{"id":51391,"date":"2022-07-21T04:58:01","date_gmt":"2022-07-21T07:58:01","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/?p=51391&preview=true&preview_id=51391"},"modified":"2023-09-12T05:11:51","modified_gmt":"2023-09-12T08:11:51","slug":"matomo-vs-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/matomo-vs-google-analytics\/","title":{"rendered":"Matomo vs Google Analytics: Explorando e Comparando Ambas as Plataformas"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea colocou muito trabalho em seu site<\/a> e precisa entender como os usu\u00e1rios interagem com ele.<\/p>\n

\u00c9 por isso que a an\u00e1lise de dados \u00e9 t\u00e3o importante para o sucesso de um neg\u00f3cio moderno baseado na web. O nome mais significativo na an\u00e1lise de sites agora \u00e9 Google Analytics<\/a>, mas est\u00e1 longe de ser o \u00fanico nome na cidade. Existem v\u00e1rias alternativas do Google Analytics<\/a>, como Matomo.<\/p>\n

Ambos os servi\u00e7os s\u00e3o amplamente adotados e f\u00e1ceis de usar. Eles tamb\u00e9m se integram facilmente com o WordPress, o CMS mais popular do mundo<\/a>. Mas qual servi\u00e7o \u00e9 melhor, o Google Analytics ou a Matomo? Certamente h\u00e1 argumentos para ambos. Estes s\u00e3o servi\u00e7os de qualidade que s\u00e3o populares por uma raz\u00e3o.<\/p>\n

N\u00f3s n\u00e3o estamos aqui para lhe dizer qual servi\u00e7o \u00e9 melhor entre os dois porque melhor \u00e9 subjetivo neste cen\u00e1rio. Empresas diferentes t\u00eam necessidades diferentes, e enquanto o Google Analytics pode ser mais atraente para uma empresa, as caracter\u00edsticas do Matomo podem se encaixar perfeitamente em outra.<\/p>\n

Ao inv\u00e9s disso, vamos nos concentrar em comparar estes dois servi\u00e7os para que voc\u00ea possa tomar uma decis\u00e3o informada.<\/p>\n

Neste artigo, vamos explorar Matomo e Google Analytics, comparando-os em v\u00e1rias \u00e1reas-chave para ajud\u00e1-lo a decidir qual \u00e9 a melhor plataforma anal\u00edtica para suas necessidades.<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

O que \u00e9 Matomo?<\/h2>\n

Matomo<\/a> \u00e9 uma plataforma de an\u00e1lise web que antes era conhecida como Piwik Analytics. A Piwik come\u00e7ou em 2007, mas foi rebatizada para Matomo em 2018.<\/p>\n

\"Matomo\"
Matomo<\/figcaption><\/figure>\n

Uma raz\u00e3o para a popularidade do Matomo \u00e9 que ela \u00e9 uma plataforma anal\u00edtica de c\u00f3digo aberto. Isso significa que ela \u00e9 mantida e atualizada pela comunidade de usu\u00e1rios. Isto assegura que a Matomo est\u00e1 sempre na vanguarda da ind\u00fastria.<\/p>\n

Mais de um milh\u00e3o de websites est\u00e3o atualmente usando o servi\u00e7o da Matomo em mais de 190 pa\u00edses. Voc\u00ea pode aproveitar esta plataforma para obter informa\u00e7\u00f5es sobre os visitantes do site e insights sobre suas v\u00e1rias campanhas de marketing<\/a>.<\/p>\n

Matomo tamb\u00e9m torna mais f\u00e1cil otimizar a experi\u00eancia do cliente e avaliar a efic\u00e1cia do seu conte\u00fado.<\/p>\n\n

Benef\u00edcios da Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo \u00e9 uma plataforma com muitos benef\u00edcios impressionantes. \u00c9 por isso que ela ganhou tanta popularidade desde a rebranding h\u00e1 poucos anos.<\/p>\n

Este sistema privado fornece controle total sobre os dados para seus usu\u00e1rios. Ele tem tanto uma op\u00e7\u00e3o gratuita no local quanto uma assinatura paga na nuvem para escolher. Al\u00e9m disso, devido \u00e0 natureza de c\u00f3digo aberto da Matomo, voc\u00ea pode personaliz\u00e1-lo na plataforma dos seus sonhos.<\/p>\n

Se o site que voc\u00ea est\u00e1 analisando \u00e9 pequeno, a Matomo tem alguns benef\u00edcios \u00fanicos. Qualquer blog com menos de 10.000 visitas mensais usa apenas uma pequena quantidade de consumo do servidor. Estes gastos com servidor tamb\u00e9m s\u00e3o mais baratos devido ao armazenamento irrestrito que voc\u00ea obt\u00e9m com seu plano Matomo.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas de destaque da Matomo<\/strong><\/h3>\n

Matomo \u00e9 uma plataforma que fornece relat\u00f3rios detalhados sobre os visitantes do site, permitindo que voc\u00ea avalie quantas pessoas est\u00e3o vindo ao seu site, de onde elas s\u00e3o e como elas o encontraram. Ela tamb\u00e9m mostra aos usu\u00e1rios os diferentes mecanismos de pesquisa<\/a> e palavras-chave que as pessoas costumavam chegar em sua p\u00e1gina.<\/p>\n

Matomo at\u00e9 exibe o idioma falado pelo usu\u00e1rio para lhe dar uma melhor compreens\u00e3o de como as pessoas est\u00e3o consumindo seu conte\u00fado.<\/p>\n

Ao observar como as pessoas usam seu site, a Matomo se sobressai com algumas caracter\u00edsticas memor\u00e1veis. Para come\u00e7ar, ele fornece informa\u00e7\u00f5es nas p\u00e1ginas que cada usu\u00e1rio individual visitou. Isto pode ajud\u00e1-lo a determinar para onde a maior parte do seu tr\u00e1fego est\u00e1 indo e quais p\u00e1ginas est\u00e3o flopando com o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode rastrear a resolu\u00e7\u00e3o de tela dos visitantes do seu website, juntamente com quaisquer links que eles clicaram e arquivos que eles possam ter baixado.<\/p>\n

\"Um
Um mapa de calor apresentado na Matomo<\/figcaption><\/figure>\n

Os Mapas de calor s\u00e3o outra excelente caracter\u00edstica da Matomo, que est\u00e3o dispon\u00edveis com uma assinatura premium. Estes mapas mostram onde os usu\u00e1rios mais clicam na sua p\u00e1gina. Ele pode ajud\u00e1-lo a ver a efic\u00e1cia do seu layout e at\u00e9 mesmo identificar inst\u00e2ncias de raiva clicando, o que pode mostrar que ou o site \u00e9 muito lento ou uma caracter\u00edstica est\u00e1 com mau funcionamento.<\/p>\n

A grava\u00e7\u00e3o da sess\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 dispon\u00edvel com o servi\u00e7o pago. Voc\u00ea pode usar este recurso para assistir uma repeti\u00e7\u00e3o de como as pessoas interagem com suas p\u00e1ginas. Voc\u00ea pode at\u00e9 mesmo rastrear os endere\u00e7os IP<\/a> dos usu\u00e1rios para uma melhor pesquisa demogr\u00e1fica.<\/p>\n

O que \u00e9 Google Analytics?<\/h2>\n

O Google Analytics \u00e9 um servi\u00e7o de an\u00e1lise de sites gratuito executado pelo Google. Ele vem com aquele nome cl\u00e1ssico da marca Google que \u00e9 bem confiado pelo p\u00fablico em geral.<\/p>\n

\"Google
Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

O Google Analytics<\/a> existe desde 2005 quando o Google comprou a Urchin Software Corporation e adotou sua ferramenta anal\u00edtica.<\/p>\n

Este \u00e9 um servi\u00e7o muito mais adotado do que a Matomo, com mais de 50 milh\u00f5es de sites no mundo todo usando-o para pesquisas anal\u00edticas detalhadas. Isso faz do Google Analytics a ferramenta anal\u00edtica mais popular do mundo.<\/p>\n

Voc\u00ea pode usar o Google Analytics para receber dados segmentados e agrupados sobre os usu\u00e1rios do seu site. Ele tamb\u00e9m fornece relat\u00f3rios detalhados sobre o comportamento dos usu\u00e1rios, o que pode ser ben\u00e9fico ao planejar o seu alcance de marketing.<\/p>\n

Benef\u00edcios do Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Voc\u00ea n\u00e3o se torna a plataforma anal\u00edtica n\u00famero um do mundo sem alguns benef\u00edcios chave. O Google Analytics tem muitos recursos \u00fateis que t\u00eam agradado aos propriet\u00e1rios de websites por anos.<\/p>\n

Com o Google Analytics, voc\u00ea pode rastrear as informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios que visitam seu website<\/a>, incluindo seus comportamentos de navega\u00e7\u00e3o, localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, origem da pesquisa e muito mais.<\/p>\n

Este servi\u00e7o gratuito vem com uma interface amig\u00e1vel que \u00e9 f\u00e1cil de pegar rapidamente. Muitas ferramentas que voc\u00ea usa diariamente, como um CRM ou software de marketing<\/a>, podem ser integradas ao Google atrav\u00e9s de APIs especializadas.<\/p>\n

Um dos principais benef\u00edcios deste servi\u00e7o \u00e9 que ele \u00e9 t\u00e3o amplamente utilizado. Por causa disso, h\u00e1 muita informa\u00e7\u00e3o l\u00e1 fora, incluindo tutoriais e dicas que o ajudar\u00e3o a tirar o m\u00e1ximo proveito de sua experi\u00eancia.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas de destaque do Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Uma das melhores caracter\u00edsticas do Google Analytics \u00e9 o seu relat\u00f3rio em tempo real. Isto permite que voc\u00ea explore o comportamento dos usu\u00e1rios minuto a minuto.<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m fornece a voc\u00ea uma an\u00e1lise da taxa de retorno, dando a voc\u00ea uma vis\u00e3o de quantas pessoas est\u00e3o navegando longe do seu site imediatamente. Examinando isto, voc\u00ea pode identificar quaisquer caracter\u00edsticas confusas ou desorientadoras do seu site que possam estar repelindo clientes em potencial.<\/p>\n

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Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Suas visualiza\u00e7\u00f5es do Google Analytics podem ser personalizadas usando filtros, que s\u00e3o parte de seus pain\u00e9is de controle personaliz\u00e1veis. O recurso de defini\u00e7\u00e3o de metas do servi\u00e7o tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil na configura\u00e7\u00e3o de novas campanhas para direcionar o tr\u00e1fego do site. Voc\u00ea ser\u00e1 capaz de medir as an\u00e1lises que voc\u00ea re\u00fane atrav\u00e9s do Google Analytics em rela\u00e7\u00e3o a esses benchmarks para determinar o seu sucesso ou fracasso.<\/p>\n

H\u00e1 tamb\u00e9m o eCommerce tracking<\/a>, que permite que as lojas online fiquem de olho em seus clientes e em como eles fazem suas compras. O acesso \u00e0 se\u00e7\u00e3o de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de um site pode mostrar muito sobre o abandono do carrinho<\/a> e a efic\u00e1cia do seu processo de checkout.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar o Google Analytics para rastreamento m\u00e9trico personalizado, tornando a plataforma completamente sua de uma maneira \u00fanica.<\/p>\n

Matomo vs Google Analytics: Semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as<\/strong><\/h2>\n

Ao decidir entre servi\u00e7os como a Matomo e o Google Analytics, ajuda ver como esses produtos s\u00e3o parecidos e como s\u00e3o diferentes. Talvez uma caracter\u00edstica chave do Google Analytics se adapte \u00e0s suas necessidades, mas a Matomo n\u00e3o tem um equivalente.<\/p>\n

\u00c9 por isso que vamos analisar esses servi\u00e7os em profundidade, determinando como eles s\u00e3o parecidos e diferentes.<\/p>\n

Semelhan\u00e7as entre Matomo e Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Matomo e o Google Analytics t\u00eam muitas caracter\u00edsticas em comum. Ambos apresentam pain\u00e9is de controle personaliz\u00e1veis, permitindo que voc\u00ea personalize suas vis\u00f5es.<\/p>\n

Eles tamb\u00e9m t\u00eam monitoramento objetivo, o que significa que voc\u00ea pode medir os dados que voc\u00ea re\u00fane em rela\u00e7\u00e3o aos objetivos que voc\u00ea estabeleceu para si mesmo. Estes servi\u00e7os permitem tanto o monitoramento de dados em tempo real quanto o rastreamento de localiza\u00e7\u00e3o<\/a> dos v\u00e1rios usu\u00e1rios que entram no seu site.<\/p>\n

Google Analytics e Motomo s\u00e3o acess\u00edveis atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis, gra\u00e7as a aplicativos tanto para iOS quanto para Android. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar APIs junto com estas plataformas para se conectar com as v\u00e1rias ferramentas de software que voc\u00ea usa para o resto do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Com Matomo e Google Analytics, voc\u00ea pode se engajar em campanhas e rastreamento de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar ambos os sistemas para gerar relat\u00f3rios de e-mail automatizados<\/a>.<\/p>\n

Diferen\u00e7as entre Matomo e Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

Uma diferen\u00e7a chave entre a Matomo e o Google Analytics \u00e9 que a Matomo oferece aos seus usu\u00e1rios a an\u00e1lise de v\u00eddeos, enquanto o Google Analytics n\u00e3o oferece. A Matomo tamb\u00e9m oferece heatmaps mostrando como os usu\u00e1rios interagem com v\u00e1rias p\u00e1ginas atrav\u00e9s de splotches codificados por cores. Esta \u00e9 outra caracter\u00edstica que voc\u00ea n\u00e3o tem acesso quando usa o Google Analytics.<\/p>\n

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Uma renderiza\u00e7\u00e3o art\u00edstica de uma plataforma open-source (Fonte:<\/b> O’Reilly Media<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

O Google Analytics tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma plataforma de c\u00f3digo aberto como a Matomo. Isso significa que enquanto Matomo \u00e9 atualizado e mantido pela comunidade de desenvolvedores, o Google Analytics \u00e9 controlado exclusivamente pelo Google. Matomo tamb\u00e9m n\u00e3o usa cookies<\/a>, o que significa que voc\u00ea possui todos os seus dados.<\/p>\n

Ao usar a Matomo, voc\u00ea est\u00e1 obtendo controles de privacidade mais avan\u00e7ados. Mas muitos desses recursos avan\u00e7ados desfrutados pelos usu\u00e1rios Matomo se resumem a uma diferen\u00e7a chave entre os dois servi\u00e7os.<\/p>\n

O Google \u00e9 100% gratuito, enquanto que o Matomo tem um pre\u00e7o.<\/p>\n

Matomo vs Google Analytics: Compara\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n

Agora vamos comparar estes dois servi\u00e7os, examinando seus processos de instala\u00e7\u00e3o, facilidade de uso, capacidade de rastreamento de dados e custo-benef\u00edcio.<\/p>\n

Instala\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

Para o bem deste artigo, vamos manter nossa compara\u00e7\u00e3o de instala\u00e7\u00e3o focada nos sites do WordPress. Vamos come\u00e7ar com Matomo.<\/p>\n

Instala\u00e7\u00e3o da Matomo<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 duas vers\u00f5es diferentes da Matomo oferecidas aos usu\u00e1rios. Voc\u00ea tem o Matomo Cloud, que \u00e9 hospedado na nuvem por um pre\u00e7o de assinatura premium. Ent\u00e3o voc\u00ea tem Matomo On-Premise, que \u00e9 auto hospedado, de c\u00f3digo aberto e de uso gratuito.<\/p>\n

Ao usar a Matomo, a primeira coisa que voc\u00ea tem que fazer \u00e9 se inscrever em uma conta. Para fazer isso, voc\u00ea precisar\u00e1 fornecer seu endere\u00e7o de e-mail, URL do site<\/a> e subdom\u00ednio<\/a> anal\u00edtico.<\/p>\n

\"A
A p\u00e1gina de download para instalar o Matomo on-premise<\/figcaption><\/figure>\n

Voc\u00ea receber\u00e1 ent\u00e3o um e-mail de confirma\u00e7\u00e3o com todos os seus dados de login e um subdom\u00ednio Matomo. Pegue o c\u00f3digo de rastreamento fornecido pela Matomo e aplique no seu cabe\u00e7alho WordPress<\/a>.<\/p>\n

A Matomo On-Premise precisa ser instalada. Isso significa que voc\u00ea ter\u00e1 que hospedar o software Matomo em seus servidores. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisar\u00e1 ter um desenvolvedor experiente \u00e0 m\u00e3o para a instala\u00e7\u00e3o. Uma vez conclu\u00eddo, voc\u00ea receber\u00e1 o c\u00f3digo de rastreamento para inserir em seu cabe\u00e7alho WordPress.<\/p>\n

Instala\u00e7\u00e3o do Google Analytics<\/strong><\/p>\n

Ao instalar o Google Analytics, voc\u00ea primeiro ter\u00e1 que criar uma conta gratuita no Google Analytics. Isto tamb\u00e9m requer que voc\u00ea tenha uma conta Google (que tamb\u00e9m \u00e9 gratuita).<\/p>\n

Assim que voc\u00ea se inscrever, o sistema lhe fornecer\u00e1 um c\u00f3digo de rastreamento JavaScript. Voc\u00ea ent\u00e3o ter\u00e1 que adicionar esse c\u00f3digo ao cabe\u00e7alho do seu site. \u00c9 claro, tamb\u00e9m h\u00e1 plugins dispon\u00edveis<\/a> sem a necessidade de codifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Facilidade de uso<\/strong><\/h3>\n

Ao comparar o Matomo com o Google Analytics, voc\u00ea descobrir\u00e1 que o Google \u00e9 muito mais f\u00e1cil de usar. O Matomo On-Premise requer uma codifica\u00e7\u00e3o de n\u00edvel especializado para o longo processo de instala\u00e7\u00e3o e, embora o Matomo Cloud seja muito mais f\u00e1cil de instalar, ele tamb\u00e9m vem com um pre\u00e7o. O Google Analytics \u00e9 sempre gratuito.<\/p>\n

Ao acessar os servi\u00e7os, o Google tem uma p\u00e1gina de login est\u00e1tica muito f\u00e1cil de usar, mas a Matomo requer que voc\u00ea entre em seu subdom\u00ednio Matomo para entrar em sua conta toda vez.<\/p>\n

O Google Analytics \u00e9 uma plataforma de f\u00e1cil utiliza\u00e7\u00e3o, separando seus relat\u00f3rios em cinco \u00e1reas. Elas s\u00e3o:<\/p>\n

    \n
  1. Em tempo real<\/li>\n
  2. P\u00fablico<\/li>\n
  3. Aquisi\u00e7\u00e3o<\/li>\n
  4. Comportamento<\/li>\n
  5. Convers\u00f5es<\/li>\n<\/ol>\n

    O painel da Matomo tamb\u00e9m \u00e9 f\u00e1cil de entender. Ele mostra as visitas em tempo real, inclui um menu lateral<\/a> para maior usabilidade e at\u00e9 tem um mapa de visitantes.<\/p>\n

    Rastreamento<\/strong><\/h3>\n

    Ambos os servi\u00e7os de qualidade incluem rastreamento b\u00e1sico. Isto inclui rastreamento de locais, dispositivos, landing pages<\/a>, p\u00e1ginas de sa\u00edda, usu\u00e1rios em tempo real e muito mais.<\/p>\n

    Entretanto, a Matomo Cloud limita seu rastreamento de acordo com as caracter\u00edsticas do seu plano pago. Os planos Cloud v\u00eam com 30 membros da equipe, 150 metas, 100 segmentos e 30 dimens\u00f5es personalizadas de a\u00e7\u00e3o. Muitos deles s\u00e3o ilimitados quando se utiliza o plano On-Premise.<\/p>\n

    O Google permite usu\u00e1rios ilimitados, segmentos, metas e dimens\u00f5es personalizadas, tudo isso sem nenhum custo. Tamb\u00e9m se integra com as ferramentas e plataformas do Google, como o Google Ads. Isso significa que voc\u00ea pode otimizar seu site para os principais sinais vitais da web do Google<\/a> e ver como os usu\u00e1rios interagem com os an\u00fancios que voc\u00ea est\u00e1 veiculando.<\/p>\n

    A Matomo tamb\u00e9m permite o rastreamento autom\u00e1tico de formul\u00e1rios, enquanto o Google Analytics requer que o rastreamento de eventos seja configurado separadamente.<\/p>\n

    Rela\u00e7\u00e3o custo-efetividade<\/strong><\/h3>\n

    O Google Analytics \u00e9 um servi\u00e7o completamente gratuito. Isso obviamente significa que voc\u00ea n\u00e3o tem que pagar para us\u00e1-lo. Quando voc\u00ea considera que o servi\u00e7o vem com usu\u00e1rios ilimitados, objetivos, segmentos e dimens\u00f5es, voc\u00ea percebe que ele \u00e9 altamente econ\u00f4mico. Voc\u00ea est\u00e1 recebendo muito por literalmente nada.<\/p>\n

    Portanto, embora a batalha pela rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio seja uma vit\u00f3ria s\u00f3lida para o gratuito Google Analytics, n\u00f3s tamb\u00e9m precisamos quebrar os planos pagos da Matomo.<\/p>\n

    O Matomo On-Premise \u00e9 sempre um servi\u00e7o gratuito independentemente do tr\u00e1fego do seu site. Entretanto, como mencionamos anteriormente, requer muito trabalho e um desenvolvedor de n\u00edvel especializado para instal\u00e1-lo em seus servidores adequadamente. Quando voc\u00ea considera o custo de contratar um desenvolvedor<\/a> para instalar o Matomo, ele n\u00e3o \u00e9 realmente gratuito nesse ponto.<\/p>\n

    Uma s\u00e9rie de caracter\u00edsticas est\u00e3o inclu\u00eddas no Matomo Cloud que podem ser aplicadas ao Matomo On-Premise por uma taxa adicional. Estes incluem, mas n\u00e3o est\u00e3o limitados a:<\/p>\n