Innehållsmarknadsföring är en av de mest effektiva strategierna när du vill marknadsföra ett företag, en webbplats eller en onlinebutik. Men alla typer av innehåll kommer inte att kännas värdefulla för din målgrupp och några av dina bästa artiklar kan även dö av ålderdom genom att bli föråldrade och irrelevanta.
Vad är den bästa lösningen? Tja, du behöver ha tidlöst innehåll. Du behöver artiklar som kommer att ha samma värde även i framtiden. Artiklar som lockar organisk trafik i samma takt som nu om tio år, eller kanske till och med i en högre takt. Men innan vi kommer in på vårt huvudämne, ska vi prata lite om innehållsmarknadsföring.
Varför är innehållsmarknadsföring så effektivt?
Skriftligt eller visuellt innehåll har alltid varit bra för marknadsföring, redan innan Internet kom. Vi har nog alla sett en del fantastiska reklamfilmer på TV genom åren, samt behållit några informativa broschyrer som kommit som kostnadsfria inlägg i tidskrifter. Internet har underlättat vår tillgång till informationen och gjort den tillgänglig för miljontals användare. Detta ändrade dock inte vissa fakta som marknadsförare redan var medvetna om.
Låt oss se varför innehåll är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg, när det gäller onlinevärlden och varför detta aldrig kommer att ersättas av andra strategier:
1. Människor söker alltid information och kommer alltid att göra det
Jag kommer att använda två teoretiska exempel för denna punkt. Tänk efter en stund. Vad är det första du gör när du har en fråga som du inte vet svaret på? Tja, du frågar. Det kommer inte alltid att finnas specialister och proffs i närheten som kan ge ett snabbt svar men lyckligtvis kan du använda din dator eller mobila enhet och söka efter ditt svar. Det är här innehållet kommer in i bilden.
Tänk även på alla webbplatser och bloggar som du läser dagligen eller varje vecka. Du visste inte att de fanns men när du har läst något värdefullt på en webbsida har du återvänt för mer information. Du kanske till och med bokmärkte webbplatsen eller började att prenumerera på deras nyhetsbrev. Varför? Svaret är ganska enkelt: du kan inte veta allt. Bra information kommer alltid att ha ett värde, oavsett om det är teoretiskt, praktiskt eller bara underhållning.
2. Fler och fler använder annonsblockerare för varje dag
Det fanns över 615 miljoner enheter med annonsblockerare över hela världen i slutet av 2016 och antalet växer för varje dag. De är kostnadsfria och skapar en bättre användarupplevelse på enheten genom att ta bort de irriterande annonserna. Google testar till och med en inbyggd annonsblockerare för Chrome.
Det går däremot inte att blockera värdefullt innehåll. Om innehållet är värdefullt och informativt kommer användarna inte ens att tänka på att blockera det utan istället interagera med det och återvända till webbplatsen för mer information.
3. Det kostar mindre än andra marknadsföringsstrategier men har ett högre ROI
Det kostar betydligt mindre att anställa innehållsförfattare än att köpa annonser på andra webbplatser, på TV och radio. Även avkastningen på investeringen är högre tack vare de fakta som redan har förklarats i de två föregående punkterna. Om du driver din egen webbplats och skriver dina artiklar själv, kan du minska dina kostnader ännu mer.
Enligt en studie som är gjort av MDG Advertising vill över 70% av internetanvändarna lära sig om produkter genom innehåll istället för via traditionella annonser.
Vem kan dra nytta av innehållsmarknadsföring?
Ett ord: allihop. Det finns inga gränser. Det spelar ingen roll om du är en aspirerande entreprenör, en konstnär eller bara en bloggare. Det spelar ingen roll vilken nisch, bransch eller professionell orientering som du befinner dig i. Vem du än är, behöver du ha en effektiv marknadsföring för att expandera ditt varumärke och fortsätta att utveckla ditt företag eller ditt personliga inflytande. Värdefullt innehåll är din genväg till toppen.
Kan man slå samman en strategi för innehållsmarknadsföring med andra typer av marknadsföring?
Ja, det kan man. Faktum är att de flesta marknadsförare inkluderar flera typer av marknadsföring i sina strategier, utöver innehållspublicering. Detta inkluderar betald reklam, marknadsföring på sociala medier, direktmarknadsföring och e-postmarknadsföring.
Tips för att skapa tidlöst innehåll för din webbplats eller blogg
Alla typer av innehåll kommer inte att ha samma värde över tid. Av den anledningen behöver du ha tidlöst innehåll för att se till att din marknadsföringsstrategi blir lika effektiv i morgon som den är idag. Vad är tidlöst innehåll? Det är kvalitetsinnehåll som utvecklas och tillverkas för att vara SEO-vänligt samtidigt som det är extremt relevant och kvalitativt. Det är en typ av innehåll som uppmuntrar till bättre rankning, glada leads och massor av socialt engagemang. Kort sagt – det är tidlöst innehåll.
Här är några tips som hjälper dig att skapa ditt innehåll.
1. Välj dina ämnen och se till att de kvalificerar sig som tidlöst innehåll
Låt oss säga att du har en e-handelswebbplats som säljer soffor. Det är en lukrativ verksamhet men du försöker öka medvetenheten om ditt varumärke och har därför bifogat en blogg till webbplatsen. Där kan du skriva om specifika mönster och modeller av möbler du säljer, skriva recensioner för dina artiklar och så vidare. Dessa inlägg är värdefulla för dina kunder men de är bara värdefulla nu eller så länge som dessa produkter är en del av ditt erbjudande.
När du säljer dem och förnyar ditt erbjudande genom att få nya soffor blir dessa blogginlägg föråldrade.
Du kan naturligtvis fortfarande skriva recensioner om dina produkter och till och med uppmuntra dina kunder att granska de artiklar som de en gång köpte. Men om du behöver tidlöst innehåll bör du även fokusera på dina läsares behov. En bra titel för en tidlös artikel som är baserad på ditt företag skulle exempelvis vara ”Hur man tar bort fettfläckar från en sammetssoffa”.
Det kommer även att vara till hjälp att välja citerbara ämnen. Detta innebär att du inkluderar ursprungliga idéer i dina artiklar och till och med originalstatistik, oavsett vad du skriver om. Här är några ytterligare tips om att välja ämnen genom att undersöka din konkurrenters webbplatser och/eller bloggar:
- Identifiera populära artiklar kring ämnet i fråga.
- Undersök de gemensamma höjdpunkterna och rubrikerna.
- Inspektera formen på innehållet som finns på nätet – (t.ex. lång eller kort form).
- Bli bekant med saker som det pratas mycket om.
- Identifiera dåligt skrivet innehåll om de populära ämnena.
När du har slutfört det här steget hamnar du i en maktposition. Du har skaffat dig tillräckligt mycket information för att gå vidare till att identifiera ämnen som inte har diskuterats online eller som kan förbättras.
2. Bedriv efterforskning
Om ditt mål är att skriva värdefullt och tidlöst innehåll måste du göra efterforskning om varje nytt ämne som du vill skriva om. Du kanske är en av de mest välrenommerade rösterna i din bransch. Du har förtroende för dina egna färdigheter och förmågor och du är medveten om att dina inlägg är välskrivna och informativa.
Du kan dock inte veta allt om din nisch. En artikel som är byggd på en ordentlig efterforskning, med fantastiska citeringar och referenser, kommer dessutom att uppfattas som mer trovärdig än en personlig åsikt. Om du har resurser och den tid som krävs, ska du även försöka att genomföra originalforskning. Detta hjälper din artikel att sticka ut från mängden samtidigt som den inbjuder till citeringar och bakåtlänkar till ditt inlägg.
Var dock uppmärksam på att vissa av dessa studier kommer att bli föråldrade om några år. Du kan exempelvis göra en marknadsundersökning om 4G-anslutningar på landsbygden. Om fem år har kanske alla 5G-anslutningar vilket medför att din studie inte längre kommer att kvalificera sig som flerårig även om allt annat är det. Det finns en enkel lösning för att undvika sådana problem. Du kan egentligen inte undvika dem utan måste korrigera dem i tid. Allt du behöver göra är att komma tillbaka till din artikel nästa år och uppdatera din statistik.
3. Välj lämpliga och representativa visuella objekt
Att välja korrekta och representativa visuella objekt i artiklar är inte heller en enkel uppgift, men den är viktig. Vi lever i en visuell värld där visuella sociala medier har segrat och där Instagram, Facebook, YouTube och Pinterest är de mest populära plattformarna.
Dessa plattformar är visuella, och ett bevis på att denna typ av innehåll är mer värdefullt än text för en stor procent av dagens internetanvändare.
Om du planerar att skriva självstudier blir det mycket enklare att få in dina visuella objekt. Du kan ta foton under hela processen, göra skärmdumpar och så vidare. Det kan dock finnas självstudier som enbart är baserade på text och andra typer av artiklar där det behövs visuella representationer. Här har du flera alternativ:
- Du kan prenumerera på en arkivfotograferingstjänst och köpa din grafik därifrån. Du kan även använda ett premiumikonbibliotek som Icon Finder.
- Du kan söka i tillgängliga databaser med fria bilder, ladda ner kostnadsfria visuella objekt och justera dina valda objekt om de inte uppfyller de kvalitetskrav som krävs.
- Du kan skapa egna mönster, grafik och representationer om du har färdigheterna eller budgeten för att anställa en grafisk formgivare/ konstnär.
Hur många bilder behöver du infoga i ett blogginlägg? Svaret på den här frågan beror på vad du vill ge till din målgrupp. Om du skriver självstudier kan du behöva separata bilder för varje steg som du beskriver. Om du å andra sidan skriver ett enkelt blogginlägg, behöver du minst en relevant professionell bild.
4. Skapa innehåll i linje med ditt varumärke
Ditt innehåll bör även vara i linje med din varumärkesröst. Var uppmärksam på detta råd eftersom tidlöst innehåll, om det är korrekt skapat, även hjälper dig att öka medvetenheten om ditt varumärke och göra det mer synligt för internetanvändare. Det kan locka fler kunder, fans eller läsare, men samtidigt hjälpa din målgrupp att komma ihåg ditt varumärke och associera ditt namn med det fantastiska innehåll som du tillhandahåller.
Om du exempelvis säljer båtar, kommer det att finnas få fördelar med att skriva tidlöst innehåll om hur man reparerar mekaniska leksaker. Du kan dock dra nytta av artiklar som är relaterade till segling, fiske, sjöresor, havsliv och så vidare. Skriv om din nisch och fokusera på att öka ditt varumärke och inte bara din målgrupp. I slutändan är detta ditt huvudmål.
5. Uppdatera ditt innehåll ibland, om det krävs
Jag har redan nämnt ovan att några av de tidlösa artiklarna kan innehålla statistik eller studier som kan bli föråldrade eller irrelevanta i framtiden. Kontrollera dina artiklar då och då och se om de behöver uppdateringar. Gör dessa uppdateringar så snart som möjligt för att hålla dem aktuella och värdefulla över tid.
Verktyg för att generera och analysera tidlöst innehåll
Det finns många verktyg online som erbjuder olika sätt att analysera, undersöka och förbättra ditt tidlösa innehåll.
Prestanda på innehåll och sociala medier
Verktygen nedan kan hjälpa dig att analysera innehållsprestanda samt identifiera artiklar som är socialt populära och som uppmuntrar till engagemang.
Generera och analysera rubriker
I den här artikeln sätter vi ihop de bästa rubrikanalysverktygen. Dessa kan hjälpa dig att utveckla artikelidéer till iögonfallande och tidlösa rubriker.
Google-trender och Sökvolym
Om det finns mycket sökvolym för något eller om det har haft en uppåtgående trend under flera år, kan det bli bra ämne för ditt nästa tidlösa inlägg. Tricket är att inte välja ett ämne som är alltför konkurrenskraftigt när det gäller SEO. Verktygen nedan finns för att hjälpa dig att fatta ett mer datadrivet beslut.
Typer av tidlöst innehåll
Vad kan du publicera som tidlöst innehåll? Vilken typ av inlägg och visuella data tillhör denna kategori? I den sista delen av den här artikeln kommer jag att försöka lista några av de viktigaste kategorierna av tidlöst innehåll.
1. Handledning och ”Hur man gör”-guider
De är den huvudsakliga typen av flerårigt innehåll. Självstudieartiklar som är relaterade till teknik kan dock kräva uppdateringar då och då.
Exempel: Du skriver en handledning om hur du klipper ut bakgrunden från porträttbilden av en person i Photoshop. Din artikel kommer att vara värdefull för din målgrupp under flera månader, kanske år. Men en stor uppdatering av programvaran med betydande förändringar i layouten, verktygen eller menyerna gör din handledning felaktig. Den måste uppdateras.
2. Problemlösning
Som företag online säljer du en produkt eller tjänst som skapar en fördel och/eller löser ett problem. Om du kan identifiera vilken typ av problem som människor upplever och använda sådana problem för att skapa briljant nytt tidlöst problemlösningsinnehåll – kan du förvandla sådana läsare till leads. Besök följande webbplatser och sök efter ett visst nyckelord eller en viss fråga:
När du hittar frågor som behöver ordentliga svar – skriv bra innehåll kring sådana frågor och ge en länk till din artikel i svaren. Då löser du ett problem samtidigt som du skapar en bakåtlänk. Det är väldigt effektivt att hitta livskraftiga innehållsidéer via F&S-webbplatser. Kolla in den här stora listan över F&S-webbplatser.
3. Lista inlägg
Oavsett om du gillar att lista inlägg eller inte så finns det mycket data som bevisar att detta presterar bättre. Det har gjorts alla typer av studier om CTR, prestanda i SERPs, engagemang när det gäller social delning, osv. För några år sedan genomförde Conductor en undersökning av rubrikpreferenser. Det var ingen överraskning att numrerade rubriker hamnade i topp – utklassade den närmaste konkurrenten med 71%.
Så listinlägg kan bli väldigt bra tidlöst innehåll. Kom bara ihåg att du kan behöva uppdatera dem för att hålla dem aktuella, beroende på ämnet.
4. Recensioner
Om du kan övertyga dina fans och kunder att skriva recensioner och publicera dem på din webbplats, kommer detta att vara en bra källa till tidlöst innehåll. Recensionerna kommer dessutom att göra ditt varumärke mer pålitligt och locka fler kunder eller utöka din målgrupp.
5. Varumärkesböcker
Det finns flera typer av varumärkesböcker. Allt ifrån de enkla utbildningsbroschyrerna som är skapade för medarbetare och anställda till de mer sofistikerade som är dedikerade till alla som är intresserade av ditt varumärke, din bransch och ditt företag. Din varumärkesidentitetsbok är dock ett bra exempel på tidlöst innehåll, så missa inte den möjligheten.
6. Historiska data
Om du är aktiv i en specifik nisch kan du skriva om din branschs historia, ditt företags historia och annan relaterad information till detta intresseområde. Det finns många människor som är intresserade av historiska fakta. Dessa fakta kommer inte att förändras med tiden och utgör därför en annan fantastisk typ av tidlöst innehåll.
7. Bra videoinnehåll och podcasts
Videobloggar och podcasts kan ge dig det innehåll som du behöver för att öka ditt varumärke och ditt rykte. Du kan skapa podcasts och videor med tidlöst innehåll. Även om de kan kräva mer tid att producera än en artikel, växer de i popularitet för varje dag som går. En hög andel av dagens målgrupp värderar visuellt innehåll och ljudinnehåll högre än skriftligt innehåll.
8. Visuella bilder
Bilder och grafik kan bli fristående inlägg för professionella fotografwebbplatser, bildkonstnärer och grafiska designers. Du kan även använda bilder med text i sociala mediekampanjer som en bra typ av tidlöst innehåll. Om du exempelvis är en grafisk formgivare med konstnärliga färdigheter kan du skapa dina egna memes och tecknade filmer för att marknadsföra ditt personliga varumärke eller företaget som du arbetar för.
9. Ordlistor över termer eller fraser
Det är svårt att börja skriva en egen ordbok. Det kommer dock alltid att finnas vissa termer och fraser som är specifika för din bransch som du kan gruppera i en wikipedia-liknande webbplats eller i en bloggkategori. Även detta är tidlöst innehåll och kan visa sig vara av stort värde för alla individer som är involverade i samma bransch som du. Det kan även vara värdefullt för de människor som försöker lära sig mer om specifika produkter innan de köper dem. Ordlistor över termer och fraser kan vara till nytta även för översättare, studenter och lärare.
Andra typer av tidlöst innehåll kan vara argumentativa uppsats-artiklar, ”De bästa”-artiklarna och månatliga avrundningar.
Slutsats
Innehållsmarknadsföring är en av de mest effektiva och utbredda marknadsföringsstrategierna. Det är billigare än andra typer av marknadsföring men kan hjälpa dig att bygga upp din målgrupp organiskt och öka medvetenheten om ditt varumärke genom direkt interaktion med dina kunder och fans. Tidlöst innehåll är den mest värdefulla formen av innehåll eftersom det kan ge dig en marknadsföringsstrategi som varar så länge som du håller igång din webbplats. Jag menar alltså innehåll som aldrig ”blir gammalt” eller föråldrat och irrelevant.
I den här artikeln har jag försökt att hitta några av de bästa strategierna för att skapa flerårigt innehåll. Jag har även försökt att beskriva några av de viktigaste typerna av innehåll som man kan välja mellan. Vad tycker du som författare om tidlöst innehåll? Försöker du skriva fleråriga artiklar? Hur framgångsrik är du? Fungerar det för dig? Återvänder du själv för mer information när du upptäcker en webbplats som marknadsför sådant innehåll?
Robert Katai är en visuell marknadsförare och innehållsstrateg för Bannersnack, en bannerdesignapp, vars arbete har dykt upp på AdWeek, Venngage, Creative Bloq och Just Creative. Robert är en familjefar som brinner för Instagram, landskap, kaffe och varma chokladcroissanter.
Lämna ett svar