{"id":57989,"date":"2022-07-21T08:57:42","date_gmt":"2022-07-21T07:57:42","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/it\/?p=57989&preview=true&preview_id=57989"},"modified":"2023-09-12T15:23:01","modified_gmt":"2023-09-12T14:23:01","slug":"matomo-vs-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/matomo-vs-google-analytics\/","title":{"rendered":"Matomo vs Google Analytics: Esplora e Confronta le due Piattaforme"},"content":{"rendered":"

Avete lavorato molto sul vostro sito web<\/a> e ora dovete capire come gli utenti interagiscono col sito.<\/p>\n

Ecco perch\u00e9 i dati analitici sono cos\u00ec importanti per il successo di una moderna azienda basata sul web. Il nome pi\u00f9 importante nel campo dell’analisi dei siti web \u00e8 Google Analytics<\/a>, ma non \u00e8 l’unico nome. Esistono diverse alternative a Google Analytics<\/a>, come Matomo.<\/p>\n

Entrambi i servizi sono molto utilizzati e facili da usare. Inoltre si integrano facilmente con WordPress, il CMS pi\u00f9 diffuso al mondo<\/a>. Ma qual \u00e8 il servizio migliore, Google Analytics o Matomo? Ci sono sicuramente argomenti a favore di entrambi. Si tratta di servizi di qualit\u00e0 che sono popolari per dei buoni motivi.<\/p>\n

Non siamo qui per dirvi quale servizio \u00e8 migliore tra i due, perch\u00e9 in questo scenario il meglio \u00e8 soggettivo. Aziende diverse hanno esigenze diverse e, mentre Google Analytics potrebbe essere pi\u00f9 interessante per un’azienda, le funzionalit\u00e0 di Matomo potrebbero adattarsi perfettamente a un’altra.<\/p>\n

Ci concentreremo invece sul confronto tra questi due servizi in modo che possiate prendere una decisione informata.<\/p>\n

In questo articolo esploreremo Matomo e Google Analytics, confrontandoli sotto diversi aspetti importanti per aiutarvi a decidere quale sia la piattaforma di analisi migliore per le vostre esigenze.<\/p>\n

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Cos’\u00e8 Matomo?<\/h2>\n

Matomo<\/a> \u00e8 una piattaforma di analisi web precedentemente nota come Piwik Analytics. Piwik ha iniziato la sua attivit\u00e0 nel 2007, cambiando nome in Matomo nel 2018.<\/p>\n

\"Matomo\"
Matomo<\/figcaption><\/figure>\n

Uno dei motivi della popolarit\u00e0 di Matomo \u00e8 che si tratta di una piattaforma di analisi open-source. Ci\u00f2 significa che viene mantenuta e aggiornata dalla comunit\u00e0 degli utenti. Questo garantisce che Matomo sia sempre all’avanguardia nel settore.<\/p>\n

Attualmente oltre un milione di siti web utilizzano il servizio di Matomo in oltre 190 paesi. Potete sfruttare questa piattaforma per ottenere informazioni sui visitatori del sito e approfondimenti sulle vostre campagne di marketing<\/a>.<\/p>\n

Matomo permette anche di ottimizzare l’esperienza del cliente e valutare l’efficacia dei contenuti.<\/p>\n\n

Vantaggi di Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo \u00e8 una piattaforma con molti punti di forza. Ecco perch\u00e9 ha guadagnato tanta popolarit\u00e0 dopo il rebranding di qualche anno fa.<\/p>\n

Questo sistema privato offre ai suoi utenti il pieno controllo dei dati. \u00c8 possibile scegliere tra un’opzione gratuita on-premise e un abbonamento cloud a pagamento. Inoltre, grazie alla natura open-source di Matomo, potete personalizzarlo per creare la piattaforma dei vostri sogni.<\/p>\n

Se il sito che state analizzando \u00e8 di piccole dimensioni, Matomo offre alcuni vantaggi unici. Qualsiasi blog con meno di 10.000 visite mensili consuma solo una piccola quantit\u00e0 di risorse server. Le spese per il server sono ridotte anche grazie allo spazio di archiviazione illimitato che ottienete con il vostro piano Matomo.<\/p>\n

Caratteristiche Principali di Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo \u00e8 una piattaforma che fornisce rapporti dettagliati sui visitatori del sito, permettendo di valutare quante persone arrivano sul sito, da dove vengono e come vi hanno trovato. Inoltre, mostra agli utenti i diversi motori di ricerca<\/a> e le parole chiave utilizzate dalle persone per arrivare alla vostra pagina.<\/p>\n

Matomo mostra anche la lingua parlata dall’utente per offrirvi una migliore comprensione del modo in cui le persone consumano i vostri contenuti.<\/p>\n

Quando si analizza il modo in cui le persone utilizzano un sito, Matomo eccelle con alcune caratteristiche notevoli. Per cominciare, fornisce informazioni sulle pagine visitate da ogni singolo utente. Questo vi pu\u00f2 aiutare a stabilire dove va la maggior parte del vostro traffico e quali sono le pagine che non hanno successo con il pubblico di riferimento.<\/p>\n

Potete anche tenere traccia della risoluzione dello schermo dei visitatori del vostro sito, oltre che dei link che hanno cliccato e dei file che hanno scaricato.<\/p>\n

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Una mappa di calore presentata su Matomo<\/figcaption><\/figure>\n

Le mappe di calore sono un’altra eccellente funzione di Matomo, disponibile con un abbonamento premium. Queste mappe mostrano dove gli utenti cliccano di pi\u00f9 sulla vostra pagina. Possono aiutarvi a valutare l’efficacia del vostro layout e persino a identificare i casi di click eccessivi, che potrebbero indicare che il sito \u00e8 troppo lento o che una funzione non lavora correttamente.<\/p>\n

Con il servizio a pagamento \u00e8 disponibile anche la registrazione della sessione. Potete utilizzare questa funzione per vedere il replay di come le persone interagiscono con le vostre pagine. Potete anche tracciare gli indirizzi IP<\/a> degli utenti per migliorare la ricerca demografica.<\/p>\n

Cos’\u00e8 Google Analytics?<\/h2>\n

Google Analytics \u00e8 un servizio gratuito di analisi dei siti web gestito da Google. Si tratta del classico brand di Google che gode di grande fiducia da parte del pubblico.<\/p>\n

\"Google
Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Google Analytics<\/a> esiste dal 2005, quando Google acquist\u00f2 Urchin Software Corporation e adott\u00f2 il suo strumento di analisi.<\/p>\n

Si tratta di un servizio molto pi\u00f9 diffuso di Matomo, utilizzato da oltre 50 milioni di siti web in tutto il mondo per ricerche analitiche dettagliate. Questo fa di Google Analytics lo strumento di analisi pi\u00f9 diffuso al mondo.<\/p>\n

Potete utilizzare Google Analytics per ricevere dati segmentati e raggruppati relativi agli utenti del vostro sito. Inoltre, fornisce report dettagliati sul comportamento degli utenti, che possono essere utili per pianificare le vostre attivit\u00e0 di marketing.<\/p>\n

Vantaggi di Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Non si diventa la piattaforma di analisi numero uno al mondo senza offrire dei servizi fondamentali. Google Analytics ha molte funzioni utili che da anni soddisfano i proprietari di siti web.<\/p>\n

Con Google Analytics \u00e8 possibile tracciare le informazioni degli utenti che visitano i siti<\/a>, i comportamenti di navigazione, la posizione geografica, l’origine della ricerca e altro ancora.<\/p>\n

\u00c8 un servizio gratuito dotato di un’interfaccia intuitiva e facile da utilizzare. Molti strumenti che utilizzate quotidianamente, come un CRM o un software di marketing<\/a>, possono essere integrati in Google attraverso API specializzate.<\/p>\n

Uno dei vantaggi principali di questo servizio \u00e8 che \u00e8 molto utilizzato. Per questo motivo, sono disponibili molte informazioni, tra cui tutorial e suggerimenti che vi aiuteranno a ottenere il massimo dalla vostra esperienza.<\/p>\n

Caratteristiche Principali di Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Uno dei migliori servizi di Google Analytics \u00e8 la reportistica in tempo reale. Questa vi permette di esplorare il comportamento degli utenti minuto per minuto.<\/p>\n

Fornisce anche un’analisi della frequenza di rimbalzo, che vi permette di capire quante persone abbandonano subito il vostro sito. Esaminando questo dato, potete individuare eventuali punti poco chiari o fuori luogo del vostro sito che potrebbero respingere i potenziali clienti.<\/p>\n

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Dashboard di Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Le visualizzazioni di Google Analytics possono essere personalizzate grazie ai filtri che fanno parte dei suoi cruscotti personalizzabili. La funzione di definizione degli obiettivi del servizio \u00e8 utile anche per impostare nuove campagne di traffico sul sito. Potrete misurare le analisi raccolte con Google Analytics rispetto a questi parametri di riferimento per misurare il successo o il fallimento delle vostre campagne.<\/p>\n

C’\u00e8 anche il monitoraggio dell’ecommerce<\/a>, che consente ai negozi online di tenere sotto controllo i propri clienti e le loro modalit\u00e0 di acquisto. L’analisi della sezione ecommerce di un sito web pu\u00f2 mostrare molto sull’abbandono del carrello<\/a> e sull’efficacia del processo di checkout.<\/p>\n

Potete anche utilizzare Google Analytics per il monitoraggio personalizzato delle metriche, cosa che vi permette di rendere la piattaforma completamente vostra.<\/p>\n

Somiglianze e Differenze tra Matomo e Google Analytics<\/strong><\/h2>\n

Quando si decide tra servizi come Matomo e Google Analytics, \u00e8 utile considerare differenze e similitudini. Potrebbe succedere che un servizio chiave di Google Analytics \u00e8 adatto alle vostre esigenze, ma Matomo non offre un servizio equivalente.<\/p>\n

Ecco perch\u00e9 analizzeremo in modo approfondito questi servizi, evidenziando i punti in cui si assomigliano e i punti in cui si differenziano.<\/p>\n

Similitudini tra Matomo e Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Matomo e Google Analytics hanno molte caratteristiche in comune. Entrambi dispongono di dashboard personalizzabili che permettono di adattare le visualizzazioni alle pi\u00f9 specifiche esigenze.<\/p>\n

Hanno anche un monitoraggio degli obiettivi, il che significa che potete misurare i dati raccolti rispetto agli obiettivi che vi siete prefissati. Entrambi i servizi consentono il monitoraggio dei dati in tempo reale e la localizzazione<\/a> dei vari utenti che accedono al vostro sito.<\/p>\n

Google Analytics e Motomo sono accessibili attraverso i dispositivi mobili, grazie alle applicazioni per iOS e Android. Oltre a queste piattaforme, potete anche utilizzare le API per collegarvi ai vari strumenti software che utilizzate per il resto della vostra attivit\u00e0.<\/p>\n

Grazie a Matomo e a Google Analytics, potete effettuare il monitoraggio delle campagne e dell’ecommerce. Potete anche utilizzare entrambi i sistemi per generare report automatici via email<\/a>.<\/p>\n

Differenze tra Matomo e Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Una differenza fondamentale tra Matomo e Google Analytics \u00e8 che Matomo offre ai suoi utenti analisi video, mentre Google Analytics non lo fa. Matomo offre anche delle heatmap che mostrano come gli utenti interagiscono con le varie pagine attraverso delle macchie di colore. Questa \u00e8 un’altra funzione che non esiste in Google Analytics.<\/p>\n

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Un rendering artistico di una piattaforma open-source (Fonte:<\/b> O’Reilly Media<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Anche Google Analytics non \u00e8 una piattaforma open-source come Matomo. Ci\u00f2 significa che mentre Matomo viene aggiornato e mantenuto dalla comunit\u00e0 degli sviluppatori, Google Analytics \u00e8 controllato esclusivamente da Google. Inoltre Matomo non utilizza i cookie<\/a>, il che significa che tutti i vostri dati sono di vostra propriet\u00e0.<\/p>\n

Utilizzando Matomo, avrete controlli pi\u00f9 avanzati sulla privacy. Ma molte di queste funzioni avanzate di cui beneficiano gli utenti di Matomo si riducono a una differenza fondamentale tra i due servizi.<\/p>\n

Google \u00e8 gratuito al 100%, Matomo ha un prezzo.<\/p>\n

Matomo vs Google Analytics: Confronto Testa a Testa<\/strong><\/h2>\n

Ora mettiamo a confronto questi due servizi, esaminando i loro processi di installazione, la facilit\u00e0 d’uso, la capacit\u00e0 di tracciamento dei dati e l’efficacia dei costi.<\/p>\n

Installazione<\/strong><\/h3>\n

Per questo articolo, il confronto delle installazioni si concentrer\u00e0 sui siti WordPress. Iniziamo con Matomo.<\/p>\n

Installazione di Matomo<\/strong><\/p>\n

Esistono due diverse versioni di Matomo. C’\u00e8 Matomo Cloud, ospitato sul cloud al prezzo di un abbonamento premium. Poi c’\u00e8 Matomo On-Premise, self-hosted, open-source e gratuito.<\/p>\n

Per utilizzare Matomo, la prima cosa da fare \u00e8 registrare un account. Per farlo, dovrete fornire il vostro indirizzo email, l’URL del sito<\/a> e il sottodominio<\/a> di analisi.<\/p>\n

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La pagina di download di Matomo on-premise<\/figcaption><\/figure>\n

Riceverete un’email di conferma con i vostri dati di accesso e un sottodominio Matomo. Prendete il codice di tracciamento fornito da Matomo e applicatelo all’intestazione del vostro sito WordPress<\/a>.<\/p>\n

Matomo On-Premise deve essere installato. Ci\u00f2 significa che dovrete ospitare il software Matomo sui vostri server. Inoltre, dovrete avere a disposizione uno sviluppatore esperto per l’installazione. Una volta completata l’installazione, riceverete il codice di tracciamento da inserire nell’header di WordPress.<\/p>\n

Installazione di Google Analytics<\/strong><\/p>\n

Per installare Google Analytics, dovrete innanzitutto creare un account Google Analytics gratuito. Questo richiede anche un account Google (anch’esso gratuito).<\/p>\n

Una volta effettuata l’iscrizione, il sistema vi fornir\u00e0 un codice di monitoraggio JavaScript. Dovrete quindi aggiungere il codice all’header del vostro sito web. Naturalmente sono disponibili anche dei plugin<\/a> che non richiedono alcun codice.<\/p>\n

Facilit\u00e0 d’Uso<\/strong><\/h3>\n

Nel confronto tra Matomo e Google Analytics, scoprirete che Google \u00e8 molto pi\u00f9 facile da usare. Matomo On-Premise richiede un intervento esperto per la lunga procedura di installazione. Matomo Cloud \u00e8 molto pi\u00f9 facile da installare, ma ha un costo. Google Analytics \u00e8 sempre gratuito.<\/p>\n

Accedendo ai servizi, Google ha una pagina di login statica molto chiara, mentre Matomo richiede di inserire il vostro sottodominio Matomo per accedere al vostro account ogni volta.<\/p>\n

Google Analytics \u00e8 una piattaforma facile da usare e separa i rapporti in cinque aree:<\/p>\n

    \n
  1. Tempo reale<\/li>\n
  2. Pubblico<\/li>\n
  3. Acquisizione<\/li>\n
  4. Comportamento<\/li>\n
  5. Conversioni<\/li>\n<\/ol>\n

    Anche la dashboard di Matomo \u00e8 chiara e comprensibile. Mostra le visite in tempo reale, include un menu laterale<\/a> per una maggiore usabilit\u00e0 e ha anche una mappa dei visitatori.<\/p>\n

    Tracciamento<\/strong><\/h3>\n

    Entrambi i servizi offrono il tracciamento di base. Questo comprende il tracciamento delle posizioni, dei dispositivi, delle landing page<\/a>, delle pagine di uscita, degli utenti in tempo reale e molto altro.<\/p>\n

    Tuttavia, Matomo Cloud limita il tracciamento in base alle caratteristiche del piano a pagamento. I piani Cloud prevedono 30 membri del team, 150 obiettivi, 100 segmenti e 30 dimensioni d’azione personalizzate. Molte di queste caratteristiche sono illimitate con il piano On-Premise.<\/p>\n

    Google permette di avere un numero illimitato di utenti, segmenti, obiettivi e dimensioni personalizzate, il tutto a costo zero. Inoltre si integra con gli strumenti e le piattaforme di Google come Google Ads. Ci\u00f2 significa che potete ottimizzare il vostro sito per i principali parametri web di Google<\/a> e vedere come gli utenti interagiscono con gli annunci che state pubblicando.<\/p>\n

    Matomo consente anche il tracciamento automatico dei moduli, mentre per Google Analytics \u00e8 necessario impostare separatamente il tracciamento degli eventi.<\/p>\n

    Costo-Efficacia<\/strong><\/h3>\n

    Google Analytics \u00e8 un servizio completamente gratuito. Questo significa ovviamente che non dovete pagare nulla per utilizzarlo. Se pensate che il servizio offre un numero illimitato di utenti, obiettivi, segmenti e dimensioni, vi rendete conto che \u00e8 molto conveniente. Avrete moltisimo per niente, letteralmente.<\/p>\n

    Se da un lato nella battaglia per l’economicit\u00e0 vince Google Analytics, dall’altro dobbiamo analizzare i piani a pagamento di Matomo.<\/p>\n

    Matomo On-Premise \u00e8 sempre un servizio gratuito, indipendentemente dal traffico del sito. Tuttavia, come abbiamo gi\u00e0 detto, richiede molto lavoro e uno sviluppatore esperto per poterlo installare correttamente sui server. Se considerate il costo del servizio di uno sviluppatore<\/a> per installare Matomo, a quel punto non \u00e8 pi\u00f9 gratuito.<\/p>\n

    Matomo Cloud include una serie di funzionalit\u00e0 che possono essere applicate a Matomo On-Premise a fronte di un costo aggiuntivo. Tra queste ricordiamo:<\/p>\n