{"id":47658,"date":"2022-03-16T09:04:15","date_gmt":"2022-03-16T12:04:15","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/?p=47658&#038;preview=true&#038;preview_id=47658"},"modified":"2023-09-12T05:06:00","modified_gmt":"2023-09-12T08:06:00","slug":"como-promover-um-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/como-promover-um-podcast\/","title":{"rendered":"Como Promover um Podcast: Um Guia para Ganhar e Manter os Ouvintes"},"content":{"rendered":"<p>Aprender como promover um podcast \u00e9 uma maneira segura de se manter \u00e0 frente da feroz competi\u00e7\u00e3o de podcasting. Embora os podcasts tenham pouco mais de 20 anos, dados do Listen Notes mostram que existem mais de <a href=\"https:\/\/www.listennotes.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2,7 milh\u00f5es<\/a> de podcasts e 122 milh\u00f5es de epis\u00f3dios de podcasts online hoje.<\/p>\n<p>E os riscos s\u00e3o altos. Aproximadamente <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/the-infinite-dial-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">104 milh\u00f5es<\/a> de americanos com mais de 12 anos de idade ouvem podcasts mensalmente. Isso \u00e9 aproximadamente 1\/3 da popula\u00e7\u00e3o, ou 39% dos homens e 36% das mulheres.<\/p>\n<p>Mas a quest\u00e3o \u00e9 a seguinte. Como voc\u00ea promove um podcast efetivamente com tanta competi\u00e7\u00e3o a ser vencida? Como voc\u00ea pode encontrar seu p\u00fablico entre os milh\u00f5es de ouvintes de podcast mensais?<\/p>\n<p>\u00c9 disso que se trata neste artigo. Continue lendo, e n\u00f3s vamos cobrir 17 estrat\u00e9gias que voc\u00ea pode usar para promover seu podcast e algumas dicas para ajud\u00e1-lo a encontrar, inspirar e manter um p\u00fablico a longo prazo.<\/p>\n<p>Vamos l\u00e1.<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2>Identificando e alcan\u00e7ando o p\u00fablico-alvo do seu Podcast<\/h2>\n<p>\u00c9 f\u00e1cil olhar para podcasts de sucesso como o <strong>Planet Money<\/strong> and <strong>Stuff You Should Know<\/strong> e esquecer que os podcasters por tr\u00e1s deles uma vez se esfor\u00e7aram para encontrar ouvintes. Mas \u00e9 verdade.<\/p>\n<p>Todos os <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/what-is-a-podcast\/\">podcasts<\/a> come\u00e7am em algum lugar, mas o que separa podcasts bem sucedidos de podcasts mal sucedidos? Marketing inteligente e a constru\u00e7\u00e3o cuidadosa de um p\u00fablico fiel.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, antes de discutirmos o podcast marketing, vamos cobrir tr\u00eas estrat\u00e9gias de constru\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia que podem ajud\u00e1-lo a criar uma base de ouvintes fi\u00e9is desde o primeiro dia.<\/p>\n<h3>1. Construa um ouvinte persona para entender o seu p\u00fablico<\/h3>\n<p>Entender quem s\u00e3o os membros da sua audi\u00eancia \u00e9 crucial para alcan\u00e7\u00e1-los de forma eficaz. \u00c9 a\u00ed que um perfil de ouvinte, ou uma pessoa ouvinte, entra em jogo.<\/p>\n<p>Uma pessoa ouvinte \u00e9 como uma pessoa compradora, mas \u00e9 espec\u00edfica para podcasts. Seu ouvinte persona descreve seu p\u00fablico por caracter\u00edsticas como:<\/p>\n<ul>\n<li>Idade<\/li>\n<li>Etnia<\/li>\n<li>G\u00eanero<\/li>\n<li>Interesses<\/li>\n<li>Educa\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Localiza\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Frustra\u00e7\u00f5es<\/li>\n<li>Objetivos e motiva\u00e7\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<p>Construir uma pessoa ouvinte ir\u00e1 ajud\u00e1-lo a projetar um \u00f3timo conte\u00fado com o seu p\u00fablico-alvo em mente.<\/p>\n<p>Para criar uma persona, pe\u00e7a ao seu p\u00fablico que preencha uma pesquisa que colete informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas. Alternativamente, se voc\u00ea publicar seu podcast em uma plataforma como o <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">Youtube<\/a>, voc\u00ea pode coletar alguns dados demogr\u00e1ficos usando a aba &#8220;YouTube Studio Analytics&#8221;.<\/p>\n<p>Uma vez coletado, voc\u00ea pode usar <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-analytics-alternatives\/\">um software de an\u00e1lise de dados<\/a> para buscar tend\u00eancias e construir seu perfil em torno das caracter\u00edsticas mais comuns do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Para inspira\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de uma pessoa ouvinte s\u00f3lida, d\u00ea uma olhada neste exemplo desenvolvido por Lauren Popish do The Wave Podcasting:<\/p>\n<figure style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-13.jpg\" alt=\"Um ouvinte persona para um podcast\" width=\"1000\" height=\"1294\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Um ouvinte persona para um podcast <strong>(Fonte:<\/strong> <a href=\"\/\/thewavepodcasting.com\/articles\/making-the-pod-defining-my-ideal-listener\u201d\">The Wave Podcasting<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n\n<h3>2. Ajuste o seu conte\u00fado de Podcast usando o feedback do p\u00fablico<\/h3>\n<p>As pessoas n\u00e3o v\u00e3o ouvir podcasts que n\u00e3o gostam. \u00c9 a\u00ed que entra o feedback do p\u00fablico. A coleta de feedback de seus ouvintes pode ajud\u00e1-lo a adaptar a dura\u00e7\u00e3o de seus epis\u00f3dios, formato do show, conte\u00fado, leitura de an\u00fancios e edi\u00e7\u00e3o ao gosto do seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e3o algumas maneiras f\u00e1ceis de obter feedback do seu p\u00fablico:<\/p>\n<ul>\n<li>Monitore as m\u00e9tricas como o n\u00famero de downloads que seu podcast recebe e o tempo de exibi\u00e7\u00e3o (quanto de cada epis\u00f3dio os ouvintes consomem)<\/li>\n<li>Conduzir <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-survey-plugins\/\">pesquisas de audi\u00eancia<\/a><\/li>\n<li>Use ferramentas de monitoramento de m\u00eddia para manter-se atualizado com o que os ouvintes dizem sobre o seu podcast online<\/li>\n<li>Leia suas opini\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Desenvolva conte\u00fado de alta qualidade<\/h3>\n<p>Finalmente, certifique-se de investir na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de alta qualidade para engajar seus ouvintes. Embora &#8220;conte\u00fado de alta qualidade&#8221; tenha uma apar\u00eancia diferente para cada podcast, olhar para os podcasts de topo nos mostra algumas tend\u00eancias gerais entre os podcasts de alto n\u00edvel:<\/p>\n<ul>\n<li>Eles t\u00eam t\u00f3picos dedicados<\/li>\n<li>Os anfitri\u00f5es constroem uma rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico<\/li>\n<li>H\u00e1 uma estrutura clara (incluindo um come\u00e7o, meio e fim)<\/li>\n<li>Cada epis\u00f3dio do podcast tem uma linha de transmiss\u00e3o e uma &#8220;raz\u00e3o de ser&#8221; (&#8220;reason to be&#8221;)<\/li>\n<li>Os epis\u00f3dios s\u00e3o longos o suficiente para mergulhar fundo em um t\u00f3pico, mas n\u00e3o t\u00e3o longos que as pessoas se aborre\u00e7am (para refer\u00eancia, o podcast m\u00e9dio \u00e9 de <a href=\"https:\/\/blog.pacific-content.com\/podcast-episodes-got-shorter-in-2019-69e1f3b6c82f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">41 minutos e 31 segundos<\/a> de dura\u00e7\u00e3o)<\/li>\n<li>Os convidados do podcast s\u00e3o honestos e aut\u00eanticos, mas n\u00e3o dominam o microfone<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como promover o seu Podcast (17 dicas)<\/h2>\n<p>Agora que discutimos formas de engajar seus ouvintes, vamos mergulhar em estrat\u00e9gias promocionais para fazer crescer seu podcast em 2026. Aqui est\u00e3o 17 coisas que voc\u00ea pode tentar:<\/p>\n<h3>1. Publique seus Podcasts em todas as principais plataformas<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea publicar seu podcast em apenas uma plataforma, voc\u00ea limitar\u00e1 seu tr\u00e1fego substancialmente.<\/p>\n<p>Os dados mostram que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">76%<\/a> dos consumidores de podcasts usam quatro plataformas chave &#8211; Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, e Pandora.<\/p>\n<p>Para construir a maior audi\u00eancia poss\u00edvel, voc\u00ea deve publicar seu conte\u00fado em todas as quatro plataformas, assim como em plataformas menores como:<\/p>\n<ul>\n<li>Audible<\/li>\n<li>NPR One<\/li>\n<li>TuneIn<\/li>\n<li>Deezer<\/li>\n<li>Podcast Addict<\/li>\n<li>RadioPublic<\/li>\n<li>Stitcher<\/li>\n<li>Overcast<\/li>\n<li>Pocket Casts<\/li>\n<li>CastBox<\/li>\n<li>iHeartRadio<\/li>\n<li>Podtail<\/li>\n<li>Podbay<\/li>\n<li>SoundCloud<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1051px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-14.jpg\" alt=\"Popularidade das plataformas de podcasting\" width=\"1051\" height=\"901\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Popularidade das plataformas de podcasting<\/figcaption><\/figure>\n<p>Al\u00e9m disso, como 11% dos ouvintes reproduzem podcasts atrav\u00e9s do site do podcaster, n\u00e3o se esque\u00e7a de adicionar seu podcast ao seu site <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-audio-players\/\">com um reprodutor de \u00e1udio<\/a>.<\/p>\n<p>E, \u00e9 claro, n\u00e3o se concentre apenas nos ouvintes em seu pa\u00eds de origem, a menos que seu nicho esteja localizado. Dados estat\u00edsticos mostram que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1271842\/share-of-podcast-listeners-by-country-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">49%<\/a> da popula\u00e7\u00e3o da Cor\u00e9ia do Sul, 41% da popula\u00e7\u00e3o da Irlanda e 38% da popula\u00e7\u00e3o da Espanha ouviram um podcast no m\u00eas passado.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea escolher uma plataforma localizada, voc\u00ea pode perder estes ouvintes em potencial.<\/p>\n<figure style=\"width: 984px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-15.jpg\" alt=\"Porcentagem da popula\u00e7\u00e3o que ouve podcasts mensalmente\" width=\"984\" height=\"1069\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ouvintes mensais de podcast<\/figcaption><\/figure>\n<h3>2. Postagens nas redes sociais p\u00f3s-org\u00e2nicas<\/h3>\n<p>Como especialistas em marketing projetam que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/278414\/number-of-worldwide-social-network-users\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3,96 bilh\u00f5es<\/a> de pessoas em todo o mundo usar\u00e3o a m\u00eddia social em 2022, promover seu podcast nos canais de rede social \u00e9 uma maneira fant\u00e1stica de encontrar novos ouvintes e se envolver com o seu p\u00fablico existente.<\/p>\n<p>Postar conte\u00fado org\u00e2nico ajuda voc\u00ea a construir uma audi\u00eancia, dando a voc\u00ea uma maneira de compartilhar links para novos epis\u00f3dios com os ouvintes e um meio de construir uma comunidade.<\/p>\n<p>H\u00e1 muitos tipos interessantes de posts que voc\u00ea pode compartilhar nas m\u00eddias sociais, inclusive:<\/p>\n<ul>\n<li>Posts de perguntas e respostas<\/li>\n<li>Pesquisas<\/li>\n<li>&#8220;Mensagens &#8220;Atr\u00e1s dos bastidores<\/li>\n<li>Infografias, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/social-media-image-sizes\/\">imagens<\/a> e anima\u00e7\u00f5es sobre o seu podcast<\/li>\n<li>Conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio (UGC) enviado pelos ouvintes (isso inclui fan art)<\/li>\n<li>Cita\u00e7\u00f5es e piadas de epis\u00f3dios recentes<\/li>\n<li>posts estilo &#8220;Conhe\u00e7a-nos&#8221; sobre sua equipe de podcast<\/li>\n<li>Epis\u00f3dio clips<\/li>\n<li>Artigos de not\u00edcias cobrindo hist\u00f3rias em seu nicho<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 procurando por um exemplo de conte\u00fado de m\u00eddia social de um podcast de sucesso, veja este post no Twitter do Swindled abaixo.<\/p>\n<figure style=\"width: 807px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-16.jpg\" alt=\"Swindled Twitter post\" width=\"807\" height=\"910\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Swindled Twitter post<\/figcaption><\/figure>\n<h3>3. Adquira um Apple Smart Banner<\/h3>\n<p>Um banner inteligente da Apple liga o seu podcast no aplicativo Apple Podcast. As pessoas v\u00eaem Apple Smart Banners quando navegam nos sites na vers\u00e3o m\u00f3vel do Safari (que representava <a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/browser-market-share\/mobile\/worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">26,45%<\/a> do tr\u00e1fego do navegador m\u00f3vel em dezembro de 2021).<\/p>\n<p>Para <a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/webkit\/promoting_apps_with_smart_app_banners\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">adicionar um banner<\/a> ao seu site, adicione a meta tag <code>&lt;meta name=\" apple-itunes-app\" content=\" myAppStoreID&gt;<\/code> no elemento principal das p\u00e1ginas que voc\u00ea gostaria que o banner aparecesse.<\/p>\n<p>Voc\u00ea precisar\u00e1 mudar <code>myAppStoreID<\/code> para o ID do seu podcast. Voc\u00ea pode encontrar este ID na sua p\u00e1gina do Podcast da Apple.<\/p>\n<h3>4. Junte-se \u00e0 comunidade do Podcast<\/h3>\n<p>O trabalho em rede com outros podcasters pode ajud\u00e1-lo a melhorar seu trabalho, aprender com outros podcasts e fazer conex\u00f5es na ind\u00fastria. Todos esses tr\u00eas resultados ir\u00e3o aumentar seu tr\u00e1fego, pois quanto melhor for seu podcast, mais pessoas come\u00e7ar\u00e3o a ouvi-lo.<\/p>\n<p>Novas comunidades de podcast come\u00e7am o tempo todo, mas aqui est\u00e3o algumas das principais comunidades para se juntar em 2026:<\/p>\n<ul>\n<li>The Podcast Hackers Facebook group<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/571436979623574\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Podcasters Support Group<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/podcasts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcasts subreddit<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastmovement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcast Movement<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastgroup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Podcasters\u2019 Hangout<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/nytpodcastclub\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The New York Times Podcast Club<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Alternativamente, voc\u00ea pode encontrar podcasts gratuitos dentro do seu nicho e construir rela\u00e7\u00f5es privadas com os anfitri\u00f5es. Podcasts de cortesia cobrem t\u00f3picos similares, mas n\u00e3o s\u00e3o seus concorrentes diretos.<\/p>\n<h3>5. Envie o seu Podcast para diret\u00f3rios de Podcast<\/h3>\n<p>As listas de podcasts s\u00e3o como listas telef\u00f4nicas para podcasts. Eles catalogam links para epis\u00f3dios de podcasts e os classificam por g\u00eanero, produtor, lista de reprodu\u00e7\u00e3o e popularidade.<\/p>\n<p>Submeter seu podcast aos diret\u00f3rios \u00e9 uma excelente maneira de aumentar sua base de ouvintes, pois eles tornam mais f\u00e1cil para as pessoas que procuram um podcast em seu nicho de mercado encontr\u00e1-lo.<\/p>\n<p>Um dos diret\u00f3rios mais populares \u00e9 o Listen Notes, que tem milh\u00f5es de epis\u00f3dios de podcast.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-17.jpg\" alt=\"Listagem de podcast em Listen Notes\" width=\"1600\" height=\"927\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Listagem de podcast em Listen Notes.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar outros diret\u00f3rios como Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser, e Podtrac.<\/p>\n<p>Para melhores resultados, certifique-se de incluir uma descri\u00e7\u00e3o detalhada do seu podcast, imagens de alta qualidade, links para todos os epis\u00f3dios, links para o seu website e links para a sua m\u00eddia social em cada listagem que voc\u00ea publicar.<\/p>\n<h3>6. Construa um site para o seu Podcast<\/h3>\n<p>Embora <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/943537\/podcast-listening-apps-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">89%<\/a> dos ouvintes consumam podcasts fora do site do podcast, a constru\u00e7\u00e3o de um site pode ajud\u00e1-lo a aumentar sua presen\u00e7a na web e a ligar os ouvintes aos seus epis\u00f3dios de podcast.<\/p>\n<p>Construir um site WordPress \u00e9 mais f\u00e1cil do que voc\u00ea pensa, pois voc\u00ea precisa <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/choose-domain-name\/\">escolher um nome de dom\u00ednio<\/a>, inscrever-se com um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/wordpress-hosting\/\">host WordPress<\/a> e criar seu site usando um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/fastest-wordpress-theme\/\/\">tema WordPress gratuito ou premium<\/a>.<\/p>\n<p>Uma vez que seu site esteja funcionando, voc\u00ea pode customiz\u00e1-lo para promover seus podcasts. Por exemplo, voc\u00ea pode:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-social-media-plugins\/\">Ligue os ouvintes \u00e0 sua rede social<\/a><\/li>\n<li>Criar um f\u00f3rum para as pessoas discutirem epis\u00f3dios<\/li>\n<li>Compartilhar notas extras de epis\u00f3dios, links e informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de uma p\u00e1gina dedicada a cada epis\u00f3dio<\/li>\n<li>Adicione um plugin para que as pessoas possam acompanhar seu podcast atrav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-rss-feed\/\">RSS feeds<\/a><\/li>\n<li>Inicie um blog para compartilhar informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas do seu podcast<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode compartilhar novos epis\u00f3dios com um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-podcast\/\">plugin de podcast<\/a> como Seriously Simple Podcasting ou PodLove Podcast Publisher.<\/p>\n<h3>7. Invista em an\u00fancios pagos nas redes sociais<\/h3>\n<p>An\u00fancios nas redes sociaiis pagos s\u00e3o uma maneira acess\u00edvel de promover seu podcast para pessoas que se encaixam em seu p\u00fablico-alvo, pois voc\u00ea pode direcionar seu an\u00fancio para pessoas que se encaixam em sua pessoa ouvinte.<\/p>\n<p>Muitas plataformas de m\u00eddia social atualmente oferecem an\u00fancios, incluindo Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram, e Pinterest. As <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/facebook-marketing\/\">dicas de marketing do Facebook<\/a> podem sempre ser \u00fateis, pois a plataforma permite que voc\u00ea alcance um p\u00fablico t\u00e3o grande.<\/p>\n<h3>8. Solicite revis\u00f5es e a\u00e7\u00f5es dos ouvintes<\/h3>\n<p>Esta estrat\u00e9gia de marketing pode parecer simples, mas h\u00e1 uma raz\u00e3o pela qual a inclu\u00edmos: ela funciona excepcionalmente bem.<\/p>\n<p>Pedir para as pessoas deixarem uma revis\u00e3o e compartilhar seu podcast com os outros \u00e9 uma das melhores maneiras de atrair novos ouvintes. Isto \u00e9 porque <a href=\"https:\/\/www.brightlocal.com\/research\/local-consumer-review-survey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">79%<\/a> das pessoas confiam em revis\u00f5es que leem online tanto quanto confiam em uma recomenda\u00e7\u00e3o feita por algu\u00e9m que conhecem.<\/p>\n<p>Para alavancar o marketing boca-a-boca, pe\u00e7a \u00e0s pessoas para compartilharem seu podcast no final de cada epis\u00f3dio e na descri\u00e7\u00e3o do epis\u00f3dio.<\/p>\n<h3>9. Envolva-se no Podcast de convidados<\/h3>\n<p>A postagem de convidados \u00e9 enorme no mundo do podcasting, pois permite que voc\u00ea comercialize seu podcast atrav\u00e9s de um podcast de cortesia.<\/p>\n<p>Certifique-se de que voc\u00ea seja a estrela convidada em outros podcasts e hospedar convidados em seu podcast. Assim como a postagem de convidados em blogs, isto cria uma promo\u00e7\u00e3o cruzada entre podcasts, assim quanto mais voc\u00ea ajudar os outros, mais eles o ajudar\u00e3o.<\/p>\n<p>Confira o subreddit <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/PodcastGuestExchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\/PodcastGuestExchange<\/a> ou a <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/podcastguestcollaboration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8220;Podcast Guest Collaboration Community &#8211; Find a Guest, Be a Guest&#8221;<\/a> grupo do Facebook para oportunidades de postagens de convidados.<\/p>\n<h3>10. Comercialize o seu podcast no HARO<\/h3>\n<p>Help a Report Out (HARO) \u00e9 um servi\u00e7o que voc\u00ea pode listar seus anfitri\u00f5es de podcast como especialistas em seu nicho de mercado. Ent\u00e3o, os jornalistas podem entrar em contato com voc\u00ea com perguntas sobre sua \u00e1rea.<\/p>\n<p>Listar seu podcast no HARO \u00e9 uma maneira fant\u00e1stica de atrair backlinks e oportunidades de promo\u00e7\u00e3o gratuitas da grande m\u00eddia. Estas oportunidades ir\u00e3o apresentar seu podcast para mais pessoas e aumentar sua credibilidade como uma fonte confi\u00e1vel.<\/p>\n<p>A HARO tem atualmente <a href=\"https:\/\/www.helpareporter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mais de 75.000<\/a> jornalistas e blogueiros, incluindo pessoas de publica\u00e7\u00f5es como Reuters, TIME, e Refinery29.<\/p>\n<h3>11. Crie audiogramas<\/h3>\n<p>Audiogramas s\u00e3o clipes curtos e envolventes que incluem imagens, \u00e1udio e ondas sonoras do seu podcast. Estes clipes s\u00e3o projetados para agarrar o interesse das pessoas e faz\u00ea-las investir no seu conte\u00fado.<\/p>\n<p>Audiogramas s\u00e3o essencialmente vers\u00f5es em \u00e1udio e v\u00eddeo de cita\u00e7\u00f5es em destaque em um artigo. Aqui est\u00e1 um exemplo de um audiograma do epis\u00f3dio do podcast &#8220;IA na sa\u00fade&#8221;: Kevin Scott, da Microsoft, sobre como a tecnologia pode tratar uma pandemia&#8221;<\/p>\n<figure style=\"width: 796px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-18.jpg\" alt=\"Um audiograma de Kevin Scott\" width=\"796\" height=\"1167\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Um audiograma de Kevin Scott<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para criar um audiograma, use softwares como o Audiocado ou GetAudioGram para produzir um clipe de 5 a 50 segundos. Depois, crie uma legenda para o seu clipe que inclua um link para o epis\u00f3dio completo, e compartilhe-o nas redes sociais. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode querer <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/embed-youtube-video-wordpress\/\">incorpor\u00e1-lo em seu site<\/a>.<\/p>\n<h3>12. Otimize seu Podcast para ouvintes e mecanismo de pesquisa<\/h3>\n<p>Esta estrat\u00e9gia pode parecer \u00f3bvia, mas otimizar suas listas de podcasts para pessoas e mecanismos de pesquisa pode aumentar o alcance de seus epis\u00f3dios de podcast.<\/p>\n<p>Para otimizar seu podcast usando otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de pesquisa (SEO), certifique-se de dar ao seu epis\u00f3dio um t\u00edtulo envolvente com palavras-chave relacionadas e inclua estas palavras-chave na descri\u00e7\u00e3o do seu podcast.<\/p>\n<p>Use a descri\u00e7\u00e3o do seu podcast para vincular os ouvintes a outros conte\u00fados, incluindo epis\u00f3dios similares que eles possam gostar e suas contas de m\u00eddia social.<\/p>\n<p>Ou, leia\u00a0<a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/youtube-seo\/\">&#8220;YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing&#8221;<\/a>\u00a0para dicas espec\u00edficas do Youtube.<\/p>\n<h3>13. Construa uma lista de e-mails<\/h3>\n<p>Email marketing \u00e9 uma t\u00e9cnica promocional experimentada e verdadeira com um retorno sobre o investimento (ROI) de <a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/resources\/2020-state-of-email-report-fall-edition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">US$ 36 para cada US$ 1 investido<\/a>. Em 2022, esperamos que o e-mail marketing flores\u00e7a em popularidade, j\u00e1 que <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/hubfs\/State-of-Marketing%20(2).pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">77% <\/a>dos marqueteiros digitais conseguiram mais envolvimento com ele em 2021. Naturalmente, \u00e9 uma t\u00e9cnica promocional s\u00f3lida para podcasts novos e estabelecidos.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode aprender a alavancar o e-mail marketing, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-build-an-email-list\/\">construir uma lista de e-mail de forma r\u00e1pida e eficaz<\/a>, e adicionar um plugin de lista de e-mail marketing como <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-lead-generation\/\">Holler Box ou MailOptin<\/a> ao seu site.<\/p>\n<h3>14. Conecte-se com influenciadores<\/h3>\n<p>As campanhas de marketing de influenciadores t\u00eam um ROI de <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-benchmark-report-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">US$ 5,78 para cada US$ 1 gasto<\/a>. Portanto, a parceria com um influenciador pode ser lucrativa para encontrar novos ouvintes de podcast.<\/p>\n<p>Para trabalhar com um influenciador, pague-lhes para uma promo\u00e7\u00e3o de m\u00eddia social, ou convide-os para o seu podcast como convidado.<\/p>\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o precisa escolher um influenciador de rede social tradicional para que o marketing influenciador funcione. Especialistas conhecidos em sua \u00e1rea fazem grandes convidados para o podcast. Aqui est\u00e3o alguns dos convidados da Reverse Engineered:<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-19.jpg\" alt=\"Reverse Engineered episodes\" width=\"1600\" height=\"1062\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Reverse Engineered episodes<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se este estilo de parceria n\u00e3o \u00e9 o que voc\u00ea tinha em mente, considere a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio em outro podcast. Por exemplo, o novo podcast &#8220;Small Town Murders&#8221; comprou espa\u00e7o publicit\u00e1rio no popular podcast Swindled.<\/p>\n<h3>15. Transcreva seus epis\u00f3dios de Podcast<\/h3>\n<p>Transcrever seus epis\u00f3dios de podcast permite que voc\u00ea os compartilhe em outros meios, inclusive em artigos e posts de blogs. Al\u00e9m disso, a transcri\u00e7\u00e3o permitir\u00e1 que pessoas que n\u00e3o podem ouvir podcasts consumam seu conte\u00fado <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-accessibility\/\">baixando-o do seu site<\/a>.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e1 um exemplo de como McKinsey compartilha transcri\u00e7\u00f5es e mostra notas para inspira\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-20.jpg\" alt=\"Uma p\u00e1gina de epis\u00f3dio do podcast McKinsey\" width=\"1600\" height=\"749\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Uma p\u00e1gina de epis\u00f3dio do podcast McKinsey<\/figcaption><\/figure>\n<h3>16. Ofere\u00e7a um brinde<\/h3>\n<p>Os brindes s\u00e3o uma \u00f3tima maneira de conseguir novos ouvintes, pois voc\u00ea pode us\u00e1-los para incentivar os ouvintes a compartilhar seu podcast em troca de entrar no brindes.<\/p>\n<p>Os brindes s\u00e3o uma t\u00e9cnica muito flex\u00edvel, pois voc\u00ea pode alterar o escopo, conte\u00fado e estilo do brindes para se adequar ao seu podcast e audi\u00eancia. Por exemplo, enquanto alguns podcasts d\u00e3o mercadorias gr\u00e1tis, o GirlsTalkTooMuch escolheu fazer parcerias com marcas pequenas e dar itens que se alinham com os interesses dos ouvintes.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-21.jpg\" alt=\"GirlsTalkTooMuch giveaway\" width=\"1600\" height=\"980\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">GirlsTalkTooMuch giveaway<\/figcaption><\/figure>\n<h3>17. Adicione v\u00eddeo ao seu podcast<\/h3>\n<p>Finalmente, considere adicionar v\u00eddeo ao seu podcast e streaming atrav\u00e9s de um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/video-hosting\/\">servi\u00e7o de hospedagem de v\u00eddeo<\/a>. Embora n\u00f3s tendamos a pensar em podcasts como somente \u00e1udio, cerca de <a href=\"https:\/\/www.thepodcasthost.com\/equipment\/podcast-equipment-stats-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">17%<\/a> dos podcasts agora apresentam v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Adicionar v\u00eddeo ao seu podcast tem muitas vantagens, assim como isso:<\/p>\n<ul>\n<li>Separa seu podcast<\/li>\n<li>Permite que voc\u00ea complemente seu conte\u00fado com imagens, v\u00eddeos, anima\u00e7\u00f5es e infogr\u00e1ficos<\/li>\n<li>Ajuda voc\u00ea a captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para adicionar um feed de v\u00eddeo ao seu podcast, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-create-a-youtube-channel\/\">inicie um canal no Youtube<\/a> ou use uma <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/alternatives-to-youtube\/\">alternativa do Youtube<\/a> como Facebook Watch, Vimeo, ou DailyMotion.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 procurando inspira\u00e7\u00e3o sobre como seu podcast poderia ser com v\u00eddeo, veja como o podcast da Reverse Engineered\u00a0usa o v\u00eddeo abaixo.<\/p>\n<figure style=\"width: 1255px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-22.jpg\" alt=\"Um epis\u00f3dio de podcast de v\u00eddeo com Austin Ginder\" width=\"1255\" height=\"1188\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Um epis\u00f3dio de podcast de v\u00eddeo com Austin Ginder<\/figcaption><\/figure>\n<h2>3 Dicas para encontrar a estrat\u00e9gia correta de marketing em Podcast<\/h2>\n<p>O podcast pode ser esmagador mesmo para marqueteiros experientes e criadores de conte\u00fado. Naturalmente, abra\u00e7ar todas as 17 estrat\u00e9gias promocionais neste artigo pode parecer assustador.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, gostar\u00edamos de deixar tr\u00eas dicas para ajud\u00e1-lo a determinar quais estrat\u00e9gias promocionais funcionam para voc\u00ea.<\/p>\n<h3>1. Tente estrat\u00e9gias m\u00faltiplas<\/h3>\n<p>Como cada podcast \u00e9 diferente, voc\u00ea n\u00e3o saber\u00e1 quais estrat\u00e9gias funcionam com seu p\u00fablico de podcast at\u00e9 que voc\u00ea as experimente.<\/p>\n<p>N\u00e3o tenha medo de tentar m\u00faltiplas estrat\u00e9gias promocionais ao mesmo tempo. Alavancar v\u00e1rios m\u00e9todos pode ajud\u00e1-lo a maximizar seus esfor\u00e7os de marketing e alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais amplo (como se voc\u00ea limitasse sua promo\u00e7\u00e3o a uma \u00fanica plataforma como o Facebook, por exemplo, voc\u00ea s\u00f3 pode alcan\u00e7ar usu\u00e1rios do Facebook).<\/p>\n<h3>2. Acompanhe seu progresso com os KPIs<\/h3>\n<p>Key Performance Indicators (KPIs) d\u00e3o a voc\u00ea uma m\u00e9trica tang\u00edvel e facilmente quantific\u00e1vel para rastrear seu sucesso no podcast.<\/p>\n<p>H\u00e1 muitos KPIs que voc\u00ea pode escolher, inclusive:<\/p>\n<ul>\n<li>N\u00famero de downloads \u00fanicos<\/li>\n<li>N\u00famero de downloads por epis\u00f3dio<\/li>\n<li>O n\u00famero m\u00e9dio de novos assinantes mensalmente<\/li>\n<li>O n\u00famero m\u00e9dio de ouvintes de cada fonte (ou seja, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/click-through-rate\/\">Taxa de cliques<\/a> (CTR)<\/li>\n<li>N\u00famero de backlinks (backlinks s\u00e3o links para o seu podcast ou website de outros websites)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para melhores resultados, defina metas SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Time-bound) para guiar cada KPI.<\/p>\n<p>Tente o formato, &#8220;at\u00e9 (hora\/data), n\u00f3s vamos (m\u00e9trica)&#8221; para criar objetivos SMART f\u00e1ceis. Por exemplo, &#8220;at\u00e9 o final de mar\u00e7o, n\u00f3s alcan\u00e7aremos 500 downloads \u00fanicos&#8221;<\/p>\n<p>Dica: como os h\u00e1bitos de escuta das pessoas mudam com o tempo, voc\u00ea deve monitorar e atualizar seus KPIs a longo prazo. Para refer\u00eancia, veja como as tend\u00eancias de escuta de podcast nos EUA mudaram ao longo de 2020:<\/p>\n<figure style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Untitled-23.jpg\" alt=\"Tend\u00eancias de escuta de podcasts de janeiro a abril de 2020\" width=\"1024\" height=\"538\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Tend\u00eancias de escuta de podcasts de janeiro a abril de 2020<\/figcaption><\/figure>\n<h3>3. Compare Suas Estrat\u00e9gias com uma Escala de Avalia\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Finalmente, certifique-se de comparar suas estrat\u00e9gias promocionais para ver quais s\u00e3o as mais e as menos eficazes. Uma das maneiras mais f\u00e1ceis de comparar suas estrat\u00e9gias \u00e9 desenvolver uma escala de classifica\u00e7\u00e3o subjetiva que as classifique com base em fatores como:<\/p>\n<ul>\n<li>Rela\u00e7\u00e3o custo-efic\u00e1cia<\/li>\n<li>Resultados<\/li>\n<li>Possibilidade de crescimento a longo prazo<\/li>\n<li>Facilidade de implementa\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Popularidade com o p\u00fablico<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta escala de classifica\u00e7\u00e3o lhe dar\u00e1 uma maneira de comparar estrat\u00e9gias que parecem como ma\u00e7\u00e3s e laranjas ou que n\u00e3o compartilham KPIs mensur\u00e1veis.<\/p>\n<p>Por exemplo, voc\u00ea pode pontuar os an\u00fancios Instagram 1\/3 para a rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio,1\/3 para os resultados e 1\/3 para a possibilidade de crescimento a longo prazo, e transcri\u00e7\u00f5es de epis\u00f3dios 2\/3, 2\/3, e 1\/3, respectivamente.<\/p>\n<p>Isso mostraria que as transcri\u00e7\u00f5es dos epis\u00f3dios est\u00e3o mais alinhadas com sua vis\u00e3o de marketing a longo prazo.<\/p>\n\n<h2>Resumo<\/h2>\n<p>De acordo com a Voxnext, os ouvintes do podcast aumentaram em <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20200428195123\/https:\/\/blog.voxnest.com\/coronavirus-impact-on-podcast-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">42%<\/a> desde o in\u00edcio de 2020. E enquanto a COVID-19 ajudou a aumentar a popularidade dos podcasts, o interesse das pessoas pelos podcasts cresceu de forma constante nos \u00faltimos anos. Em 2009, <a href=\"http:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2009\/04\/Infinite-Dial-2009-Presentation.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">43%<\/a> dos americanos estavam familiarizados com podcasts, e em 2019, esse n\u00famero tinha aumentado para <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Infinite-Dial-2019-PDF-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">70%<\/a>.<\/p>\n<p>Com tanta concorr\u00eancia, \u00e9 crucial comercializar seu podcast usando estrat\u00e9gias como:<\/p>\n<ul>\n<li>Promo\u00e7\u00e3o nas redes sociais<\/li>\n<li>Submeter seu podcast a bancos de dados como Listen Notes<\/li>\n<li>Alavancando o podcast de v\u00eddeo<\/li>\n<li>Tornando seu podcast dispon\u00edvel em m\u00faltiplas plataformas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora que compartilhamos nossas melhores estrat\u00e9gias para promover um podcast, adorar\u00edamos ouvir suas experi\u00eancias. Quais estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o de podcasts funcionaram melhor para voc\u00ea, e se voc\u00ea pudesse dar a um novo podcaster um \u00fanico conselho de marketing, qual seria?<\/p>\n<p><em>Por favor, compartilhe suas respostas nos coment\u00e1rios abaixo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aprender como promover um podcast \u00e9 uma maneira segura de se manter \u00e0 frente da feroz competi\u00e7\u00e3o de podcasting. 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