David Ogilvy, som nu \u00e4r k\u00e4nd som Reklamens Fader, var en av de b\u00e4sta copywriters som n\u00e5gonsin levat. Och vad hade han att s\u00e4ga om vikten av rubriker?<\/p>\n
”I genomsnitt l\u00e4ser fem g\u00e5nger s\u00e5 m\u00e5nga m\u00e4nniskor rubriken som l\u00e4ser texten. N\u00e4r du har skrivit din rubrik har du spenderat \u00e5ttio cent av din dollar.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Och fortfarande spenderar f\u00f6rfattare inte tillr\u00e4ckligt med tid p\u00e5 rubriker. Det \u00e4r f\u00f6rmodligen den fr\u00e4msta anledningen till att ingen l\u00e4ser deras inneh\u00e5ll. Men du beh\u00f6ver inte g\u00f6ra det h\u00e4r misstaget.<\/p>\n
L\u00e5t oss se varf\u00f6r rubriker \u00e4r s\u00e5 viktiga, hur du kan skapa rubriker som \u00e4r s\u00e5 \u00f6vertygande att m\u00e4nniskor inte kan l\u00e5ta bli att klicka p\u00e5 dem, och testa de b\u00e4sta rubrikanalysverktygen som finns tillg\u00e4ngliga.<\/p>\n
<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n\n Varf\u00f6r \u00e4r rubriker s\u00e5 viktiga?<\/h2>\n
David Ogilvy var en man av 1900-talet. Han f\u00f6ddes 1911 och dog 1999. Han levde genom Sovjetunionens f\u00f6delse och fall, det brittiska imperiets l\u00e5ngsamma d\u00f6d, tv\u00e5 v\u00e4rldskrig. 1900-talet var ocks\u00e5 ett sekel av h\u00e4pnadsv\u00e4ckande teknisk innovation d\u00e4r flygplan gick fr\u00e5n nyf\u00f6dd teknik till ett vanligt transports\u00e4tt, datorer blev ett konsumentobjekt och hela v\u00e4rlden blev ansluten via Internet.<\/p>\n
Men trots all politisk oro, aldrig tidigare sk\u00e5dat v\u00e5ld och svindlande tekniska framsteg var det p\u00e5 vissa s\u00e4tt ocks\u00e5 en mycket tystare tid. T\u00e4nk p\u00e5 det lite. Under st\u00f6rsta delen av Ogilvys liv bestod medierna av tidningar, tidskrifter, radio och TV.<\/p>\n
Kan du komma ih\u00e5g hur det var innan Internet, sociala medier och smartphones? Det var Ogilvys v\u00e4rld.<\/p>\n
Och den v\u00e4rlden \u00e4r borta nu. Vi har alla en ink\u00f6rsport till obegr\u00e4nsat umg\u00e4nge, underh\u00e5llning och kunskap i v\u00e5ra fickor. Och varje g\u00e5ng vi g\u00e5r ut p\u00e5 Internet bombarderas vi med f\u00f6rs\u00f6k att f\u00e5 v\u00e5r uppm\u00e4rksamhet. Det kommer ett mail fr\u00e5n en v\u00e4n, en kusin l\u00e4mnade en kommentar p\u00e5 ditt semesterfoto, det finns tre blogginl\u00e4gg du vill l\u00e4sa, det finns ett nytt podcast-avsnitt, tv\u00e5 av dina favorit-YouTubers hamnade just i en fejd<\/a>\u2026<\/p>\n
Och sedan finns det alla Google, Facebook, Instagram, YouTube och podcast-annonser.<\/p>\n\n
\n\nHur man skriver b\u00e4ttre rubriker fr\u00e5n grunden:<\/h2>\n
Att skriva b\u00e4ttre rubriker \u00e4r en konst som kan l\u00e4ras och f\u00f6rb\u00e4ttras av vem som helst. Om du m\u00e5ste b\u00f6rja fr\u00e5n b\u00f6rjan, f\u00f6lj dessa tips:<\/p>\n
\n
- G\u00f6r omfattande efterforskningar om din kund<\/li>\n
- Titta p\u00e5 din konkurrents b\u00e4sta rubrikid\u00e9er<\/li>\n
- Anv\u00e4nd din kunds ord (ingen jargong)<\/li>\n
- Anv\u00e4nd siffror i b\u00f6rjan av rubrikerna<\/li>\n
- Anv\u00e4nd kraftfulla ord som ”hemliga” ”outsagd”, ”g\u00f6mda”<\/li>\n
- A\/B-testa Dina Rubriker<\/li>\n
- M\u00e4t din klickfrekvens och anpassa dig<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n <\/div>\n