{"id":27160,"date":"2019-08-31T08:16:40","date_gmt":"2019-08-31T15:16:40","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=49894"},"modified":"2023-02-02T12:11:22","modified_gmt":"2023-02-02T11:11:22","slug":"sitelink-di-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/sitelink-di-google\/","title":{"rendered":"Come Ottenere i Sitelink di Google per il Vostro Sito"},"content":{"rendered":"

Le classifiche di ricerca sono una parte importante di qualsiasi strategia di marketing digitale; ma sapevate che i sitelink di Google possono essere un ottimo modo per attirare traffico extra?<\/a><\/p>\n

Facciamo un passo indietro per un momento. Posizionarvi bene con le vostre parole chiave principali<\/a> vi consente di attirare traffico coerente e pertinente al vostro sito, aiutandolo cos\u00ec ad avere successo (e crescere). Tuttavia, per quanto sia bello scalare la classifica dei motori di ricerca, non serve a nulla se le persone non fanno poi clic sul vostro sito<\/a> dalla SERP.<\/p>\n

\u00c8 qui che entrano in gioco i sitelink di ricerca di Google. Poich\u00e9 occupano pi\u00f9 spazio nei risultati Google, convincono pi\u00f9 persone a fare clic sul vostro sito.<\/p>\n

I sitelink di Google sono un ottimo modo per migliorare la vostra percentuale di clic-to-rate (CTR)<\/a>, il che vi aiuter\u00e0 ad attirare pi\u00f9 traffico, oltre che a rafforzare la vostra SEO.
\nIn questo articolo imparerete tutto ci\u00f2 che dovete sapere sui sitelink, tra cui:<\/p>\n

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Cosa ve ne pare?
\nQuindi, cosa sono esattamente i sitelink e come si ottengono?<\/p>\n

Cosa Sono i Sitelink di Google?<\/h2>\n

I sitelink di Google vengono visualizzati sotto il primo risultato nelle pagine dei risultati del motore di ricerca (la SERP). Si tratta di collegamenti interni al sito, presentati con una breve descrizione. I sitelink si trovano spesso quando la ricerca riguarda un brand, e aiutano l’utente a navigare nel vostro sito web.
\nProbabilmente vi siete gi\u00e0 imbattuti in un primo risultato di una ricerca su Google<\/a> che sotto mostrava due, quattro o sei link interni. Quelli sono i sitelink di Google e si presentano cos\u00ec:<\/p>\n

\"Sitelink
Sitelink di Google nelle SERP<\/figcaption><\/figure>\n

Quando si fa una ricerca su un brand, spesso l\u2019homepage potrebbe non essere la pagina pi\u00f9 pertinente per l\u2019interesse dell\u2019utente. Un utente che cerca “Barneys” potrebbe fare clic sul sitelink “Designer Women’s Clothing” (cio\u00e8 \u201cabbigliamento di design per donna\u201c) per accedere direttamente a questa pagina anzich\u00e9 passare dall\u2018homepage.<\/p>\n

Ci\u00f2 fornisce una migliore esperienza utente e permette agli utenti di accedere direttamente alla loro pagina preferita senza clic aggiuntivi.<\/p>\n

4 Ragioni per Cui i Sitelink di Google Sono Importanti<\/h2>\n

Ci sono molti motivi per cui i sitelink possono essere utili sia al vostro sito che ai vostri visitatori.<\/p>\n

Ecco quattro motivi per cui i sitelink di Google sono importanti per il vostro sito web:<\/p>\n

1. I Sitelink di Google Migliorano la Percentuale di Clic (CTR)<\/h3>\n

Un buon CTR \u00e8 lo specchio della popolarit\u00e0 di un link, in quanto direttamente correlato alla pertinenza di una particolare query di ricerca. Quando una persona esegue una semplice ricerca di un brand, i sitelink offrono pagine pi\u00f9 pertinenti che potrebbero portarla direttamente il prodotto o i servizi desiderati.<\/p>\n

Ma perch\u00e9 dovreste preoccuparvi del CTR? Beh, in media, i primi tre risultati di Google sono quelli che ottengono la maggior parte dei clic (secondo questo studio di AWR<\/a>). Da l\u00ec in poi si cade in picchiata:<\/p>\n

\"Studio
Studio sul click-through<\/figcaption><\/figure>\n

Fornire agli utenti un accesso immediato alle vostre pagine pi\u00f9 popolari aiuter\u00e0 ad attirarli e a fare clic dal motore di ricerca<\/a>. Se pi\u00f9 persone faranno clic sul vostro sito dalla SERP, vi classificherete con pi\u00f9 regolarit\u00e0 per quel termine di ricerca, aumentando cos\u00ec il vostro traffico organico.<\/p>\n

In effetti, \u00e8 stato dimostrato che i sitelink di Google aumentano il CTR del 64%<\/a>, quindi ottimizzare il sito per i sitelink vale sicuramente la pena.<\/p>\n

2. I Sitelink di Google Creano Fiducia e Credibilit\u00e0<\/h3>\n

I sitelink non vengono mostrati per tutti i siti web. \u00c8 improbabile che siti meno noti o scarsamente ottimizzati includano i sitelink quando vengono visualizzati nella SERP.
\nGoogle afferma<\/a>:<\/p>\n

“Mostriamo i sitelink nei risultati solo quando riteniamo che saranno utili per l’utente. Se la struttura del vostro sito non consente ai nostri algoritmi di trovare buoni sitelink o riteniamo che i sitelink per il vostro sito non siano pertinenti per la query cercata dall’utente, non li mostreremo “.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Se i sitelink vengono visualizzati per un sito web, vuol dire che questo \u00e8 ben strutturato e che i sitelink sono rilevanti per la query che interessa l\u2019utente.<\/p>\n

Dopotutto, Google vuole fornire la migliore risposta alle ricerche dei suoi utenti. E visto che i sitelink occupano cos\u00ec tanto spazio sui risultati di Google, non avrebbe senso lasciare spazio a un sito scarsamente ottimizzato o inaffidabile.<\/p>\n

I sitelink effettivamente occupano un sacco di \u201cterreno utile\u201c su Google, basti vedere quanta parte della zona superiore della pagina occupano su desktop:<\/p>\n

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I sitelink di Google su desktop<\/figcaption><\/figure>\n

Ed ecco gli stessi sitelink su dispositivi mobili (occupano gran parte dello schermo):<\/p>\n

\"I
I sitelink di Google su mobile<\/figcaption><\/figure>\n

Questi sono entrambi fattori che aiutano a promuovere un sito come affidabile, e il fatto che non tutti i risultati li abbiano d\u00e0 un senso di esclusivit\u00e0.<\/p>\n

Alcuni siti web beneficiano persino di un campo di ricerca all’interno dei sitelink:<\/p>\n

\"Campo
Campo di ricerca dentro i sitelink di Google<\/figcaption><\/figure>\n

Ci\u00f2 consente agli utenti di effettuare ricerche all’interno del sito direttamente dalla SERP. L’inclusione del campo di ricerca migliorer\u00e0 ulteriormente il CTR e l’esperienza utente, potenziando la percezione positiva del tuo sito nel suo insieme.<\/p>\n

3. I Sitelink di Google Aumentano la Riconoscibilit\u00e0 del Marchio e dei Prodotti<\/h3>\n

L\u2019obiettivo dei sitelink di Google \u00e8 presentare agli utenti alcune delle pagine pi\u00f9 importanti di un sito per migliorare la loro esperienza di ricerca. Si tratta delle pagine che Google ritiene come pi\u00f9 rilevanti considerata la struttura del vostro sito, il suo contenuto<\/a> e il termine di ricerca in questione.<\/p>\n

Le pagine che Google sceglie per i sitelink sono spesso le pagine dei prodotti, quelle dei prezzi, la pagina \u201cChi Siamo\u201d o il blog, che aiutano l\u2019utente a saperne di pi\u00f9 su un sito o su un’azienda.<\/p>\n

I sitelink che vengono visualizzati per Fomo<\/a>, ad esempio, fanno un buon lavoro nell’evidenziare le pagine chiave dell’azienda (\u201cAbout Us\u201d), le utili pagine prodotto (integrazioni, tour dei prodotti, ecc.) cos\u00ec come le informazioni chiave come la pagina dei prezzi e il blog.<\/p>\n

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Sitelink di Google e riconoscibilit\u00e0 del marchio<\/figcaption><\/figure>\n

Quando si esegue una ricerca su un brand, \u00e8 possibile che venga visualizzato un sitelink per un determinato prodotto o una data gamma come in questo esempio per GoPro:<\/p>\n

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Sitelink di Google per gamma di prodotti<\/figcaption><\/figure>\n

Questo aiuta a educare gli utenti su ci\u00f2 che avete da offrire senza che visitino il vostro sito. Inoltre, fa s\u00ec che molti pi\u00f9 potenziali clienti arrivino sulle pagine dei vostri prodotti migliori o pi\u00f9 popolari. Grazie Google!<\/p>\n

4. I Sitelink di Google Permettono agli Utenti di Navigare Pi\u00f9 Profondamente tra le Pagine<\/h3>\n

La maggior parte dei visitatori non esplorer\u00e0 il vostro sito web in modo approfondito. Gran parte delle volte, le persone leggeranno la vostra homepage, navigheranno tra le pagine dei prodotti e quelle dei servizi senza approfondire ulteriormente i vostri contenuti.<\/p>\n

I sitelink di ricerca di Google mostrano le pagine pi\u00f9 popolari di un sito, il che significa che il vostro principale articolo del blog, il prodotto pi\u00f9 venduto o la guida pratica scaricata pi\u00f9 di frequente<\/a> potrebbero apparire come sitelink.<\/p>\n

Un buon esempio \u00e8 il sito web del web-designer convertitosi in imprenditore e autore, Paul Jarvis<\/a>, i cui principali articoli e pagine prodotto appaiono tutti nei sitelink:<\/p>\n

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I deep link nei sitelink di Google<\/figcaption><\/figure>\n

Questo punto funziona bene anche con i software. Ad esempio, i sitelink per Ahrefs inseriscono le pagine degli strumenti specifici:<\/p>\n

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I sitelink per le pagine strumenti di Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n

Questo indirizza il traffico verso le vostre pagine pi\u00f9 importanti, aiutando a incanalare i lead come domande e abbonamenti, anzich\u00e9 inviarli tutti verso l\u2019homepage. Pertanto, insieme a una SEO e a un CTR migliorati, i sitelink possono anche avvantaggiarvi aumentando le conversioni.
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Google Sitelink 101:<\/h2>\n

I sitelink di Google non sono qualcosa che potete abilitare, attivare o richiedere. Sar\u00e0 Google ad abilitarli se ritiene che un sito web sia autorevole per una determinata query.<\/p>\n

Anche se i sitelink non sono qualcosa che potete impostare, seguire le migliori pratiche SEO pu\u00f2 aumentare notevolmente le vostre possibilit\u00e0 di ottenerli.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n

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Support<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/p>\n

Come Ottenere i Sitelink di Google per il Vostro Sito<\/h2>\n

Prima di tutto tiriamo fuori le cattive notizie:<\/p>\n

Purtroppo, non c\u2019\u00e8 modo di impostare i vostri sitelink<\/strong>. Solo gli algoritmi di Google<\/a> possono scegliere se farli apparire e con quali link.<\/p>\n

Tuttavia, proprio come qualsiasi altro aspetto della SEO, esistono alcune buone pratiche<\/a> che potete seguire per migliorare le vostre possibilit\u00e0 di ottenere sitelink.<\/p>\n

Esploriamole in modo pi\u00f9 dettagliato.<\/p>\n

1. Date un Nome Unico al Vostro Sito<\/h3>\n

I sitelink di ricerca di Google si incontrano principalmente per le ricerche di marchi, quindi avere un nome del marchio univoco aiuter\u00e0 a posizionarvi in prima posizione.<\/p>\n

Un nome generico come “L\u2019agenzia digitale”<\/em> far\u00e0 fatica a classificarsi, perch\u00e9 \u00e8 difficile per Google sapere se l’utente sta cercando un’agenzia digitale in generale o questa specifica azienda.<\/p>\n

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I nomi di marchio generici non sono utili per ottenere sitelink di Google<\/figcaption><\/figure>\n

I nomi ambigui di aziende a volte possono posizionarsi bene, ma con le giuste condizioni. Ad esempio, una ricerca per la parola “Apple” porter\u00e0 risultati legati al gigante della tecnologia piuttosto che al frutto, e questo perch\u00e9 Google comprende le intenzioni dell\u2019utente.<\/p>\n

Tuttavia, senza avere una presenza del marchio incredibilmente forte, \u00e8 difficile entrare in classifica con un nome generico.<\/p>\n

Se la vostra azienda \u00e8 gi\u00e0 affermata, non limitatevi a cambiare il nome solo per indirizzare meglio la SEO, dato che questo \u00e8 un compito molto complesso che comporta rischi e difficolt\u00e0.<\/p>\n

Se vi trovate nella fase pre-startup, scegliete un nome di societ\u00e0 univoco perch\u00e9 vi aiuter\u00e0 a ottenere buoni risultati nelle ricerche di marchi. Ecco la vostra guida per avviare e gestire un’agenzia WordPress di successo<\/a>.<\/p>\n

2. Posizionate il Vostro Marchio al Primo Posto<\/h3>\n

I sitelink di Google vengono assegnati solo al primo risultato di ricerca, quindi dovete posizionarvi al primo posto se ambite a ottenere quei sitelink.<\/p>\n

\"Posizionate
Posizionate il vostro marchio in prima posizione per avere i sitelink<\/figcaption><\/figure>\n

Oltre a garantire che il vostro sito o il nome dell’azienda siano univoci, fate tutto il possibile per rafforzare la presenza online del vostro marchio<\/a>.<\/p>\n

Controllate i vostri backlink e verificate che tutte le citazioni online utilizzino il nome, l’indirizzo, il numero di telefono e l’URL corretti. Mantenete attivi i vostri profili sui social media e fate uso dei metodi di content marketing<\/a> come il blogging<\/a> per diffondere ulteriormente il vostro marchio sul web.<\/p>\n

3. Usate i Dati Strutturati<\/h3>\n

Noti anche come rich snippet o schema<\/a>, i dati strutturati aiutano Google e gli altri motori di ricerca<\/a> a comprendere meglio il vostro sito web.<\/p>\n

Esistono molti modi in cui i dati strutturati possono aiutare a migliorare l’aspetto del vostro sito nella SERP, come ad esempio mostrando recensioni<\/a>o snippet di eventi, ma pu\u00f2 anche aiutarvi quando si tratta di sitelink.<\/p>\n

Potete indicare a Google quale menu prendere in considerazione per i sitelink, specificare la vostra pagina di contatto o la \u201cabout page\u201d, abilitare i breadcrumb o una casella di ricerca per i sitelink.<\/p>\n

Anche se l’utilizzo di schema non garantisce che Google mostrer\u00e0 i sitelink o che saranno sempre quelli che specificate, di sicuro si tratta di un buon modo per spingere le cose nella giusta direzione.<\/p>\n

4. Utilizzate una Struttura e una Navigazione del Sito Chiare<\/h3>\n

I siti con strutture complicate o poco chiare sono pi\u00f9 difficili da scansionare per i motori di ricerca come Google, oltre ad essere difficili da navigare per gli utenti.<\/p>\n

Se Google non riesce a trovare tutte le vostre pagine o a capire come si relazionano tra loro, non sar\u00e0 in grado di assegnare sitelink. Considerate questo esempio di architettura del sito<\/a>:<\/p>\n

\"Architettura
Esempio di una chiara architettura del sito<\/figcaption><\/figure>\n

Assicuratevi che la homepage sia la pagina principale del vostro sito e che tutte le altre pagine si diramino facilmente da l\u00ec. Usate titoli chiari e una struttura intuitiva per organizzare le pagine e dividete tutto in sottocategorie pertinenti, ove possibile.<\/p>\n

\u00c8 anche utile avere le pagine “standard” coperte, come ad esempio la pagina Chi Siamo (o About)<\/a>, la pagina Contatti<\/a> e i prodotti\/servizi. Questi sono facilmente comprensibili sia da parte di Google che degli utenti, e costituiscono ottime landing page dalle SERP.<\/p>\n

5. Aggiungete una Sitemap XML alla Google Search Console<\/h3>\n

Le Sitemap<\/a> aiutano i motori di ricerca a comprendere e scansionare il vostro sito e a determinare quali sono le pagine pi\u00f9 importanti.<\/p>\n

Se avete una chiara struttura del sito web e avete collegato una Sitemap al vostro account Google Search Console, per Google sar\u00e0 pi\u00f9 facile scansionare e analizzare il vostro sito.<\/p>\n

\"Esempio
Esempio di sitemap ben fatta<\/figcaption><\/figure>\n

Quando sceglie le pagine da includere come sitelink nelle SERP, Google esamina la priorit\u00e0 e il traffico di ciascuna pagina per valutarne l’utilit\u00e0 per gli utenti. Aggiungendo una sitemap alla vostra Google Search Console<\/a>, aiuterete Google a scegliere i sitelink pi\u00f9 pertinenti.<\/p>\n

Potete anche monitorare quali dei vostri post sono idonei per contenere la casella di ricerca nei sitelink<\/a>.<\/p>\n

\"Casella
Casella di ricerca nei sitelink<\/figcaption><\/figure>\n

6. Create dei Link Interni<\/h3>\n

I link interni sono una parte importante (e a volte trascurata) della SEO<\/a>. Quanti pi\u00f9 link aggiungete a una pagina interna del vostro sito, tanto pi\u00f9 importante quella pagina appare agli occhi di Google.<\/p>\n

Se le vostre pagine si collegano spesso a un determinato prodotto, alla pagina dei contatti o alla vostra pagina \u201cChi Siamo\u201d, questi saranno buoni candidati per i sitelink di Google.<\/p>\n

Utilizzate i link interni per indirizzare gli utenti (e Google) sul vostro sito. Nat Eliason fa un buon lavoro a riguardo nel suo post sui libri di marketing<\/a>:<\/p>\n

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Link interni: esempio di Nat Eliason<\/figcaption><\/figure>\n

Tutti questi link interni guidano gli utenti nel suo sito, portandoli a contenuti correlati che potrebbero trovare utili.<\/p>\n

In realt\u00e0 facciamo la stessa cosa qui a Kinsta. Date un\u2019occhiata a questo articolo sull\u2019outbound marketing<\/a>:<\/p>\n

\"Link
Link interni nel sito di Kinsta<\/figcaption><\/figure>\n

All’interno del contenuto, aggiungiamo collegamenti interni ad altri articoli pertinenti a tale argomento. Questo non solo aiuta i crawler di Google a navigare meglio nel nostro sito, ma aiuta anche gli utenti a spostarsi attraverso le sue pagine mentre interagiscono con i nostri contenuti.<\/p>\n

Se desiderate una panoramica dei vostri link interni, potete monitorarli nella Google Search Console<\/a> per vedere quante volte il vostro sito web si collega a determinate pagine. Se c\u2019\u00e8 una pagina in particolare che desiderate avere nei sitelink, assicuratevi di collegarvi ad essa nel resto del sito web.<\/p>\n

7. Usate i Titoli di Pagina Rilevanti<\/h3>\n

Questa \u00e8 una regola da SEO per principianti. I titoli delle pagine sono uno degli elementi SEO pi\u00f9 importanti del vostro sito web.<\/p>\n

Assicurandovi che ogni pagina abbia il titolo pi\u00f9 efficace, potrete aiutare a migliorare la SEO complessiva e facilitare a Google la scelta dei sitelink pertinenti.<\/p>\n

I sitelink di Google sono generati dai titoli delle vostri pagine, quindi assicuratevi che si allineino con ci\u00f2 di cui tratta quella pagina. Trello fa un buon lavoro a riguardo:<\/p>\n

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I sitelink di Trello<\/figcaption><\/figure>\n

Ogni titolo di pagina dovrebbe includere una breve descrizione logica di ci\u00f2 che la pagina tratta. I titoli che non hanno nulla a che fare con il contenuto della pagina confonderanno Google, il che significa che faranno fatica a classificarsi e in quel caso potete dire addio ai sitelink.<\/p>\n

\u00c8 sicuramente allettante utilizzare titoli interessanti o insoliti per le vostre pagine, ma tenete presente che ci\u00f2 potrebbe influire sulla vostra SEO e sull’assegnazione di sitelink. Ad esempio, una pagina di informazioni intitolata “Scopri cosa ci rende forti”, non \u00e8 particolarmente chiara agli algoritmi di ricerca di Google.<\/p>\n

8. Aumentare la Riconoscibilit\u00e0 del Marchio<\/h3>\n

Aumentare la riconoscibilit\u00e0 del marchio non \u00e8 un lavoro che si fa una tantum. \u00c8 un processo di lungo corso.<\/p>\n

Diffondere il nome del vostro brand online contribuir\u00e0 a migliorare l’autorit\u00e0 e la popolarit\u00e0 del vostro sito, che sono entrambe fattori che Google utilizza per determinare le classifiche.<\/p>\n

Costruite una reputazione positiva per la vostra azienda e assicuratevi che le persone abbiano sentito parlare di voi. Ecco solo alcuni dei modi in cui far emergere il vostro brand:<\/p>\n