{"id":51489,"date":"2022-07-27T04:07:36","date_gmt":"2022-07-27T07:07:36","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/?p=51489&#038;preview=true&#038;preview_id=51489"},"modified":"2025-02-14T09:40:42","modified_gmt":"2025-02-14T12:40:42","slug":"google-ads-vs-adsense","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/google-ads-vs-adsense\/","title":{"rendered":"Google Ads vs AdSense: Vis\u00e3o Geral e Compara\u00e7\u00e3o de Caracter\u00edsticas"},"content":{"rendered":"<p>Mesmo apenas ouvir os Google Ads vs AdSense pode ser confuso. Afinal de contas, ambos s\u00e3o servi\u00e7os do Google. Ambos t\u00eam nomes similares. E ambos se relacionam com publicidade.<\/p>\n<p>Mas o que s\u00e3o eles, exatamente, e o que os diferencia? No papel, \u00e9 muito f\u00e1cil mistur\u00e1-los. E mesmo que voc\u00ea tenha aplica\u00e7\u00e3o, banco de dados e gerenciado a hospedagem do WordPress como o que oferecemos aqui no <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/precos\/\">Kinsta<\/a>, voc\u00ea ainda vai precisar descobrir como usar essas plataformas por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n<p>Para combater a confus\u00e3o, vamos definir o Google Ads e o Google AdSense, oferecer compara\u00e7\u00f5es diretas entre as caracter\u00edsticas destas plataformas de publicidade, e discutir para quem elas s\u00e3o e como funcionam.<\/p>\n<p>Vamos come\u00e7ar!<br \/>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc><\/p>\n\n<h2>O que \u00e9 Google Ads?<\/h2>\n<figure id=\"attachment_129069\" aria-describedby=\"caption-attachment-129069\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-homepage.png\" alt=\"P\u00e1gina inicial do Google Ads com uma p\u00e1gina principal com a leitura \"Alcance novos clientes online com o Google Ads\" seguida por um sinopse que diz: \"Seja visto onde seus clientes est\u00e3o pesquisando, navegando e assistindo atrav\u00e9s do Google Search, YouTube e a web\". Obtenha o m\u00e1ximo de seu or\u00e7amento de marketing com solu\u00e7\u00f5es automatizadas do Google Ads\". \u00c0 direita deste texto est\u00e1 um telefone celular sobreposto a um resultado de pesquisa do Google para a frase, \"material de escrit\u00f3rio\". \" width=\"1000\" height=\"457\"><figcaption id=\"caption-attachment-129069\" class=\"wp-caption-text\">P\u00e1gina inicial do Google Ads<\/figcaption><\/figure>\n<p>Google Ads (anteriormente chamado <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/blog\/how-to-use-google-adwords\/\" rel=\"noopener\">Google AdWords<\/a>) \u00e9 um servi\u00e7o onde os anunciantes fazem ofertas para colocar an\u00fancios em p\u00e1ginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) ou na Rede de Display do Google (GDN) para direcionar o tr\u00e1fego de volta aos seus sites.<\/p>\n<p>De acordo com <a href=\"https:\/\/w3techs.com\/technologies\/details\/ad-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a W3Techs<\/a>, 98,4% dos sites pertencentes a uma rede de publicidade conhecida usam Google Ads, respondendo por 46,1% de <em>todos os <\/em>sites.<\/p>\n<p>Os an\u00fancios nos SERPs s\u00e3o baseados em texto e frequentemente aparecem acima dos resultados prim\u00e1rios de pesquisa do Google para uma frase-chave. Por exemplo, n\u00f3s pesquisamos pela frase &#8220;web design&#8221;, e os seguintes Google Ads apareceram nos resultados da pesquisa:<\/p>\n<figure id=\"attachment_129071\" aria-describedby=\"caption-attachment-129071\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-in-serps.png\" alt=\"Como os an\u00fancios do Google aparecem em SERPs\" width=\"900\" height=\"794\"><figcaption id=\"caption-attachment-129071\" class=\"wp-caption-text\">Como os an\u00fancios do Google aparecem em SERPs<\/figcaption><\/figure>\n<p>Em contraste, os an\u00fancios da GDN aparecem em sites, aplicativos e em qualquer outro lugar onde o Google exibe an\u00fancios.<\/p>\n<aside role=\"note\" class=\"wp-block-kinsta-notice is-style-info\">\n            <h3>Info<\/h3>\n        <p>O que a torna uma op\u00e7\u00e3o convincente para anunciantes e para aqueles que <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/topicos\/estrategia-de-conteudo\/\" rel=\"noopener\">realizam campanhas de marketing digital<\/a> \u00e9 como ela pode mostrar seus an\u00fancios para prospects extremamente visados &#8211; e no momento perfeito.<\/p>\n<\/aside>\n\n<p>Al\u00e9m disso, <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/tamanhos-dos-banners-anuncios\/\" rel=\"noopener\">as campanhas publicit\u00e1rias<\/a> de exibi\u00e7\u00e3o t\u00eam um alcance de 35 milh\u00f5es de sites, aplicativos e propriedades do Google como o YouTube.<\/p>\n<p>Estes an\u00fancios podem ajudar voc\u00ea a encontrar novos clientes ou se envolver com clientes existentes, explorando novos segmentos de audi\u00eancia. O sistema \u00e9 projetado para <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/taxa-de-cliques-ctr\/\" rel=\"noopener\">encorajar mais cliques<\/a> e convers\u00f5es por meio de um processo automatizado de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o automatizada encontra segmentos de audi\u00eancia que se desempenham bem e entrega seus an\u00fancios a eles quando o sistema sente que eles est\u00e3o no est\u00e1gio certo do funil de vendas. Voc\u00ea pode definir uma variedade de metas tamb\u00e9m, que incluem:<\/p>\n<ul>\n<li>Impulsionando as vendas<\/li>\n<li>Aumentando os leads<\/li>\n<li>Refor\u00e7ando o tr\u00e1fego do site<\/li>\n<li>Construindo o reconhecimento da marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>O sistema depende da aprendizagem da m\u00e1quina para oferecer melhores resultados de campanha.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a licita\u00e7\u00e3o automatizada ajusta a licita\u00e7\u00e3o para seus an\u00fancios a serem exibidos no GDN para ficar dentro do seu or\u00e7amento pr\u00e9-determinado e maximizar sua taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 Google AdSense?<\/h2>\n<p>Os propriet\u00e1rios de sites podem colocar an\u00fancios em seus sites, aplicativos e outros espa\u00e7os com uma conta no AdSense. Voc\u00ea pode designar \u00e1reas espec\u00edficas ou p\u00e1ginas da web em seu site como espa\u00e7o de an\u00fancios.<\/p>\n<p>Os editores recebem uma comiss\u00e3o em troca do espa\u00e7o publicit\u00e1rio e da exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios do AdSense. Isso se liga diretamente ao que discutimos anteriormente sobre o Google Ads: Os propriet\u00e1rios de sites e editores tamb\u00e9m fazem parte da Rede de Display do Google. Ent\u00e3o s\u00e3o estes an\u00fancios no site de uma editora que os anunciantes licitam dentro do Google Ads.<\/p>\n<p>O programa Google AdSense \u00e9 uma das principais formas dos <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/academia-afiliados\/estatisticas-de-marketing-de-afiliados\/\" rel=\"noopener\">blogueiros rentabilizarem<\/a> seus sites e \u00e9 frequentemente implantado ao lado de <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/academia-afiliados\/especialista-em-marketing-de-afiliados\/\" rel=\"noopener\">campanhas de marketing de afiliados<\/a> para diversificar os fluxos de receita.<\/p>\n<p>H\u00e1 uma infinidade de op\u00e7\u00f5es de exibi\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias dispon\u00edveis para os editores. Vamos dar uma olhada em algumas das op\u00e7\u00f5es mais populares, bem como os numerosos <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/alternativas-para-adsense\/\" rel=\"noopener\">tipos de an\u00fancios<\/a> dispon\u00edveis para os sites dos editores:<\/p>\n<ul>\n<li>Mostrar an\u00fancios<\/li>\n<li>An\u00fancios em v\u00eddeo<\/li>\n<li>An\u00fancios de jogos<\/li>\n<li>An\u00fancios nativos de conte\u00fado compat\u00edvel<\/li>\n<li>An\u00fancios nativos na alimenta\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>An\u00fancios nativos em artigo<\/li>\n<\/ul>\n<p>A customiza\u00e7\u00e3o vai ainda mais longe. Uma vez que voc\u00ea tenha selecionado um tipo de an\u00fancio, voc\u00ea tamb\u00e9m pode escolher tamanhos de an\u00fancios. O Google sugere alguns tamanhos fixos de an\u00fancios para usar na maioria dos casos, pois eles s\u00e3o pr\u00e9-configurados para parecerem os melhores.<\/p>\n<figure id=\"attachment_129072\" aria-describedby=\"caption-attachment-129072\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-banner-size-options.png\" alt=\"Op\u00e7\u00f5es fixas de tamanho de an\u00fancio no Google AdSense\" width=\"1000\" height=\"878\"><figcaption id=\"caption-attachment-129072\" class=\"wp-caption-text\">Op\u00e7\u00f5es fixas de tamanho de an\u00fancio no Google AdSense<\/figcaption><\/figure>\n<p>As op\u00e7\u00f5es mais comuns para desktops incluem:<\/p>\n<ul>\n<li>300 x 250 px<\/li>\n<li>336 x 280 px<\/li>\n<li>728 x 90 px<\/li>\n<li>970 x 90 px<\/li>\n<li>468 x 60 px<\/li>\n<li>300 x 600 px<\/li>\n<li>160 x 600 px<\/li>\n<li>250 x 250 px<\/li>\n<li>200 x 200 px<\/li>\n<\/ul>\n<p>As dimens\u00f5es para <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/google-mobile-first-index\/\" rel=\"noopener\">dispositivos m\u00f3veis<\/a> normalmente incluem o seguinte:<\/p>\n<ul>\n<li>300 x 200 px<\/li>\n<li>300 x 50 px<\/li>\n<li>300 x 100 px<\/li>\n<li>250 x 250 px<\/li>\n<li>200 x 200 px<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode optar por usar an\u00fancios que respondem, que <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/design-responsivo-web\/\" rel=\"noopener\">automaticamente redimensionam para caber no espa\u00e7o alocado<\/a> em seu site.<\/p>\n<h2>Google Ads vs AdSense<\/h2>\n<p>A principal diferen\u00e7a entre o Google Ads e o AdSense \u00e9 que o Google Ads permite que os anunciantes concorram para colocar an\u00fancios em sites de editores &#8211; com o maior lance ganhando o espa\u00e7o &#8211; enquanto o AdSense d\u00e1 aos editores a capacidade de designar an\u00fancios em seus sites e aplicativos para a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em troca de uma comiss\u00e3o.<\/p>\n<p>Vamos dar uma olhada em algumas outras diferen\u00e7as not\u00e1veis ao comparar o Google Ads com o AdSense.<\/p>\n<h3>Seu objetivo<\/h3>\n<p>Para come\u00e7ar, vamos dar uma olhada no prop\u00f3sito principal dessas plataformas:<\/p>\n<ul>\n<li>Voc\u00ea pode usar o <strong>Google Ads<\/strong> para direcionar o tr\u00e1fego de volta ao seu site, seja do Google SERPs ou do GDN.<\/li>\n<li>Em contraste, voc\u00ea pode usar <strong>o Google AdSense<\/strong> para direcionar tr\u00e1fego para outros sites, sendo um parceiro de publica\u00e7\u00e3o com o GDN.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Porque os propriet\u00e1rios de sites os usam<\/h3>\n<p>Agora vamos ver porque os propriet\u00e1rios de sites utilizam estas plataformas:<\/p>\n<ul>\n<li>Os propriet\u00e1rios de sites usam <strong>o Google Ads<\/strong> como uma forma cr\u00edtica de publicidade online e adi\u00e7\u00e3o aos seus esfor\u00e7os de <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/o-que-significa-seo\/\" rel=\"noopener\">otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de pesquisa<\/a>.<\/li>\n<li>Os propriet\u00e1rios de sites usam <strong>o Google AdSense<\/strong> para gerar um fluxo de receita alternativo a partir de seu <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/wordpress-seo\/\" rel=\"noopener\">conte\u00fado existente<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Flexibilidade e limita\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Em nossa pr\u00f3xima \u00e1rea de compara\u00e7\u00e3o do Google Ads vs AdSense, vamos ver onde eles oferecem aos usu\u00e1rios um maior controle e onde as r\u00e9deas s\u00e3o mantidas apertadas.<\/p>\n<ul>\n<li>O <strong>Google Ads<\/strong> oferece toneladas de flexibilidade para o texto do an\u00fancio, mas limita\u00e7\u00f5es sobre como o an\u00fancio aparecer\u00e1 no site da editora. Voc\u00ea tamb\u00e9m s\u00f3 pode ter um an\u00fancio entregue de cada vez no Google e no GDN.<\/li>\n<li><strong>O Google AdSense<\/strong> n\u00e3o oferece controle sobre qual texto aparece nos an\u00fancios, mas controle total sobre o tamanho dos an\u00fancios e onde eles aparecer\u00e3o em seu site &#8211; e in\u00fameras op\u00e7\u00f5es de integra\u00e7\u00e3o via <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/como-adicionar-o-google-adsense-ao-wordpress\/\" rel=\"noopener\">plugins AdSense<\/a> para WordPress e <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/plugins-publicidade-wordpress\/\" rel=\"noopener\">plugins de publicidade<\/a> em geral.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 f\u00e1cil adicionar no AdSense se voc\u00ea usar outros produtos do Google como o <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/como-usar-o-google-analytics\/\" rel=\"noopener\">Analytics<\/a> j\u00e1 diretamente no <a href=\"https:\/\/my.kinsta.com\/login?lang=pt\" rel=\"noopener\">MyKinsta<\/a>. Al\u00e9m disso, voc\u00ea deve sempre considerar o uso de uma ferramenta de monitoramento de desempenho como a <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/ferramenta-apm\/\" rel=\"noopener\">ferramenta Kinsta APM<\/a> para garantir que a adi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios n\u00e3o esteja atrasando o seu site.<\/p>\n<h3>Pre\u00e7o<\/h3>\n<p>E agora, a \u00faltima compara\u00e7\u00e3o cabe\u00e7a a cabe\u00e7a para o Google Ads vs AdSense: os custos associados a cada um deles. Ou seja, o dinheiro potencial gasto e o dinheiro ganho.<\/p>\n<ul>\n<li>Com o <strong>Google Ads<\/strong>, voc\u00ea gasta uma taxa cada vez que algu\u00e9m clica em um an\u00fancio seu que aparece nos SERPs ou no GDN. A quantia que voc\u00ea gasta por cada clique \u00e9 referida como custo por clique (CPC). O pre\u00e7o \u00e9 determinado de v\u00e1rias maneiras, incluindo o valor da licita\u00e7\u00e3o, como o an\u00fancio atualmente se classifica em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes e a pontua\u00e7\u00e3o geral de qualidade anexada ao an\u00fancio. \u00c9 por isso que nichos altamente competitivos com palavras-chave altamente competitivas t\u00eam um CPC muito maior do que escolhas menos competitivas. No entanto, o impulso que seu site recebe atrav\u00e9s dos cliques dos an\u00fancios pode ser recompensado na forma de novos clientes ou clientes. Assegurar que esses cliques atinjam o p\u00fablico alvo apropriado \u00e9 fundamental. Caso contr\u00e1rio, pagar o CPC seria o equivalente a jogar dinheiro pelo cano abaixo.<\/li>\n<li>Com o <strong>Google AdSense<\/strong>, voc\u00ea n\u00e3o gasta nada. O Google AdSense permite que voc\u00ea ganhe uma comiss\u00e3o por cada clique nos an\u00fancios que aparecem em seus sites ou aplicativos. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode receber uma comiss\u00e3o por impress\u00f5es de an\u00fancios.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2>Resumo<\/h2>\n<p>Esperamos que esta compara\u00e7\u00e3o entre os Google Ads vs AdSense tenha iluminado o assunto para voc\u00ea e esclarecido qualquer equ\u00edvoco sobre as diferen\u00e7as entre estas plataformas. Recapitulando, o Google Ads \u00e9 para anunciantes, e o Google AdSense \u00e9 para editores.<\/p>\n<p>\u00c9 isso mesmo! Voc\u00ea pode usar ambos com grande efeito na promo\u00e7\u00e3o de seus sites e <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/blog\/ideias-websites\/\" rel=\"noopener\">trazer alguma renda extra<\/a>.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode aplicar o que aprendeu ao seu site WordPress hospedado com Kinsta. Nossos planos de <a href=\"https:\/\/sevalla.com\/application-hosting\/\">hospedagem de aplicativos<\/a>, <a href=\"https:\/\/sevalla.com\/database-hosting\/\">hospedagem de banco de dados<\/a> e <a href=\"https:\/\/kinsta.com\/pt\/hospedagem-wordpress\/\" rel=\"noopener\">gerenciados de hospedagem WordPress<\/a> tiram o estresse da manuten\u00e7\u00e3o do site para que voc\u00ea possa se concentrar nos aspectos gerais do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mesmo apenas ouvir os Google Ads vs AdSense pode ser confuso. Afinal de contas, ambos s\u00e3o servi\u00e7os do Google. Ambos t\u00eam nomes similares. 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