Contentmarketing is hot binnen de wereld van digitale marketing en met een goede reden.

Een belangrijke reden voor deze populariteit heeft te maken met de effectiviteit bij het genereren van verkeer. Ook het voordeel dat een persoon of bedrijf zich kan vestigen als expert binnen een sector – door de lezer iets te leren – speelt een grote rol. Het stelt publishers in staat om vertrouwen op te bouwen door informatie gratis weg te geven, wat klanten door een salesfunnel kan leiden zodat ze iets kopen, zelfs als je content niet expliciet iets promoot.

Dit soort impliciete marketing is belangrijk omdat millennials (en Gen Z-ers), die tegenwoordig de meerderheid van de huidige kopers vormen, hebben laten zien dat ze een hekel hebben aan advertenties.

Als je je wilt verdiepen in contentmarketing en het potentieel van je site, is deze handleiding alles wat je nodig hebt. Laten we beginnen!

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is het creëren van content die relevant, onderhoudend, meeslepend en waardevol is. Contentmarketing vereist consistente publicatie en heeft het in zich om het gedrag van klanten te veranderen.

Bij contentmarketing gaat het niet om directe verkoop, maar om het behouden en werven van klanten. Om het te laten werken, moet de content boeiend zijn (of een reactie van de klanten uitlokken). Is dat niet het geval, dan heeft de content geen marketingwaarde.

Websiteverkeer was vroeger de metric bij uitstek als het ging om het meten van de effectiviteit van contentmarketing, maar vertelt niet het volledige verhaal wat betreft performance. Het meten van betrokkenheid die leidt tot conversies kan je namelijk veel meer opleveren.

Een goed voorbeeld hiervan is te zien op onze Kinsta blog in het artikel over WordPress pagebuilders. Hoewel dit stuk content niet direct gerelateerd is aan de hostingdiensten van Kinsta, is het geschreven om WordPress gebruikers te betrekken (op social media en comments), om zo op een indirecte manier nieuwe klanten aan te trekken, en natuurlijk kan zoekmachineverkeer nooit kwaad.

Voorbeeld contentmarketing
Voorbeeld contentmarketing

Een (zeer) korte geschiedenis van contentmarketing

Er wordt aangenomen dat contentmarketing voor het eerst is begonnen in de 18e eeuw toen Benjamin Franklin publiceerde wat de jaarlijkse Poor Richard’s Almanack zou worden om zijn drukkerij te promoten.

Daarna, in de jaren 1900, werd de Michelin Restaurant  Guide ontwikkeld door de Michelin Company. Het leek nogal een rare move voor een bandenbedrijf om een restaurantgids aan te bieden, maar de gebroeders Michelin gebruikten deze contentmarketingtactiek als een manier om mensen aan te moedigen auto’s te kopen om op roadtrips te gaan (en vervolgens Michelin banden te kopen).

De term ‘soapserie‘ verwijst naar/is ontstaan met de hoorspelen die P&G in de jaren ’30 begon, met zeepproducten zoals Duz.

Als je meer wilt weten over hoe vroege contentmarketing de grote speler werd die we nu kennen, bekijk dan de handleiding en infographic van het Contentmarketing Institute over dit onderwerp.

 Geschiedenis van contentmarketing (bron afbeelding: Contentmarketing Institute)
Geschiedenis van contentmarketing (bron afbeelding: Contentmarketing Institute)

Cijfers contentmarketing die je niet mag negeren

Misschien vraag je je af waarom je je zou bezighouden met contentmarketing. Er is een reden waarom bijna elk succesvol bedrijf een online strategisch contentmarketingplan heeft. De cijfers alleen al zijn een overtuigend argument om in deze digitale marketingstrategie te investeren:

Wijzelf waren zelfs in staat om ons organisch verkeer (geen advertenties of social media) hier bij Kinsta in 13 maanden met 517% te laten groeien dankzij contentmarketing en SEO.

Organische verkeerstoename in 13 maanden
Organische verkeerstoename in 13 maanden

Hoe bedrijven contentmarketing gebruiken

De top 3 doelen van contentmarketing zijn:

  • Leads genereren (59%)
  • Opinie leiderschap opzetten (43%)
  • Merkbekendheid creëren/vergroten (40%)
Doelen van contentmarketing (bront: B2B Slideshare)
Doelen van contentmarketing (bront: B2B Slideshare)

Daarnaast kan contentmarketing ook worden gebruikt om:

  • Nieuwe klanten te werven en bestaande klanten te behouden
  • Verkeer naar je website te leiden
  • De klantloyaliteit te verhogen
  • Kinsta gebruikt contentmarketing ook als een manier om klanten te informeren (blog + Kennisbank), wat op zijn beurt de ondersteuningstijd en tickets helpt verminderen.

Volgens Inc beïnvloedt contentmarketing meestal bijna elke andere online strategie. Bijvoorbeeld:

  • Content vormt een aanvulling op je SEO strategie door meer inkomende links te bieden, waardoor je domeinautoriteit toeneemt.
  • Je kunt artikelen hergebruiken voor je campagnes op social media en e-mailmarketing.
  • Het kan voor meer aanmeldingen voor je mailinglijst zorgen, vooral wanneer je ‘exclusieve’ content aanbiedt, zoals rapporten of whitepapers.
  • Cross-promotie van contentmarketing kan deuren openen waarmee je relaties met andere merken kunt opbouwen.

Contentmarketing kan ook dienen als een aparte inkomstenstroom voor een bedrijf, bijvoorbeeld bij het maken van diepgaande content (zoals ebooks) die klanten kunnen kopen. Dit wordt ook wel inbound marketing genoemd.

Een budget instellen voor contentmarketing

75% van de bedrijven maakt steeds meer budget vrij voor contentmarketing.

Contentmarketeers besteden gemiddeld 28% van hun marketingbudget aan contentmarketing, terwijl effectievere B2B marketeers 42% besteden. De beste contentmarketeers besteden 46% van hun totale marketingbudget aan deze tactiek.

Bepaal voordat je een specifiek contentmarketingbudget instelt eerst of je het echt nodig hebt (zorg ervoor dat het aansluit bij je marketing- en bedrijfsdoelen) en of je er baat bij hebt.

Hoewel het niet voor niets een hot topic is, halen sommige soorten bedrijven simpelweg niet dezelfde ROI uit contentmarketing als wat voor hen mogelijk is met andere kanalen. Inzicht in de ROI van je andere inspanningen is noodzakelijk om te bepalen of contentmarketing de voortdurende investering waard is.

Hoe bepaal je je huidige contentmarketing ROI? Een eenvoudige manier is om het in Google Analytics te controleren (ervan uitgaande dat je doelen hebt ingesteld). Klik op Conversions → Goals → Overview. Kijk naar Source/ Medium en kijk waar “googleorganic” momenteel staat, en neem vervolgens een weloverwogen beslissing. In het onderstaande voorbeeld kun je zien dat het meer dan 48% is! Dit is een geweldig aantal.

  1. Als organisch verkeer al je #1 conversiemedium is, dan weet je dat contentmarketing werkt en misschien moet je meer hout op het vuur gooien. Als iets werkt voor je, ga er dan voor!
  2. Als organisch verkeer een zeer laag deel van je conversies uitmaakt, moet je misschien uitzoeken waarom. Misschien scoort je content niet? Misschien zijn je lezers er niet mee bezig? Of misschien publiceer je gewoon niet genoeg content.
ROI van organisch verkeer
ROI van organisch verkeer

De kosten van contentmarketing

Hoewel velen organisch verkeer als ‘gratis’ kennen in termen van promotie, is het creëren van content een ander verhaal. Hier zijn enkele van de meest voorkomende kosten in verband met contentmarketing waarvan je op de hoogte wilt zijn en waarvoor je budget wil vrijmaken:

Je website

Het ontwerp van een website is belangrijk omdat het het weergavemedium voor je content vormt. Je hebt misschien de beste content ter wereld, maar als je websitebezoekers problemen hebben met het gebruik van je website of het lezen van je content vanwege esthetische of bruikbaarheidsproblemen, zal je contentmarketingcampagne simpelweg niet werken. De technische structuur van je website heeft invloed op SEO, wat op zijn beurt de prestaties van contentmarketingcampagnes beïnvloedt.

Volgens Ross Hudgens, oprichter van Siege Media, moet je verwachten om minimaal $5000- $6000 te betalen voor een goede website. Dit kan oplopen tot $20.000. Je kunt zeker goedkopere websites bouwen (zoals wanneer je een thema aanpast in plaats van een volledig aangepast ontwerp in opdracht laat maken), maar een lage prijs is vaak een indicatie van lage kwaliteit – en mogelijk zelfs technische SEO problemen!

Bekijk dit uitgebreidere artikel om de échte kosten van het bouwen van een WordPress website te ontdekken.

Blogposts

Blogposts zijn een belangrijk aspect van contentmarketing. Ze zijn de belangrijkste aanjagers van verkeer, leveren een sterke bijdrage aan SEO en kunnen je publiek beïnvloeden door je merk te positioneren als een toonaangevende opinieleider in de sector.

Net als bij websites kun je blogpostpakketten kopen voor een breed scala aan prijzen. Sommige freelancers (vooral die uit derdewereldlanden waar de kosten van levensonderhoud goedkoop zijn) bieden blogposts van 500-1000 woorden voor slechts $1 per stuk! Maar het is belangrijk om te beseffen dat je in dit soort gevallen, net als in de rest van het leven, krijgt waar je voor betaalt.

Goedkope content op iWriter
Goedkope content op iWriter

Wanneer je werkt met iemand die probeert te schrijven in een taal die niet de zijne is, moet je compenseren voor de onvermijdelijk grammaticale/spellingproblemen. Bovendien kun je, als je met een goedkope schrijver werkt, niet verwachten dat ze over SEO kennis beschikken. Het is belangrijk om te onthouden dat Google een leesbaarheidsscore-analyse van je content uitvoert om de relevantie voor je gebruikers te bepalen. Dit is wat John Mueller, Webmaster Trends Analyst bij Google, erover te zeggen heeft:

Nogmaals, dit alles vertegenwoordigt de tijd die je, of iemand die je uiteindelijk betaalt, moet meerekenen in de kosten van het maken van content. Sla het proeflezen dus niet over, het is belangrijk en cruciaal. In deze gedetailleerde blogpost hebben we onze 19 beste proefleestips verzameld die je zeker moet bekijken.

Als het gaat om de gemiddelde blogpost, variëren de kosten enorm. Gemiddeld kan een blogpost van 500 woorden je $150- $350 kosten, maar blogposts die zijn geschreven door de beste schrijvers kunnen je tot $2.000 kosten voor een artikel van 2.000 woorden. Wanneer je met een topschrijver werkt, kun je een eindproduct verwachten dat goed doordacht, goed onderzocht en goed geschreven is – er zijn minimale bewerkingen nodig, als die er al zijn.

En als je denkt dat blogposts van 500 woorden jouw site tot een verkeersmagneet zullen omtoveren, moeten we je helaas teleurstellen. Om de SEO voordelen van contentmarketing te benutten, zijn lange artikelen (zoals cornerstone content) nodig om succes te behalen. Als je bespaart op woorden (en budget), dan is de kans aanwezig contentmarketing voor jou niet zal werken!

Bespaar niet op de kosten voor het maken van content, je krijgt waar je voor betaalt. 👍Klik om te tweeten

Hier zijn een paar plekken die we aanbevelen als je high-quality content zoekt:

Infographics

Contentmarketing gaat niet alleen over het geschreven woord. Een echt goed ontworpen infographic kan $2.000- $3.000 kosten, terwijl een geanimeerde infographic tot $6000 kan kosten!

Socialmediamarketing

Verwacht ergens tussen de $1.000 en $20.000 per maand te besteden aan socialmediamarketing. Dit is niet altijd inclusief advertentiekosten, die je ergens tussen de $10 en $100 per artikel kunnen kosten (en zelfs meer voor hogere advertentiedoelen) met behulp van socialmedia-advertenties (zoals Facebook advertenties, Pinterest advertenties en LinkedIn advertenties).

Zorg dat de serviceprovider van je socialmedia-marketing je analyserapporten geeft met statistieken zoals betrokkenheid en sentiment.

Video’s

Video’s van superhoge kwaliteit kunnen je minstens $3.000 per videominuut kosten, maar dat is dan ook wel de bovengrens! Videocontentmarketing is toegankelijker dan ooit voor bedrijven die het willen uitproberen. Geen dure productietools of mooie bewerkingssoftware nodig – alles wat je nodig hebt is een camera en een app zoals iMovie!

Interessant is dat volgens het 2017 SOCE rapport marketeers meestal overschatten wat ze moeten betalen voor contentmarketing. Volgens het rapport is de verwachting dat losse video’s bijvoorbeeld $1.208 kosten, terwijl ze in werkelijkheid (gemiddeld) de helft van dat bedrag kosten om te produceren ($631).

Contentpromotie

Siege Media raadt 16 uur contentpromotie per maand aan, wat suggereert dat je een contentmarketingspecialist $75- $85 per uur mag verwachten te betalen. Dit resulteert in ongeveer $1250- $1500 aan uitgaven per maand bovenop de schrijfkosten om ervoor te zorgen dat de content waar je zo hard aan hebt gewerkt de juiste doelgroep bereikt

We hebben onlangs een zeer groot PHP benchmark artikel gepubliceerd en hierbij een volledige Trello kaart opgezet om aan outreach te werken (nadat het artikel was gepubliceerd). Promotie van je content kan net zo belangrijk, zo niet belangrijker, zijn als het maken ervan. Het zal je niet helpen als niemand het ziet!

Outreach en promotie
Outreach en promotie

Houd er rekening mee dat er ook een aantal verborgen kosten zijn die verband houden met contentmarketing, zoals de tijd die je moet besteden aan onderzoek naar concurrenten, contentchecks, projectbeheer en ontwerp.

Wat we willen zeggen?

Deze cijfers zijn slechts een richtlijn bij je inspanningen om te investeren in contentmarketing.

Er is geen industriestandaard.

Elk bedrijfstype (en grootte) heeft weer zijn eigen budget, vooral wanneer je een klein bedrijf vergelijkt met een Fortune 500 bedrijf.

Aanvullende tips voor contentmarketing

Klaar voor goed nieuws? Niet alle content hoeft uniek/nieuw gemaakt te zijn om je zakelijke doelen te dienen!

Als algemene regel geldt dat content voor 65% wordt gemaakt (met een mix van intern personeel of uitbesteed aan bureaus of freelancers/bijdragers), 25% wordt samengesteld en 10% wordt gesyndiceerd. Meer dan 50% van de marketeers die content beheren, zegt dat het hun merkzichtbaarheid, opinieleiderschap, SEO, webverkeer en kopersbetrokkenheid heeft vergroot.

De top 5 afdelingen die verantwoordelijk zijn voor het creëren van content zijn corporate marketing (53%), productmarketing (39%), deskundigen over het onderwerp (36%), PR/communicatie (32%) of contentcreatie wordt uitbesteed aan een extern bureau of consultant (30%). Marketeers besteden 18% van hun content uit, maar de besten besteden 24% van hun content uit om tijdig aan de vraag te voldoen. De resterende content wordt intern gemaakt, samengesteld of gesyndiceerd.

De top 5 vaardigheden die ontbreken in de huidige contentmarketingteams zijn het creëren van content, contentleiderschap/-strategie, contentpromotie, prestatiebeheer/-statistieken en vakkennis.

De top twee van meest uitbestede contentmarketingactiviteiten zijn schrijven (44%) en ontwerpen (41%).

Duur en frequentie van publicatie

Hoe lang moet content zijn om effectief te zijn? Gemiddeld bestaat 18% van de blogposts van bedrijven uit 750 woorden of meer.

Long-form content is over het algemeen het meest effectief, omdat het 40,54 % beter presteert dan short-form content. Daarop voortbordurend:

  • 6x meer bloggers schrijven artikelen van meer dan 2.000 woorden dan in 2014.
  • 12% minder bloggers schrijven berichten van 500 woorden of minder dan in 2015.

CoSchedule heeft hun best presterende blogposts geanalyseerd en dit is wat ze vonden in verband met de lengte van de content. Zoals je kunt zien, is er geen short-form content te vinden.

Best presterende blogposts
Best presterende blogposts (bron afbeelding: CoSchedule)

De effectieve lengte hangt af van wat je doelen zijn. Als het gaat om:

  • Blogcomments krijgen: 275 woorden is prima.
  • Gedeeld te worden op social media: 600-1500 woorden is waar je naar moet streven.
  • Ranken op Google: Streef naar 2500 woorden.

Tip: We hebben geconstateerd dat het bovenstaande geldt voor voor onze eigen site en daarom posten we hier bij Kinsta zelden iets van minder dan 2.000 woorden. Langere artikel ranken simpelweg hoger en verhogen de tijd op de site (een belangrijke betrokkenheidsstatistiek!) voor klanten.

En met betrekking tot frequentie: blijf testen en bekijk je eigen data om te zien wat je bezoekers op prijs stellen. Bedrijven die meer dan 16 artikelen per maand publiceerden, zagen 4x meer verkeer dan bedrijven die 0 tot 4 keer plaatsten. Hoewel dit misschien een onmogelijke prestatie lijkt voor je bestaande team, moet je eens kijken naar het bovengenoemde feit over hoe topcontentmarketeers meer inspanningen voor het maken van content uitbesteden dan hun collega’s.

Hier zijn twee WordPress plugins die kunnen helpen bij alle chaos op het gebied van contentmarketing en die je leven gemakkelijker kunnen maken:

1. CoSchedule

CoSchedule is de droom van elke contentmarketeer.

Terwijl je je content opstelt, is het niet ongebruikelijk dat je ineens inspiratie krijgt voor posts op social media waarvan je weet dat ze viraal zullen gaan. Met CoSchedule kun je die socialmarketing-ideeën documenteren zonder dat je de workflow van het schrijven van je blogpost hoeft te onderbreken. De plugin plaatst een handig vak onder de berichteditor die je ter plaatse kunt gebruiken om berichten op socialmedia te schrijven en in te plannen voor die specifieke blogposts.

CoSchedule WordPress plugin
CoSchedule WordPress plugin

Het plannen van berichten op social media is niets nieuws (vooral met populaire tools zoals Buffer en HootSuite in omloop), maar het leuke van CoSchedule is dat je berichten kunt plannen ten opzichte van wanneer je artikel wordt gepubliceerd.

Je kunt bijvoorbeeld 48 uur na publicatie een bepaalde tweet of bepaald Facebook bericht verzenden. Als je de tijd van het publiceren van je bericht uitstelt, passen de geplande berichten op social media zich automatisch aan, zodat je één ding minder hoeft bij te houden.

Met de toegevoegde mogelijkheid om al je socialmediaprofielen op alle grote platforms op één plek te synchroniseren, bespaart je jezelf uiteindelijk veel tijd.

Als je op zoek bent naar nog meer controle, is er een visuele drag-and-drop kalender die je geplande blogposts en je socialmediaberichten combineert – je kunt zo alles zien wat je hebt gepland in één handige kalender.

Ten slotte heeft CoSchedule een geweldige gebruikersinterface die teamcommunicatie en samenwerking mogelijk maakt. Je kunt taken toewijzen, herinneringen verzenden en zelfs een gesprek voeren in de systeemeigen gebruikersinterface.

Met zo’n breed scala aan features op slechts één plek, zou het geen verrassing moeten zijn om te horen dat CoSchedule een betaalde plugin is; elke serieuze contentmarketeer kan echter kijken hoe het werkt met hun gratis proefversie. CoSchedule is zonder twijfel een van de beste contentmarketingplugins en zijn prijskaartje zeker waard.

2. Editorial Calendar

Niet elke contentmarketeer heeft het budget voor CoSchedule. Dus misschien wil je ook dit gratis alternatief bekijken, de Editorial Calendar plugin.

Editorial Calendar WordPress plugin
Editorial Calendar WordPress plugin

Deze plugin mist begrijpelijkerwijs veel van de toeters en bellen van de CoSchedule plugin, maar als je eigenlijk alleen op zoek bent naar een gemakkelijke manier om je content te plannen, dan is Editorial Calendar nog steeds perfect.

Net als bij de vorige plugin, is er een drag-and-drop kalender waarmee je eenvoudig de datum en tijd kunt visualiseren en bewerken waarop je berichten zijn gepland om te worden gepubliceerd. Je vindt hier echt geen planner van socialmediaberichten.

Als je wilt wijzigen wanneer een bericht is gepland, hoef je het bericht alleen maar naar een andere dag te slepen en een aangepaste tijd in te voeren. Onnodig te zeggen dat als je ooit je planning om wil gooien, deze plugin je ongetwijfeld veel tijd zal besparen. Ter vergelijking: het is tijdrovend om naar de berichteditor te gaan om de wijzigingen elke keer handmatig aan te brengen.

Editorial Calendar groepeert ook alle berichten die nog moeten worden gepland, zodat je er snel en makkelijk een in een gat in je contentschema kunt laten vallen. Dit is waar het uitblinkt – de kalender fungeert als een herinnering om ongeplande berichten te publiceren, zodat ze niet door het net glippen en verloren raken.

Voor alle contentmarketeers die op zoek zijn naar een gratis oplossing om hun publicatieschema’s bij te houden, is deze plugin een absolute must.

Populaire contentformats

Contentmarketing is altijd in ontwikkeling, maar zal nooit overbodig raken. Content neemt veel verschillende vormen aan, niet alleen tekst.

Enkele van de meest populaire contentmarketingformats zijn casestudy’s, persberichten, ebooks, whitepapers, blogs, video’s, online artikelen, webinars, e-nieuwsbrieven, sociale content en infographics.

Het kiezen van het soort format hangt af van het doel of gebruik. Als marketeers één format zouden moeten kiezen, zouden ze voor visuals kiezen boven bloggen (41%, was 37% in 2016, de eerste keer dat afbeeldingen het bloggen overtroffen).

Leessuggestie: Visuele contentstrategie: hoe je visuals gebruikt voor meer verkeer

De top drie van contentmarketingtactieken zijn social media (93%), casestudy’s (82%) en bloggen (81%) – maar de meest effectieve zijn casestudies (78% gebruikte casestudies in 2017, meer dan de 72% in 2016), whitepapers en ebooks. Andere media, zoals podcasts en video’s, zullen tegen 2021 naar verwachting 80% van de internetcontent uitmaken.

De belangrijkste contentmarketingtactieken (bron: Contentmarketing Institute)
De belangrijkste contentmarketingtactieken (bron: Contentmarketing Institute)

Kopers zijn ook meer bereid om contactgegevens uit te wisselen voor webinars (79%), whitepapers (76%) en ebooks (63%). Ze delen minder snel contactgegevens voor video’s en podcasts (elk 19%). Bovendien gebruiken B2B marketeers veel vaker bloggen (75%) dan B2C marketeers (61%). B2C marketeers gebruiken vaker live video (30%) dan B2B marketeers (24%).

Contentdistributiekanalen en promotie

Veelgebruikte distributiekanalen zijn websites, blogs en socialmediasites zoals Facebook, Twitter en LinkedIn. Voor video kunnen contentmarketeers vertrouwen op Facebook (die hun videomogelijkheden hebben verbeterd en zich hierop richten als een contentformat naar keuze), Instagram, YouTube en/of Vimeo.

  • LinkedIn is het favoriete socialmediakanaal om zakelijke content te delen (84%), maar over het algemeen is e-mail het favoriete kanaal om algemene soorten content te delen (94%).
  • De top vijf van meest effectieve socialmediaplatforms om content te leveren en het publiek te betrekken zijn LinkedIn (82%), Twitter (66%), YouTube (64%), Facebook (41%) en SlideShare (38%)
  • De drie belangrijkste kanalen die B2B marketeers gebruiken om content te promoten/distribueren zijn zoekmachinemarketing (66%), gedrukte of andere offline promoties (57%) en traditionele online banneradvertenties (55%).
  • Betaalde socialmediamarketingmethoden die vaak worden gebruikt, zijn onder meer Facebook advertenties (84%), Google advertenties (41%), LinkedIn advertenties (18%), Twitter advertenties (17%), YouTube advertenties (12%) en gesponsorde blogposts (7%).
  • 23% van de bedrijven besteedde 6-10 uur per week aan social media om content te promoten, terwijl 20% meer dan 21 uur besteedde.
  • 91% van de marketeers heeft ontdekt dat het investeren van slechts zes uur per week in promotie via social media de bekendheid van het bedrijf vergroot; 81% zei dat het het verkeer verhoogde.

Contentmarketingstatistieken

De top vijf van contentmarketingstatistieken die marketeers volgen zijn:

  • Webverkeer/bezoeken (63%)
  • Views/downloads (59%)
  • Hoeveelheid leads (42%)
  • Kwaliteit leads (39%)
  • Shares op social media (36%)

Echter, slechts 30% van de marketeers gelooft dat ze effectief zijn in het meten van de impact van contentmarketing.

Belangrijkste uitdagingen voor contentmarketing

Het Contentmarketing Institute heeft een aantal van de belangrijkste uitdagingen geïdentificeerd waarmee B2B marketeers worden geconfronteerd als het gaat om contentmarketing:

  • Aansprekende content produceren (60%)
  • Contenteffectiviteit meten (57%)
  • Consistentie behouden bij het produceren van content (57%)
  • Het meten van de ROI van contentmarketingprogramma (52%)
  • Gebrek aan budget (35%)

Bovendien hebben marketeers ook hun belangrijkste behoeften geïdentificeerd vanuit het perspectief van contentmarketing:

  • Doelgroepidentificatie en targeting (67%)
  • Analyse (67%)
  • Creatie (60%)
  • Distributie (53%)
  • Curation and Aggregation (43%)

Veelvoorkomende fouten in contentmarketing

Er zijn veel manieren waarop contentmarketing fout kan gaan – deze voorbeelden vertegenwoordigen de meest voorkomende fouten:

1. Het niet plannen of hebben van een contentmarketingstrategie.

Het gezegde luidt: “door te falen om te plannen, plan je te falen”. Zonder een plan of strategie, zorg je dat het creëren van content geen solide basis heeft, wat ervoor kan zorgen dat het nooit van de grond komt.

Je zou denken dat bedrijven dit inmiddels wel zouden weten, maar 44% van de marketeers zegt dat hun bedrijf geen gedocumenteerde strategie heeft voor het beheren van content als bedrijfsmiddel. Slechts 42% van de organisaties heeft een leidinggevende die verantwoordelijk is voor de contentmarketingstrategie.

2. Content niet segmenteren.

Het niet segmenteren van content is als het uitwerpen van een breed net en niets vangen. Het personaliseren van content is belangrijk en in zekere zin helpt segmentering om dat te bereiken.

Hier volgen enkele manieren waarop content kan worden gesegmenteerd:

  • Product/service categorie (53%)
  • Koperspersona (40%)
  • Specifieke vertical (35%)
  • Fase in verkoopcyclus (32%)
  • Pijnpunten (28%)

3. Niet diversifiëren.

Contentmarketing is als een investering: om het beste rendement te behalen, moet je diversifiëren.

Niet al je publiek kan op één medium worden vastgelegd. Door te diversifiëren, kun je een zo groot mogelijk publiek bereiken en nieuwe prospects vastleggen.

4. Content niet promoten.

Er zijn zoveel bedrijven die tijd besteden aan het produceren van content en zich afvragen waarom ze geen verkeer krijgen – dit is vaak een resultaat van het niet promoten van de content.

Wie zal je content lezen als ze niet weten dat er een nieuw artikel beschikbaar is?

Promotie van je content kan net zo belangrijk, zo niet belangrijker, zijn als het maken ervan. 💡Klik om te tweeten

Je moet minstens evenveel energie steken in het promoten van je content als in de voorbereiding ervan. En ja, dat is geen gemakkelijke taak!

Stuur op maat gemaakte e-mails naar influencers en vraag hen deze te delen met hun volgers. Je zou er versteld van staan hoeveel mensen graag content van hoge kwaliteit delen! Deel rond op social media en andere sites met veel verkeer. Dit zal per niche verschillen, maar Reddit en HackerNews zijn geweldig en kunnen je verkeer letterlijk van de ene op de andere dag omhoogschieten als je bovenaan de pagina komt.

5. Je data niet meten of gebruiken.

Installeer analysesoftware zoals Google Analytics als je CMS er geen heeft. Dit kan een grote hulp zijn bij het bepalen welke aspecten van je contentmarketinginspanningen moeten worden aangepast en verbeterd. Je kunt ook nog verder gaan en tools zoals Accuranker gebruiken om de organische trefwoordscore van je content bij te houden. SEO is een belangrijk onderdeel van contentmarketing.

Accuranker SEO tool
Accuranker SEO tool

6. Ongeduldig zijn.

Aangezien contentmarketing een langetermijnstrategie is, kan het even duren voordat bedrijven er rendement uit halen. Contentmarketing werkt als de samengestelde rente van een bank. Het kan ongeveer 6-12 maanden duren voordat contentmarketing belangrijke resultaten laat zien en een reputatie voor je bedrijf binnen de sector begint op te bouwen. Concentreer je simpelweg op het publiceren van geweldige content en het rendement zal blijven oplopen.

7. Weerstand bieden tegen verandering.

Contentmarketingstrategieën veranderen regelmatig en als je het niet bijhoudt, loop je zeker achter. Volg de opinieleiders uit de branche om jezelf bewust te maken van nieuwe strategieën en tactieken.

8. Niet investeren in ontwerp.

Content komt altijd op de eerste plaats, maar ook het ontwerp is belangrijk omdat het de tijd en moeite weerspiegelt die je aan je werk hebt besteed, wat een geweldige spiegel is voor je lezers. Mensen houden van mooie dingen, dus als je eenmaal dagen hebt besteed aan het afronden van je geweldige content, is het de moeite waard om aandacht te besteden aan het ontwerp. Aangezien je artikel hoogstwaarschijnlijk lang is, is het een cruciale factor dat de ogen van je lezers zo ontspannen mogelijk zijn tijdens het lezen.

Geef je bedrijf de meeste kans op contentmarketingsucces in 2023 door jezelf vertrouwd te maken met deze trends:

Video zal blijven domineren.

Video was een big deal de afgelopen jaren en zal dat ook blijven in 2023. Volgens Hubspot geven marketeers prioriteit aan videocontent, waarbij 48% van de marketeers van plan is om YouTube video’s toe te voegen en 46% van plan is om in 2023 Facebook video’s aan hun strategie toe te voegen.

Bovendien ontdekte Search Engine Journal dat hun live video’s 178% meer betrokkenheid hadden dan hun gebruikelijke berichten, en dat het bereik voor die video’s ook verdubbelde. Of het nu gaat om opgenomen video, lange video, korte video, live video, 360 video, ephemeral video of geanimeerde video, er is zeker plaats voor video in 2023.

Marketeers zullen slimmer zijn over waarom ze content creëren.

Van contentmarketing wordt gezegd dat het een langetermijnstrategie is, maar een van de dingen waar we in 2023 naar kunnen uitkijken, is het tot stand brengen van content als de bouwsteen van alle marketingstrategieën.

Rebecca Lieb, auteur van Content, the Atomic Particle of Marketing, zegt: “Ik heb me gerealiseerd dat er geen marketing mogelijk is zonder content. Social media werken niet zonder content, en betaalde advertenties ook niet. Zonder content gaat er niets vooruit in het hele marketinglandschap”.

Omdat merken het belang van content zullen inzien, zullen ze ook proberen content te creëren zonder de intentie om te verkopen. Om een voorbeeld te geven: Apple zou naar verluidt $1 miljard investeren in het maken van content.

Merktransparantie.

Het feit dat contentmarketing niet expliciet producten verkoopt, betekent niet dat klanten in bepaalde situaties je content niet beu zullen worden.

Vooral millennials waarderen het als merken iets terugdoen voor het milieu of goede doelen, maar ze worden steeds meer op hun hoede dat merken deze tactieken misschien gebruiken voor de show. In de toekomst moeten merken transparanter zijn over hun inspanningen om content te creëren.

Tegelijkertijd moeten zowel merken als influencers eraan werken om transparanter te zijn in het laten weten of een bericht gesponsord is of niet. De Federal Trade Commission heeft hiertoe stappen ondernomen en heeft brieven naar 90 bloggers gestuurd om hun relaties met merken bekend te maken.

Hyperpersonalisatie van content.

Een van de grootste fouten en uitdagingen op het gebied van contentmarketing is het creëren van gepersonaliseerde content. Voorheen maakten merken één bericht of video voor een campagne, maar nu kunnen ze verschillende varianten maken om verschillende doelgroepen aan te spreken.

YouTube biedt momenteel een functie genaamd Director’s Mix, waarmee merken duizenden video’s in één campagne kunnen leveren, gedifferentieerd op basis van factoren zoals demografie, online gedrag en zelfs daadwerkelijke plaatsen die een persoon heeft bezocht (op basis van Google Maps gegevens).

Sommige marketeers kunnen zelfs gebruikmaken van machine learning of AI om ‘slimme content‘ te maken, die wordt gecreëerd door zoekmarketing, AI en contentmarketing te combineren.

Kevin Bobowski, senior vice president marketing bij BrightEdge, legt uit: “Een voorbeeld van slimme content zou het gebruik van AI zijn om te identificeren wat consumenten willen, waar consumenten organisch naar zoeken en waar consumenten zoeken”.

Hij voegt eraan toe: “Met behulp van deze informatie kunnen contentmarketeers relevante content creëren die draait om deze zoekwoorden en woordgroepen die gericht zijn op hun belangrijkste doelgroepen. Deze klantgerichte benadering zorgt ervoor dat content beter vindbaar is op pagina’s met rangschikking van zoekmachines”.

Een andere tactiek in lijn met contentpersonalisatie is de lokalisatie van content. Dit kan werken in gevallen waarin content niet van toepassing is buiten bepaalde landen.

Veranderende contentmedia.

Naast video kunnen marketeers ook verwachten dat content wordt gedistribueerd via IoT (Internet of Things), virtual reality en augmented reality.

Het Zweedse merk IKEA heeft bijvoorbeeld een augmented reality app waarmee je kunt zien hoe hun meubels eruit zouden zien in jouw kamer. De American Heart Association heeft ook een Amazon Alexa integratie die je de stappen voor reanimatie kan vertellen en de waarschuwingssignalen van een beroerte en een hartaanval kan beschrijven.

Het gebruik van VR en AR is echter nog steeds een beetje ambitieus voor veel contentmarketeers vanwege de drempel voor toegang tot apparatuur (en kosten), waardoor het moeilijk is om deze ervaringen op grote schaal te leveren, volgens John Haynsworth, senior contentstrateeg bij marketing bureau POP.

Hoewel er verschillende contentmarketingmedia beschikbaar zijn, hoef je ze niet allemaal te gebruiken; kies degene die goed bij je merk en publiek passen.

Contentmarketing essentials voor 2023

Contentmarketing is enorm veranderd sinds het voor het eerst werd geïntroduceerd in Ben Franklin’s Poor Richard’s Almanac en het lijkt erop dat het de komende jaren alleen nog maar sneller veranderd, dankzij de toegenomen aandacht die het krijgt van de hedendaagse digitale marketeers.

Als het gaat om contentmarketing, is het exacte medium dat je gebruikt niet zo belangrijk als het hebben van een strategie en consistent zijn. Door kosten en trends te begrijpen, gun je jezelf de grootste kans op succes.

Welke inzichten zou jij toevoegen aan ons onderzoek naar moderne contentmarketing? Tweet @Kinsta en we delen de beste met ons publiek!


Zet al je applicaties, databases en WordPress site online en onder één dak. Ons uitgebreide, krachtige cloudplatform boordevol functies omvat:

  • Eenvoudige installatie en beheer in het MyKinsta-dashboard
  • 24/7 deskundige ondersteuning
  • De beste Google Cloud Platform-hardware met bijbehorend premium netwerk, mogelijk gemaakt door Kubernetes voor maximale schaalbaarheid
  • Enterprise-niveau Cloudflare-integratie voor snelheid en veiligheid
  • Globaal bereik met 35 datacenters en 275 PoPs verspreid over de wereld

Test het zelf met $20 tegoed gedurende de eerste maand Applicatie Hosting of Database Hosting. Bekijk onze pakketten of neem contact op met sales om het best passende pakket te bepalen.