;, &#8220;Did not open&#8221; e &#8220;All campaigns within the last 3 months&#8221; dai menu a discesa.<\/p>\n<figure style=\"width: 1918px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/segmento-did-not-open.jpg\" alt=\"Mailchimp \" width=\"1918\" height=\"654\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Il segmento &#8220;Did Not Open&#8221; in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Quindi fate clic su &#8220;Add&#8221; per creare una nuova condizione e scegliete &#8220;Campaign activity&#8221;, &#8220;Was sent&#8221; e &#8220;Any campaigns within the last 3 months&#8221;.<\/p>\n<p>Fate clic su &#8220;Preview Segment&#8221;, quindi selezionate la casella accanto a ciascun contatto che desiderate rimuovere, fate clic su &#8220;Actions&#8221; e selezionate &#8220;Unsubscribe&#8221; dal menu a discesa.<\/p>\n<figure style=\"width: 481px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/eliminare-sottoscrizione-pubblico-mailchimp.png\" alt=\"Eliminare la sottoscrizione del pubblico per ripulire la lista in Mailchimp\" width=\"481\" height=\"366\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Eliminare la sottoscrizione del pubblico per ripulire la lista in Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Potete anche annullare l&#8217;iscrizione degli iscritti inattivi visualizzando il segmento, facendo clic su &#8220;Export Segment&#8221;, poi su &#8220;Export as CVS&#8221;.<\/p>\n<p>Quindi fate clic sulla scheda &#8220;Audience&#8221;, selezionate &#8220;Manage contacts&#8221; dal menu a discesa, poi clic su &#8220;Unsubscribe people&#8221;. Aprite il file CVS sul vostro computer, fate copia-incolla degli indirizzi email nel campo di testo &#8220;Unsubscribe people&#8221; e fate clic su &#8220;Unsubscribe&#8221;.<\/p>\n<p>In teoria, dovreste farlo ogni tre mesi, in questo modo manterrete il vostro elenco pulito e la fattura di Mailchimp gestibile.<\/p>\n<p>Inoltre, se pulite regolarmente la vostra lista, rimuovere gli abbonati inattivi non far\u00e0 male quanto farebbe in un caso come quello di Noah, che ha rimosso oltre 30.000 abbonati dalla lista principale.<\/p>\n<p>Cosa pi\u00f9 importante, ricordate che \u00e8 la qualit\u00e0 della lista che conta, non il numero di iscritti. Non lasciare che la vostra vanit\u00e0 interferisca!<\/p>\n<h2>Riepilogo<\/h2>\n<p>Ricordate che all&#8217;inizio di questo articolo ho paragonato una lista di email al piantare un albero?<\/p>\n<p>Bene, il confronto funziona, perch\u00e9 proprio come un albero, una mailing list richiede tempo e attenzione per crescere in qualcosa di grande e potente.<\/p>\n<p>Quindi adattate le vostre aspettative di conseguenza. Tutti vogliono avere una <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/wordpress-lead-generation\/\">mailing list di 100.000 iscritti<\/a>. Tuttavia, solo pochi hanno la pazienza di lavorare duramente per ottenere il loro primo, decimo e centesimo iscritto.<\/p>\n<p>Ma, allo stesso modo in cui una ghianda non si trasformer\u00e0 in una potente quercia durante la notte, la vostra mailing list non passer\u00e0 da zero a 100.000 iscritti in un mese, un anno o anche diversi anni.<\/p>\n<p>Ma ci arriverete se lavorate duramente per dare un valore reale ai vostri iscritti e vi impegnate a far crescere la vostra mailing list.<\/p>\n<p>Quindi, iniziate subito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sapete che il momento migliore per piantare un albero era vent&#8217;anni fa e il secondo momento migliore \u00e8 adesso? \u00c8 lo stesso con l&#8217;email marketing. 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