{"id":78604,"date":"2024-08-15T09:35:13","date_gmt":"2024-08-15T08:35:13","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/it\/?p=78604&preview=true&preview_id=78604"},"modified":"2024-08-15T15:30:47","modified_gmt":"2024-08-15T14:30:47","slug":"search-experience-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/it\/blog\/search-experience-optimization\/","title":{"rendered":"La velocit\u00e0 incontra la User Experience: migliorare la Search Experience Optimization (SXO) con Kinsta"},"content":{"rendered":"

Il marketing digitale \u00e8 in continua evoluzione, non \u00e8 una novit\u00e0. Ma la novit\u00e0 \u00e8 rappresentata da un notevole cambiamento nell’approccio moderno alla SEO<\/a>. La Search Engine Optimization<\/em> (SEO, ottimizzazione dei motori di ricerca) \u00e8 ancora importante, ma ora sta acquisendo un nuovo significato insieme alla Search Experience Optimization<\/em> (SXO, ottimizzazione dell’esperienza di ricerca).<\/p>\n

Mentre la SEO si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca al fine di migliorare le classifiche, la SXO fa un ulteriore passo avanti ponendo l’attenzione sull’esperienza complessiva dell’utente. Questo approccio di ampio respiro integra elementi come la velocit\u00e0 del sito, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili e il design intuitivo per garantire che le persone trovino ci\u00f2 che cercano e abbiano un’esperienza positiva durante la navigazione dei vostri contenuti.<\/p>\n

Oggi parleremo di tutto ci\u00f2 che riguarda la SXO: cos’\u00e8, come si differenzia dalla SEO e come iniziare a usarlo. Parleremo anche del perch\u00e9 Kinsta \u00e8 un partner essenziale per ottenere una SXO efficace.
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Cos’\u00e8 l’ottimizzazione dell’esperienza di ricerca (SXO)?<\/h2>\n

L’ottimizzazione dell’esperienza di ricerca, o SXO, \u00e8 un’evoluzione della SEO tradizionale che si concentra sul far s\u00ec che le persone clicchino sul link del vostro sito nei risultati di ricerca e<\/em> sul garantire loro un’ottima esperienza una volta raggiunto.<\/p>\n

Considerate la SXO come una miscela di principi UX<\/a> e SEO. Mentre l’obiettivo principale della SEO \u00e8 quello di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca attraverso parole chiave e ottimizzazioni tecniche, la SXO mira a migliorare l’intero percorso dell’utente, dalla sua ricerca iniziale fino all’interazione finale sul vostro sito.<\/p>\n

La SXO d\u00e0 la priorit\u00e0 alla comprensione dell’intento dell’utente e all’offerta di contenuti pertinenti e di alta qualit\u00e0<\/a> in un modo facile da usare. Ci\u00f2 include l’ottimizzazione dei tempi di caricamento, la reattivit\u00e0 dei dispositivi mobili e la navigazione intuitiva. Dare priorit\u00e0 a questi fattori \u00e8 molto importante. Secondo un rapporto di Yottaa<\/a>, 9 acquirenti su 10 (cio\u00e8 il 90%!) abbandonano un sito web se la loro esperienza di acquisto \u00e8 troppo lenta.<\/p>\n

Ma ovviamente metriche come queste si applicano anche ai blog<\/a> e ai siti informativi.<\/p>\n

Quindi, se vogliamo sintetizzare, la SXO consiste nel creare un’esperienza coinvolgente e senza interruzioni che faccia rimanere le persone sul vostro sito pi\u00f9 a lungo e che le faccia interagire con i vostri contenuti.<\/p>\n

Una volta che le persone trovano il vostro sito, la SXO far\u00e0 in modo che lo trovino utile e piacevole da usare. Questo approccio macroscopico al marketing digitale<\/a> riconosce l’importanza della visibilit\u00e0 e dell’esperienza dell’utente per ottenere un successo a lungo termine.<\/p>\n

SXO vs SEO: Differenze chiave<\/h2>\n

Il passaggio da SEO a SXO \u00e8 significativo. Sebbene la SEO rimanga essenziale per la visibilit\u00e0, la SXO si basa su di essa enfatizzando il viaggio complessivo dell’utente.<\/p>\n

Analizziamo ora le principali differenze tra questi due approcci:<\/p>\n

Focus e obiettivi<\/h3>\n

La SEO mira principalmente a migliorare la visibilit\u00e0 di un sito web nelle SERP. L’attenzione si concentra sulle parole chiave, sui backlink e sull’ottimizzazione tecnica che aiuta le pagine del sito a posizionarsi pi\u00f9 in alto e ad attirare traffico organico.<\/p>\n

La SXO, invece, va oltre la semplice attrazione di visitatori. L’obiettivo \u00e8 quello di fornire un’esperienza coinvolgente e facile da usare. D\u00e0 priorit\u00e0 all’intento dell’utente, alla rilevanza e alla soddisfazione generale dei visitatori una volta arrivati sul sito. Quindi, l’enfasi di SXO \u00e8 molto diversa e pi\u00f9 ampia rispetto agli obiettivi SEO standard.<\/p>\n

Elementi chiave<\/h3>\n

Le parole chiave possono migliorare le classifiche di ricerca nell’ambito della SEO. La SEO tecnica migliora l’architettura del sito, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili e la velocit\u00e0 di caricamento. Inoltre, vi concentrete sulla creazione di una rete di backlink di alta qualit\u00e0<\/a>. Un aspetto chiave della SEO \u00e8 anche la creazione di contenuti in linea con le ricerche degli utenti e la realizzazione di tali aspettative.<\/p>\n

La SXO si basa su questa idea, raddoppiando la comprensione e la soddisfazione delle intenzioni degli utenti. Si tratta di creare un sito dal design intuitivo con una navigazione intuitiva. Cerca di tenere il visitatore per mano durante il suo viaggio. Ci\u00f2 avviene attraverso contenuti accattivanti, processi semplificati sul sito (come i moduli di iscrizione e di pagamento<\/a>), navigazione chiara e velocit\u00e0 del sito. La SXO si occupa dell’intero percorso dell’utente, dalla ricerca alla conversione.<\/p>\n

Metriche e valutazione<\/h3>\n

Il successo della SEO viene solitamente misurato in base alle classifiche di ricerca, al traffico organico e alla percentuale di clic<\/a> (CTR). Queste metriche sono spesso incentrate sui motori di ricerca e si concentrano sulla performance di un sito nei risultati di ricerca.<\/p>\n

La SXO, invece, esamina le metriche di coinvolgimento degli utenti come la frequenza di rimbalzo, la durata media della sessione e i tassi di conversione. Si concentra sulla soddisfazione dell’utente e sulla qualit\u00e0 complessiva della sua esperienza.<\/p>\n

Se avete bisogno di qualcosa di pi\u00f9 visivo per confrontare SEO e SXO, ecco un grafico che riassume le differenze:<\/p>\n

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Aspetto<\/strong><\/td>\nSEO<\/strong><\/td>\nSXO<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Obiettivo primario<\/strong><\/td>\nMigliorare il posizionamento sui motori di ricerca<\/td>\nMigliorare l’esperienza complessiva dell’utente<\/td>\n<\/tr>\n
Focus<\/strong><\/td>\nParole chiave, ottimizzazioni tecniche, backlink<\/td>\nIntento dell’utente, design UX, coinvolgimento, ottimizzazione della conversione<\/td>\n<\/tr>\n
Metriche<\/strong><\/td>\nClassifiche di ricerca, traffico organico, CTR<\/td>\nCoinvolgimento degli utenti, frequenza di rimbalzo, durata della sessione, tassi di conversione<\/td>\n<\/tr>\n
Strategia dei contenuti<\/strong><\/td>\nAllineati agli algoritmi dei motori di ricerca<\/td>\nAllineati alle esigenze e agli intenti degli utenti<\/td>\n<\/tr>\n
Esperienza dell’utente<\/strong><\/td>\nImportante ma non l’obiettivo principale<\/td>\nCentrale nell’approccio<\/td>\n<\/tr>\n
Aspetti tecnici<\/strong><\/td>\nEssenziali per migliorare la visibilit\u00e0<\/td>\nEssenziale per migliorare sia la visibilit\u00e0 che la soddisfazione degli utenti<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Componenti chiave dell’ottimizzazione dell’esperienza di ricerca<\/h2>\n

Vediamo ora le componenti principali che compongono la SXO, cos\u00ec da poter capire gli effetti che potrebbe avere aggiungerla alla vostra strategia di marketing.<\/p>\n

Basi della SEO<\/h3>\n

Tutte le pratiche SEO fondamentali rimangono rilevanti all’interno di SXO. Sono ancora necessarie come lo sono sempre state. Per rinfrescarvi un po’ la memoria, le nozioni di base della SEO includono:<\/p>\n