{"id":37944,"date":"2020-07-07T00:09:55","date_gmt":"2020-07-07T07:09:55","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=37484"},"modified":"2022-08-29T08:49:37","modified_gmt":"2022-08-29T07:49:37","slug":"brevetti-google-fattori-classifica-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/brevetti-google-fattori-classifica-seo\/","title":{"rendered":"Google Patents e Fattori di Posizionamento SEO: Facciamo Chiarezza"},"content":{"rendered":"

La SEO<\/a> \u00e8 uno spazio caotico che richiede agli esperti di marketing digitale di andare oltre i limiti ogni giorno. Chi si occupa di SEO, a prescindere dal Paese di provenienza, tiene sempre le dita incrociate perch\u00e9 sa bene che da un momento all\u2019altro potrebbero comparire aggiornamenti di Google o qualche tipo di penalizzazione. Quando questo si avvera, \u00e8 facile farsi prendere dal panico, fare il controllo dei danni e cercare delle correzioni da fare per provare a riportare il sito al suo antico splendore.<\/p>\n

Se anche voi avete attraversato situazioni cos\u00ec tese, questo articolo pu\u00f2 aiutarvi a prevedere cosa Google sta pianificando per i suoi futuri aggiornamenti degli algoritmi e a prepararvi in anticipo. Tuttavia, Google non ha sempre ragione. Guardate come a Kinsta \u00e8 stata accidentalmente inflitta una sanzione manuale<\/a>.<\/p>\n

Questo articolo vi dar\u00e0 un vantaggio nella comprensione dei fattori SEO pi\u00f9 critici che definiranno il panorama SEO<\/a> nel 2022. Si spera che questo possa aprire gli occhi ai professionisti del SEO che vogliono andare oltre i trucchi e gli hack per creare strategie di SEO e di marketing digitale che abbiano un effetto duraturo.<\/p>\n

Metodologia<\/h2>\n

Abbiamo analizzato pi\u00f9 di 20 importanti brevetti su cui Google ha lavorato o che ha implementato negli ultimi anni. A seconda del tipo di tecnologia, alcuni di questi possono richiedere anni per essere effettivamente visualizzati nella ricerca di Google<\/a>.<\/p>\n

Nel complesso, indicheremo 11 aree principali a cui chi si occupa di SEO e marketing digitale dovrebbe prestare molta attenzione nel 2022.<\/p>\n

    \n
  1. \n
      \n
    1. Contenuti pi\u00f9 Forti per Pertinenza e Intento<\/a><\/li>\n
    2. Diventare Multilingue nel 2022<\/a><\/li>\n
    3. Apple = Apps, ma Google = Google + Apps<\/a><\/li>\n
    4. Prominenza sulla Ricerca per Localit\u00e0<\/a><\/li>\n
    5. Potenziare le Comunit\u00e0 Online e Aumentare le Recensioni degli Utenti per la Ricerca Locale<\/a><\/li>\n
    6. Riconoscimento Vocale: La Modalit\u00e0 di Ricerca del Futuro<\/a><\/li>\n
    7. Ottimizzazione e Disambiguazione delle Immagini<\/a><\/li>\n
    8. Ripetizione dei Parametri di Posizionamento<\/a><\/li>\n
    9. Tracciare gli Eventi in Video e Posizionamento degli Annunci<\/a><\/li>\n
    10. Risultati della Ricerca su Misura e Accesso Pi\u00f9 Rapido<\/a><\/li>\n
    11. Evitare l’Uso di Contenuti Multimediali Protetti da Copyright o di Terze Parti<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      1. Contenuti pi\u00f9 Forti per Pertinenza e Intento<\/h2>\n

      Se avete a che fare con la SEO gi\u00e0 da tempo, forse conoscete gi\u00e0 il classico algoritmo di page ranking che hanno scritto i fondatori di Google.<\/p>\n

      \"Schema
      Algoritmo PageRank di Google<\/figcaption><\/figure>\n

      Algoritmo PageRank<\/h3>\n

      La maggior parte di noi \u00e8 ormai consapevole del fatto che solo una frazione dell’algoritmo PageRank<\/a> \u00e8 ancora attivo per classificare le pagine web. L’algoritmo PR \u00e8 stato utilizzato in modo improprio dalla comunit\u00e0 SEO, e Google si \u00e8 resa conto che deve evolvere continuamente per fornire ai suoi utenti posizionamento e contenuti rilevanti. Tuttavia, Google potrebbe ancora utilizzare l’algoritmo del PageRank internamente<\/a>.<\/p>\n

      Sebbene si sia trattato di uno sforzo pionieristico, lo spazio dei motori di ricerca<\/a> si \u00e8 evoluto da allora con l’obiettivo primario di fornire risultati di ricerca accurati. Inoltre, gran parte del merito va alla continua ricerca e sviluppo di Google nello sviluppo di tecnologie internet brevettate che hanno aperto la strada a una grande esperienza di ricerca e a milioni di aziende come la vostra.<\/p>\n

      Dopo aver scoperto il dilagante uso improprio dell’algoritmo del PageRank, Google ha compreso la necessit\u00e0 di valutare la rilevanza dei contenuti come fattore primario di posizionamento. Da allora, Google ha investito una quantit\u00e0 di tempo significativa per creare tecnologie che potessero disegnare una correlazione rilevante tra le pagine relative al contesto.<\/p>\n

      Per quanto riguarda la nostra esperienza, abbiamo visto siti web che creano contenuti con argomenti strettamente legati tra loro e che guidano le SERP per le principali parole chiave. \u00c8 qui che entra in gioco l’enfasi sul clustering dei contenuti.<\/p>\n

      Il brevetto di Google sul clustering<\/a> dei contenuti invia un segnale simile. L’algoritmo considera principalmente un argomento e poi crea una matrice a distanza di sotto-argomenti dall’argomento principale. Pi\u00f9 i sottoargomenti sono vicini all’argomento principale, maggiori sono le sue possibilit\u00e0 di apparire nei risultati di ricerca.<\/p>\n

      In effetti, l’enfasi sul clustering sembra essere abbastanza mainstream. \u00c8 talmente profonda che il software di marketing dell’HubSpot mostra una percentuale di correlazione di un sotto-argomento rispetto all’argomento principale.<\/p>\n

      Come forse saprete, HubSpot incoraggia i suoi utenti a creare contenuti<\/a> su tre diversi livelli. Creando un argomento al livello successivo, esso fornisce un fattore di correlazione e permette di vedere quanto strettamente gli argomenti sarebbero collegati tra loro.<\/p>\n

      Molte persone che hanno implementato la tecnica di HubSpot hanno ammesso che il loro traffico e le loro richieste sono aumentate dopo aver seguito il metodo di creazione dei contenuti che non \u00e8 altro che una forma di clustering di contenuti.<\/p>\n

      \"I
      Cluster tematici (Fonte dell’immagine: HubSpot<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      Il software di marketing di HubSpot d\u00e0 un valore di correlazione a tutti i sotto-argomenti creati sotto un argomento principale o un contenuto pilastro.<\/p>\n

      Con questo brevetto, Google \u00e8 alla ricerca di creatori di contenuti per costruire contenuti come cluster ad alta correlazione che possono analizzare ulteriormente con metriche di impegno per assegnare classifiche rilevanti.<\/p>\n

      C’\u00e8 un altro brevetto di Google intitolato come domande per rispondere alle domande di popolamento della base di conoscenza che sembrano aumentare o supportare l’intero esercizio dei cluster di contenuti. Google sta anche potenziando la rilevanza contestuale, amalgamandola con la personalizzazione. Uno degli esempi \u00e8 il brevetto per un generatore di sintesi dinamica<\/a>, che enfatizza la creazione di diversi riassunti di dati rispetto all’utente che vengono recuperati da account, cookie o dispositivi.<\/p>\n

      Oltre a ci\u00f2, l’enfasi sulla rilevanza contestuale si riflette anche in un brevetto di Google che \u00e8 costruito intorno alla promozione di pubblicit\u00e0<\/a> con riferimento al contesto. Il brevetto parla esplicitamente di promozione all’interno delle pagine web, suggerendo una pi\u00f9 stretta connessione e rilevanza contestuale del contenuto.<\/p>\n

      Cosa Dovrebbe Fare Chi Lavora nella SEO?<\/h3>\n

      Concentrarsi sulla mappatura delle parole chiave e dei contenuti e creare contenuti rilevanti<\/a>. Questo funzioner\u00e0 in entrambi i modi, cio\u00e8 nelle SERP e aiutando gli editori a guadagnare di pi\u00f9 dagli annunci.<\/p>\n

      2. Diventare Multilingue nel 2022<\/h2>\n

      I risultati della ricerca multilingue stanno guadagnando molta priorit\u00e0. Con l’affermarsi dell’ambiente basato sulle app, abbiamo visto sia Google che Apple porre maggiormente l’accento sulle app e sulla ricerca multilingue.<\/p>\n

      Mentre Apple si limita alle app, il modello di business di Google, che si basa sulla ricerca, deriva molto dai siti multilingue. A oggi, oltre il 50% della popolazione mondiale non dispone di internet. Per quanto riguarda la demografia, \u00e8 pi\u00f9 probabile che queste persone abbiano familiarit\u00e0 con la loro lingua madre anzich\u00e9 con l’inglese.<\/p>\n

      \"Grafico
      Utenti Internet ogni 100 abitanti (Fonte immagine: International Telecommunications Union<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      A questo proposito, Google ha rilasciato una serie di brevetti che darebbero maggior peso ai siti multilingue.<\/p>\n

      Crowdsourcing di Traduzioni Umane<\/h3>\n

      Google ha ottenuto un brevetto<\/a> su una tecnologia web che consente a chi sviluppa un sito web arbitrario di creare un’opzione “opt-in” per la traduzione umana.<\/p>\n

      Anche se possiamo vedere traduzioni automatiche sui nostri browser, l’apparente mancanza di qualit\u00e0 delle traduzioni \u00e8 ben nota. Per questo motivo Google sta ora investendo in tecnologie che privilegierebbero la traduzione umana per un’esperienza pi\u00f9 significativa e affidabile.<\/p>\n

      Ciononostante, si pu\u00f2 scommettere molto sulla traduzione accurata, sui siti multilingue e sui contenuti. Guardate come Kinsta ha lanciato il suo sito in 10 lingue diverse<\/a>.<\/p>\n

      3. Apple = Apps, ma Google = Google + Apps<\/h2>\n

      Da quando l’ambiente delle app \u00e8 diventato mainstream con l’iPhone, anche il panorama della ricerca \u00e8 cambiato radicalmente. L’uso del cellulare \u00e8 aumentato e ci\u00f2 ha fatto aumentare la domanda di app mobili e di siti web mobili.<\/p>\n

      Negli anni precedenti abbiamo assistito a una confusione tra la scelta di un sito web mobile e la realizzazione di un’applicazione mobile<\/a>. Molte persone hanno costruito applicazioni al posto di un sito web mobile e hanno aspettato il download nell’app store, cosa che non \u00e8 mai successa.<\/p>\n

      All’improvviso, l’App Store con milioni di app ha scoperto un elefante gigante nella stanza: le app<\/strong>.<\/p>\n

      \"Istogramma
      Scoperta delle app (Fonte dell’immagine: Nielsen<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      La scoperta di un’applicazione \u00e8 stata a lungo un problema persistente sia per Apple che per Google, e Google ha finalmente preso l’iniziativa di risolverlo e di fornire una scoperta contestuale attraverso la ricerca su Google e la ricerca su App Store.<\/p>\n

      Uno dei brevetti assegnati a Google sottolinea il posizionamento delle applicazioni dell’App Store in base alla menzione sociale<\/a> di tali applicazioni. Il brevetto stabilisce che un certo numero di segnali saranno analizzati dai siti web dei social media e poi viene stilato un punteggio composito per classificare le applicazioni.<\/p>\n

      Cosa Dovrebbe Fare Chi Lavora nella SEO?<\/h3>\n

      Dato che il brevetto \u00e8 di Google, ci si pu\u00f2 aspettare che i risultati siano pi\u00f9 pronunciati sul Play Store che sull\u2019App Store di Apple.<\/p>\n

      Quindi, per i SEO, diventa importante concentrarsi sui social media e sulle attivit\u00e0 influencer<\/strong>, se le app aumentano e se questo non \u00e8 gi\u00e0 al centro del vostro modello di business.<\/p>\n

      4. Prominenza sulla Ricerca per Localit\u00e0<\/h2>\n

      Abbiamo visto come Google si stia concentrando sulla fornitura di risultati di ricerca contestuali attraverso il clustering dei contenuti: il brevetto successivo sulla disambiguazione degli input, basato sul contesto, porta l’idea a un livello completamente nuovo.<\/p>\n

      Secondo questo brevetto<\/a>, le domande ambigue degli utenti possono essere disambigue rispetto alla posizione in tempo reale del dispositivo dell’utente, alla velocit\u00e0 con cui l’utente si muove (viaggia in auto, ecc.), al tipo di dispositivo (mobile o desktop) e ad altri fattori.<\/p>\n

      Cosa Sono le Domande Ambigue?<\/h3>\n

      Le domande ambigue non sono altro che domande che in genere non hanno un chiaro intento di ricerca. Uno dei motivi per cui molti marketer vanno dietro a lunghe code di ricerca \u00e8 che hanno un chiaro intento di ricerca e di acquisto e, di conseguenza, anche un alto CPC.<\/p>\n

      \"Illustrazione
      Disambiguazione rispetto alla posizione, al movimento e ad altri fattori. (Fonte dell’immagine: FRESHPatents<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      Tuttavia, Google riceve molte richieste di ricerca che possono essere ampie rispetto al contesto e ambigue per quanto riguarda l’intento. La ragione principale di queste domande \u00e8 da ricercarsi in primo luogo in utenti non qualificati che potrebbero non essere a conoscenza del contesto della ricerca stessa.<\/p>\n

      Quindi ora Google non solo li aiuter\u00e0 a conoscere il contesto, ma fornir\u00e0 loro risultati contestuali anche quando le query non sono cos\u00ec snelle.<\/p>\n

      Cosa Dovrebbe Fare Chi Lavora nella SEO?<\/h3>\n

      Questo rientra senza dubbio nell’ambito di un’ottimizzazione della ricerca locale. Pertanto, i manager SEO devono tenerne conto e mantenere la loro corsa attraverso la loro lista di controllo SEO locale insieme a un elenco di termini ampi che confinano con le parole chiave di destinazione o che hanno una correlazione con le loro parole chiave<\/a>.<\/p>\n

      Quindi, se siete un ristorante che vende sushi in una strada affollata, \u00e8 meglio che il vostro nome compaia sulle mappe di Google; usate “sushi” nel nome del ristorante o nel sottotesto e attirate qualche recensione su Google o altri siti di recensioni. Questo ci porta al prossimo argomento, le recensioni degli utenti.<\/p>\n

      5. Potenziare le Comunit\u00e0 Online e Aumentare le Recensioni degli Utenti per la Ricerca Locale<\/h2>\n

      Oltre a disambiguare le domande, Google ha ideato un altro brevetto per determinare gli attributi dell’entit\u00e0 derivati dalle recensioni degli utenti<\/a>.<\/p>\n

      Qui, l’entit\u00e0 pu\u00f2 significare qualsiasi sito web in cui un prodotto pu\u00f2 essere elencato e venduto che attrae naturalmente le recensioni degli utenti. \u00c8 probabile che Google dia molta importanza alle recensioni di Google che le entit\u00e0 elencano per i benefici SEO locali<\/a>.<\/p>\n

      Il brevetto afferma che Google si concentrer\u00e0 probabilmente su come ottenere risultati da una serie di metadati che includono l’unione di un algoritmo, hardware e un pezzo di media leggibile dal computer per analizzare le recensioni degli utenti e poi correlarle con il prodotto o il sito web elencato dall’entit\u00e0.<\/p>\n

      Questo significa indirettamente che Google si concentra sulla determinazione delle recensioni degli utenti che danno una visione affidabile e veritiera di qualsiasi attivit\u00e0. Questo pu\u00f2 essere applicabile anche ai siti web che consentono a Google di raccogliere i propri dati dai loro server.<\/p>\n

      Il dumping delle recensioni negative \u00e8 una pratica comune. Oltre a Google, molte altre aziende stanno combattendo la stessa minaccia che dipende dalle recensioni per qualificare gli utenti e generare vendite. Amazon li sta reprimendo da un po’ di tempo.<\/p>\n

      \"Messaggio
      Amazon pu\u00f2 rimuovere le recensioni negative se si verificano alcune circostanze (Fonte immagine: AMZ Tracker<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      Un altro brevetto dedicato al sistema di reputazione e di coinvolgimento per la gestione della comunit\u00e0 online<\/a> lavora sulla stessa linea per convalidare e attrarre dati migliori generati dagli utenti: un ulteriore sforzo per snellire il knowledge graph.<\/p>\n

      Il brevetto mira a identificare i veri utenti e d\u00e0 loro un peso in base al loro contributo in un forum online. Il valore \u00e8 calcolato su una serie di fattori che riguardano diversi argomenti. Nella ricerca di una domanda pertinente, queste risposte, pagine o link avranno la priorit\u00e0.<\/p>\n

      Un altro modo per ottenere questo risultato \u00e8 rappresentato dalle query di ricerca incrementata. In uno dei brevetti dedicato ai risultati di ricerca con query di ricerca aumentata<\/a>, si afferma che i risultati della ricerca sono direttamente correlati a una delle entit\u00e0 (persone reali). Poich\u00e9 Google Plus \u00e8 ormai fuori strada<\/a>, possiamo aspettarci che Google si affidi molto a LinkedIn per fare questo.<\/p>\n

      Cosa Dovrebbe Fare Chi Lavora con la SEO?<\/h3>\n

      Se avete a che fare con le applicazioni mobili, condividete le vostre esperienze e conoscenze sui forum. Se avete a che fare con l’ecommerce, provate a diventare esperti sul forum di Amazon Seller, e cos\u00ec via. Integrate il vostro team tecnico nel marketing per ottenere risultati migliori.<\/p>\n

      Per quanto riguarda le recensioni, sappiate che nei prossimi anni diventer\u00e0 un fattore importante per la SEO locale. Quindi, se state pensando di fare SEO black hat tramite le recensioni, \u00e8 meglio riconsiderare la vostra decisione.<\/p>\n

      6. Riconoscimento Vocale: La Modalit\u00e0 di Ricerca del Futuro<\/h2>\n

      Sappiamo tutti che Google ha sviluppato molte tecnologie nel campo del riconoscimento vocale. E poi, come c\u2019\u00e8 da aspettarsi, quando 320 milioni di utenti effettuano ricerche con la ricerca vocale, ha molto senso investire in questo campo.<\/p>\n

      I numeri non si limitano solo a Google. Per la cronaca, va notato che pi\u00f9 di 4 milioni di dispositivi Amazon Echo vengono venduti durante la stagione delle feste. \u00c8 un numero considerevole. Infatti, secondo Gartner, la societ\u00e0 di ricerca leader mondiale, quasi la met\u00e0 delle ricerche viene effettuata a voce.<\/p>\n

      Guardando il brevetto<\/a>, possiamo vedere che Google vuole riconoscere le parole chiave all’interno di lunghe righe di discorso. Cosa ci suggerisce questo?<\/p>\n

      I programmi di apprendimento automatico si stanno occupando di molte cose all’interno dell’algoritmo di Google. Con la quantit\u00e0 di metadati che Google sta raccogliendo, l’intero processo di ricerca e di consumo dei contenuti sar\u00e0 estremamente intuitivo. Questo \u00e8 esattamente ci\u00f2 che Google sta cercando di ottenere con la parola.<\/p>\n

      \"Due
      Ricerca vocale con Siri<\/figcaption><\/figure>\n

      Sulla pagina web di Siri<\/a> si capisce chiaramente che queste aziende (inclusa Google) vogliono che l’interazione uomo-macchina sia estremamente intuitiva cos\u00ec da rendere mainstream la ricerca vocale.<\/p>\n

      Con tutti questi assistenti vocali, le aziende, che si tratti di Amazon, Apple o Google, in realt\u00e0 vogliono che impariamo a conversare con i servizi vocali come se fossero umani. Tuttavia, affinch\u00e9 Google indichi risultati rilevanti, avrebbe comunque bisogno di alcuni data point, come le parole chiave, per restringere il contesto e fornire risultati accurati. Questo \u00e8 ci\u00f2 che il brevetto di Google sta cercando di realizzare.<\/p>\n

      \"Alcuni
      Amazon Echo (Immagine fonte: Amazon<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      Cosa Dovrebbe Fare Chi Lavora nella SEO?<\/h3>\n

      Dal momento che molte richieste di query sono naturalmente attratte da Amazon, e si stanno vendendo un sacco di dispositivi Echo, Google vorrebbe definire con precisione questo aspetto. Pertanto, chi lavora nella SEO deve concentrarsi sull’ottimizzazione dei suoi siti con la prospettiva della ricerca vocale<\/a>.<\/p>\n

      7. Ottimizzazione e Disambiguazione delle Immagini<\/h2>\n

      Google ha depositato un brevetto su query contestualmente disambiguate<\/a> in cui un utente pu\u00f2 chiedere direttamente al servizio di ricerca di fornirgli informazioni su un’immagine che sta visualizzando nel suo dispositivo, in tempo reale.<\/p>\n

      \"Illustrazione
      Interrogazioni contestualmente disambiguate (Fonte dell’immagine: FRESHPatent<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      Come detto, questo creer\u00e0 delle query contestualmente disambiguate in cui il servizio di ricerca comporr\u00e0 il repository delle sotto-immagini e poi dar\u00e0 un output vocale dicendo all’utente quali sono gli oggetti attualmente visualizzati e quali sono realmente gli oggetti.<\/p>\n

      Possiamo supporre che un livello di attivit\u00e0 aumentata possa anche prendere il controllo dello schermo per un facile accesso alle informazioni sull’oggetto che si sta visualizzando. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto al fatto che gli attuali Android 8 e 9 sono costruiti in larga misura su questo.<\/p>\n

      \"Funzione
      Funzione Picture-in-picture in Android one (Computerworld<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      Per quanto riguarda la precisione visiva e l’UX, Google ha gi\u00e0 il suo principio di progettazione dei materiali ben definito a sostegno.<\/p>\n

      Lo Scopo del Brevetto per la Ricerca di Immagini Distribuite<\/h3>\n

      C’\u00e8 un altro brevetto che riafferma l’attenzione di Google per il riconoscimento delle immagini e le ricerche. In un brevetto intitolato ricerca di immagini distribuite<\/a>, il team di ingegneria di Google d\u00e0 un’interessante rappresentazione schematica. Il brevetto si basa sull’identificazione e la restituzione di soggetti di immagini che hanno forme e colori simili a quelli di un’immagine oggetto della ricerca.<\/p>\n

      Il motivo principale per cui Google sottolinea questo punto \u00e8 che le immagini possono guidare molte ricerche.<\/p>\n

      Per esempio, se volete spiegare a una persona come \u00e8 fatto un vostro nuovo vestito, \u00e8 meglio tirare fuori una foto e mostrargliela invece di cercare di descriverlo. Potreste conoscere il tipo di abito in base al suo nome, ma la persona con cui parlate potrebbe non conoscerlo. \u00c8 qui che le immagini possono innescare una rapida comprensione e permettere agli utenti di raggiungere lo Zero Moment of Truth (ZMOT \u2013 Momento Zero della Verit\u00e0)<\/a> molto pi\u00f9 velocemente.<\/p>\n

      L’obiettivo primario \u00e8 quello di aiutare le persone a raggiungere un risultato migliore e pi\u00f9 accurato rispetto all’immagine che hanno inserito nella ricerca. Cos\u00ec, se si cerca un’immagine di una camicia di un certo colore, Google fornir\u00e0 immagini simili e un link alla rispettiva pagina web da cui nascondono l’immagine.<\/p>\n

      \"Illustrazione
      Ricerca di immagini distribuite (Fonte immagine: FRESHPatents<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

      Secondo Neil Patel, pi\u00f9 del 10% delle ricerche su Google sono ora guidate da images.google.com<\/a>. Si tratta di un numero enorme, il cui risultato \u00e8 diventato anche un importante fattore di ranking.<\/p>\n

      Cosa Dovrebbe Fare Chi Lavora nella SEO?<\/h3>\n

      Questa \u00e8 una miniera d’oro per chi lavora sulla SEO di un sito di ecommerce. Come Google accoppia l’apprendimento automatico per identificare le immagini, anche gli istogrammi delle immagini sono considerati per trovare un’immagine migliore.<\/p>\n

      In altre parole, se state gestendo un negozio di ecommerce<\/a>, allora provate a usare le immagini rilevanti sulle pagine web. Accoppiatele con foto di stock di alta qualit\u00e0 o con un migliore servizio fotografico e di editing per far risaltare i colori. Tuttavia, non cambiate i colori.<\/p>\n

      8. Ripetizione dei Parametri di Posizionamento<\/h2>\n

      Google ha recentemente ottenuto un brevetto per la classificazione di documenti su grandi insiemi di dati<\/a>. Si tratta di una soluzione robusta al problema dello spam che Google combatte da tempo.<\/p>\n

      Come tutti sappiamo, il numero di backlink che si ha \u00e8 uno dei determinanti permanenti delle SERP. Nel corso degli anni, \u00e8 stato sfruttato da Black Hat SEO, che questo brevetto mira a risolvere.<\/p>\n

      Come Funziona Questa Tecnologia?<\/h3>\n

      Questo brevetto si concentra sul fatto che ottenere un backlink da solo non \u00e8 sufficiente. Quindi, quello che fa \u00e8 monitorare il comportamento dell’utente intorno al link di navigazione per un periodo di tempo e poi ne ricava delle deduzioni. Il brevetto parla di una serie di segnali per ottenere questo risultato.<\/p>\n

      Quando il comportamento di navigazione viene accertato, al link viene dato un valore che viene trasmesso alla pagina a cui si sta collegando.<\/p>\n

      Questo pu\u00f2 funzionare molto bene rispetto ai link che appaiono sui siti web dei social media. Questo \u00e8 un altro esempio in cui il knowledge graph viene convalidato da una grande serie di dati prodotti dagli utenti.<\/p>\n

      Cosa Dovrebbe Fare Chi Lavora nella SEO?<\/h3>\n

      Concentrarsi sul primo punto, creando cluster di contenuti strettamente legati tra loro. Questo vi impedir\u00e0 di apparire nei risultati di ricerca che non sono contestuali, evitando backlink indesiderati che probabilmente registreranno meno attivit\u00e0 di navigazione come indicato nel brevetto.<\/p>\n

      Dovreste anche fare un outreach mirato in modo che i vostri link che appaiono su altri siti ricevano attivit\u00e0, inviando traffico naturale alla vostra pagina.<\/p>\n

      Si dovrebbe anche fare attenzione quando si fa la sindacazione dei contenuti. Considerate l’idea di un clustering di contenuti per un’elevata correlazione e pianificate la vostra campagna di syndication di conseguenza.<\/p>\n

      9. Tracciare gli Eventi in Video e Posizionamento degli Annunci<\/h2>\n

      I video su YouTube o i video incorporati nelle pagine sono emersi come un importante patrimonio di contenuti per un gran numero di aziende. In mezzo a questo tsunami di video, non basta contare il numero totale di visualizzazioni di un video. Bisogna dare un senso alle azioni degli utenti che avvengono all’interno dei video, quantificando i dati che Google sta gi\u00e0 facendo.<\/p>\n

      Il brevetto per il tracciamento delle attivit\u00e0 degli utenti e la fornitura di web analytics<\/a> \u00e8 incentrato sull’aggregazione di tutte le azioni degli utenti e sul loro feedback ai server per dare valore al contenuto del video e inserire annunci contestuali.<\/p>\n

      \"Scrreenshot
      Eventi su un video YouTube<\/figcaption><\/figure>\n

      I video incorporati includono ulteriori azioni utente come “guarda dopo”, “condividi”, “sottotitoli on e off” e “video correlati”.<\/p>\n

      Alcuni Fattori su Cui Google Vuole Raccogliere Dati:<\/h3>\n
        \n
      1. Il numero di clic sul video<\/li>\n
      2. La durata media del video guardato dagli utenti<\/li>\n
      3. A quale punto della sequenza video le persone preferiscono saltare?<\/li>\n
      4. Le persone guardano o saltano gli annunci?<\/li>\n
      5. Guardano i video con i sottotitoli?<\/li>\n<\/ol>\n
        \"Screenshot
        Cerca su YouTube<\/figcaption><\/figure>\n

        Google ha gi\u00e0 implementato la possibilit\u00e0 di saltare a un punto preciso della barra di ricerca. Le persone spesso prevedono e fanno clic sulla barra di ricerca per visualizzare la parte di contenuto che desiderano e Google aiuta gli utenti a farlo.<\/p>\n

        Questi data point, se combinati con gli altri metadati, possono dare forti segnali sul fattore di coinvolgimento dei contenuti video e sul loro allineamento contestuale con i contenuti web con cui sono abbinati.<\/p>\n

        \u00c8 stato inoltre identificato un altro brevetto<\/a> che traccia gli oggetti all’interno dei contenuti multimediali. Ci\u00f2 che fa \u00e8 analizzare gli oggetti all’interno dei media con l’aiuto del machine learning e poi scoprire il contesto di ricerca.<\/p>\n

        I segnali di ricerca possono essere una pausa di un fotogramma in un video, la riproduzione di una porzione all’interno della linea temporale dei contenuti multimediali e cos\u00ec via. Questo \u00e8 portato avanti da un altro brevetto<\/a> che esegue il riconoscimento facciale, il tracciamento dei loghi e delle etichette, ecc. che appare nei video e poi li mette in relazione con le query di ricerca.<\/p>\n

        Cosa Dovrebbe Fare Chi Si Occupa di SEO?<\/h3>\n

        Chi lavora nella SEO dovrebbe comprendere l’importanza dei video come fattore di posizionamento<\/strong> che aumenter\u00e0 solo nel 2020. Anche se realizzare pi\u00f9 contenuti video che coinvolgono il vostro target di riferimento \u00e8 un suggerimento utile, avr\u00e0 un costo. Per le grandi aziende con le tasche profonde, questo \u00e8 senza dubbio qualcosa su cui possono concentrarsi.<\/p>\n

        Per le aziende pi\u00f9 piccole, devono creare video altamente coinvolgenti con un budget ridotto o utilizzare video di altri utenti. Se vogliono farlo, i responsabili SEO devono dedicare pi\u00f9 tempo a trovare i video e quali si allineeranno ai loro contenuti.<\/p>\n

        Facendo riferimento alla nostra esperienza, consigliamo di inserire i video come estensione del contenuto o come collegamento di un blocco all’intera idea di contenuto.<\/p>\n\n

        10. Risultati della Ricerca su Misura e Accesso Pi\u00f9 Rapido<\/h2>\n

        Questo \u00e8 gi\u00e0 stato ampiamente implementato e i risultati della ricerca sono in linea con le preferenze dell’utente. Il brevetto intitolato “Servire il contenuto in base all’impegno dell’utente” usa risorse fisiche per mettere in cache e analizzare l’interazione precedente dell’utente con il contenuto e i suoi vari elementi.<\/p>\n

        I dati vengono analizzati e ricordati. La prossima volta che un utente fa ricerche simili o correlate al contesto, alcuni siti possono ottenere una posizione migliore di altri.<\/p>\n

        Se si vuole testare questo, \u00e8 possibile cercare una query che si cerca spesso e poi cercare la stessa query in modalit\u00e0 in incognito su Chrome. I risultati variano. I siti con cui avete interagito in precedenza verranno in cima alla classifica rispetto ai siti che non avete aperto o con cui non avete interagito. Tuttavia, in modalit\u00e0 in incognito, non noterete questa preferenza.<\/p>\n

        \"Finestra
        Chrome incognito mode<\/figcaption><\/figure>\n

        La modalit\u00e0 in incognito non tiene conto della cronologia di navigazione passata.<\/p>\n

        A ci\u00f2 si aggiunge un brevetto che prevede un approccio pi\u00f9 rapido per il recupero di contenuti pre-renderizzati<\/a> per i risultati della ricerca. In altre parole, se avete cercato regolarmente un certo numero di parole chiave, la pagina dei risultati della ricerca apparir\u00e0 senza alcun ritardo, poich\u00e9 le preferenze saranno pre-renderizzate per i singoli utenti.<\/p>\n

        Cosa Dovrebbe Fare Chi Si Occupa di SEO?<\/h3>\n

        La cosa pi\u00f9 ovvia \u00e8 guadagnare almeno un’interazione con tutte le possibili prospettive che atterrerebbero sul vostro sito. Per fare questo, uno dei modi pi\u00f9 semplici sarebbe quello di concentrarsi sul marketing a pagamento.<\/p>\n

        Creare pagine web con la parola chiave di destinazione e poi eseguire campagne PPC o Facebook per puntare a un gran numero di utenti. La prossima volta che cercano qualcosa di simile, il vostro sito potrebbe mostrare qualche posizione in pi\u00f9 rispetto al vostro concorrente.<\/p>\n

        Detto questo, si vuole evitare di attirare traffico moderato o traffico irrilevante sul sito. Anche se volete ottenere un ranking pi\u00f9 alto, allo stesso tempo non vi conviene certe essere percepiti come irrilevanti da Google.<\/p>\n

        11. Evitare l’Uso di Contenuti Multimediali Protetti da Copyright o di Terze Parti<\/h2>\n

        Il plagio dei contenuti \u00e8 stato un potente demone per i motori di ricerca<\/a>, i fornitori di hosting e altre entit\u00e0. Guardate come Kinsta ha gestito un problema con una organizzazione di content scraping<\/a>. Senza un controllo sul plagio, i creatori di contenuti non avrebbero mai creato nuovi contenuti e internet non sarebbe mai stato quello che \u00e8 ora.<\/p>\n\n

        Molti contenuti vengono rubati sotto forma di testo, e questo \u00e8 facilmente identificabile. Ma cosa succede quando qualcuno ruba una parte del vostro video o della vostra musica o qualsiasi forma di contenuto multimediale? Come lo rilevate? Beh, sembra che Google stia stringendo la presa su questo aspetto.<\/p>\n

        \"Un<\/p>\n

        Il reperimento e l’identificazione di musica protetta da copyright su YouTube \u00e8 in giro da un po’ di tempo. Tuttavia, Google ora sta lavorando duramente per dare i diritti ai veri creatori dei contenuti. Google vuole che tutti i tipi di utenti producano contenuti multimediali e che il furto di tali contenuti non sia tollerato.<\/p>\n

        Uno dei brevetti di Google intitolato Third Party Content Provider Integrations (cio\u00e8 \u201cIntegrazioni di fornitori di contenuti di terze parti\u201d)<\/a> rivela una tecnica che identifica i contenuti protetti da copyright o i contenuti di terze parti utilizzati da qualsiasi utente nei loro contenuti. In altre parole, Google vuole premiare il proprietario originale del contenuto punendo il plagio.<\/p>\n

        Cosa Dovrebbe Fare Chi Si Occupa di SEO?<\/h3>\n

        Evitare di usare contenuti multimediali di terze parti, come musica protetta da copyright o porzioni di video che appartengono a un’etichetta discografica, ecc.
        \nAcquistate video stock e altri contenuti multimediali o create un archivio di immagini stock gratuite. Mettete al lavoro un designer per creare iterazioni che combinino immagini stock gratuite, vettoriali e icone. Inoltre, iscrivetevi ai servizi per avere musica stock gratuita.
        \nPotete anche contattare artisti su SoundCloud e chiedere loro il permesso di usare il loro lavoro sui vostri contenuti. Molti di loro hanno bisogno di visibilit\u00e0 e probabilmente non rifiuteranno la vostra offerta.<\/p>\n

        Guardate la nostra video-guida per aumentare il traffico attraverso la SEO:<\/strong><\/p>\n<\/kinsta-video>\n

        Riepilogo<\/h2>\n

        L’esame tematico di questi brevetti suggerisce che Google si sta concentrando molto sul rendere se stesso e il suo intero ambiente pi\u00f9 prezioso per le imprese locali. Questo \u00e8 possibile modificando il knowledge graph, un’accuratezza contestuale aggregante delle recensioni, dati basati sulla localizzazione e la convalida di alcuni di questi data point utilizzando i social media. Google si \u00e8 messo sulla buona strada.<\/p>\n

        La SEO locale ha fatto ritorno alla fine del 2020 con una significativa priorit\u00e0 su location, voce, video, recensioni e social media. Molti prodotti SEO sono usciti nel 2020, ma l’inclinazione strategica dei manager SEO dovrebbe essere focalizzata, come un laser, sulla rilevanza contestuale per i risultati olistici e il ROI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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