O que \u00e9 taxa de cliques?<\/h2>\n
Taxa de cliques (CTR – Click through rate ) refere-se \u00e0 porcentagem de pessoas que clicam em um link.<\/p>\n
Por exemplo, se a metade dos visitantes de uma determinada p\u00e1gina de desembarque clicar em seu bot\u00e3o CTA, esse bot\u00e3o CTA tem um CTR de 50%.<\/p>\n
Taxa de cliques \u00e9 uma m\u00e9trica valiosa para avaliar v\u00e1rias atividades de marketing. Por exemplo, voc\u00ea pode rastrear o CTR de:<\/p>\n
- \n
- Pesquisa org\u00e2nica<\/a><\/li>\n
- E-mail<\/li>\n
- An\u00fancios PPC<\/li>\n
- Posts de m\u00eddia social<\/li>\n
- Links internos em seu site<\/li>\n<\/ul>\n\n
Como voc\u00ea calcula a taxa de cliques?<\/h3>\n
Calcular a taxa de cliques (CTR) para um link \u00e9 f\u00e1cil.<\/p>\n
Comece com o n\u00famero de cliques que seu link recebeu. Divida isso pelo n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es da sua p\u00e1gina, postagem na m\u00eddia social, ou an\u00fancio ou pelo n\u00famero de destinat\u00e1rios de e-mail.<\/p>\n
Em seguida, multiplique o resultado por 100 para torn\u00e1-lo uma porcentagem. Essa \u00e9 a sua taxa de cliques.<\/p>\n
![\"Como](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-51.png\")
Como calcular o CTR. (Fonte:<\/b> Summon<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n O que lhe diz a taxa de cliques?<\/h3>\n
Digamos que voc\u00ea tenha enviado um e-mail promovendo seu neg\u00f3cio. Voc\u00ea pode ver pelo Google Analytics<\/a> que 30 pessoas vieram ao seu site a partir desse e-mail.<\/p>\n
Mas isso \u00e9 bom?<\/p>\n
Isso depende. Se voc\u00ea enviou apenas 50 e-mails, \u00e9 \u00f3timo. Isso significa que seu e-mail foi t\u00e3o atraente e relevante para seu p\u00fablico que 60% deles quiseram saber mais.<\/p>\n
Se voc\u00ea enviou 5.000 e-mails, \u00e9 menos impressionante. Por alguma raz\u00e3o, seus e-mails n\u00e3o chamaram a aten\u00e7\u00e3o de muitos clientes em potencial. O CTR baixo lhe permite saber que voc\u00ea deve melhorar suas campanhas<\/a> para atrair mais neg\u00f3cios.<\/p>\n
O rastreamento de taxa de cliques ajuda voc\u00ea a entender o que ressoa no seu p\u00fablico.<\/p>\n
Taxa de cliques vs Taxa de convers\u00e3o<\/h3>\n
Voc\u00ea n\u00e3o quer apenas que as pessoas cliquem em um link para o seu site. Voc\u00ea quer que elas se convertam em algo como um download de ativos, uma inscri\u00e7\u00e3o na lista de e-mails, ou – o melhor de tudo – uma venda.<\/p>\n
Ent\u00e3o voc\u00ea pode pensar que a taxa de convers\u00e3o<\/a> \u00e9 uma m\u00e9trica mais importante a ser rastreada.<\/p>\n
Mas a sua taxa de cliques afeta diretamente suas convers\u00f5es – quanto mais pessoas voc\u00ea puder dirigir para o seu site, mais convers\u00f5es voc\u00ea ter\u00e1.<\/p>\n
O CTR e a taxa de convers\u00e3o fornecem informa\u00e7\u00f5es valiosas em diferentes pontos da jornada do cliente.<\/p>\n
![\"A](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-58.png\")
A rela\u00e7\u00e3o entre impress\u00f5es, cliques e convers\u00f5es. (Fonte:<\/b> Webmarketing123<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Por que sua taxa de cliques s\u00e3o importantes?<\/h2>\n
Existem tantos sites e m\u00e9tricas relacionadas ao mercado que voc\u00ea poderia acompanhar. Por que voc\u00ea deve se concentrar no CTR?<\/p>\n
Voc\u00ea pode usar os dados do CTR para otimizar suas campanhas<\/h3>\n
Sua taxa de cliques permite que voc\u00ea saiba do que seu p\u00fablico gosta. Ele pode lhe dizer que seus clientes adoram uma linha do tema engra\u00e7ada ou que \u00e9 mais prov\u00e1vel que eles cliquem em um bot\u00e3o vermelho do que em um azul.<\/p>\n
Essa informa\u00e7\u00e3o permite que voc\u00ea ajuste suas campanhas para um melhor desempenho.<\/p>\n
CTR afeta sua pontua\u00e7\u00e3o de qualidade<\/h3>\n
Este s\u00f3 se aplica se voc\u00ea estiver rodando o Google Ads<\/a>.<\/p>\n
O Google atribui aos seus an\u00fancios uma pontua\u00e7\u00e3o de qualidade, que \u00e9 a sua classifica\u00e7\u00e3o de qualidade e relev\u00e2ncia. O Google usa a pontua\u00e7\u00e3o de qualidade para determinar o seu custo por clique e como ele ir\u00e1 priorizar o seu an\u00fancio.<\/p>\n
A pontua\u00e7\u00e3o de qualidade \u00e9 essencial se voc\u00ea quiser que seu an\u00fancio tenha uma boa rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio e seja visto. V\u00e1rios fatores entram na determina\u00e7\u00e3o da pontua\u00e7\u00e3o de qualidade, incluindo o CTR.<\/p>\n
![\"Fatores](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-63.png\")
Fatores de pontua\u00e7\u00e3o de qualidade do Google Ad Quality Score.(Fonte:<\/b> CXL<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n O CTR org\u00e2nico \u00e9 (talvez) um fator de classifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Especialistas em otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de pesquisa<\/a> v\u00eam debatendo este ponto h\u00e1 anos. Ningu\u00e9m sabe se a sua taxa de cliques org\u00e2nicos influencia diretamente a classifica\u00e7\u00e3o da sua p\u00e1gina no Google.<\/p>\n
H\u00e1 uma boa chance de que isso aconte\u00e7a. O Google diz<\/a> que usa “dados de intera\u00e7\u00e3o para avaliar se os resultados da pesquisa s\u00e3o relevantes para as consultas.” Esses dados de intera\u00e7\u00e3o provavelmente incluem cliques – n\u00f3s n\u00e3o sabemos exatamente como eles influenciam o algoritmo do Google.<\/p>\n
Taxa de cliques org\u00e2nico superior pode melhorar a sua classifica\u00e7\u00e3o, levando a mais tr\u00e1fego, ent\u00e3o vale a pena trabalhar nisso.<\/p>\n
Um CTR mais alto melhora o ROI e a receita<\/h3>\n
Melhorar o seu CTR significa que voc\u00ea recebe mais visitantes do site (e mais convers\u00f5es) pelo mesmo investimento.<\/p>\n
Um \u00fanico e-mail, an\u00fancio ou p\u00e1gina de destino ganhar\u00e1 mais receita quando o CTR estiver alto. Isso torna seus esfor\u00e7os de marketing mais rent\u00e1veis.<\/p>\n
O que \u00e9 uma boa taxa de cliques?<\/h2>\n
N\u00e3o h\u00e1 uma resposta correta para esta pergunta.<\/p>\n
Um CTR “bom” para o seu neg\u00f3cio vai depender de uma combina\u00e7\u00e3o de fatores. N\u00f3s entraremos em alguns benchmarks daqui a pouco, mas o importante n\u00e3o \u00e9 como voc\u00ea se compara a outras empresas – \u00e9 se voc\u00ea est\u00e1 melhorando com os esfor\u00e7os do passado.<\/p>\n
Que fatores afetam a taxa de cliques?<\/h3>\n
Aqui est\u00e3o algumas coisas que podem afetar a taxa de cliques. Para mais detalhes sobre como otimizar esses fatores para obter um CTR melhor, v\u00e1 at\u00e9 a se\u00e7\u00e3o “como melhorar a sua taxa de cliques” abaixo.<\/p>\n
Fatores que afetam o CTR incluem:<\/p>\n
- \n
- Relev\u00e2ncia para o seu p\u00fablico:<\/strong> As pessoas s\u00e3o mais propensas a clicar em algo direcionado \u00e0s suas necessidades ou interesses.<\/li>\n
- Classifica\u00e7\u00e3o do mecanismo de pesquisa: <\/strong>P\u00e1ginas que est\u00e3o em uma posi\u00e7\u00e3o mais alta na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) recebem um CTR mais alto.<\/li>\n
- Localiza\u00e7\u00e3o do link:<\/strong> Um link ou bot\u00e3o CTA na p\u00e1gina ou an\u00fancio pode afetar quantas pessoas clicam.<\/li>\n
- Apar\u00eancia visual: <\/strong>Imagens, cor, layout e tamanho afetam o CTR.<\/li>\n
- Ind\u00fastria: <\/strong>Taxa de cliques\u00a0s\u00e3o mais altas em algumas ind\u00fastrias do que em outras.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"A](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-70.png\")
A apar\u00eancia dos bot\u00f5es afeta o CTR.<\/figcaption><\/figure>\n Cada neg\u00f3cio ter\u00e1 um benchmark diferente para uma boa taxa de cliques. Mas n\u00f3s sabemos que voc\u00ea quer ver algumas estat\u00edsticas.<\/p>\n
Vamos analisar os CTRs esperados para alguns canais diferentes.<\/p>\n
Taxa de cliques para pesquisa org\u00e2nica<\/h2>\n
Melhorar a sua taxa de cliques para pesquisa org\u00e2nica \u00e9 tudo uma quest\u00e3o de ranking mais alto.<\/p>\n
O resultado superior em uma p\u00e1gina de pesquisa do Google tem um CTR m\u00e9dio de 31,7%<\/a>. O segundo resultado tem um CTR m\u00e9dio de 24,7%, e o terceiro tem 18,7%.<\/p>\n
Apenas 0,78% dos pesquisadores clicam em algo da segunda p\u00e1gina.<\/p>\n
Ao subir apenas um ou dois pontos, voc\u00ea pode aumentar significativamente a taxa de cliques.<\/p>\n
![\"Posi\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-76.png\")
Posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica CTR por SERP. (Fonte:<\/b> backlink.io<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Voc\u00ea pode melhorar sua posi\u00e7\u00e3o no Google<\/a> e em outros mecanismos de pesquisa fazendo otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de pesquisa (SEO).<\/p>\n
Se voc\u00ea est\u00e1 apenas come\u00e7ando no SEO, n\u00f3s criamos um guia para iniciantes<\/a> para voc\u00ea.<\/p>\n
SEO inclui a\u00e7\u00f5es como:<\/p>\n
- \n
- Escolhendo palavras-chave para serem direcionadas e adicionando-as \u00e0s suas p\u00e1ginas web<\/li>\n
- Criando novos conte\u00fados regularmente<\/li>\n
- Obtendo backlinks de sites de alta qualidade<\/a> para o seu site<\/li>\n
- Certifique-se de que voc\u00ea segue as melhores pr\u00e1ticas<\/a> t\u00e9cnicas, como ter um site amig\u00e1vel para celulares<\/li>\n<\/ul>\n
Algumas palavras-chave t\u00eam mais potencial para uma taxa de cliques elevado do que outras. Por exemplo, as pesquisas com mais palavras recebem mais cliques em m\u00e9dia.<\/p>\n
Digamos que voc\u00ea chegue \u00e0 posi\u00e7\u00e3o #3 no SERP. Voc\u00ea pode esperar um CTR de 5,15%<\/a> nessa posi\u00e7\u00e3o para uma palavra-chave de uma palavra. Mas para uma palavra-chave de quatro palavras, a taxa de cliques m\u00e9dio do terceiro resultado \u00e9 de 10,43%.<\/p>\n
Taxa de cliques por e-mail<\/h2>\n
De acordo com o Campaign Monitor, a m\u00e9dia de e-mails CTR \u00e9 de 2,6%<\/a>. Outros servi\u00e7os de e-mail t\u00eam surgido com n\u00fameros diferentes<\/a>.<\/p>\n
A m\u00e9dia da taxa de cliques varia muito de acordo com a ind\u00fastria. Como voc\u00ea pode ver na tabela abaixo, os e-mails das empresas de varejo t\u00eam uma m\u00e9dia de apenas 1,1% de CTR, enquanto o governo e a pol\u00edtica t\u00eam uma m\u00e9dia de 6%.<\/p>\n
![\"Estat\u00edsticas](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-81.png\")
Estat\u00edsticas de e-mail por ind\u00fastria. (Fonte:<\/b> Campaign Monitor<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n A melhor maneira de melhorar a taxa de cliques atrav\u00e9s do seu e-mail \u00e9 criar campanhas envolventes e relevantes para o seu p\u00fablico.<\/p>\n
Mas esse n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico fator.<\/p>\n
Por exemplo, a hora do dia em que voc\u00ea envia seu e-mail pode impactar quantas pessoas abrem e clicam nele – a taxa de cliques por e-mail chega ao pico por volta das 5 da tarde<\/a>.<\/p>\n
Todas as principais plataformas de e-mail marketing<\/a> permitem que voc\u00ea veja sua taxa de cliques. A melhor maneira de descobrir o que obt\u00e9m a melhor taxa de cliques \u00e9 fazer voc\u00ea mesmo os testes.<\/p>\n
Taxa de cliques de an\u00fancios PPC<\/h2>\n
Os an\u00fancios Pay-per-click (PPC)<\/a> incluem an\u00fancios atrav\u00e9s do Google Ads, Facebook Ads, ou Microsoft Ads.<\/p>\n
A m\u00e9dia de taxa de cliques para an\u00fancios do Google \u00e9 de 3,17% na rede de pesquisa e 0,46% na rede de visualiza\u00e7\u00e3o, mas isto pode variar muito com base na ind\u00fastria.<\/p>\n
A taxa de cliques mais alto \u00e9 encontrado na ind\u00fastria de encontros com 6,05%, enquanto o mais baixo est\u00e1 na ind\u00fastria de tecnologia com 2,09%.<\/p>\n
A m\u00e9dia de an\u00fancios do Facebook CTR \u00e9 de 0.89%<\/a>, e a m\u00e9dia de an\u00fancios da Microsoft (anteriormente conhecidos como Bing Ads) CTR \u00e9 de 2.83%<\/a>.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 vital para an\u00fancios PPC. Se voc\u00ea mostrar um an\u00fancio no Facebook para suprimentos de cozinha para 1.000 pessoas aleat\u00f3rias, ele ter\u00e1 uma taxa de cliques mais baixo do que teria se voc\u00ea o mostrasse para 1.000 pessoas que expressaram interesse em cozinhar.<\/p>\n
8 Dicas para aumentar sua taxa de cliques<\/h2>\n
Mesmo algumas pequenas mudan\u00e7as em suas campanhas podem aumentar sua taxa de cliques (e convers\u00f5es).<\/p>\n
Estas s\u00e3o nossas oito principais dicas para melhorar a sua taxa de cliques (CTR).<\/p>\n
1. Dirija-se ao seu p\u00fablico<\/h3>\n
Algumas pessoas nunca v\u00e3o clicar nos seus links.<\/p>\n
N\u00e3o se preocupe com eles.<\/p>\n
Quando se trata de melhorar sua taxa de cliques, metade da batalha \u00e9 simplesmente colocar seus links na frente das pessoas certas. Estas s\u00e3o pessoas cujos interesses ou necessidades pessoais fazem com que elas provavelmente se interessem pela sua mensagem.<\/p>\n
N\u00f3s j\u00e1 falamos sobre a import\u00e2ncia da segmenta\u00e7\u00e3o em an\u00fancios PPC. Suas op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o depender\u00e3o da rede de an\u00fancios.<\/p>\n
Por exemplo, an\u00fancios na rede de pesquisa do Google Ad visam pessoas que pesquisam um determinado termo (entre outros fatores). A for\u00e7a dos An\u00fancios do Facebook \u00e9 que voc\u00ea pode segmentar pessoas com interesses espec\u00edficos.<\/p>\n
Certificar-se de que seu an\u00fancio corresponda \u00e0s suas escolhas de segmenta\u00e7\u00e3o resultar\u00e1 em uma taxa de cliques melhor.<\/p>\n
Para melhorar sua taxa de cliques por e-mail, segmente sua lista de assinantes.<\/p>\n
Os segmentos s\u00e3o subconjuntos da sua lista de contatos que t\u00eam algo em comum. Por exemplo, voc\u00ea pode segmentar com base em:<\/p>\n
- \n
- Localiza\u00e7\u00e3o<\/li>\n
- Demogr\u00e1ficos<\/li>\n
- Estilo de vida e interesses<\/li>\n
- Comportamento (intera\u00e7\u00f5es passadas com seu site ou e-mails)<\/li>\n<\/ul>\n
Uma boa segmenta\u00e7\u00e3o da lista permite que voc\u00ea envie campanhas de e-mail altamente direcionadas. Algu\u00e9m que veio ao seu site e abandonou um carrinho de compras pode receber uma mensagem diferente de um novo contato que s\u00f3 baixou um white paper at\u00e9 o momento.<\/p>\n
2. Fa\u00e7a pesquisa por palavras-chave<\/h3>\n
Esta dica se aplica tanto \u00e0 pesquisa paga quanto \u00e0 org\u00e2nica.<\/p>\n
Escolhendo as melhores palavras-chave a serem alvo pode melhorar a sua taxa de cliques e direcionar mais tr\u00e1fego para o seu site.<\/p>\n
Comece por fazer um brainstorming de todas as palavras-chave relevantes<\/a> que voc\u00ea puder pensar. Imagine o que seu cliente ideal estaria procurando e escreva-o.<\/p>\n
Certifique-se de incluir palavras-chave de cauda longa na sua lista.<\/p>\n
Palavras-chave de cauda longa s\u00e3o termos ou frases com um baixo volume de pesquisa. S\u00e3o geralmente v\u00e1rias palavras longas – embora, ao contr\u00e1rio da cren\u00e7a popular, isso n\u00e3o fa\u00e7a parte da defini\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O legal das palavras-chave de cauda longa \u00e9 que elas s\u00e3o muitas vezes bastante espec\u00edficas. Se voc\u00ea tiver como alvo uma palavra-chave como “cestas”, o CTR provavelmente n\u00e3o ser\u00e1 \u00f3timo. As pessoas que procuram por esse termo podem estar procurando por qualquer cesta.<\/p>\n
Mas se voc\u00ea tiver como alvo “cestas de vime feitas \u00e0 m\u00e3o”, voc\u00ea alcan\u00e7ar\u00e1 seu pessoal. Embora esse termo tenha um volume de pesquisa menor do que “cestas”, as pessoas que o pesquisam t\u00eam mais probabilidade de clicar no seu link.<\/p>\n
![\"Um](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-89.png\")
Um exemplo de pesquisa de palavras-chave “Cauda Longa”. (Fonte:<\/b> Semrush<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Outra maneira de encontrar palavras-chave com um CTR elevado \u00e9 descobrir quais termos as pessoas j\u00e1 est\u00e3o procurando para chegar ao seu site. O Google criptografa muitas dessas informa\u00e7\u00f5es, mas voc\u00ea pode ser capaz de encontrar alguns termos de pesquisa na p\u00e1gina “Desempenho” do Console de pesquisa do Google<\/a>.<\/p>\n
Assim que voc\u00ea tiver sua lista de palavras-chave poss\u00edveis, comece a estreit\u00e1-la. Voc\u00ea pode usar o Keyword Planner do Google<\/a> para encontrar o volume de pesquisa mensal de cada palavra-chave. Elimine qualquer coisa que n\u00e3o consiga nenhuma pesquisa. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode querer limitar as palavras-chave muito competitivas de alto volume.<\/p>\n
Mas o mais importante \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa. Algu\u00e9m que procura por esta palavra-chave quer encontrar conte\u00fado como o seu?<\/p>\n
Se assim for, isso pode levar a um CTR elevado.<\/p>\n
3. Melhore a sua lista SERP<\/h3>\n
Voc\u00ea pode fazer algumas coisas para atrair mais pessoas a clicar no seu link na p\u00e1gina de resultados da pesquisa.<\/p>\n
Escreva boas meta descriptions<\/h4>\n
A meta description \u00e9 o texto abaixo do t\u00edtulo da sua p\u00e1gina na SERP. Seu prop\u00f3sito \u00e9 dizer \u00e0s pessoas sobre o que \u00e9 a sua p\u00e1gina.<\/p>\n
Uma boa meta description<\/a>\u00a0convence as pessoas a clicar. Seja claro sobre o que o usu\u00e1rio receber\u00e1 se ele seguir o link. Voc\u00ea ir\u00e1 responder uma pergunta espec\u00edfica? Oferece um download \u00fatil?<\/p>\n
Considere a inclus\u00e3o de um CTA, como “aprender mais”<\/p>\n
Otimize sua URL<\/h4>\n
Sua URL \u00e9 uma das poucas partes da sua p\u00e1gina que o pesquisador pode ver antes de clicar. Use-a a seu favor.<\/p>\n
Escolha uma URL<\/a> que descreva com precis\u00e3o a p\u00e1gina que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo, como exemplo.com\/learn-to-juggle ou exemplo.com\/running-shoes.<\/p>\n
Simplifique seu t\u00edtulo<\/h4>\n
A primeira coisa que a maioria das pessoas faz em um SERP \u00e9 escumar os t\u00edtulos de cada resultado para encontrar o mais relevante.<\/p>\n
Sua title tag deve deixar o prop\u00f3sito da sua p\u00e1gina imediatamente claro.<\/p>\n
4. Seja amig\u00e1vel ao dispositivos m\u00f3veis<\/h3>\n
Como j\u00e1 discutimos, sua classifica\u00e7\u00e3o no Google SERP afeta seu CTR org\u00e2nico.<\/p>\n
Se o seu site n\u00e3o estiver otimizado para dispositivos m\u00f3veis, isso pode estar impedindo voc\u00ea de acessar o Google e impedindo que voc\u00ea consiga uma taxa de cliques mais alta.<\/p>\n
O Google mudou para a indexa\u00e7\u00e3o de dispositivos m\u00f3veis. Isso significa que o Google est\u00e1 rastreando, indexando e o sistema de ranking de quem est\u00e1 usando a vers\u00e3o m\u00f3vel ao inv\u00e9s da vers\u00e3o desktop.<\/p>\n
![\"Como](\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Untitled-90.png\")
Como funciona a indexa\u00e7\u00e3o do dispositivo m\u00f3vel. (Fonte:<\/b> Jazel<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n Se voc\u00ea n\u00e3o tem certeza se o seu site \u00e9 amig\u00e1vel ao celular, voc\u00ea pode test\u00e1-lo aqui<\/a>.<\/p>\n
A menos que voc\u00ea esteja usando um tema antigo ou n\u00e3o tenha atualizado recentemente, seu site WordPress provavelmente j\u00e1 \u00e9 responsivo para dispositivos m\u00f3vel. N\u00e3o custa nada verificar o seu site e ter certeza<\/a>.<\/p>\n
5. Escreva excelentes linhas de assunto de e-mail<\/h3>\n
Se eles n\u00e3o abrirem seu e-mail, eles n\u00e3o podem clicar no seu link. E se o seu assunto n\u00e3o lhes interessa, eles n\u00e3o abrir\u00e3o.<\/p>\n
A melhor maneira de descobrir quais linhas de assunto ressoam com seu p\u00fablico \u00e9 fazer testes A\/B<\/a> – um recurso dispon\u00edvel na maioria das plataformas de e-mail marketing.<\/p>\n
Mas para come\u00e7ar, aqui est\u00e3o algumas dicas para escrever grandes linhas tem\u00e1ticas:<\/p>\n
- \n
- Comunique os benef\u00edcios de abrir o e-mail. Existe uma oferta interna? Eles v\u00e3o aprender algo interessante?<\/li>\n
- Personalize a linha de assunto. O software de e-mail marketing pode ajudar com isso.<\/li>\n
- Adicione urg\u00eancia (quando apropriado). Deixe-os saber que eles t\u00eam que agir agora.<\/li>\n
- Seja cativante e\/ou humor\u00edstico.<\/li>\n
- Fa\u00e7a uma pergunta convincente. Por exemplo: “Seus dados est\u00e3o seguros contra hackers?”<\/li>\n
- N\u00e3o utilize letras mai\u00fasculas, pontua\u00e7\u00f5es ou emojis em excesso.<\/li>\n
- Mantenha curto.<\/li>\n<\/ul>\n
6. Use imagens de alta qualidade em an\u00fancios<\/h3>\n
Se voc\u00ea estiver veiculando an\u00fancios com imagens, certifique-se de que os que voc\u00ea escolher s\u00e3o de alta qualidade e que chamam a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A maioria das pessoas rola pelos an\u00fancios, ent\u00e3o voc\u00ea n\u00e3o tem muito tempo para mostrar ao telespectador o que voc\u00ea tem a oferecer. Mostre seu produto, logo, ou mensagem claramente.<\/p>\n
Imagens com texto podem funcionar bem, mas n\u00e3o use muitas palavras. As pessoas n\u00e3o v\u00e3o parar de l\u00ea-las.<\/p>\n
Teste seus an\u00fancios com imagens diferentes<\/a> e veja o que funciona.<\/p>\n
7. Fa\u00e7a o link se destacar<\/h3>\n
As pessoas s\u00e3o mais propensas a clicar em um link ou bot\u00e3o CTA se isso chamar sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 muito que voc\u00ea possa fazer a respeito do seu link na p\u00e1gina de resultados da pesquisa org\u00e2nica. Mas para exibir an\u00fancios, e-mails e p\u00e1ginas de destino, voc\u00ea pode experimentar com vari\u00e1veis como:<\/p>\n
- \n
- Cor<\/li>\n
- Tamanho<\/li>\n
- Coloca\u00e7\u00e3o<\/li>\n
- Texto<\/li>\n<\/ul>\n
Em uma p\u00e1gina de destino ou em um e-mail, tente colocar seu bot\u00e3o ou link “acima da dobra”, significando que as pessoas n\u00e3o precisam ir muito longe para v\u00ea-lo.<\/p>\n
Se voc\u00ea estiver usando um bot\u00e3o CTA, certifique-se de que ele seja grande o suficiente para ler e que o texto seja leg\u00edvel. Se os seus assinantes de e-mail tiverem que escrever um pequeno texto laranja em um bot\u00e3o vermelho, eles provavelmente n\u00e3o v\u00e3o clicar.<\/p>\n
Seja conciso. Um link que diz “Baixe o ebook” chamar\u00e1 mais a aten\u00e7\u00e3o do leitor do que “Clique aqui para baixar o ebook gr\u00e1tis sobre as tend\u00eancias da ind\u00fastria hoje.”<\/p>\n
8. Teste, rastreie e otimize<\/h3>\n
Esperamos que estas sugest\u00f5es o ajudem a melhorar seu CTR, mas nenhuma lista de dicas pode se comparar ao que voc\u00ea aprende ao executar os testes A\/B.<\/p>\n
O teste A\/B \u00e9 uma maneira de comparar duas varia\u00e7\u00f5es de uma p\u00e1gina web, e-mail ou an\u00fancio para ver qual delas tem melhor desempenho. Por exemplo, voc\u00ea poderia enviar o mesmo e-mail, mas com linhas de assunto diferentes.<\/p>\n
Uma linha de assunto \u00e9 s\u00e9ria, e a outra tem um trocadilho.<\/p>\n
Se a linha de assunto mais engra\u00e7ado conseguir uma taxa de cliques mais alto, voc\u00ea pode considerar fazer linhas de assunto mais bem humoradas no futuro.<\/p>\n
- Certifique-se de que voc\u00ea segue as melhores pr\u00e1ticas<\/a> t\u00e9cnicas, como ter um site amig\u00e1vel para celulares<\/li>\n<\/ul>\n
- Classifica\u00e7\u00e3o do mecanismo de pesquisa: <\/strong>P\u00e1ginas que est\u00e3o em uma posi\u00e7\u00e3o mais alta na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) recebem um CTR mais alto.<\/li>\n