{"id":50502,"date":"2022-06-16T04:07:16","date_gmt":"2022-06-16T07:07:16","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/?p=50502&#038;preview=true&#038;preview_id=50502"},"modified":"2023-08-21T10:04:19","modified_gmt":"2023-08-21T13:04:19","slug":"google-search-console-vs-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/google-search-console-vs-google-analytics\/","title":{"rendered":"Google Search Console vs Google Analytics: Qual \u00e9 a Diferen\u00e7a?"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 uma montanha de <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/performance-testing-tools\/\">ferramentas l\u00e1 fora para otimizar o seu site<\/a>. H\u00e1 <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/best-seo-plugins-for-wordpress\/\"> ferramentas de otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca (SEO)<\/a>, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/optimize-images-for-web\/\">ferramentas de otimiza\u00e7\u00e3o de imagem<\/a>, ferramentas de velocidade do site, ferramentas de seguran\u00e7a cibern\u00e9tica, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/content-management-system\/\">sistemas de gerenciamento de conte\u00fado<\/a> e mais, mas poucas s\u00e3o mais \u00fateis para o marketing do que as ferramentas de an\u00e1lise de site.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 procurando uma plataforma de an\u00e1lise para o seu site, voc\u00ea provavelmente j\u00e1 ouviu &#8220;use o Google Search Console&#8221; ou &#8220;use o Google Analytics&#8221; um milh\u00e3o de vezes.<\/p>\n<p>Ambas operadas pelo Google, estas ferramentas podem parecer similares na superf\u00edcie. Mas elas s\u00e3o? A resposta curta \u00e9 &#8220;n\u00e3o&#8221;, mas o &#8220;por que&#8221; \u00e9 um pouco complicado. Para ajud\u00e1-lo a navegar nas duas ferramentas, este artigo mergulhar\u00e1 no Google Search Console vs Google Analytics e explicar\u00e1 o que s\u00e3o, o que fazem e como diferem uma da outra.<\/p>\n<p>Vamos l\u00e1!<br \/>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc><\/p>\n<h2>Vis\u00e3o geral do Google Search Console<\/h2>\n<p>O Google lan\u00e7ou a ferramenta que conhecemos hoje como <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-search-console\/\">&#8220;Google Search Console<\/a> &#8221; em 2006. Originalmente conhecida como &#8220;Google Webmaster Tools&#8221;, ela oferecia uma gama de recursos para ajudar os usu\u00e1rios a entender como os mecanismos de busca interagem com seus sites.<\/p>\n<p>O Google rebatizou a ferramenta para &#8220;Google Search Console&#8221; em 2015. No artigo de an\u00fancio, Michael Fink, um gerente de produto do Google Search Console, descreveu o p\u00fablico da ferramenta como &#8220;todos que se preocupam com Search&#8221;, incluindo &#8220;hobbyistas, propriet\u00e1rios de pequenas empresas, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-seo\/\">especialistas em SEO<\/a>, marqueteiros, programadores, designers, desenvolvedores de aplicativos e, \u00e9 claro, webmasters&#8221;<\/p>\n<p>Essas pessoas ainda hoje s\u00e3o o p\u00fablico do Google Search Console.<\/p>\n<p>Em janeiro de 2018, o Google substituiu o antigo Google Search Console\u00a0por uma nova vers\u00e3o. O Google reformou totalmente esta vers\u00e3o antiga em setembro de 2019, e agora voc\u00ea s\u00f3 pode usar a nova ferramenta.<\/p>\n<p>O Google Search Console\u00a0oferece atualmente muitas funcionalidades, incluindo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Submiss\u00e3o do sitemap:<\/strong> Um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-sitemap\/\">sitemap<\/a>\u00a0fornece detalhes sobre as p\u00e1ginas e arquivos em um dom\u00ednio.<\/li>\n<li><strong>Monitoramento da taxa de rastreamento:<\/strong> Sua taxa de rastreamento \u00e9 quantos pedidos os rastreadores do Google fazem ao seu site por segundo.<\/li>\n<li><strong>Uma lista de links internos e externos para o dom\u00ednio:<\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/core-web-vitals\/\">Relat\u00f3rios principais dos web core vitals<\/a><\/strong>: Este recurso mostra como suas p\u00e1ginas se comportam com base em dados do mundo real.<\/li>\n<li><strong>Monitoramento de palavras-chave<\/strong>. Isto inclui quais palavras-chave as pessoas procuram para encontrar suas p\u00e1ginas.<\/li>\n<li><strong>Monitoramento de quest\u00f5es de seguran\u00e7a:<\/strong> Este recurso procura por falhas no site que s\u00e3o vulner\u00e1veis a <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/types-of-malware\/\">malware<\/a> ou hackers.<\/li>\n<li><strong>Relat\u00f3rios de velocidade do site:<\/strong> Este recurso pode ajud\u00e1-lo a acelerar o seu site (o que \u00e9 vital para manter o tr\u00e1fego, j\u00e1 que a pesquisa do Google em 3.700 sess\u00f5es de internet m\u00f3vel mostra que <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/consumer-insights\/consumer-trends\/mobile-site-load-time-statistics\/\">53% dos visitantes<\/a> deixam um site se ele n\u00e3o for carregado em tr\u00eas segundos).<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2>Vis\u00e3o geral do Google Analytics<\/h2>\n<p>A ideia do <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-use-google-analytics\/\">Google Analytics<\/a> veio originalmente de duas pe\u00e7as de software: Urchin on Demand e Mapa de Medidas. O Google adquiriu o propriet\u00e1rio do Urchin on Demand Urchin Software Corp em 2005 e o propriet\u00e1rio do Measure Map Adaptive Path em 2006.<\/p>\n<p>O Google Analytics est\u00e1 dispon\u00edvel ao p\u00fablico desde agosto de 2006 (o Google o lan\u00e7ou com uma pequena rede antes disso, mas n\u00e3o era escal\u00e1vel). O Google fez grandes mudan\u00e7as na plataforma em 2011 e lan\u00e7ou outra vers\u00e3o da mesma (&#8220;Universal Analytics&#8221;) em 2012. O Google passou a lan\u00e7ar v\u00e1rias outras vers\u00f5es, incluindo o Google Analytics 360 em 2016.<\/p>\n<p>Desde 2020, os usu\u00e1rios t\u00eam usado o Google Analytics 4 (\u00e0s vezes apelidado de &#8220;<a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/ga4\">GA4<\/a>&#8220;).<\/p>\n<p>Aqui est\u00e3o alguns dos mais not\u00e1veis recursos do Google Analytics:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Relat\u00f3rios personalizados:<\/strong> O Google Analytics permite que voc\u00ea crie relat\u00f3rios para cada canal de marketing para que voc\u00ea possa observar as m\u00e9tricas que s\u00e3o importantes para voc\u00ea.<\/li>\n<li><strong>Visualiza\u00e7\u00f5es:<\/strong> Elas o ajudar\u00e3o a observar as tend\u00eancias.<\/li>\n<li><strong>Monitoramento de metas:<\/strong> Voc\u00ea pode usar este recurso para definir metas e acompanhar o progresso em dire\u00e7\u00e3o a elas.<\/li>\n<li><strong>Monitoramento de audi\u00eancia:<\/strong> Google Analytics pode lhe mostrar informa\u00e7\u00f5es sobre seus visitantes, incluindo sua localiza\u00e7\u00e3o, sexo e idade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O Google Analytics tem muitos <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-analytics-alternatives\/\">concorrentes que oferecem caracter\u00edsticas similares<\/a>.<\/p>\n<h2>Como o Google Search Console e o Google Analytics funcionam juntos?<\/h2>\n<p>Embora as duas ferramentas possam parecer concorrentes, muitas pessoas usam o Google Search Console e o Google Analytics juntos. Especificamente, eles adicionam dados do Google Search Console como uma fonte para o Google Analytics.<\/p>\n<p>Fazer isso pode lhe dar informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas sobre seu marketing digital, o que o ajudar\u00e1 a <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-drive-traffic-to-your-website\/\">direcionar o tr\u00e1fego para o seu site<\/a> e <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-seo\/\">melhorar seus esfor\u00e7os de SEO<\/a>. Isso tamb\u00e9m torna mais f\u00e1cil reportar seus dados de marketing, pois permite que voc\u00ea crie relat\u00f3rios e visualiza\u00e7\u00f5es a partir dos dados do Google Search Console.<\/p>\n<p>Conectar as duas ferramentas \u00e9 bastante f\u00e1cil. Voc\u00ea simplesmente:<\/p>\n<ol>\n<li>Acesse o Google Analytics.<\/li>\n<li>Clique em &#8220;Acquisition&#8221; e depois em &#8220;Search Console&#8221; Selecione qualquer uma das quatro op\u00e7\u00f5es listadas &#8220;Landing Pages,&#8221; &#8220;Countries,&#8221; &#8220;Devices,&#8221; e &#8220;Queries&#8221;).<\/li>\n<li>Pressione &#8220;Set Up Search Console Data Sharing&#8221; Digite as configura\u00e7\u00f5es do seu im\u00f3vel e clique &#8220;Save&#8221; Voc\u00ea ver\u00e1 uma nota que diz &#8220;Success&#8221;<\/li>\n<\/ol>\n<figure id=\"attachment_122978\" aria-describedby=\"caption-attachment-122978\" style=\"width: 1077px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122978 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/connecting-google-analytics.png\" alt=\"Como conectar o Google Analytics e GSC\" width=\"1077\" height=\"557\"><figcaption id=\"caption-attachment-122978\" class=\"wp-caption-text\">Como conectar o Google Analytics e GSC.<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Principais diferen\u00e7as entre o Google Search Console vs. Google Analytics<\/h2>\n<p>Neste ponto, voc\u00ea entende os antecedentes, semelhan\u00e7as e casos de uso b\u00e1sico para o Google Search Console e o Google Analytics. Com estas coisas em mente, vamos mergulhar em uma compara\u00e7\u00e3o de como as duas ferramentas diferem.<\/p>\n<h3>1. Dados\/Medidas<\/h3>\n<p>O primeiro grande ponto de compara\u00e7\u00e3o s\u00e3o os dados que cada plataforma coleta para voc\u00ea.<\/p>\n<p>O Google Analytics rastreia dezenas de m\u00e9tricas, embora a maioria das pessoas use apenas uma pequena m\u00e3o-cheia. As m\u00e9tricas mais not\u00e1veis incluem:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/strong>: A taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 a porcentagem de visitantes que &#8216;saltam&#8217; do seu site sem clicar em outra p\u00e1gina.<\/li>\n<li><strong>P\u00e1ginas exclusivas:<\/strong> O Google Analytics define uma pageview regular como qualquer visualiza\u00e7\u00e3o em seu site. Uma pageview \u00fanica \u00e9 o n\u00famero de pageviews, menos todas as opini\u00f5es das pessoas que visitaram a p\u00e1gina v\u00e1rias vezes em uma sess\u00e3o (por exemplo, recarregando a p\u00e1gina).<\/li>\n<li><strong>Dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o<\/strong>: Esta \u00e9 a m\u00e9dia de tempo que os visitantes visualizaram seu conte\u00fado. O Google Analytics obt\u00e9m este n\u00famero dividindo o n\u00famero de sess\u00f5es pela dura\u00e7\u00e3o total de todas as sess\u00f5es em segundos.<\/li>\n<li><strong>Convers\u00f5es<\/strong>: Google Analytics define uma <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/conversion-rate-optimization-tips\/\">&#8220;convers\u00e3o<\/a>&#8221; como qualquer coisa que seja &#8220;importante para o sucesso do seu neg\u00f3cio&#8221; Isto inclui macro convers\u00f5es como a compra de algo e micro convers\u00f5es como a inscri\u00e7\u00e3o na sua lista de e-mail marketing.<\/li>\n<li><strong>Dados demogr\u00e1ficos do p\u00fablico:<\/strong> O Google Analytics classifica os usu\u00e1rios por idade, sexo, categorias de afinidade, segmentos do mercado e outras categorias. Aqui est\u00e1 como o Google Analytics define cada uma dessas categorias:<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_122979\" aria-describedby=\"caption-attachment-122979\" style=\"width: 889px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122979 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/classifying-analytics-users-17.png\" alt=\"Como o Google Analytics classifica as pessoas\" width=\"889\" height=\"345\"><figcaption id=\"caption-attachment-122979\" class=\"wp-caption-text\">Como o Google Analytics classifica as pessoas<\/figcaption><\/figure>\n<p>As m\u00e9tricas do Google Search Console est\u00e3o mais relacionadas ao seu site do que ao seu p\u00fablico. As m\u00e9tricas e medidas not\u00e1veis incluem:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Impress\u00f5es.<\/strong> O n\u00famero de pessoas que viram seu link no Google.<\/li>\n<li><strong>Cliques:<\/strong> O n\u00famero de pessoas que clicaram no seu link.<\/li>\n<li><strong>Taxa de cliques (CTR):<\/strong> Seu <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/click-through-rate\/\">CTR<\/a> \u00e9 a taxa na qual os internautas veem seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa e clicam nele. O Google o calcula dividindo &#8220;cliques&#8221; por &#8220;impress\u00f5es&#8221;<\/li>\n<li><strong>Consultas por palavras-chave<\/strong>: Esta m\u00e9trica cobre as palavras-chave para as quais suas p\u00e1ginas s\u00e3o classificadas (e o que as pessoas buscam para chegar \u00e0 sua p\u00e1gina).<\/li>\n<li><strong>N\u00famero de backlinks:<\/strong> Estes s\u00e3o links que apontam para o seu site.<\/li>\n<li><strong>Links internos:<\/strong> O n\u00famero de links que direcionam as pessoas entre as p\u00e1ginas do seu site.<\/li>\n<li><strong>Usabilidade m\u00f3vel:<\/strong> Isto \u00e9 como <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/mobile-vs-desktop-market-share\/\">seu site funciona bem no celular<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Relat\u00f3rios de cobertura do \u00edndice<\/strong>. Esta cole\u00e7\u00e3o de medidas mostra como os rastreadores do Google usam o seu site.<\/li>\n<li><strong>Posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia.<\/strong> Esta \u00e9 a classifica\u00e7\u00e3o m\u00e9dia que voc\u00ea mant\u00e9m nas P\u00e1ginas de Resultados dos mecanismos\u00a0de pesquisa\u00a0(SERPs). O ideal \u00e9 que voc\u00ea queira se classificar bem, j\u00e1 que <a href=\"https:\/\/www.sistrix.com\/blog\/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">55,2%<\/a> dos usu\u00e1rios do Google clicam em um dos tr\u00eas primeiros resultados.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_122980\" aria-describedby=\"caption-attachment-122980\" style=\"width: 673px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122980 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-traffic-by-ranking.png\" alt=\"Tr\u00e1fego do Google por ranking\" width=\"673\" height=\"547\"><figcaption id=\"caption-attachment-122980\" class=\"wp-caption-text\">Tr\u00e1fego do Google por ranking (<b>Fonte:<\/b> <a href=\"\/\/www.sistrix.com\/blog\/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid\/\u201d\">Sister<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Olhando para esta lista, voc\u00ea pode notar que todas estas m\u00e9tricas ajudam os propriet\u00e1rios e marqueteiros a <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-much-is-my-website-worth\/\">valorizar seus sites<\/a> e esfor\u00e7os de marketing. Portanto, embora o Google Search Console e o Google Analytics tenham diferentes casos de uso, voc\u00ea provavelmente se beneficiar\u00e1 do uso de ambos para as m\u00e9tricas que voc\u00ea precisa.<\/p>\n<aside role=\"note\" class=\"wp-block-kinsta-notice is-style-info\">\n            <h3>Info<\/h3>\n        <p>Se voc\u00ea adicionar dados do Google Search Console como fonte de dados no Google Analytics, voc\u00ea pode usar o Google Analytics para rastrear impress\u00f5es, cliques, posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia e CTR<\/p>\n<\/aside>\n\n<h3>2. Cliques e sess\u00f5es<\/h3>\n<p>O Google usa defini\u00e7\u00f5es padr\u00e3o de alguns termos (como &#8220;localiza\u00e7\u00e3o&#8221;) atrav\u00e9s do Google Analytics e do Google Search Console. &#8220;Cliques&#8221; e &#8220;sess\u00f5es&#8221; n\u00e3o s\u00e3o dois desses termos &#8211; assim, eles representam um ponto chave de diferen\u00e7a entre as duas plataformas.<\/p>\n<p>O Console de Pesquisa do Google define um &#8220;clique&#8221; como qualquer visualiza\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina, n\u00e3o importa quantas vezes um usu\u00e1rio clique em um link dentro da mesma sess\u00e3o de navega\u00e7\u00e3o. Alternativamente, o Google Analytics conta apenas um clique (ou, como abordamos em <em>1. Dados\/Medidas,<\/em> uma &#8220;vista de p\u00e1gina \u00fanica&#8221;) por sess\u00e3o.<\/p>\n<p>Para lhe dar um exemplo da vida real, imagine algu\u00e9m clicar no seu site, recarregar a p\u00e1gina, sair e pressionar o link novamente. O Google Search Console contaria tr\u00eas cliques, e o Google Analytics contaria apenas um.<\/p>\n<p>Como voc\u00ea pode imaginar, esta l\u00f3gica tamb\u00e9m se estende \u00e0s sess\u00f5es. O Console de Pesquisa do Google define\u00a0uma sess\u00e3o como o que algu\u00e9m faz com um \u00fanico clique a partir de um mecanismo de pesquisa. O Google Analytics define uma sess\u00e3o como qualquer coisa que algu\u00e9m faz dentro de 30 minutos de uma visita a um site.<\/p>\n<p>Assim, no contexto do exemplo acima, o Google Search Console gravaria duas sess\u00f5es, enquanto o Google Analytics gravaria apenas uma.<\/p>\n<p>Curiosamente, um outro ponto de diferen\u00e7a est\u00e1 sob o guarda-chuva <em>2. Clicks &#038; Sessions <\/em>&#8211;<a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/html-best-practices\/\">p\u00e1ginas<\/a> n\u00e3o-HTML como PDFs. O Google Search Console n\u00e3o conta as visualiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o-HTML, e o Google Analytics sim.<\/p>\n<h3>3. Processo de verifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Tanto o Google Search Console quanto o Google Analytics exigem que voc\u00ea <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-site-verification\/\">verifique seu dom\u00ednio ou fonte de dados<\/a> antes que eles possam come\u00e7ar a lhe fornecer dados. Entretanto, este processo funciona um pouco diferente.<\/p>\n<p>Com o Google Search Console, voc\u00ea pode se inscrever entrando na sua conta do Google e clicando <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\">neste link<\/a>. Ent\u00e3o, siga estes passos para adicionar seu site e verificar seu dom\u00ednio:<\/p>\n<ol>\n<li>Selecione o seu tipo de propriedade. Voc\u00ea tem duas op\u00e7\u00f5es: &#8220;Dom\u00ednio&#8221; ou&#8221; PrefixoURL &#8221; Se voc\u00ea selecionar &#8220;Dom\u00ednio&#8221;, o Google Search Console funcionar\u00e1 para todos os seus subdom\u00ednios e prefixos de protocolo (por isso \u00e9 a escolha que recomendamos). Alternativamente, se voc\u00ea escolher &#8220;PrefixoURL &#8220;, o Google Search Console\u00a0ir\u00e1 verificar apenas o tr\u00e1fego para o seu dom\u00ednio exato.<\/li>\n<li>Agora voc\u00ea precisa verificar se voc\u00ea \u00e9 dono do seu dom\u00ednio. Se voc\u00ea selecionou &#8220;PrefixoURL &#8220;, verifique seu site via HTML tag, arquivo HTML, Google Analytics, ou Google Tag Manager. Ou, se voc\u00ea selecionou &#8220;Dom\u00ednio&#8221;, selecione o seu provedor DNS, copie o texto fornecido e adicione-o \u00e0 tela rotulada como &#8220;DNS&#8221;<\/li>\n<li>Clique em &#8220;Verify&#8221; Pode levar at\u00e9 72 horas para verificar o seu site.<\/li>\n<\/ol>\n<figure id=\"attachment_122982\" aria-describedby=\"caption-attachment-122982\" style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122982 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/verify-domain.png\" alt=\"Como verificar um dom\u00ednio no Google Search Console\" width=\"1600\" height=\"549\"><figcaption id=\"caption-attachment-122982\" class=\"wp-caption-text\">Como verificar um dom\u00ednio no Google Search Console<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para o Google Analytics, voc\u00ea pode come\u00e7ar entrando na sua conta do Google e <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\">clicando aqui<\/a>. Ent\u00e3o, voc\u00ea precisar\u00e1 seguir as instru\u00e7\u00f5es para conectar cada uma de suas fontes de dados individualmente (incluindo suas contas de m\u00eddia social, site e outros canais de marketing).<\/p>\n<p>Ou, se voc\u00ea gostaria de <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/google-analytics-wordpress\/\">usar o Google Analytics com o WordPress<\/a>, voc\u00ea tamb\u00e9m pode baixar um plugin como o Site Kit do Google ou o GA Google Analytics.<\/p>\n<h3>4. P\u00fablico e Uso Previsto<\/h3>\n<p>Google Analytics e Google Search Console s\u00e3o ambas ferramentas fant\u00e1sticas para propriet\u00e1rios de sites, escritores de conte\u00fado e <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-become-a-web-developer\/\">desenvolvedores web<\/a>. Entretanto, o Google Search Console n\u00e3o oferece nada de valor para pessoas que n\u00e3o possuem ou n\u00e3o operam um site.<\/p>\n<p>O foco de cada ferramenta tamb\u00e9m difere ligeiramente. O Google Search Console foca em SEO e nos elementos t\u00e9cnicos que fazem seu site ser bem sucedido em SERPs. Sim, o Google Analytics foca em sites, mas tamb\u00e9m em <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-social-media-plugins\/\">redes sociais<\/a>, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/email-marketing-best-practices\/\">e-mail marketing<\/a> e campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n<p>Em ess\u00eancia: Google Search Console = sites, e Google Analytics = todas as coisas de marketing digital.<\/p>\n<h3>5. Relat\u00f3rio<\/h3>\n<p>Existem v\u00e1rias discrep\u00e2ncias entre as formas como o Google Search Console e o Google Analytics lidam com dados que se relacionam com relat\u00f3rios.<\/p>\n<p>Primeiro, uma \u00fanica conta no Google Search Console\u00a0s\u00f3 pode reportar dados para um <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-buy-a-domain-name\/\">dom\u00ednio<\/a>. Ent\u00e3o, se voc\u00ea possui v\u00e1rios dom\u00ednios, voc\u00ea precisar\u00e1 de uma conta para cada um deles (a menos que voc\u00ea tenha subdom\u00ednios).<\/p>\n<p>Em contraste, uma \u00fanica conta do Google Analytics pode reportar dados para v\u00e1rios dom\u00ednios (embora se voc\u00ea adicionar o Google Search Console como uma fonte de dados, voc\u00ea s\u00f3 receber\u00e1 dados para o dom\u00ednio anexado \u00e0 conta).<\/p>\n<p>Em segundo lugar, o Google Analytics pode relatar dados de <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/docs\/wordpress-hosting\/redirect-rules\/\">URLs redirecionadas<\/a>. Isto n\u00e3o \u00e9 verdade para o Google Search Console. Se ele encontrar um link redirecionado, ele relatar\u00e1 o tr\u00e1fego como uma URL can\u00f4nica.<\/p>\n<p>Uma URL can\u00f4nica \u00e9 uma <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/what-is-a-url\/\">URL<\/a> que o Google acredita que representa os melhores links redirecionados. Se voc\u00ea nunca encontrou uma URL can\u00f4nica antes, aqui est\u00e1 uma breve explica\u00e7\u00e3o do Google:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8j_hxBw5B4E\">Link<\/a><\/p>\n<p>Finalmente, o painel de relat\u00f3rios padr\u00e3o em cada ferramenta opera de forma diferente. Aqui est\u00e1 como \u00e9 a p\u00e1gina &#8220;Vis\u00e3o Geral&#8221; para o Google Search Console:<\/p>\n<figure id=\"attachment_122983\" aria-describedby=\"caption-attachment-122983\" style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122983 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/search-console-overview.png\" alt=\"P\u00e1gina de vis\u00e3o geral do Google Search Console\" width=\"1600\" height=\"800\"><figcaption id=\"caption-attachment-122983\" class=\"wp-caption-text\">P\u00e1gina de vis\u00e3o geral do Google Search Console<\/figcaption><\/figure>\n<p>E aqui est\u00e1 como \u00e9 a p\u00e1gina &#8220;Home&#8221; para o Google Analytics:<\/p>\n<figure id=\"attachment_122984\" aria-describedby=\"caption-attachment-122984\" style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122984 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-homepage.png\" alt=\"P\u00e1gina inicial do Google Analytics\" width=\"1600\" height=\"732\"><figcaption id=\"caption-attachment-122984\" class=\"wp-caption-text\">P\u00e1gina inicial do Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<h3>6. Monitoramento de erros<\/h3>\n<p>O Google Search Console fornece informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre erros que impedem os visitantes do site de se envolverem corretamente com o seu site. Por exemplo, ele pode dizer se os visitantes da sua p\u00e1gina t\u00eam uma &#8220;boa experi\u00eancia de p\u00e1gina&#8221;, incluindo se o site funcionou no celular e se ele <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/http-to-https\/\">usa HTTPS<\/a>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_122985\" aria-describedby=\"caption-attachment-122985\" style=\"width: 837px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122985 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-search-console-mobile-reporting.png\" alt=\"Mobile reporting from Google Search Console\" width=\"837\" height=\"693\"><figcaption id=\"caption-attachment-122985\" class=\"wp-caption-text\">Mobile reporting from Google Search Console<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ele tamb\u00e9m tem uma aba &#8220;Quest\u00f5es de Seguran\u00e7a&#8221;, que escaneia o seu site em busca de tr\u00eas coisas:<\/p>\n<ol>\n<li>Conte\u00fado pirateado (conte\u00fado que um terceiro coloca l\u00e1)<\/li>\n<li>Malware<\/li>\n<li>Sinais de engenharia social<\/li>\n<\/ol>\n<p>O Google Analytics tem ferramentas de relat\u00f3rio de erros menos robustas. Entretanto, ele pode detectar erros de valida\u00e7\u00e3o de dados, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/errors-in-javascript\/\">erros de JavaScript<\/a>, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-fix-error-404-not-found\/\">404 p\u00e1ginas de erro<\/a> e <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/wordpress-errors\/\">outros problemas de usu\u00e1rios<\/a>.<\/p>\n<h3>7. Registro di\u00e1rio e limite de consulta<\/h3>\n<p>O Google Analytics atualmente reporta um n\u00famero ilimitado de URLs diariamente &#8211; ent\u00e3o se voc\u00ea tiver 1.500 artigos no blog, ele ir\u00e1 coletar dados de cada post para voc\u00ea. O Google Search Console\u00a0tem uma abordagem diferente. Ele tem um limite de registro di\u00e1rio de 1.000 URLs por site.<\/p>\n<p>Quando se trata de consultas, o Google Analytics <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/reporting\/core\/v4\/limits-quotas\">limita voc\u00ea a 50.000 solicita\u00e7\u00f5es por dia<\/a> por projeto e dez consultas por segundo (QPS) por endere\u00e7o IP.<\/p>\n<p>O Google Search Console tamb\u00e9m limita o n\u00famero de consultas que voc\u00ea pode fazer de uma vez. Os limites de carga do Google Search Console s\u00e3o calculados em QPS, consultas por minuto (QPM), e consultas por dia (QPD). Os limites s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>50 QPS e 1.200 QPM por site<\/li>\n<li>50 QPS e 1.200 QPM por usu\u00e1rio<\/li>\n<li>100,000,000 QPD por projeto (Google <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/webmaster-tools\/limits\">define um projeto<\/a> como &#8220;chamadas feitas usando a mesma chave do Console do Desenvolvedor&#8221;)<\/li>\n<\/ul>\n<p>O Google Search Console tamb\u00e9m analisa a &#8220;carga&#8221;, que, segundo o Google, &#8220;representa os recursos internos <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/remove-query-strings-static-resources\/\">consumidos por uma consulta<\/a>&#8221; Se voc\u00ea ultrapassar sua cota de carga, voc\u00ea simplesmente precisa esperar alguns minutos e tentar novamente.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 um usu\u00e1rio comum, estes limites n\u00e3o o impactar\u00e3o &#8211; mas ainda assim \u00e9 valioso saber que eles est\u00e3o l\u00e1.<\/p>\n<h3>8. V\u00eddeos<\/h3>\n<p>N\u00f3s j\u00e1 abordamos como cada ferramenta lida com dados neste artigo, mas h\u00e1 outra coisa importante a ser notada: como cada ferramenta lida com <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/video-search-engine\/\">v\u00eddeos<\/a>.<\/p>\n<p>Simplificando, o Google Search Console mostra dados da web e de v\u00eddeo separadamente, enquanto o Google Analytics n\u00e3o o faz. O Google lan\u00e7ou esta mudan\u00e7a em 2018, para que os criadores de v\u00eddeos pudessem ver como os v\u00eddeos s\u00e3o classificados no Google. Voc\u00ea pode encontrar a aba &#8220;V\u00eddeos&#8221; sob a op\u00e7\u00e3o &#8220;Enhancements&#8221;.<\/p>\n<figure id=\"attachment_122986\" aria-describedby=\"caption-attachment-122986\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-122986 size-full\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/videos-in-google-search-console.png\" alt=\"Onde encontrar v\u00eddeos no Google Search Console\" width=\"800\" height=\"475\"><figcaption id=\"caption-attachment-122986\" class=\"wp-caption-text\">Onde encontrar v\u00eddeos no Google Search Console<\/figcaption><\/figure>\n<h3>9. Integra\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Tanto o Google Search Console quanto o Google Analytics se integram com outras ferramentas para que voc\u00ea possa compartilhar seus dados entre plataformas.<\/p>\n<p>A partir do in\u00edcio de 2022, as integra\u00e7\u00f5es populares do Google Analytics incluem:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/shopify-alternatives\/\">Shopify<\/a><\/li>\n<li>Salesforce<\/li>\n<li>Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud e Google Play<\/li>\n<li>Zendesk<\/li>\n<li>Facebook<\/li>\n<li>Marketo<\/li>\n<li>Hootsuite<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-hosting-affects-seo\/\">WordPress<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>O Google Search Console se integra com o Google Analytics (como coberto em <em>&#8220;Como o Google Search Console e o Google Analytics<\/em> funcionam juntos?&#8221;). Ele tamb\u00e9m fornece uma API para pessoas que querem acesso program\u00e1tico.<\/p>\n<h3>10. Pr\u00e7o<\/h3>\n<p>O Google Search Console \u00e9 atualmente gratuito &#8211; embora ele tenha limites de uso. O Google Analytics tamb\u00e9m \u00e9 gratuito para a maioria dos usu\u00e1rios, mas se voc\u00ea quiser mais recursos, voc\u00ea precisar\u00e1 obter o Analytics360. O Analytics360 oferece recursos premium como an\u00e1lise preditiva de dados atrav\u00e9s do aprendizado da m\u00e1quina (ML), insights detalhados e uma ferramenta que pode responder perguntas sobre seus dados.<\/p>\n<p>Analytics360 \u00e9 para grandes empresas e para aqueles que precisam processar grandes quantidades de dados. O Google usa pre\u00e7os personalizados para isso.<\/p>\n<h3>11. Atividade do Bot<\/h3>\n<p>Quando seu programa de an\u00e1lise come\u00e7a a gravar a atividade do bot, ele pode jogar tudo o resto para fora &#8211; sua <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/positioning-strategy\/\">taxa de retorno, dados demogr\u00e1ficos do p\u00fablico, dados de palavras-chave<\/a>, etc.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, como o Google Analytics e o Google Search Console lidam com os bots? O Google Analytics tem uma op\u00e7\u00e3o de &#8220;Filtragem de Bot\u00f5es&#8221; que procura por atividades que n\u00e3o imitem o comportamento normal dos usu\u00e1rios humanos. Se voc\u00ea detectar atividades suspeitas de bot com padr\u00f5es definidos (como um local), voc\u00ea tamb\u00e9m pode filtr\u00e1-las manualmente.<\/p>\n<p>O Google Search Console\u00a0filtra a atividade do bot automaticamente.<\/p>\n<h3>12. Tr\u00e1fego do Google Meu neg\u00f3cio<\/h3>\n<p>Empresas com uma <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/what-is-google-my-business\/\">listagem do Google Meu Neg\u00f3cio<\/a>\u00a0frequentemente lutam para separar o tr\u00e1fego normal do mecanismo de busca das pessoas que clicam em &#8220;Website&#8221; na listagem. Felizmente, voc\u00ea pode diferenciar entre os dois, marcando a listagem com uma tag Urchin Tracking Module (UTM).<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/conversion-tracking\/\">rastrear os dados UTM no Google Analytics e no Google Search Console<\/a> &#8211; embora eles lidem com isso de forma ligeiramente diferente. O Google Analytics ir\u00e1 cont\u00e1-los como um clique normal, enquanto que o Google Search Console ir\u00e1 coloc\u00e1-los na cesta de tr\u00e1fego &#8220;Google&#8221;.<\/p>\n<h3>13. JavaScript e bloqueadores de an\u00fancios<\/h3>\n<p>Sem ficar muito t\u00e9cnico, o Google Analytics confia no <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/what-is-javascript\/\">JavaScript<\/a> para rodar. Como resultado, o Google Analytics n\u00e3o pode coletar dados de usu\u00e1rios que tenham desabilitado o JavaScript em seus navegadores. Alguns plugins tamb\u00e9m permitem que os usu\u00e1rios optem por n\u00e3o ter seus dados coletados pelo Google Analytics &#8211; incluindo <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/ad-blockers\/\">bloqueadores de an\u00fancios<\/a>.<\/p>\n<p>O Google Search Console\u00a0coleta dados sem JavaScript. Ent\u00e3o, se voc\u00ea usar os dois programas, seus dados podem ser ligeiramente diferentes.<\/p>\n<h3>14. Fuso hor\u00e1rio padr\u00e3o<\/h3>\n<p>Finalmente, os dois programas lidam com fusos hor\u00e1rios de maneira ligeiramente diferente. O Google Analytics usa o seu fuso hor\u00e1rio, enquanto o Google Search Console usa o hor\u00e1rio de ver\u00e3o do Pac\u00edfico (UTC &#8211; 08:00).<\/p>\n<p>As pessoas que usam ambos os programas precisam estar atentos a isso como se os programas usassem fusos hor\u00e1rios diferentes, seus n\u00fameros de tr\u00e1fego di\u00e1rio podem n\u00e3o corresponder.<\/p>\n<p>Infelizmente, atualmente n\u00e3o h\u00e1 como mudar o fuso hor\u00e1rio do Google Search Console, ent\u00e3o voc\u00ea simplesmente precisar\u00e1 prestar contas ao relatar dados.<\/p>\n\n<h2>Resumo<\/h2>\n<p>O Google Search Console e o Google Analytics s\u00e3o normalmente confundidos porque ambos s\u00e3o ferramentas de marketing de propriedade do Google para os propriet\u00e1rios de sites que economizam dados.<\/p>\n<p>Apesar de suas semelhan\u00e7as, no entanto, elas n\u00e3o s\u00e3o as mesmas. O Google Search Console ajuda voc\u00ea a monitorar o desempenho do seu site em geral e nos resultados dos mecanismos de busca. O Google Analytics ajuda voc\u00ea a aprender mais sobre seus usu\u00e1rios, incluindo quem eles s\u00e3o, como eles o encontraram e como eles interagem com o seu site. O alcance do Google Analytics se expande al\u00e9m do seu site e se expande para an\u00fancios e m\u00eddias sociais.<\/p>\n<p>As duas ferramentas tamb\u00e9m diferem em rela\u00e7\u00e3o a elas:<\/p>\n<ul>\n<li>As m\u00e9tricas que eles avaliam<\/li>\n<li>Como eles medem a atividade<\/li>\n<li>Como eles lidam com os dados<\/li>\n<li>Como voc\u00ea pode us\u00e1-los<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com isso dito, n\u00f3s gostar\u00edamos de entregar o microfone para voc\u00ea. Voc\u00ea usa ambas as ferramentas ou apenas uma? Por favor, diga-nos nos coment\u00e1rios abaixo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 uma montanha de ferramentas l\u00e1 fora para otimizar o seu site. 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