O objetivo do Google News é filtrar através das notícias do mundo e tornar as notícias oportunas acessíveis aos leitores de uma forma que seja fácil para eles lerem, entenderem e colocarem em uso.
Então o que isso significa para o seu site e para o seu site? Muito tráfego, credibilidade e autoridade.
Se isso soa como algo que você gostaria para o seu site (e sejamos honestos, quem não gostaria), então continue lendo para saber tudo o que você precisa saber sobre como enviar o seu site para o Google News.
O que é o Google News?
O Google News é um agregador de notícias que cura um fluxo customizável de artigos e histórias recentes dos últimos 30 dias.
Hoje, é ainda mais do que isso, pois as histórias do Google News podem aparecer em outros produtos do Google, como por exemplo:
- Feed de notícias do Google (duh)
- Seção “Top stories” na página SERP
- A aba “Notícias” na página SERP (como a que você tem para imagens, por assim dizer)
- Google Discover, novo feed do Google baseado no Knowledge Graph aprimorado capaz de fornecer resultados personalizados com base no histórico de pesquisas de um único usuário.
Veja como é o Google News:
O conteúdo é organizado em categorias, dependendo da sua localização e configurações de idioma. Como leitor, você também pode personalizar o feed para cobrir histórias de seu interesse.
Como ter seu site no Google News, Discover, and News-Related Sources
O Google News funciona de forma diferente do Google, o motor de busca.
Este último envia rastreadores que escaneam a web em busca de atualizações e indexam essas atualizações. O Google News também tem rastreadores, mas eles, em sua maioria, rastreiam e indexam sites e conteúdos que são considerados de alta qualidade, cumprem com as políticas de conteúdo do Google News, ou que já foram aprovados no passado.
Na verdade, até dezembro de 2019, você tinha que enviar seu site manualmente para o Google News para que fosse considerado. Mas esse não é mais o caso, pois o Google anunciou isso:
“Os editores são automaticamente considerados para as Top stories ou a guia News da Search”.
Barry Adams o avistou primeiro:
Legal. Então você não precisa se preocupar em fazer nada, certo?
Basta sentar e esperar que o Google News apresente seu site e direcione mais tráfego para ele…? Bem, não exatamente.
Embora qualquer pessoa possa entrar no Google News, você ainda precisa atender a certos critérios como:
- Você tem que criar conteúdos convincentes diariamente. Tem que ser uma notícia relevante para o seu público.
- Você tem que seguir as políticas de conteúdo do Google News, que abrangem padrões de redação, responsabilidade, autoridade, legibilidade, diretrizes técnicas e diretrizes de qualidade de notícias.
- Você nunca deve negligenciar o Google Search Essentials que inclui a qualidade do seu conteúdo, o design do seu conteúdo, os aspectos técnicos do seu site (usando um tema profissional irá satisfazer isso – apenas certifique-se de que ele carrega rápido).
- Uma vez que você cumpra estas diretrizes, é hora de começar a enviar seu site para o Google News. Mostrarei a você como fazer isso corretamente mais tarde neste post.
Antes disso, deixe-me esclarecer uma coisa importante:
Você precisa enviar o seu site para o Google News?
Sim e não.
Vamos recapitular. No final de 2019, o Google anunciou o novo Google News, que além de várias melhorias e uma nova IU, traz algo novo em cima da mesa:
“Desenvolvemos uma nova tecnologia de compreensão de histórias para mapear as pessoas, lugares e coisas envolvidas em uma história de notícias, e depois desenhar conexões entre elas”.
A nova tecnologia que alimenta o Google News é uma combinação de várias técnicas de aprendizagem de máquinas, incluindo modelos BERT.
O que é BERT?
Eu sei o que você está pensando. Não tem nada a ver com a Rua Sésamo.
Para o propósito deste post no blog, você deve saber que o BERT é um modelo de processamento de linguagem natural capaz de considerar o contexto completo de uma palavra, olhando as palavras que vêm antes e depois dela.
Basicamente, é uma forma do Google entender melhor o conteúdo de uma página.
Em parte devido a essa nova tecnologia, o Google não exige mais que você envie seu site para o Google News.
Agora, só porque você pode aparecer automaticamente no Google News, não significa que você vai aparecer. Vamos aumentar suas chances e enviar manualmente para o Google News.
Não se preocupe, não leva muito tempo.
Como enviar o seu site para o Google News
Vá até o Centro de Editores do Google e clique em Adicionar publicação:
Agora, você vai precisar preencher algumas informações específicas. Tudo isso é bastante auto-explicativo:
- Descrição do seu site.
- Categoria que melhor descreve o seu site.
- Linguagem primária.
- URL do site.
- Ponto de contato.
- Rastreamento (seu código do Google Analytics).
Se você está usando a mesma conta do Google para o Google News e o Google Search Console, você pode verificar facilmente o seu site.
Basta clicar em verificar no Console de Busca ao lado da caixa de URL da propriedade do site:
E se você precisar de mais ajuda, você pode conferir nosso guia de configuração do GSC.
A seguir, você poderá adicionar um feed RSS à sua publicação, adicionar um logotipo personalizado e até mesmo configurar anúncios do Google, se quiser rentabilizar seu conteúdo.
Uma vez que você tenha preenchido tudo o que é necessário e concordado com os termos e condições, você será capaz de publicar:
Eu disse que não demoraria muito para enviar seu site (se você ignorar o processo de revisão que leva de 2 a 4 semanas).
Mas espere, tem mais.
7 Passos adicionais para obter o máximo do Google News
Se você chegou tão longe, isso significa que você realmente quer aumentar suas chances de conseguir algum tráfego doce do Google News.
Vamos explorar alguns aspectos que você deve tomar cuidado para capitalizar a sua recente submissão ao Google News. Eles são o equilíbrio certo entre as dicas específicas do Google News e as mais genéricas que o Google vai adorar:
1. Criar um Mapa do Site do Google News
Você não precisa ter um mapa do site para o Google News (e Google em geral), mas suas chances de ter seu conteúdo rastreado mais rápido e melhor são muito maiores quando você fornece um.
Por quê? Um mapa do site facilita o rastreamento e a indexação do seu conteúdo pelos mecanismos de busca.
Felizmente, criar um mapa do site para o seu site é muito simples. Aqui está um exemplo do nosso mapa do site XML:
Infelizmente, os sitesmaps do Google News não são iguais aos sitesmaps “padrão” do Google Search, então você precisaria criar um novo se quisesse enviar seu site para o Google News.
Como criar o Google News Sitemaps
Para ter 100% de certeza e controle total sobre o conteúdo que você envia ao Google News, você precisa implementar um mapa do site do Google News.
Para isso, você pode usar o plugin gratuito do WordPress XML Sitemap & Google News ou optar por uma solução premium como News SEO by Yoast ($69).
Como criar um Sitemap do Google News usando o Sitemap XML & Google News Plugin
XML Sitemap & Google News é um plugin WordPress gratuito que irá criar um sitemap XML e enviar suas atualizações para o Google News. Ele funciona muito bem e é extremamente simples.
Depois de instalado, você tem que habilitar o recurso Mapa do Site do Google News nas suas configurações:
Uma vez salvo, você poderá acessar o seu feed do mapa do site de notícias do Google em https://yoursite.com/sitemap-news.xml. Será algo parecido com isto:
Se você já está usando o plugin Yoast SEO, você pode receber um alerta sobre o uso de ambos como este:
Se esse é o seu caso, simplesmente desabilite a opção “XML Sitemap Index” agora disponível na sua página Leitura > Configurações por causa do plugin XML Sitemap & Google News recentemente instalado. Desta forma você pode continuar usando ambos sem nenhum problema no seu sitemaps XML.
No total, o plugin XML Sitemap & Google News é bastante simples de configurar, além de funcionar até mesmo com o WordPress multisite.
2. Siga as Diretrizes do Google News
O seu site está competindo com muitos outros sites também tentando obter exposição no Google. Todos os dias, milhões de posts estão sendo publicados apenas no WordPress.
A sério, confira este olhar ao vivo na atividade WordPress:
Com tanto conteúdo sendo produzido, o Google não tem tempo para lidar com páginas que não atendem a todos os seus requisitos.
Evite que seu site seja rejeitado do Google News porque você não seguiu as regras e certifique-se de que cada página do seu site esteja de acordo com as diretrizes definidas pelo Google News.
3. Formate sempre o seu conteúdo
O Google News pode ler todo o texto das suas páginas. Mas se o seu site tem muita multimídia (como imagens e vídeos) ele pode precisar de alguma ajuda.
É por isso que você deve ter certeza de que seu conteúdo mais digno de notícia está formatado corretamente. Por exemplo, este artigo foi recomendado para mim no Google News:
Se você clicar nele, você verá que está bem estruturado, com subtítulos numerados e imagens mínimas:
Se você realmente quer incluir conteúdo multimídia, use tags de título e cabeçalho para dar uma idéia do que se trata o conteúdo. E, idealmente, escreva uma descrição do que é o seu artigo para que o Google possa entendê-lo (e oferecê-lo aos pesquisadores).
4. Envie o conteúdo de vídeos do YouTube para o Google News
Os vídeos estão por toda parte e não poderiam ser deixados de fora do Google News. Na verdade, se o seu negócio depende de vídeos, você deve aproveitá-los.
Para enviar seu conteúdo de vídeo para o Google News, você precisará fazer login no Publisher Center, clique na guia Conteúdo na barra de menu superior.
A partir daí, você precisará adicionar uma Nova Seção:
Isso abrirá uma nova janela onde você poderá adicionar links da sua playlist ou canal no YouTube (como no exemplo abaixo):
Esta não é a única opção disponível para adicionar vídeos, pois você também pode incorporar vídeos do YouTube em seus artigos, no seu feed através de uma < iframe> ou uma mídia <RSS> tags.
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5. Criar URLs amigáveis e legíveis
Você vai precisar prestar atenção na sua estrutura de URL. Ao tentar entender a qualidade e relevância, o Google olha a página inteira em busca de pistas, incluindo a URL.
Na verdade, as URLs são um dos primeiros lugares em que ela aparece. Portanto, se as URLs do seu site são feitas de caracteres aleatórios, o Google não será capaz de entendê-las e nem o seu público será capaz de entendê-las.
Por exemplo, olhando para estas URLs, qual delas o levará a um artigo sobre como dirigir o tráfego para o seu site?
Acho que você pode ver onde eu estou indo com isso.
Certifique-se de que suas URLs são SEO-friendly e únicas. Criar URLs exclusivas para cada página é essencial para que o Google – e outros mecanismos de busca – possam entender seu conteúdo. É SEO 101.
Leve seu tempo ao escolher as URLs. Uma vez que você criar uma URL, mudá-la mais tarde pode causar problemas.
E quanto ao Redirecionamento?
Artigos publicados anteriormente serão pegos pelos crawlers do Google News, porém, se você estiver redirecionando para um novo site ou para uma nova página, você precisará ter certeza de que está usando 301 redirecionamentos.
É bom sempre rever seus erros de rastreamento regularmente e corrigir qualquer problema o mais rápido possível. Além disso, certifique-se de que o novo site não tenha nenhum 404 erros.
Leitura adicional:
6. Otimize Todas as Suas Páginas
O Google News mostra as manchetes mais recentes, mas também permite que os visitantes personalizem seu feed para ver apenas notícias das categorias preferidas.
Portanto, seu conteúdo é tão pesquisável no Google News quanto nos mecanismos de busca, portanto, certifique-se de que ele esteja otimizado.
Faça das suas manchetes uma prioridade. Eles precisam incluir palavras-chave relevantes para seu público, incluir números se possível e ser convincentes.
7. Fornecer informações claras de contato sobre Autores e Empresa
As histórias do Google News requerem alguns aspectos claros que são normalmente ignorados pelos proprietários dos sites. Especificamente, de acordo com as políticas de conteúdo do Google News:
“…Fontes de notícias no Google devem fornecer datas claras, bylines, informações sobre os autores, a publicação, a editora, a empresa ou rede por trás dela, e informações de contato”.
Para ajudar a provar a validade do seu conteúdo, você quer incluir informações de contato com cada notícia.
Os artigos bilíngües devem incluir uma breve biografia do autor no final, incluindo um título profissional, um endereço de e-mail e até links para perfis sociais.
E a AMP?
As Páginas Móveis Aceleradas (AMP) são projetadas para tornar a visualização das páginas da web no celular o mais rápido possível. O Google News mostra o AMP em todas as suas plataformas móveis (Web, Android e iOS).
Você precisa de AMP para o Google News?
Os AMPs não são necessários para que um site seja incluído no Google News. Mas sem as páginas do AMP, um site pesado de notícias provavelmente está perdendo uma grande quantidade de tráfego potencial da busca móvel.
Então, se você tem um site que publica muitas notícias, valeria a pena implementar versões válidas do AMP de seus artigos para pontuar a seção carrossel em SERPs que apresenta exclusivamente histórias do AMP.
Se você estiver interessado em coletar leads através do seu conteúdo, no entanto, você pode querer colocar as páginas AMP em espera por enquanto.
Melhores Práticas para enviar o seu site para o Google News
Vamos fazer uma rápida recapitulação das melhores práticas do Google News que você pode seguir:
- Publicar conteúdo único e de alta qualidade.
- O conteúdo deve ser bem escrito e envolvente.
- Publicar com regularidade.
- O conteúdo deve ser oportuno.
- Crie seus títulos como artigos de notícias que descrevam os tópicos. Tenha em mente que estes são artigos de notícias e não são escritos como artigos de blog.
- Separe seu conteúdo para que apenas as notícias sejam submetidas ao Google News. O Google News exclui artigos como how-tos e postagens de empregos.
- Use imagens relevantes.
- Se possível, ter vários autores.
- Ter páginas de Contato e Sobre.
- Use um tema profissional para fazer com que pareça um site de notícias.
- Configure o Google Analytics e aprenda a usá-lo
- Crie um mapa do site específico para o Google News.
- Aproveite o Publish Center para gerenciar sua publicação no Google News.
Uma vez satisfeitos todos os critérios, é hora de enviar seu site para o Google News para ajudar o mecanismo de busca a conhecer o seu site.
Sumário
Colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas é um desafio diário para os criadores de conteúdo. E quando se trata de sites de notícias, a concorrência é acirrada. É por isso que você deve considerar dar ao Google News uma tentativa de direcionar mais tráfego para o seu site.
Não se esqueça: a sua notícia pode acabar em lugares diferentes. Pense no Google Discover, por exemplo, que pode levar milhares de visitas por mês ao seu site, mesmo que você esteja na indústria jornalística. Confira o tráfego do nosso Discover do último mês: quase 8k!
Eis o ponto principal:
Embora você pudesse simplesmente esperar o Google News escolher o seu site, nunca é uma má idéia facilitar o processo enviando um sitemap do Google News devidamente criado.
O processo é tão simples e rápido, que vai levar apenas alguns minutos… então por que você não tenta?
Agora, gostaríamos de ouvir de você: você já enviou seu site para o Google News? Qual é a sua experiência lá? Você tem algo a acrescentar sobre como enviar um site para o Google News?
Informe-nos sobre sua experiência na seção de comentários abaixo!
Excelente, me ajudou e muito!
Muito obrigada pelo post super esclarecedor!