O marketing de conteúdo é uma das estratégias mais eficazes quando se pretende comercializar um negócio, um website ou uma loja online. No entanto, nem todos os tipos de conteúdo serão valiosos para o seu público e, acima de tudo, alguns dos seus artigos valiosos podem morrer de velhice em algum momento, tornando-se obsoletos e irrelevantes.
Qual é a sua melhor solução? Bem, você precisa de um conteúdo sempre verde. Você precisa de artigos que tragam o mesmo valor que o tempo passa, atraindo tráfego orgânico em dez anos à mesma taxa ou talvez até mesmo a uma taxa mais alta do que a atual. Antes de chegarmos ao nosso tópico principal, vamos falar um pouco sobre marketing de conteúdo.
Porque é que o Marketing de Conteúdos é Eficaz?
Vou usar dois exemplos teóricos para o efeito deste ponto. Pára por um segundo e pensa. Qual é a primeira coisa que se faz quando se tem uma pergunta e não se sabe a resposta? Bem, você pergunta. Nem sempre haverá especialistas e profissionais por perto para obter uma resposta rápida mas, felizmente, você pode usar o seu computador ou dispositivo móvel e procurar a sua resposta. É aqui que o conteúdo entra em cena.
Por outro lado, pense em todos os sites e blogs que você está lendo diariamente ou semanalmente. Você não sabia que eles existiam, mas depois de ler algo valioso em uma página da web, você voltou lá para mais. Talvez, você até mesmo marcou o site ou assinou a newsletter deles. Porquê? A resposta é muito simples: não se pode saber tudo. Uma boa informação será sempre de valor, seja teórica, prática ou apenas de entretenimento.
1. As pessoas estão sempre em busca de informação e sempre farão
Vou usar dois exemplos teóricos para o efeito deste ponto. Pára por um segundo e pensa. Qual é a primeira coisa que se faz quando se tem uma pergunta e não se sabe a resposta? Bem, você pergunta. Nem sempre haverá especialistas e profissionais por perto para obter uma resposta rápida mas, felizmente, você pode usar o seu computador ou dispositivo móvel e procurar a sua resposta. É aqui que o conteúdo entra em cena.
Por outro lado, pense em todos os sites e blogs que você está lendo diariamente ou semanalmente. Você não sabia que eles existiam, mas depois de ler algo valioso em uma página da web, você voltou lá para mais. Talvez, você até mesmo marcou o site ou assinou a newsletter deles. Porquê? A resposta é muito simples: não se pode saber tudo. Uma boa informação será sempre de valor, seja teórica, prática ou apenas de entretenimento.
2. Mais pessoas usam bloqueadores de anúncios todos os dias
No final de 2016, havia mais de 615 milhões de dispositivos com bloqueadores de anúncios em todo o mundo e os números ainda estão crescendo a cada dia. O iOS tem um bloqueador de anúncios incorporado, mas os usuários do Android também podem usar aplicativos de terceiros. Eles são gratuitos e facilitam uma melhor utilização do dispositivo, ao obterem a leitura dos anúncios incómodos. O Google está até testando um bloqueador de anúncios embutido para o Chrome.
O conteúdo valioso, por outro lado, não pode ser bloqueado. Digamos que, se o conteúdo for valioso e informativo, os usuários não pensarão sequer em bloqueá-lo, mas sim, interagir com ele e voltar ao site para mais.
3. Custa menos do que outras estratégias de marketing, mas com maior ROI
Há custos significativamente mais baixos na contratação de escritores de conteúdo do que na compra de anúncios em outros sites, na TV e no rádio. Os retornos dos investimentos são também mais elevados devido aos fatos já explicados nos dois parágrafos anteriores. Se você está administrando seu próprio site, seus custos diminuem ainda mais, se você aprender a escrever seus artigos por conta própria.
Também, de acordo com um estudo feito pela MDG Advertising, mais de 70% dos internautas querem aprender sobre produtos através de conteúdo versus anúncios tradicionais.
Quem pode se beneficiar do marketing de conteúdo?
Numa palavra, pessoal. Não há limites. Não importa se você é um aspirante a empresário, um artista ou apenas um blogueiro. Não importa o seu nicho, indústria ou orientação profissional. Quem quer que seja, onde quer que esteja, precisa de marketing eficaz para fazer crescer a sua marca e continuar a desenvolver o seu negócio ou a sua influência pessoal. O conteúdo valioso é o seu atalho para o topo.
Você pode fundir uma estratégia de marketing de conteúdo com outros tipos de marketing?
Sim, você pode. Na verdade, a maioria dos marqueteiros está incluindo em suas estratégias vários tipos de marketing além da publicação de conteúdo, incluindo publicidade paga, marketing em mídias sociais, marketing direto e e-mail marketing.
Dicas para criar conteúdo sempre verde para o seu site ou blog
Nem todos os tipos de conteúdo terão o mesmo valor ao longo do tempo. Portanto, você precisa de um conteúdo sempre verde a fim de garantir que sua estratégia de marketing seja tão eficaz amanhã quanto hoje. O que é o conteúdo evergreen? É um conteúdo de qualidade que é desenvolvido e trabalhado para ser amigável com SEO, ao mesmo tempo em que é extremamente relevante e qualitativo. É o tipo de conteúdo que incentiva melhores classificações, pistas felizes e carrega mais engajamento social. Em resumo – é um conteúdo intemporal.
Aqui estão algumas dicas que o ajudarão a criar o seu conteúdo.
1. Escolha seus tópicos e certifique-se de que eles se qualificam como conteúdo verde
Digamos que você tem um site de eCommerce que vende sofás. É um negócio lucrativo, mas você está tentando aumentar o conhecimento da sua marca e, como consequência, você decidiu anexar um blog ao site. Você pode escrever sobre designs e modelos específicos de móveis que você está vendendo, escrever resenhas para seus itens e assim por diante. Estes posts são valiosos para os seus clientes, mas só são valiosos agora ou enquanto estes produtos fizerem parte da sua oferta.
Uma vez que você os vende e renova sua oferta adquirindo novos sofás, esses posts no blog se tornam obsoletos.
Naturalmente, você ainda pode escrever críticas sobre seus produtos e até mesmo encorajar seus clientes a revisar os itens que eles compraram uma vez também. No entanto, se você precisa de conteúdo sempre verde, você também deve se concentrar nas necessidades dos seus leitores. Por exemplo, um grande título para um artigo sempre verde baseado no seu negócio seria “Como remover manchas de graxa de um sofá de veludo”.
Além disso, será de grande ajuda se você escolher tópicos que possam ser tratados de forma mais fácil. Isso significa que não importa sobre o que você está escrevendo, inclua em seus artigos idéias originais e até mesmo estatísticas originais. Aqui estão algumas dicas adicionais para escolher tópicos, examinando os sites e ou blogs dos seus concorrentes:
- Identificar artigos populares em torno do tema em questão.
- Examinando os destaques e manchetes comuns.
- Inspecione a forma do conteúdo existente na rede – (por exemplo, forma longa ou curta).
- Acostume-se ao que tem sido adequadamente falado.
- Identificar conteúdos mal escritos sobre os temas populares.
Uma vez cumprida esta etapa, coloca-o numa posição de poder porque agora possui informação adequada para avançar na identificação de tópicos e assuntos que não foram discutidos online ou que podem ser melhorados.
2. Realizar pesquisas
Se o seu objetivo é escrever um conteúdo sempre verde, então você terá que conduzir uma pesquisa para cada novo tópico sobre o qual você quer escrever. Talvez você seja uma das vozes mais respeitáveis da sua indústria. Você tem confiança em suas próprias habilidades e capacidades e está ciente de que suas postagens estão bem escritas e são informativas.
No entanto, não se pode saber tudo no nosso nicho. Além disso, um artigo bem pesquisado, com grandes citações e referências será percebido como mais confiável do que uma opinião pessoal. Se você tiver os recursos e o tempo necessário, tente também realizar uma pesquisa original. Ele vai ajudar o seu artigo a destacar-se da multidão e, ao mesmo tempo, vai atrair citações e, portanto, backlinks para o seu post.
Preste atenção que alguns destes estudos se tornarão obsoletos dentro de alguns anos. Por exemplo, você pode realizar uma pesquisa de mercado sobre a penetração de conexões 4G em áreas rurais. Em cinco anos, porém, talvez todos tenham conexões 5G e assim seu estudo não se qualificará mais como perene, mesmo que tudo mais seja. Existe uma solução simples para evitar tais problemas. Na verdade, você não pode evitá-los, mas corrigi-los a tempo. Tudo que você tem que fazer é voltar ao seu artigo no próximo ano e atualizar as suas estatísticas.
3. Escolha visuais apropriados e representativos
Selecionar os visuais apropriados e mais representativos nos artigos não é uma tarefa fácil, mas também não é uma tarefa a ser negligenciada. Vivemos em um mundo visual onde as mídias sociais de base visual têm prevalecido e Instagram, Facebook, YouTube e Pinterest são as plataformas mais populares.
Todos eles são visuais, uma prova de que este tipo de conteúdo é mais valioso do que texto para uma percentagem relevante dos utilizadores da Internet de hoje.
Se você está planejando escrever tutoriais, obter o seu visual será muito mais fácil. Você terá que tirar fotos durante todo o processo, fazer screenshots e assim por diante. No entanto, pode haver tutoriais baseados apenas em texto e outros tipos de artigos para os quais você precisará de representações visuais. Aqui, você tem várias opções:
- Pode subscrever um serviço de fotografia de stock e comprar os seus visuais a partir daí. Ou use uma biblioteca de ícones premium como o Icon Finder.
- Você pode pesquisar os repositórios disponíveis de imagens abertas, fazer download de visuais gratuitos e ajustar os selecionados se eles não atenderem aos requisitos de qualidade que você precisa.
- Crie seus próprios desenhos, gráficos e representações se você tiver as habilidades ou o orçamento para contratar um designer gráfico/artista.
Quantas imagens você precisa inserir em um post de blog? Bem, a resposta a esta pergunta depende do que você quer transmitir ao seu público. Caso você esteja escrevendo tutoriais, você pode precisar de imagens separadas para cada passo descrito. Por outro lado, se você escrever um simples post no blog, você vai precisar de pelo menos uma imagem profissional relevante.
4. Criar conteúdo em linha com a sua marca
O seu conteúdo também deve estar de acordo com a voz da sua marca. Preste atenção a este conselho porque o conteúdo sempre verde, se criado adequadamente, também o ajudará a aumentar a consciência sobre a sua marca e a torná-la mais visível para os utilizadores da Internet. Pode atrair mais clientes, fãs ou leitores mas, ao mesmo tempo, ajudará o seu público a lembrar a sua marca e a associar o seu nome com o grande conteúdo que está a fornecer.
Portanto, se você estiver vendendo barcos, por exemplo, haverá poucos benefícios se você estiver escrevendo conteúdo verde sobre como reparar brinquedos mecânicos. No entanto, pode beneficiar de artigos relacionados com navegação, pesca, viagens marítimas, vida marinha e assim por diante. Escreva sobre o seu nicho e concentre-se em fazer crescer a sua marca e não apenas o seu público. No final, este é o seu principal objetivo.
5. Atualize seu conteúdo ocasionalmente, se necessário
Eu já mencionei acima o fato de que alguns de seus artigos sempre verdes podem incluir estatísticas ou estudos que podem se tornar obsoletos ou irrelevantes no futuro. Verifique ocasionalmente os seus artigos e verifique se eles precisam de atualizações. Opere estas atualizações o mais rápido possível, a fim de mantê-las reais e valiosas ao longo do tempo.
Ferramentas para Geração e Análise de Conteúdo Evergreen
There are many tools available online that provide you with different ways to analyze, research, and improve your evergreen content.
Conteúdo e Desempenho das Mídias Sociais
Estas ferramentas abaixo podem ajudá-lo a analisar o desempenho do conteúdo e identificar possíveis artigos que são socialmente populares e incentivam o engajamento.
Gerar e analisar manchetes
Neste artigo, nós reunimos as melhores ferramentas de análise de manchetes. Estes podem ajudá-lo a desenvolver idéias de artigos em manchetes sempre-verdes.
Tendências do Google e Volume de Pesquisa
Se há muito volume de busca por algo ou se está em uma tendência ascendente há anos, é uma aposta muito segura que pode ser um bom tópico para o seu próximo post sempre verde. O truque não é escolher um tópico que talvez seja demasiado competitivo em termos de SEO. Mas é por isso que existem ferramentas como as seguintes, para o ajudar a tomar uma decisão mais orientada para os dados.
Tipos de conteúdos sempre-verdes
O que você pode publicar como conteúdo evergreen? Que tipo de posts e dados visuais se enquadram nesta categoria? Na parte final deste artigo, vou tentar listar algumas das categorias mais importantes de conteúdo sempre verde.
1. Tutoriais e Guias “Como fazer
Eles são o principal tipo de conteúdo perene. No entanto, artigos tutoriais relacionados à tecnologia podem exigir atualizações de tempos em tempos.
Exemplo: você está escrevendo um tutorial sobre como cortar o fundo da imagem de retrato de uma pessoa no Photoshop. O seu artigo será valioso para o seu público durante vários meses, talvez anos. No entanto, uma grande atualização do software que venha com alterações significativas no layout, nas ferramentas ou nos menus tornará seu tutorial impreciso. Precisará de ser atualizado.
2. Resolução de Problemas
Como um negócio online, você vende um produto ou serviço que fornece um benefício e/ou resolve um problema. Ao dizer isso, se você puder identificar o tipo de problemas que as pessoas estão enfrentando e usar tais problemas para criar um conteúdo novo e brilhante de resolução de problemas – você pode transformar tais leitores em pistas. Visite os seguintes sites e procure por uma determinada palavra-chave ou pergunta:
Assim que encontrar perguntas que precisem de uma resposta adequada – escreva um ótimo conteúdo em torno dessas perguntas e forneça um link para o seu artigo nas respostas. Você resolve um problema enquanto constrói um backlink tudo de uma vez. Sem dúvida, encontrar ideias de conteúdo viável através de sites de Perguntas e Respostas é definitivamente uma forma eficaz. Confira esta grande lista de sites de perguntas e respostas.
3. Lista de Posts
Quer você goste ou não de postagens na lista, há muitos dados que provam que eles simplesmente têm melhor desempenho. Houve todo o tipo de estudos sobre CTR, desempenho em SERPs, compromisso de partilha social, etc. Há alguns anos, a Condutora realizou uma pesquisa de preferências de manchetes e, sem surpresa, as manchetes numeradas saíram no topo – bem no topo, esmagando o próximo melhor concorrente com um aumento de 71%.
Por isso, as mensagens da lista podem sempre fazer um grande conteúdo sempre verde. Basta lembrar que, dependendo do tópico, você pode ter que atualizá-los para mantê-los atualizados.
4. Depoimentos
Se você conseguir convencer seus fãs e clientes a escrever testemunhos e publicá-los em seu site, esta será uma grande fonte de conteúdo sempre verde. Além disso, os testemunhos tornarão a sua marca mais confiável e atrairão mais clientes ou expandirão o seu público.
5. Livros de marca
Existem vários tipos de livros de marca, desde os simples folhetos educativos criados para associados e colaboradores até aos mais sofisticados dedicados a todos os que se interessam pela sua marca, pela sua indústria, pela sua empresa. O seu livro de identidade de marca, porém, é um grande exemplo de conteúdo sempre verde e se você tem os meios para criá-lo, não perca esta oportunidade.
6. Dados Históricos
Se você está ativo em um nicho específico, você pode escrever sobre a história da sua indústria, a história da sua empresa e outras informações relacionadas a esta área de interesse. Há muitas pessoas interessadas em fatos históricos. Estes fatos não mudarão com o tempo e, portanto, constituem outra grande forma de conteúdo sempre verde.
7. Grande Conteúdo de Vídeo e Podcasts
Os blogs de vídeo e podcasts podem fornecer o conteúdo de que necessita para fazer crescer a sua marca e a sua reputação. Você pode criar podcasts e vídeos que podem se enquadrar na categoria evergreen. Embora possam exigir mais tempo para serem produzidos, mais do que escrever um artigo, é claro, eles estão crescendo em popularidade a cada dia que passa. Uma alta porcentagem do público de hoje valoriza mais o conteúdo visual e auditivo do que o conteúdo escrito.
8. Imagiologia Visual
Imagens e gráficos podem se tornar posts autônomos para fotógrafos profissionais, artistas visuais e designers gráficos. Além disso, você pode usar imagens com texto em campanhas de mídia social como uma grande forma de conteúdo sempre verde. Por exemplo, se você é um designer gráfico com habilidades artísticas, você pode criar suas próprias memes e cartoons para comercializar sua marca pessoal ou a empresa para a qual você trabalha.
9. Glossários de Termos ou Frases
It’s hard to start writing your own dictionary. However, there will always be some terms and phrases specific to your industry that you can group into a wiki type website or in a blog category. They are also evergreen content and may prove to be of great value for all individuals who are involved in the same industry as you or the people who are trying to learn more about specific products before buying them. Glossaries of terms and phrases may be of use also to translators, students, and teachers.
Alguns outros tipos de conteúdos sempre-verdes também poderiam incluir artigos do tipo ensaio argumentativo, o melhor dos artigos, e arredondamentos mensais.
Conclusão
O marketing de conteúdo é uma das estratégias de marketing mais eficazes e generalizadas. É mais barato que qualquer outro tipo de marketing, mas pode ajudá-lo a construir organicamente o seu público e aumentar a consciência da sua marca através da interação direta com os seus clientes e fãs. O conteúdo Evergreen, por outro lado, é a forma mais valiosa de conteúdo, pois pode fornecer uma estratégia de marketing que dura enquanto você mantém o seu website aberto. Estou falando de conteúdo que nunca “fica velho”, nem obsoleto ou irrelevante.
Ao longo deste artigo, tentei identificar algumas das melhores estratégias para criar conteúdo perene e alguns dos tipos de conteúdo mais importantes para escolher. Como escritor, o que você pensa sobre o conteúdo sempre verde? Você tenta escrever artigos perenes? Qual é o seu sucesso? Está a funcionar para si? Como parte do público, você volta para mais quando descobre um site que promove tal conteúdo?
Robert Katai é um profissional de marketing visual e estrategista de conteúdo para a Bannersnack, um aplicativo de design de banners, cujo trabalho já apareceu na AdWeek, Venngage, Creative Bloq e Just Creative. Robert é um homem de família apaixonado por Instagram, paisagens, café e croissants de chocolate quente.
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