{"id":42524,"date":"2021-01-05T00:14:55","date_gmt":"2021-01-05T08:14:55","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=85699&preview=true&preview_id=85699"},"modified":"2025-09-01T16:44:37","modified_gmt":"2025-09-01T15:44:37","slug":"statistiche-di-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/statistiche-di-email-marketing\/","title":{"rendered":"Pi\u00f9 di 20 Statistiche di Email Marketing da Non Perdere (Usare i Dati per Potenziare le Campagne Email)"},"content":{"rendered":"

Nonostante le tecnologie di marketing in rapido sviluppo e la crescente popolarit\u00e0 dei social media, l’email marketing \u00e8 ancora vivo e vegeto. Qualsiasi revisione approfondita delle ultime statistiche di email marketing vi racconter\u00e0 la stessa storia.<\/p>\n

Le “previsioni pi\u00f9 audaci” potranno dire che “l’email marketing \u00e8 morto”, ma non lo \u00e8 affatto. L’email \u00e8 un canale potente con una portata senza pari per i marketer che sanno come usarlo. Inoltre, \u00e8 un canale con un ROI senza precedenti (di questo parleremo pi\u00f9 avanti).<\/p>\n

Seppure le caselle di posta siano pi\u00f9 piene e, sulla carta, i consumatori vedano un numero di pubblicit\u00e0 alto come non mai, l\u2019email marketing funziona davvero quando \u00e8 fatto bene.<\/p>\n

Ma saltiamo le chiacchiere e tuffiamoci direttamente nelle ultime statistiche di email marketing che sono le protagoniste di questo articolo del blog!<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

L’Email \u00c8 Tra i Primi 3 Canali di Distribuzione Sia per i Marketer B2C che B2B<\/h2>\n

Anche se i marketer B2C e B2B<\/a> possono avere obiettivi diversi, l’email \u00e8 ancora uno dei metodi pi\u00f9 affidabili per promuovere il marketing dei contenuti<\/a>.<\/p>\n

L’87% dei marketer B2B<\/a> usa la posta elettronica come canale di distribuzione.<\/p>\n

\"Canali
Canali di distribuzione di contenuti B2B (Fonte dell’immagine: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Si posiziona al secondo posto dopo i social media<\/a> ed \u00e8 pi\u00f9 comune rispetto all’utilizzo di un blog aziendale.<\/p>\n

Anche gli esperti di marketing dei contenuti B2C si rivolgono alle email per aiutare a distribuire i loro contenuti<\/a>. Il 79% degli esperti di marketing B2C si affidano alla posta elettronica per diffondere i loro nuovi articoli o post sul blog.<\/p>\n

\"Canali
Canali di distribuzione dei contenuti B2C (Fonte immagine: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Solo i social media e i siti web aziendali sono usati pi\u00f9 spesso.<\/p>\n

Lo stesso studio ha anche scoperto che la posta elettronica \u00e8 il canale pi\u00f9 affidabile per alimentare e convertire le vendite<\/a> nel corso del funnel.<\/p>\n

\"Canali
Canali di vendita B2C (Fonte immagine: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c8 il canale principale per assicurare i lead e nutrirli e il secondo canale di conversione. L’email \u00e8 parte integrante dell’intero processo di vendita, non solo delle prime fasi del content marketing.<\/p>\n

L’Email \u00c8 nella Top 3 dei Canali di Condivisione Social dei Contenuti Aziendali<\/h3>\n

L’email \u00e8 anche il secondo canale pi\u00f9 popolare per la condivisione con i colleghi di contenuti relativi al business. Il 70% dei professionisti<\/a> usa la posta elettronica per condividere contenuti relativi alla propria azienda o al proprio settore.<\/p>\n

\"Canali
Canali di condivisione dei contenuti aziendali<\/figcaption><\/figure>\n

Ci\u00f2 significa che potete raggiungere ben pi\u00f9 di un solo potenziale leader con una email di marketing. I vostri iscritti potrebbero anche inoltrarla direttamente ad altri membri della loro rete e aumentare la portata delle vostre email.<\/p>\n\n

Portata Complessiva Potenziale delle Email e Dati Demografici<\/h2>\n

Nel 2026, 4,03 miliardi<\/a> di persone in tutto il mondo usano le email. Gli esperti si aspettano che questo numero cresca fino a 4,48 miliardi entro il 2024. Nessuna piattaforma si avvicina nemmeno lontanamente alla portata potenziale della posta elettronica.<\/p>\n

Le ultime statistiche di Facebook rivelano oltre 2,2 miliardi di utenti attivi mensili. Anche sommandoli con gli oltre 1 miliardo di utenti di Instagram<\/a>, non ci sia avvicina nemmeno allo stesso numero di utenti.<\/p>\n

Per non parlare del fatto che le email hanno un tasso di penetrazione del 90,3%<\/a> tra gli utenti Internet negli Stati Uniti. In confronto, solo il 69%<\/a> degli adulti statunitensi si trova su Facebook.<\/p>\n

Quale Gruppo di Et\u00e0 Usa di Pi\u00f9 l’Email?<\/h3>\n

I millennial sono la fascia d’et\u00e0 che usa maggiormente l’email. I dati di uno studio del 2018 di Adobe dicono che coloro che sono nati tra il 1981 e il 1996 hanno trascorso l’enorme quantit\u00e0 di 6,4 ore<\/a> al giorno sulle email. Il 41% controlla le proprie email di lavoro anche a letto, prima o dopo il lavoro.<\/p>\n

In confronto, gli impiegati d’ufficio di et\u00e0 maggiore passano solo 5 ore al giorno sulle email.<\/p>\n

L’email non \u00e8 solo un canale di marketing per le generazioni pi\u00f9 anziane. Ampi settori del mondo degli affari sono ancora gestite al 100% attraverso (o parzialmente attraverso) le email, e i modelli di utilizzo<\/a> riflettono questo punto.<\/p>\n

\"Percentuale
Percentuale di utenti email per et\u00e0 negli USA<\/figcaption><\/figure>\n

Il pattern qui non \u00e8 cos\u00ec chiaro come le statistiche sul tempo effettivo speso per controllare la casella di posta e inviare le email.<\/p>\n

Ma quello che possiamo dire con certezza \u00e8 che l\u2019email non corre il rischio di cadere in disuso.<\/p>\n

Molti marketer ritraggono la posta elettronica come un mezzo obsoleto sulla via dell\u2019estinzione, ma non \u00e8 cos\u00ec<\/strong>. \u00c8 vivo e vegeto!<\/p>\n

Ambiente di Condivisione: Che Dispositivo Usano le Persone per Aprire le Loro Email?<\/h3>\n

Ma da che dispositivo i consumatori tendono ad aprire le loro email<\/a>? Quasi il 42% di tutte le email viene aperto su app mobile.<\/p>\n

Il restante 58% \u00e8 suddiviso tra il 18,2% delle applicazioni desktop, mentre il 39,8% delle email si apre su applicazioni web (come Gmail<\/a> o Outlook.com).<\/p>\n

\"Apertura
Apertura delle email per dispositivo<\/figcaption><\/figure>\n

Ci\u00f2 significa che almeno<\/em> quattro su dieci dei vostri iscritti leggeranno probabilmente la vostra email sui dispositivi mobili. Dovete tenere a mente questo dato quando progettate le vostre newsletter<\/a> e ne scrivete il titolo<\/a>.<\/p>\n

Statistiche sulla Segmentazione delle Email: Dovreste Segmentare il Vostro Pubblico?<\/h3>\n

Le email segmentate<\/a> sembrano funzionare molto meglio di quelle inviate in massa a un intero pubblico.<\/p>\n

\"Prestazioni
Prestazioni delle email segmentate<\/figcaption><\/figure>\n

Mentre le aperture, le aperture uniche, le email rimbalzate e le disiscrizioni vedono qualche miglioramento, non \u00e8 questa la vera storia. Il tasso di click-through (CTR) delle campagne segmentate \u00e8 (in media) superiore del 100,95%<\/strong> rispetto a quelle non segmentate.<\/p>\n

Se ogni abbonato ha il doppio delle probabilit\u00e0 di agire dopo una vostra email, ci\u00f2 implica probabilmente anche un impatto significativo sui vostri profitti.<\/p>\n

Tassi Medi di Apertura delle Email: Che Percentuale di Email Viene Letta?<\/h2>\n

A seconda della fonte, il tasso medio di apertura delle email varia dal 18% (Campaign Monitor) al 22,15% (GetResponse). In media, si ottiene un tasso di apertura del 20,56% su quattro piattaforme principali.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Fonte:<\/strong><\/td>\nTasso medio di apertura (2019\u20132020)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Campaign Monitor<\/a><\/td>\n18%<\/td>\n<\/tr>\n
HubSpot<\/a><\/td>\n20.94%<\/td>\n<\/tr>\n
MailChimp<\/a><\/td>\n21.33%<\/td>\n<\/tr>\n
GetResponse<\/a><\/td>\n22.15%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Nota: <\/strong>questi numeri non significano automaticamente che un fornitore di software di email marketing<\/a> sia migliore dell’altro. Al contrario, rappresentano probabilmente una discrepanza nella frequenza e nella profondit\u00e0 con cui i loro utenti, in media, eliminano gli iscritti inattivi dalle loro liste.<\/p>\n

Rispetto alla reach social organica, i tassi di apertura rimangono abbastanza stabili. Ogni volta che si invia un’email di marketing<\/a> automatizzata, \u00e8 probabile che almeno uno su cinque iscritti la apra.<\/p>\n

Tassi di Apertura per Settore<\/h3>\n

E le differenze per settore? Il numero medio di utenti che aprono le loro email varia da una categoria all’altra?<\/p>\n

Di seguito abbiamo evidenziato le differenze tra alcuni settori chiave.<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Settore<\/strong><\/td>\nMailChimp<\/td>\nHubSpot<\/td>\nCampaign Monitor<\/td>\nGetResponse<\/td>\n<\/tr>\n
Agenzie<\/td>\n21.39%<\/td>\nN\/d<\/td>\n18.50%<\/td>\n16.10%<\/td>\n<\/tr>\n
Beauty<\/td>\n16.65%<\/td>\nN\/d<\/td>\nN\/d<\/td>\n25.09%<\/td>\n<\/tr>\n
Servizi alle imprese<\/td>\n21.56%<\/td>\n20%<\/td>\n18.3%<\/td>\nN\/d<\/td>\n<\/tr>\n
Media e intrattenimento<\/td>\n22.15%<\/td>\n21%<\/td>\n20.80%<\/td>\n28.72%<\/td>\n<\/tr>\n
Vendita al dettaglio<\/td>\n18.39%<\/td>\n23%<\/td>\n12,60%<\/td>\n22.38%<\/td>\n<\/tr>\n
Immobiliario<\/td>\n19.17%<\/td>\n26%<\/td>\n19.70%<\/td>\n25.48%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n