![\"Os](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/tres-criadores-snapchat.jpg\" "\\"The")
Em 2013, Brown, que havia sido deposto, tentou renegociar sua participa\u00e7\u00e3o como propriet\u00e1rio da empresa, mas n\u00e3o recebeu a\u00e7\u00f5es. Ao inv\u00e9s disso, ele aceitou US$157,5 milh\u00f5es<\/a> e foi creditado como um dos fundadores originais do Snapchat.<\/p>\n Quando o Snapchat foi lan\u00e7ado em julho de 2011, recebeu inicialmente o ador\u00e1vel nome de Picaboo<\/a>. No entanto, em setembro, a plataforma de m\u00eddia social creditada pela introdu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado ef\u00eamero (que desaparecia) ao mundo foi renomeada como Snapchat.<\/p>\n No come\u00e7o, os usu\u00e1rios do Snapchat conseguiam apenas enviar e receber fotos e mensagens em v\u00eddeo por at\u00e9 10 segundos, pois ap\u00f3s esse tempo o conte\u00fado desaparecia. Em outubro de 2013, o Snapchat introduziu o Stories (cujo Facebook<\/a>, Instagram<\/a> e muitas outras redes sociais eventualmente implementaram em suas plataformas), que ficava dispon\u00edvel por 24 horas. Diferentemente do recurso de mensagens padr\u00e3o, qualquer usu\u00e1rio que seguisse a pessoa podia visualizar o Story no Snapchat (se ele fosse compartilhado publicamente).<\/p>\n Entretanto, talvez o maior avan\u00e7o do Snapchat e que foi al\u00e9m de seu conceito original foram os filtros. Tais filtros introduziram objetos de realidade aumentada em imagens, permitindo que usu\u00e1rios do Snapchat se exibissem com bigodes ou chap\u00e9us (ou diversos outros ajustes peculiares e divertidos).<\/p>\n Quem nunca<\/i> se viu com uma coroa de flores ou orelhas de cachorro no Snapchat?<\/p>\n \u201cO Snapchat n\u00e3o se trata de capturar o tradicional momento Kodak<\/a>. Ele \u00e9 voltado a se comunicar com o espectro completo das emo\u00e7\u00f5es humanas \u2013 n\u00e3o s\u00f3 aquilo que parece ser bonito ou perfeito\u201d, explicou o CEO Evan Spiegel. Esse posicionamento mostra um contraste gritante ao Instagram, que possui a reputa\u00e7\u00e3o de ser o recurso que os usu\u00e1rios recorrem para criar registros de momentos de destaque que mostram apenas o melhor de si.<\/p>\n Al\u00e9m disso, Spiegel aponta que o conte\u00fado que desaparece foi uma resposta ao estresse causado pelo conte\u00fado que fica permanentemente na Internet. Mesmo se voc\u00ea se desmarca de uma foto no Facebook, o fato de ela continuar on-line faz com que possa ser redescoberta.<\/p>\n As estat\u00edsticas do Snapchat, no entanto, s\u00e3o ainda mais reveladoras que a declara\u00e7\u00e3o de miss\u00e3o da empresa.<\/p>\n At\u00e9 o primeiro trimestre de 2014, o Snapchat tinha 46 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos<\/a> e no quarto trimestre de 2018, esse n\u00famero era de 186 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos. Esse \u00e9 um crescimento bastante expressivo!<\/p>\n Embora o aumento de usu\u00e1rios possa parecer grande, atualmente o crescimento do Snapchat desacelerou (como voc\u00ea pode ver acima) desde o lan\u00e7amento dos Stories no Instagram \u2013 uma c\u00f3pia quase exata do conceito do My Stories do Snapchat. Os usu\u00e1rios do Instagram agora publicam duas vezes mais stories que os usu\u00e1rios do Snapchat<\/a>.<\/p>\n Embora as estat\u00edsticas exatas do Snapchat para a demografia da plataforma sejam diferentes de uma fonte para outra, todas concordam que o Snapchat \u00e9 dominado por usu\u00e1rios com menos de 25 anos. De acordo com a Pew Research, 78% de todos os americanos entre 18 e 24 anos<\/a> usam a plataforma.<\/p>\n Nessa faixa et\u00e1ria, o Snapchat fica atr\u00e1s do Facebook, mas na frente do Instagram<\/a>.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio do Facebook, cujo eMarketer prev\u00ea que apresentar\u00e1 um decl\u00ednio entre a faixa dos 12 aos 17 anos de idade de 3,4% (a primeira vez que a empresa prev\u00ea um decl\u00ednio nos usu\u00e1rios do Facebook em qualquer grupo et\u00e1rio), espera-se que o uso do Snapchat assuma tal posto juntamente com o Instagram.<\/p>\n Embora o Facebook permane\u00e7a como o gigante incontest\u00e1vel do mundo das redes sociais, alguns acreditam que se n\u00e3o ocorrerem mudan\u00e7as adicionais na plataforma, ela pode perder a chance de capturar a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios da Internet, j\u00e1 que a maioria dos millenials e a Gera\u00e7\u00e3o Z se comunicam principalmente de forma visual<\/a>.<\/p>\n\n De acordo com a Pew Research, 63% dos usu\u00e1rios do Snapchat visitam o site diariamente. Esse valor \u00e9 basicamente o mesmo do Instagram, mas fica bem atr\u00e1s do Facebook, que v\u00ea cerca de 75% dos seus usu\u00e1rios visitarem o site todos os dias.<\/p>\n Novamente, h\u00e1 uma forte atua\u00e7\u00e3o dos jovens entre 18 e 24 anos, sendo que 82% verifica o Snapchat diariamente e 71% deles entra no aplicativo diversas vezes durante o dia. Quando voc\u00ea amplia um pouco a faixa et\u00e1ria para incluir todos os millenials, descobre que tais usu\u00e1rios do Snapchat passam at\u00e9 40 minutos por dia<\/a> na plataforma.<\/p>\n Para ajudar a estimular intera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias na plataforma, o Snapchat introduziu os \u201csnapstreaks\u201d. Quando dois usu\u00e1rios do Snapchat trocam mensagens diretas por pelo menos tr\u00eas dias consecutivos, uma ins\u00edgnia de fogo e um n\u00famero aparecem ao lado de seus nomes de usu\u00e1rio. Dessa forma, o Snapchat adicionou um elemento de gamefica\u00e7\u00e3o para encorajar os usu\u00e1rios a continuaram entrando e usando o aplicativo.<\/p>\n No entanto, quando se fala de utiliza\u00e7\u00e3o, os Stories do Instagram continuam triunfando sobre o Snapchat, com mais influenciadores preferindo a primeira op\u00e7\u00e3o ao inv\u00e9s da segunda. O Instagram continua lan\u00e7ando novas atualiza\u00e7\u00f5es para os Stories, como permitir que contas com mais de 10 mil seguidores publiquem links em seus Stories, tornando a plataforma uma alternativa melhor para anunciantes e influenciadores. Os \u00faltimos publicam duas vezes mais Stories no Instagram que no Snapchat.<\/p>\n Desde que os Stories foram lan\u00e7ados no Instagram, o n\u00famero de usu\u00e1rios e engajamento no Snapchat ca\u00edram 15-40%<\/a>.<\/p>\n Snapchat pode ter perdido sua oportunidade de lucrar muito em 2013, quando o Facebook alegadamente se ofereceu a comprar a empresa<\/a> por US$3 bilh\u00f5es. Em maio de 2018 as a\u00e7\u00f5es da empresa ca\u00edram para US$10,95 em rela\u00e7\u00e3o ao seu valor original de US$27,09<\/a> por a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Aqui est\u00e1 o desempenho de suas a\u00e7\u00f5es desde a oferta p\u00fablica inicial at\u00e9 a data de publica\u00e7\u00e3o deste artigo:<\/p>\n \u00c9 claro que houve uma grande escalada antes da queda da Snap no mercado, come\u00e7ando com a Snapchat, Inc. que passou por uma reformula\u00e7\u00e3o da marca, quando renomearam a empresa para Snap, Inc.<\/a> em 2016, como parte de um esfor\u00e7o para se reposicionar como uma empresa de c\u00e2meras.<\/p>\n A receita da Snap alcan\u00e7ou US$825 milh\u00f5es<\/a> em 2017, mais que o dobro do valor de 2016. Em fevereiro daquele ano, a Snap, Inc. se registrou para realizar seu IPO. No entanto, a oferta p\u00fablica inicial n\u00e3o alcan\u00e7ou as metas da empresa. Na verdade, apesar da receita de US$149,6 milh\u00f5es, de acordo com a Forbes<\/a>, a Snap relatou um preju\u00edzo l\u00edquido de US$2,2 bilh\u00f5es no primeiro trimestre de 2017<\/strong>. Eles perderam quase US$40 milh\u00f5es em Spectacles n\u00e3o vendidos<\/a> que foram rapidamente fabricados sem levar em conta a demanda correspondente.<\/p>\n No primeiro trimestre de 2018, a receita da Snap cresceu para US$230,7 milh\u00f5es<\/a>, um aumento de 54% gra\u00e7as aos Snap Ads. Mas caiu 19% na sequ\u00eancia, devido \u00e0 rejei\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios por seu redesign.<\/p>\n Ent\u00e3o, ser\u00e1 que a Snap perdeu sua chance de ser vendida ao Facebook ou ela continuar\u00e1 a lucrar com uma gera\u00e7\u00e3o mais jovem de usu\u00e1rios da Internet? Dif\u00edcil dizer.<\/p>\n Um ponto positivo no portf\u00f3lio do Snapchat \u00e9 essa estat\u00edstica: 92% das pessoas que veem um Snap de um Story de uma marca assistem ao v\u00eddeo inteiro.<\/p>\n Atualmente, 57% do conte\u00fado de marcas<\/a> no Snapchat \u00e9 em v\u00eddeo. E, no alto de sua popularidade, o Snapchat alcan\u00e7ou a marca de 10 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo di\u00e1rias<\/a>, com mais de tr\u00eas bilh\u00f5es de Snaps enviados todos os dias<\/a>.<\/p>\n A empresa tamb\u00e9m continua a desenvolver aspectos de gamefica\u00e7\u00e3o no aplicativo, como a capacidade de usu\u00e1rios do Snapchat desbloquearem trof\u00e9us<\/a> quando usam certos filtros, completam determinadas tarefas, enviam snaps criativos ou t\u00eam seus v\u00eddeos publicados na p\u00e1gina Live. Os trof\u00e9us s\u00e3o apresentados na forma de emojis, como o do sol se voc\u00ea enviou um Snap em um local com a temperatura acima de 100\u00b0 F (38\u00b0 C).<\/p>\n Mas essa n\u00e3o \u00e9 a extens\u00e3o completa do interesse do Snapchat em gameficar a plataforma \u2013 eles tamb\u00e9m lan\u00e7aram recentemente novos jogos de RA com selfie<\/a>, conhecidos como \u201cSnappables\u201d.<\/p>\n A premissa do conte\u00fado ef\u00eamero do Snapchat criou uma barreira para os anunciantes desde que a plataforma come\u00e7ou a exibir an\u00fancios aos usu\u00e1rios<\/a> em 2014.<\/p>\n Conte\u00fado que desaparece significa que os influenciadores e profissionais de marketing precisam constantemente criar conte\u00fado novo<\/a>, ao contr\u00e1rio do Facebook<\/a> e do Instagram<\/a>, onde ele pode ser facilmente reaproveitado. E se um anunciante quiser chegar \u00e0 p\u00e1gina Descubra do Snapchat, ele precisa provar que consegue criar v\u00eddeos de alta qualidade constantemente, o que significa que \u00e9 necess\u00e1rio submeter o equivalente a um m\u00eas de conte\u00fado para que seja aprovado com anteced\u00eancia!<\/p>\n Al\u00e9m disso, o Snapchat dificultou para os anunciantes determinarem a efetividade dos an\u00fancios, porque a empresa n\u00e3o oferece analytics detalhado. Ao inv\u00e9s disso, usa ferramentas terceirizadas de analytics, que oferecem informa\u00e7\u00f5es muito b\u00e1sicas, como n\u00famero de espectadores e por quanto tempo visualizaram a publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Informa\u00e7\u00f5es similares (ou a falta delas) est\u00e3o dispon\u00edveis quando os anunciantes usam os Filtros Geogr\u00e1ficos \u2013 filtros especiais dispon\u00edveis para todos os usu\u00e1rios com base na recepta\u00e7\u00e3o de localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Independentemente disso, espera-se que os profissionais de marketing invistam US$1,5 bilh\u00e3o em 2019<\/a> nos an\u00fancios do Snapchat. No topo da lista das marcas mais populares<\/a> para os an\u00fancios do Snapchat est\u00e3o BuzzFeed, Comedy Central e iHeartRadio.<\/p>\n Em maio de 2018, o Snapchat introduziu an\u00fancios que n\u00e3o podem ser pulados<\/a> para persuadir mais anunciantes. No entanto, esses an\u00fancios aparecem apenas em programas produzidos profissionalmente na se\u00e7\u00e3o Descubra do Snapchat. Isso significa que somente os principais parceiros de publica\u00e7\u00e3o, como Disney e Viacom, ser\u00e3o capazes de utiliz\u00e1-los.<\/p>\n Embora existam muitos influenciadores no Snapchat, ela provavelmente \u00e9 a plataforma favorita<\/i> de apenas alguns deles. As desaven\u00e7as entre influenciadores e o Snapchat possivelmente ocorrem at\u00e9 mesmo antes de um incidente em que um executivo da empresa disse a um influenciador que estava reclamando sobre o Snapchat<\/a> que \u201co Snapchat \u00e9 um aplicativo para amigos, n\u00e3o para criadores\u201d.<\/p>\n No entanto, o Snapchat parece ter amenizado sua postura r\u00edgida agora que est\u00e1 se deparando com o decl\u00ednio em sua utiliza\u00e7\u00e3o. Recentemente, a empresa introduziu os influenciadores verificados<\/a>. Os influenciadores verificados t\u00eam acesso aos Stories Oficiais, que antes s\u00f3 eram disponibilizados para figuras p\u00fablicas, como Rihanna e Kylie Jenner.<\/p>\n Por muito tempo, os influenciadores foram tratados como qualquer outro usu\u00e1rio no Snapchat, o que significava que s\u00f3 conseguiam ver quantas pessoas estavam assistindo seus Stories quando estavam fazendo transmiss\u00f5es ao vivo.<\/p>\n Mas agora o Snapchat tamb\u00e9m oferece aos influenciadores acesso a dados de analytics<\/a>, que incluem:<\/p>\n Uma atitude de mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o aos influenciadores \u00e9 um bom sinal de que o Snapchat est\u00e1 dando alguns passos para se adaptar. Ap\u00f3s um crescimento menor que o esperado de usu\u00e1rios e um preju\u00edzo de US$2,2 bilh\u00f5es, foi necess\u00e1rio realmente tomar a\u00e7\u00f5es se a empresa quisesse sobreviver \u00e0 guerra cont\u00ednua entre as plataformas de m\u00eddias sociais.<\/p>\n A conclus\u00e3o \u00e9 que eles precisam de influenciadores para criar conte\u00fado e manter a audi\u00eancia engajada, o que, por sua vez, poderia atrair mais anunciantes.<\/p>\n O Snapchat est\u00e1 fazendo o seu melhor para continuar inovando, com algumas ideias recebendo maior aceita\u00e7\u00e3o que outras.<\/p>\n Para continuar com sua transforma\u00e7\u00e3o como empresa de c\u00e2meras, a Snap lan\u00e7ou os Spectacles by Snap, que facilitam aos usu\u00e1rios a grava\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos para publicar no Snapchat.<\/p>\n Basicamente, os \u00f3culos podem ser vinculados a uma conta no Snapchat ao vir\u00e1-los para o Snapcode do usu\u00e1rio e pressionar um bot\u00e3o em sua arma\u00e7\u00e3o ou atrav\u00e9s de uma conex\u00e3o via Bluetooth. Os v\u00eddeos s\u00e3o armazenados na mem\u00f3ria interna da c\u00e2mera e podem ser visualizados e carregados na se\u00e7\u00e3o \u201cMem\u00f3rias\u201d do Snapchat.<\/p>\n O produto foi anunciado ao mesmo tempo em que o Snapchat foi renomeado para Snap. Os Spectacles foram disponibilizados pela primeira vez para venda em 10 de novembro de 2016 atrav\u00e9s do Snapbot, uma m\u00e1quina de vendas pr\u00f3pria localizada pr\u00f3xima ao QG do Snapchat.<\/p>\n As vendas do produto ficaram muito aqu\u00e9m das expectativas da empresa, for\u00e7ando a Snap a se desfazer de mais de US$40 milh\u00f5es em partes e produtos n\u00e3o utilizados. At\u00e9 maio de 2018, apenas 220 mil unidades haviam sido vendidas.<\/p>\n Aparentemente, a empresa n\u00e3o desanimou com a resposta abaixo do esperado, pois a Snap lan\u00e7ou recentemente os Snapchat Spectacles 2.0<\/a>, que trazem novos recursos como suporte para fotos (a primeira vers\u00e3o suportava apenas v\u00eddeos), lentes mais leves, arma\u00e7\u00f5es mais finas, op\u00e7\u00f5es com prescri\u00e7\u00e3o, mais op\u00e7\u00f5es de cores de classe e recursos subaqu\u00e1ticos (entre outros).<\/p>\n Os Snapchat Spectacles 2.0 est\u00e3o dispon\u00edveis para venda on-line em 17 pa\u00edses.<\/p>\n Em 2014, o Snapchat formou uma parceria com a Square para oferecer o Snapcash<\/a>, que permitia aos usu\u00e1rios enviar e receber dinheiro. Tudo o que os usu\u00e1rios precisavam fazer era vincular um cart\u00e3o de cr\u00e9dito ou d\u00e9bito. A \u00fanica desvantagem \u00e9 que as duas contas do Snapchat precisavam ter um cart\u00e3o de d\u00e9bito atrelado a elas, ao contr\u00e1rio dos demais aplicativos, que permitem que voc\u00ea mantenha o dinheiro em uma \u201ccarteira\u201d pr\u00f3pria deles. Os usu\u00e1rios tamb\u00e9m precisavam ter pelo menos 18 anos de idade para usar esse recurso.<\/p>\n Mas tudo indica que o Snapcash foi outro fracasso para a Snap. De acordo com o Suporte do Snapchat<\/a>, o Snapcash n\u00e3o ficou mais dispon\u00edvel ap\u00f3s 30 de agosto de 2018.<\/p>\n No \u00faltimo ano, a Snap lan\u00e7ou uma nova atualiza\u00e7\u00e3o do aplicativo<\/a>, que n\u00e3o melhorou em nada sua popularidade. Na verdade, as mudan\u00e7as incomodaram tanto os usu\u00e1rios do Snapchat que mais de um milh\u00e3o deles fez uma peti\u00e7\u00e3o contra elas<\/a> no Change.org.<\/p>\n O foco do redesign envolveu uma combina\u00e7\u00e3o entre os Stories e a p\u00e1gina de Amigos, que acabou dificultando para os usu\u00e1rios assistirem novamente os Stories ou encontrarem seus amigos. A empresa tamb\u00e9m separou a p\u00e1gina Descubra para exibir melhor o conte\u00fado produzido profissionalmente.<\/p>\n A ideia por tr\u00e1s do redesign era melhorar as estat\u00edsticas de anunciantes do Snapchat, o que realmente aconteceu. Na verdade, o Snapchat relatou que os Stories de anunciantes cresceram 40%<\/a> desde o redesign e que usu\u00e1rios acima de 35 anos se engajaram mais com o aplicativo.<\/p>\n Da ascens\u00e3o do Snapchat nascida atrav\u00e9s da combina\u00e7\u00e3o das mentes e habilidades de tr\u00eas universit\u00e1rios de Stanford at\u00e9 ofertas de bilh\u00f5es de d\u00f3lares, as estat\u00edsticas e os fatos do Snapchat oferecem muitos insights sobre a empresa, sua trajet\u00f3ria e seus usu\u00e1rios.<\/p>\n![\"Filtros](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/filtros-snapchat.png\")
Quem Tira Fotos no Snapchat? Um Olhar para os usu\u00e1rios do Snapchat<\/h2>\n
![\"Usu\u00e1rios](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/usuarios-ativos-diariamente-snapchat.png\")
![\"Instagram](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/instagram-vs-snapchat.png\")
![\"Idades](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/idades-snapchat-instagram.png\")
![\"Uso](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/uso-aplicativos-midias-sociais-faixa-etaria.png\")
Estat\u00edsticas do Snapchat Sobre o Uso do Snapchat<\/h2>\n
Receita do Snapchat? Est\u00e1 Mais para Estat\u00edsticas do Snapchat Sobre a Queda Financeira<\/h2>\n
![\"A\u00e7\u00f5es](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/acoes-snap-inc.png\")
O Que Est\u00e1 Acontecendo com o Conte\u00fado do Snapchat?<\/h2>\n
![\"3](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/3-bilhoes-snaps.png\")
Crescimento do Snapchat: Publicidade no Snapchat Enfrenta Adversidades<\/h2>\n
![\"Filtros](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/filtros-snapchat-1.png\")
![\"Receita](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/receita-anuncios-snapchat.png\")
E os Influenciadores do Snapchat?<\/h2>\n
![\"Recursos-chave](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/recursos-chave-snapchat.png\")
\n
Saiba O Que H\u00e1 de Novo no Snapchat<\/h2>\n
Ningu\u00e9m Est\u00e1 Usando os Spectacles do Snapchat<\/h3>\n
![\"Snapchat](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/snapchat-spectacles.jpg\")
Snapcash<\/h3>\n
Redesign do Snapchat<\/h3>\n
![\"Atualiza\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/atualizacao-ruim-snapchat.png\")
Pensamentos Finais: Estat\u00edsticas e Fatos Malucos e Interessantes do Snapchat<\/h2>\n