{"id":38618,"date":"2021-04-06T08:33:40","date_gmt":"2021-04-06T06:33:40","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=85699&preview=true&preview_id=85699"},"modified":"2025-09-01T15:44:57","modified_gmt":"2025-09-01T15:44:57","slug":"e-postmarknadsforingsstatistik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/se\/blog\/e-postmarknadsforingsstatistik\/","title":{"rendered":"20+ e-postmarknadsf\u00f6ringsstatistik som man m\u00e5ste k\u00e4nna till (anv\u00e4nd data f\u00f6r att boosta dina e-postkampanjer)"},"content":{"rendered":"

Marknadsf\u00f6ringsteknikerna utvecklas i en rasande fart och populariteten f\u00f6r sociala medier v\u00e4xer st\u00e4ndigt. Trots detta lever och frodas e-postmarknadsf\u00f6ring \u00e4n idag. Alla grundliga granskningar av den senaste e-postmarknadsf\u00f6ringsstatistiken kommer att ber\u00e4tta samma historia.<\/p>\n

”Dj\u00e4rva f\u00f6ruts\u00e4gelser” kan s\u00e4ga att ”e-postmarknadsf\u00f6ringen \u00e4r d\u00f6d”, men s\u00e5 \u00e4r definitivt inte fallet. E-post \u00e4r en kraftfull kanal med o\u00f6vertr\u00e4ffad r\u00e4ckvidd f\u00f6r marknadsf\u00f6rare som vet hur man anv\u00e4nder den. Det \u00e4r dessutom en kanal med o\u00f6vertr\u00e4ffad ROI (mer om detta senare).<\/p>\n

\u00c4ven med mer fyllda inkorgar och konsumenter som ser mer reklam \u00e4n n\u00e5gonsin tidigare kan det verkligen fungera om det g\u00f6rs r\u00e4tt.<\/p>\n

L\u00e5t oss hoppa \u00f6ver kallpratet och dyka rakt in i den senaste e-postmarknadsf\u00f6ringsstatistiken som vi har samlat i det h\u00e4r blogginl\u00e4gget!<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

E-post \u00e4r en topp 3-distributionskanal f\u00f6r b\u00e5de B2C- och B2B-marknadsf\u00f6rare<\/h2>\n

\u00c4ven om B2C- och B2B<\/a>-marknadsf\u00f6rare kan ha olika m\u00e5l, \u00e4r e-post fortfarande en av de mest tillf\u00f6rlitliga metoderna f\u00f6r att boosta inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring<\/a>.<\/p>\n

87% av B2B-marknadsf\u00f6rare<\/a> anv\u00e4nder e-post som distributionskanal.<\/p>\n

\"B2B-inneh\u00e5llsdistributionskanaler
B2B-inneh\u00e5llsdistributionskanaler (Bildk\u00e4lla: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Det kommer p\u00e5 andra plats efter sociala medier<\/a> och \u00e4r vanligare \u00e4n att anv\u00e4nda en f\u00f6retagsblogg.<\/p>\n

B2C-experter p\u00e5 inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring v\u00e4nder sig \u00e4ven till e-post f\u00f6r att hj\u00e4lpa till att distrubuera sitt inneh\u00e5ll<\/a>. 79% av B2C-marknadsf\u00f6rarna f\u00f6rlitar sig p\u00e5 e-post f\u00f6r att sprida sina nya artiklar eller blogginl\u00e4gg.<\/p>\n

\"B2C-inneh\u00e5llsdistributionskanaler
B2C-inneh\u00e5llsdistributionskanaler (Bildk\u00e4lla: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Det enda som anv\u00e4nds oftare \u00e4r sociala medier och f\u00f6retagswebbplatser.<\/p>\n

Samma studie fann \u00e4ven att e-post \u00e4r den mest tillf\u00f6rlitliga kanalen f\u00f6r att v\u00e5rda och konvertera leads till f\u00f6rs\u00e4ljning<\/a> genom hela tratten.<\/p>\n

\"B2C
B2C f\u00f6rs\u00e4ljningstrattkanaler (Bildk\u00e4lla: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Det \u00e4r den ledande kanalen f\u00f6r att s\u00e4kra leads, v\u00e5rda dem och den n\u00e4st b\u00e4sta kanalen f\u00f6r att konvertera dem.\u00a0E-post \u00e4r en integrerad del av hela f\u00f6rs\u00e4ljningsprocessen, inte bara de tidiga stadierna av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring.<\/p>\n

E-post \u00e4r en topp 3-kanal f\u00f6r social delning av aff\u00e4rsinneh\u00e5ll<\/h3>\n

E-post \u00e4r \u00e4ven den n\u00e4st mest popul\u00e4ra kanalen f\u00f6r att dela aff\u00e4rsrelaterat inneh\u00e5ll med medarbetare.\u00a0Hela 70% av proffsen anv\u00e4nder e-post<\/a> f\u00f6r att dela inneh\u00e5ll som \u00e4r relaterat till sitt f\u00f6retag eller bransch.<\/p>\n

\"Kanaler
Kanaler f\u00f6r delning av aff\u00e4rsinneh\u00e5ll<\/figcaption><\/figure>\n

Det betyder att du inte bara kan n\u00e5 en potentiell lead med ett marknadsf\u00f6ringsmeddelande. Dina prenumeranter kan \u00e4ven vidarebefordra det direkt till ytterligare medlemmar i sitt eget n\u00e4tverk och \u00f6ka din e-postr\u00e4ckvidd.<\/p>\n\n

Total potentiell e-postr\u00e4ckvidd och demografi<\/h2>\n

\u00c5r 2026, anv\u00e4nder 4,03 miljarder<\/a> m\u00e4nniskor runtom i v\u00e4rlden e-post. Experter f\u00f6rv\u00e4ntar sig att antalet kommer att v\u00e4xa till s\u00e5 mycket som 4,48 miljarder \u00e5r 2024. Ingen plattform kommer ens i n\u00e4rheten av den potentiella r\u00e4ckvidden f\u00f6r e-post.<\/p>\n

Den senaste Facebook-statistiken visar att de har \u00f6ver 2,2 miljarder m\u00e5natliga aktiva anv\u00e4ndare. \u00c4ven om du l\u00e4gger ihop dem med Instagrams \u00f6ver 1 miljard anv\u00e4ndare<\/a> kommer du inte ens i n\u00e4rheten av samma antal.<\/p>\n

Dessutom har e-post en penetrationsgrad p\u00e5 90,3%<\/a> bland amerikanska internetanv\u00e4ndare. Som en j\u00e4mf\u00f6relse \u00e4r endast 69%<\/a> av alla vuxna amerikaner p\u00e5 Facebook.<\/p>\n

Vilken \u00e5ldersgrupp anv\u00e4nder e-post flitigast?<\/h3>\n

Millenniegenerationen kan vara den \u00e5ldersgrupp som anv\u00e4nder e-post mest. I en studie fr\u00e5n 2018 av Adobe, visade datan att de som \u00e4r f\u00f6dda mellan 1981 och 1996 tillbringade hela 6,4 timmar<\/a> om dagen p\u00e5 e-post.<\/p>\n

Som en j\u00e4mf\u00f6relse spenderar kontorsarbetare \u00f6ver den \u00e5ldern bara 5 timmar per dag p\u00e5 e-post.<\/p>\n

E-post \u00e4r inte bara en marknadsf\u00f6ringskanal f\u00f6r \u00e4ldre generationer.\u00a0Stora delar av aff\u00e4rsv\u00e4rlden hanteras fortfarande till 100% via (eller delvis genom) e-postmeddelanden, och anv\u00e4ndningsm\u00f6nstren<\/a> \u00e5terspeglar detta.<\/p>\n

\"Procentandel
Procentandel av amerikanska e-postanv\u00e4ndare efter \u00e5lder<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00f6nstret h\u00e4r \u00e4r inte s\u00e5 tydligt med statistiken p\u00e5 den faktiska tid som spenderas p\u00e5 att kontrollera sin inkorg och skicka e-post.<\/p>\n

Men vi kan iallafall s\u00e4ga s\u00e4kert att e-post inte riskerar att bli en d\u00f6d kanal.<\/p>\n

M\u00e5nga marknadsf\u00f6rare beskriver e-post som ett f\u00f6r\u00e5ldrat medium p\u00e5 v\u00e4g bort, men s\u00e5 \u00e4r inte fallet<\/strong>. E-posten lever och frodas!<\/p>\n

Milj\u00f6er: Vilken enhet anv\u00e4nder personer f\u00f6r att \u00f6ppna sina e-postmeddelanden?<\/h3>\n

Men var tenderar konsumenterna att \u00f6ppna sina e-postmeddelanden<\/a>? N\u00e4stan 42% av all e-post \u00f6ppnas i mobilappar.<\/p>\n

De \u00e5terst\u00e5ende 58 % delas upp s\u00e5 h\u00e4r: 18,2 % \u00f6ppnas i skrivbordsappar och 39,8 % i webbappar (som Gmail<\/a> eller Outlook.com).<\/p>\n

\"\u00d6ppnad
\u00d6ppnad e-post efter enhet<\/figcaption><\/figure>\n

Det betyder att minst <\/em>fyra av tio av dina prenumeranter f\u00f6rmodligen kommer att l\u00e4sa din e-post p\u00e5 mobila enheter.\u00a0S\u00e5 du m\u00e5ste komma ih\u00e5g detta n\u00e4r du utformar dina nyhetsbrev<\/a> och\u00a0skriver dina \u00e4mnesrader<\/a>.<\/p>\n

Statistik \u00f6ver segmentering av e-post: Ska du segmentera m\u00e5lgruppen?<\/h3>\n

Segmenterade e-postmeddelanden<\/a> verkar fungera betydligt b\u00e4ttre \u00e4n att bara g\u00f6ra massutskick.<\/p>\n

\"Segmenterad
Segmenterad e-postprestanda<\/figcaption><\/figure>\n

\u00d6ppningar, unika \u00f6ppningar, studsningar och avregistreringar upplever visserligen ocks\u00e5 f\u00f6rb\u00e4ttringar, men det \u00e4r inte d\u00e4r vi ska titta. Klickfrekvensen f\u00f6r segmenterade kampanjer \u00e4r 100,95 % h\u00f6gre<\/strong> (i genomsnitt) \u00e4n f\u00f6r icke-segmenterade kampanjer.<\/p>\n

Om det \u00e4r dubbelt s\u00e5 troligt att varje prenumerant vidtar \u00e5tg\u00e4rder p\u00e5 dina e-postmeddelanden betyder det f\u00f6rmodligen \u00e4ven en betydande inverkan p\u00e5 din slutlinje.<\/p>\n

Genomsnittet f\u00f6r \u00f6ppnad e-post: Hur stor procentandel av e-postmeddelanden blir l\u00e4st?<\/h2>\n

Beroende p\u00e5 k\u00e4llan varierar genomsnittet f\u00f6r \u00f6ppnade e-postmeddelanden fr\u00e5n 18% (Campaign Monitor) till 22,15% (GetResponse). I genomsnitt f\u00e5r du en \u00f6ppningsprocent p\u00e5 20,56% \u00f6ver fyra stora plattformar.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
K\u00e4llkod<\/strong><\/td>\nGenomsnittlig \u00f6ppningsprocent (2019\u20132020)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Campaign Monitor<\/a><\/td>\n18%<\/td>\n<\/tr>\n
HubSpot<\/a><\/td>\n20,94%<\/td>\n<\/tr>\n
MailChimp<\/a><\/td>\n21,33%<\/td>\n<\/tr>\n
GetResponse<\/a><\/td>\n22,15%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Observera: <\/strong>Dessa siffror betyder inte automatiskt att en viss leverant\u00f6r av e-postmarknadsf\u00f6ringsprogram<\/a> \u00e4r b\u00e4ttre \u00e4n den andra. De representerar ist\u00e4llet sannolikt hur ofta och hur noggrant deras anv\u00e4ndare i genomsnitt rensar inaktiva prenumeranter fr\u00e5n sina listor.<\/p>\n

J\u00e4mf\u00f6rt med organisk social r\u00e4ckvidd \u00e4r \u00f6ppningsprocenten fortfarande ganska stabil.\u00a0Varje g\u00e5ng du skickar ett automatiserat marknadsf\u00f6ringsmeddelande<\/a> kommer minst en av fem prenumeranter att \u00f6ppna det.<\/p>\n

\u00d6ppningsprocent efter bransch<\/h3>\n

Hur \u00e4r det med branschskillnader? Varierar den genomsnittliga m\u00e4ngden e-postprenumeranter som \u00f6ppnar sina e-postmeddelanden fr\u00e5n kategori till kategori?<\/p>\n

Nedan har vi belyst skillnaderna mellan n\u00e5gra viktiga branscher.<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Bransch<\/strong><\/td>\nMailChimp<\/td>\nHubSpot<\/td>\nCampaign Monitor<\/td>\nGetResponse<\/td>\n<\/tr>\n
Agenturer<\/td>\n21,39%<\/td>\nEj till\u00e4mpligt<\/td>\n18,50%<\/td>\n16,10%<\/td>\n<\/tr>\n
Sk\u00f6nhet<\/td>\n16,65%<\/td>\nEj till\u00e4mpligt<\/td>\nEj till\u00e4mpligt<\/td>\n25,09%<\/td>\n<\/tr>\n
F\u00f6retagstj\u00e4nster<\/td>\n21,56%<\/td>\n20%<\/td>\n18,3%<\/td>\nEj till\u00e4mpligt<\/td>\n<\/tr>\n
Media och underh\u00e5llning<\/td>\n22,15%<\/td>\n21%<\/td>\n20,80%<\/td>\n28,72%<\/td>\n<\/tr>\n
Detaljhandel<\/td>\n18,39%<\/td>\n23%<\/td>\n12,60%<\/td>\n22,38%<\/td>\n<\/tr>\n
Fastigheter<\/td>\n19,17%<\/td>\n26%<\/td>\n19,70%<\/td>\n25,48%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n