{"id":52697,"date":"2022-03-16T13:01:37","date_gmt":"2022-03-16T12:01:37","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/it\/?p=52697&#038;preview=true&#038;preview_id=52697"},"modified":"2023-09-12T14:36:41","modified_gmt":"2023-09-12T13:36:41","slug":"come-promuovere-un-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/come-promuovere-un-podcast\/","title":{"rendered":"Come Promuovere un Podcast: Una Guida per Conquistare e Mantenere gli Ascolti"},"content":{"rendered":"<p>Imparare a promuovere un podcast \u00e8 un\u2019ottima strategia per tenere a bada la feroce concorrenza nel podcasting. Anche se i podcast hanno poco pi\u00f9 di 20 anni, i dati di Listen Notes mostrano che oggi esistono oltre <a href=\"https:\/\/www.listennotes.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2,7 milioni<\/a> di podcast e 122 milioni di episodi di podcast online.<\/p>\n<p>E la posta in gioco \u00e8 alta. Circa <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/the-infinite-dial-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">104 milioni<\/a> di persone negli Stati Uniti dai 12 anni in su ascoltano i podcast mensilmente. Si tratta di circa 1\/3 della popolazione, il 39% degli uomini e il 36% delle donne.<\/p>\n<p>Ma ecco il punto. Come fare a promuovere un podcast in modo efficace con cos\u00ec tanta concorrenza da battere? Come potete trovare il vostro pubblico tra i milioni di persone che ogni mese ascoltano i podcast?<\/p>\n<p>Questo \u00e8 l&#8217;argomento di questo articolo. Continuate a leggere per scoprire 17 strategie che potete usare per promuovere il vostro podcast e alcuni consigli che vi aiutano a trovare, ispirare e mantenere un pubblico a lungo termine.<\/p>\n<p>Cominciamo.<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2>Identificare e Raggiungere il Pubblico Target del Tuo Podcast<\/h2>\n<p>\u00c8 facile guardare i podcast di successo come <strong>Planet Money<\/strong> e <strong>Stuff You Should Know<\/strong> e dimenticare che i podcaster dietro di loro una volta hanno lottato per trovare ascoltatori. Ma \u00e8 vero.<\/p>\n<p>Tutti i <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/what-is-a-podcast\/\">podcast<\/a> iniziano da qualche parte, ma cosa separa i podcast di successo da quelli che non ce la fanno? Il marketing intelligente e la costruzione attenta di un pubblico fedele.<\/p>\n<p>Quindi, prima di parlare del marketing dei podcast, parliamo di tre strategie di costruzione del pubblico che possono aiutarvi a creare una base di ascoltatori fedeli dal primo giorno.<\/p>\n<h3>1. Costruire un Profilo Ideale dei Tuoi Ascoltatori per Capire il Tuo Pubblico<\/h3>\n<p>Capire da chi \u00e8 composto il vostro pubblico \u00e8 fondamentale per raggiungere efficacemente le persone. \u00c8 qui che entra in gioco una \u201clistener persona\u201d, cio\u00e8 il profilo della persona che ascolter\u00e0 il vostro podcast.<\/p>\n<p>Una listener persona \u00e8 come una buyer persona, ma \u00e8 disegnata specificatamente per i podcast. La vostra listener persona descrive il vostro pubblico in base a caratteristiche come:<\/p>\n<ul>\n<li>Et\u00e0<\/li>\n<li>Genere<\/li>\n<li>Interessi<\/li>\n<li>Educazione<\/li>\n<li>Posizione<\/li>\n<li>Frustrazioni<\/li>\n<li>Obiettivi e motivazioni<\/li>\n<\/ul>\n<p>Costruire una listener persona vi aiuter\u00e0 a progettare ottimi contenuti con il vostro pubblico di riferimento in mente.<\/p>\n<p>Per creare una persona, chiedete al vostro pubblico di compilare un sondaggio che raccolga informazioni demografiche. In alternativa, se pubblicate il vostro podcast su una piattaforma come <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">Youtube<\/a>, potreste raccogliere alcuni dati demografici tramite la scheda &#8220;YouTube Studio Analytics&#8221;.<\/p>\n<p>Una volta che li avete raccolti, potete usare <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-analytics-alternatives\/\">un software di analisi dei dati<\/a> per cercare le tendenze e costruire il vostro profilo intorno alle caratteristiche pi\u00f9 comuni del pubblico.<\/p>\n<p>Per l&#8217;ispirazione sulla costruzione di una solida listener persona, date un&#8217;occhiata a questo esempio sviluppato da Lauren Popish di The Wave Podcasting:<\/p>\n<figure id=\"align\" aria-describedby=\"caption-align\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-13.jpg\" alt=\"Infografica con due profili di listener persona un podcast\" width=\"1000\" height=\"1294\"><figcaption id=\"caption-align\" class=\"wp-caption-text\">Una listener persona per un podcast<strong>(Fonte:<\/strong> <a href=\"\/\/thewavepodcasting.com\/articles\/making-the-pod-defining-my-ideal-listener\u201d\">The Wave Pod<\/a>casting)<\/figcaption><\/figure>\n\n<h3>2. Disegnare il Contenuto del Podcast in Base al Feedback del Pubblico<\/h3>\n<p>Le persone non ascoltano i podcast che non gli piacciono. \u00c8 qui che entra in gioco il feedback del pubblico. Raccogliere il feedback dei vostri ascoltatori pu\u00f2 aiutarvi ad adattare la lunghezza degli episodi, il formato dello show, il contenuto, la pubblicit\u00e0 e l&#8217;editing ai gusti del vostro pubblico.<\/p>\n<p>Ecco alcuni modi semplici per raccogliere il feedback del vostro pubblico:<\/p>\n<ul>\n<li>Monitorate le metriche come il numero di download del vostro podcast e il tempo di visione (quanto di ogni episodio gli ascoltatori consumano)<\/li>\n<li>Condurre <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-survey-plugins\/\">sondaggi sul pubblico<\/a><\/li>\n<li>Usare strumenti di monitoraggio dei media per avere aggiornamenti su ci\u00f2 che le persone dicono del vostro podcast online<\/li>\n<li>Leggere le recensioni<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Sviluppare Contenuti di Alta Qualit\u00e0<\/h3>\n<p>Infine, assicuratevi di investire nella produzione di contenuti di alta qualit\u00e0 per coinvolgere i vostri ascoltatori. Anche se il concetto di &#8220;contenuto di alta qualit\u00e0&#8221; cambia per ogni podcast, tenere d\u2019occhio i migliori podcast mostra alcune tendenze generali tra i podcast di alto livello:<\/p>\n<ul>\n<li>Hanno argomenti dedicati<\/li>\n<li>Le persone che li conducono costruiscono un rapporto con il pubblico<\/li>\n<li>C&#8217;\u00e8 una struttura chiara (incluso un inizio, una parte centrale e una fine)<\/li>\n<li>Ogni episodio del podcast ha un filo conduttore e una &#8220;raison d&#8217;\u00eatre&#8221; (&#8220;ragione d&#8217;essere&#8221;)<\/li>\n<li>Gli episodi sono abbastanza lunghi per approfondire un argomento, ma non cos\u00ec lunghi che le persone si annoiano (per riferimento, la lunghezza media dei podcast \u00e8 <a href=\"https:\/\/blog.pacific-content.com\/podcast-episodes-got-shorter-in-2019-69e1f3b6c82f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">41 minuti e 31 secondi<\/a> )<\/li>\n<li>Le persone che conducono il podcast sono oneste e autentiche ma non dominano il microfono<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come Promuovere il Tuo Podcast (17 Consigli)<\/h2>\n<p>Ora che abbiamo discusso i modi per coinvolgere i vostri ascoltatori, tuffiamoci nelle strategie promozionali per far crescere un podcast nel 2026. Ecco 17 cose che potete provare:<\/p>\n<h3>1. Pubblicare i Podcast su Tutte le Principali Piattaforme<\/h3>\n<p>Pubblicando il vostro podcast su una sola piattaforma, limiterete sostanzialmente il vostro traffico.<\/p>\n<p>I dati mostrano che il <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">76%<\/a> di chi ascolta podcast usa quattro piattaforme chiave: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e Pandora.<\/p>\n<p>Per costruire un pubblico pi\u00f9 ampio possibile, dovreste pubblicare i vostri contenuti su tutte e quattro le piattaforme, cos\u00ec come su piattaforme pi\u00f9 piccole come:<\/p>\n<ul>\n<li>Audible<\/li>\n<li>NPR One<\/li>\n<li>TuneIn<\/li>\n<li>Deezer<\/li>\n<li>Podcast Addict<\/li>\n<li>RadioPublic<\/li>\n<li>Stitcher<\/li>\n<li>Overcast<\/li>\n<li>Pocket Casts<\/li>\n<li>CastBox<\/li>\n<li>iHeartRadio<\/li>\n<li>Podtail<\/li>\n<li>Podbay<\/li>\n<li>SoundCloud<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"align\" aria-describedby=\"caption-align\" style=\"width: 1051px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-14.jpg\" alt=\"Grafico sulla popolarit\u00e0 della piattaforme di podcasting\" width=\"1051\" height=\"901\"><figcaption id=\"caption-align\" class=\"wp-caption-text\">Popolarit\u00e0 delle piattaforme di podcasting.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Inoltre, dato che l&#8217;11% delle persone riproduce i podcast attraverso il sito web del podcaster, non dimenticate di aggiungere il vostro podcast al vostro sito web <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-audio-players\/\">con un lettore audio<\/a>.<\/p>\n<p>E, naturalmente, non concentratevi solo chi ascolta dal tuo stesso Paese, a meno che la vostra nicchia sia localizzata. I dati di Statista mostrano che il <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1271842\/share-of-podcast-listeners-by-country-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">49%<\/a> della popolazione della Corea del Sud, il 41% della popolazione dell&#8217;Irlanda e il 38% della popolazione della Spagna hanno ascoltato un podcast il mese scorso.<\/p>\n<p>Se scegliete una piattaforma localizzata, potreste perdere questi potenziali ascoltatori.<\/p>\n<figure style=\"width: 984px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-15.jpg\" alt=\"Grafico con le percentuali di ascolto podcast per Paese: in cima alla lista Corea del Sud, Irlanda, Spagna, Stati Uniti e Norvegia\" width=\"984\" height=\"1069\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ascolti mensili in percentuale dei podcast per Paese<\/figcaption><\/figure>\n<h3>2. Pubblicare Post Organici sui Social Media<\/h3>\n<p>Dato che le persone esperte di marketing prevedono che <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/278414\/number-of-worldwide-social-network-users\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3,96 miliardi<\/a> di persone in tutto il mondo useranno i social media nel 2022, promuovere il vostro podcast sui canali social \u00e8 un modo fantastico per trovare nuovi ascoltatori e coinvolgere il vostro pubblico esistente.<\/p>\n<p>Pubblicare contenuti organici vi aiuta a costruire un pubblico dandovi un modo per condividere i link dei nuovi episodi con gli ascoltatori e un mezzo per costruire una comunit\u00e0.<\/p>\n<p>Ci sono molti tipi interessanti di post che potete condividere sui social media, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li>Post in stile domanda e risposta<\/li>\n<li>Sondaggi<\/li>\n<li>Post &#8220;dietro le quinte\u201d<\/li>\n<li>Infografiche, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/social-media-image-sizes\/\">immagini<\/a> e animazioni sull&#8217;argomento del vostro podcast<\/li>\n<li>Contenuti generati dagli utenti (user generated content, UGC) inviati dagli ascoltatori (inclusa la fan art)<\/li>\n<li>Citazioni e battute da episodi recenti<\/li>\n<li>Post in stile &#8220;conosciamoci&#8221; sulle persone che collaborano al vostro podcast<\/li>\n<li>Clip degli episodi<\/li>\n<li>Articoli di notizie che coprono storie interessanti per la vostra nicchia<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se state cercando un esempio di contenuto sui social media di un podcast di successo, guardate questo post su Twitter di Swindled:<\/p>\n<figure style=\"width: 807px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-16.jpg\" alt=\"Un post Twitter di Swindled, segue testo\" width=\"807\" height=\"910\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Swindled Twitter post<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il tweet dice: \u201cThanks for another great season, what was your favorite episode? Cool, me too. Anyway, if you\u2019re ready for some HOT BONUS ACTION, please consider becoming a ValuedListener on Patreon or Apple podcast. If not, see you in 2022.\u201d<\/p>\n<h3>3. Ottenere uno Smart Banner Apple<\/h3>\n<p>Uno Smart Banner Apple collega il vostro podcast all&#8217;applicazione Apple Podcast. Le persone vedono gli Smart Banner Apple quando navigano nei siti web nella versione mobile di Safari (che ha rappresentato il <a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/browser-market-share\/mobile\/worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">26,45%<\/a> del traffico dei browser da mobile a dicembre 2021).<\/p>\n<p>Per <a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/webkit\/promoting_apps_with_smart_app_banners\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aggiungere un banner<\/a> al vostro sito web, aggiungete il meta tag <code>&lt;meta name=\" apple-itunes-app\" content=\" myAppStoreID&gt;<\/code> nell&#8217;elemento head delle pagine in cui volete che il banner venga mostrato.<\/p>\n<p>Dovrete cambiare <code>myAppStoreID<\/code> con l&#8217;ID del vostro podcast. Potete trovare questo ID nella vostra pagina Apple Podcast.<\/p>\n<h3>4. Partecipare alle Community di Podcasting<\/h3>\n<p>Fare rete con altri podcaster pu\u00f2 aiutarvi a migliorare il vostro lavoro, imparare da altri podcast e creare connessioni nell&#8217;industria. Tutti e tre questi risultati aumenteranno il vostro traffico, poich\u00e9 migliore \u00e8 il vostro podcast, pi\u00f9 persone inizieranno ad ascoltarlo.<\/p>\n<p>Nuove comunit\u00e0 di podcasting nascono continuamente, ma qui ci sono alcune delle migliori comunit\u00e0 a cui unirsi nel 2026:<\/p>\n<ul>\n<li>Il gruppo Facebook Podcast Hackers<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/571436979623574\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Podcasters Support Group<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/podcasts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Subreddit Podcasts<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastmovement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcast Movement<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastgroup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcaster\u2019s Hangout<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/nytpodcastclub\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The New York Times Podcast Club<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>In alternativa, potete trovare podcast complementari nella vostra nicchia e costruire privatamente delle relazioni con le persone che lo conducono. I podcast complementari coprono argomenti simili ma non sono vostri diretti concorrenti.<\/p>\n<h3>5. Inviare il Podcast alle Directory di Podcast<\/h3>\n<p>Le directory di podcast sono come degli elenchi telefonici per podcast. Catalogano i link agli episodi dei podcast e li ordinano per genere, produttore, playlist e popolarit\u00e0.<\/p>\n<p>Inserire il vostro podcast in una directory \u00e8 un modo eccellente per aumentare la vostra base di ascoltatori perch\u00e9 permette alle persone che cercano un podcast nella vostra nicchia di trovarvi pi\u00f9 facilmente.<\/p>\n<p>Una delle directory pi\u00f9 popolari \u00e8 Listen Notes, che ha milioni di episodi di podcast.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-17.jpg\" alt=\"Una schermata del sito di Listen Notes\" width=\"1600\" height=\"927\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Inserzione Podcast su Listen Notes.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Potete anche usare altre directory come Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser e Podtrac.<\/p>\n<p>Per ottenere i migliori risultati, non dimenticate di includere una descrizione dettagliata del vostro podcast, immagini di alta qualit\u00e0, link a tutti gli episodi, link al vostro sito web e link ai vostri social media in ogni annuncio che pubblicate.<\/p>\n<h3>6. Costruire un Sito Web Dedicato al Podcast<\/h3>\n<p>Anche se l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">89%<\/a> degli ascoltatori consuma i podcast al di fuori dei sito web dei podcast, costruire un sito web pu\u00f2 aiutarvi ad aumentare la vostra presenza sul web e far arrivare le persone ai vostri episodi del podcast.<\/p>\n<p>Costruire un sito web WordPress \u00e8 pi\u00f9 facile di quanto pensato, dato che dovete <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/choose-domain-name\/\">scegliere un nome di dominio<\/a>, iscrivervi a un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/wordpress-hosting\/\">host WordPress<\/a> e creare il vostro sito web usando un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/fastest-wordpress-theme\/\">tema WordPress gratuito o premium<\/a>.<\/p>\n<p>Una volta che il vostro sito web \u00e8 attivo e funzionante, potete personalizzarlo per promuovere i vostri podcast. Per esempio, potreste:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-social-media-plugins\/\">Invitare le persone a seguirvi sui vostri social media<\/a><\/li>\n<li>Creare un forum dove le persone possono discutere gli episodi<\/li>\n<li>Condividere note extra sugli episodi, link e informazioni attraverso una pagina dedicata a ogni episodio<\/li>\n<li>Aggiungere un plugin in modo che le persone possano seguire il vostro podcast attraverso i <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-rss-feed\/\">feed RSS<\/a><\/li>\n<li>Aprire un blog per condividere informazioni pi\u00f9 dettagliate dal vostro podcast<\/li>\n<\/ul>\n<p>Potete anche condividere i nuovi episodi con un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-podcast\/\">plugin per podcast<\/a> come Seriously Simple Podcasting o PodLove Podcast Publisher.<\/p>\n<h3>7. Investire in Annunci a Pagamento sui Social Media<\/h3>\n<p>Gli annunci a pagamento sui social media sono un modo economico per promuovere il vostro podcast a persone che rientrano nel vostro target di riferimento, dato che potete indirizzare il vostro annuncio a persone che rientrano nel profilo della vostra listener persona.<\/p>\n<p>Molte piattaforme di social media attualmente offrono annunci, compresi Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram e Pinterest. I <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/facebook-marketing\/\">consigli di marketing su Facebook<\/a> possono sempre tornare utili, dato che la piattaforma vi permette di raggiungere un pubblico cos\u00ec vasto.<\/p>\n<h3>8. Sollecitare Recensioni e Condivisioni dagli Ascoltatori<\/h3>\n<p>Questa strategia di marketing pu\u00f2 sembrare semplice, ma c&#8217;\u00e8 un motivo per cui l&#8217;abbiamo inclusa: funziona molto bene.<\/p>\n<p>Chiedere alle persone di lasciarvi una recensione e di condividere il vostro podcast con gli altri \u00e8 uno dei modi migliori per attirare nuovi ascoltatori. Questo perch\u00e9 il <a href=\"https:\/\/www.brightlocal.com\/research\/local-consumer-review-survey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">79%<\/a> delle persone si fida delle recensioni che leggono online tanto quanto di una raccomandazione fatta da qualcuno che conoscono.<\/p>\n<p>Per sfruttare il marketing del passaparola, invitate le persone a condividere il vostro podcast alla fine di ogni episodio e nella descrizione dell&#8217;episodio.<\/p>\n<h3>9. Partecipare ad Altri Podcast Come Ospite<\/h3>\n<p>Il guest posting \u00e8 potente nel mondo del podcasting, in quanto vi permette di commercializzare il vostro podcast attraverso un podcast complementare.<\/p>\n<p>Partecipate come ospite ad altri podcast e ospitate persone interessanti nel vostro. Come il guest posting sui blog, questo crea una promozione incrociata tra i podcast, quindi pi\u00f9 voi aiutate gli altri, pi\u00f9 loro aiuteranno voi.<\/p>\n<p>Consultate il subreddit <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/PodcastGuestExchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\/PodcastGuestExchange<\/a> o il gruppo Facebook <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastguestcollaboration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8220;Podcast Guest Collaboration Community &#8211; Find a Guest, Be a Guest&#8221;<\/a> per opportunit\u00e0 di guest post.<\/p>\n<h3>10. Commercializzare il Podcast su HARO<\/h3>\n<p>Help a Report Out (HARO) \u00e8 un servizio in cui potete inserire i nomi delle persone che lavorano al vostro podcast come esperti di nicchia. I giornalisti cos\u00ec possono contattarvi per domande relative al vostro campo.<\/p>\n<p>Inserire il vostro podcast su HARO \u00e8 un modo fantastico per attirare backlink e opportunit\u00e0 di promozione gratuita dai media tradizionali. Queste opportunit\u00e0 faranno conoscere il vostro podcast a pi\u00f9 persone e aumenteranno la vostra credibilit\u00e0 come fonte affidabile.<\/p>\n<p>Al momento HARO ha <a href=\"https:\/\/www.helpareporter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pi\u00f9 di 75.000<\/a> giornalisti e blogger, comprese persone di pubblicazioni come Reuters, TIME e Refinery29.<\/p>\n<h3>11. Creare Audiogrammi<\/h3>\n<p>Gli audiogrammi sono brevi e coinvolgenti clip che includono le immagini, l&#8217;audio e le onde sonore del vostro podcast. Queste clip sono progettate per catturare l&#8217;interesse delle persone e farle investire nei vostri contenuti.<\/p>\n<p>Gli audiogrammi sono essenzialmente versioni audio e video di citazioni evidenziate in un articolo. Ecco un esempio di audiogramma dall&#8217;episodio del podcast &#8220;AI in healthcare: Microsoft\u2019s Kevin Scott on how tech can treat a pandemic&#8221;:<\/p>\n<figure style=\"width: 796px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-18.jpg\" alt=\"Un esempio di audiogramma di Kevin Scott, segue testo\" width=\"796\" height=\"1167\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Un audiogramma di Kevin Scott<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il tweet dice: \u201cArtificial Intelligence has a growing role in predicting, preventing, and treating COVID-19 cases. Listen to my conversation with my friend, James Manyika, where we discuss biological sciences and investing in our technological future\u201d.<\/p>\n<p>Per creare un audiogramma, usate un software come Audiocado o GetAudioGram per produrre una clip da 5 a 50 secondi. Poi create una didascalia per la vostra clip che includa un link all&#8217;episodio completo e condividetela sui social media. Potreste anche volerlo <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/embed-youtube-video-wordpress\/\">incorporare nel vostro sito web<\/a>.<\/p>\n<h3>12. Ottimizzare il Podcast per gli Ascoltatori e i Motori di Ricerca<\/h3>\n<p>Questa strategia pu\u00f2 sembrare ovvia, ma ottimizzare i vostri podcast per le persone e i motori di ricerca pu\u00f2 far arrivare i vostri episodi a molti pi\u00f9 ascoltatori.<\/p>\n<p>Per ottimizzare il vostro podcast usando l&#8217;ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), date al vostro episodio un titolo accattivante con parole chiave correlate e includete queste parole chiave nella descrizione del vostro podcast.<\/p>\n<p>Usate la descrizione del vostro podcast per aggiungere link ad altri contenuti, compresi episodi simili che potrebbero piacere e i vostri account sui social media.<\/p>\n<p>Oppure, leggete &#8220;<a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/youtube-seo\/\">YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing<\/a>&#8221; per suggerimenti specifici per Youtube.<\/p>\n<h3>13. Costruire una Mailing List<\/h3>\n<p>L&#8217;email marketing \u00e8 una tecnica promozionale collaudata con un ritorno sull&#8217;investimento (ROI) di <a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/resources\/2020-state-of-email-report-fall-edition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> 36 dollari per ogni dollaro investito<\/a>. Nel 2022, ci aspettiamo che l&#8217;email marketing fiorisca in popolarit\u00e0, dato che il <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/hubfs\/State-of-Marketing%20(2).pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">77%<\/a> dei marketer digitali ha ottenuto pi\u00f9 engagement da esso nel 2021. Naturalmente \u00e8 una solida tecnica promozionale per i podcast nuovi e consolidati.<\/p>\n<p>Potete imparare a sfruttare l&#8217;email marketing, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-build-an-email-list\/\">costruire una mailing list in modo veloce ed efficace<\/a> e aggiungere al vostro sito web un plugin apposito come <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-lead-generation\/\">Holler Box o MailOptin<\/a>.<\/p>\n<h3>14. Entrare in Contatto con Influencer<\/h3>\n<p>Le campagne di influencer marketing hanno un ROI di <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-benchmark-report-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> 5,78 dollari per ogni dollaro speso<\/a>. Quindi, collaborare con un influencer pu\u00f2 essere redditizio per trovare nuove persone che ascoltino il vostro podcast.<\/p>\n<p>Per lavorare con influencer, date loro un compenso per la promozione sui social media o invitateli al vostro podcast come ospiti.<\/p>\n<p>Affinch\u00e9 l&#8217;influencer marketing funzioni, non \u00e8 necessario scegliere influencer sui social media tradizionali. Anche persone esperte e conosciute nel vostro campo hanno un ruolo da influencer e possono essere ottimi ospiti per il vostro podcast. Ecco alcuni degli ospiti di Reverse Engineered:<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-19.jpg\" alt=\"Schermata del podcast Reverse Engineered di Kinsta con le foto degli ospiti delle ultime 8 puntate\" width=\"1600\" height=\"1062\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ospiti del podcast Reverse Engineered<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se questo stile di collaborazione non \u00e8 quello che avevate in mente, considerate l&#8217;acquisto di uno spazio pubblicitario su un altro podcast. Per esempio, il nuovo podcast Small Town Murders ha comprato spazi pubblicitari sul popolare podcast Swindled.<\/p>\n<h3>15. Trascrivere gli Episodi del Podcast<\/h3>\n<p>Trascrivere gli episodi del podcast vi permette di condividerli in altri canali, compresi articoli e articoli sul blog. Inoltre, la trascrizione permetter\u00e0 alle persone che non possono ascoltare i podcast di consumare i vostri contenuti <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-accessibility\/\">scaricandoli dal vostro sito web<\/a>.<\/p>\n<p>Ecco un esempio di come McKinsey condivide le trascrizioni e le note dello show:<\/p>\n<figure id=\"align\" aria-describedby=\"caption-align\" style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-20.jpg\" alt=\"Schermate di una pagina con trascrizione del podcast di McKinsey \" width=\"1600\" height=\"749\"><figcaption id=\"caption-align\" class=\"wp-caption-text\">La pagina di un episodio del podcast McKinsey<\/figcaption><\/figure>\n<h3>16. Ospitare un Giveaway<\/h3>\n<p>I giveaway sono un ottimo modo per ottenere nuovi ascoltatori perch\u00e9 potete usarli per incentivare gli ascoltatori a condividere il vostro podcast in cambio della partecipazione al giveaway.<\/p>\n<p>I giveaway sono una tecnica molto flessibile: potete modificare l\u2019obiettivo, il contenuto e lo stile del giveaway per adattarlo al vostro podcast e al vostro pubblico. Per esempio, alcuni podcast regalano merce gratuita mentre GirlsTalkTooMuch ha scelto di collaborare con piccole marche e regalare oggetti che si allineano con gli interessi degli ascoltatori.<\/p>\n<figure id=\"align\" aria-describedby=\"caption-align\" style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-21.jpg\" alt=\"Un post Instagram di GirlsTalkTooMuch per pubblicizzare un\" width=\"1600\" height=\"980\"><figcaption id=\"caption-align\" class=\"wp-caption-text\">Giveaway di GirlsTalkTooMuch<\/figcaption><\/figure>\n<h3>17. Aggiungere un Video al Podcast<\/h3>\n<p>Infine, considerate l&#8217;aggiunta di video nel vostro podcast e lo streaming attraverso un <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/video-hosting\/\">servizio di hosting video<\/a>. Anche se tendiamo a pensare ai podcast solo come audio, circa il <a href=\"https:\/\/www.thepodcasthost.com\/equipment\/podcast-equipment-stats-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">17%<\/a> dei podcast ora contengono video.<\/p>\n<p>Aggiungere video al vostro podcast offre molti vantaggi perch\u00e9:<\/p>\n<ul>\n<li>Distingue il vostro podcast<\/li>\n<li>Vi permette di integrare il vostro contenuto con immagini, video, animazioni e infografiche<\/li>\n<li>Vi aiuta a catturare l&#8217;attenzione del pubblico<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per aggiungere un feed video al vostro podcast, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">aprite un canale Youtube<\/a> o usate un&#8217;<a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/alternatives-to-youtube\/\">alternativa a Youtube<\/a> come Facebook Watch, Vimeo o DailyMotion.<\/p>\n<h2>3 Consigli per Trovare la Giusta Strategia di Marketing per i Podcast<\/h2>\n<p>Il podcasting pu\u00f2 essere un lavoro faticoso anche per marketer e creatori di contenuti esperti. Naturalmente, abbracciare tutte le 17 strategie promozionali in questo articolo pu\u00f2 sembrare troppo.<\/p>\n<p>Vorremmo quindi lasciarvi tre consigli per aiutarvi a determinare quali strategie promozionali possono funzionare per voi.<\/p>\n<h3>1. Provare Strategie Multiple<\/h3>\n<p>Visto che ogni podcast \u00e8 diverso, non saprete quali strategie funzionano con il vostro pubblico finch\u00e9 non le provate.<\/p>\n<p>Non abbiate paura di provare pi\u00f9 strategie promozionali contemporaneamente. Sfruttare diversi metodi pu\u00f2 aiutarvi a massimizzare i vostri sforzi di marketing e a raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio (se limitate la vostra promozione a una singola piattaforma come Facebook, per esempio, potete raggiungere solo gli utenti di Facebook).<\/p>\n<h3>2. Tracciare i Progressi con i KPI<\/h3>\n<p>I Key Performance Indicators (KPI) vi danno una metrica tangibile e facilmente quantificabile per monitorare il successo del vostro podcast.<\/p>\n<p>Ci sono molti KPI che potete scegliere, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li>Numero di download unici<\/li>\n<li>Numero di download per episodio<\/li>\n<li>Il numero medio di nuovi abbonati mensili<\/li>\n<li>Il numero medio di ascoltatori da ogni fonte (cio\u00e8 Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, ecc.)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/click-through-rate\/\">Tasso di click-through<\/a> (CTR)<\/li>\n<li>Numero di backlink (i backlink sono link al vostro podcast o sito web provenieni da altri siti web)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per ottenere i migliori risultati, impostare degli obiettivi SMART (specifici, misurabili, raggiungibili, realistici e limitati nel tempo) per guidare ogni KPI.<\/p>\n<p>Per creare facili obiettivi SMART, provate il formato &#8220;entro (tempo\/data), faremo (metrica)&#8221;. Per esempio, &#8220;entro la fine di marzo, raggiungeremo 500 download unici&#8221;.<\/p>\n<p>Suggerimento: poich\u00e9 le abitudini di ascolto delle persone cambiano nel tempo, dovreste monitorare e aggiornare i vostri KPI a lungo termine. Per riferimento, ecco come sono cambiate le tendenze di ascolto dei podcast negli Stati Uniti nel corso del 2020:<\/p>\n<figure style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-23.jpg\" alt=\"Grafico di VoxNest con gli andamenti di varie nicchie di podcast\" width=\"1024\" height=\"538\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Tendenze di ascolto dei podcast da gennaio ad aprile 2020.<\/figcaption><\/figure>\n<h3>3. Confrontare le Strategie con una Scala di Valutazione<\/h3>\n<p>Infine, confrontate le vostre strategie promozionali per vedere quali sono le pi\u00f9 (e meno) efficaci. Uno dei modi pi\u00f9 semplici per confrontare le vostre strategie \u00e8 quello di sviluppare una scala di valutazione soggettiva che le valuti in base a fattori come:<\/p>\n<ul>\n<li>Costo-efficacia<\/li>\n<li>Risultati<\/li>\n<li>Possibilit\u00e0 di crescita a lungo termine<\/li>\n<li>Facilit\u00e0 di implementazione<\/li>\n<li>Popolarit\u00e0 con il pubblico<\/li>\n<\/ul>\n<p>Questa scala di valutazione vi dar\u00e0 un modo per confrontare strategie che sembrano mele e arance o che non condividono KPI misurabili.<\/p>\n<p>Per esempio, potreste dare scoprire che la valutazione degli annunci Instagram per voi si riparte cos\u00ec: 1\/3 per il rapporto costo-efficacia, 1\/3 per i risultati e 1\/3 per la possibilit\u00e0 di crescita a lungo termine; potreste invece valutare le trascrizioni degli episodi con 2\/3, 2\/3 e 1\/3, rispettivamente.<\/p>\n<p>Questo vi dimostrerebbe che le trascrizioni degli episodi sono pi\u00f9 allineate con la vostra visione di marketing a lungo termine.<\/p>\n\n<h2>Riepilogo<\/h2>\n<p>Secondo Voxnext, gli ascolti dei podcast sono aumentati del <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20200428195123\/https:\/\/blog.voxnest.com\/coronavirus-impact-on-podcast-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">42%<\/a> dall&#8217;inizio del 2020. E se sicuramente il COVID-19 ha contribuito ad aumentare la popolarit\u00e0 dei podcast, l&#8217;interesse delle persone per i podcast \u00e8 cresciuto costantemente negli ultimi anni. Nel 2009, il <a href=\"http:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2009\/04\/Infinite-Dial-2009-Presentation.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">43%<\/a> delle persone negli Stati Uniti aveva familiarit\u00e0 con i podcast e nel 2019 quel numero era aumentato al <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Infinite-Dial-2019-PDF-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">70%<\/a>.<\/p>\n<p>Con tanta concorrenza, \u00e8 fondamentale commercializzare il vostro podcast usando strategie come:<\/p>\n<ul>\n<li>Promozione sui social media<\/li>\n<li>Presentazione del vostro podcast a database come Listen Notes<\/li>\n<li>Sfruttare il podcasting video<\/li>\n<li>Rendere il vostro podcast disponibile su pi\u00f9 piattaforme<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ora che abbiamo condiviso le nostre migliori strategie per promuovere un podcast, ci piacerebbe sentire le vostre esperienze. Quali strategie di promozione del podcast hanno funzionato meglio per voi, e se poteste dare a una persona principiante un singolo consiglio di marketing per il suo podcast, quale sarebbe?<\/p>\n<p><em>Condividete le vostre risposte nei commenti qui sotto.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imparare a promuovere un podcast \u00e8 un\u2019ottima strategia per tenere a bada la feroce concorrenza nel podcasting. 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